花西子进入国际市场的优势

一、差异化的产品定位，跻身彩妆领域优势明显

一个品牌能够立足市场乃至获得成功，必然少不了对自身的准确差异化定位。

尤其是在国际巨头完成市场圈地，国产彩妆品牌碰得头破血流的惨烈市场格局下，花西子想要分得一杯羹并非易事，而打造差异化的产品则是唯一的出路。

基于对行业同质化竞争现状的精准洞察，花西子将目光聚焦到当下年轻人身上，挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点， 试图打造迎合年轻消费群体需求的差异化彩妆产品。

花西子通过对中国古代女子“以花养颜”历史传统的把握，提出了“东方彩妆”的发展方向，并将自身的产品定位于“东方彩妆，以花养妆”，以此打造真正适合中国消费者使用的彩妆品牌。

值得一提的是，为了从内到外的展示品牌的“东方彩妆”定位，花西子在产品命名上也格外用心。“西子”来源于苏轼“欲把西湖比西子，浓妆黛抹总相宜”的诗句，不仅极大地降低了品牌的传播成本，也表明了品牌的“以花养妆”理念。

自2017年成立以来，花西子就一直坚持以作为自己的品牌定位。无论是品牌形象塑造、产品设计，还是产品成分，花西子身上的东方彩妆特色十分鲜明。

二、研发天然花草成分，提升产品的核心竞争力

曾几何时，作为女性刚需消费品的化妆品行业，因为屡次被曝光化学成分过度、引发众多安全隐患等事件，也一度影响整个市场的行情发展。

在这样的逆风中，花西子传承中国千年古方养颜智慧，立足东方女性的皮肤和妆容特点，根植于花草植物精华，同时结合现代彩妆工艺，将美妆与养肤融会贯通，开辟出一条全新的彩妆发展之路。

花西子所有产品都是以花卉草本精华为主要成分，而且配方均源于古方化妆品。成分天然，不含任何孕妇慎用成分，比如“花露胭脂”养唇古方，萃取天然花卉原料制作而成。这是它最大的看点，也是它与别的品牌最大的区别。

三、国潮风产品设计，迎合年轻人的审美

颜值即正义，当下的年轻消费者心甘情愿为“颜值经济”买单。因此，花西子系列产品不仅在研发和制作上汲取东方文化，甚至在产品设计上强调东方文化和时尚的融合，吻合当下国潮品牌文化的定位，推出了诸多引爆全网的彩妆产品。

例如，花西子复刻东方的传统工艺，传承微雕、浮雕等多种精妙技艺，把中国微雕艺术搬到了口红上，在口红方寸大小之间，展现锦绣河山的恢弘与壮丽。

凭借精美的传统雕花工艺以及丝滑的质地，一经上线便火遍全网。据统计，2019年全年花西子旗舰店雕花口红销售额高达1000万+，而雕花口红也成为深受年轻人欢迎的爆款。

与其他仅在外部包装下功夫的品牌产品不同，花西子将微雕工艺搬到了产品上，大胆、创新的国风设计，无不体现花西子这个品牌的精致与趣味性，浓郁的“东方美”气质扑面而来。

随着中国国际地位的提升，曾经热衷于洋品牌、洋货的消费现象发生改变。尤其是年轻人内心的民族意识觉醒，对东方传统文化元素的好感也逐渐提升，花西子“东方彩妆，以花养妆”的定位更符合大环境下年轻人的消费需求，花西子打造迎合年轻人审美的国风产品，无疑为品牌的崛起奠定了基础。

