[自然堂美在伦敦]自然堂你本来就很美

　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

好用的自然堂面霜牌子

好用的自然堂面霜牌子。爱美是女人的天性，很多女性在都是非常关注一些护肤品的，而自然堂面霜也是其中一种需要我们关注的产品。那么接下来我们就来详细了解下好用的自然堂面霜牌子。

好用的自然堂面霜牌子1

第一款：珂润面霜

珂润的面霜也是非常好用的，因为它对敏感肌肤也是使用，没有任何刺激感，所以不会造成负担和影响，同时对我们脸部的保湿效果又很好，也是很多朋友都喜欢的一款面霜，在秋冬季节使用，不仅可以保护修复肌肤各种问题，还可以让脸部得到更多的水分滋养，不会干燥起皮。这款面霜我们涂在脸上的时候会有很好抹开，非常清爽也是很清新的气味，所以一点也不会油油的，白天出门的时候涂也很适合，不会油光满面的，所以大家可以去试试这款珂润面霜。

第二款：兰蔻面霜

还有兰蔻的菁纯面霜也是非常好用的一款，相信大家对兰蔻这个牌子应该不陌生，不管是护肤品还是彩妆都是受到大家的喜爱的，那么兰蔻的面霜对于我们脸部保养作用也是非常好的，抗氧化和淡化细纹的作用可以让我们看上去变得更加年轻，当然也可以保证我们皮肤得到足够的水分滋养，所以大家如果有在冬季是来脸部容易缺水的话，就可以使用这一款兰蔻的面霜，同时还可以让我们的肌肤变得更加滑嫩不会有皱纹产生。所以不管是自然堂的面霜，还是这里给大家推荐的珂润和兰蔻，都是十分好用效果和功能都非常好的，因此大家可以从这2个牌子里面选择一个自己最适合的。

好用的自然堂面霜牌子2

1、自然堂的面霜效果和作用

一、滋润保湿

作为一款好用的面霜来说，最基本的滋润保湿的功效肯定是有的，也就是说自然堂的面霜使用之后，对于我们脸部的补水肯定是有的，而且比起一般的水乳套装，要更加滋润一些，我们给自己使用之后，肌肤会更加有弹润的感觉，当然这也是自然堂面霜对我们肌肤的滋润的效果。如果是冬季脸部干燥的话，就是可以给自己试一试这一种滋润型的自然堂面霜的。

二、脸部修复

还有一个很不错的功效就是对我们脸部肌肤的修复，因为这一个牌子面霜的成分都是很健康安全的，当然对肌肤有问题的地方也是可以起到很不错的修复效果的，所以大家是可以给自己去试试的。特别是脸部因为秋冬季节敏感之后，遗留下来的皮肤问题，就是可以得到很不错的缓解和改善的，所以大家可以给自己去试试。

三、美白肌肤

如果是想要给自己美白皮肤、提亮肤色的话，也是可以给自己选择一款有美白功效的面霜的，这样给自己每天使用就是可以看到自己肤色的改变的，特别是气色不好比较暗沉的朋友，是可以试一试自然堂的美白面霜的，天然的营养成分可以把脸部滋养得十分的有弹性。

2、选择面霜的注意事项

一、根据肤质选择

大家给自己选择面霜的时候，一定要注意自己的肤质适合合适，因为肤质是我们选择面霜很重要的一个基础。比如说自己的肌肤比较干燥的话，那么面霜的质地就要粘稠一点，这样对我们脸部肌肤才会更加滋润一些，所以大家是可以给自己去多多注意一下的。油性皮肤的女生都让就要用稍微清爽一点的面霜，使用之后才不会油腻，也不会油光满面的，所以大家是可以注意一下的。

二、注意成分

其次很重要的一个注意事项，就是我们要注意自己使用面霜的成分，如果我们的肌肤敏感的话，那么面霜里面就不能有酒精或者是香精这一些成分，因为对我们的肌肤是有刺激性的，不能使用含有这一些成分的面霜。

