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（雅诗兰黛）
1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”(YouthDew)。这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的BEAUTIFUL香水，其广告一直以新娘为主角。据说，BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自劳德夫人此生最美好的回忆，以及令人感动的誓言。“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香，我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”劳德夫人说。
事实上，劳德夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。她在化妆品推销上有两大创举：一是免费派发小包试用装，因为她相信“好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段。
上世纪60年代，雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。越是时尚昂贵的地方，就越合劳德夫人的心意。此外，公司还不断扩充自己的产品线，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧(Clinique)实验室，研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。1990年，为了适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立了Origin有限公司，该公司研制的产品强调纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。
1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。目前，雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售，2004财年公司的净销售收入为579亿美元，是名副其实的化妆品帝国。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都归雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。
至今，雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩，其最高管理层中有4人是家族成员。2004年4月，一手创建雅诗兰黛的劳德夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁。劳德夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是惟一的女性。
劳德夫人1946年创办公司时，就怀有一种不可动摇的信念，那就是：“每个女人都可以美丽”。到2004年她去世的时候，这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌。在美国，雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表，这一品牌在全球高端化妆品领域的地位则牢不可撼。
（法国娇兰）
1828年理查斯十世统治中的法国,一位既是医生，也是药剂师的Pierre Francois Pascal Guerlain在法国巴黎开设了第一家香水店后，从此和香水分不开的Guerlain便传唱开来。1830年，Guerlain尝试把香水个人化，例如：某一种香味是专门给某位女士，或是特别为某个场合而制造;依循着这个概念，Guerlain也创造了一系列的美容处方，在日常护肤品及化妆品上崭露头角。
