上海伽蓝是大厂。伽蓝(集团)股份有限公司(以下简称伽蓝集团)是一家集研发、生产、销售、服务于一体,聚焦于化妆品、个人护理品、美容功能食品产业,规模和实力领先的中国化妆品集团企业。伽蓝集团先后创立了中国原创高端美妆品牌--美素、源自喜马拉雅的自然主义品牌--自然堂、敏感肌肤护肤品牌--植物智慧、针对年轻人的高功效护肤品牌--春夏、专业功效性护肤品牌--珀芙研、个性化的专业彩妆潮牌--COMO等多个品牌,全国建立各类零售网络近40,000个,拥有直属员工7,500余人,是中国市场份额、消费者口碑与社会影响力俱佳的行业领跑者。伽蓝集团坚持东方美学艺术与世界先进科技结合,从东方人的文化、饮食和肌肤特点出发,为消费者提供五感六觉的世界品质的产品与服务,向世界传递东方美学价值。伽蓝集团拥有三项世界尖端科技--"3D皮肤模型","外太空护肤科研"和"表观遗传学应用",是全球率先利用3D打印技术打印出亚洲人皮肤的企业。亚洲率先通过世界先进航天技术开展空间生物科学研究的化妆品品牌。在表观遗传学应用领域位于国际前列的中国企业。
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近年来,国货化妆品行业发展越来越火,无论是电商的兴起、营销方式的创新还是消费者消费观念的转变都给国产化妆品的发展创造了崛起的机会。在此情形之下,国产美妆品牌飞速成长,国产化妆品行业的竞争也愈发激烈。
其中,伽蓝集团是一家国产化妆品企业,自2001年起先后创立了美妆品牌美素、自然堂、植物智慧、春夏、功效性护肤品牌珀芙研彩妆潮牌COMO等品牌,业务规模不断发展壮大。
虽然伽蓝集团凭借其在国产化妆品行业深耕多年的经验,在业内占有了一席之地,但在众多化妆品品牌的激烈追赶之下,其仍然面临着巨大的竞争压力。
目前来看,化妆品赛道已经非常拥挤,品牌竞争进入红海。伽蓝集团前有国际大牌化妆品品牌挡路,后有国内化妆品品牌追赶,在未来,伽蓝集团会被行业滚滚向前的巨浪稀释,还是站稳脚跟破局而出?答案恐怕还有待考量。
套路层出不穷,迦蓝集团困于营销
纵观迦蓝集团的发展 历史 ,在营销方面企业一直都保持着高投入水平。早些年,消费者即使没使用过自然堂的产品,也一定在电视剧,路边广告牌等处听到或看到过“你本来就很美”的广告标语,足见其营销的无孔不入之势。
近两年,迦蓝集团旗下品牌营销套路更是层出不穷,旺旺雪饼自然堂、哆啦A梦限定防晒、尿不湿”面膜、雾蘑菇、西游记眼盘等等,借助IP联名、有趣包装等方式推出了诸多“好看好玩”的化妆品产品。
的确,在“颜值经济”的驱动下,围绕着“颜值”展开的一系列消费市场正在迅速发展,国产化妆品品牌纷纷开始致力于改造产品外观,以有趣高颜值的造型抓住消费者眼球。作为在国产化妆品行业占有一席之地的伽蓝集团自然不会错过这一流量获客、抢占市场的时机。
迦蓝集团也投身于颜值大战,旗下以自然堂为代表的品牌开始在原本的营销手段之上叠加“新营销”,想要通过联名换包装的方式打造“主题爆款”、而后在各大平台上大肆宣传,聚睛引流、利用后续流量裂变收获某一客群的红利。
当然,有“心机”有“颜值”的包装主题设计和跨界联名只是迦蓝集团营销套路的方式之一。除此之外,迦蓝集团旗下品牌还采用了砸钱请流量小生代言品牌产品,和明星、KOL共创内容,在抖音、快手和小红书等平台进行疯狂联合种草。利用“鲜肉经济“吸引鼓吹不理智粉丝无脑购入产品,借力小鲜肉,想要打入年轻市场。
另外,迦蓝集团还致力于参与淘宝、京东等各大平台的购物节和直播电商带货。很显然,迦蓝集团在营销、种草之上可谓呕心沥血,花样百出,试图凭借新概念和新思路为品牌造势、导势,用铺天盖地的广告砸出了新生代消费者对旗下品牌的认知。
然而,无论是IP联名、还是鲜肉代言,其背后都需要巨大的资本投入作为支撑,市场营销费用在原本已经很多的情况之下,被再次无限放大。
事实上,目前的媒介渠道过多,消费者记忆呈现速朽状态,记住一个品牌的难度日益加大,这样套路式的品牌营销玩法效果已然甚微,困于其中的迦蓝集团仍然坚持营销至上,集团未来发展令人担忧。
此外,迦蓝集团已经出现了被营销反噬的情况。在双十一活动期间,迦蓝集团旗下主打品牌自然堂便遭到了众多消费者投诉。
据悉,营销手段吸引了众多消费者前来购买,但在活动期间由于品牌却推出了前后不一的优惠政策,广大消费者利益受损,在各大平台发起了“自然堂虚假宣传”的讨伐,为品牌蒙上阴影。
除了投诉之外,在小红书、微博、淘宝评论区等APP上都能看到消费者对于迦蓝集团旗下产品质量问题的吐槽。“样子货”、“没效果”、“就当凑个热闹”等字眼都昭示着产品金玉其外而败絮其中的现象。
资深购物中心招商操盘手王国平也曾表示:“国货美妆们靠营销,消费者总会有疲劳的时候,转化率会越来越低,早转方向才能早找到出路,他们的问题是产品,要把拳头收回来,慢慢做最苦的研发,才能增加产品生命力。”
此时的迦蓝集团仍然将大部分精力注入了市场的花式营销,大量获客的同时却逐渐流失了用户的信赖和口碑。在营销的烧钱大战之后,留下的是产品质量跟不上,研发疲软的痛点。迦蓝集团已经在花式营销之间,走向了下坡路。
拒绝“无效砸钱”,产品研发才是生存命脉
据国家统计局数据显示,从2021年4月份开始化妆品零售增长率开始断崖式下滑,,6月也在5月146%的基础上再降11个百分点,7月增速继续下滑,国产化妆品行业已经开始步入寒冬。
