我国口红销量下滑近半，造成这种趋势的原因是什么

我国口红销量下滑近半，造成这种趋势的原因主要是疫情的发生。

2019年末，突如其来的一场全球疫情引起了人们的恐慌。随着疫情的不断蔓延，减少与人沟通交流成为了大家心目中的一大准则。于是出门标准配置从口红，变成了口罩，因为口罩可以隔绝预防很多的病毒传播。化妆本身就是比较繁琐的，日常化妆出门是悦己，也是悦人。在戴口罩的日子里，人与人之间的交流隔着口罩，谁也不清楚口罩下面是怎样的妆容。于是，化妆变美成了多余的步骤，越来越多的人出门化妆只化上半张脸，而隐藏在口罩下的嘴巴，便置之不管。使用的机会少了，所以口红销量也出现了下滑的状况。

爱美之心，人皆有之，口红就是助力人们美好妆容的好帮手。口红有绚烂多彩的颜色，不同颜色涂在嘴巴上赋予人的气质是不同的，更能给人带来不同的视觉感受。一直不起眼的口红，可以很好的帮助使用之人提升自己的气色。

对于爱美之人来说，口红是必不可少的，但你知道口红是怎么来的吗？关于口红的发展史，可以追溯到公元前3500年前，那时候没有人知道口红是什么样子的，但是爱美之心从古至今从未改变。为了显得有气色好看，古代人会选择带有颜色的矿物色素涂抹到嘴唇上。随着时代的变迁，生活的进步，才演变出了现在方便携带的口红。

从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看，虽然受疫情影响，口红销量下滑近半，但近些年彩妆业也是大放异彩，越来越多人去购买使用彩妆，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性。人们对彩妆行业的需求量日益增长，口红销量的下滑也被其他彩妆产品销量的上升所拉升，总的来说彩妆行业受影响不深。

2021年，关于新冠病毒的研究取得阶段性成果，新冠疫苗公开上市，越来越的人接种疫苗，新冠病毒似乎变得不再那么可怕。因为新冠疫情的到来，很多工厂企业倒闭，而现在新冠疫情的好转，也将带动全球经济市场的好转。相信在不久的将来，会有越来越的人涂着精致的口红出现在人们的视线之中！

春夏彩妆值得关注的趋势

　春夏彩妆值得关注的趋势，每一次的时装秀都会给我们的彩妆趋势带来变化，比如眼妆采用上下多层次的眼影，以及色彩浓烈的眉毛等等，本文讲述春夏彩妆值得关注的趋势。

春夏彩妆值得关注的趋势1

　 多层眼线

　Miu Miu秀场上，我们的Pat McGrath设计师在眼妆上运用了一半的紫色和橘色。而CHANEL秀场上Peter Philips设计的眼妆上集中在眼袋上，但是Stéphane Marais不一样，把眼线画得夸张到了极点，正如ZAc Posen秀场上模特的眼妆几乎是用的多层次的上下眼线来吸引台下的观众。

　 深色的眼影

　当我们涂眼影的时候，我们一般不会过多地涂上一种颜色。在Derek Lam秀场上，我们看到了眼影一直涂到了眉毛，这种而且让人更加惊讶的是这种颜色完全替代了眼线的作用，睫毛不多的MM可以试一下这种眼妆。

　 浓密的眉毛

　这个季节的流行趋势当属色彩浓烈的眉毛，正如我们在Row 和 Narciso Rodriguez秀场上看到模特都是又浓又黑的拱形眉毛，但这仅仅只是开头，巴黎世家的Pat McGrath更是大胆运用了糖果色的翠绿色和冰冷的蓝色混合在一起涂在眉毛上，制造出双色眉的效果。

　 指甲装饰

　这种漂亮而朋克的风格已经沿用到指甲的设计上。正如Gareth Pugh秀场上模特的指甲上用了链珠的垂饰，甚至模特的额头上都被染成了黑色与之匹配，而对于现实世界，我们建议闪闪发亮及破碎感的指甲装饰。