1939年，Guerlain在巴黎的香榭丽舍大道68号，开设了第一家美容护肤中心，且自创独特的法式按摩方法，在当时成为法国时尚圈的交流地，这位以香水发迹的年轻香水家后来还聘为王室贵族的专属调香师。1955年起，Guerlian在护肤及化妆品上下了更多的工夫，陆续开设制造及研究中心。1980年，代表Guerlain优雅奢华风格的“Issima系列”诞生后，便将Guerlain推出专业护肤品牌之路
法国娇兰家族
法国娇兰一世：
Pierre Francois Pascal Guerlain，1823年-1863年，创始人早在1828年，从Pierre Francois Pascal Guerlain皮埃尔。佛郎索瓦。帕斯卡。娇兰先生在巴黎Rivoli大街42号开了第一家香水店开始，“法国娇兰”就注定要成为一个跨越时空的华美传奇，这位才华惊世绝艳的香水大师，用他充满奇幻的双手创作了无数个充满激情的魅惑之水，更用他的智慧和品位于1954年被拿破伦三世的皇后尤金尼钦选为御用香水专家，成功缔造了“法国娇兰”品牌的高贵地位，200年的传奇就此展开华美卷章
代表作:”帝王”香水(1853年)
帝王：某一种香味是专门给某位女士，或是特别为某个场合而制造
茜茜公主,拿破仑三世王妃,尤及尼皇后都是娇兰的忠实客户
法国娇兰二世：
Gabriel Guerlain and Aime Guerlain,1864-1900年
1864年，老娇兰先生去世后，由他的两个儿子Gabriel和Aime肩负使命，Aime拥有奇特创作天赋，他创造的Jicky“掌上明珠”香水，是世界上第一瓶利用人工合成法制作而成的现代香水，就是它奠定了现代香水具有前中后三段味道的基本模式。“法国娇兰”巧妙地结合了天然香料与人工香料而衍生出香水的多样风貌并把香水平民化。
掌上明珠（Jicky）的来历：
艾米与一位法国皇室贵族JACK公主相恋，一位是小小的闻香师另一位却是公主的恋情是难以结合的。为了纪念这份感情所创作出来的香水。娇兰官方网站 http://wwwguerlaincomcn
艾米终生未娶
法国娇兰三世：
Jacpues Guerlain,1900-1955年
1900年Gabriel之子Jacpues继承父业，蝴蝶夫人Mitsouok（1919年）世界上第一款以反战为主题的香水及融合了爱情神话之笔的Shalimar“一千零一夜”（1925年）就是其突出的代表之作，也就是第一瓶具有东方情调的香水，首次在香水里面加入了檀香。他将精力大量的投入于香水之外的护肤品、洁面乳、化妆品等其他产品的大规模生产上，Guerlain的事业从此进入新纪元。
Jean Paul Guerlain，1955年-今Jean Paul Guerlain先生接手“法国娇兰”事业后，1969年他创作的“长相忆”香水和1989年的圣莎拉（Samsara）都成为光芒四射的一代杰作，两款香水都体现了当时现代女性解放自我、超脱世俗的灵魂之魅。1996年，他创造了充分阐释现代独立女性的香榭丽舍女香。2003年创作了“瞬间”。
（赫莲娜）
自1939年赫莲娜女士发明了第一支自动防水睫毛膏起，HR赫莲娜这个品牌在彩妆界就奠定了不可或缺的地位。今天，HR赫莲娜仍在开创彩妆潮流。2003年秋冬季，HR赫莲娜推出了全新的FLAME LOOK ——一款犹如火焰般灼热闪耀的妆容。其灵感来源于现代建筑艺术，建筑物大胆新颖的设计所带来的奇妙的光影效果启发了HR赫莲娜创造出此款通过肌肤的光影变换表现出来的雕塑般立体美感的妆容。配合FLAME LOOK ，HR赫莲娜推出了一系列产品——无限浓密睫毛膏、妍彩单色眼影和星光亮泽唇膏等，为追求达到每一寸肌肤之间和谐变幻的极致妆效而设计。为了让更多的女性能分享HR赫莲娜03/04最新妆容，HR赫莲娜为其美之先驱的会员在上海充满艺术与自然气息的Bali Laguna举行了两场彩妆课堂讲座。
HR 赫莲娜，是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜( Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌。
从品牌创始人赫莲娜女士自行研发的第一瓶面霜开始，HR赫莲娜品牌就确立了“以发展科技而成就女性之美”的品牌基本精神。正因为如此，长久以来，在世界各地，HR赫莲娜都被誉为“美容界的科学先驱”。