3、使用面霜的好处有哪些

面霜比水乳的锁水功能要更好一些，所以对于肌肤容易干燥的朋友来说，冬季使用面霜就是很有必要的，而且也会让我们的皮肤变得水嫩又光滑，大家是要给自己多多注意的。还有就是对脸部也是有很好的保护功效的，冬季可以起到很好的防御冷风的作用。

问题一：自然堂有几大系列 您好，很高兴为您服务。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 嫩白保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤的基础嫩白保湿护理的消费者

3 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

4 雪润皙白系列：适合所有年龄，有美白保湿需求的消费者

5 弹力紧致系列：适合25岁以上的所有女性，主要解决细纹和松弛问题

6 雪域精粹系列：适合所有年龄，各种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿，修复

7 凝时鲜颜系列：适合25岁以上的所有女性，主要功效是淡化细纹

8 男士系列：适合男士肌肤

谢谢您对我们的支持！希望能够帮到您！如仍有疑问，欢迎向自然堂知道提问！

问题二：自然堂都有什么系列 您好，很高兴为您服务。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 嫩白保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤的基础嫩白保湿护理的消费者

3 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

4 雪润皙白系列：适合所有年龄，有美白保湿需求的消费者

5 弹力紧致系列：适合25岁以上的所有女性，主要解决细纹和松弛问题

6 雪域精粹系列：适合所有年龄，各种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿，修复

7 凝时鲜颜系列：适合25岁以上的所有女性，主要功效是淡化细纹

8 男士系列：适合男士肌肤

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问题三：自然堂套装有哪些？ 5分 您好，很高兴为您服务。

根据您个人的肤质可以选择。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 嫩白保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤的基础嫩白保湿护理的消费者

3 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

4 雪润皙白系列：适合所有年龄，有美白保湿需求的消费者

5 弹力紧致系列：适合25岁以上的所有女性，主要解决细纹和松弛问题

6 雪域精粹系列：适合所有年龄，罚种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿

7 凝时鲜颜系列：适合25岁以上的所有女性，主要功效是淡化细纹

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问题四：自然堂红色瓶装的是哪个系列图 是娇颜嫩白系列的

问题五：自然堂有哪些分牌子 您好，很高兴为您服务。

自然堂下面没有分牌子，只有不同的系列。

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问题六：自然堂哪种系列补水好 自然堂补水保湿功效的产品共有3个系列，分别为水润保湿系列，活泉保湿系列和雪域精粹系列。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

3 雪域精粹系列：适合所有年龄，各种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿

问题七：自然堂补水哪个系列好 雪域精粹和活泉补水的主要功效都是保湿补水的。

但是活泉保湿系列更适合基础补水保湿需求的，而雪域精粹系列是深层补水保湿的，含有的营养成分也相对于来说更多。

您可以根据您自己的肌肤需求进行挑选。

问题八：自然堂哪种系列保湿效果好？ 您好，很高兴为您服务。

自然堂补水保湿功效的产品共有3个系列，分别为水润保湿系列，活泉保湿系列和雪域精粹系列。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

3 雪域精粹系列：适合所有年龄，各种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿

根据您的肌肤状态，推荐使用龚然堂雪域精粹系列的产品，比较滋润，效果会更加明显。

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问题九：自然堂是哪个国家的品牌 中国上海的。 自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

采纳哦

问题十：自然堂的不同系列都适合什么年龄段的人使用？ 您好，很高兴为您服务。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 嫩白保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤的基础嫩白保湿护理的消费者

3 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

4 雪润皙白系列：适合所有年龄，有美白保湿需求的消费者

5 弹力紧致系列：适合25岁以上的所有女性，主要解决细纹和松弛问题

6 雪域精粹系列：适合所有年龄，各种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿，修复

7 凝时鲜颜系列：适合25岁以上的所有女性，主要功效是淡化细纹

8 男士系列：适合男士肌肤

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自然堂是一家中国的化妆品品牌，其产品以天然植物成分为主打，注重护肤功效，深受广大消费者喜爱。

