现在男明星代言化妆品越来越多，如何看待这种现象？

如今，我们身处于一个流量时代，流量可以让一个人在网络上爆红，进而带来诸多普通人难以企及的利益，甚至彻底改变命运。在娱乐圈里面，对于有着超高流量的艺人们来说，他们的事业无疑发展得如鱼得水。值得一提的是，追星的风潮较之以往，似乎有些变了味儿，现在的粉丝大多以年轻的女粉丝居多，男生很少有追星的行为，在这种情况下，男明星自然获得了极大的优势，各种资源任意挑选，即便是化妆品代言，品牌方也会将他们指定为合作的对象。

化妆的举动历来普遍体现在女性身上，男人为了彰显雄性特征，保持阳刚之气，几乎从来不会在日常生活中进行化妆，就算出现此等行为，也仅限于表演场合，然而随着时代的发展，如今很多年轻的男生们也开始捯饬自己的妆容，归根结底，这种现象是为了迎合现下女生们的喜好，或者说效仿娱乐圈男艺人的行为，因为女生们就喜欢男明星化妆的形象，另一方面，男明星之所以化妆，也是由于受到韩流的影响，为了所谓的时尚或者说舞台效果，久而久之，这种行为甚至带到了日常生活中。

小男生们化妆的举动越来越频繁，再加上女粉丝们的疯狂追捧，品牌方无疑看到了其中的商机，洞悉了在这一现象中占据主导地位的男艺人们身上具备的巨大商业价值，于是将男明星锁定为代言化妆产品的目标。

根据常识，化妆产品本该由女艺人代言，然而现在男明星们接连不断地出现在相关的广告中，不得不说，这实在有些颠覆传统，难怪赵薇为女艺人发声的时候就曾疑惑地表示，现在的各种护肤品、化妆品、睫毛膏、粉底等都是小男生在代言，姑娘们都到哪儿去了？以前都是女演员更吃香，现在倒好，反过来了。

说到底，很多男生在生活中化妆也完全是出于个人行为，旁人无权干涉，只能说明我们的社会变得越来越开明和包容，而有些本末倒置的化妆产品广告也可能是基于市场的需求，不需要以太过苛刻的眼光来看待，这种现象究竟是好是坏，还需要时间的检验，作为旁观者，我们把持好心中的一杆秤就好了。

我觉得汪东城代言的“自由点”卫生巾跟自己“纯爷们”的人设不符；王一博代言的“植村秀”彩妆与自己的“酷盖”人设不符；黄晓明代言的“都市锋尚”内裤与自己“霸道总裁”的人设不符。

汪东城是台湾以前的组合飞轮海的一个成员，一直都很帅，也很受广大粉丝的喜爱，但2013年突然在一则卫生巾广告中边唱边跳，然后大声喊卫生巾品牌的名字，相信大家脑海里都有一句挥之不去的“自由点”。这条广告一出，无数网友高呼辣眼睛、节操碎一地，在我看来男明星代言卫生巾并没有什么问题，但就广告内容来看似乎与自己的人设不太相符，汪东城在网友眼里一直都是又帅气又有荷尔蒙气息的“纯爷们”，突然一下出现在卫生巾广告里，还又唱又跳，一下子难以接受这么大的变化。

前段时间热播的电视剧《陈情令》一下子捧火了两位男主角，其中一位是性格很有特点喜欢称自己为酷盖的王一博，迅速的窜红也给王一博带来了越来越多的资源，广告也是接到手软，但前段时间王一博的彩妆广告却引起大批粉丝的不满。宣传上的王一博眼睛上顶着画风怪异的**眼影，好多网友大呼这不是精致一点的小吴吗，又有很多粉丝说这是什么眼影，为什么要给王一博涂**眼影。男明星中代言彩妆的也不在少数，在众多粉丝网友眼里是酷盖的王一博也接彩妆广告，很多粉丝说这是公司的操作，王一博没法反抗，但代言彩妆无所谓，这宣传图就不要这么奇怪了，这让王一博还怎么保持酷盖的人设呢。

黄晓明被网友亲切的称为教主，又因为演过很多霸道总裁，因此他还有一个霸道总裁的人设，但是他代言的都市锋尚的内裤广告却让网友大呼油腻。在广告的很多宣传图中摆的造型都过于油腻，还有很多网友说里掀衣服那张显得很娘，这一个广告让黄晓明的霸道总裁人设几乎崩塌，很多网友说无法直视呀。

