化妆品包材烫银和镀银的区别

最关键的区别是工艺成本上。

镀银是把银熔化成液态后点缀喷射到其他金属表面，特点是极稀薄。

烫银属于后加工工序，在做烫银效果时，要把烫的地方单独提出来，烫银会使图案更加清晰美观，色彩鲜艳夺目，在化妆品套盒设计时，可以起到画龙点睛、突出设计主题的作用，特别是用于LOGO名称上，效果更加显著。

没有合理的产品规划，如同一个将军手上没有靠谱的军队一样，后果严重，会造成市场和资源的各种错位——新产品水土不服，与老百姓需求、与既有渠道、与母品牌的形象与价格体系、与财务利润要求都不匹配；利润产品得不到支持、滞销产品无法退出、产品线之间互相排挤、主打产品错位、促销产品又太随机……最终结果就是——老百姓迷茫，市场部累死，公司不赚钱。

一、什么是产品规划？

产品规划至少包括两部分——产品结构（产品线）和具体产品的规划。

产品结构规划第1步要划分产品类别。划分标准其实非常多：功能、价格、外观、成分、形态。——以功能和价格为主要标准划分产品线，以外观、成分、形态为次要标准进一步细化。

产品结构规划第2步是设计产品线。到底一个品牌内应该有几条产品线？产品线之间有没有冲突？能不能连带？每条产品线上应该有多少种产品？是否有冲突？能否连带？每种产品又有多少不同类型的单品

产品结构规划的第3步：是设计具体产品的职能。学术上，一般把产品职能划分四类——形象产品、利润产品、主销产品、促销产品。

① 形象产品是用来确定品牌形象的产品。——表明自己拥有高科技、或者独特价值。这种产品通常成本昂贵利润不高，销量很小。

② 利润产品是用来提升利润的产品，但这种产品可能因为售价比一般产品价格高而销量并不多。

③ 主销产品是用来铺货和扩大市场份额的产品。销量大，但可能利润率并不高，即通常意义上的“通货”。

④ 促销产品是用来促销和扩大市场份额的产品。配合主销产品和利润产品搭配销售，通常为了狙击竞争对手。

最后，要规划产品的营销推广与生命周期。每一个产品的营销推广涉及到包装、价格、附加物、服务、概念（以及由概念引申的推广宣传）。同时还要考虑产品的生命周期，即产品的更新换代速度，滞销产品要有退出机制。

二、为什么要做产品规划？

首先，产品线过多，超过消费者的脑容量，甚至市场部自己也搞不清楚到底多少产品线，要花大部分精力清理产品线。

其次，产品线之间可能互相冲突，争抢资源（线上媒体和终端货架资源），尤其是当每一条产品线都有一个品牌经理时，更容易打架。

三、如何做产品规划？

如何从零开始做产品规划？

从零开始，有很多种契机。有人是因为占有某种独特的技术/成分，进而从技术/成分出发设计产品线；有人是因为先发现某种消费者需求，进而根据需求设定某种产品，然后寻找技术/产品支持，等到发展到一定阶段再延伸产品线；有人是围绕渠道出发设计产品线；还有人纯粹因为个人兴趣爱好。

这么多契机，是很难统一而论，最终还是要综合考虑各个指标——是不真的有市场需求？技术能否支持？能不能卖进合适的渠道？有多少利润可赚？

从技术/成分出发，具有得天独厚的生产优势。但是在设计产品线时会容易发散，这个想做那个也能做。无论最终想做多少产品线，一定要规划好分阶段目标，防止品牌形象过于宽泛。

从市场需求出发，可以先一步把握市场先机。但是在设计产品线时会容易局限，或者另一个极端（太过分散）。要综合考虑自身的生产条件和竞争环境，以及长远市场需求，可以把市场需求也分阶段规划。

从渠道出发，具有销售通路的优势。但是差异化的渠道不一定对应差异化的消费者，所以在设计产品线时得非常小心，不能过于辖制自己。

四、如何引入新产品线和更新老产品？

产品线延伸是最基本的生意扩张方法——至少短期内可以提升一部分销量，但不保证利润和长远销售。很多成功品牌都会迫不及待的跑马圈地、扩张地盘，恨不得一个品牌可以满足消费者所有的需求。但经济学的基本假设是——理性消费者的消费需求是多样化的。完全竞争市场上是不可能有一家独大的，消费者欢迎更多的品牌选择。

引入新产品线的契机也有很多——为了填补市场空白；为了提高利润；为了满足特定渠道；为了扭转母品牌形象。无论哪种契机，一定要综合考虑母品牌与其他产品线，尽量在品牌形象、价格、渠道、媒体资源上不要有冲突。人们倾向于在保存现有产品线的基础上引入新的产品线，但一旦冲突，就不得不取舍——当然不是每一个品牌都有魄力和胆识进行取舍、进行更新换代。

更新换代，一般是为了提高利润、扩大市场份额。其前提假设是新产品比老产品更有优势，但这就非常考验“优势”的定义标准——是对比自己的老产品？还是对比竞争对手？是在地区市场上有优势吗？

再次啰嗦，更新换代的节奏频率很关键，要考虑消费者和客户是否能接受，也要考虑母品牌和其他产品线。

五、如何进行产品推广？

首先从新品的概念出发，设计360度整合营销方案。从产品本身（包装、特性、价格）、到媒体（电视和非电视）、到线下渠道（促销**培训；促销机制；店内陈列装饰）、到售后服务，整个价值链的整合推广。