营销端：

多维度营销

高效助力品牌出圈

现在市场最怕的就是酒香巷子深，再好的产品不借助营销手段，也很难被大众所了解更别提突破圈层。

对于花西子这个成立于2017年的新锐品牌来说，要想在竞争积累的彩妆市场占据一席之地更离不开有效的品牌营销举措。

为了提升品牌在年轻消费市场的认知度与好感度，花西子在不断加码产品力的同时，结合明星代言、综艺赞助、跨界营销、直播带货等众多爆红营销手法，增强用户对品牌的认可度。

明星代言，快速提升品牌的市场认知度

在粉丝经济时代，借助当红人气明星的影响力为品牌高效赋能，是品牌以及产品精准触达年轻消费群体的最快捷方式。选择契合的代言人不仅意味着“带货”，更意味着依托代言人的气质、形象，间接传递品牌特质，缩短粉丝与品牌间的心理距离。

为了借助明星效应快速出圈，花西子先后官宣鞠婧祎、杜鹃以及周深为品牌代言人。无论是古装美少女鞠婧祎，还是脸庞古典的杜鹃，亦或是拥有东方之音的音乐才子周深，都非常复合品牌的定位。

此外，花西子的目标客户与鞠婧祎、周深的粉丝有较高的重合度，具有把粉丝转化为用户的基础，借助明星效应，花西子将以更快、更精准的方式深度到年轻消费圈层。

综艺营销+跨界营销，助力品牌高强度曝光

除了明星代言之外，花西子还从内容营销出发，通过综艺营销、跨界营销等方式，助力品牌的高强度曝光。

2019年6月，花西子作为真人秀《新生日记》彩妆指定产品，携手明星孕期准妈妈麦迪娜、李艾、陈燃、马剑越等孕妈创造孕期“仙女妆”，引发多次热潮，也将花西子“以花养妆”的品牌理念深入人心。

如果说综艺营销，是品牌司空见惯的营销手法。那么，花西子跨界泸州老窖 “花西子×泸州老窖·桃花醉”限量定制礼盒，则开创了彩妆品牌与白酒品牌的营销先河。

两大品牌都是国潮精品，对于传统文化元素都有着匠心独到的运用。因此，这款带着浓郁中国风特色的联名礼盒一经发售，立刻销量倍增。

直播带货，借助李佳琦的影响力快速种草

在直播带货还没有如今这么火爆之时，花西子就十分有先见之明，在2019年就选择李佳琦为“首席推荐官”，借助淘宝直播和李佳琦本人的流量红利实现品牌大爆发。

与李佳琦的深度捆绑是花西子在营销策略的重要转折，也是其一以贯之的重要策略。一直以来，李佳琦对产品要求都很严格，而花西子能得到李佳琦的推荐，直接把品牌上升到新的高度，不管是品牌关注度还是粉丝都是直线上升。

2019下半年，李佳琦直播间出现最多的品牌自然也是花西子， 数据显示，2020年1月-2月，花西子旗舰店有40%的销售额来自于李佳琦的直播间，可以说， 花西子是李佳琦一手捧起来的品牌，没有李佳琦就没有花西子的今天。

立足电商

以高性价比满足年轻消费者需求

众所周知，年轻消费者成为化妆品消费主力，定位与“东方美妆”的花西子，更是将目标客户定位于更为年轻的90后和95后人群。

《种草一代·95后时尚消费报告》显示，在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈。因此，不同于其他品牌线上线下铺设销售渠道，花西子则将产品销售渠道统一放在线上，一开始就借助天猫这样的大电商平台，基于互联网的几何级流量倍增的结果。

对于一个传统品牌，用传统的打法和渠道，不可能实现这样的高增长。花西子在国潮兴起之际凭借蕴含中国文化的产品在美妆届站稳脚跟，再加上恰当的品牌营销，后电商时代小品牌崛起的一条成功之路就摆在了眼前。

而在定价上，花西子充分结合目标消费者的消费能力以及自身成本，价格比较亲民合理，单品的普遍定价都在100左右，极少数的单品价格高于200，如制作工艺先进、颜值高的花雕口红售价129元，还有制作工艺复杂的百鸟朝凤多功能浮雕彩妆盘定价259，相对于其他中高端品牌来说，性价比简直不要太高。

