古时的彩妆指什么？

彩饰自古指覆彩于土木之上的华饰，是对建筑木构、墙面之类的粉刷、涂抹。现代彩妆作化妆技巧，是为一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。彩妆一般会跟化妆品密切关联，好的化妆品能够出色的表现出彩妆的魅力。《韩非子· 显学篇》：脂泽粉黛浓妆淡抹，东汉蔡邕认为：揽照拭面则思其心之洁也，傅粉则思其心之和也，加粉则思其心之鲜也，泽发则思其心之顺也，用栉则思其心之理也，立髻则思其心之正也，摄鬓则思其心之整也。《米庄台记》中说魏武帝令宫人画青黛眉，连头眉，一画连心甚长，人谓之仙娥妆。徐凝在诗中描写道：一旦新妆抛旧样，六宫争画黑烟眉。白居易在《上阳白发人》中有青黛点眉眉细长之句。《长恨歌》中还形容道：芙蓉如面柳如眉。唐朝诗人岑参在《醉戏窦美人诗》中所说：朱唇一点桃花殷。白居易曾在《时世妆》一诗中详细形容道：时世妆，时世妆，出自城中传四方，时世流行无远近，腮不施朱面无粉，乌膏注唇唇似泥，双眉画作八字低，妍媸黑白失本态，妆成近似含悲啼。北宋词人秦观在《南歌子》中歌道：揉兰衫子杏黄裙，独倚玉栏，无语点檀唇。通俗的说可以是女子的化妆工具分别是妆粉、黛粉、胭脂、花钿、额黄。

简单来说，就是建立品牌与外部文化的联系，从而达到建立品牌价值、品牌偏好、品牌推广等目的。外部文化有哪些？如宫廷文化、电子音乐等亚文化；比如茶道等圈子文化，国潮文化等流行文化等。

比如你喜欢李维斯牛仔裤，你最关心的可能不是它的“质量和耐穿性”，而是背后的牛仔精神和牛仔文化。

01抓住文化战略机遇和红利。

用好文化战略的关键在于认识和理解文化战略。这里说的文化战略并不是企业内部的文化，更多的是体现在客户端。

道格拉斯霍尔特(Douglas Holt)和道格拉斯卡梅伦(Douglas Cameron)在《文化战略》一书中明确指出，文化战略更强调在品牌和社会历史变迁所产生的意识形态之间建立强有力的联系。简单来说就是企业利用潜在的文化，比如民族文化，特定的历史文化，某种亚文化，圈子文化等。利用文化力量推广品牌。

强调单一产品的功能并不适合所有品牌。比如一瓶矿泉水和凉茶，适合解渴降火。但是，一双马丁靴，一辆奔驰，保时捷已经不适合只强调产品本身，还需要提供附加价值，比如突出个人的独特性和社会地位。

池琦的实践发现，一个产品或服务的价格越高，需要创造的附加价值就越多，比如社会货币、某种社会现象、精神文化等。额外的价值从何而来？近年来，中国品牌瞄准了一个方向：精神文化。比如一款雕花口红，一件中国李宁t恤，不仅仅强调产品质量，还需要体现品牌购买者忠诚的生活方式、意识形态、社会地位或者某种价值观。

例如，华，第一个创造了东方化妆，创造了现代主义的中国茶，并创造了一个小罐茶的商务招待。

品牌需要重视文化战略。谁在文化营销上领先，谁就抓住了红利的机会。

02这些品牌正在实践他们的文化战略。

大量的企业都在积极引入文化策略来推广品牌，比如世界上的耐克、苹果、可口可乐，国内的现代中国茶叶店、花溪子、小罐茶、东阿阿胶等等。

以苹果为例。1997年，它推出了《Think Different》广告。那时，乔布斯回到了苹果。在此之前，苹果的核心价值观已经开始模糊，需要重新证明苹果依然充满活力，依然鹤立鸡群。

那时候的Mac产品已经足够优秀了。乔布斯并没有单纯强调产品的功能，而是从目标客户的精神层面，提出要与众不同，与众不同。具体广告内容如下，至今仍值得大部分企业借鉴。

“敬疯狂的人。他们是独特的。他们目中无人。他们制造麻烦。它们不合适。他们用不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们不想满足于现状。

