如何检查护肤品的成分
1、首先，在护肤品的包装上可以看到护肤品的成分。
比如这个。 通常，成分表越高，含量越高。 但低于1%的内容会随机排列。 通过查看成分表，我们可以大致了解一个产品的主要成分是什么。
2国家食品药品监督管理局官网
在国家食品药品监督管理局网站上，有一个特殊的化妆品类目，您可以通过正规渠道查询在中国销售的化妆品的相关信息。 还有化妆品相关的法律法规、禁用成分、产品召回等都可以在这里找到！
3美国食品药品监督管理局（FDA）官网
FDA还可以查询护肤品的成分和化妆品相关信息。 但是网站是英文的，所以请仔细查看化妆品成分的专业词汇~
4 美丽的练习网站
这是一个国产护肤品成分查询网站，不仅可以查询化妆品的成分，还可以标注使用目的和安全性。 对于护肤新手来说，使用起来要方便很多。
5 CosDNA 网站
这是台湾的化妆品成分分析网站，也支持成分查询。 但是，缺点是成分表有时不完整，不那么完整。
常见成分分析1保湿成分
保湿是每个人使用护肤品的基本要求之一。 尤其对于干皮来说，护肤品的保湿功能简直太重要了。 只要寻找常见的保湿成分，就可以大致判断一款产品的保湿功能！常见的保湿成分甘油：具有吸水作用，能吸收空气中的水分子，保持皮肤湿润
神经酰胺：迅速渗透到皮肤并锁住水分。 同时可以强化皮肤屏障，刺激性皮肤也可以使用！ 多元醇，如丁二醇、聚乙二醇、山梨糖醇等，这些小分子保湿成分也可以在护肤品中用作保湿剂。 天然保湿因子，如各种氨基酸、乳酸、尿素等，具有保水作用。
2美白祛斑成分
美白一般有两个原则，一是抑制黑色素的形成，二是加速黑色素的代谢。
3常见的抗氧化成分
抗氧化剂可以清除自由基。 简单粗暴地说，做好抗氧化可以有效抗衰老，防止皮肤暗沉，抑制皱纹的产生！ 所以抗氧化还是很有必要的~
很多刚学化妆的人，一般都不清楚化妆要用的化妆品到底有哪些，其实不知道很正常，因为化妆品的种类非常的多，对于一个新手来说是非常的复杂的，彩妆对于新手来说是非常陌生的，但是也要去选择，那么女性选择哪些彩妆比较好？化彩妆的正确步骤是怎样的？
1、哪些彩妆比较好
1、深蓝彩妆
深蓝彩妆BlEUNUIT的名称来源法文，指的是当昼夜交替时，天空变幻出令人沉醉的高贵而优雅的深蓝色。该品牌用欧洲注明的法国、意大利以及亚洲韩国、日本等原料供应商，以及来自韩国、台湾的高品质管理人员。产品的设计和开发均由亚太地区著名专业设计师和化妆师监制完成，以保障产品的时尚、专业性。目前该品牌在北京、上海、天津、重庆等城市有上百个商场专柜。
BLEUNUIT彩妆产品凭借着多年来的品牌经营的专业经验，在国内彩妆专业线稳居领头羊地位，深受业内人士推荐。自进入日化线以来，公司已在全国各大城市开辟商场直营专柜，并与诸多知名百货连锁企业合作。到目前为止，在北京、上海、天津、重庆、深圳、成都、长沙、哈尔滨、长春、沈阳、青岛等城市设立商场专柜156个。
2、兰瑟彩妆
兰瑟秉承植物彩妆美学，运用高科技提取纯天然植物精华、花卉原料，采用创新包装、天然成分、不添加化学色素及化学保鲜剂。致力“百年彩妆品牌”发展道路，赋予东方女性健康永恒之美。
彩妆与时尚有着密不可分的联系，时尚对彩妆的影响不仅来自于色彩，更来自于生活方式到精神理念的全方位展示。现代女性对彩妆要求不仅要求具有流行色泽，还要求无添加、更天然、包装也更为简约。兰瑟充分把握这一潮流元素，充分运用光学原理，分析产品对色彩的影响并成功运用高新的科技，创造出了一系列功能完善、质量稳定、独具特色、时尚一流并同时具有滋养、保湿、防护等相应功能的绿色天然成分的花卉性彩妆产品，在扩大市场发展潜力的同时，也为消费者带来了高程度的幸福感。
3、zfc彩妆
ZFC彩妆品牌为中国自有的专业彩妆品牌。ZFC是拼音“zealForevercirculating”的首字母，意思是热情永远流传。它还是创始人ZHAOFUCHENG的名字拼音缩写。它是一个国产的彩妆品牌。以其丰富的色彩，富有质感而又轻盈透气的品质，迅速铺开国内市场，深受化妆造型师欢迎。
