美妆界有哪些国货值得买？

国货的彩妆这几年真的是在不断的崛起，不论是产品本身还是包装颜值都很高，而且价格还很亲民，下面说下我用过觉得还不错的几款吧。

一、小奥汀大卫修容

二、毛戈平粉膏

三、小奥汀奶酪腮红

四、卡姿兰大眼睛俏眉立体眉粉

五、玛丽黛佳

下面介绍的都是我自己用过的，性价比很高很好用的产品，希望可以给你做个参考。

一、小奥汀大卫修容

粉质细腻，好晕染，鼻影修容很自然，对新手友好，珠光高光很好看！很自然，提亮鼻尖鼻梁眼头眉骨脸颊都可以！不显毛孔！拿在手里很有质感。蛮全面的一盘修容，两个高光，珠光的用来提亮，哑光的修饰脸上的凹陷，奶**比较自然不突兀，如果腮红下手重了猴屁股了也能拿这个颜色来修正调和一下。

两个阴影，深色的修面颊，浅色的修鼻影，这俩色也能当眼影用，强调眼部轮廓。缺点就是太大了，外出不好拿。综合实力很能打，克重也蛮实在的，足足有20g，可以用很久。

二、毛戈平粉膏

比起毛戈平的化妆品，我更想拥有一只毛戈平化腐朽为神奇的双手，既然无法得到这双手，只能退而求其次，买毛戈平的化妆品了。在国货中，毛戈平的价格不算便宜，甚至是高端价格了。他们家经常用古风元素，生产出来的粉底、腮红好看到不敢下手破坏，就怕打破了这种浓厚的历史。如果说一定要选毛戈平里面的最爱，那肯定要颁奖给毛戈平粉膏，细腻、亲肤、均匀、不卡粉，真的没有言语可以去多加修饰的好用，我的心里闪过的弹幕全是两个字，相信大家都知道了哈哈哈哈。

三、小奥汀奶酪腮红05

小奥汀真是太会了，这款是猫和老鼠的联名款，猫和老鼠的死忠粉在哪里？快来看看，这就是杰瑞的奶酪吧，真是太可爱了。

这款腮红的盒子就很有质感，绒面的压纹印花，拿起来手感很好。05是秋冬的新色，我个人还是蛮喜欢这款的，真的就是秋冬的酒渍蜜桃色，很有女团风，用来当眼影也超美。05颜色看着很重，但是上脸并不怕下重手，颜色还是蛮日常的，淡淡地扫一层就很提气色也很日常。

质地丝滑，压盘很实，取粉也不容易飞粉，粉质也很细腻，显色度中等，新手也不怕下重手。

四、卡姿兰大眼睛俏眉立体眉粉

盒子小巧精致，方便携带。粉质细腻，显色度不太高，这样也不用担心下手重。灰色和棕色系两种，每种都是深浅双色组合，可根据发色购买，里面有专用刷棒，很好的贴合眉毛角度，勾勒眉形更轻松。这款还可以用作眉粉眼影和阴影。

五、玛丽黛佳黑流苏密语睫毛膏

虽然不及香奈儿迪奥这样的大牌，但玛丽黛佳的嫁接式睫毛膏可是世界首创哦，这款睫毛膏去年还获得天猫金妆奖中的眼妆年度大赏。这款睫毛膏和市面上其他睫毛膏的不同点就在于它是双管，功能又不同，黑管添加了高浓度炭黑嫁接液，百管添加了浓密白色敢纤维。

这款睫毛膏的使用主要分为三步骤，先涂黑管，让睫毛浓密卷翘；再涂白管，这个就是为了让睫毛更纤长；最后再涂一遍黑管，巩固立体，美睫效果就呈现出来了。

国货蜂花发布新品，却被不少网友担心是否即将破产，不得不说，网友也太杞人忧天了，已经发展三十六年的蜂花，怎么可能会倒闭！蜂花为了让一众网友放心，公开回应了破产一事，蜂花表示，一直在路上，会砥砺前行，不仅不会倒闭，会积极谋发展，请广大网友放心！蜂花成立于1985年，是我出生那一年成立的！今年我已经三十六岁，蜂花也已经“三十六岁”，让人感慨不已！

蜂花一直以来都秉承着质优价廉的理念谋发展！这些年所有的商品都涨了几倍的价格，而蜂花的价格却一直非常稳定！由此可见，蜂花作为国货，并未把赚钱放在首要的位置上，而是抱着为消费者服务，打造消费者用得起的产品而谋发展的！蜂花一瓶五百毫升的才售价99，而其他品牌的价格高达五六十，对比之下，蜂花真的是良心产品！一直不涨价，当然会被网友担心破产！现在的网友真的不好“带”，属于操心的命！就像支持国货，撑起了鸿星尔克，现在轮到蜂花了！

新品

蜂花发布新品，网友发现，新品的价格和以前的产品价格一样，依旧非常的低廉！网友表示蜂花太实在了！必须把蜂花卖空！于是蜂花的销量暴涨，几乎一日之间库存清空！主播在直播间紧急呼吁大家理性消费！这一幕真的太熟悉了，真的太亲切了！还得是国货，唯有国货才有这种接地气的既视感。

网友热议

蜂花一如既往的稳定，可谓让网友操碎了心！网友希望蜂花可以改一改包装，可以把商标做的高大上一些！对此蜂花的老板称网友的建议都收到了，会稳扎稳打的进行！目前想要贯彻到底的依旧是质优价廉！