　 少女时代的叛逆

　Gen Xers 多么希望用彩妆重新表现出叛逆的青少年，正如60年代初产生的“垃圾摇滚和假小子”风格在舞台上频繁出现，她们总是喜欢几乎在没有修饰的脸上画上油腻的眼妆，发型上也是采用的慵懒的直发造型，令人难以忘记是Alexander Wang秀场上Guido Palau展现的造型。

　 凯特莫斯的影响，西雅图彩妆

　GUCCI Westman说：“如果化妆师没有从西雅图得到灵感，他们就会寻找另外一种风格：凯特莫斯那种独特的颓废又华丽的气质”，正如Rag &Bone秀场上模特为我们展示的彩妆：眼睛周围浓浓的深色渲染出一种女性熬夜的造型。

　 雕塑感的彩妆

　不是每个设计师已经考虑到假小子和流浪儿童的造型。 其中Marc Jacobs的设计师，在Louis Vuitton的秀场上，让模特展示出那种雕塑感的彩妆，放亮的肌肤加上珠光的唇彩，释放出女性的温柔与妩媚。

　 红色的双唇

　Peter Som，Missoni和 Proenza Schouler秀场上我们看到的都是深紫色的嘴唇，而YSL秀场上给我们展示的是粉红色的唇色，但是在这个红色统治的世界中，我们可以看到Herv Lger，Prabal Gurung，United Bamboo，Dsquared2，DOLce &Gabbana，Givenchy秀场上模特几乎都涂上大红色的双唇。

春夏彩妆值得关注的趋势2

　 芭蕾马卡龙

　当春日的阳光唤醒了世间所有美好的色彩，这一季的彩妆配色也愈发鲜活灵动起来。粉黛、新绿、明黄……种种轻盈跳跃的色彩都在呼唤你抓住春光，用多色眼影彩盘，搭配蓬松柔软的化妆刷，打造比马卡龙更加甜美动人的今季新妆。

　 天作之选

　在快节奏、高压力的生活模式下，人们对护肤品的要求进一步指向了“高效”与“零负担”。这意味着，追求有效护肤成分成为今季美妆重要趋势。神经酰胺、玻尿酸分子、草本植物精华……此外，明星成分搭配美容仪器，更有助于让每一个面部细胞都能畅快呼吸。

　 傲享骄阳

　在用绚丽色彩精致装点自己之前，不要忘记似火骄阳正“虎视眈眈”。在户外尽情探索自然的'同时，也要为肌肤也添上一道防晒保护伞。但人们对防晒产品的追求已不止于防晒，这也体现在了这一季的防晒新品上：在御光防晒的基础上，增加抗老、美白、淡斑、遮瑕等多种功效，让肌肤得到充分养护。

　 Marc Jacobs

　Marc Jacobs秀上就像一场彩妆嘉年华，彩妆师Pat McGrath为模特创造了61种不同的妆容！「每个人都与众不同的独特，没有任何一位女孩、男孩看起来会相同！」Pat McGrath说。无论你想要展现缤纷眼色、耀眼光芒，还是烟熏电眼，都尽管尝试吧！

　 ANNA SUI

　唇膏也可以作为眼影使用？是的，ANNA SUI秀上模特儿的眼妆就是如此完成。传奇彩妆师Pat McGrath先使用扁平笔刷将亮眼的桃红色Full Panic雾面唇膏涂布在眼皮上；然后再层叠上亮粉色眼影。至于手绘感的羽翼云朵图腾，则是利用小眼线刷勾勒出精确的形状。

　 Christian Siriano

　彩妆师Erin Parsons利用指腹温度和刷子，透过涂抹和混合等技术，创造了Christian Siriano伸展台上如同艺术画作般的彩妆之作！

　 Salvatore Ferragamo

　Salvatore Ferragamo伸展台上威尼斯玻璃般色彩丰富的眼妆同样具有艺术性；彩妆师Fara Homidi使用了各种大胆的颜料来创造几何图形般的眼妆效果。