由中国化妆先生甄继先和南方新丝路模特大赛总冠军黎伟珊先后代言．ZFC专业彩妆不仅适用于人们日常化妆使用，尤其适用于有着专业需求的化妆造型师，产品适合最新的数码摄影、舞台演艺、美容院学校及时尚生活化妆使用。
ZFC专业彩妆系列产品以其丰富绚丽的颜色，纯正饱满的色泽赢得了业界化妆造型师的喜爱。无论是使用ZFC打造出艳丽的妆容还是质感充盈的ZFC彩妆产品，无不透露出迷人的魅力和绚丽的光芒。
2、化彩妆正确步骤
1、我们在化妆之前，首先要确定的是，我们今天要去什么样的场合，穿什么样的衣服。
2、洁面：切记在化妆之前以一定要将面部清理干净，不然很可能会有多余的油脂堵塞毛孔。同时，也会影响我们最后出来的妆面效果。
3、观察自己的皮肤状态，确定自己的肤质状况，做好基础的补水保湿动作，或者是保湿控油动作。
4、修眉。在没有过多眉毛问题的情况下，我们要尽量按照自己原有的眉形来修整眉毛。只要除去多余杂乱的眉毛就好，切记不要将眉毛修得太细，要尽量自然。
5、调整眼型。在没有眼睛下垂或者两只眼睛不一致的情况时，可以省略这一步。如果存在眼睛形状上的问题，可以利用美目贴或者是双眼皮胶水来调整正确的眼形。
6、根据自己的皮肤状况来做底妆。粉底的颜色尽量要选择和本身的肤色一致，不要太白或者太黑。选择的方法最简单的是，保持和脖子上的肤色一直就好。
7、用散粉来均匀的定妆。这一点上需要的注意的是，定妆的时候要清透一些，不要用过多的散粉，那样会使得妆感太厚重。
8、我们在画眉毛的时候，薄秉承哪儿缺补哪儿的准则，按照下实上虚，尾实头虚的标准来画眉毛。
9、眼线，在画眼线的时候，尽量要接近睫毛的根部。眼线是一条实在儿连贯的放射线，中间略重于两端。
10、眼影，画眼影的时候，切记，越接近睫毛根的部分颜色越重。一般情况下，眼影的位置占整个眼皮的2/3。
11、睫毛，在刷睫毛的之前，一定要用睫毛夹将睫毛夹翘。正确的睫毛形态应该是缓慢的放射性，向外呈扇形分布。
12、腮红的作用是使我们的气色看上去更好，腮红的选择要尽量自然，不要过于浓重。对于一般人来说，腮红的位置是画在微笑后的苹果肌的位置。
13、口红的描画，同样是是为了体现好气色。颜色的选择上，保险的选择方法是，和腮红为同一色系的颜色。以自然色为主。
14、在最后，我们可以利用双修来进行整体调整。面部凹陷的地方，用深色来加深轮廓感。面部突起的地方，用亮色进行提亮。
一、首先我们需要了解一下全成分标识。
1、根据国家质量检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》的规定 ，从2010年6月17日起，所有在中国境内生产和进口报检的化妆品都需要在产品包装上明确标注产品配方中加入的所有成分的名称。
2、全成分标识包括所有在中国境内生产和销售的化妆品，如护肤品、彩妆、洗护发产品、头发定型产品（啫哩、发胶、发泥、定型喷雾和摩丝等）、染发产品、烫发产品、牙膏和漱口水等。
3、全成分标识的成分表中，成分名称应按加入量由多到少排列。排位越靠前，表明这个成分在该化妆品中占的比重越大。
4、另外，全成分标识中，成分加入量小于或等于1％的成分，位于加入量大于1％的成分之后，排列不按先后顺序。所以，在全成分表中，最后的几个成分之间可能并没有加入量多少的关系，也就是说基本起不到功效性作用。
5、还有一点值得注意的是，香精香料统一以香精标注在全成分表中，色素则以着色剂的编号或者中文名称标注。
二、通过熟知单一成分了解产品对应功效
舒缓：你选择的产品中就要有对应的安全的舒缓成分。（积雪草苷、神经酰胺、没药醇、卵磷脂、牛油果树、洋甘菊提取物、芦荟汁、甾醇等。）
保湿：你选择的保养品中应该含有（透明质酸、甘油、丁二醇、神经酰胺、牛油果树、矿物油、尿囊素、矿物元素等。）
美白：你选择的保养品中应该含有这些成分（VC、抗坏血酸及其衍生物、烟酰胺、曲酸、氨甲环酸、光果甘草提取物、熊果苷等。）
抗衰老：你选择的保养品中应该含有（视黄醇及其衍生物、烟酰胺、胜肽、氨基酸肽、玻色因、神经酰胺、大豆异黄酮、多酚等）
三、如果一款产品中植物提取成分排在卡波姆、黄原胶（增稠剂）、苯氧乙醇（常用防腐剂）这些防腐剂和乳化剂之后，那它所起到的作用就基本可以被忽略，只能被理解是一种宣传概念或是噱头；