国货蜂花发布新品，却被不少网友担心是否即将破产，网友可以不必担心了！蜂花崛起了！

国内平价彩妆牌子

　国内平价彩妆牌子，肌肤的健康是很重要的，改变自己从什么时候开始都不晚，改变自己容貌的方法其实有很多种，技巧的熟悉会让你以后越来越快，国内平价彩妆牌子，带你走上人生巅峰！

国内平价彩妆牌子1

　第一是KIKO。作为一个意大利彩妆开架品牌，KIKO的口红颜色真的是多到逼死选择综合症患者。曾经，秧秧就蹲在罗马的KIKO店里，挑得脑壳都疼了。

　其中秧秧自己最喜欢的颜色是106，温柔的豆沙色，冬天用特别好，和Mac的TWIG非常像，1系列的唇膏管也比较有质感。还有411也超级棒，和YSL家的直男斩13号色蛮像的，价格却便宜到让人偷笑。

　它家的双头唇釉也很棒，闪闪润润的，完全不需要用护唇膏的节奏，颜色选择多到让人抓狂。

　还有它家的遮瑕口碑也相当好，一盘可以用到天荒地老，还能根据自己的肤色情况来自行调节，很贴心。

　第二个品牌是CANMAKE。小日本做的平价彩妆相当适合我们亚洲人，尤其是大名鼎鼎的棉花糖粉饼，粉质还是很不错的，虽然盒子很塑料，但是，性价比超高。

　还有CANMAKE家的护唇膏也相当好，相对于KIKO，它的唇膏选择颜色没有那么多，但是，膏体非常水润，还自带防晒系数。它的颜色都很日常，不管是素颜还是淡妆都能hold住，尤其是03号色，是很元气的红色，四季用都好，是秧秧的心头好。

　它家的花瓣腮红也是经典单品，一盘下来，腮红和高光都有了，还能根据心情选择不一样的颜色，那是相当贴心的。

　第三个品牌是美宝莲啦。睫毛膏一直都是那么好用，多刷几次，简直是把假睫毛逼出彩妆届的节奏。还有它家的粉底液，也是平价彩妆中性价比很好的，这几年，很多博主们在追捧的橡皮擦遮瑕笔也被誉为“黑眼圈神器”，真心是追剧必备品。

　当然，我们的国货品牌中也有超级值得入手的彩妆呢，譬如火烈鸟的睫毛膏、玛丽黛佳的唇膏，都是一生推的国货之光。

　如果大家还有什么觉得超赞的平价彩妆品牌单品，记得要留言哦，我们一起愉快的拔草和种草吧！

　更多变美小技巧，欢迎关注“微笑的秧秧”，变美，其实很简单！^_^

国内平价彩妆牌子2

　 1、兰瑟：兰瑟·植物彩妆，专注色彩美学

　作为一个定位在高端、专业的彩妆品牌，兰瑟的产品十分能打，其用心做产品和植物彩妆的理念也吸引着许多彩妆爱好者的关注。

　不仅拥有品质保证的生产线，兰瑟也在根据消费者的需求不断升级着自身的品牌，让兰瑟变得越来越年轻。今年。兰瑟最火爆的产品就是与著名摄影师陈漫联手推出了AMPM持妆防水系列。除此，兰瑟的真丝π系列唇膏和漫时空粉底也是兰瑟的明星产品，广受好评。总体来说，兰瑟的彩妆之路是非常稳扎稳打的，产品也很有品牌特色，希望未来兰瑟也能越做越好。

　 2、毛戈平：以专业闻名的彩妆品牌

　MGPIN是由化妆造型师设计师毛戈平一手创立的彩妆品牌，整个牌子的包装设计都是“无印风”十分简洁。早在23年前，毛戈平就因为打造电视剧《武则天》中女演员的妆发造型而名声大噪，品牌风格主打“高端专业”，粉底膏，鼻影粉一直是毛戈平的明星产品。总体来说，对于喜欢彩妆或者专业的人，是个值得一试的国货彩妆品牌。

　 3、玛丽黛佳：卖的不是产品，是艺术

　玛丽黛佳作为作为第一个入驻Sephora的本土品牌，它早在去年便参与米兰时装周，为ANNAKIKI提供造型创意，今年更是横扫时装周，提升了国际知名度。而玛丽黛佳的产品一直以来便以艺术性为主，它与各种艺术展、时装秀联手合作，奠定了其只玩艺术的品牌调性。而其所出的产品也两极分化，如眉笔这一产品，性价比高，已经受到许多人好评，而像“蘑菇头”气垫粉底，则以新奇有趣著名。总的来说，是一个玩法众多的彩妆品牌。

　 4、卡姿兰：挑战大牌也不畏惧

　作为中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌，卡姿兰也是让国货彩妆变得更专业的功臣。凭借着明星效应以及自身的产品口碑，卡姿兰成功地让大众对自己记忆深刻。

　卡姿兰主打的眼部产品一直以来都深受消费者喜爱，如睫毛膏、眼影、眼线笔等，配合卡姿兰大眼睛这一广告语，卡姿兰也将继续稳步地发展。

　 5、巧迪尚惠：拥有15年少女感的平价彩妆品牌

　定位18-35岁女性，主打时尚甜美浪漫风，以粉色形象为主的品牌调性。陪伴了中国消费者15年的巧迪尚惠更像是亲民的“邻家女孩”。

　作为性价比高的彩妆品牌，巧迪尚惠也一直在通过各种转变给消费者带来全新体验，比如和综艺《这就是街舞》合作等，这个拥有15年少女感的品牌，也不断探寻着自己的彩妆之路。