赫莲娜是一个成立于1902年的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一，品牌创始人赫莲娜女士创立了全世界第一家美容院，第一个提出针对不同肌肤类型提供个性化护理，创造了许多美容界第一的奇迹。一个世纪以来，创新科技一直居于HR赫莲娜品牌的核心地位，它不断汲取来自生物学、医药学、化学和皮肤学等多个领域的前沿科技，奉献可与美容手术效果相媲美的卓越产品。每一款产品的效果都由富于经验的专家，医学临床测试以及消费者测试等多方确认。同时，赫莲娜女士与毕加索等艺术家的深厚友谊以及她对艺术的追求也深刻的进入了这个品牌的灵魂，令这个品牌从未停止从艺术中汲取灵感，为那些对美有着至高要求的女性不断提供持续创新的彩妆配方
赫莲娜拥有完善的护肤品系列，适合不同年龄的女性HR赫莲娜明星“PRODIGY极致之美菁华系列”，是HR赫莲娜在抗老化护肤领域致臻完美的典范之作。耗时7年，斥资巨大，HR赫莲娜研发人员通过大量的观察，测试与实验，发现了肌肤老化的5大核心问题，并在成千上万种珍贵材料中找出了15种针对解决5大肌肤老化问题的最为有效的成分，通过HR赫莲娜专有的BIO－SAP植物精华微囊与Double Weave Network双重编织网络科技，使这些最为有效的精华活性成分能够深入肌肤，稳定而持久地释放出维护肌肤青春所需的生命活力。产品自推出以来，享誉高档化妆品市场最为繁荣的欧洲及日本，并获大奖无数，尤其受到美容业内人士倾心追捧。目前在全国9个城市设有专柜。
（欧舒丹）
欧舒丹由Olivier Baussan于1976年创办，其名字源于古时一个名为Occitania的省份欧舒丹是一个致力于促进男女顾客身心健康的独特品牌，透过增进舒适感觉，达到内在平衡，令身心灵迈向一个和谐的境界。欧舒丹的产品系列，从个人护理到家居香氛，皆以优质的天然成份以及经得起时间考验的传统方法制造，其原料主要来自于普罗旺斯。今天，L'OCCITANE欧舒丹在全球近60个国家开设逾600家分店。
30年的真实传奇
1976年 23岁的Olivier Baussan收购了一家古旧的蒸馏厂自行生产了迷迭香精华油，在普罗旺斯的
市集上贩卖，就凭着这一款产品， L’OCCITANE欧舒丹得以创立。
1980年 来到了L’OCCITANE的分店，就像走进普罗旺斯的一个角落，四周尽是她 的感觉，她的色彩以及她的温暖，带来丰富而生动的感官体验。Olivier在Volx开设第一家店。
1981年 Olivier在Volx收购了旧熔炉，并在那里建立了他的第一家工厂。直到今天他依旧在那里设有办公室。
1982年 柔和肥皂滋养莹润乳木果系列产品投产。19世纪以来它的式样已经成为公司的一个象征。
1989年 罗马尼亚发生革命，欧舒丹向罗马尼亚发发放香皂和洗发露。
1990年 L’OCCITANE欧舒丹与Daniel Balavoine Foundation携手援助非洲Sahel地区，以售卖香皂的收益，为马里的农村提供耕作工具。
1990年 欧舒丹的运船把第一届薰衣草节带到了巴黎
1992年 欧舒丹资助相关协会来保护濒危动物。
1992年 在非洲的传统中，乳木果树是一种比较稀有的植物。只有女性才有资格去种植它，并且收获其果实。
为了资助那些勇敢聪颖的女性并且让这个传统得以继续保存，欧舒丹以非常公道的价格购买了她们的乳木果油，帮助她们满足家庭的生活需要，并且关注对于她们子女的教育和培训。
1997年 率先在所有的洗发露上都贴上布雷尔标签L’OCCITANE欧舒丹的产品为每一个人而设。因此，我们在过去十多年来，一直非常关注布雷尔标签的福祉。我们将关怀化作各种实际行动，包括由1997年起，开始在产品包装上加上布雷尔标签。
2001年 第一次与奥比斯合作
L’OCCITANE欧舒丹不断投入资源，协助奥比斯筹款。奥比斯是一个国际性的非牟利性民间机构，致力透过各种培训、预防及医疗计划，协助全球贫穷国家展开救盲行动
2002年 蜡菊系列产品投产。这个抗衰老系列产品荣获MARIE- CLAIRE CHALLENGER EXCELLENCE大奖。
2004年 在普罗旺斯高地的阿尔卑撕山部门的协助下，欧舒丹积极参与到发展普罗旺斯的杏树文化之中。
2005年 欧舒丹推出了一款经典6边形的蜡烛垫，上面有用布雷尔标签拼写的 “light”字样，以帮助奥比斯基金会。
1 自然旋律