反之，如果植物提取成分在成分表中的位置远远前于防腐剂和乳化剂，那添加了这个浓度植物提取成分的保养品就基本可以起到成分本身诉求的护肤作用。
扩展资料：
错误的标注
经常关注护肤的仙女们应该有注意到，化妆品的很多成分都不只一个名字，比如玻尿酸、果酸、A醇、VC等，这些都是成分的昵称，或者是我们生活中约定成俗的叫法，并不是该成分真正的名称，所以在成分表中压根找不到他们的身影。
国家规定，中文标签中的成分名称必须按照国际通用命名方式进行命名。比如下面的一些常见的成分：
如果有小仙女在产品的成分表中发现了某种成分的昵称，那就要注意了，这个产品基本可以判定是违规的，甚至不是正规品牌。
如果成分表中出现“美白因子”、“保湿因子”等字眼，那更要小心了，这是绝对的错误，这样标注是不可能通过国家相关部门审核的，你却买到了， 那这个产品应该要好好考虑考虑了~
但是，成分表中标注“香料”，是完全没问题的，国家允许此类成分直接以“香料”标注。
需要注意的是，化妆品中添加的香料、香精一般都是人工合成，是一种很多成分的合成品，不是单一的成分（除非是天然香料，相当的昂贵），对皮肤的致敏风险比较高，建议尽量避开含香精香料的护肤品，尤其是皮肤屏障脆弱的仙女们。
浓度高不高，看排序
化妆品的成分表中各成分的顺序不是顺便排的，是依据其浓度高低进行顺位排序，当成分浓度低于1%的时候，可以随机排列。
对于大多数产品而言，水类和多元醇（一般是丁二醇、甘油、丙二醇、戊二醇）构成了基底成分，所以在产品中，这两类成分的浓度一般是最高的，也就是说其排名是非常靠前的，一般都会排在第一二三位。
除了看有效成分的浓度，成分表中也能很容易看到一些致敏风险较高成分的浓度，比如乙醇（酒精），酒精对皮肤有刺激性，干皮、敏感肌肤建议慎重选择。
参考资料：
摘要：化妆品原理-工艺-技术篇:优质化妆品的基本要求及怎样鉴定各类化妆品分析概述说明以下内容由懂视网整理提供给您参考怎样鉴别化妆品的优劣
对于皮肤而言，化妆品首先应该是安全的，这与美容、护肤是并行不悖的。那么，怎样来判定化妆品的优劣呢
优质化妆品的基本要求是：
稳定性能好
主要是指化妆品中所含原料及化学成分在较长时间的使用和贮存下不发生变质的现象(一般要求存放一年而无时效性变化)。优质化妆品的外观应该细腻、有光泽，粘度适当，色调均匀一致。涂敷后颜色既不因光源的变化而产生明显的改变，亦无时间的变化，且与皮肤亲和力强，滋润、柔嫩，感触性能良好，香气淡雅、无异味。
判定化妆品有无变质，首先应注意产品是否具备良好的密封容器；打开盒盖后，气味是否异常，有无发臭或异常刺激性气味；有无颜色的变异，如暗浊或呈现霉菌污染状的改变。还要注意有无形状变异。非水剂化妆品若出现水分溢出、膏体出现气泡等现象，说明化妆品稳定性差，已出现变质，应立即扔弃。
安全性要高
优质化妆品在原料及化学成分的配备上应符合皮肤生理功能的需求，不含任何对皮肤粘膜有害的物质，以保障对皮肤的安全。在化妆品生产中，有些原料是根本禁用的；有些原料虽属必备，如防腐杀菌成分、色素、香料、某些重金属元素等，但如含量过高，超过标准，或本身提取不纯，都会对人的皮肤产生损害或过敏反应。故在投放市场之前，化妆品都要在动物身上进行试验，鉴定其安全性，同时也要在人体皮肤上进行验证。
卫生要合乎标准
主要是指化妆品中微生物的含量。护肤化妆品每毫升或每克的细菌数应在100个以下，一些特殊部位的化妆品，如唇膏、眼线液则要求更严。儿童化妆品应在10个以下。化妆品的污染通常发生在生产和使用两个环节中，如化妆品颜色出现绿、黄、棕、黑或呈花斑样异色，则为微生物繁殖变质所致，决不能继续使用。
不同类型的化妆品保质期不同，变质性状也不同。
香皂类优质的香皂，既不会过度去除皮肤表面的油脂，又能达到良好的清洁作用，并易于清洗，保质期3年。鉴别认定方法主要靠实际体验，单从外表是很难确定优劣的。高档香皂质地细腻密实，用时泡沫丰富，留香持久，用后皮肤舒适清新，无绷紧感。特别是用纯植物精炼制成的无碱中性超高级化妆皂，对皮肤无任何刺激，是洁肤、护肤的理想皂类用品。