　以上就是今天推荐的5个具有代表性的国货彩妆品牌了，从艺术品到平价好用物，各个都有自己的品牌魅力，不知道小仙女们最pick的是哪一个彩妆品牌呢？

国内平价彩妆牌子3

　 1、荔萌单色眼影

　荔萌的单色眼影光看颜色真的是美的犯规，包装就像一颗一颗的小星球，闪烁出变幻莫测的光芒，它散发出的是那种浓郁的、油亮的光泽，而且着色度非常高，是完全无法让人忽视的存在，简直闪瞎眼！延展度也不错，用手指就很容易上色~

　2、花知晓独角兽五色眼影盘

　这个独角兽系列真的让我无法用言语形容，美到爆好吗！这就是女生梦中的礼物啊~特别是这个五色眼影盘，独具风格的配色，让集美们都能拥有属于自己的神采~哑光眼影软糯细腻，显色度绝佳，亮片色在不同角度闪着璀璨的光，简直是眼睛的闪亮神器啊！

　 3、稚优泉奶霜唇釉

　稚优泉的唇釉我真的要实名制推荐，虽然包装不算很好看，但是使用感真的太棒了鸭！奶霜质地厚涂就像上了一层滤镜妆效，越叠加越有质感，颜色越浓郁。质地刚涂出来感觉和之前的丝绒唇釉也没差，但是在嘴上保留的时间越久就越怀疑自己是不是涂了个唇泥，哑光感很高级，太好看了！

　 4、滋色睫毛膏

　最近大热的滋色睫毛膏啦，虽然是国货，但不得不夸，外壳还是很有质感的。略带弧度的刷头，在刷睫毛的时候可以帮助定型睫毛，细节好评~而且刷出来的睫毛根根分明，不会苍蝇腿，还有纤长的效果，一整天工作下来，除了眼尾有丢丢软塌，整体还是都维持得很不错！

　 5、橘朵腮红

　预算不足的宝宝，就来看看这款橘朵腮红吧，橘朵算是国货中比较便宜的一个牌子了，定位是少女，所以彩妆都做得比较可爱。我最推荐35号奶茶色，没有很重的棕黄感，是很正的奶茶色，上脸绝对不会变成修容很裸色很气质~对深肤色的集美很友好！

　 6、Gracebabi眉笔

　包装上高级又不失少女感的香芋紫笔身，这款眉笔是双头极细芯设计，一头细眉笔，一头眉刷使用起来特别方便，8色任意选，什么发色都能hold住，炒鸡适合初学者使用啊！这款也是我自己无限回购的一款，而且一支只要98，真的好用还平价，性价比超高！

　所以谁说便宜没好货？这些国货彩妆真的性价比超高，丝毫不会输大牌产品哦！

　那么今天就到这啦，如果你喜欢以上的内容，可以给赞评论或者收藏，如果关注就更好拉，谢谢支持~

bincavidou卞卡这个牌子是一个国产化妆品专柜品牌，产地苏州，彩妆非常的齐全，不过关于这个牌子，网上的介绍还是比较少，下面就一起了解一下

卞卡彩妆毁容

翻阅了好几种它们家的产品，发现产品很少有香精和防腐剂等等风险成分，总的来说，成分还是非常安全的，这个牌子有自己的专柜，产品也都是有备案的，不是三无产品，更和丝芙兰合作联名彩妆，总的来说是一个不错的国货品牌，所以不存在彩妆毁容的情况

卞卡彩妆怎么样

卞卡妆前水感凝露

功效：隐形毛孔、清爽控油、长久持妆、水润保湿、提亮光泽、滋养肌肤、肌肤丝般细腻

夏日炎炎一切都要拒绝油腻！底妆为了持久服帖更需要补水控油不油腻！混合皮的我就喜欢卞卡妆前这种好吸收又能填补毛孔的妆前产品！卞卡妆前水感凝露富含植物萃取精华，透明啫喱状质地，使妆前乳特别水润、延展性好、涂完这款妆前乳在上bb、粉底等底妆，皮肤特别细腻光滑！很多人不用妆前乳，这是极其错误的，妆前乳它可以在彩妆与皮肤之间形成保护膜、让卸妆后皮肤状态也不会因为长时间带妆而变差！使用后后续粉底更贴合，不厚重，不卡粉，用和不用它效果很明显，用后皮肤含水量、保湿度提高。

现在夏天爱出汗、浮粉，卞卡这款妆前老姐中性夏天偏干皮用后表示她觉得妆面持久力比之前用LM家的经典妆前要持久，而且基本不花妆。

给到肌肤360度的隔离防护，远离污染和敏感，光学遮瑕，有效改善肌肤质感，更加细腻有光泽。对于我这个混合皮。我觉得它在调解我T区水油平衡方面做得好，用后肤感细腻！除了正常的用在粉底前直接涂抹之外，我还喜欢和粉底液调和使用！对于那种怕麻烦想节省上妆时间、或者后续粉底、BB霜比较干的情况下，和粉底液混用效果同样好！

使用方法

在使用的时候，先将粉底液倒在手心，然后以1：1的比例倒进等量的妆前乳，两手心相对并旋转，用体温使其调匀，然后再抹在脸上。这样不但能够省去再涂一层的麻烦，还使底妆变得更加服帖、通透，也大大提高了粉底液的延展性。

