【公司案例】---彩妆行业：完美日记的成功之道（一）

公司案例完美日记的成功之道（一）

最近两年，越来越多的人感受到经济的不景气，但是，总有那么些行业和公司在逆势生长，或者引起市场关注，成为大家的热点。

这不是广告，只是希望能把我的所见所闻，和你分享。希望在绝望中，让我这个在投资圈的“看客“给你带来一些希望。

当然，鸡汤不能落地，落地才是硬道理！

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首先，完美日记算其中一家。

化妆品行业，算是最近一年发展太好的行业。

它主要分为护肤和美妆两个子行业。中国护肤品行业，在2018年超过了美国，已经成为了全球第一。

更亮眼的是彩妆市场，2018年行业规模增长率有24%，是护肤品的一倍。这可不是常态，前十年护肤品和彩妆行业的增速都只是在10%上下波动。

而就在过去的一年，无论是美妆还是护肤品，“双十一”的销售额，增速都接近100%。，这种速度在天猫主要品类里是最快的。

而对于完美日记，增长速度就更厉害了，2017年才上淘宝店，不到三年的时间，已经成长为代表新国货的明星企业。

完美日记是一个彩妆品牌，主打欧美系的美妆产品，针对18岁到28岁之间的年轻女性，单位价格基本上在100元以内，性价比也很高，像口红这样的产品，出了名的利润超高，大牌加价十倍是常态，但完美日记只有三倍。正是因为高质量和高性价比，让它用户口碑良好，传播度也高。

它的成绩有多夸张呢？

它在2018、2019年都是“天猫双十一”彩妆品类第一名，2019年的年销售额在30亿左右。它在天猫的粉丝超过了1000万，同品类中，粉丝比它更多的只有美国的雅诗兰黛和法国的欧莱雅，而且都是历史悠久的国际大牌。事实上，雅诗兰黛已经成立了73年，欧莱雅更是有112年的历史。

那为什么完美日记这家公司的成长如此之快呢？

其实，这其中，涉及三个核心打法：

一、用年轻人，团队80%是“95后”；

二、投放新媒体内容的独家方法；

三、贴身用户运营。

明天的“公司与行业案例”分析，再继续聊聊具体的奥秘哦~

希望以上内容，会对你有所启发哦~

花西子这个品牌想必大家都不陌生的，这个品牌一出来就受到了大众的欢迎，那么这个品牌的产品究竟怎么样值不值得购买？花西子的彩妆用起来效果怎么样？

花西子品牌怎么样

花西子这个牌子在市面上的知名度很高，但是很少人会深入了解这个牌子。所以我们去了解花西子这个品牌的话就可以自动花西子属于浙江宜格企业管理集团有限公司的品牌，同时也是一个以东方彩妆，以花养妆为理念的彩妆品牌。其次，花西子不是一个很知名的品牌，主要是在国内很知名，也属于一个平价品牌，主要的目标人群是20-30岁的年轻女性，走的是亲民路线，所以价格也很亲民，然后花西子采用复古包装风格，化妆理念源于传统美和中式风格。

所以，虽然花西子不是一个高端品牌，但是花西子这个品牌在中国市场上还是有很大影响力，而且花西子这个牌子的产品质量也都比较不错，人们可以放心购买。

花西子彩妆怎么样

花西子是彩妆效果非常好。我就经常购买花西子的彩妆，主要是使用效果非常好，而且包装也比较精致，非常喜欢。今天就跟大家分享一下我经常购买的几款花西子的产品吧。

1、螺黛生花眉笔

这款眉笔是大热产品之一，也是好评如潮的一支眉笔。这支眉笔很容易上色，顺滑度不错，很适合新手党啊。关键特别持久，不易掉色，不过一定要选择适合自己发色的颜色哦。

2、空气蜜粉/散粉

花西子他家散粉种类居多，这款是新款，全新配方，全新包装，精致又古典。这款散粉粉质特别细腻，一秒磨皮，对毛孔有一定的遮暇效果，控油能力很赞，而且妆感很弱。淡淡的花香，很清新不刺鼻，很喜欢的味道，另外散粉扑特好，超蓬松，不吸粉。

3、玉容养肤持妆粉底液

这是花西子新推出的一款外持妆内养肤，主打持久不脱妆防水防汗的粉底液，乳霜质地，几乎没有流动性，顺滑度和延展度都挺好的。这款在脸上是哑光感的，很容易成膜，长时间带妆不会有大面积浮粉和斑驳，暗沉也不明显。建议大油田入手或者对持妆好控油有要求的姐妹入手哦。

总而言之，花西子更适合需要购买平价彩妆的学生党以及刚毕业的大学生。

花西子属于什么档次

花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，属于三线、中低端档次的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。

花西子是哪国的牌子

花西子是国产的化妆品牌。花西子的品牌在中国的杭州注册而成，产品主要的特点是从花卉中提取精华配合中草药的提取物，运用专业且现代的彩妆工艺打造而成。品牌专注于研究东方女性的肌肤问题，针对这一系列的问题深入研究传统的美颜方法，搭配独有的先进技术，为肌肤打造出多种既能护肤又能美肤的彩妆与护肤为一体的产品。

汗~虽然我差不多都清楚,但都打上去实在是累的

随便说几个,MM做个参考吧其实每个大牌都有很多的主打,以下只列出我试过确实好用的而且只说最出色的

SISLEY 全能乳液 高效保湿精华露 花香爽肤水

LA MER 面霜

娇兰 兰花系列

DIOR 水动力系列

CHANEL 美白系列

贝佳斯 粉泥面膜(其他颜色的真的很难用现在都扔在一边)

KANEBO 火极美白

KOSE 雪肌精 Q10面膜

雅诗兰黛 那个深棕色的夜间修复精华

SK 神仙水(就是味道不好闻,效果还可以)

赫莲娜 蜂蜜水(这个不是主打,但是一个皮肤超级好,而且一直用的MM告诉我的)

碧欧泉 橄榄日霜晚霜和带颜色的隔离霜 护唇膏也不错

Kielh's 黄瓜水 1号唇膏 番茄面霜

Origins: drink up（补水面膜的名字，常卖断货）

娇韵诗 眼部卸妆液，吸盘洗面奶还有就是各种身体用的产品，每种都好用！

水之澳 主打绿茶系列，但前两个月都有效果，以后再怎么用都不行了

兰芝 镜面粉饼

露得清 补水面膜和护手霜

CAUDALIE 葡萄籽洗面奶

AEVEDA 护肤都一般，但是洗发护发产品真的是太一流了

BOBBI BROWM 化妆工具 眼线膏（经常断货） 眼影 骨胶原精华

MAC 全系列彩妆都很棒

植村秀 各种卸妆油都好用，除了新出的樱花会很刺激眼睛． 泡沫隔离

GIORGIO ARMANI 粉底液

差不多这都是最主要的，还有很多我没说，像兰蔻，伊丽莎白雅顿等等．．．我和朋友用过都没感觉，不管BA怎么说好，回去试过就失望了．现在都打入冷宫了．当然还会有我漏掉的．如果MM有具体类型的东西问，随时欢迎．