润肤霜膏类优质的膏霜膏体细腻，稀稠、软硬适中，颜色均匀，展抹便利，无异味，无油水分离现象。保质期1～3年。
乳液类为乳化型的液体膏霜，常温下呈半流动状。乳液富有光泽，说明其乳化作用好，属上品，光泽晦暗无华的为次品。涂抹后柔和舒适的，说明乳体结构细腻。乳状乳液保质期为2～3年。水状乳液变质较快，一旦发出异味便不可再用。
水剂各种爽肤水、收缩水等均属此类，应晶莹透明，无混浊及沉淀物。如出现变味、变色、沉淀即应扔弃。一般保质期为2～3年。
粉底类优质粉底粉质细腻，无块状颗粒，颜色纯正新鲜。粉状粉底保质期为3年，如变得光滑或发霉即不能使用。膏状粉底一旦硬化、变色或发出异味，表明其中的油脂成分已腐败变质。液状粉底可使用2年左右，如发生水油分离、气味色泽改变均应停用。
干粉保质期为3年。如油分析出、表面光滑、附着力差，说明已经变质。
防晒剂保质期为3年。如出现变味、干裂，则为变质。
眼线笔液状眼线笔可存放6～12个月，变质后干燥、有味。固体眼线笔可放3～5年，如发生溶化、灰尘化应舍去不用。
睫毛膏优质睫毛液应易于涂抹，附着均匀，对眼睛无伤害，干燥迅速，不易脱落，防水性好。保存期3～6月。一旦开始变浓、结块、油分析出即不可再用。
眼影霜状眼影的保存期为1～2年。粉状眼影因不会发生氧化，可保存3年左右。如有油分析出、干裂、碎为细屑，即不要再用。
胭脂保质期为乳状2年、粉状3年。如出现结块、干裂、变色，即为变质。
唇膏优质唇膏颜色纯正，无异味，无刺激，安全性高。保质期为2～3年。如有溶化、析出、异味即为变质。
香水常温可存放1年左右。如发现香味明显淡化或出现异味，即为变质。
总而言之，化妆品买回后，要注意放在阴凉干燥且温度在20℃～25℃的环境中。开启后，要用干净的取物棒取出，多余部分不应再放回瓶中，每次用后要将瓶盖封紧，这样才能在保质期中不发生变质现象。
中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。
注：2013年零售额增速为2125%。
国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。
此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。
注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。
移动APP成美妆购买重要途径
随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。
注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
混油皮肤是一种常见的肤质类型，需要特别注意护肤品和彩妆的选择。为了满足这个需求，可以考虑以下几个方面。
对于混油皮肤来说，清洁是非常重要的。选择温和的洁面产品，避免使用过于刺激或去油力过强的洗面奶。建议选择含有温和成分如茶树油或绿茶提取物的洁面产品，能够有效清洁皮肤同时不过度干燥或刺激。
在保湿方面，混油皮肤同样需要补水保湿。选择质地轻薄、不油腻的乳液或凝露状产品，能够给予皮肤充足水分同时不会增加额外的油脂负担。对于T区容易出油的部位，可以选择控油效果更好的产品。
第三，对于彩妆来说，建议选择水润型的底妆产品。避免厚重的粉底或遮瑕膏，在选择粉底时可以考虑使用轻薄的气垫粉底或水乳型粉底液，能够避免堵塞毛孔和增加油脂分泌。在遮瑕方面，可以选择轻薄的遮瑕产品或使用局部遮瑕的方式，避免整个脸部都使用厚重的遮瑕膏。
眼妆方面可以选择防水性较好的眼线笔或眼影，以防止出油导致晕染。睫毛膏选择防水型的，可以增加持久度。唇妆方面，建议选择质地较轻薄、不易沾染油渍的唇彩产品。
在护肤品和彩妆的选择过程中，一定要注意产品成分表。尽量选择不含酒精、香料等刺激性成分的产品，并且注意是否有针对混油皮肤的调理成分，如控油、抗痘等效果。