PS：夏天我带妆一天回到家，口红都花了、眼影都脱色了，底妆基本完好！T区出油情况属良好状态！

使用心得

我平时很少化妆，但是隔离霜还是经常要用的，因为我的黑眼圈和雀斑，用过很多品牌的，其中不乏很多大牌。这款宝贝给我的整体感觉不错，最满意的是它很滋润，用了之后不会导致皮肤干燥起皮。缺点的话可能就是遮瑕效果一般，没有可以完美的遮住我的黑眼圈和小斑点。

挤压一下，出来一小点，淡淡的紫色，一点点香香的。水水的，可能看不太清，抹完了，手上原先有的一个小红点淡了点，没有全部遮去

挤一点出来，水润看出来了吧，手上有个小疤，看能不能遮住。一点点点来，拍拍，不太容易抹开，明显变白的一块，用在手上可能有点奇怪，用在脸上不会突兀。

优点就是水润，比有些大牌都适合我。一开始有点抹不开，过一会就吸收了，看上去就自然了。

卞卡化妆品好用吗

卞卡妆前水感凝露，外观黑色瓶身显得格外大气。我是个油性肌肤，在这个炎热的夏天根本是不敢化妆的，每次上妆才半个小时脸都花的像个小丑，感觉这款妆前水感凝露是特意给我研发的一样，哈哈哈，质地细腻，透明色的液体抹开后非常水润，还有种冰冰凉凉的感觉特别的舒服也没有粘腻感，我是把它放冰箱里的，这只是我个人的一个爱好而已，我喜欢夏天把用的面膜，凝露之类的护肤品放冰箱里的，卞卡妆前水感凝露能够快速解决肌肤干燥、不上妆，出油的问题，这是一次偶然的机会在**妹家用的这款水感凝露感觉特别好用才去买的，自从有了这款凝露以后我每天都是花上精美的妆出门的，连一个不懂护肤品的老公都看出来我最近皮肤怎么变辣么好，说我那么热的天出门还化妆不怕一会变成小花猫啊，我说不怕，我有秘密武器呀！

真的是要感谢**妹的推荐啦，不然我也不知道会有一款这么适合我的护肤品，我要准备备货了，要一直用卞卡妆前水感凝露。

掀起的一拨国货潮，让国货品牌大火了一把，一些国货品牌在这波浪潮中崭露头角，几个知名国货品牌之间暗暗较劲。小编整理了一份国货十大化妆品品牌，根据品牌文化、营销模式、产品销量、顾客忠诚度进行分析，得到一个排名。

珀莱雅

珀莱雅成立于2003年，是集研发、生产、销售为一体的化妆品品牌。珀莱雅一直坚持以品质为导向的营销战略，与全球知名化妆品研发机构---韩国科玛公司建立全面的战略合作。

虽然珀莱雅产品主打护肤路线，但近几年在彩妆领域也相继推出几款产品，销售虽比不上护肤系列火爆，但也不差。尤其是在产品质量把控上做的较好，收获了一大批忠诚顾客。

花西子

花西子成立于2017年，是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌，花西子品牌致力于探寻古代美颜智慧，用以花养妆的理念打照适合女性肌肤的彩妆产品。

花西子与完美日记相似的是，品牌成立时间和完美日记一致，并且现今两个品牌在国货市场上的占比份额不相上下，但就产品价格来说，完美日记的价格优势略微优于花西子。并且由于花西子的东方彩妆品牌定位，在海外也收获了一批粉丝，打开了海外市场。

耐驰奥

耐驰奥成立于2019年，打造天然、安全、有效的护肤品，给每一个消费者一个舒心的护肤体验，不再担心过敏，不再担心皮肤受损，我们要做的就是安全护肤，让我们的脸健康，所有材料取于自然，源于自然，打造天然护肤理念，呵护每一个爱美的你。耐驰奥打造的每一款产品，无香精、无酒精、无任何违禁成分。品牌致力于天然护肤，真正有效的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。

品牌理念受到海内外崇尚天然护肤人士追捧，纯天然奥氏海藻面膜、天然护肤品等系列产品销量火爆，产品原料天然无添加并且对品质把控严格。

完美日记

完美日记成立于成立于2017年 ，是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌。致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。

从近几年的化妆品市场调研数据来看，完美日记产品销售火爆，占据国货化妆品市场百分之三十多的市场，且产品覆盖范围广，涵盖了底妆、唇妆、眼妆等多个系列，但不足的是在产品的品质把控方面，没有与其销量相匹配的实力。

稚优泉

稚优泉成立于2011年，品牌创立之初秉承安全、年轻、潮流的化妆品理念。致力于探索海洋科学护肤新主张，以纯净天然海洋成分为本源，以现代护肤科技为基础，为人类提供安全、纯净、高效的海洋护肤品牌。

稚优泉产品中的唇妆系列，特别是口红销售火爆，曾经有一段时间占据国货彩妆排名前列，眼妆系列做的也出挑，但没有唇妆系列销量高。

橘朵

橘朵成立于2016年，是上海橘宜化妆品有限公司旗下的品牌，（现已为外国法人独资，但考虑到其为中国国货市场做出的贡献，故此处还是将其作为国货品牌进行介绍），主要以彩妆产品为主，彩妆产品覆盖范围广泛，尤其以单色眼影、腮红和唇膏这几款销售火爆。

品牌的创立初心是Judydoll 不甘于平庸，追求精致美好，做原创设计，提供更多更丰富的潮流色彩，致力于为更多年轻女性提供潮流个性妆容解决方案。

      国货化妆品在国内越来越被接受，更是有中国彩妆品牌走出国门，成为时装周的常客。那么国产化妆品哪些品牌好用下面一起来看看吧!

