化妆品市场swot分析

　一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。以下是我为大家整理的化妆品市场swot分析相关内容，希望对读者有所帮助。

　中国化妆品行业的SWOT分析

　一、优势

　化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了绝对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。

　1)纤丝秀发也抗老化

　根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因BB霜此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。

　2)在家也能享受美容院的呵护

　SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美好场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。

　3)“绿色”“有机”持续发烧

　消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人同同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。

　4)轻松点击美丽送达

　一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水;一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop，也投入在线购物行列，2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌，都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。

　事实上已经有很多爱美的女士开始在网络这个 渠道 购买化妆品了，而BB霜美国的统计机构NPD Group一致认为在线购物业绩在伪看几年将以几何倍数成长。美国妇女每人每年平均从网上购买化妆品的金额为87美元，2006年，这个金额预测将上升38%，成为120美元。诸位化妆品狂人，新的一年里，用网络来完成你的美容大计吧。

　5)化妆品不再“重女轻男”

　近几年，很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题，越来越多的男性，对自己的皮肤、身材和体味，给予很大的关注和投入。“男人何须置镜”的时代早已过去，即使他不置办，身边的女人也会督促他。

　因此，针对男性皮肤情况的护肤品一套套被开发出来，商家们不再“重女轻男”，纷纷设计出简单、实用且具有现代感的男性专属护肤品。

　二、劣势

　我国国内企业规模较小，难与国外企业竞争。

　BB霜排行榜　目前我国国内化妆品企业仍以中小企业为主，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建设、低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币。随着WTO的加入，跨国企业的不断涌入让化妆品市场的竞争变得更加激烈。他们不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势正在加速消失。

　三、机会

　我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增129%左右。

　1)点燃激情的保养品即将出现

　疲倦、紧张、沮丧、郁闷……这些形容词你一定不会陌生。是的，它们占据了我们的生活，也影响了我们的身体、心理与心灵，让我们变得麻木，对什么事都无精打采，了无兴趣，当然也间接地影响了我们的婚姻生活品质。

　为了重新唤回热情，频频问世的口服保健品已然发烧了好几年，并且还有越烧越热的势头，为了不让保健品专美于前，保养品开始添加有催情功能的活性成分，其中萃取自植物的天然纯精油成分，是目前炙手可热的明星成分。

　添加催情精油的保养品以往只局限在身体按摩油、香膏之类的产品线里，根据商品情报机构cosmetic trends的一份 报告 说明，许多经典品牌早已投入人力物力悄然进行此类皮肤保养品的研发，全面上市时间指日可待。

　2)防赏品IQ提升

　2005年最引人注目且具有预测市场趋势价值的合作案，首推Croda公司和Oxonica在防赏品上的合作。Croda将以纳米技术研发而成的防晒因子以非常惊人的价格授权给Oxonica制造，意味着不仅防晒指数节节攀升，“聪明智慧型”的防晒产品才是2006年夏季市场的竞争主线。

　四、威胁

　化妆品企业存在着替代威胁。替代品是指那些与客户产品具有相同功能的或类似功能的产品。那么生产替代品的企业本身就给客户甚至行业带来威胁，替代竞争的压力越大，对客户的威胁越大。转换成本低和消费者忠诚度低的产品替代威胁就绝对高，对于化妆品行业来说，消费者的忠诚度较高，行业的替代威胁较低。消费者使用的化妆品主要是为了达到美丽、健康以及改善肤质量等主要理由。虽然消费者可以通过一些美容护肌肤店的SPA或直接找整形医师到上诉的需求，但这些替代品相较于化妆品来讲，有着价格昂贵、风险较高以及较不便利使用等缺点，因此一般大众仍会以选择化妆品为优先考虑。