你可以赞同他们，反对他们，赞扬或诽谤他们。但是我们不能忽视它们。因为他们改变了平凡的事物。他们推动人类前进。他们在别人眼里可能是疯子，但在我们眼里是天才。因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人才真正可以改变世界。"

以耐克为例。以及欧洲经济和日本经济的快速发展，1970年的美国经济受到了极大的挑战。很多人的经济和意识形态都处于崩溃状态。大多数人不仅需要恢复美国梦的勤劳精神，还需要知道面对经济挑战，个人如何变得更强大。与之相伴的是，突出个人主义的跑步很受欢迎。

耐克放弃了产品营销策略和明星运动员营销模式，开始通过广告宣传其意识形态：跑步如何让美国人重拾竞争精神。

以仔花溪子为例。华运用“中国符号”进行东方化妆。企业从核心文化符号“东方”品牌理念“东方彩妆，用花化妆”、品牌logo、品牌主视觉都与东方文化深度绑定。可以说，华是中国产品、中国品牌、中国美学和中国文化综合呈现的结果。

03品牌如何实施文化战略？

要借助文化战略打造强势品牌，不是简单的推出几款产品，做一些具有文化属性的包装或宣传，而是要系统的构建文化营销体系，建立品牌文化壁垒。

结合祁智在文化战略上的案例和实践，梳理出以下四个关键行动：3354。

31目标客户分析

有效文化的关键前提：它必须能够影响潜在消费者，增强他们对潜在消费的信心。

首先，分析消费阶层。

主要分析目标人群的消费和收入水平，如高收入客户或中等收入客户；什么样的生活方式，可能的价值追求；消费倾向，是不是追求品牌，是不是性价比，是国内品牌还是国际品牌，等等。

以一小罐茶叶为例。潜在客户多为高收入人群，生活方式倾向于追求高品质消费。具体的消费场景，除了个人使用外，多用于商务场合，后续的所有营销行为，始终围绕这类消费者展开。

二是分析消费者行为。

分析的核心是考察品牌能否创造一个“虚拟文化圈”，品牌能否成为顾客表达某种观念、信仰和价值观的载体之一。除了产品本身，小罐茶的消费更多体现在社会层面。因此，在饮茶场景和茶文化上进行营销，无疑可以强化潜在目标群体的消费信心。

32发现文化趋势

花溪子只是在彩妆领域领先，不影响其他品类对“公共文化资源”的借用力。对于大多数企业来说，“东方”文化符号还有很大的发展空间。如神话传说、文学作品、成语典故、水墨、山水、民间艺术、传统工艺、文化遗产等。

“东方文化”无疑是众多文化领域中最大的“文化资源”之一，也是一种正在崛起并不断扩大的文化资源。东方文化的崛起，无疑催生了大量的文化现象，比如古装消费文化，茶文化消费，故宫文创等文化创新产品。

33构建文化营销体系

智慧

旗认为：企业只有构建系统的文化营销体系，才有可能借助文化力量打造强势品牌。现实当中，大部分企业只是上线特色文化类产品，并没有系统构建文化营销体系。

在文化营销体系构建方面，分别从文化符号、品牌名、品牌理念、品牌色、品牌标识以及主视觉、品牌故事系统构建。

花西子能够构建如此系统的文化营销体系，主要基于对顾客的深入分析。深入研究会发现花西子的大部分消费者：

1、认同传统文化，有一定文化自信、认同国货，某种程度上优先购买国货;

2、相对少的媚外与崇洋、不再一味追求国外大牌;

花西子在消费洞察方面的深入探索，值得大部分企业学习、借鉴。

最后，超级品牌和一般品牌的关键区别在于：超级品牌往往能够强势绑定特定文化现象，能给顾客创造更多产品之外的价值，例如社交货币、身份认同、价值观认同。

产品本身的功能营销只是品牌营销的基础。营销同质化的当下，企业需要借助更大的力量——放大品牌价值。而产品或者服务价格越高，越需要发掘、借助背后的文化力量影响潜在顾客。

在产品同质化的当下，谁能率先借势文化力量、同特定文化高度绑定，系统化构建品牌文化营销体系，谁将优先为顾客创造更多选择信心。

相关问答：开一个精品店需要一些什么样的经营策略和产品策略呢可以给我一些好的建议吗我将不胜感激!抓住新、奇、特，抓住潮流相关问答：如何制定一款产品的运营策略？

问题不是过于精准，太空泛！

不同的产品运营策略方案一定是不同的，如果套路都一样，那运营岂不是没有了任何意义！

举例来说：一家法律app产品，你认为他更多的运行方式是什么？扫码下载产品_？结合公司给用户的赋能，考虑用户对产品的需求情景，去满足迎合用户，不断提升体验，用户来了，一切都好了！不是么？