总结

仅用三年时间，花西子就用自己的方式将极致的“东方美学”渗透到整个行业，并赶超众多品牌成为国货美妆中名副其实的黑马，是值得肯定的。 但需要注意的是，时尚彩妆行业的人群年轻而富于变化，网红品牌昙花一现，如何打造忠诚用户，建立品牌的持久竞争力，成为真正可以抗衡国际品牌的中坚力量，花西子无疑面临更大考验。

花西子这个牌子怎么样啊、是品牌吗、属于什么品牌 人们平时化妆所购买的化妆品是有各种各种品牌的，因为每一个的人肤质不一样，适合用的化妆品可能也不一样，同时有些化妆品比较贵有些比较便宜，因此人们在购买的时候可以选择不同的品牌。其中花西子这个品牌在市面上的知名度是比较高的，很受人们欢迎。那么，花西子这个牌子怎么样啊、是品牌吗、属于什么品牌呢？

我们想要了解一个品牌一般是要从其品牌定位开始，从一些对外资料可以看出，花西子自成立以来，就一直坚持以东方彩妆、以花养妆作为自己的品牌定位。所以花西子是一个彩妆品牌，主要满足20-30岁女性的化妆需求。其次，花西子这个牌子还是比较不错的，因为花西子品牌具很明显的东方彩妆特色，而且在产品成份上，也大多是天然花草成分，温和养肤。而且我们可以看生产商，花西子和兰蔻、YSL、玛丽黛佳等都是上海创元和韩国科丝美诗生产商生产的，所以花西子产品的质量相对来说还是不错的。

总之花西子是一个彩妆品牌，同时花西子这个品牌也是比较不错的，人们平时在购买化妆品的时候可以结合自己的肤质和需求来选择购买。

花西子是什么牌子、是名牌吗、是什么公司的品牌

近几年我国的国产化妆品牌逐渐兴起，其中花西子这个牌子的知名度很高，如果女性经常购买化妆品就会对这个品牌有所了解，而且这个品牌的产品不仅包装好看，产品的质量也比较不错，价格也比较亲民，因此很多女性都会选择购买这个牌子的产品。那么，花西子是什么牌子、是名牌吗、是什么公司的品牌呢？

花西子这个牌子在市面上的知名度很高，但是很少人会深入了解这个牌子。花西子这个品牌属于浙江宜格企业管理集团有限公司，同时也是一个以东方彩妆，以花养妆为理念的彩妆品牌。主要是在国内很知名，也属于一个平价品牌，主要的目标人群是20-30岁的年轻女性，走的是亲民路线，所以价格也比较优惠，花西子采用复古包装风格，化妆理念源于传统美和中式风格。花西子有粉底液、眼影、眉笔、口红等，还有一系列的套装，价格都在几十元至几百元等。

所以，虽然花西子不是一个高端品牌，但是花西子这个品牌在中国市场上还是有很大影响力，而且花西子这个牌子的产品质量也都比较不错，大家可以按照自己的需求来选择合适的产品来使用。

花西子牌子是什么档次的、算不算大牌

在平时的生活中，女性朋友们都会化妆打扮自己，因为美丽的容貌是每位女性所向往的。在众多化妆品牌中，花西子还是具有一定知名度的。那么花西子牌子是什么档次的呢花西子算不算大牌呢

说起花西子不少女性还是比较熟悉的，这是一款国产的化妆品牌。就花西子这个品牌来说属于三线品牌，中低端档次。不过在国产化妆品品牌中，花西子还是算品质比较不错的。它的定位是20-30岁的女性，属于性价比比较高的产品，整个产品走得是非常亲民的路线，多数女性都能承受它的价格。另外，花西子这个品牌的彩妆理念和其它品牌有些不一样，它的理念源于传统美颜汉方，传承了东方之美。所以花西子这个品牌旗下的产品都有一种神秘东方之美，吸引了不少女性的关注。目前，花西子的口红、眉笔、眼妆等都是还是非常有热度的，感兴趣的女性们可以选择一款适合自己的来使用。