在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下,许多产品价格一路走低,伽蓝集团仍然逆流而上大搞营销的发展现状令人忧心。
针对这样的目前国产化妆品企业现状,有业界专家认为:“国内化妆品企业于广告投入、市场营销和渠道组织等方面已经与世界先进水平看齐。但不得不承认,其短板依旧在于研发。”
的确,包括迦蓝集团在内的国产化妆品企业一直致力于疯狂“撒币”式营销,抢占市场份额,但是,众多周知,化妆品品牌终究是要用产品说话的。
另外值得注意的是,在近期参访中,伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖先生提到迦蓝集团的未来发展规划中,还会持续推出香水品牌、个人洗护品牌等新品牌完善产品线,理想的至少要有15个以上。
维护建设新品牌需要投入大量资金,资本除了大部分用于营销之外,还会再次被分出大部分进行新品牌的研发,这无疑会进一步压缩迦蓝集团的产品 科技 研发投入,大量资金都没有被花在刀刃之上。
且不说对于企业发展而言,资本并不是万能药,企业实力才是重中之重,将资本都在砸了获客之上,需要真金白银投入的产品研发被打入冷宫,这样的运营方式更是无异于竭泽而渔。
目前来看,迦蓝集团的产品可谓眼花缭乱,但反观产品本身却始终是换汤不换药,复购率相当不乐观,这便是产品研发乏力的后果,长此以往,不免令人为迦蓝集团的品牌可持续性发展捏一把汗。
总结迦蓝集团在产品研发上的成果可谓“屈指可数”,从2013年至2019年,登上科普网站的研发成就仅有5例,2020年至今尚无更新。科研创新进程缓慢,发展疲软可见一斑。
事实上,当下伽蓝集团呈现出来的重营销而轻研发发展趋势,已经导致了产品问题频频出现,而这些产品换汤不换药和和质量的问题进一步导致了消费者口碑的下降,更造成了品牌难以留住客源的惨烈景象。
目前由于产品研发满足不了消费者需求,伽蓝集团的主要市场滞留在低端的学生群体,而一旦这些消费者有了稳定的收入,便会转而投入大牌化妆品的怀抱。
伽蓝集团想要在国产化妆品行业站稳脚跟,谋求可持续发展,首先应当跳出营销怪圈,摒弃以往的“无效砸钱”,将致力于品牌研发作为品牌的经济命脉。
想要打入主流市场,成为真正的大牌,伽蓝集团需要在开创新的产品上持续发力,在研发上下足苦功夫。而不是像现实情况一样,将产品研发放在次要地位。
国产化妆品行业凛冬已至,在整个市场环境发生变化的情况下,国产化妆品行业已经变成红海,伽蓝集团应当及时敲响警钟,将更多的精力投入到产品研发之上,深耕产品研发,走出无效砸钱困境,积极开发高质量产品,才能在市场中稳占一席之地。
结语
国产美妆行业竞早已红海一片,残酷的资本 游戏 之中注定会有很多的牺牲品。要在激烈竞争的市场之中立足,大肆营销虽能获客,但却无异于饮鸩止渴,伽蓝集团应当早日将主要精力集中于产品研发之上。已有19年 历史 的伽蓝集团未来究竟能够在惨烈厮杀之中破局而出扶摇直上?还是做了别人的嫁衣呢?
无论怎么样,现在可能是伽蓝集团转向产品研发的最佳时机,消费者都希望伽蓝集团不再被困于营销之中,在 科技 研发上焕发生机。期待着伽蓝集团的未来发展,也期待这伽蓝集团能够为国产化妆品行业注入鲜活的生命力。
伽蓝(集团)股份有限公司,中国化妆品业企业,2010年上海世博会参展企业,目前规模实力和发展速度处于国内地位。旗下拥有美素、自然堂、雅格丽白、医婷四大知名品牌。
伽蓝集团一直致力于中国女性的魅力提升, 有赖于自然、时尚、独具中国特色的护肤和彩妆用品,集团自1997年创立以来迅速发展壮大,已拥有各类零售网络26818个。
伽蓝集团以“传播美的文化 引领美丽时尚”为使命,设计和开发功效显著、动人心弦、引领时尚的产品以满足女性对于“美”最本质的渴望。同时,伽蓝亦不忘造福社会,通过自身影响力,承担社会责任,矢志传承中国文化,致力于环境保护、爱护大自然,设立 “伽蓝公益基金”用以支助教育、救灾扶贫等公益事业。
一、伽蓝集团销售培训生介绍
1培养目标
通过集中资源对培训生为期1-2年的轮岗带教和系统培训,第一阶段基本目标是培养成为基层管理人员(如美容顾问主管或培训师)的目标,而后业绩优异者可进入“地区销售经理或大区培训主管后备人才库”,最终培养成为熟悉并认同伽蓝文化的销售体系的各区域中高层管理者。
注:以上目标不是公司给予的,而是公司为培训生个人设定的发展目标、努力方向,若培训生有能力实现则进入管理者岗位上持续发展,若无能力实现这个目标则被淘汰或者安置在空岗的专员岗位上。
2培养方式
主要包括短期实践(一线销售、培训等岗位)、轮岗、专项培训、项目参与、导师的职业指导、带教老师的工作技能辅导等。
培养方向一:培训方向 ( 培训师 )
工作职责:
1、定期柜台巡视, 积极主动了解所辖区域的美容顾问工作状况和能力水平, 保持和美容顾问的良好沟通
2、依据总部培训发展要求, 实施培训课程, 并做培训评估和反馈
3、协助参与新课程设计和制定, 提供当地有价值信息
4、所辖区域培训档案管理和更新, 配合省区和区域培训主管进行美容顾问考核
5、年度培训费用预算控制, 严格按照标准执行
6、各项报告及时完整提交
7、美丽沙龙的主持
