国货化妆品发展现状

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

口红最受消费者关注

药企推出口红产品的根本原因在于口红作为彩妆行业中单价较低但消费频次高的产品，极易为消费者彰显身份，是化妆品女性消费者不可或缺的彩妆产品。

据国际机构Euromonitor数据显示，2017年我国口红市场规模已突破百亿元，同比增长352%。前瞻结合往年口红产品占彩妆行业的市场份额及增速情况估算2018年我国口红市场规模达到131亿元，我国口红市场呈现逐年高速增长的态势。

结合360大数据的市场统计情况来看，2018年我国化妆品消费者对口红产品的关注度也是远远高于其他彩妆产品，386%的受访者都表现除对口红产品的关注，第二名的妆前乳产品的受关注度仅为94%。口红产品的高受关注度反映了代表了产品具有一定的被消费潜力，带动中国口红市场规模高速上升。

“口红效应”显著

目前，据唯品会发布的《中国中产女性消费报告》数据显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量TOP10。而在天猫发布的《天猫2019颜值经济报告》中，数据显示，天猫消费者平均每年在天猫购买33支口红，从70后到95后都喜欢买口红。

——以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

对大学生网购现状进行调查的特点主要有以下几点：

1 经济状况：在大学生网购中，经济状况是一个重要的特点。一方面，许多大学生在学习和生活费用压力下，更愿意在网上购物寻找相对实惠的商品；另一方面，随着家庭经济水平提高，部分大学生在网上购物时注重品质和个性化。

2 消费习惯：大学生网购的消费习惯与其他人群相比有些不同。一般来说，大学生更倾向于选择年轻化、休闲化、多功能化的商品，而且更喜欢购买折扣和促销活动的商品。

3 支付方式：除了常规的网上银行支付和第三方支付外，大学生最常用的支付方式是使用手机支付宝和微信支付。这种方式方便快捷、可以积累积分、优惠券等福利，极大地方便了大学生的消费。

4 快递配送：大学生的网购商品一般都需要快递配送。由于大多数大学生外出上课或参加活动，快递的安全和及时送达对于他们来说非常重要。

5 寻求建议：大学生在做出购买决定前，倾向于就商品的选择、品质、价格等问题寻求家人、朋友以及专家的建议。在购买完成后，他们也习惯于在社交媒体或购物平台上发表自己的购物体验和评价。

以上是大学生网购调查的一些特点，这些特点有助于了解大学生的消费需求、购物行为和思维方式，同时也可以为企业在制定销售策略和优化产品质量提供一定的参考。

淘派网以地方特产团购为基础，主要从事新疆特产和希宝类产品的组团和在线团购服务；同时为广大顾客朋友提供优质的日常生活用品，包括¦纤体、保健、浄水，护肤、彩妆、个人护理、家居用品、汽车保养、厨房用品、餐饮、美容、SPA、**、旅游等团购服务。淘派七天无条件退货，正品保证，信誉至上，假一赔二。

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猪哼少是一家有点不一样的化妆品网店，人称老猪家。店铺主营国外品牌化妆品和化妆工具，涵盖欧美和日韩中高端品牌，商品数千款。开店6年来拥有了百万级的老客户群，拥有极高的老顾客重复购买率和老客忠诚度。

猪哼少希望与顾客之间有简单的信任，有彼此的温暖。

猪哼少以口碑的形式发展壮大至今，产品以欧美大牌品牌为主，韩妆品牌为辅。猪哼少坚持提升对自己的服务要求，用高质的产品来回馈客户，得到了消费者的热烈好评与鼎力支持。

猪哼少经营的化妆品牌

雅诗兰黛、倩碧、雅漾、Bioderma、婵真、兰蔻、欧莱雅、雅顿、Shiseido、娇韵诗、Kiehl's、DHC、Naturie、久光、Givenchy、丽丽贝尔、娇兰、Benefit、Dior、CrabtreeEvelyn、碧欧泉、Origins、SK-II、OPI。

猪哼少的公司优势

淘宝平台地位的提升。

多年的电子商务实战经验。

对市场行情动向的准确把握。

时刻把握购物者的实际需求。

各方面的渠道。

猪哼少产品真的是正品么？

很多顾客们都说过了，真假混卖。评价超级多，好评特别好，销量特别高？亲你知道有一种职业叫淘宝刷单么？就说雪肌精的化妆水日本本土买都要二百+软妹币，猪哼少只要150，你觉得加上税什么的150能下来么？很多多皇冠的店铺都是真假混卖，别惊讶，偷偷记住就好啦。