虽然花西子不算大品牌的彩妆，但是它也可以满足不同女性的需求，整体来说还是非常不错的产品。不过就化妆品来说，还是适合自己的才是最好的。因此女性还是要先试用花西子的产品才能决定是否要购买这个品牌的产品。

花西子是大牌子吗、算大牌吗，花西子牌子送的出手吗

在日常生活中，男生们都会想着给自己心爱的女朋友送一些化妆品，让自己的女朋友开心，同时自己女朋友也能美美的。那么就花西子来说它是大牌吗这个品牌算是大牌吗另外，花西子这个牌子的产品送的出手吗

平时，相信很多人还是听说过花西子这个品牌。同时也看到过关于花西子品牌的广告以及网红的推送等。就花西子这个品牌来说它产自中国，整个品牌的定位属于中低端产品，所以不算是大品牌，应该属于三线产品。听到这里，男生们便有些担心这个品牌的产品送不出手，其实不然。虽然花西子这个品牌不能和其它一线品牌相提并论，但是它有自己特有的优势，那就是性价比极高，同时它的整个产品包装、设计都带有特殊的东方之美，送给女朋友或者好朋友当礼物是完全拿得出手的，因为它确实比较特别。

同时，花西子旗下的产品还是非常不错的。不少使用过的网友表示花西子的彩妆还是很好用的，上色明显，能提升整个人的颜值。当然具体还是要个人试用过后才知道，建议大家试试吧。

花西子是属于哪家公司的品牌、成立于哪一年、品牌介绍 爱美是人天性，尤其是对于现在的女性来说，可能每天不仅要化妆出门，而且还会做好护肤，让自己的肌肤变白变嫩，这样就会显得更加年轻一些。而现在的市面上彩妆品牌非常多，有知名的也有不知名的，其中花西子这个品牌在市面上的知名度还是比较高的。那么，花西子是属于哪家公司的品牌、成立于哪一年、品牌介绍呢？

首先，花西子属于浙江宜格企业管理集团有限公司旗下的彩妆品牌，成立于2017年，虽然花西子品牌创立时间不长，但是以东方彩妆和花养妆赢得了很多消费者的喜欢。其次，花西子品牌中的花是指以花养妆，西子指西湖亦指西施。其中西子二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。

所以花西子这个品牌介绍深得中国女性的喜欢，而且花西子的彩妆产品不管包装还是产品质量都是比较不错的，而且价格也不是特别贵，大部分的人都能支付得起。

花西子什么时候成立的、成立时间、英文名、公司名称是叫什么

如果人们经常购买一些化妆品的话，就会听到花西子这个品牌，因为花西子这个彩妆品牌在市面上的知名度很高，在彩妆品牌中也有一席之地，可能很多女性都会购买。但是也有不少女性以前没有听说过花西子，毕竟花西子是最近几年逐渐兴起的。所以，花西子什么时候成立的、成立时间、英文名、公司名称是叫什么呢？下面我们就一起来了解看看吧。

人们在购买花西子化妆品的时候，可能对花西子这个品牌都不是特别了解，还有一些人可能是看别人购买自己也购买，一种跟风现象，而且花西子这个品牌在近几年广告还是比较多的，同时花西子的每一个系列的换妆品包装都很好看，都是以中国风为标准，吸引了很多女性购买。其次，我们了解花西子这个品牌都知道，花西子的英文名是Florasis，是在2017年3月8日成立的，而公司的名称是浙江宜格企业管理集团有限公司。

花西子这个品牌成立的时间不是特别久，但是产品的质量还是比较不错的，大家也可以根据自己需求去选择购买什么样的化妆品。

花西子简介、是不是国产、标志logo、公司背景介绍、排名第几

国货品牌崛起前，化妆品行业一直是外国品牌占据大部分的消费市场，国内也逐渐形成了国货品质一般，外国货比较好的狭隘思维。国货崛起后，消费者们可以通过较低的价格买到性价比高，质量不错的化妆品和护肤品，很多消费者都对国货崛起潮赞不绝口，国货中花西子比较火，那么有人想知道花西子简介、是不是国产、标志logo、公司背景介绍、排名第几？