　与供应商一样，购买者也能够对行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或要求更高的质量或更多的服务。为达到这一点，他们可能使生产者互相竞争，或者不从任何单个生产者那里购买商品。购买者一般可以归为工业客户或个人客户，购买者的购买行为与这种分类 方法 是一般是不相关的。有一点例外是，工业客户是零售商，他可以影响消费者的购买决策，这样，零售商的斤斤计较能力就显著增强了。化妆品行业由于目前本身的门槛低，成本低利润高，加上OEM模式等一些特定的因素，存在着一种经销商“造反”的现象，这增加了行业的竞争。而且化妆品行业的销售通路形态很多，有直接面对中间商的，也有直接面对消费者的，当面对的是中间商时，议价能力必须考虑双方在市场的强度以及最终消费者的需求，所以议价能力并没有呈现哪一方面独强;但是当面对的是一般消费者时，则消费者的议价能力较低。目前所说的化妆品经销商造反指的就是化妆品企业面对的中间商的实力较强。

　化妆品市场swot分析：本土日化该怎么走

　去日本出差的时候，上海家化董事长兼总经理谢文坚发现，那里的美妆店里挤满了中国人，为何中国人这么喜欢国外的化妆品“海淘的人们认为欧美日韩的化妆品质量好，中国中产阶层及以上的消费人群也愿意付出更高的价格买质量更好的产品。”谢文坚认为，从满足消费者需求出发，有自己的比较优势的中国本土化妆品牌，更应该在质量、服务等领域做出超出消费者预期的产品和体验。

　他注意到，近年来在中国日化市场的变化与转折，相关统计显示，今年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。这也是日本和韩国日化品牌曾经的路径，欧美等外资品牌也曾占当地市场主导地位，但当地本土品牌如今已经占据主导地位。中国本土化妆品牌发展时间虽短，但已经有了这一趋势。

　“本土企业正在逐步壮大，迅速崛起，可能得益于本土企业自身的比较优势。”谢文坚表示，“渠道上，许多本土企业深耕二三线城市渠道，使产品渠道不断下沉，同时发力电商渠道，顺应国内消费者的消费模式;制度上，本土企业在国内市场决策中往往可以更迅速的做出反应;最后在 文化 上，东方天然力量正在崛起。国人对于草本、中医药等概念的偏好，促进了相关本土品牌的成长。”

　面对“互联网+”时代的浪潮，谢文坚在接受媒体专访时表示，尽管电商是近年来发展最迅速的销售渠道之一，但企业无需盲目单一“崇拜”电商渠道，而是应该对市场变化保持敏锐的嗅觉，建立快速的反应机制，并且想办法结合自身的比较优势，才能在竞争中以不变应万变。

　“新常态”下，2015年日化市场值得注意的现象是：本土品牌借助电商和线下专营店两大新兴渠道在细分市场崛起;不少本土日化企业获得风投注资，推动其在日化行业发展中所占据的角色越来越重要;化妆品电商业务增长快速，消费者追求更优秀的品牌和产品服务将是大势所趋，这要求企业不能仅将电商渠道当作一个单一的分销渠道，而是和消费者直接沟通互动的平台。

　谢文坚认为，传统企业转型电商也有优势条件，如果能很好地将线上线下结合在一起，未来发展空间巨大。

　一方面，传统企业向互联网方向转型是大势所趋。这主要是由互联网技术所带来的对消费者习惯和生产、物流、营销等诸多方面的改造一同造成的结果。只有顺应这个趋势，才能在不断前进的时代中掌握竞争的资本。

　另一方面，相较新兴的互联网企业，传统企业也有很多进一步成长和转型的机会。首先，传统企业有很好的制造基础，如果能利用好自身的制造优势，进行柔性化、个性化的定制，将很好地推动企业自身的发展战略，节省生产成本。其次，传统企业有非常完善的线下渠道布局，今天“互联网化”这个概念已经不只再局限于互联网，生活中的每一个环节都是“网”的一部分，只有互相联接才是“互联网”的真谛。

　消费者的需求不再仅仅满足于网上购物的便捷，以前所谓的网络打破信息不对称更多是在价格、成分这些客观的物质层面，对人的感受和体验这些精神层面的东西无法覆盖，因此O2O将是未来更加重要的发展方向。所以今天的互联网营销的机会在于如何让消费者提升自身的体验和价值感受，这就需要线下渠道的参与，让消费者能够真真切切的触摸到产品。

