据调查男性美妆市场潜力巨大，你会反对身边的男性朋友化妆吗？

不反对，自古以来爱美之心人皆有之，男性化淡妆遮掩以下脸上的瑕疵是可以接受的。随着近些年来人们对美的追求，“美妆”不再只是女性们的专属，越来越多男性开始尝试使用化妆品，越来越多的产品瞄准着男性，全球男性美妆市场突飞猛进。不管你喜不喜欢，有些改变确实正在发生。

一：现代男性越来越爱化妆的原因

男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也例外。曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆。在马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

不断上涨的收入为男性化妆品消费提供了金钱支撑。据国家统计局数据，2018年全国居民人均年度可支配收入28228元，比上年增长87%。收入上涨，中国男性化妆品消费更加任性。

男性消费时代，在媒体疯狂宣传下，白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象，成为女性们的新宠。男性为了取悦女性，化妆改变自身形象迎合女性。

二：中国男性化妆品市场的潜力

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。 

三：男性化妆品消费市场的特点

1、对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买核心次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达8017%。

2、同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌实力度是重要的决定因素。

3、从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。

4、从购买因素看，值得信赖的厂家品牌，产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的主要因素。从不同城市级别来看，实力厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。

5、从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士实力度高的产品。

6、从促销方式看，打折销售现金折扣是男士消费者喜欢的促销形式，相对来说一线城市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。

7、从消费群体看，30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是的消费主力，这部分人月收入在3000元—5000元之间，主要以股份制企业、各省市公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。

化妆步骤：保湿喷雾---隔离--妆前乳--气垫BB--遮瑕--散粉--眉粉--眉笔-- 阴影

步骤一、妆前护理

1、男士化妆之前肌肤的基础护理步骤跟女性一般相同，从清洁皮肤，到爽肤水，再涂上精华素、乳液或面霜。

2、男人的胡须很重要，保持彻底清洁的剃除是最简单保险的办法，如蓄须的话，需要与皮肤间始终保持清洁干爽才最为关键。

3、隔离底霜是彩妆的第一步，男士肌肤同样需要，但基于男性肌肤油脂腺分泌通常都比较旺盛，所以控油功效的隔离霜是首选，也为妆容增加持久度。

步骤二、底妆

1、底妆可不是随随便便把粉压在脸上就完事的。要挑选适合自己肤色的粉底色号，用量不要过多。如果想要五官更加立体，不妨在眼窝、鼻翼两侧和两颊适当打些深色的阴影。2、粉底要透薄，基本以匀称肤色为目的，不讲求变白，也不要太粘腻，散粉最好省去，否则会显得修饰性太强，很女气。其实如果本身肤色均匀，肤质尚可的话，可以省略上粉底的步骤，既避免了大油皮肤带来的脱妆尴尬，还更显自然。

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步骤三、遮瑕

1、遮瑕很有必要，男士的遮瑕主要针对眼周的黑眼圈问题，而斑点、小瑕疵就不必太纠结。男士的妆面永远不讲求无暇感，但是因为天生皮脂腺分泌旺盛导致的大毛孔问题可以在省去底妆时作稍加修饰。2、在鼻梁、双颊外侧扫上光影或阴影可以加深轮廓，以及视觉上的瘦脸功效，不过在男士化妆时可以视乎场合需要，如果需要面对镜头，可以适当使用加深脸部轮廓。

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步骤四、修饰

1、眉毛需要着重修饰，但不一定要太夸张，男士的眉毛大多比较浓密所以画眉时多采用补的手法。在清理多余的杂毛后用眉笔加深眉色即可。不建议使用纯黑色的眉笔，会显得过于生硬，炭灰色最自然。修眉时可以用眉笔画出恰当的眉毛形状，再将内部轻轻填满。注意的是，眉毛的尾端应大致位于同侧鼻翼、外眼角的延长线上；而眉峰应大致在靠近眼尾的三分之一处左右。

2、眼线方面就因人而异，如果本身睫毛浓密的话实在不用再做过多修饰，相反的话，只要一条细细的眼线就足够，尽量要贴近睫毛根部，眼线不要画得太满，最好在眼头及眼尾都留出一些，这样会更有有妆似无妆的自然效果。3、男士化妆技巧最后是唇部，如果嘴唇太干，脱皮的话就涂抹少许无色的润唇膏，现在也有男士专用的润唇产品可以选择，或者是一些不反光，不太光亮的女用润唇膏。