花西子的简介大概如下，花西子是一个不断探索中国养颜护肤彩妆的品牌，花西子会专门为中国女性的皮肤肤质和化妆需求作为核心去开发研究适合中国女性的彩妆品牌，花西子这个品牌结合中国传统美和现代彩妆科研技术工艺制作出适合中国女性的彩妆，从花西子的logo标志和产品包装就可以看出来花西子的风格特色。

花西子是国产品牌，它是会结合中国传统审美加上现代彩妆制造工艺的品牌，制作出来的化妆品护肤品销量居高不下，在消费者中大受欢迎，不少美妆博主会自发测评花西子的产品让更多的消费者了解到花西子的产品哪些比较好用哪些还需要改进。

花西子的公司背景是这样的，花西子隶属于杭州宜格企业管理有限公司，这个公司在2015年成立，公司的制作花西子品牌是想用传统中国的美学和现代彩砖工工艺结合制作出适合中国女性的彩妆。中国十大化妆品品牌排行榜上，花西子位列第六，是个非常不错的成绩。

喜欢花西子品牌化妆品的顾客在购买前建议先试用再购买，以免购买后不适合自己。

花西子是国产品牌吗、是国货吗、好用吗、旗下有什么品牌

很多女性消费者在面对国货崛起的浪潮都非常欣喜激动，国产化妆品逐渐打出了质优价廉的优势，让不少的女性消费者赞不绝口，国产化妆品中有很多新的品牌，可能有些人听说过有些人没有听说过，所以有人想知道花西子是国产品牌吗、是国货吗、好用吗、旗下有什么品牌？

据了解，花西子是国产品牌，它是一家杭州的公司创立的品牌，创造的理念是想将中国传统的审美和现代的化妆品制造工艺结合起来，制作出属于中国审美、适合中国女性的化妆品，所以花西子这个品牌是地地道道的国货，不是其他国家的品牌。

对于花西子的产品好用程度，这是看个人使用感受而言的。有些产品对于消费者的皮肤肤质是有要求的，不合适的肤质购买这些产品来使用的话会有不好的体验感受。有些消费者会觉得花西子的产品好用，有些消费者会觉得花西子的产品不好用，这些是看个人感受不同而有差别的。

花西子旗下没有其他品牌，花西子就是独立的一个品牌，专门制作国产彩妆的品牌。建议消费者们在购买花西子产品前可以先试用，觉得适合自己再下单购买比较好。

我觉得花西子挺好用的，我也是很喜欢很支持这个国产品牌的，我觉得它是很有代表性的国产中高端彩妆品牌。现在鼓励国产品牌崛起，花西子就是做的很好的一家啊，他们愿意花费时间和金钱去做产品研发，整合了全球十余家过去只服务于国外大牌的顶尖的科研机构和原料机构一起，去共同开发创新配方和产品，为打造中国的大牌而努力，而且他们也充分尊重用户，把用户放在突出的位置。同时也不忘国产品牌的使命，不断宣传中国风文化，之前的同心锁系列口红就是在日本掀起了爆款热潮，去年花西子还成为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品，花西子作为中国“东方彩妆”品牌的代表正在成为文化出海的重要力量。这些都是他们作为中高端彩妆品牌的标志啊。

十大公认最好用的定妆粉有Givenchy纪梵希、DECORTE黛珂、MAKEUPFOREVER、NARS、innisfree悦诗风吟、花西子、MAYBELLINE美宝莲、MAC魅可、RCMA、卡姿兰CARSLAN。

1、Givenchy纪梵希

Givenchy创立于1952年，是来自法国的高奢时装和美妆品牌，纪梵希最初以时装为主要业务，后涉足香水、护肤及彩妆事业，现为LVMH集团旗下品牌。

2、DECORTE黛珂

黛珂始于1970年日本，高丝集团旗下护肤及彩妆品牌，日本规模较大的化妆品生产商。黛珂注重科学研究和技术开发，研发出多重层微脂囊体技术，层层释放美容精华，并倡导乳液先行的保养概念。其产品涵盖AO舒活系列、自然护肤套装、植物欣韵套装等护肤品。