成立于中国2007年的一个化妆品品牌，目前推出有牛油果系列、身体护理系列、定妆卸妆系列、补水修护系列等护肤品。针对不同肤质不同护肤需求的人群，自然旋律产品的功能涵盖洁肤、美白、锁水保湿、补水、祛斑、祛痘、去角质、眼部肌肤护理、深层护肤、遮瑕等肌肤护理的各个方面。热度
02
2 半亩花田
中国美妆品牌，主打纯植物化妆品，旗下热销产品包括身体乳、手足膜、面膜、纯露系列、磨砂膏、除螨皂、面部精华、面膜工具等。热度
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3 美人符
BEAUTY SIGN/美人符是一个专注于身体护理的品牌，主打天然有机的植物成分，主要研发生产有身体磨砂萃、滋润修复身体乳、舒缓醒肤身体膜以及平衡祛痘沐浴露等等产品。热度
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4 透真
成立于中国的一个女性护肤品牌，自创立以来一直秉承“晶莹剔透，返璞归真”的美学理念，精选优质植物原料，将植物的护肤理念与生物萃取工艺结合，致力于为女性打造高品位的优质产品。热度
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5 TUNEMAKERS
TUNEMAKERS诞生于1991年，致力研发高浓度的原液护肤品，TUNEMAKERS生物研究所提供多达50种以上的单一原液选择，科学有效的解决各种肌肤问题。热度
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6 万妮芬
热度
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7 NACO
中国时尚彩妆品牌，成立于2013年，隶属广州透真生物科技有限公司，主营产品包括脸部，眼部，唇部彩妆，以你的私人彩妆师为品牌宣导语，配以植物提炼色彩为产品基础，强调彩妆的过程应该简而美。
目前热销产品有NACO玻尿酸原液、气垫bb霜、NACO轻柔定妆蜜粉等产品。热度
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8 丽普司肽
成立于中国的一个护肤品牌，主要经营有冻干粉、原液、微乳、神经酰胺等系列具有护肤功效的产品。其产品中的寡肽原液被粉丝称之为“修护小绿瓶”。热度
09
9 黎漾
作为一款值得信赖的高性价比化妆品品牌，经营范围以洗面奶、活泉水舒缓喷雾、玻尿酸原液以及护肤套装等系列产品为主，功效有清洁滋润、补水控油等。热度
10
10 MartiDERM
创立于1997年，源自西班牙的一款历史悠久的药妆护肤品牌，帮助消费者解决各种肌肤难题，引领医学护肤的潮流。热度
问题一：一个女生的化妆包里应该有哪些东西？ 那可多了 镜子梳子 粉底液或粉饼 眼线笔 睫毛膏 睫毛夹 唇彩 唇膏 这是必不可少的 喜欢彩妆 还可以放 眼影 腮红 以及 一整套刷子 如果化妆包够大 可以放些 护手霜 隔离霜 卸妆水等 嘿嘿 可以放得多着呢 化妆棉也要带啊 还有棉棒
问题二：小学生买小包包干嘛 哪种？双肩？还是挎包？大多都是装手机啊什么的吧
问题三：适合小学女生背的包包？、 迪斯尼的吧 感觉运动品牌还都太大了 看各子吧 如果够高就可以开始背耐克 阿迪之类的了额 reebok的也很好额 如果还小的话耿是先用迪斯尼出的保护肩背为主的款型吧
问题四：小学生书包里应该装什么，不应该装什么 装学习有关的东西，尽量少装其他东西，这会影响孩子的注意力，让孩子没有办法去学习。
问题五：小学生炫富说包是妈妈韩国 这个我知道，我现在在韩国，那个包包粉红色的，东大门遍地都是，而且没人买，因为丑，那个表你懂的，之后那些一看就是便宜货
问题六：小学生六年级女生皮书包 没什么奇怪的~~我们这边的小学生也有好多拿包包的，可能是潮流吧~~
问题七：小学一年级的书包（女孩子）都有什么牌子比较好啊？ 迪士尼的好一些。
问题八：一个小学生书包5千块，看完就知道有多值 一眨眼开学在即，家长可能会给孩子购置一些新的文具、书籍，比如书包、铅笔盒、辅导书等等。谈起书包，国内的小学生，大多背的是hellokitty、米奇、冰雪奇缘一些以卡通、动画图案为主的双肩包、拉杆箱包，材质大多为帆布、尼龙、棉布等，价格也从几十元到几百元不等，都不是特别贵。但据说日本学生的书包价值不菲，今天我就带大家看看它到底贵在哪。
