国外有代言人和大使的区别吗

“品牌代言人”这个title大家或多或少都听说过吧？

像是张钧甯之前就是蜜丝佛陀的代言人，

但大家有没有关注过前面“大中华区”的title呢？

还有为什么同一个品牌会邀请两位甚至多位明星来代言，

而且气质和风格都差不多，像是SKII的神仙水，

就邀请了倪妮、汤唯、春夏来各自拍了一组素颜大片。

其实每个品牌找明星来代言，都有不同的title，

我们看品牌在官宣的时候会有“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”这三种模式。

很多人以为只是叫法不同？实际上里面的门道可多了~

今天我们就来简单的科普一下这三种title的区别！

害，太专业的咱也听不懂，只要知道这些对于明星来说相当于地位阶级划分就行了！

总的来说就是：品牌代言人＞品牌大使＞品牌挚友

品牌代言人

品牌代言人是地位最高的一个，和品牌的关系最为密切，

像是各种重大活动和广告，一定都有代言人的身影，

相当于是品牌和代言人在互惠互利，商务合作性质更强，

像蔡徐坤就是Prada的全球代言人，这个title可以说是最高的了。

易烊千玺也是BV家的品牌代言人，但是注意了！

易烊千玺并不是全球代言人，而是亚太区代言人，

虽然地域不如全球的title厉害，但亚太区可是亚洲环太平洋地区，

也是非常有分量的一个代言的title了~

有了亚太区代言人自然还有亚洲区代言人、大中华区代言人等等。

像周迅周公子就一直是香奈儿家的“中国区代言人”，

虽然地区的title比较小，但是香奈儿是个高冷的品牌，这个title很可以了。

另外，有些大的奢侈品牌还会分不同系列的代言人。

比如暮光女就是香奈儿的彩妆线代言人，

而德普的女儿则是香奈儿香水线的代言人，

而且每一季不同的系列也有可能找单独的代言人。

品牌大使

品牌大使也分为“推广大使”和“形象大使”，

在时尚界更多的则是“形象大使”，比如赵丽颖就是周大福家的形象大使。

形象大使更像是在利用明星的影响力来为该品牌进行推广和展示。

而形象大使也是有不同的系列之分，

比如香奈儿腕表系列的形象大使就是刘雯，

之前还选择过白百何和陈伟霆，

而彩妆线的形象大使则是刘诗诗。

品牌挚友

品牌挚友可以说是时尚title中最低档的一个了，

当然了，相对来说品牌挚友肩上的担子没那么重，

他们所要做的就是带货！比如出席活动穿该品牌的衣服啦，戴该品牌的配饰啦这样。

像是王嘉尔就是卡地亚家的品牌挚友。

宋茜则是loewe家的品牌挚友，大家可以仔细观察一下，

他俩在作为品牌挚友期间，出席活动会经常选择该品牌的产品。

相比较品牌挚友，代言人和形象大使的责任其实很重的，

比如在官宣之前品牌会不断的考察他们的人气、流量、粉丝购买力等等，

如果代言一段时间后，品牌没有一定的提升力，粉丝购买力也达不到预期的话，

甚至是代言人出现任何小负面新闻，都会立马被撤掉！

时尚代言对于明星们来说有多重要呢？

代言多、title等级高，这意味着该明星在圈子里所处的地位，

甚至影响着他能拿到的影视资源和时尚资源。

像是之前闹得沸沸扬扬的官网地域划分事件，

大家都嚷嚷着让各明星与有问题的品牌解约，

这一解约网友们听着挺解气，但是对明星来说损失非常大，

这也就是张艺兴不愿意放弃CK的原因。

尤其是像刘雯这种经纪约不在国内、没有影视资源的来说，

各大品牌之间都有千丝万缕的关系，

这意味着和coach相关的所有品牌都不会再选择刘雯，

那段时间刘雯的工作进行的还挺艰难的，人家只是不说而已~

总的来说就是，一个代言人、大使和挚友之间，

承担的责任义务、圈内的地位、代言的费用都完全不一样，

而且品牌代言对于明星们来说比演过什么**电视剧还重要，

圈内重要的是你有什么title，其次才是观众喜不喜欢你！

1、选择不同

如今的品牌大使通常都具备一些品牌看重的元素，但是同时对明星的影响力又不够确定，这种合作的暧昧期，通常会用品牌大使的称呼暂时做一些浅层次的合作，如果合作周期内觉得彼此合适，有机会升为代言人。

2、作用不同

品牌大使起着重要的推广与宣传作用。形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

扩展资料

选拔通道

一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

大使宗旨

为更多有理想、有追求的人提供“梦想的机遇”，推广事业单位的相关理念或者企业的经营理念，为事业单位带来社会风气改良，为企业带来相应的品牌效应。

兰蔻是一个知名的品牌，很多明星也会与其合作。兰蔻的代言人不是一个，而是经常进行更换的。在购买兰蔻品牌系列的化妆品，要看一看其他的人是怎么选择的。刘涛和兰蔻之间的缘分是最长久的，代言的也比较多。兰蔻的彩妆大使也是由刘涛引起来的，美妆护肤是女孩子都比较喜欢的。

一、兰蔻化妆品使用的效果怎么样？

女孩子不仅要注重自己的皮肤，更重要的是要保养皮肤。兰蔻里面有两个光彩因子，还有两种色彩能够重现肌肤的美白效果。有不同的体验就能够让化妆品有创新有突破。兰蔻一直都在倾听其他女性的声音，让其他女性把皮肤都保持的很好。兰蔻的睫毛膏不仅是明星代言，还有人使用过。里面有两面派，就是刷头都是不一样，睫毛刷的时候要从根部开始刷起，这样的话防水效果就比较好。

二、兰蔻的眼线笔也很好。

兰蔻的眼线笔使用过后就知道非常容易上妆，像一些新手不会画眼线，有这样的一只眼线笔就能够勾勒出线条。兰蔻的眼线笔可以扛晕染，有些女生一直脱妆就很痛苦。夏天容易出汗，容易有湿气，也可以选择兰蔻的持久粉底液。

三、总结。

女孩子不要对自己舍不得，该买的东西还是要买的，不然自己也会一直衰老。周冬雨以及江疏影都为兰蔻做了代言，幸福的女人就是你们的典范。兰蔻有人会认为自己买不起，可以选择一些平价的。金晨曾经也将兰蔻的一款口红给带火了，是因为有优雅气息。精华是必须要买的，因为只有这样才能够凸显出自己保管的皮肤有多好。兰蔻有化妆品专场，你能够看一看上面的海报都做了什么代言。

品牌大使跟代言人的区别：地位不同、作用不同、推广方式不同。

1、地位不同

品牌大使比代言人低一个等级，品牌代言人是地位最高的一个，和品牌的关系最为密切。品牌大使差不多算是半个代言人，如果品牌大使工作出色，合作愉快，官方也会考虑将品牌大使升级为品牌代言人。

2、作用不同

代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中，品牌大使主要是通过自身的影响力，为品牌宣传，带来实际的销量，给品牌带来好感。品牌大使适合比较正式的场合，代言人一般用作商业产品。

3、推广方式不同

品牌代言人通常会做一些硬性的推广广告，公司需要向代言人支付一定的代言费。但品牌形象大使则不同，品牌形象大使可能没有代言费，只是进行一些软性宣传，参加一些品牌活动等。