丝芙兰和专柜的区别？

品牌专柜销售的是单一品牌的产品，丝芙兰是美妆集合店，你可以把它看成小型的美妆超市。关于具体的差别，我从下面几个方面一一为大家对比解答：

1 关于产品品质

只要是正规专柜肯定是正品这一点毋庸置疑了，虽然很多不是品牌直设，但进入商场的专柜都是走正规渠道的代理、经销。丝芙兰隶属奢侈品第一巨头LVMH旗下，产品品质也不用担心。dior、纪梵希、娇兰等等一些大牌实际上通过丝芙兰实现的是自产自销，利益最大化，同时丝芙兰也做其他品牌代理，还出自有品牌。

2 关于价格

主要是同一地区，正常零售价都是统一的，专柜和丝芙兰价格一致。除了特殊优惠之外，单品价格不会有差异。

3 关于优惠力度

在优惠方面，个人感觉目前国内市场上丝芙兰总体来说要比专柜的力度更大。专柜一般是套装满减，丝芙兰（尤其是针对会员）经常是全场打折。以刚刚过去的38女神节活动为例，同样的兰蔻产品，在专柜是套装优惠，但丝芙兰是直接全场护肤品8折。不过具体优惠还是要对比着看，只能说丝芙兰总体优惠比较简单粗暴。

4 关于会员&积分制

这一点我个人觉得也算丝芙兰的优势，丝芙兰的是所有品牌可以一起积分，而专柜只能积自己品牌的分。

5 关于赠品&服务

丝芙兰的试用是出了名的大而全，香水随便喷随便试，各种试用装也更换的很及时，这一点比大多数专柜要好。但是在赠品方面，国内丝芙兰做的真心不如专柜。（国外丝芙兰除外，国外丝芙兰的小样真的送到你手软）不过丝芙兰有专门的化妆服务，这一点大多数专柜不具备。

随着社会的发展，现在我们国产的护肤品也发展的越来越好。适合50岁使用的国产护肤品的种类有很多，比如欧诗漫珍源焕颜系列 、香奈儿山茶花粉色的混合肌洗面奶、资生堂红色蜜露精华化妆水、兰蔻菁纯臻颜美容液 、资生堂悦薇乳液、雅诗兰黛白金级花菁萃紧颜焕活霜。

一、欧诗漫珍源焕颜系列 。

经过50年不懈探索珍珠的美肤秘密，欧诗漫首度揭秘珍珠美肤对抗人体自身早衰素的作用机制，并启动珍珠生命力的钥匙——珍源新活技术，将此技术运用到此次发布的“珍源系列”产品中，用以激活肌肤生命力，为肌肤充能，唤醒肌肤新生，令肌肤如完美珍珠般光采匀净无暇。

二、洗面奶。香奈儿山茶花粉色的混合肌洗面奶150ml 参考价格￥300。

功效：适合中性混合型，油皮痘痘肌肤都可以。油性肌肤是因为皮肤水油不平衡，要多补水。粉色能够做到，只要一丢丢就能彻底洗净。

如果是干性肌肤，敏感肌，推荐使用香奈儿山茶花洗面奶蓝色款 。这款质地比较温和，能有效深层清洁肌肤，高度润泽。

三、爽肤水。爽肤水有两款推荐。

第一款 资生堂红色蜜露精华化妆水200ml 参考价格￥490。

功效：

1 锁住角质层的水份，给予肌肤充分的滋润。

2 有效去除角质，保持肌肤透明感。

3 使细胞的代谢机能回复正常状态。

第二款 兰蔻菁纯臻颜美容液 150ml 参考价格￥600

功效：能有效改善肌肤缺水问题，修复皮肤自然结构，强化自身支撑作用，减少细小干纹的出现，减轻皱纹的形成，重拾肌肤的弹性和紧致。触感温和，溶入肌肤中达到滋润效果。

适合肌肤：任何肌肤/成熟肌肤。

四、精华50ml 参考价格￥650

功效：针对肌肤免疫力开发，提高肌肤免疫力，当肌肤状况随季节变化，因压力产生肌肤问题时，它可以令肌肤更强健，维持健康状态，适合压力肌使用。能够修复细纹，高效保湿，提亮，收缩毛孔，令暗沉肤色透亮，白净，散发自然光泽，还能够抵抗紫外线与大气污染带来的皮肤负担。