日本小学生的书包比较单一，全是一种款式的皮质双肩包。据说这款书包的价格平均3万～5万日元，贵一点的还要10万日元（约人民币5000元）！我的天，这究竟是何方神圣？！
有保质期的书包
日本小朋友的书包都是有保质期的，至少能用6年，并且都是纯手工制作出来的。书包品质出现任何问题都可以和厂家联系并且修补。其特点是，99％的书包都是日本制造。都是在日本国内，工匠一步一步手工制作的。做一个书包要有150种材料，约300道程序。就冲这点，难怪了呢。
讲究品质的书包
最初制作这个书包的时候，是使用真皮来制作。但客人反映包太重，让小学生背会对他们的成长发育不好。后来厂家研究，现在所有的日本小学生书包都用一种特殊的人工皮质来制作，并且书包金属的部分用铝来代替。这个特殊人工皮质价钱不低，为了能承担6年的岁月，这是厂家特殊为小学生书包开发的产品。
现在材质一般采用人工皮革，因为全部采用真皮的太重了，但后背部分是采用真皮，考虑到真皮的通气性，这样出汗时不会难受。书包是方方正正的，即使放入重物也不会变形，双肩的背带的设计也考虑到和身体的贴合性，采用人体工学的理念，使重量对身体的负担最为合理的状态。
可保护孩子安全
日本小学生和中国的小学生不同，为了从小培养独立的能力，他们从小学一年级就自己上下学，父母和爷爷奶奶绝对不会接送他们。对于父母们最担心的交通安全问题，恰恰是这个书包在发挥作用。
这种书包它不但很结实，而且柔软性和弹力性很强。所以小孩子没踩稳往后倒下去，书包会起像枕头的左右来保护孩子的头部。万一汽车或自行车从后面闯过来，书包也会起保护孩子身体的作用。书包多处会采用反射材料，是为了引起过往车辆的注意。
这种书包还会装有自动定位系统，而且是日本 免费安装的。如遇到不测，只要按动按钮，家长、学校及安保部门均能同时接收到。在孩子书包上安装GPS定位系统，是日本 的硬性规定。
急救神器
日本小学生书包还是急救神器，对成人也有用的，地震时用书包护住头部；落水时借助书包浮力自救。
也许这就是日本人的匠心精神，一款小小的儿童书包，用一生把它做成品牌，做到极致！
家长可以带着自己的孩子来工厂进行参观。甚至让孩子们参与到工厂实际制作过程中进行体验，教育他们珍惜来之不易的书包。
从这里能得到两个重要信息：
1整个日本社会重视教育，重视孩子。孩子的健康成长是国家的希望。无论是城市还是农村，校舍，还是校服，或者书包，资源向教育倾斜。
2日本人从小重要培养的一个品质，站在对方角度考虑问题，不要给人添麻烦，让对方好，舒服。
可见，日本人从幼儿园开始就会让孩子养成自己的包包自己背的习惯。如果你去过日本就会发现，无论是上学放学，还是乘坐火车、汽车与轮船，或者跟随父母旅游的日本孩子们，都背着一个包包。
为什么从小就让小孩自己背自己的包包？日本妈妈是这样解释的，“这是他们自己的东西，应当由他们自己来背。”这是为了让孩子从小就懂得“自己的事情自己做”的道理。”>>
问题九：小学生拿包包炫富韩国,他那些到底多少钱 估计也就两百左右吧，说不定都没到
问题十：小学生背的书包哪个牌子好一些？ 迪士尼书包学生书包名牌又好
粉丝都有什么牌子的，哪个好吃啊
要说粉丝，当属烟台龙口的龙口粉丝最好。要说牌子，应该是龙口粉丝中的龙耀牌和龙口湾牌粉丝最好最正宗。
龙口粉丝是中国的传统特产之一，其生产历史悠久。据史料记载，龙口粉丝已有三百多年的历史，最早产地是招远，以后逐渐发展到龙口、蓬莱、莱州、栖霞、莱阳、海阳等地。龙口粉丝的出口最早可追溯到一百多浮前，一九一六年龙口港开埠后，直接把粉丝运往香港和东南亚各国，这时招远、龙口生产的粉丝，绝大多数卖给龙口粉丝庄，龙口成为粉丝的集散地，因而得名龙口粉丝。因其原料好，气候适宜，加工精细，因而产品质量优异，被称为“粉丝之冠”。
龙口粉丝丝条匀细，纯净光亮，整齐柔韧，洁白透明，烹调时入水即软，久煮不碎，吃起来清嫩适口，爽滑耐嚼。龙耀牌和龙口湾牌龙口粉丝是大众信的过的品牌粉丝。
什么牌子的粉丝好吃呢
当然是龙大牌粉丝。 龙大牌粉丝每年都积极配合官方的检验，淀粉含量和断条率均符合标准，添加剂和致病菌均未检出，产品质量稳中有升，并与国际标准接轨。
龙口粉丝哪个牌子好啊？ 5分
龙口粉丝就是牌子啊，里面有很多种类
粉条啥牌子的好？
安娜苏的很不错……就是SPF19的那个，叫魔幻映彩粉条吧好像，这个遮盖很好而且不会出现面具一样的妆感，比较滋润，还有淡淡的玫瑰香，不过也是比较贵的说……