对于混油皮肤来说，护肤品和彩妆应选择温和、清爽、不堵塞毛孔的产品。保持清洁、补水、控油是关键。再次强调一下，三甲医院大夫建议用花梦花精华油效果最好，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。希望以上建议对您有所帮助。
护肤品行业分析的特点如下：
第一、中国的化妆品和护肤品市场可以说有这样三个特点，第一个特点是市场容量巨大。众所周知，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，仅仅从1996年到2016年短短20年时间里，中国美妆护肤行业从人工作坊的工作方式，依靠学习国外产品到现在的拥有自己的科技研发团队、集团化经营，并且已经开始能够在一些方面跟国外品牌缩小差距甚至领先。
第二、据统计，中国化妆品市场销售额以平均每年25%的速度增长，增长速度远远高于国民经济增长的速度，2005年中国化妆品市场的数据显示，规模接近684亿元人民币，预计到2017年，化妆品市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上。
第三、第二个特点是市场潜力巨大。中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，比如对护肤的认识，从简单的面霜，到现在常常出国采购高端品牌，消费水平有了很大的提升，而且中国的消费对象开始朝着更好的方向发展，比如从消费对象的年龄看，消费者群体开始向低龄和高龄人群延伸；从消费对象来看，在男士和婴儿这样的小众群体，也是还有深挖的潜力。
第四、前面两个特点都是让化妆品公司感到兴奋的地方，那么第三个特点是竞争压力巨大。被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。面对这样的大蛋糕，化妆品公司不可能稳坐泰山，坐等消费者来消费，更多时候，各大厂家商家为了争夺市场，杀得火星四射，天昏地暗。化妆品厂家如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。现阶段，中国化妆品企业依旧以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。国内大多数美妆护肤品牌平均产值在1000万元以下，上规模的本土品牌仅有北京大宝、上海家化等少数几家，集团竞争力十分有限。
一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。以下是我为大家整理的化妆品市场swot分析相关内容，希望对读者有所帮助。
中国化妆品行业的SWOT分析
一、优势
化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了绝对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。
1)纤丝秀发也抗老化
根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因BB霜此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。
2)在家也能享受美容院的呵护
SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美好场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。
3)“绿色”“有机”持续发烧
消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人同同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。
4)轻松点击美丽送达