还不错。

蓝系，是所属于上海蓝系弈君化妆品有限公司的国产男士化妆品品牌，创立于2019年，主要销售渠道包括天猫、京东、小红书、抖音小店、快手小店等。该品牌属于高端档次，该档次标准为采用高质量稀有材料制造而成，经过多重工艺，和国家相关部门监督制造而成，而该品牌符合这一标准。

蓝系旗下产品

蓝系旗下有”蓝颜”和”蓝色”两大产品线：蓝颜，为男士提供全线护肤产品，让中国男性用户享受精致生活；蓝色，为男士提供基础彩妆产品，让中国男性用户以更好的状态应对各种社交场合。

主SKU：蓝系四合一男士洗浴乳；主推产品：蓝系四合一男士洗浴乳 集洗发、洁面、沐浴、剃须四大功能为一体，一支=四瓶，直接填补使用场景的需求空白，100ml的设计主打差旅、运动等具体化场景。

蓝系以打造新一代中国男性高颜值为使命，甄选全球原料，联合全球工厂生产出高品质产品，立志为男性消费者提供高品质、高性价比的优质体验。蓝系品牌倡导简单而精致的生活态度，帮助每一位男生实现变帅但不麻烦的小梦想。

男生化妆的正确步骤为：洁面、剃须、涂抹水乳、涂抹隔离霜、上底妆、使用遮瑕棒、定妆、修眉、涂抹防晒霜。

1、洁面

跟女性化妆一样，男性朋友化妆的第一步也需要洁面，可根据自身的皮肤属性选择合适的洗面奶。

2、剃须

跟女性朋友不一样的是，男性朋友有胡须，这就需要男士们多一个剃须的环节。

3、涂抹水乳

男士们也需要好好呵护自己的皮肤，可根据自己的肤质选择合适的水乳、精华液、面膜等，保养好皮肤可以让自己看上去更年轻，也更有魅力。

4、涂抹隔离霜

涂抹隔离的目的并不仅仅是与彩妆进行隔离，同时也能控油，还能有效防止空气中尘埃、紫外线、辐射等对皮肤的伤害。

5、上底妆

跟女性朋友们追求白嫩有所不同，男士的底妆只需要均匀肤色、遮瑕即可，选择适合自己肤色的粉底液即可。

6、使用遮瑕棒

底妆遮瑕的能力有限，男士们由于工作压力大，常常需要熬夜，这会导致黑眼圈的发生，使用遮瑕棒涂抹黑眼圈的位置即可，遮瑕棒也可涂抹于痘痘、瘢痕处。

7、定妆

涂抹蜜粉即可固定妆容。

8、修眉

可用修眉刀修理杂乱的眉毛，也可用眉笔针对自身的特点画出适合自己的眉形。

9、涂抹防晒霜

防晒不仅仅是为了防止晒黑，更重要的是使肌肤免受紫外线的伤害。

1、发用化妆品

主要有洗发香波、发乳、发蜡等。

2、面部化妆品

主要有面霜、润肤蜜、剃须膏、剃须后用水。

3、芳香制品

有其古龙香水、花露水等等。目前最流行的男用香水有薰衣草、素馨兰、龙涎草等。

男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此，对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大。

扩展资料

人民日报经济透视：男性化妆渐流行

早在2012年，有关男士化妆品市场的报告就称，九成男性会使用包括护肤品在内的化妆品；英国有一半的男性经常化妆。最近有调查显示，韩国男性每天平均使用45种化妆品，韩国的男性化妆品市场规模约为15兆韩元（约合87亿元人民币）。

以中国为例，2015年，中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点，高于整体5%的涨幅。

场研究机构欧睿咨询的数据显示，2013年，全球男士面霜、润肤露及美白霜等产品的消费达33亿美元，其中亚洲市场占64%。美国一家调查机构表示，男士用基础护理市场预计2016至2022年将以年均45%的速度增长。

2016年男性护肤品在亚马逊的销售量持续呈现上升趋势，一些热销男性护肤品牌销量比2015年增长了两倍。据欧莱雅2016年上半年财报数据，其电商销售渠道增长33%。注重与电商合作、优化自己品牌的销售网站，也成了化妆品企业的“必修课”。