素质要求:
1、2014届应届毕业生,本科及以上学历,有志于投身美丽事业
2、熟练操作PPT,乐于组织实施各类会议和策划实施提升培训课程
3、能适应经常出差
培养方向二:销售方向 ( 区域美容顾问主管 )
工作职责:
1、负责所辖柜台销售目标的达成
2、根据品牌相关要求,对美容顾问进行日常管理、确保专柜工作符合品牌各项要求,推进柜台各项工作顺利开展
3、负责对美容顾问团队管理,包括招聘,指导和考核、激励,以及离职, 推动美容顾问团队稳定性和素质的不断提高, 以达成或提升品牌各项销售指标
4、及时、准确提交销售等各项数据, 收集反馈竞争品牌销售数据和动向
5、带领美容顾问团队,执行所辖区域客户的各类促销活动, 达成各项促销目标, 并做促销评估和反馈
6、定期举办美容顾问例会, 分享经验和下达目标
7、维护商场客情,做好日常业务沟通工作,及时掌握商场动态
素质要求:
1、2014届应届毕业生,本科及以上学历,有志于投身美丽事业
2、能熟练使用电脑、有良好的沟通和表达能力
3、在校期间有化妆品零售经验者优先考虑
4、能适应出差安排
二 销售培训生申请方式
1 以“销售培训生-姓名-学校”为邮件标题发送个人简历和2张生活照至 panyijun@jalacomcn
注:该岗位不受地点限制,我们将根据您的意愿和公司需要合理安排办公地点。
国产化妆品牌排行有以下:
1、百雀羚。
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
其创建于1931年,是我国内的历史悠久的著名化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、自然堂。
自然堂,伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品,2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技。
自然堂在2001年的时候在上海成立,品牌理念主要是倡导享受自然、美好生活,精选珍稀天然食材融合技术,致力于为中国消费者提供卓越的产品和服务。这是一个名为自然的护肤专家品牌。
3、佰草集。
佰草集(Herborist)属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。24年来传承并革新中国特色本草护肤理念,专研中国女性肤质,探索更安心更卓效的重要活性成分,举现代科技之力,激活肌底强大自护力。
4、相宜本草。
根植于中华传统文化及三千年中草药智慧,相宜本草勃发而生。相宜本草坚信,真正的美,是身心和谐,健康之美。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品——与上海中医药大学联合研发,已获得16项中草药发明专利。
5、韩束。
韩束,创立于2003年,属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌,2015年,韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年,韩束全新定位“科学抗衰”, 提出全新口号“为年轻提供一份底气”,目前,Kans研发的专利Tiracle成分可以从肌肉源头改善皮肤问题,在消费者中相当受欢迎。
-韩束
第一名,红色小象如果从细分定位来划分,红色小象应该属于母婴护理品。
但是它的旗下还有韩束和一叶子,这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。
第二名,完美日记
第三名,林清轩,万榜RB指数:6909作为国产高端护肤品牌的林清轩,去年11月底完成了A轮数亿元融资。
领投方为海纳亚洲创投基金SIG,头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。
林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”,以“强修护、抗初老”的护肤效
第四名,美素MAYSU美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌,伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。
最先推行“一瓶一码”的技术,使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”,顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步,BA也可同样获得积分,建立双积分体系,会员与BA可分别获得相应权益,由此也可带动BA主动服务消费者。
在零售数字化智能化的实现上,能够看到伽蓝的投入和实力
第五名,纽西之谜纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌,推出至今已有20年历史。
2014年,上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare,随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。