　从长远来看，电商、O2O，和曾经的百货、shopping mall的出现逻辑是一以贯之的，都是因经济增长、技术进步而出现的消费方式的革新与变化，是营销的方式和途径，因此也是不断变化的。

近年来，在许多购物节中男性购买化妆品的销售额连年飙升，这也意味着彩妆领域“他经济”的正在强势崛起。这对于许多彩妆品牌来说都是一件非常好的事情，可以大大促进他们的产品销售。

在彩妆领域中，国货品牌和欧美大牌现在的竞争愈演愈烈。在“他经济”崛起之后，也给了这两个阵营新的机会。那么，国货与欧美品牌在竞争中各有优势。个人认为，在之后的很长一定时间内，国货都会有非常大的优势。

虽然提起“国货”这两个字，很多人直到现在还是满脸不屑，认为国货品牌都非常落后，是低廉的代名词。但他们不知道也不可否认的是，现在很多领域国货已经成为了代表，赢得了许多消费者的肯定。而且在很多方面都相比欧美大牌有非常大的优势，国货更加贴合国人的使用习惯，国内品牌也更加了解国人，对国内消费者更加温柔。

而欧美大牌虽然有着深厚的底蕴和庞大的用户基础，却不是立足于我国消费者的。他们更多的是将消费者们作为牟利的工具，而且许多欧美品牌对国人并不友好，在价格等方面相比国牌是非常昂贵的。男生大多都是注重性价比的群体，他们很多人只买自己认为实惠的东西，所以高昂的价格并不是男生的首选。

现在国货和欧美大牌的竞争在“他经济”领域正在激烈交锋，作为消费者我们也应该支持自己国家的品牌。因为只有得到我们的支持这些品牌才会发展的更好。国牌也给我们带来过很多实惠的产品，赢得了许多人尤其是男生的喜爱。近年来在彩妆领域国货的销量也成倍增长，这种种都表明国货品牌正在强势崛起。

所以，国牌相比于欧美大牌有更多的优势，市场的占有率也要更大。

1 自然妆容：自然妆容一直是时尚界的主流趋势，追求健康、光滑的肌肤，凸显自然美是现代妆容的特点。2 轻薄底妆：追求零瑕疵的底妆效果是时尚界的新趋势，使用轻薄的遮瑕产品和透明感的粉底可以让肌肤看起来更加自然。3 荧光色：荧光色在妆界也变得越来越流行，橙色、绿色、粉色等鲜艳的色可以给妆容增添一丝亮丽的气息。4 眉毛突出：眉毛的重要性越来越被人们重视，精致而整齐的眉毛可以改变整个妆容的气质，所以突出眉毛的妆技巧备受追捧。5 概念妆容：时尚界一直追求创意和个性，所以概念妆容成为了新的妆趋势，例如艺术性的妆容、复古妆容等。6 焦点嘴唇：突出嘴唇的妆趋势也非常流行，鲜艳的唇膏、独特的口红色可以让嘴部成为整个妆容的焦点。7 繁复眼妆：在时尚妆中，眼妆一直是重点，繁复的眼影、眼线和睫毛可以增强整个妆容的层次感和神秘感。

化妆品是我们化妆必备的产品，市面上的化妆品牌非常多，欧美彩妆一直备受大家的关注与喜爱，开架彩妆也是很多人的心头爱，很多欧美开架彩妆都是业界良心般的好用不贵。

欧美开架彩妆有哪些

1、WET N WILD

Wet n Wild在美国属于超市开架彩妆，其价位几乎是超市品牌中最低的，在美国的超市、药店都随处可见，但很多产品，包括眼影，指甲油，口红等等，质量都非常好，不输大牌产品。

八色眼影盘参考价：50rmb

开架眼影界的惊艳之作!平价版Urban Decay!粉质细腻软糯，易于着色，不飞粉，上色持久不晕染，学生党和新手小白练手必入款!这盘眼影上色度好，粉质细腻，有轻微飞粉现象，带珠光，好在配色美丽，而738号大地色系更是一度爆红到某宝断货。

对焦粉底液参考价：60rmb

不雾面不光面，不遮盖皮肤本身的光泽度。很轻透但是遮瑕力居然强!不卡粉，非常非常自然，修饰毛孔的能力也很强。整个妆感是一个微雾面陶瓷光感的妆效。对于这个价格，还能要求更多吗我觉得double价格我都不忍心再要求了。

口红参考价：18~50rmb

你没有看错，十几块一支的口红!它家口红一般在50元以内，颜色非常多，显色度也好，款式多样!多囤几只也不心疼!