五、乳液。资生堂悦薇乳液100ml  参考价格￥560。

这款分清爽和滋润型的

功效：蕴含革命性成分资生堂VP8，有效抑制老化蛋白质，改善皱纹、细纹、弹力不足、毛孔粗大、黑斑、暗沉、蜡黄等多种肌肤问题，塑造充盈饱满、具有透明感的年轻肌肤。欧百里香萃取精华、西洋参提取精华、蜂王浆提取精华、超级玻尿酸、等滋养成分，有效修复保持易被打乱的细胞间脂质的排列，演绎柔滑、水润、净白的理想肤质。

六、面霜。雅诗兰黛白金级花菁萃紧颜焕活霜 50ml 参考价格￥2000。

功效：提升线条、紧致、抗皱、滋润、提亮肤色，使皮肤拥有惊人的光芒。青春绽放。唤醒肌肤的青春更新强大的力量。取自生长在寒冷的喜马拉雅和炎热的巴西高原的两种宝贵的花朵，在有效的科学的提炼后，力量放大重新研发的白金滋养系列。

如何辨别真假化妆品？

外观包装细节

        通过外观包装来辨别，是判断化妆品真伪最直观的方式。现在市面上具有一定规模和知名度的化妆品，一般来说外包装做工都是非常精良的；如果发现以下几点有问题，就可以进行必要的鉴定了。

        印刷

        个人认为，关于印刷问题，一般只会出现在本身官方售价就不高的一些化妆品瓶身上。比如Giggle买的小样，大家都知道，小样价格本来就低，以至于卖假货的商家没有太多的利润空间，想要赚更多的钱，就只能从印刷开始省钱。

        纸盒上的钢硬模糊，瓶身底部的使用期限模糊，logo粗细模糊，字体粗细不同，夸张的还有直接字体印刷错误等等。

        工艺

        为了节省成本，从瓶子的工艺上也可以辨别真伪。一般来说瓶身和瓶底可以看到一条对角线，由于正品的注塑过程很精细，不会让你有明显是对角线的感觉；但是假货的对角线有可能是非常清晰而且带有毛刺的。

        并且那种挤压的牙膏形化妆品，一般来说边缘的条码是非常清晰的、整齐的，并且产品里面除了膏体就是真空的状态；但是假货就容易出现条码层次不齐，并且产品里像充了气一般，鼓鼓的。

        重量

        当然，关于重量这一点最好还是和正品进行对比再下结论；几款国外的高端品牌唇膏，它的正品重量就非常轻，感觉假货再轻的话可能就要消失了。

        瓶盖

        很多人可能不会注意到这一点，其实从化妆品瓶盖上很容易就可以辨别出这款化妆品的真假。

        首先，正品的瓶盖边缘以及里面的齿圈一定是非常光滑的，并且很多大牌的盖子拧紧后和瓶身之间是有1mm空隙的，这点很多假货制造商完全不会注意到，以至于瓶盖周围有毛边，或者是拧盖的感觉和正品就不一样。

        还可以从颜色气味、

        质地/延展性/黏稠度、等方面鉴别。

        代购，释义为代理购买。通俗意思就是找人帮忙购买你需要的商品，原因可以是你在当地买不到这件商品，可以是当地这件商品的价格比其他地区的贵，也可以是为了节省个人时间成本，请人帮忙买好送货上门。

导读

又一位男明星和彩妆“触电”了！临近2017年年末，兰蔻宣布王俊凯成为其彩妆与香水大使。1999年出生的王俊凯，其粉丝“疯狂”的购买力再度把品牌与流量的关系摆到台前。