-男用化妆品

数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为八十多亿元，预计到2021年将会达到100亿元左右，中国男性化妆品市场仍存在很大发展空间。

不过男性化妆品市场还存在不少问题，大众对男性护肤品以及化妆品仍有偏见。市场上销售品类较少，成本较高。另外男性皮肤特点因女性不同，无法照搬女性产品配方，企业需要更加多的预算经费技术投入研发。

老牌化妆品企业早已布局

近年来以丝芙兰，欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布局男妆市场，2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌推出首个男士彩妆系列。欧莱雅携手天猫新品创新平台中心和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳，切入男性彩妆领域。自然堂推出大麻控油抑痘精华乳，进一步扩充产品类目。资生堂在今年3月宣布隆重推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。完美日记男士系列的定位是专为年轻男士定制，专业 时尚 综合的理容男士系列，希望能够为男士理容美容，打造一站式的服务和产品。目前上市的男士彩妆系列包款男士焕颜霜，男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面，保湿水凝露以及保湿乳液。

男士护肤获资本追捧

专注于男性护肤，彩妆的国产品牌也快速成长，并不断获得融资，今年3月，成立于2020年6月的UP完成了数百千万元的天使轮融资，4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使轮数百万美元融资，融资速度最快的则是2020年初上线的男士综合个人护理品牌“理然”。该品牌已于今年4月完成近3亿元的融资。

2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，也受到资本的热捧，2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，2020年10月完成千万元天使轮融资。2020年5月，Dear BoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场，今年3月亲爱男友，连续获得数千万元a1级a2轮融资。新进入投资方的黑蚁资本金鼎资本，老股东金沙江创投资持续增加。

年轻男性购买化妆品更加积极

据市场调查，90后男士，他们大多表示平时除了基础的洗面奶，还会购买爽肤水，面膜等一系列护肤品产品。特别是爱长痘痘，黑头，油性皮肤的男性。他们为了去痘痘，去黑头，开始每月花一笔钱买护肤品。以前从不用护肤品，但是看到脸上越来越多的痘痘，变得越来越不自信，护肤品对去痘印还是有效果的，特别是冬天皮肤干燥的时候。

不少女性朋友也会为自己的男性伴侣购买护肤产品，陈女士表示，她买的护肤品的时候，也会经常给老公买洗面奶，面膜等等。

年轻男性对提升自身颜值的需求加大。据74%的25岁以下男性受访者网民对提升颜值是积极态度。并且78%的有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性需求转化率最低，虽然超六成的支持者有提升自身颜值的意愿，但是仅有不到四成愿意购买美颜化妆产品。

如果是你愿意购买男性化妆品吗？欢迎大家讨论。

　男士的日妆很简单的，不过要看你 走不走个性路线了。下面我给大家介绍男生怎么化妆自然，希望对你有用!

　男生化妆的步骤

　1、底妆

　因为男士 化妆步骤 不多，简单达到效果就行，所以男士化妆最重要和最花时间的就是底妆了。底妆越薄越好，贴合肌肤，也达到了遮瑕效果，看起来自然最好。首先就是打上粉底液。

　1:取适量粉底液于指尖，将隔离霜点在脸上各部位。

　2:用双手指尖轻轻涂抹粉底液，直至完全涂匀。

　3:完成后脸上没有任何油腻的感觉。

　2、遮瑕

　男士化妆也要注重很多细节，不然看起来就不自然了。在打完底妆后，要用遮瑕膏，盖住黑眼圈、痘印、斑等。光滑的肌肤会让整个人看起来精神很多。

　3、眉妆

　男士的眉型也是不可忽视的部位，他是体现男性气概的部位。用修眉刀修剪下眉毛，把眉间的杂毛去掉，然后把过长的眉毛也修整下，让眉峰突出即可。如果眉毛比较淡的化可以用黑色的眉笔稍微涂抹下就行。

　4、唇妆

　男生不需要使用颜色很鲜艳的唇膏，所以涂一下润唇膏就OK啦，嘴唇看起来比较有光泽，最后再定一下妆就完成啦!