2、LA GIRL

这也是一款来自美国的平价产品，因其低廉的价格和不俗的品质受到广泛欢迎，虽然这个品牌在国内还不是特别火爆，但是在youtube上已经有很多博主推荐了。

高清遮瑕膏参考价：30rmb

遮瑕度很高，好推开，但质地很轻薄。独特笔刷设计 质地细致轻巧如奶油般丝滑。配方持久，遮瑕立体打亮阴影 自由操控，同时还可作为做高光和阴影。均匀肤色 遮盖黑眼圈或皮肤发红斑点微瑕。清爽好吸收 不厚重不干裂。减少眼部周围的细纹。 第一次使用前需充分摇匀。可以两种颜色搭配使用~

十二色眼影盘参考价：80rmb

这款万能的眼影盘还可以修鼻影 !高光白菜价!la girl眼影盘跟urbandecay naked3的对比效果真的可以替代naked!!完美替代。真的要比的话这款的话眼影质地较粗一些，但是好在眼影好上色，对于新手是非常值得入手的一款产品。

3、MILANI

MILANI COSMETICS是来自美国洛杉矶的彩妆品牌。MILANI在美国号称平价MAC，其产品品质及口碑都可以跟MAC相媲美。

单色烘焙眼影参考价：40rmb

这款单色眼影因其超高的显色度一直畅销，毕竟这个价格买一块儿单色眼影是非常划算的。颜色非常多，随便入几个都不心疼!

花瓣腮红参考价：80rmb

这款产地意大利保证了腮红的内在粉质，显色，细腻，开价产品中少见的哑光腮红!不会显得脸部浮夸!这款花瓣腮红真是非常美丽，估计好多美少女光是看中花瓣的外形就很可能入手了吧。

口红参考价：45rmb

它家的口红大多数这个价位，也几乎都是金属外壳质感。拿在手上也有一定的分量。膏体也是意外的滋润。质地软糯!涂抹丝滑。容易上色。只要涂抹一层就基本覆盖了原先的唇色了。很不错的遮瑕力+口红颜色+平易的价格 让我们怎么控制寄己!

欧美开架彩妆品牌推荐

1、露华浓

价格：★★★★☆ 使用感：★★★★☆ 性价比：★★★★☆ 外观：★★★☆☆ 综合：★★★★☆ 推荐：★★★☆☆

露华浓这几年像开了挂一样，人气一路在飙升，开始觉得样子特别实在，但是开始使用之后就，完全路转粉了。这个牌子既不是宝洁的也不是EL的，但它能够在化妆品市场中站得住脚，就是说明一定实力的，这个牌子的东西性价比还是很高的~露华浓24小时不脱妆粉底液，身边朋友问我有没有平价粉底推荐，我绝对会推荐这个。改良后的新版粉底液性价比真的是极其的高，主打怎么浪都不会脱妆，它是持久性粉底液的开架鼻祖。任你出油千万遍，底妆只会越来越服帖，分为中干性和混合油性两个系列(中干性是白色瓶盖，混合油性是黑色瓶盖)。自带SPF15，很贴心有没有，记得上妆之前摇一摇，110→150→200→220→180由白到黑，110是最白的，180是最黑的露华浓丽彩唇膏，露华浓丽彩口红俗称露华浓黑管，它真的是平价之光外加招牌产品，个人觉得完全不输大牌。而且它的色号特别全，几乎没有你买不到的颜色，并且改良配方后滋润度高了好几个level。很多美妆博主都会all in这个系列，因为便宜又好用，这也是为什么露华浓深受大家喜欢的原因。推荐色号225(玫瑰酒红)，偏红棕的豆沙色，很适合亚洲人，基本各个肤色都是很友好的，绝对的入门色