康美氏提供化妆品加工一站式服务，协助您轻松拥有自己的化妆品品牌。工厂内设有专业化妆品加工品牌策划部，传媒广告设计部，包材、原料采购部，产品研发中心。从策划、设计、研发、采购、生产、出货每一个环节均由本公司一体化，一站式精心打造。省去了您既找化妆品加工厂，又找设计策划、包材、印刷厂等繁琐过程，避免了当质量出现问题时，不知道追究哪个环节的无奈局面，给您时间，质量，沟通于最大保障。

一般是：1、选择好要做的产品类型，找到生产工厂，让工厂提供样板，可反复打板直至样板确认；2、签合同，安排订金等，同时也可委托工厂帮你找化妆品包材，自行采购亦可；3、确认化妆品包材，纸盒设计，安排生产。4、各项物料（包括标签，收缩膜等）到工厂后，安排清洗消毒和灌装封装等事宜。5、出货前可验货，出货前结清尾款，安排放货。大致流程是这样，找对供应商很重要，根据你自身的情况以及沟通喜好来寻找。不缺生产商家，缺的是有缘人。

ARP02系列、ARP05系列和ARP06系列

ARP02系列、ARP05系列和ARP06系列是博物馆级双面减反光亚克力：高清晰度、高透过率、低反射率、防紫外线、可重复擦拭和防刮伤设计。按照我们提供的方法，可以重复擦拭其表面，不会产生划伤和刮痕，同时，也不会影响减反光的效果。ARP12系列是单面减反光亚克力：高清晰度、高透过率、低反射率、防紫外线、可重复擦拭和防刮伤设计。这些产品一般被用于博物馆、艺术品、画廊、拍卖行、收藏家、星级酒店、摄影等有框装裱作品和展示展柜等奢侈品行业。

亚克力，被喻为“塑料女王”，因其具有出色的透明性、耐候性、光学特性、漂亮的外观，被广泛用于光学产品、家电、建筑材料、广告材料、汽车部件、显示屏面板、画框保护等日常生活领域。

然而，普通亚克力如玻璃一样，单个表面具有约4%的反射率，强光下反光严重，看不清画面。选用蛾眼_防反光亚克力，能尽显作品原貌，不反光，呈现近乎裸展般的观赏感受。装饰画表面反光实拍，表面反光严重、影响观看，视觉效果模糊，看不清，想要拍出不反光的照片就更难了。

　化妆品包材不只是容器，还涉及到外包装箱，内纸盒，标签以及一些辅助的工具。尤其是护肤品的包材，由于料体不同，形态不一，导致千差万别，因此，包材选购非常重要。好的包材，能够提升形象，提高品质，“一看入眼”。所以，在选择化妆品包材厂家的时候，必须高度重视化妆品包材选购，加力跟踪生产过程，做到“预研市场、预判过程、预控风险”，确保“质量有保证，工期能按时，服务很到位”。具体来讲，就是要把控五个方面：

　　一、设计是否合理

　　选择化妆品包材厂家时，在考虑成本的同时，更应该考虑市场预期，把控好化妆品包材设计关口，从外包装箱到内纸盒；从容器形态到标签文案；从风格定位到运输风险；从内包到外包，等等，全盘考虑，统筹安排，确保结构合理，物理性好。有的客户只考虑容器，而对外包等方面撒手不管，特别是地域情况、运输情况，等等，没有统筹兼顾，导致好的产品没有好的外观，最终还是损害产品的整体形象，损害了客户的利益。

　　二、容量是否标准

　　护肤品包材种类多，生产的工艺比较复杂，有时候难免出现容器容量与设计标准有差距，因此，在容器生产前，应该充分考虑料体的特性，有针对性地把控好。特别规格是否完整，外形是否美观，视觉是否舒畅，等等。很多客户在洽谈业务时候，往往就只知道按照样板生产，其实这个是不完整的，因为料体不同，同样的容器所具备净含量是不同的。

很多宝宝会疑惑：化妆品卖这么便宜，是不是便宜的化妆品就不好呢？其实只要是通过备案的，正规厂家出来的化妆品，一般都是安全的。因为备案会检测重金属、微生物是否超标。只要不是三无产品，宝宝们是可以放心使用的。便宜化妆品和高端化妆品的价格差是由很多方面导致的。包材就是化妆品的包装。首先从材质上来说，便宜的包装一般使用很普通的注塑工艺，但是好的包装会用到玻璃啊、水晶啊、金属啊什么的，当然会比塑料贵了。其次包材的成本更加体现在它的设计上，便宜的化妆品要么就是普通包装，要么就是模仿大牌包装，在设计成本上面省下了很多。价格高的化妆品通常在包装上也会比较讲究。容器是特殊的原创形状，凹凸印刷、纸盒材质，都是一丝不苟的，这些的成本都是非常高的。就算是同一样原材料，用好点的，用差点的，都能导致成本的差距。好的品牌的化妆品，肯定会选用更优质的原材料。而便宜的化妆品，对于原材料的选择上就会局限很多，他们首先考虑的不是这个原材料的品质好不好，而是便宜！就拿香精来说，便宜的几块钱一公斤，贵的几万块一公斤。而优质的原材料做出来的产品自然比一般的原材料做出来的产品要好。