自然堂的化妆品效果因产品种类和个人肤质而异。一般来说，自然堂的护肤品采用了多种天然植物成分，如黄瓜、芦荟、绿茶等，这些成分有助于滋润、保湿、舒缓肌肤，改善肌肤问题，如干燥、敏感等。此外，自然堂的化妆品还包括粉底、眼影等彩妆产品，也受到了很多人的喜爱。

总体来说，自然堂的化妆品品质较高，护肤效果不错，很多人都有良好的使用体验。不过，每个人的肤质和需求不同，使用效果也会因个体差异而有所不同，所以选择化妆品时建议根据自己的肤质和需求进行选择。

祝你越来越漂亮！

素颜霜是美妆界日前非常流行的一种产品，妆感不强，可以打造自然裸妆的透亮效果。最近各大品牌都十分热销，那么，卡姿兰素颜霜和自然堂素颜霜哪个好用？有什么区别？

卡姿兰素颜霜和自然堂素颜霜对比

自然堂素颜霜

1、自然堂素颜霜，这款素颜霜被称之为懒人神器，一抹速素美颜。

自然堂是大品牌，广告力度也比较大，综艺节目《金曲捞》中也有广告。

自然堂素颜霜的清爽性是不错，相对来说它还比较轻薄透气，能够起到提亮肤色的作用，效果也比较自然。

上妆的持久度也还好，但是想要维持一天不脱妆，还是有那么一点困难。

卡姿兰素颜霜

卡姿兰明星素颜霜是卡姿兰的新品，面对卡姿兰一直都是备受关注的一个品牌，它的口碑大家都知道。其实很多个品牌都有素颜霜，但是用下来，冬季想要用素颜霜的妹纸本宝宝特别推荐卡姿兰的素颜霜。让五官提高亮度更立体，而且滋润可以为肌肤打上一个保护层，不容易受损。

卡姿兰简介

卡姿兰（Carslan）是中国的彩护一体的时尚大品牌，于2001年创立。品牌融合了国际时尚潮流和中国文化理念，启用一线时尚明星作为代言人，倡导“美妆亦护肤”的理念。产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等，侧重于美妆。

自然堂简介

自然堂2001年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。侧重于护肤。

蓝色是雪域系列主要补水保湿跟滋润，冬季用更好。

白色是雪润系列针对黑色素美白补水的。

绿色是基础的补水保湿系列适合年纪较轻的人用。还有一款深绿色是男士系列针对男士。

扩展资料：

自然堂护肤品的几大系列

1、凝时鲜颜系列

25岁，肌肤需要拉开抗衰老的序幕。自然堂凝时鲜颜系列，秉承自然护肤理念，对抗因外部不良环境、睡眠不足、疲劳等带来的细纹、粗糙、暗淡无光等肌肤问题。

2、凝时鲜颜肌活霜

自然堂明星抗老面霜，凝时“休眠”科技，融合喜马拉雅天然冰川水，抵御肌肤细纹。肌肤细嫩饱满更显年轻。

3、雪域精粹系列

内部身心压力，季节的转换，肌肤容易变得疲惫、缺氧，让肌肤看起来干燥、暗沉、粗糙。自然堂雪域精粹系列，深透滋润，高效抗氧，令肌肤健康有光泽。

4、自然堂冰肌水

自然堂冰肌水，汇集喜马拉雅5128米冰川水的纯净力，与雪域高原珍稀植物——雪参、雪花莲、玛瑙石榴精粹，深层净化肌肤，滋润、焕亮、修护、抗氧。　　

5、雪润皙白晶采乳液

智透晶白科技，珍萃雪域石榴美白能量，击退黑色素，改善黯沉粗糙等美白问题。清透易吸收质地，配合按摩帮助渗透至肌肤深层，令肌肤白皙雪润。

6、防晒系列

在肌肤受到阳光及室内外各种光源产生的紫外线伤害时，及时感应，唤醒肌肤启动有针对性的自我防护。预防因紫外线照射引起的肌肤晒黑、老化及粗糙现象。

7、男士系列

自然堂男士系列，专为亚洲男士肌肤设计，有效减缓肌肤问题。激活肌肤活力，令肌肤酷爽活力充满自信。

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