      国货彩妆之光:玛丽黛佳

      玛丽黛佳算是国产化妆品中的一匹黑马，近几年凭着创新与品质走出了国门，成为在时装周上出现的第一个中国品牌，可以说是中国彩妆的代表者，若说到国货彩妆，玛丽黛佳可是排第一的。

      酷黑速干眼线笔

      出水流畅，好上色，不会画内眼线者的福音。但小小的晕染肯定会有，但不会出现大晕染，总体效果还是很不错的，推荐给眼皮不是特别出油的人。

      黑流苏密语睫毛膏

      这款是两用睫毛膏，白色絮状的是嫁接型的，可以让睫毛更加浓密厚重。但如果白色刷的比较多会导致苍蝇腿的，如果你自身睫毛够长，单用黑色也可以哦。

      国货彩妆之光:毛戈平彩妆

      说到国货彩妆，毛戈平一定是毋庸置疑排前三。由中国彩妆大师毛戈平老师倾力创建，从彩妆、到护肤、工具，一应齐全，彩妆视频更是火到飞起。

      毛戈平光感滋润无痕粉膏

      这款粉膏的粉质还不错，细腻，遮瑕度中等，但妆感会有点后厚重。而且油皮比较容易脱妆，但出油后会服帖自然一些。使用过程中可能还有颗粒，是因为粉底中含有养肤的蜂胶和蜂蜡哦，这些胶状成分遇热后会产生小水珠，遇冷则会产生水晶。

      毛戈平光影素颜立体鼻影粉

      很小的一盒，但容易上色，颜色适合大多数的国人。粉质细腻，持久度也不错，但缺点在刷子不算特别好，建议换成自己的刷子哦~

      国货彩妆之光:羽西

      羽西是以主打天然药性植物成分，成分可以很安全放心，从包装开始便是明显的中国风，在产品中最大化的加入了中国自然成分。

      羽西虫草焕颜唇膏

      蕴含虫草精华，可以帮助唇部肌肤恢复，以及减淡唇纹。颜色也是非常的适合中国人，推荐玫瑰红，基本适合各种皮肤各种年龄层!

      羽西灵芝生机唇膏

      经典复刻，全新系列的小黑管唇膏，很小的一只，但包装还挺好看的。属于滋润型，显色度不高，淡淡的很日常。色号名字起得很有味道，敦煌彩塑、京城宫墙、吊脚楼，这些中国元素运用的能很好的体现出情怀感。

      国货彩妆之光:谢馥春

      谢馥春在16年算是火了一阵，1915年更是荣获了美国巴拿马万国博览会的国际银制奖章和奖状，成为当时国际化妆品著名品牌以及中国化妆品的第一品牌。

      谢馥春鸭蛋粉

      包装很精美，鸭蛋粉也是白白的香香的，粉质细腻，上脸后肤色自然，作为定妆粉也不错。

      谢馥春飞燕胭脂

      在古时候腮红被称为胭脂，在谢馥春这里也没变。可以用作腮红也可以用作口红，作为口红的颜色很粉嫩，特别适合春夏。用作腮红也是粉嫩色调，由于是膏状的但不会飞粉。

      国

      货彩妆之光:戴春林

      早在380年前，戴春林在扬州开创了中华第一家生产香粉的铺子，也就是真正的百年老店，可以说是开创了美妆中华文明的历史。

      戴春林陶瓷鸭蛋粉

      传承了三百多年的皇室贡品，古典的汉方配方，包装古雅精美。但包装陶瓷的胶水手工会有点差，香味浓而不腻，不俗气，大概这就是传说中的女儿香吧。

      戴春林黛膏

      古色古香，官方上说可以作为眉膏也可以作为修容、眼影。但用作眼影的颜色会有点浅，很自然，适合日常妆加深眼部轮廓。

      国货化妆品在国内越来越被接受，更是有中国彩妆品牌走出国门，成为时装周的常客。那么国产化妆品哪些品牌好用下面一起来看看吧!

      国货彩妆之光:玛丽黛佳

      玛丽黛佳算是国产化妆品中的一匹黑马，近几年凭着创新与品质走出了国门，成为在时装周上出现的第一个中国品牌，可以说是中国彩妆的代表者，若说到国货彩妆，玛丽黛佳可是排第一的。

      酷黑速干眼线笔

      出水流畅，好上色，不会画内眼线者的福音。但小小的晕染肯定会有，但不会出现大晕染，总体效果还是很不错的，推荐给眼皮不是特别出油的人。

      黑流苏密语睫毛膏

      这款是两用睫毛膏，白色絮状的是嫁接型的，可以让睫毛更加浓密厚重。但如果白色刷的比较多会导致苍蝇腿的，如果你自身睫毛够长，单用黑色也可以哦。

      国货彩妆之光:毛戈平彩妆

      说到国货彩妆，毛戈平一定是毋庸置疑排前三。由中国彩妆大师毛戈平老师倾力创建，从彩妆、到护肤、工具，一应齐全，彩妆视频更是火到飞起。

      毛戈平光感滋润无痕粉膏

      这款粉膏的粉质还不错，细腻，遮瑕度中等，但妆感会有点后厚重。而且油皮比较容易脱妆，但出油后会服帖自然一些。使用过程中可能还有颗粒，是因为粉底中含有养肤的蜂胶和蜂蜡哦，这些胶状成分遇热后会产生小水珠，遇冷则会产生水晶。