CBO记者张慧媛

前几日，霸王集团因绯闻再度上热搜，霸王相关负责人在澄清时还对财妹还透露，霸王未来会考虑和更年轻的小鲜肉合作。

这让一位名叫“@piipp”的读者感到困惑，他在文章下方留言说道：“为什么动不动就要用小鲜肉代言，80后空巢老人表示不懂”。

80后的这位朋友不懂没关系，请允许财妹这个90后，介绍一下30后的兰蔻，让她告诉你为什么。

当深谙“撩粉”技能的兰蔻遇上小鲜肉

2018年1月1日，兰蔻官方微博宣布人气偶像王俊凯为兰蔻彩妆与香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻官网和丝芙兰官网及线下专柜，同步发售王俊凯亲选新年限量版礼盒。

以天猫今天（1月2日）在售的两款礼盒为例。礼盒包含兰蔻气垫CC霜、菁纯唇膏一支以及全新推出的奇迹蜜语香水30ml，售价1180元。同期发售的还有兰蔻新年限定菁纯柔润唇膏4支礼盒，售价1080元。

为了使作为流量大户的王俊凯粉丝变现最大化，兰蔻在营销、粉丝心理把控上花了不少心思。

首先，两个礼盒均附赠4款赠品，分别是王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒以及王俊凯同款小狗包以及500份的语音盒（限量）。1080元的礼盒则将语音盒替换成了兰蔻菁纯随机色号唇膏一支。

于粉丝而言，“签名”、“偶像同款”的诱惑是巨大的。在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论。而王俊凯粉丝晒单兰蔻事件，一瞬间也在天涯、豆瓣等主流平台引起议论，将影响扩大至王俊凯粉丝圈外。

在兰愎俨┠壳爸枚サ耐蹩喙匚⒉┲校泼每吹剑000多条评论中，王俊凯粉丝有组织地整齐划一晒单，均打码自己的网络ID，有的还配以话题或标语宣传偶像。

同时，财妹也注意到这次给王俊凯的title是“彩妆与香水大使”，礼盒中推广的也是兰蔻当家的口红和气垫，而奇迹蜜语香水作为奇迹香水的升级版，此次也是全新推出。可以看出，兰蔻试图以彩妆和香水线来紧抓95后消费群。

流量如何变现？品牌都要拨粉丝那根“弦”

与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。

向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，近年来案例不胜枚举。究其原因，仍然脱不开“注意力是稀缺资源”这句话。

明星，是注意力经济的产物。他们可以吸引大众注意，具备极高商业价值，其价值高地就体现在流量上。粉丝，一方面代表了明星的商业价值，另一方面也是将明星流量变现的“提款机”。

而小鲜肉的庞大女性粉丝群和化妆品目标消费群基本吻合，尤其是彩妆这类色彩浓烈，给人以强烈感官刺激的品类，由男明星来演绎均会受到追捧。

最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而在国内，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

品牌为何喜欢启用小鲜肉？兰蔻1180元的套盒几分钟之内被粉丝秒完，就是实打实的例子。

至于粉丝为何就能够死心塌地为偶像贡献销量，这就涉及到迷群产生的社会心理诱因、亚文化的兴起和粉丝产业的发展上，财妹三言两语道不完。

但同时，在代言偏好上，小鲜肉并不是完胜小仙女，年轻流量也并不是全受好评。就兰蔻而言，先后合作过周冬雨、春夏、王俊凯等一批90后明星，但同时也合作过刘涛、袁泉、俞飞鸿等实力明星，优雅广告获得网友盛赞。

例如，雅诗兰黛去年启用流量女王杨幂为亚太区代言人，反对者认为，品牌对年轻人的过度示好拉低了品牌格调。但数据可不这么说，雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols盛赞杨幂当时直接拉动品牌销售额增长500%。某商场相关负责人也告诉财妹，2017年，雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长，她认为，这直接反映了杨幂等明星对彩妆销售的拉动。

不过，小鲜肉终究是“小鲜肉”，而不是人人都爱的“红烧肉”，也不是保本万利的“唐僧肉”。品牌对代言人的选择和对尺度、宣传的拿捏，均要以品牌定位相符。和近几年升级转型的市场终究给了那些贪图爆品、想赚快钱的门店一巴掌一样，过度将小鲜肉捧上神坛，妄图赚取粉丝快钱收效甚微的品牌，也不少。

品牌格调和粉丝之间那根微妙的“琴弦”，还要靠市场来拨弄几番，才能调出精准的音。