彩妆这个东西，我觉得它就是一分钱一分货的，不像护肤品那样有很多平价精品。想要效果好的，就得多花钱……
对了，MAC性价比还高一些，同样是专业彩妆，但是比BB便宜，可以考虑。
哪个牌子的方便粉丝好吃？
我初中那会儿 零零年左右 我妈在廊坊明珠买的粉丝超好吃 主要是调料包有很大一包是植物油炸的辣椒 特范特辣还不腻 只是小时候不知道看牌子 一点印象都没有 所有这么晚我在找它 我想是不是因为量足料足成本高竞争不过白家之类 我自己买过一次 当时是吃过看袋就知道 也没看牌子 后来再没见过 它出现的时候白家什么都没成立呢 见过最早的牌子 好想吃
粉条是怎么做出来的？哪个牌子的要好一点
粉丝、粉条、粉皮、粉带、米线是我国人民群众喜爱的传统性大众干菜，其特点保存期长，老幼皆宜，在农村红白喜事中粉丝、粉条是必用菜，每逢佳节时粉丝、粉条家家购买、户户食用。粉丝、粉条的原料是土豆、红薯、碗豆、绿豆、蚕豆等，其原料十分普遍丰富。口味银丝的不错，有纯豌豆粉丝 纯红薯粉条 土豆宽粉等等
方便粉丝都有什么牌子好
这个好坏没 有 一 个 评 判 标准 吧， 就 看自己吃 了 之 后 更 喜欢 哪个牌 子了。 我 更偏向 杨掌 柜方便 粉 丝， 看 中的 是 它的 营养： 杨掌 柜 方 便粉丝 是 红 薯粉 丝，里 面的 蔬 菜更 多 。
现在什么牌子的粉丝吃著放心
解放牌
粉丝加盟哪个品牌好
选择适合大众的，以小博大的项目的，安全，可交流
粉丝什么牌子好，十大粉丝品牌排行榜
你说的是吃的粉丝不，龙口，我比较喜欢
一般化妆店不会只卖一个牌子的香水哦，
即使是香水专柜也不会只做一个牌子。
因为每个品牌的香水数目都不多（没有足够你摆一个屋子的)
并且每个牌子也各有千秋，所谓众口难调嘛，每个人的喜好都是不同的
你可以试试多做几个牌子。没有哪个最好卖的牌子，只能说看每个人的口味了
KENZO，雅顿，DIOR,YSL,chanel，范思哲，moschino,爱玛仕,Lanvin,纪梵希
这些都卖的不错哦。
国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，约30%的市场份额,呈现各踞一方的局面。
目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60％左右，销售额更占到90％左右;因此，有人把本土品牌的现状形容为"生活在水深火热之中"。这种说法一点也不为过。据新生代市场监测机构的统计数据显，在全国十大护肤品品牌中，仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌，随着小护士被收购，本土品牌仅剩下以大宝为首的四家，市场份额总共仅为36%。
中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。无论未来化妆品市场发展趋势如何，品牌的塑造是不可忽视的。目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。据悉我国整个化妆品市场出现国货、合资、洋货分别以4：3：3的市场分额三分天下的局面。然而，令人遗憾地是，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品购销售量占了40％。耐人寻味的是40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6％～7％，国产化妆品之价廉可见一斑。
市场缺乏中低档价位产品。由于中国消费者收入和消费能力的两极分化以及地域经济发展的差异使得中国经济长期处在南高北低、东富西贫的境地。这就使得中低端产品有了广阔的市场空间。这些二、三线品牌以低价抢攻，获得了大片的中低端市场，甚至抢占了部分高端市场的份额，出现了许多为国人津津乐道的强势国内洗发水品牌。国内洗发水行业出现的这种令人鼓舞的局面也使一些专家及媒体给予了过分的赞誉，认为这也象家电业一样是民族品牌的胜利。但国内洗发水品牌的成功究竟是品牌的成功还是营销的成功？国内洗发水品牌与宝洁联合利华这样跨国洗发水品牌，距离是越来越小还是越来越大？中国企业对于战术的应用往往容易走极端，如舒蕾在终端取得了成功，国内洗发水企业便一哄而上纷纷跟进；宝洁在电视媒体上的大手笔投入让国内企业趋之若骛，大有与宝洁拼资源的架势。 因此尽管现在某些民族品牌如日中天，然而在行销传播策略招数使尽、产品创新乏善可陈的情况下，能否续写传奇与神话，我们拭目以待。中国化妆品本土企业的品牌之路还是一段漫长而充满挑战的希望之旅。