      毛戈平光影素颜立体鼻影粉

      很小的一盒，但容易上色，颜色适合大多数的国人。粉质细腻，持久度也不错，但缺点在刷子不算特别好，建议换成自己的刷子哦~

      国货彩妆之光:羽西

      羽西是以主打天然药性植物成分，成分可以很安全放心，从包装开始便是明显的中国风，在产品中最大化的加入了中国自然成分。

      羽西虫草焕颜唇膏

      蕴含虫草精华，可以帮助唇部肌肤恢复，以及减淡唇纹。颜色也是非常的适合中国人，推荐玫瑰红，基本适合各种皮肤各种年龄层!

      羽西灵芝生机唇膏

      经典复刻，全新系列的小黑管唇膏，很小的一只，但包装还挺好看的。属于滋润型，显色度不高，淡淡的很日常。色号名字起得很有味道，敦煌彩塑、京城宫墙、吊脚楼，这些中国元素运用的能很好的体现出情怀感。

      国货彩妆之光:谢馥春

      谢馥春在16年算是火了一阵，1915年更是荣获了美国巴拿马万国博览会的国际银制奖章和奖状，成为当时国际化妆品著名品牌以及中国化妆品的第一品牌。

      谢馥春鸭蛋粉

      包装很精美，鸭蛋粉也是白白的香香的，粉质细腻，上脸后肤色自然，作为定妆粉也不错。

      谢馥春飞燕胭脂

      在古时候腮红被称为胭脂，在谢馥春这里也没变。可以用作腮红也可以用作口红，作为口红的颜色很粉嫩，特别适合春夏。用作腮红也是粉嫩色调，由于是膏状的但不会飞粉。

      国

      货彩妆之光:戴春林

      早在380年前，戴春林在扬州开创了中华第一家生产香粉的铺子，也就是真正的百年老店，可以说是开创了美妆中华文明的历史。

      戴春林陶瓷鸭蛋粉

      传承了三百多年的皇室贡品，古典的汉方配方，包装古雅精美。但包装陶瓷的胶水手工会有点差，香味浓而不腻，不俗气，大概这就是传说中的女儿香吧。

      戴春林黛膏

      古色古香，官方上说可以作为眉膏也可以作为修容、眼影。但用作眼影的颜色会有点浅，很自然，适合日常妆加深眼部轮廓。

文| AI 财经 社 刘雪儿

编| 孙静

连续两月GMV落后竞品

天猫彩妆第一渴求线下

北京海淀黄庄不仅是线下教育的圣地，也潜藏着不少美妆品牌店。完美日记北京第一家店就位于欧美汇商场一层，店铺两面墙都是临街的玻璃橱窗，五六个柜台上摆着形色各异的眼影盘、粉底液、口红等彩妆。

听说有“满299减100”的活动，一个女孩问：“怎么这么便宜？我以前都在网上买。”导购解释称，线下活动比较多，5月开业以来人流量一直挺大的，尤其底妆、眼影、刷子卖得很好。

图/视觉中国

作为天猫彩妆的头部国产品牌，完美日记一头扎入线下的重生意。根据官方介绍，截至8月11日已开店160家，其中今年以来新增120家，到年底的目标是200家，2022年要超过600家。

完美日记财大气粗。8月17日， 科技 媒体The Information报道称，完美日记正在寻找新一轮1亿-2亿美元的融资，成功后估值为40亿美元。而今年3月初，完美日记刚完成1亿美元融资，投后估值约20亿美元。就最新融资传闻，完美日记对AI 财经 社称“不予回应”。

据银泰百货内部人士透露，完美日记正在和商场沟通大面积铺设专柜，此外毛戈平等彩妆品牌也开始入驻线下商场。除了美妆品牌自己开店，集合多品牌的纯渠道美妆集合店也在撒网，刚拿到融资的KK集团旗下的集合店调色师，在疫情得到控制后的两个月内，抄铺近100家，预计8月底要开满200家。

彩妆品牌Venus Marble创始人陈建邑发现，国产彩妆今年开始发力线下，但由于疫情，各家近几个月才集中发力。“完美日记就是线上彩妆的天花板，他们去年做了30亿元，但线上已经基本饱和。”

完美日记曾是不折不扣的天猫国产彩妆第一品牌。在其2019年第二次参加“双11”时，总成交额便超过MAC等国际品牌，成为首个登顶天猫“双11”彩妆榜的国货品牌。曾有欧莱雅内部人士向AI 财经 社透露，他们的研究名单中已经剔除了韩国的爱茉莉，而新增了完美日记。

但今年以来完美日记逐渐增长乏力。华创证券的商社组给出数据，在线上销售上，5月，完美日记GMV为202亿元，以300万元之差落后于同行花西子；6月，完美日记GMV为198亿元，落后花西子3700万元。

AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性，双方都没有回应。另一彩妆品牌的创始人则表示，“数据属实”。

线上增长放缓和获客成本抬升，给了网红品牌延伸线下的动力。

化妆品行业管理专家白云虎告诉AI 财经 社，现在多数社交媒体的流量算法已经从获客转变为投入产出比，原来只算买多少流量，现在要算引流后的实际下单率，“线上消费者饱和，获客成本已经很高，大部分品牌商投1元能获得12元、15元甚至2元的销售额都是效果好的，顶级的能做到10元。”