你的关注是我前进的动力，谢谢

前非著名工程师，先不知名产品人

1985年，专业彩妆师暨摄影师 Frank Toskan 和经营连锁美发沙龙的 Frank Angelo，在加拿大多伦多共同创办了 MAC 彩妆品牌。

MAC 是“make-up art co etics”(彩妆艺术化妆品) 的缩写。

许多彩妆大师推出自创品牌大多是因为市面上销售的化妆品已不符专业理念所需，Toskan 在谈到他开发 MAC 彩妆产品时，也是基于相同的原因。

因此，Toskan 着手开发一系列色彩、质感及工具都不同于其它品牌，适合舞台、电视、摄影，甚至就连走在街头也能够耀眼出色的化妆品。

MAC 的第一批顾客是一些经常合作的专业彩妆师、模特和摄影师，然后是设计师和杂志编辑。

因为出众的色彩，MAC 得到了杂志的认可，渐渐赢得了良好的口碑，逐渐传为流行。

1995年，雅诗兰黛集团收购了 MAC 公司51%的股份，扩张了 MAC 在全球的销售渠道。

MAC 在全球零售的专卖店、专卖柜台也以前所未有的速度不断增设。

随着规模的不断扩大，MAC 彩妆小组在国际时尚界的角色逐渐转向了国际时装品牌幕后，开始为国际时装秀服务。

1998年，雅诗兰黛取得了 MAC 剩余股份，John Demsey 被任命为 MAC 新任总裁。

在他的领导下，时装、美容与文化之间的联系得到了加强，使得 MAC 更趋向一个多元化的时尚品牌。

Demsey 先生还率先带领 MAC 参与国际权威**节以及为支持 MAC 艾滋病基金而赞助流行歌星的巡回演唱会。

MAC 新近开发出 MAC 香水和护肤系列，这些都来自于 MAC 最根本的代表——专业彩装艺术家的个性需要。

与发展全球业务同样重要的是 MAC 一直以来在筹集公益基金方面所作的关注与努力。

除了实行 MAC 艾滋病防治募捐基金外，MAC 还致力于环保运动，将产品包装回收以及反对虐待动物实验的运动。

MAC 现在属于国际权威的生产和销售高品质护肤品、化妆品、香水及美发产品的雅诗兰黛集团，总部设在美国纽约并在加拿大多伦多设有最大的分公司。

◆ MAC (魅可) 彩妆官方网站：

macco etics (英文)

macco etics (中文)

楼主可以看看哦~`嘻嘻

如果现在打开一个女孩子的网络购物车，那能有多少购物车里面没有化妆品呢？恐怕少之又少。在这个越来越倾向于为愉悦自己而装扮的年代，化妆着实是件稀疏平常的事。若是我们要开一场有关化妆的茶话会，那估计除了有难以计数的年轻人到来，可能还会有不少古人都会搬出积灰的时光机冲去现场。

古代的女子妆容，人们最熟悉的大概就是唐代妆面。一方面是因为大量唐代仕女画和壁画真实地反映出了当时女子的妆容，另一方面是因为盛唐气象本身就吸引了很多人，当代与之有关的艺术作品层出不穷。所以这场茶话会中来的最多的古人大抵就是唐人。

可这个时候吕后可能就要代表先秦至汉的女性话说了：我们化妆品虽然不多，但我们也是会好好化妆的！虽然我们因为社会文化而崇尚雅静，但“素装”也算得上是汉代标配，而且偶尔还有其他的妆容！

先来聊聊这素装。它确实有些像今天的“素颜妆”。人们用米粉或铅粉打底，再画个蛾眉，妆容就此搞定。也许有人好奇，既然都已经追求雅静了，那干脆纯素颜不好吗？其实，这种“粉白黛黑”的素妆早在先秦时代就已经流行了很长一段时间。当时的人们化这样的妆，并非单纯的追求美丽，而是为了参与巫术仪式或其他礼仪活动。待到汉代开始统一地追随“黄老之学”和儒家思想后，自然美再一次得到社会审美的认可，既能展现女子的自然美，又能满足女性装扮需求的素装便又成为了流行。