中低档化妆品发展趋势
未来几年中低档化妆品的发展将呈现如下几种趋势：
第一，中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位。据调查资料显示国内外知名化妆品企业太垂青中档位这个庞大的有诱惑力的市场，毕竟国内消费水平发展还不平衡，加之消费者观念、收入等方面的限制，对高档化妆品的需求还是不怎么大众化（尽管高档化妆品目标消费群不是大众消费，但谁又能拒绝了大众偶然的购买呢？），这样各品牌在促进中低档化妆品的购买机会上也就在所不辞，皆尽所能，中层广大消费者也就应声而上了。
第二，中、低档化妆品企业走品牌化战略。先前挖到的第一桶金的中低档化妆品企业在积累到一定的营销、生产、技术方面经验之后偿到甜头，养精蓄锐欲重分市场格局，细分市场走品牌经营之路。
第三，城乡、中小城市大有作为。城乡农村是广阔的天地，中低档化妆品将大有作为，其终端网络将起到积极的推动作用，主要是销量上去后，积累资金。
第四，中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性。因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因，中低档化妆品在城乡市场表现得区域性很强，分外活跃，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高。同时，该区域目前竞争相对较弱，消费者具有较好的可导性，对品牌忠诚度有较好培养，主要是基于产品的独特功能及利好作用的吸引。很实惠是吧？
三、中低档化妆品竞争策略
中低档化妆品新品不断，最重要的是抢占先机，特色经营，适度引导目标消费者，而不应该浪费资源、全面出击,应将有限的资源整合，逐步形成优势规模。主要表现在：
A选对目标市场非常关键，走不同于单一化的专业化专家之路是目前中小化妆品企业相当长时期内的有效策略。第一个理由是：生产中低档化妆品的中小企业主要局限就是资金有限，短时间内还不能靠规模制胜赢得市场，只能创新制胜。例如中小企业内较有名的汕头飘影化妆品公司，不为五花八门的化妆品所诱惑，坚持走专业化专家之路，全心制作香皂，切合市场紧抓质量、款式、包装、卖点，终端管理上狠下功夫，在没有广告支持的情况下，全赖产品攻打市场，业绩骄人，引得同行啧啧称赞，羡慕不已。目前的飘影今非昔比，飘影香皂也进入全国50家商场销售排行榜前10名。第二个理由是：从市场的需要分析，中小化妆品企业不必急于求成，要狠抓目标消费者的需求研究，“一眼盯着大厂，一眼盯着市场”，一经发现利基新市场立马专业的开发出有特色的中低档化妆品，把优势产品推广出去，使产品线从低往高走，层层升级，先专后多，积累经验，逐渐扩张市场。因为消费的趋势是多样化、个性化的，作为市场最主要消费群的女性消费群更是一日三变。企业做市场也就要很大程度上去迎合目标消费者，投其所好，生产消费者需要的产品。比如索芙特出了个木瓜白肤皂、PM丰韵皂，把过去只有保健品才具备的功能应用到日用品上来，再整合宣传，旋即掀起一个销售高潮；朵而“由内而外”的需求创新。第三个理由是：就竞争来说，中小化妆品企业专业化专家更具备差异化营销的本质，细分市场，多区隔品牌多分销，不同侧面、层面满足消费群，让其买得到、买得起，乐得买，控制渠道决战终端。中低档化妆品的中心市场是广阔的乡村和中小城市，重点是培养目标消费者忠诚度和重复购买，达到口碑传播的效果，从销量上突破。因此专业化也就必然要求成本专业化来控制渠道、终端，维护营销网络。
B．未来几年中小化妆品企业的竞争策略重点：第1点，以终端零售网点为基础的营销网络控制战是核心。中小化妆品知名度较低，品牌识别意义相对不大，传统的销售通路仍占有较大的比例，基本上是谁占据渠道多谁就拿得多。（补充：据AC尼森公司对中国零售市场的调查显示：1999年我国分零售网点达到870万个，比1997年增长近20%，且小型便利店和大型超市增长最快。由此推断销售潜力还可挖掘。）在终端建设这方面中小化妆品企业还要多多学习宝洁公司、可口可乐公司、顶益公司。（哪里有竟争者的产品哪里就有该公司产品）