一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水;一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop，也投入在线购物行列，2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌，都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。
事实上已经有很多爱美的女士开始在网络这个 渠道 购买化妆品了，而BB霜美国的统计机构NPD Group一致认为在线购物业绩在伪看几年将以几何倍数成长。美国妇女每人每年平均从网上购买化妆品的金额为87美元，2006年，这个金额预测将上升38%，成为120美元。诸位化妆品狂人，新的一年里，用网络来完成你的美容大计吧。
5)化妆品不再“重女轻男”
近几年，很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题，越来越多的男性，对自己的皮肤、身材和体味，给予很大的关注和投入。“男人何须置镜”的时代早已过去，即使他不置办，身边的女人也会督促他。
因此，针对男性皮肤情况的护肤品一套套被开发出来，商家们不再“重女轻男”，纷纷设计出简单、实用且具有现代感的男性专属护肤品。
二、劣势
我国国内企业规模较小，难与国外企业竞争。
BB霜排行榜 目前我国国内化妆品企业仍以中小企业为主，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建设、低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币。随着WTO的加入，跨国企业的不断涌入让化妆品市场的竞争变得更加激烈。他们不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势正在加速消失。
三、机会
我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增129%左右。
1)点燃激情的保养品即将出现
疲倦、紧张、沮丧、郁闷……这些形容词你一定不会陌生。是的，它们占据了我们的生活，也影响了我们的身体、心理与心灵，让我们变得麻木，对什么事都无精打采，了无兴趣，当然也间接地影响了我们的婚姻生活品质。
为了重新唤回热情，频频问世的口服保健品已然发烧了好几年，并且还有越烧越热的势头，为了不让保健品专美于前，保养品开始添加有催情功能的活性成分，其中萃取自植物的天然纯精油成分，是目前炙手可热的明星成分。
添加催情精油的保养品以往只局限在身体按摩油、香膏之类的产品线里，根据商品情报机构cosmetic trends的一份 报告 说明，许多经典品牌早已投入人力物力悄然进行此类皮肤保养品的研发，全面上市时间指日可待。
2)防赏品IQ提升
2005年最引人注目且具有预测市场趋势价值的合作案，首推Croda公司和Oxonica在防赏品上的合作。Croda将以纳米技术研发而成的防晒因子以非常惊人的价格授权给Oxonica制造，意味着不仅防晒指数节节攀升，“聪明智慧型”的防晒产品才是2006年夏季市场的竞争主线。
四、威胁
化妆品企业存在着替代威胁。替代品是指那些与客户产品具有相同功能的或类似功能的产品。那么生产替代品的企业本身就给客户甚至行业带来威胁，替代竞争的压力越大，对客户的威胁越大。转换成本低和消费者忠诚度低的产品替代威胁就绝对高，对于化妆品行业来说，消费者的忠诚度较高，行业的替代威胁较低。消费者使用的化妆品主要是为了达到美丽、健康以及改善肤质量等主要理由。虽然消费者可以通过一些美容护肌肤店的SPA或直接找整形医师到上诉的需求，但这些替代品相较于化妆品来讲，有着价格昂贵、风险较高以及较不便利使用等缺点，因此一般大众仍会以选择化妆品为优先考虑。