这对完美日记影响不小。它主要靠早期流量成本不高时，借新兴渠道起来，增长黑盒Growthbox公号曾统计过完美日记的发家史：14万篇小红书笔记、13万场淘宝直播、近万条信息流广告素材，以及成千上万条抖音、B站和快手视频。

一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法，“MCN机构都被完美养坏了，完美不还价一直买，MCN会觉得彩妆类报价就这么高，直接影响到腰部品牌，现在的采买价是2018年的5倍以上。”他透露，粉丝200万以上稍微能带货的抖音红人报价已涨到50万元以上。

这直接影响到完美日记的毛利水平。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应，苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。据他了解，完美日记的毛利应该不到10%，而他家品牌的渠道店毛利超30%，天猫店毛利达48%-49%，“营销费占收入的30%左右是 健康 的”。而国际品牌的毛利率一般在70%以上，以完美日记对标的欧莱雅为例，其2019年销售费用占比仅为203%。

线下流量成本实际比线上低——这是Noisy beauty创始人麦子的结论。他家的化妆品集合店容纳了以国潮为主的彩妆品牌，及以欧美和日本为主的护肤品牌。“我们匡算过，品牌方做线上大量赔钱，流量成本占到销售额的40%-50%甚至更高，而线下天然喜欢帮品牌方维护自己的价格体系，不希望你降价，因为线下讲究坪效，很注重客单价。”

从更大意义上说，线下寄托着完美日记走出天猫的野心，它决定和无数淘品牌一样选择出走，不甘于只做天猫美妆第一。那么，线下能帮助完美日记迎来第二春吗？

线下突围有多难？

“淘品牌要想走出一片天空，线下相对靠谱，但这条路对单品牌来说不太好走。”投资人肖云这么看。

他认为完美日记开店有两个不利条件：一是彩妆用户的品牌忠诚度不高，主要图好看，而非像护肤品那样注重成分和产生依赖；二是单品牌的SKU较少，两相作用就导致用户在店里没有比较，单店销售额会受影响，投资起来并不划算。

图/视觉中国

五岳资本合伙人钱坤认为，零售行业很多单品牌都没法独立开店，尤其主打预包装产品的品牌。肖云进一步分析称，“玩得转的要么是现制现售、有体验有服务趁新鲜吃的，如喜茶、星巴克及其他餐饮；要么是高客单价的品类，如服装鞋帽等百货，但彩妆在零售的盘子里占比很小，尤其还是一个单品牌，所以独立开店不容易。”

而国际品牌多以专柜为主、单品牌门店为辅，比如欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅，2017年才走出百货专柜，在华开了三家单品牌店。即使做专柜和单品牌店的线下渠道，步伐也很谨慎，比如欧莱雅旗下的兰蔻入华21年后，终端渠道才272家；注重渠道的雅诗兰黛集团，进入中国27年来门店加专柜才近千家，相当于每年开30多家。

“线下大规模开店本质上不是品牌想要的，而是资本想要的，只是拔苗助长。”在白云虎看来，零售是一个系统，需要靠时间和经营增强竞争力，只靠资本快速拓展几乎没有成功案例，他甚至不看好线上品牌通过单独开店进行的线下转型。

“原因在于基因不同，渠道的经营策略、利润分配模型不同，就会出现价格管控矛盾。”白云虎补充说，“线下的运营成本和难度远高于线上，本质是to B生意，而线上擅长to C经营，从toC到to B更难走。”白云虎下了个甚至有点悲观的论断——线上品牌往线下走，如果用传统经营方式，几乎没有做成的。

苏子夏也认为这更多是烧钱打法，“线下店是建立品牌的最好方式，但能否帮完美日记找到第二条增长曲线，坦白讲我不怎么看好，因为用户要比较（产品），但完美的产品没啥不一样。”

麦子则看好完美日记的调整，“全渠道是品牌的标配打法，天猫是打出声量和速度，但品牌的根还在线下。完美的团队实力、增长速度、融资实力都能撑起线下布局。”

不过麦子也承认，年销售过亿的品牌都开得起线下店，但不一定管得好，“如果不开个三五十家甚至100家，根本覆盖不了成本。”

麦子算了笔账，以200平米的店铺为例，讲究点的装修要100万元，加上押金得150万元，商品备货得六七百万元，房租每月2万-200万不等，加上人工等费用启动资金得小1000万元。他经营的Noisy beauty化妆品集合店平均80-150平米，启动需要几百万元，正常六个月回本。

而完美日记的店铺只卖自家产品，最大的成都店有1000平米。完美日记方面相关负责人告诉AI 财经 社，其标准门店在100平米左右，会选择年轻用户爱逛的商业体，目前以购物中心为主。

除了高额开店成本外，线下的管理难度也不小。“怎样在松散的状态下保持每天高效工作是最大的挑战”，麦子自己甚至借用当兵时的军事理论，采用“铁三角”管理方式：政委负责统一思想，参谋长来出谋划策，军长则是统一管理协调，保证专人专事，把复杂执行拆成一个个标准化模块。

骨感的现实下，很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店，而非自己开店。而完美日记财大气粗，自然有能力开店，但开店后的经营管理和效率还是一个大问号。