2、kiko

价格：★★★★☆ 使用感：★★★★☆ 性价比：★★★★☆ 外观：★★★★☆ 综合：★★★★☆ 推荐：★★★★☆

KIKO彩妆对国内的来说比较陌生，在欧洲却是非常受宠，KIKO是阿玛尼走秀的御用彩妆，连牛尔老师也多次推荐。Kiko3D水润唇釉，3D水润唇釉完美打造玻璃唇，质地很润很好上色，完全溶于唇部表面。听说对20位女性涂抹这款唇釉，1小时之后唇部水润度提高23%，自带bling bling很是美丽，男朋友都会忍不住多亲几口。kiko 3D 12号色是YSL407的替代色，上唇之后比YSL色调稍微深点，但是在暖光下完全没有差。Kiko三色渐变腮红，集三种色调于一体，可以单独使用也可以混合一起使用，每天都可以有新颜色。浅色完全可以当高光使用易上色，粉质细腻，腮红内含特有的维生素E和摩洛哥坚果油。粉盒设计有磁性扣，内置镜子，盒子质感好到不行，有什么理由不爱呢。

3、milani

价格：★★★★☆ 使用感：★★★★☆ 性价比：★★★★☆ 外观：★★★★☆ 综合：★★★★☆ 推荐：★★★★★

milani可以算是我最喜爱的欧美开价牌子，品质价格包装方面都做的很好~一圈买下来，基本都不会出错~它家腮红是我入手最多的了，在美国号称是「平价MAC」，得到Youtube上一众彩妆博主的好评和追捧。milani浮雕玫瑰花瓣腮红，这个是它家的传家宝，这货有17g!!!17g!!!!普通4g的腮红都可以刷到天荒地老了，17g基本算是用不完。包装很厚实，打开看立体的玫瑰花雕刻也很美，我个人觉得甚至超过了很多大牌，上脸和底妆融合的很好，淡淡的透出来的红晕感，在我脸上持久度很棒。milani矿物烘培腮红，烘焙相对花瓣来说，颜色选择面要广很多，而且带有微妙自然的光泽感，持久度好和花瓣是一样的。milani 超显色滋润口红，如果早点遇到milani，我就不会在口红的路上越走越远，一般来说显色度高的唇膏肯定是干的，但是milani 却做到了既显色又滋润。硬要比的话，和TF不相上下，一直到卸妆的时候还是很滋润，1支TF=6支milani。

欧美开架彩妆品牌大汇总

1、KIKO

2、Tarte

3、Make up revolution

4、Hourglass

5、Color pop

6、Charlotte tibury

7、Kat Von D

8、NYX

9、Zoeva

10、Covergirl

11、Wet n wild

12、BECCA

13、RCMA

好用的欧美开架彩妆

1、Wet N Wild·三色眼影盘

Wet N Wild是美国的开架品牌，价格是业良到没朋友!这款三色眼影色号丰富，价格却非常白菜，怎么用都舍得~还是T达人推荐年度10大眼影牌子之一，不论是日常妆还是party妆，都能轻松打造~PS：有的孩子说怎么是made in China，小礼君帮你科普一下，美国很多牌子的产品都是在中国生产，美国分销，所以这点是无需置疑的。

2、Wet n wild·持久不脱色哑光唇膏

他家的唇膏真的便宜cry!想要集齐一套色号，可是大牌太贵顶多只能买两三支怎么办，没事儿!那些美到cry的颜色这支都有完美替代款哦~一次买几只都不心疼

3、NYX·Wonder Pencil多功能造型笔

说到欧美开架彩妆不提NYX还是不合适的，而这根NYX公司推出的多功能造型笔，一经上市好评如潮，官网一度卖断货，好用程度可见一斑。可以做唇部打底，遮盖原有的唇色，搭配口红使用可以令口红更持久显色;可以做眼妆或者眉骨的提亮笔;也可以做遮瑕笔，遮盖面部痘印，色斑等多功能。

4、Revlon露华浓·流光凝彩柔蜜唇膏

如果问北美近年最火的开架彩妆单品是什么，露华浓Lip butter肯屈居第二，估计没人敢说自己是第一!其横扫大江南北所向披靡、各大博主论坛交口称赞、人见人爱花见花开之势，大概也只有最近屁滚尿流赶拍清宫剧的势头能与之媲美。质地滋润，口感顺滑，牛奶香浓，丝般感受(咦这不是德芙巧克力的剧本)!