与供应商一样，购买者也能够对行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或要求更高的质量或更多的服务。为达到这一点，他们可能使生产者互相竞争，或者不从任何单个生产者那里购买商品。购买者一般可以归为工业客户或个人客户，购买者的购买行为与这种分类 方法 是一般是不相关的。有一点例外是，工业客户是零售商，他可以影响消费者的购买决策，这样，零售商的斤斤计较能力就显著增强了。化妆品行业由于目前本身的门槛低，成本低利润高，加上OEM模式等一些特定的因素，存在着一种经销商“造反”的现象，这增加了行业的竞争。而且化妆品行业的销售通路形态很多，有直接面对中间商的，也有直接面对消费者的，当面对的是中间商时，议价能力必须考虑双方在市场的强度以及最终消费者的需求，所以议价能力并没有呈现哪一方面独强;但是当面对的是一般消费者时，则消费者的议价能力较低。目前所说的化妆品经销商造反指的就是化妆品企业面对的中间商的实力较强。
化妆品市场swot分析：本土日化该怎么走
去日本出差的时候，上海家化董事长兼总经理谢文坚发现，那里的美妆店里挤满了中国人，为何中国人这么喜欢国外的化妆品“海淘的人们认为欧美日韩的化妆品质量好，中国中产阶层及以上的消费人群也愿意付出更高的价格买质量更好的产品。”谢文坚认为，从满足消费者需求出发，有自己的比较优势的中国本土化妆品牌，更应该在质量、服务等领域做出超出消费者预期的产品和体验。
他注意到，近年来在中国日化市场的变化与转折，相关统计显示，今年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。这也是日本和韩国日化品牌曾经的路径，欧美等外资品牌也曾占当地市场主导地位，但当地本土品牌如今已经占据主导地位。中国本土化妆品牌发展时间虽短，但已经有了这一趋势。
“本土企业正在逐步壮大，迅速崛起，可能得益于本土企业自身的比较优势。”谢文坚表示，“渠道上，许多本土企业深耕二三线城市渠道，使产品渠道不断下沉，同时发力电商渠道，顺应国内消费者的消费模式;制度上，本土企业在国内市场决策中往往可以更迅速的做出反应;最后在 文化 上，东方天然力量正在崛起。国人对于草本、中医药等概念的偏好，促进了相关本土品牌的成长。”
面对“互联网+”时代的浪潮，谢文坚在接受媒体专访时表示，尽管电商是近年来发展最迅速的销售渠道之一，但企业无需盲目单一“崇拜”电商渠道，而是应该对市场变化保持敏锐的嗅觉，建立快速的反应机制，并且想办法结合自身的比较优势，才能在竞争中以不变应万变。
“新常态”下，2015年日化市场值得注意的现象是：本土品牌借助电商和线下专营店两大新兴渠道在细分市场崛起;不少本土日化企业获得风投注资，推动其在日化行业发展中所占据的角色越来越重要;化妆品电商业务增长快速，消费者追求更优秀的品牌和产品服务将是大势所趋，这要求企业不能仅将电商渠道当作一个单一的分销渠道，而是和消费者直接沟通互动的平台。
谢文坚认为，传统企业转型电商也有优势条件，如果能很好地将线上线下结合在一起，未来发展空间巨大。
一方面，传统企业向互联网方向转型是大势所趋。这主要是由互联网技术所带来的对消费者习惯和生产、物流、营销等诸多方面的改造一同造成的结果。只有顺应这个趋势，才能在不断前进的时代中掌握竞争的资本。
另一方面，相较新兴的互联网企业，传统企业也有很多进一步成长和转型的机会。首先，传统企业有很好的制造基础，如果能利用好自身的制造优势，进行柔性化、个性化的定制，将很好地推动企业自身的发展战略，节省生产成本。其次，传统企业有非常完善的线下渠道布局，今天“互联网化”这个概念已经不只再局限于互联网，生活中的每一个环节都是“网”的一部分，只有互相联接才是“互联网”的真谛。
消费者的需求不再仅仅满足于网上购物的便捷，以前所谓的网络打破信息不对称更多是在价格、成分这些客观的物质层面，对人的感受和体验这些精神层面的东西无法覆盖，因此O2O将是未来更加重要的发展方向。所以今天的互联网营销的机会在于如何让消费者提升自身的体验和价值感受，这就需要线下渠道的参与，让消费者能够真真切切的触摸到产品。
从长远来看，电商、O2O，和曾经的百货、shopping mall的出现逻辑是一以贯之的，都是因经济增长、技术进步而出现的消费方式的革新与变化，是营销的方式和途径，因此也是不断变化的。
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