　 Chromat

　这一季随处可见大胆的眼妆呈现。在Chromat秀上，首席彩妆师Fatima Thomas运用强烈的色彩洗涤，以亮**搭配钴蓝色，创造出醒目的眼妆印象；淡淡的唇线笔和透明的唇彩，使双唇保持柔软和中性。

　 MARK FAST

　MARK FAST以粉色结合紫色、**搭配绿色眼影合力完成的缤纷眼妆，MAC的彩妆师Dominic Skinner表示：想结合1970年的Disco文化和1990年的狂欢文化来呈现。

　 Ulla Johnson

　如果你对于颜色的喜爱胜过于光泽，不妨试试彩妆师Romy Soleimani所创作的款毕卡索式的眼妆。

　 FENDI

　除了缤纷色彩，微光闪烁也是秀上另一个亮点！FENDI秀上模特们的眼睛下方散布着散乱的闪光，这或许能成为眼下最佳的遮瑕替代品！彩妆师Peter Philips在Fendi时装周上大量运用美剧《高校》/《亢奋》（原名：Euphoria）妆容，将泪珠般的亮片眼影使用在下眼睑。如果你也想画出相同妆容，只需简单地在眼下区域涂抹上银色亮片，再利用黑色眼线填满上下眼睑即可完成此般妆容。

　 GIORGIO ARMANI

　加入微光潮流的还有Giorgio Armani，彩妆师利用大型亮片亮片代替传统的眼影，点亮整体妆容！

　 KHAITE

　彩妆师Gucci Westman先使用高保湿面膜和膏状打亮产品让模特的皮肤看起来亮泽又Q弹，再搭配上施华洛世奇水晶头饰，让秀上模特整个人显得闪闪发光。

　 Area

　在Area秀上，彩妆师则以光芒闪烁的水钻装饰在模特儿的眉毛以及眼周下方，创造极高调奢华、璀璨华丽的妆容印象。

我的理解分析如下

11，所谓的下沉市场，根据通俗可理解的意思就是指三线以下城市、县镇与广大的农村地区的市场。

12，国内一线城市有4个，“新一线”城市有15个，二线城市有30个共计49个，其他绝大多数地域均可理解为下沉市场范畴。按面积计算将近95%的土地面积被下沉市场覆盖。按人口算起来规模也将近10亿人口。市场范围大而分散是这个市场的基本面。

13，其次，下沉市场比较缺乏优质产品，不论是实体经济还是新零售经济，还是新文娱类型的体验服务，居民的需求远未被满足。随着经济高速发展，人民已经由解决温饱问题转向向往美好的小康生活。但是一二线城市基础设施完善，居民消费水平高可以支撑各类商业活动和体验消费。而下沉市场商品和服务距离一些城市还有相当大的距离。下沉市场的消费需求并没有被满足，但市场比较分散，服务成本更高，这也是下沉的痛点难点。

14，再一个很重要的是下沉市场基本面发展潜力巨大。下沉市场潜力巨大的原因是互联网程度还相对比较落后，整个氛围不够好。也就是下沉市场还没有完全享受互联网红利带来的服务及产品优势，以及一系列新思想和新模式带来的便利。所以其增长潜力巨大，唯一矛盾是如何把产品和服务优化以适应下沉市场的消费场景。

2勾勒消费者画像，市场的核心是人，人的特点构成了市场的特点。那么在下沉市场的消费者画像是怎么样的呢？

21，下沉市场是熟人社会，说通俗点就是小圈子。是基于亲戚好友与邻里关系而形成的复杂庞大的关系网络，在乡村几乎是村头发生的事情不要一天就会传遍。一个小县城发生大一点的事情基本上不需要看新闻。这就是下沉市场的最大特点。这个和一二线大城市的商业环境完全不同。很多企业从下沉市场成长或打开下沉市场都是从吆喝式的活动和口碑开始建立的。