猪哼少我买过一次，因为产品质量真的很呵呵，不过买点小东西还是可以的，化妆棉化妆刷什么的，而且他们家客服态度真的很棒哦，物流也不错，这个要不要在他们家买东西就看各位自己的主意了。

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

在“颜值经济”的影响下，我国彩妆市场一直以来都吸引着各方爱美人士的关注，但2020年疫情导致彩妆线下门店大量关闭，使得2020年彩妆行业整体市场规模受到冲击，但随着我国进入“后疫情”时代，我国彩妆行业也在迎来复苏，“口红经济”影响下我国美妆行业未来仍然有较广阔的发展空间。本文结合Euromonitor数据，对于我国彩妆市场发展进行了简单介绍，一文带你了解现阶段我国彩妆市场发展现状。

行业主要上市公司：上海家化(600315)、逸仙电子(YSG美国上市，完美日记母公司)、珀莱雅(603605)、欧莱雅(OREP法国上市)、雅诗兰黛(EL美国上市)、科蒂(COTY美国上市)等。

本文核心数据：我国彩妆市场市场规模和市场规模预测

1、按使用分：彩妆分6大类别

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆产品可分为面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆和卸妆产品等，具体分类如下：

2、市场规模：疫情使得增速大幅下滑

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，各个都想争做时尚又有个性的人，2020年受到疫情冲击我国彩妆市场规模达到864亿美元，同比上涨仅为062%，约占化妆品市场的1180%。

3、多因素促进我国彩妆行业发展

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

4、2026年我国市场规模有望突破200亿美元

根据Euromonitor预测，2025年中国彩妆市场规模有望达到176亿美元，2011-2025年中国彩妆市场年复合增长率约为1286%，疫情冲击之后市场恢复态势较良好。前瞻瞻结合近年来中国彩妆市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测，预测2026年中国彩妆市场规模有望突破200亿美元。

注：2021-2025年数据为Euromonitor预测数据，2026年数据为前瞻结合近年来中国彩妆市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测数据进行的预测数据。

5、个性化定制、跨界合作和新品牌崛起或将成为发展趋势

我国彩妆的主要消费人群为以“Z”时代为代表的年轻消费群体，通过科技手段进行个性化定制可以满足年轻消费群体追求个性化的消费需求，而推行创意性的跨界活动则更多的迎合了我国年轻人的“猎奇”心理，这种营销方式或将成为未来我国彩妆行业新的营销趋势。消费群体的年轻化，营销方式的创新化使得我国近年诞生了一大批新兴的彩妆企业，预计这或将成为我国彩妆行业又一大发展趋势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。

1、开一家化妆品店需要：首先，要对化妆品及行业熟悉和了解，或者对这个领域感兴趣。毕竟熟悉和了解会让自己积累很多的专业知识，感兴趣会让自己全身心投入，二者存在其一都可以让自己更好投入到创业开店的事情上。

2、开一家化妆品店需要：一笔创业开店的钱。不管是开一家化妆品店还是开其他类型的店铺，都需要有一笔钱，这笔钱用于自己的整个创业项目的开支，包括店铺租赁费，物料成本费，人员管理费等等。

3、开一家化妆品店需要：选择一个合适的店址。对于创业开店的人而言，除了自己有想法会落地，还需要思考自己的开店具体事宜，其中最核心的一点就是店铺的地址。需要选择人流比较大，且具备消费能力的地方。

4、开一家化妆品店需要：起一个合适的名字，并且进行工商注册，取得合法的经营资质。创业开店必须合法合理，要有经营资质，这样才可以正式开展营业活动。

5、开一家化妆品店需要：确定自己的货源及渠道。开化妆品店是需要各类的化妆领域的产品的，要自己亲自去筛选，要懂得保证自己产品安全和正规，这样才能让自己的货源及渠道都是合法的，且能够让自己的化妆店正常运转的。魅姬国际美妆是与欧莱雅集团合作的进口美妆货源，与各大品牌是相同货源，包含护肤、彩妆、香氛、医美、日化，全球100＋品牌，1000＋产品，布局全球第二大化妆品消费市场。