赵薇就曾经在《演员请就位2》的舞台上说过这个问题，女孩子经常用的化妆品，有一大半都是男明星代言，女孩都去哪儿了呢？越来越多的男明星开始代言美妆品牌，护肤品，彩妆品，很大一部分都是由男明星代言的，男明星代言化妆品成风潮，你是如何看待这种现象的呢？

正所谓存在即合理，越来越多的男明星代言化妆品，一定是品牌和商家看到了收益，所以才会纷纷效仿，1996年木村拓哉代言了口红品牌，创造了销售历史上的神话，这也成为美妆销售史上的经典案例，品牌方选用男明星代言，就是看中了男明星身上的流量，和对女性消费者的吸引力。

购买护肤品，化妆品的很大一部分都是女性，而品牌方根据异性相吸的原理，选用男明星来代言，利用男明星的吸引力来为自己创造更多的利润，这是一种多元化的销售模式，利用男明星身上的市场号召力，利用粉丝经济来让品牌方创造更多的利润。

现在的粉丝团体非常疯狂，有一个非常流行的词，叫做饭圈，这个圈子的人为了支持自己的偶像，简直到了疯狂的地步，偶像的作品一定要疯狂刷分，偶像的专辑要疯狂购买，偶像不管做什么都要紧紧跟随，同样偶像代言的产品，也会购买，以此来让偶像得到更多的商业价值。所以品牌方选用男明星来代言，是看中男明星的粉丝和号召力，这就和有的游戏用女明星来代言是一个道理。

虽说现在越来越多的男明星都去代言美妆品牌，但是我们能做的就是理性选择，理智购买，买东西要从自己的实际情况出发，不要因为明星代言就购买不适合自己的商品。

作为品牌代言人结果被消费者抵制也太惨了一些，不过这种事情确实存在，当年香港名媛不满李玟代言法国名牌，她们认为李玟的形象与香奈儿这个一向走高贵优雅路线的品牌不相配，所以联合一起向这一品牌的香港代理公司投诉，集体撕掉了李玟香奈儿的代言人。

如今消费者们可能很少能做出抵制代言人的强硬行为，但是对代言人的满意程度也影响着他们的购物选择。对于现在大多数普通消费者，每一件商品都可以有多个可替代品，如果这个品牌的代言人不是自己喜欢的，那大可不必将就，马上就可以转头选择其他品牌的产品。每个人的购物态度不一样。有的人就不会因为代言人影响自己的购买行为，比起代言人，产品本身对于他们来说才是最重要的。

既然代言人会影响消费者的购买意愿，那么品牌在挑选代言人上就要慎重一些了。尤其是在换新代言人的时候，品牌需要考虑原有的品牌粉丝对于新代言人的接受度，这一点主要是从考验新代言人的路人好感度出发，看看新代言人是否具备足够的带货能力。

近年来越来越多的护肤、彩妆品牌都找男明星来代言。要知道护肤品、彩妆的买家以女性为主，先不说男星代言没有女星代言更有说服力，有些男艺人给品牌拍摄的宣传照和视频实在是不那么好看。

其实年轻时候的木村拓哉代言彩妆获得了非常不错的反响，但是像木村拓哉这样的花美男能有几个，比起让一些颜值不能服众的男明星来代言彩妆、护肤品，还是找美女明星们来代言比较能赢得路人好感。

现在男明星不光代言彩妆、护肤还代言起了女性用品，这一点的争议就比较大了。虽然说这些年大家开始支持男性和女性一样化妆、打扮自己，也欢迎男性从事美妆博主以及化妆师的工作，品牌采用男星当代言人很大程度上就是为了吸引女性粉丝来购买，但是男明星代言女性用品总还是让人觉得有点别扭。

李佳琦的成功让我们看到了男性在彩妆行业的带货实力，他在采访中说过他们团队的选品过程是非常严格的，首先经过招商团队和质检团队的第一轮筛选，然后直播核心团队进行第二轮的产品体验及试用，最后李佳琦和助理亲自试用确认没问题才会把产品推向直播间。

他打动粉丝的点就在于塑造出了足够真诚的形象，向粉丝保证所有东西必须是自己切身体验后才会拿出来推荐，所以李佳琦这种体验式带货有没有真的打动你呢？