品牌主打天然护肤,一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品;另一方面,依托线下门店场景,为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。
2014年,纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资,去年11月获得了
第六名,HomeFacHFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司,成立于2014年,是广州
第一家上门美容O2O平台。
2014年、2015年获得前两轮融资,主要用来做其上门美容业务。
根据网络资料,HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发,2016年入驻淘宝,8月入驻天猫。
目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者,药妆成分狂热者。
第七名,萧雅生物萧雅生物是一家化妆品公司,2012年成立于上海,围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品,目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。
目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。“自然之名”是萧雅生物
第一个推出的品牌,主打“植萃+无添加”,护肤产品包括化妆水、面霜和面膜,价格区间位于49元到189元,产品复购率高于30%。
其中,“自然之名”的酵母水销量很高,几乎每年都在翻倍,
第八名,珀莱雅珀莱雅,成立于2003年,2017年11月15日登陆A股市场,在十多年的发展中,曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。
2021年1月,珀莱雅凭借自身多年的发展,市值占据榜首。
截至2021年10月13日收盘时,珀莱雅总市值为320亿元,高出
第二名30亿元左右。
如果从整个A股传统化妆品企业中看,珀莱雅的业绩增速并不小,尤其是在2021年整体下滑的情况下,珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。
第九名,温碧“补水就用温碧泉”,这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。
温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”,以品牌旗舰店为窗口,以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴,2021年计划会向消费者投放9款新品,投入金额3亿元。
计划用三年的时间,将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐,持续升级“国民补水品牌”。
第十名,欧珀莱资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后,资生堂快速将生产本土化落地。
在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工,不到5年时间,第二家在华工厂又选址上海浦东张江,而欧珀莱则于1994年诞生于中国。
目前,资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。
夏天到了,欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品排行榜123网依托全网大数据,根据品牌评价以及销量评选出了2021年国货护肤品十大品牌排行榜,前十名分别是百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂/CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
第一名,红色小象,
如果从细分定位来划分,红色小象应该属于母婴护理品。
但是它的旗下还有韩束和一叶子,这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。
第二名,完美日记
第三名,林清轩,万榜RB指数:6909
作为国产高端护肤品牌的林清轩,去年11月底完成了A轮数亿元融资。
领投方为海纳亚洲创投基金SIG,头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。
林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”,以“强修护、抗初老”的护肤效
第四名,美素MAYSU,