　自然男士淡妆

　男士上妆：

　首先是选择合适自己肤色相近的粉底，比较多的男士会选棕色系，还要注意场合的需要，另外，如果是干性皮肤的男士最好选用粉底液，较油性的就应选用中性的干粉。

　男士眉目：

　“浓眉大眼”是男士的特点，眉画得不好就会破坏整个妆容，男生的眉毛大多比较浓密，画眉时多采用补的手法，让眉毛看起来均匀平整。

　如果不是大眼睛又显得比较无神的话，建议用黑色，当然不用象女生那样把尾部上挑，只要让眼睛醒目一些就可以了，但是记住，眼线只要画上眼线，不要画下眼线。

　男士画唇：

　男士化妆不能画唇线，如果唇色不好的可以涂自然肉色的，切忌太红润和有亮度，如果是厚唇想修的薄一些，可以用遮瑕膏。

　男士遮瑕：

　男士化妆后，要用专业的遮瑕膏掩盖日晒斑、痘痕、雀斑。

　一个自然优雅、清爽俊美的男妆就大功告成了，自然、阳刚!适合男士的淡妆画法就这么的简单。

　男士护肤步骤

　男性的皮脂分泌比女性多出一倍，因此在鼻头、额头(所谓T字部)会长出黑头，甚至满脸暗。而长期累积在毛细孔内的油垢，会使你的脸色看起来暗沉、污浊。很多男仕会问使用女性护肤品可以吗其实男士的油脂分泌较女性旺盛，因此多数标明专为男仕而设的产品都适合油性肌肤，香味也比较男性化。

　女性护肤品理论上对您的皮肤没有坏处，如适合您的肤质而气味亦能接受就可以使用。如您对护肤一窍不通，只要记住每天三个步骤及每周护理就可以轻松护肤。每天花几分钟完成这三个护肤基本步，持之以恒，必能令皮肤清爽无烦恼。

　洁面

　洗澡也要沐浴露，洁面当然要用适当的产品，早晚使用清洁力较强的男士护肤品[4]，能彻底洗去多余的污垢、油脂。不过别以为洁面越多越好，过多洁面产品只会刺激皮肤分泌更多油脂。

　爽肤

　别以为把脸洗得干干净净就能有效控油，如没有适当调理，洁面只会刺激更多油分，因为皮肤[3]在洁面后没有油脂保护，水分更容易蒸发于空气中，从而刺激肌肤分泌大量油脂以保存水分，因此，洁面后拍上爽肤水，能瞬间收敛皮脂分泌，收细毛孔，亦能平衡皮肤酸碱度;如您经常长暗疮，可用含杀菌或吸油粉末的爽肤水，加强控油杀油功效。

　滋养

　爽肤收敛了毛孔，但皮肤可能还是处于比较干燥的状态，需要专业男士面乳来起到滋养的作用，专为男士设计，质地轻盈的配方，轻柔质感迅速被皮肤吸收，绝不油腻，有效滋润肌肤和补充肌肤流失水分，洗脸后一定要用面乳。

　护肤不仅女人需要，男人也需要。从美容的角度考虑，男士护肤到位了，可以让男人的肌肤更干净，更有男人味。夜间，是美肤的好时候，如果这个时候，你能掌握正确的护肤 方法 ，那么，你的“面子工程”就做到位了。

男士 化妆 小技巧

男士的胡须在化妆方面是非常关键，很多男士为了要彻底保持清洁，就选择剃掉胡须，想必这是最简单的办法。下面介绍男士化妆小技巧，希望可以为您带来帮助。

首先第一点就是要耐心做好基础的皮肤护理，其实在这一部中，男士和女士的步骤是一样的，都是先清洁皮肤，最后是涂抹爽肤水，最后再涂抹上一些精华乳、乳液或者是面霜。

第二点是男士特有的，就是需要整洁的胡须，其实男士的胡须在化妆方面是非常关键，很多男士为了要彻底保持清洁，就选择剃掉胡须，想必这是最简单的办法，当然也有很多时尚潮人在蓄须方面颇有建树，比如说适合自己脸型的胡须造型。其实除了以上这些，最关键的还是需要皮肤与胡须始终保持干净整洁。

第三点的就是需要控油隔离，相信大多数女性都知道，化彩妆的第一步就是先进行隔离底霜，其实男士的皮肤也是同样需要的，但是还是有一点区别，那就是男性的皮肤非常的油腻，原因是因为皮肤的油脂腺分泌比较旺盛，所以在控油隔离时，应该首选功效强的控油隔离霜，选择这种隔离霜，也可以让妆容持续的时间更长一些。