不过一片淡雅之中，偶尔还是会出一抹亮丽的色彩。早在秦始皇在追求长生的时候，为了让自己更接近上天，他就命宫中的女子“悉红妆翠眉”。虽然此时人们采用的还是容易脱妆的朱砂，但这确实是迄今为止确定的最早的中国彩妆。随后因为丝绸之路的畅通，西域的化妆品和香料也不断传入，彩妆得到了巨大进步。其中外来的彩妆有两个典型的代表——“燕支”和石榴花。

燕支花的花朵为红色，叶为蓝色。人们采摘花朵晒干，再研磨成胭脂粉，便可用于上妆。这燕支粉比秦人用的朱砂要好用的多，不会一碰就落粉。而石榴花在取色方法上虽然没有燕支花轻松，但颜色堪比燕支。且时人会先用水煮提取石榴花的色彩，然后用布帛蘸取汁水或将汁水涂在金箔纸上，当作口红。

而唇妆的样式，除了随心涂抹，还有特定造型，譬如樱桃唇。汉代的樱桃唇就已上小下宽，圆润有型，娇小饱满，画法与后世相差不大了。

可以说，正是在这些“进口”化妆品的支持下，中原一带才不断出现了新的妆面。“庸来妆”、“酒晕妆”、“桃花妆”、“飞霞妆”等会有机会装点中国历史，还得感谢丝绸之路。因为这些彩妆多以红色为基调，所以汉语才有“红妆”一说。且因为这些艳丽的妆容衬得美人更美，所以人们还习惯了用“燕支”来指称美人。

不过由于汉代的人们只能获取最基础的鲜花或干花，且即便是研磨过的花瓣也没有很长的保质期，所以实际上着红妆的汉代女子还不算很多。直到南北朝时期人们在燕支花汁中加入了牛髓、狨胰等配料，燕支才变成粘稠而易保存的模样。而这样的燕支，则是至今闻名的胭脂的前身。

而在红妆和“粉白黛青”之外，汉人还创造了一种“额黄”妆。是的，正是此前由演员刘亦菲所扮演的《花木兰》中的那个怪异的妆容。汉代佛教才传入，寺庙还非常少，但一些女子看着金光闪闪的佛像，觉得这妆容可以借鉴，便开始在额头抹上松花粉等**的粉末，随后渐渐形成了这种挑战当今审美的额黄妆。

不过“美眉”们还是觉得只是脸上多了两抹艳丽的色彩，这还不够。她们还希望自己的眼睛也是美丽的，能够让人“一眼万年”。所以她们还想办法修饰自己的眼睛。可是古代没有睫毛膏，也没有眼线笔，甚至没有缤纷的眼影，她们思来想去只得“曲线救国”，对自己的眉毛花心思。

卫庄公夫人庄姜的那种“螓首蛾眉”在汉代继续流行，美名远扬的卓文君和因恩爱而羡煞旁人的西汉臣子张敞的妻子便都是“美眉”，甚至双双挤进中国古代四大美眉的榜单。

且因为越来越多地受到楚地浪漫主义风气的影响，汉代女子越来越喜欢把蛾眉描长。长一点，再长一点，直到几乎长眉连娟。而都变形成这样了，汉人也自然不会再叫它娥眉，便新取名为“广眉”。

除了蛾眉、广眉，女子们还流行诸如八字眉、愁眉、远山眉等。就连叱咤风云的汉武帝，都忍不住令宫人们全部画上他喜欢的八字眉。值得一提的是，由汉朝大将梁冀之妻发明的愁眉，因为常与“啼妆”相结合，让男子生出爱怜之感，所以到了桓帝年间风行一时。结果后来这个妆容被后世的士大夫们看做是“亡国之妆”。

除了这些画在脸上的，女子们还想出了贴在脸上的装扮。璀璨的金箔、亮丽的鸟羽、彩色的昆虫翅膀，多变的云母石，甚至是鱼骨都被用到了彩妆上，形成了至今还有大量粉丝的花钿。

花钿在先秦就已经出现，在汉代已进入成熟阶段。人们将各种材料裁剪为圆形、菱形、梅花形、桃形、雀羽斑形、鸟形等，将他们装饰在眉心。不过此时最出名的一种花钿却有些残忍，和点翠首饰一样都是取用翠鸟的羽毛。