美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌,伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。
最先推行“一瓶一码”的技术,使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”,顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步,BA也可同样获得积分,建立双积分体系,会员与BA可分别获得相应权益,由此也可带动BA主动服务消费者。
在零售数字化智能化的实现上,能够看到伽蓝的投入和实力。
第五名,纽西之谜,
纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌,推出至今已有20年历史。
2014年,上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare,随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。
品牌主打天然护肤,一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品;另一方面,依托线下门店场景,为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。
2014年,纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资,去年11月获得了
第六名,HomeFac
HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司,成立于2014年,是广州
第一家上门美容O2O平台。
2014年、2015年获得前两轮融资,主要用来做其上门美容业务。
根据网络资料,HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发,2016年入驻淘宝,8月入驻天猫。
目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者,药妆成分狂热者。
第七名,萧雅生物
萧雅生物是一家化妆品公司,2012年成立于上海,围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品,目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。
目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。
“自然之名”是萧雅生物
第一个推出的品牌,主打“植萃+无添加”,护肤产品包括化妆水、面霜和面膜,价格区间位于49元到189元,产品复购率高于30%。
其中,“自然之名”的酵母水销量很高,几乎每年都在翻倍,
第八名,珀莱雅,
珀莱雅,成立于2003年,2017年11月15日登陆A股市场,在十多年的发展中,曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。
2021年1月,珀莱雅凭借自身多年的发展,市值占据榜首。
截至2021年10月13日收盘时,珀莱雅总市值为320亿元,高出
第二名30亿元左右。
如果从整个A股传统化妆品企业中看,珀莱雅的业绩增速并不小,尤其是在2021年整体下滑的情况下,珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。
第九名,温碧
“补水就用温碧泉”,这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。
温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”,以品牌旗舰店为窗口,以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴,2021年计划会向消费者投放9款新品,投入金额3亿元。
计划用三年的时间,将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐,持续升级“国民补水品牌”。
第十名,欧珀莱
资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后,资生堂快速将生产本土化落地。
在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工,不到5年时间,第二家在华工厂又选址上海浦东张江,而欧珀莱则于1994年诞生于中国。
目前,资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。
夏天到了,欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品。
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