3、MAKEUPFOREVER

MakeUpForEver始于1984年，源自法国的专业彩妆品牌，于1999年加入全球高端产品先锋LVMH路威酩轩集团。其产品种类繁多，色彩与质地别具一格，擅于将独创性与卓越品质相结合，凭借多变的颜色与质地，备受消费者欢迎。

4、NARS

由出身时尚界的法国彩妆大师FranxoisNars于1994年所创立的美国专业彩妆品牌，隶属于资生堂集团。Nars在色彩、创意、显色度上，直至产品柜位的包装都相当时尚，主打腮红、眼线液、遮瑕、眼影、粉饼等产品，广受大众消费者和专业彩妆人士的认可和喜爱。

5、innisfree悦诗风吟

韩国化妆品集团爱茉莉太平洋集团推出的，以橄榄护肤及绿茶护肤系列为代表的自然主义化妆品品牌，悦诗风吟所有的产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精华而制成，针对各种肌肤问题，以自我净化的能力解决各种肌肤问题。

6、花西子

花西子创立于2017年，隶属于浙江宜格企业管理集团，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

7、MAYBELLINE美宝莲

始于1915年美国，1996年归于欧莱雅集团，全球知名化妆品公司。品牌定位于时尚、大众化，致力于提供专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等系列产品，其睫毛膏与矿物粉底为明星产品。销售网络遍及90多个国家及地区。

8、MAC魅可

MAC全称是Make-upArtCosmetics，创立于1984年加拿大多伦多，1994年被雅诗兰黛收购，现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆工具和护肤品。

9、RCMA

RCMA创办于1962年美国，以为舞台设计彩妆而起家，以服帖自然、长效持妆而著称。RCMA的产品原料由植物油，蜡和复合FDA标准的成分构成，其生产条件严格，并进行极其精准的控制，以保持一致性和颜色标准准确。其散粉、粉饼、粉底、遮瑕膏颇为出名。

10、卡姿兰CARSLAN

卡姿兰诞生于2001年，是国内专业彩妆领先品牌，2002年卡姿兰推出第一支属于中国女性的“双芯口红”，2018年推出美芯唇膏，以其“内有芯外有色”的特点，树立卡姿兰年轻化、时尚化、国际化的品牌形象。

-纪梵希

什么样的品牌营销才能火出圈？小编总结了以下最新5种：

1春节营销：海尔智家赢麻了

据悉，海尔智家春晚这一波营销覆盖上千家媒体，出稿上万篇，传播频次过亿，在新媒体端比去年增长64%，渠道这一块赢麻了。海尔智家整体布局策略，主要分三步。首先，锁定撒贝宁、任鲁豫两位总台春晚主持人，做高端场景营销；其次，与总台春晚艺人激情互动，解锁智慧场景拜年，引爆社交媒体舆论;最后，和央视平台深度融合，抢占曝光高点，打了一套组合拳。总体来看，2023年春节营销，海尔智家创意一足、成绩喜人。既成功收割上亿流量，也引领了智家家居行业的营销新风潮，成为行业标杆。

2城市营销：山东淄博

2023年发展最快的还是旅游业了，城市营销淄博算得上是榜上有名。虽然一开始，“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假美食份量的博主等人带火了，但在这其中，淄博官方的一系列承接举措令人称赞！不仅加开了“烧烤专列”，还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站，甚至文旅局长亲自在列车上服务，狂送礼物、“投喂”乘客无不在体现这座城市的“热情好客”！据不完全统计山东淄博在微信公众号发稿量8824余篇，累计阅读量超过406万；市级官方微博发稿量8684余篇，评论点赞量6880条，其中，政务微博发布原创稿件3477余篇；市级抖音号作品总量707余篇，评论点89万。