有时候，“花钿”还会特指人们画在眉心的纹饰。这些画上去的花钿虽然没有贴上去的有光泽，但也精美大气，与先秦至汉的气度正相衬。

时至今日，人们不再单是“女为悦己者容”，而是越来越把妆容当做生活的一部分，通过涂抹画勾为自己的生活上色。而古代的女子，虽然没有太多抛头露面的机会，但也有一颗爱美之心。她们用她们的巧手，将自己的面庞一番涂抹，最终绘出一副连帝王都倾心的容颜。所以啊，光塞满购物车是还不够的，多练练，下一位榜上有名的美眉或许就正在屏幕前了。

“一个伟大的创意是美丽、高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”现代创意学大师大卫·奥格威这样评价创意的重要性。在化妆学习中创意无疑占有举足轻重的作用，巧妙地将科技与文化、外表与内涵、理性与感性以及有形与无形结合起来，恰当的运用创意思维于化妆学习中是化妆学习者的核心技能之一，化妆学习的最大价值也正体现在创意思维于化妆中的运用。因此，化妆学习过程中创意思维的培养和运用对于化妆师的水平和层次起着至关重要的作用。

创意思维是众多思维方式中的一种，但创意思维不同于其他思维方式。从构成学角度，创意思维是一种类似于特异或打破的思维方式，总给人一种与众不同的感受，其目的是通过特殊的思维构建体现寻求突破的思维过程，传达标新立异的审美欲望。创意思维是人类智力活动中最有创新精神、最具奇特性和最富创造力的部分，它包括各种新思路、新谋略、新对策以及各种新发现、新思想、新设计、新作品、新筹划和新假设，并且它又是外形、配色、文化、营销、等等策划和制作部分的“灵魂”和“核心”环节，是其中最有创造力最奇特的共鸣节点。

创意思维的精髓是反常规、新创造、新相关和新意境。而任何学科创造的第一步都离不开反常规，因此创意思维是化妆学习创新和制作的源泉，更是化妆作品文化和品牌形成的不竭动力。如：郑州赛美儿化妆摄影学校创意的“美容妆”，就是根据市场的发展需要，通过对化妆行业和美容行业的研究，而推出的一个新的妆种。

通常意义上，人类的创意思维可以大致划分为如下五个方面：第一，实物的发明或革新；第二，解决现实问题的新对策；第三，制度的创新；第四，纯理论的构想；第五，主观认识的新变化。化妆学习的主体部分基本上是属于第五类的。化妆行业的发展不仅与时代，文化和技术密切相关，同时也与化妆师的思维拓展有着千丝万缕的联系。尤其是在概念思维的研发过程中，设计者的创意思维能力对于作品的层次定位起着关键的作用。因此，形成了创意思维的强大开发能力。

由于化妆效果是功能、审美、艺术及文化等诸多的结合体，因此创意思维在化妆学习中也必然会遇到很多不自由因素的约束，这些因素在一定意义上限制了创意思维的拓展和发挥，尤其是部分学习化妆的学生反而更易受到老师、书本、现实、技术和成本等现实因素的制约，难以摆脱习惯思维的束缚，因而很难形成具有典型创意思维精髓特征的创意作品。更重要的是，思维的僵化限制了化妆师和化妆行业的进一步发展。所以创意思维的培养与拓展在此意义层面上显得更为重要。举个例子：有的化妆师走进影楼以后只是单纯的为了生计而工作，每个月几千元的工资成为了他追求的目标。这样他的创意性思维就受到了很大的限制，直至思维僵硬。形成无法扩展自己的思维局面。

同时，化妆学习与时代背景、地域条件、文化艺术和科学技术等综合因素息息相关，而且伴随化妆与艺术的迅速发展，时代对化妆师的要求也越来越高，并且会伴随出现一种由手工技术向文化艺术方向发展的新的价值取向。化妆已成为流行与时尚的潮流之一。这就使得社会对于化妆师的创新要求愈发强烈，因此对化妆学习者的创意思维培养也变成越来越紧迫的一项任务。也只有拥有了这种思维，并让这种思维最终在你现实的操作中得到发挥，形成最终的作品。在诸方面形成了自己独有的特点。这样你的作品才能拥有更多的附加值，才能为你带来更多的利益。曾而形成一种良性循环。一方面现实利益的增加为你创意思维的再次形成创造了条件，而创造型思维也能在你的现实中得到更多的发挥。