第四点就是需要本色基底非常的匀称，这里非常重要的一点就是咱们涂粉底时一定要透薄，最好是以匀称的肤色为目的，在这里不会要求变得太白，当然也最好不要太黏腻，还有就是最好省去散粉这一步骤，因为这样的话会显得修饰感过于强烈，很娘。其实这一步，如果是针对皮肤很好，或者是肤色很匀称的人来说的话，这一步基本上是可以省略的，这一步骤之后还可以避免大油性皮肤给年您带来的脱妆时的尴尬，会显得非常的协调，自然。

第五点就是遮盖黑眼圈，相信这一点，大家都是会非常重视的，因为现在社会发展的非常快，很多年轻人都是在熬夜加班工作，久而久之，也就产生了黑眼圈，所以像这种情况，遮瑕就变得非常的有必要，小男生化妆来看，像一些小斑点或者是小瑕疵他们就不会太过追究，因为男士化妆上，他们从来不会考虑这种无暇感，反而喜欢一些成熟男性的沧桑感，对于黑眼圈的问题，只要稍作修饰便可以很完美。

那么第六种呢，就是使用适当的光影粉，光影粉想必大家都很清楚，在很多女性化妆的时候都会涉及到，但是为了体现出鼻梁的高挺，或者还可以起到瘦脸的作用，不过男士在化妆的时候，这一步是可以根据在不同的场合选择添加的。如果是拍艺术照或者是出镜的时候，可以适当的选择涂抹在脸颊周围，这种方法可以有效的增加脸部的轮廓，从而变身型男。

第七种就是修眉，这一点在之前的文章中和大家讲过，男士一般情况下比女性的毛发更加的茂盛，所以在修眉的时候，一定不要太夸张。还有比较重要的一点就是，尽量避免使用这种纯黑色的眉笔。因为使用这种纯黑色的眉笔会显得非常的生硬，在这里小编给大家推荐一款就是炭黑色的眉笔，这款眉笔涂上之后会显得非常的自然，而且还有原有的眉形，会产生一种无妆的自然感。

第八种就是哑光的润唇膏，在所有的准备工作都做完之后最后一步就是涂润唇膏了，在这里要注意的一点就是不要图这种反光性比较强的润唇膏，如果是男士化妆，后发现自己嘴唇有脱皮或者是无色的现象，这种情况下，最好是涂哑光的润唇膏，可以提升男士的性感程度。

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男性护肤小技巧

三分钟按摩。男性要记得，你在洗脸的时候，不管你用何种的洗面奶，不要只是抹上面，然后搓两下，就用水冲掉。这是不对的。最好的，就是花三分钟的时间，把洗面奶充分地在脸上打圈，能让皮肤有效地吸收到洗面奶的营养，并能深入到皮肤的深层。

男士记得，在清洁皮肤的时候，用洗面奶，或者是涂抹化妆品的时候，都要牢记，要顺着皮肤的纹理进行涂抹，例如，脖子处的地方，尽量用上拉式的方式来涂抹，而眼睛处的皮肤则尽量用提拉式式向眼睛上方的方式涂抹。

如果脸部皮肤有痘，或者是痘印的话，建议你在使用化妆品的时候，可以在涂抹的时候，用食指把化妆品沾到，然后在有痘的地方打圈，让化妆品均匀地涂在上面，达到吸收的效果。还有，有痘印的地方，我建议你晚上可以用新鲜的姜片来进行抗痘印。

男士不管是冬天还是夏天，在出门的时候，也要记得，使用防晒霜。防晒霜并不是女生的专利，男生也可以使用起来。男生在使用防晒霜的时候，没有必要如女生一样看防晒指数，普通和一般的防晒霜就可以用了。还有，记得，手部的皮肤也要护理，出门必须用润手霜。

男士还需要记得的，就是出门的时候，也要自备一润唇膏，不要介意他人如何看，如何想，只要能保持你的唇部滋润就可以。在没有人或者是到厕所里涂抹一下，这样，不会让自己的嘴唇脱皮，也不会干裂出血等。

男士还有记得，如果在准备运动前，最好是可以先进行一次洗脸，把脸上的脏东西清洁掉后，再开始运动，这样毛孔打开，可以把里面的脏东西全排出来。还有，记得，运动完后，不要用冷水冲脸，而是用热水冲一下脸，再用冷水清洁，这样，也是防止直接用冷水，脏东西会被锁到皮肤中。