22，下沉市场的用户对价格相对敏感。虽然下沉市场消费者众多，但是有一个客观条件就是收入远低于一二线城市，而且消费观念还是偏保守。所以商品或者服务的价格属性会成为下沉市场用户的消费决策考虑的重要因素。

23，下沉市场的特点偏闲暇娱乐属性，消费者闲暇时间比较多。这和大城市的快节奏的都市生活是完全不同的。尤其是下沉市场属于编制类别和国企的员工，他们的闲暇时间会更多。即便是私企和个体户，这类人也是相对更加自由。所以这才会有广场舞，快手，趣头条等广阔的生存空间。

3，下沉市场的机遇在哪里体现？体现在于消费升级。

可能大家觉得消费升级只发生在一二线城市，因为人们的收入在不断上涨。其下沉市场的消费潜力也是一样在增长，这就是下沉市场机会的来源。尤其是部分地区增长迅速，消费潜力不容小觑。

而且更重要一点，在下沉市场有很多人是有原生住房的，这就不会因为房贷压力挤压收入空间，所以消费压力是偏小的。

下沉市场的机遇在于人们由家庭消费逐渐转型到个人消费趋势，那么品牌化，高端化的产品将更富有价值和竞争力。

这也是为何有小镇青年一说。

以上，希望对你的提问有所帮助

今年出现了化妆品零售总额呈现下降的趋势，当大家在戴口罩的时候，化妆的频率会辩手也省去了化妆的时间对化妆品的售卖会有一定的影响。

因为疫情刚出现的时候，就有人会讨论彩妆市场可能会面临比较大的压力，因为大家戴口罩对化妆品市场冲击是比较大的，而在近几年彩妆市场出现了明显下滑的情况。根据一些新闻报道可以了解到现在化妆品市场的增速有放缓的情况出现，而我们国家的化妆品零售额也能够达到4,260亿元跟上一年相比增长幅度会比较少，最近8年来我们国家的化妆品销售额总体是有增幅的情况，但是今年7月份的数据可以看出在1~7月份总销售额下降了21%。

这个调研的数据非常有意思，因为有很多消费者戴着口罩也会化妆，但是有的人戴完口罩之后，化妆的步骤会有所减少，所以戴口罩对整体的化妆品市场影响是比较大的。当大家看到彩妆市场有下滑的趋势，就会感觉到比较诧异，因为跟之前的市场变化有一些不同，主要是口罩能够改变大家的想法，很多人对于化妆并没有特别明显的要求，而更多的人愿意化妆买一些高端的化妆品，这也是非常正常的现象。

对于一些女性朋友来说，化妆是正常的事情，但是人们在戴完口罩之后，化妆的次数明显减少，所以女性在化妆这方面的一些需求也出现减退。在这些数据中也能够让中国的彩妆市场有一些进步，需要转型升级，因为整个市场的状态是快速波动的，最终的结果会出现彩妆的需求量降低，跟口罩的影响是有一些的，最多的原因，还是需要自身的转型和升级。

国2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%，销售额为2541亿元，美容类产品的比例为31%，其市场销售额2387亿元，洗护发产品和香水市场比例为36%左右。 其中男士化妆品发展迅速，近两年都保持了300%左右的增长速度，但总体的市场规模还是偏小。2006年，男士化妆品的总体销售额为4亿元，预计到2010年将达到40亿元。

资料显示，在欧美国家，男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上，目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额也只占整个化妆品市场的10%，如果算全国的情况，估计不会超过2%。近年来，法国有约4成男人使用高档护肤品，有1/3的男人在美容方面投资。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

目前国内男士化妆品市场尚处于初生阶段，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男仕品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时宜。所以市场需要品种齐全的专业性的男士化妆品品牌。

高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，他们的护肤美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。调查显示：男性对化妆品的关注程度逐渐上升。北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、重庆等7大城市平均值由1998年的154%上升为2006年的278%，提高了近一成的比例，显示出关注度明显上升的趋势，男性护肤观念的改变决定了男士化妆品前景广阔。