培养化妆创意思维的方法博大精深，但总体来讲创意思维是在环境、动机与方法三要素的相互作用下产生的，是这三个要素的函数。因此培养创意思维的主体工作要紧密围绕这三个要素开展，既创造环境，培养动机和讲求方法，形成自己的思维拓展体系，深入挖掘化妆创意的灵感源泉。

化妆艺术的创作以美和美学为目标，与时尚有着天然的联系。把两者分开就是把化妆品和美容这两大品牌分开。他在世界各地都有很多粉丝，中国是他的主要市场之一。但是，由于市场环境混乱，一般贸易中很容易出现假货，因此dilada对未来的关系非常严格，穿着和穿着都非常时尚。对于美容公司来说，通过微信渠道建立网上购物中心是开放民营经济最便捷的方式。

也是开放社会营销和客户管理、培育自己私人流量池的有效手段，可以用来吸引女孩或性感女神美宝莲。纽约是巴黎欧莱雅旗下的美宝莲。美宝莲纽约排名第一，中国不是。第一个化妆品品牌。他来到时尚之都纽约，引领化妆潮流。他说，这场豹纹之夜简直太美了。中国产业链上游的代表性企业主要包括华西生物、新城、科思和金盛化学。

该公司与核心供应商建立了长期稳定的合作关系，化妆品行业的时尚趋势吸引了很多关注。今年，在涂完波浪形的嘴唇和眉毛后，所有。你知道，彩妆品牌的名单正在不断巩固。与此同时，Piara化妆品品牌的名单也将打破现有化妆品的同质化特征，成立一家有102年历史的化妆品公司，可以与Z一代沟通。世界知名高端市场的人们认为，展会的品牌重新定义了化妆品和用户之间的关系。

化妆品品牌。兰蔻涉足护肤、化妆品、香水等多个领域的产品，是法国著名的时尚品牌。美宝莲是一款时尚、个性化的化妆品，为消费者提供完美的产品和优质的服务。20XX年，解放广场谴责了这些美容公司。一方面，社交媒体符合当前高质量的社交传播流。线下渠道的核心是平衡零售商之间的利益关系。

　　■化妆的基本原则

　1化妆要视时间场合而定。在工作时间、工作场合只能允许工作妆(淡妆)。浓妆只有晚上才可以用。外出旅游或参加运动时，不要化浓妆，否则在自然光下会显得很不自然。

　2不要非议他人的化妆。由于文化、肤色等差异，以及个人审美观的不同，每个人化的妆不可能是一样的。切不可对他人的化妆品头论足。

　3不要在他人面前化妆。化完妆是美的，但化妆的过程则实在不雅观。

　4不要借用他人的化妆品。这不仅不卫生，也不礼貌。

　5吊唁、丧礼场合不可化浓妆，也不宜抹口红。

　■发型要与服饰相协调

　与礼服相配：女士在比较庄重的场合，穿礼服时，可将头发挽在颈后，显得端庄、高雅;

　与连衣裙相配：如果穿V字领连衣裙，就可将头发盘起，如果穿外露较多的连衣裙，可选择披肩发或束发;

　与西装相配：因西装给人以端庄整洁的感觉，发型也要梳得端庄、大方，不要过于蓬松。

　■体毛必须修整

　鼻毛不能过长。过长的鼻毛非常有碍观瞻。可以用小剪刀剪短，不要用手拔，特别是当着其他人的面。腋毛在视觉中不美观也不雅观。白领男士和女士应有意识地不穿暴露腋毛的服饰。女士在社交活动中穿着使腋窝外现的服装，必须先剃去腋毛，以免有损整体形象。在社交和公务场合，男士不得穿短裤，不得挽起长裤的裤管。女士在穿裙装和薄型丝袜时，如露出腿毛，应先将其剃掉。

　■保持牙齿清洁

　牙齿是口腔的门面，牙齿的清洁是仪表仪容美的重要部分，不洁的牙齿被认为是交际中的障碍。在社交场合进餐后，切忌当着别人的面剔牙，可以用手掌或餐巾纸掩住嘴角，然后再剔牙。如果口腔有异味，必要时，嚼口香糖可减少异味，但在他人面前嚼口香糖是不礼貌的，特别是与人交谈时，更不应嚼口香糖。