【公司案例】---彩妆行业：完美日记（三）---MCN式运营

公司案例完美日记的成功之道（三）

最近两年，越来越多的人感受到经济的不景气，但是，总有那么些行业和公司在逆势生长，或者引起市场关注，成为大家的热点。

这不是广告，只是希望能把我的所见所闻，和你分享。希望在绝望中，让我这个在投资圈的“看客“给你带来一些希望。

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昨天，我们讲到了完美日记团队年轻化策略，但光有年轻化战略肯定是不够的。另外，一个成功的原因，是它们迭代出了一套运营新媒体内容的独家方法。

2019年完美日记成立了一家MCN公司，来帮助其他新兴的化妆品公司做投放。MCN公司在行业内属于乙方，也就是帮其他品牌，在新媒体上和跟时尚达人合作来推广产品的服务型企业。

你会不会也觉得奇怪，就算发展得再快，比起老牌化妆品品牌，它们也还没有站稳脚跟，为什么要把自己的投放营销能力开放给其他公司呢？

其实，究其根本原因，是完美日记的达人营销能力实在太强了，强大到可以直接外溢的程度。过去品牌都是外包出去，况且市场上还充斥着数据造假这些乱象。完美日记这样水平的投放服务，市场上没人能提供。

现在行业里很多品牌也都在学习完美日记的做法，而这些经验最早就是由他们的年轻团队摸索出来的。

从战略上考量，完美日记通过这样的服务，也可以发现有投资、并购潜力的新品牌，或者把新品牌的商品放到自己店里去卖。

那具体方法是怎么样的呢？

其实，要说原理，和4A公司一般的媒体计划看上去也没什么异样完美日记会抓住最流行的新渠道，抓住平台成长期的红利。短短两年时间，完美日记就抓住了小红书、抖音和淘宝直播三次内容红利期。现在完美日记又主要在经营在Bilibili视频渠道，年轻人去哪，它就去哪。

而且，完美日记打的是一套完整的“组合拳”，在不同的渠道上，会选择更匹配的投放方式。

比如，微博用户多、声量大，特别适合形象塑造，完美日记就会重点在微博上宣传和大英博物馆合作IP。而小红书是最适合“种草”的平台，也就是帮消费者了解产品，做消费决策的地方，完美日记就会重点宣传他们的产品。

具体是怎么宣传的呢以小红书为例，完美日记几乎没有对外分享过具体方法，毕竟竞争对手们对他们都虎视眈眈。为了搞清楚其具体策略，我联合了增长黑盒做客户的数据分析，大致了解了公司投放逻辑。

从时间节奏看，它会围绕“双十一”“六一八”这些大促时间，提前一两个月做集中投放。

而从投放产品 上看，他们会挑选一两款有爆款潜质的产品重点投放。小红书上一共有12万篇与完美日记有关的笔记，80%都集中在眼影和口红，比如十二色动物眼影等单品。因为这些爆款一旦打造成功，就会给品牌贡献大部分的销售，还能带动其他产品的销售。

除了新媒体营销能力之外， 完美日记第三点，也是另一个成功之处在于其紧跟用户需求和消费习惯的特点，及时和用户进行反馈。

明天和你详细介绍~

希望以上的内容，会对你有所帮助~

初学者怎么学习化妆，掌握化妆知识很重要，从零开始学化妆最迷茫的就是不知道从什么地方开始学。学化妆要循序渐进，从简入手。化妆又是无数女孩梦，都想试一试的东西。可是有都闲麻烦、说不会、觉得好难，其实化妆一点都不难。

化妆应该先学什么，其实从零开始学化妆的美女们首先应该了解化妆的步骤，如如何掌握化妆的正确步骤是很重要的，零基础学化妆缺乏的是一种思维。只要你在这其中找出一些规律还是很好学会的。今天就给大家一些化妆的建议

　　我们先来说说化妆步骤，只有把先后次序弄清楚了，才能达到最佳的效果。

初学化妆的正确顺序步骤：清洁皮肤 → 润肤 → 上营养面霜 →修眉 →防晒隔离霜 → 修颜液 → 粉底 → 粉饼 → 画眉 → 眼影 → 眼线 → 唇线口红 → 胭脂 → 定妆 → 夹睫毛 → 假睫毛 → 睫毛膏

刚开始就别学那么复杂了，大概说下简单日常妆的步骤吧~

1、先用洗面奶清洗干净脸部

2、上化妆水（紧肤水），既起到清洁作用又补水，然后是乳液，保湿的，可以防脱妆。

3、搽防晒，然后隔离，如果隔离有防晒功能就可以省略搽防晒。

4、BB霜、然后就是遮瑕，再用粉饼，均匀涂抹。

5、画眉。有人喜欢用眉粉，有人喜欢眉笔，有人喜欢染眉，这个就看你自己喜欢呗。

6、然后眼妆顺序是：眼影--眼线--睫毛膏。

7、然后就是唇部，刚开始的话唇部就先涂个滋润额唇膏然后再上有色的。如果觉得自己本来唇色深，唇膏不好上色的话就用唇部遮瑕这一下再做前面的步骤。

8、腮红，最简单的方法就是微笑，用腮红刷扫鼓起来的脸颊，要淡淡的扫多次，就会自然点。

9、要求高一点的可以用高光啊修颜粉什么的，再扫个定妆。

一个简单的化妆教程希望能帮到大家，想学化妆的同学也可以具体了解一下盛美零基础化妆培训课程，特别是从事化妆行业的化妆师，就更需要系统的培训。

不坑人。根据查询长沙玲丽化妆学校相关资料得知，长沙玲丽化妆学校不坑人。

1、玲丽化妆学校师资力量雄厚，老师认真负责，是一家正规的教育培训机构。

2、长沙玲丽时尚彩妆培训，八大阶段，120天完美蜕变，有高级创业班，彩妆全科班，高级影楼班，时尚美甲班，韩式半永久等二十多个班级课程等,还包含国内热门的手工头饰课程，半永久美睫课程，毕业可获全国通用劳动部网上可查的化妆师职业资格证书。

土豆网上有个“韩国老师教彩妆/造型”系列视频，做得很好。

新浪博客里有一个彩妆达人ARORA，她的眼妆画得非常好，她有自制的彩妆视频。

综艺节目推荐你看“女人我最大”，他们的造型团队是非常有名的。