第2点，功能是长盛不衰的主题。虽说中低档化妆品消费者不重视品牌，但有谁愿意白花钱呢？其消费化妆品首当其充的仍然是功能至上，所以说产品功能利益点决定了一个产品能走多远。再次提醒中小化妆品企业生产消费者喜欢的产品。（下表是广州沐浴液市场消费者对选择产品功能的侧重方面。摘自IMI2000年鉴。）n=723
排名 侧重方面 人数 百分比
1、 气味好 457 633
2、 滋润效果 339 470
3、 能杀菌 226 313
4、 清洁能力强 194 269
5、 止痒 186 258
6、 易于冲洗 155 215
7、 有特殊能力 29 40
8、 其它 4 06
从上表可以得出消费者对一个产品的绝对态度:没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨
第3点,把营销资源的整合使用提到营销战略高度。中小化妆品企业的营销重点是终端网络建设，其终端资源的整合运用就至关重要了。
第4点,市场细分化，“文化”品味是营销战术中的长青树（人类由来已久就有“附庸风雅”的嗜好，何况是女性）。某国外化妆品在北京和上海两地做同一产品的推广，就用了截然不同的两个主题：北京是“尊贵”，满足北京女性消费者强调正统、本位、身份的心理；上海是“随意”，满足上海女性消费者理性、享乐、细腻、休闲心理。想必中低档化妆品企业也会因地制宜酌情面对自己的上帝做产品宣传。
四、中低档化妆品的热点与趋势
化妆品市场就渠道本身来说有大众市场和专业市场之分，但消费者总的需求趋势是大同小异。相对地专业市场产品档次、价格就比较高一些，产品独特一些，引领时尚潮流，走美容院这条线；大众市场就不同了，产品、价格千变万化满足了不同的需求，更有热点及趋势可循。
A．热点。
1）抗衰老护肤。随着社会经济的发展，不少国家已经进入老龄化社会的行列抗衰老产品备受重视。世界上许多知名化妆品厂家都看好我国的抗衰老化妆品消费市场，目前已经有150多家外资和中外合资企业在我国生产抗老化妆品。
2）抗污染护肤。抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射，抵挡其它物理因素对皮肤的损害和化学因素对皮肤的腐蚀，自然成为研究美容护肤科学家的视点。
3）天然活性护肤品大受欢迎。21世纪，天然营养护肤产品将成为宠儿。科学家将动植物的精华提纯，或将牛奶、血清、海洋元素、矿物质、果蔬汁液等加入护肤基质中，成为人们追求天然美容的新时尚。特别值得一提的是，中医中药这颗璀璨的明珠将在化妆品领域大放异彩。胡萝卜、当归、人参、灵芝，雪莲，红花、花粉、珍珠、鹿茸、胎盘、牛乳等的提取物均因其内含丰富的氨基酸、维生素、天然保温因子、微量元素和其它生物活性物质而受到国际权威化妆品专家的好评和消费者的青睐。
4）美白祛斑护肤。新世纪美白新技术多出自欧洲，而美白化妆品最大的市场却在亚洲。未来的护肤品趋于兼有防晒、修复晒伤、美白、抗氧化等一系列功能。
5）水在护肤品中的大量出现，保湿、滋润肌肤势必成为未来护肤品的大热卖点。
6）以内养外将成为化妆品行业的新热点。社会竞争的日趋激烈，人体生理节律紊乱，导致肌肤受损。而人的衰老包含了人体衰老、构成人体细胞的衰老和构成细胞的蛋白质及其它物质分子的衰老，因此调节体内各系统及系统之间的平衡是未来化妆品治本的重要手段。
7）口袋护肤包——五脏俱全的护肤小麻雀。随生活方式的改变，许多人工作、学习、休闲活动频繁，居所会经常变动、精巧、细致、简便的小型旅行洁身套装、洗发套装、护肤套装将应运而生，跻身在化妆品市场。微型化妆袋因其容量小、消耗快带来两个流行刺激因素：为商家提供发赠品的机会；为消费者提供迅速更换“口味”的“品尝”机会。
8）极度个人主义的护肤调理已经是世界性潮流，相信很快也会在国内流行起来。中小化妆品企业可能还要培养、引导目标消费者关于化妆的常识和意识，根本性地解决销量问题，培养消费者忠诚度。
B趋势。
1）专业化妆品市场持续升温。
2）运动用化妆品市场一触即发。
3）男性化妆品培育更猛。
4）儿童化妆品市场方兴未艾。
5）中老年化妆品市场值得关注。
http://anhaiguinet/bbs/viewtopicphpp=718044
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