3珀莱雅《世上不止妈妈好》

近年来，珀莱雅频频对外为女性发声。继去年母亲节提出家庭责任不是“仅妈妈可见”，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特策划《世上不止妈妈好》，改编自《世上只有妈妈好》表达对传统家庭观念的反叛。短片以简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭责任的过分负担所导致的精神和生活压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。立足社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅的主题TVC《世上不止妈妈好》在B站、微博平台的播放量分别达1787万、1286万次,在抖音平台点赞量达124万次，通过不同的渠道让更多的人参与进来。

4瑞幸情人节营销：小狗的爱情故事

今年情人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不仅推出了一条有爱短片，还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。据不完全统计此次瑞幸咖啡情人节营销的传播引爆度为1134%，TOP10内容引爆力占比达1087%，整体引爆力总值占比1404%，引爆内容为201条，整体上传播表现良好。

5高考营销：NIKE全对T恤

NIKE全对T恤在6月卖疯了！在以往高考时期火的基本上是Champion裤子、Nike短袖、NB鞋子这些运动品牌，而2023年高考，火的是这件Nike「全对」T恤。前身平平无奇，奥妙全在背后一一矩形方块排列类似答题卡，上面印有鲜红醒目的「全对」字样，右下角附上「Just Do It」，传递出的信息是:你只管涂，正确率交给我。在6月份，Nike全对体恤通过各种媒体渠道展开了大规模的宣传活动，这件T恤一举成为今年的「高考战袍!，也让Nike成为了今年高考的赢家。

在碎片化的时代下，线上营销模式的优势远远大于传统营销模式。如今，任何品牌想要实现曝光都离不开媒体渠道的赋能。媒体渠道的威力是非常大的，通过多种媒体手段传播，才能让更多人了解、关注、并参与进来。如果你的品牌也想要获得一定的关注和流量的话，一定要重视线上渠道的维护和开发，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子这样的多渠道的推广平台长期合作，掌握了一定的媒体资源后，对于企业打开知名度和快速掀起水花有不可或缺的作用。

整理不易，点赞再走哦~

国货彩妆品牌十大排行：毛戈平、深蓝彩妆、完美日记、花西子、橘朵、诗佩妮、卡姿兰、美康粉黛、稚优泉、草木之心。

1、毛戈平：

毛戈平是我们中国非常出名的一个化妆师，毛戈平的手法是出了名的细腻，明星单品：光影塑颜高光粉膏。

2、深蓝彩妆：

一个被遗忘的品牌，但也是多次回购品牌。眉笔隔离完全不输大牌。国内专业做彩妆20年，良心国货。

3、完美日记：

完美日记发迹于小红书，如今成为品类第一。明星单品：完美日记Xdiscovery，十二色动物眼影。

4、花西子：

“花西子”是一个以“东方彩妆，以花养妆”作为品牌的定位，最大亮点是成分和工艺。明星单品：空气蜜粉。

5、橘朵：

2016年成立，2017年入驻天猫，短短2年多的时间，橘朵以单色眼影切入市场，以所向披靡之势，相继推出了系列“爆款”彩妆单品，成为网友们频频称道的“国货之光”，并创下一系列亮眼的成绩。

6、诗佩妮：

诗佩妮大概是直男审美，包装老土，但是产品好用还便宜。腮红和阴影非常好用。

7、卡姿兰：

卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。

8、美康粉黛：

美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料。美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义。

9、稚优泉：

CHIOTURE稚优泉是一个依靠网络口碑传播的年轻潮流化妆品品牌，早期以天然成分为本源，开发了一系列补水护肤，明星单品：酵素卸妆水1号。

10、草木之心：

草木之心今年更全面升级，推出微雨丹醺唇釉和春山云凤钗眉笔两款极具国风色彩的美妆产品。产品设计新颖，富含想象力，散发着东方匠心的魅力、奇幻仙侠的灵感，给人美好的视觉冲击。

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。