国产彩妆的护城河在哪里？

既然线下很难成为完美日记再次翻牌的筹码，那么还有其他出路吗？这似乎是国产彩妆品牌共同的疑惑——走出营销制胜的光环，以完美日记为代表的国产彩妆的真正护城河在哪里？

图/视觉中国

完美日记诞生于国产彩妆爆红的2017年。钱坤发现，随后几年短视频在小红书、快手、抖音上爆发，大大降低了彩妆教学门槛；而短视频用户以学生等低龄人群居多，国货产品较便宜，直接将化妆人群从25-40岁拉升到15-40岁，于是2018年整个大盘子比2017年翻了快一倍。

陈建邑还记得最初创业时的涨势：萨德事件影响了中韩贸易，韩妆生意受阻给了国货机遇，他家的大理石眼影2017年8月上线，四个月后GMV超6000万元，2018年6个SKU揽下近3亿元GMV。

这是以往国产彩妆不可想象的。研究化妆品行业多年的白云虎告诉AI 财经 社，中国本土化妆品品牌发展有三个阶段：1995-2015年，主抓三四线城市的化妆品店的低端渠道，趁用户对市场行情不了解，用渠道营销驱动，定高零售价格，如珀莱雅、卡姿兰、自然堂等品牌。

2015年至今是第二阶段，移动互联网打破了信息不对称，用户购买变得理性，传统渠道优势被削弱，品牌开始以线上做突破，更注重品质感和性价比。

如今，国产彩妆遇到新瓶颈，白云虎将方向指向第三阶段即未来阶段，“中国品牌要想长久不衰，需要两方面突破，第一是产品品质，加大科研投入和原配方创新，第二是打造品牌认知。”他补充说，中国很多本土品牌挺不过第一个生命周期（12-20年），就是因为不注重品牌和品质，而本末倒置看重渠道营销、不合理的性价比等。

白云虎指出，国际品牌的科研投入一般占收入的3%-5%，中国占比较高的品牌如珀莱雅能有2%左右，但收入基数不同，差距也较大，如欧莱雅2019年研发投入高达985亿欧元，全球20个研发中心有近4000名研发人员，平均每年申请近500个专利。

完美日记也在发力，今年3月宣布与OEM公司科丝美诗合资建厂，投资7亿元建研发和生产基地，预计2022年投产，未来产值可达20亿元。科丝美诗是全球数一数二的代工厂，与迪奥、欧莱雅、香奈儿等都有合作。

白云虎认为科丝美诗科研有一定竞争力，在产品配方上投入也挺大，但不一定是顶尖，完美日记在当下作此选择，倒也符合这一阶段的发展诉求。

“你今天真好看”App首席配方师Gigi透露，代工厂研发更看重市场潮流，上新速度较快，而品牌方的研发看重品牌调性。配方师小K补充说，代工厂的配方师每天疲于应对客户需求和产品仿样，很难像品牌方配方师一样沉下心打磨最优配方产品。

Gigi和小K分别曾在欧莱雅、强生工作过。他们透露大公司的产品研发周期往往长达两三年，原因之一是测试较齐全。小K告诉AI 财经 社，跨国公司的研发中心一般分纯配方开发和前端（基础）研究两块，前者针对区域市场消费偏好研究地域配方，这些产品往往需要经历好几个月的稳定性测试、微生物检测、刺激性检测及功效评价，后者重点研究5-10年后可能爆发的前沿 科技 。

在化妆品领域，护肤品注重成分，功效性更强，对研发要求高，但研发是否同样是彩妆的护城河，对此业内一直颇有争议。

钱坤透露，他没有投彩妆品牌的一个核心原因，是产品层面没有本质差别。他认为在产品区分度不强、品牌选择众多时，渠道价值就会凸显，照此逻辑，他所在机构投了彩妆集合店调色师。

Gigi认为，彩妆领域除了粉底液等底妆产品对研发要求较高外，眼影、腮红、口红等要求不高，更多是潮流取向。“彩妆的侧重是紧跟潮流，一般大公司的产品稳定性没问题，他们更希望是引爆一个热点，说白了核心是市场营销。”小K补充说。

在流程上，消费者也更容易受到营销的影响，同步看，消费者的新需求也会最终反馈到研发端，再由后者设计出符合消费者新需求的产品，比如让配方师选择消费者更青睐的原料，这也是市场上出现很多“成分党”消费者的原因之一。

这意味着，完美日记在线下店之外，后续发力的研发也困难重重。

当然完美日记没有停止折腾，从彩妆延伸到护肤的多品牌策略成为又一条出路。2019年完美日记陆续推出多个护肤产品。今年3月，全新品牌“完子心选”入驻天猫，涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳等品类，4月又有传闻说其收购指甲油品牌“小奥汀”。

白云虎不大看好这种延展，“本土品牌做得成功的，基本是在做产品。某个品类做得好，但品牌还没有打透时，延伸到其他品类，消费者可能不会认。”

天猫店显示，完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外，其他产品月销集中在一两百。而完美日记店铺里，月销过万的有30件单品。

不可否认的是，作为国产彩妆品牌，完美日记开了社交化营销制胜的先河，为国产彩妆杀出一条血路，但在爆红和增速瓶颈后，无论是线下铺渠道、建厂做研发，还是多品牌策略，寻找第二春都成为新的难题。

在资本助推后，如何保持品牌初心，走出中国本土品牌的生命周期魔咒，也是时间赋予完美日记的答卷。

（应采访对象要求，苏子夏、肖云为化名）