5、Milani·单色烘培眼影

之前有推荐过他家的超出名的五花肉腮红，这个眼影应该算是烘焙界的平价战斗机了吧。 看到那么多颜色的时候就分分钟种草。 价格也是充满了惊喜! 最关键的是，看到微博大神们的试色和效果图时，只想说一句：请收下我的膝盖!完完全全好看到不行~

6、ELF·四色修颜粉饼

ELF应该很多妹子都知道的吧~~他们家的眼部遮瑕已经火到不像话了，相信很多人接触欧美平价彩妆的时候也实现从这个牌子开始，还记得小礼君懵懵懂懂的时候入的第一块修容就是这块了，超耐用不说，还用处多多，基本卧蚕、高光、阴影这一盘足矣，小礼君有时还拿来客串一把裸妆眼影，就是这么实用!

7、NYX·腮红棒腮红膏

这个牌子又称平价版的MAC，因为很多产品都能在他家找到相当不错的替代版!而且看到标志上的小桃心，也是少女心满满的品牌呢!这款腮红棒是旋转棒状设计，携带和使用起来都相当的方便哦，而且色彩鲜艳，显色度很高的~

8、Essence·blush up渐变腮红

Essence是德国的少女品牌，也是最先接触的一批开价彩妆之一，价格很便宜，即使不会化妆买回来练手也完全不会心疼!渐变腮红可算得上是他们家的招牌产品了，颜色搭配真的是好招人喜欢，而且粉质细腻妆效持久，质地柔滑且半透明，巧妙地遮瑕力度展现华丽又清新的妆容，非常独特!

9、Revlon露华浓·不脱色粉底液30ml

外貌党可能会因为这个牌子不上心的包装而错过这些好用的产品，虽然这个牌子既不是宝洁的也不是EL的，但它能够在化妆品市场中站得住脚，也是有一定实力的，性价比就是最重要的一点!这个牌子是持久型粉底液的开山鼻祖，不脱色粉底系列不仅秉承露华浓卓越的不脱色长效持久技术，还添加了柔滑舒适得配方，贴合轻盈就是这么简单!

10、KIKO·Double touch接吻唇彩

KIKO是来自意大利的开架品牌，之前在微博相当火，据说还是阿玛尼走秀御用彩妆。他们家的腮红眼影都相当不错，但是我要来说说这款双头唇彩，微博试色种草可是一大片一大片的，不只是颜色惊艳价格便宜，它的持续时间可长达10小时，号称打啵都不会掉色，而且超持久遮盖力超强，唇色深的妹子这时你可以不用再犹豫了。

经常关注彩妆的人可能对一些国际大牌会比较了解，有的人喜欢日本的化妆品，还有的人喜欢欧美的化妆品，不同的国家的化妆品给人的感觉是不一样的，可能很多人觉得欧美的彩妆都比较贵，其实也有一些是相对平价的，那欧美彩妆哪个牌子好？欧美彩妆有哪些推荐？

1、欧美平价彩妆推荐

(1)底妆

妙巴黎果疗粉底液

参考价格：100元

适合肤质：干性肤质

推荐理由

光泽感妆效，不会卡纹，干性皮肤非常适合，味道也讨喜，他们家底妆都不错，随便买基本不会出错。油皮的妹子可以买透明盖。

RIMMELLASTINGFINSHPRIMER

参考价格：60+

适合肤质：干性皮肤

推荐理由

长效持久妆前乳，摸上去不是含硅的那种，质地是白色乳液状，比较保湿，适合干皮。

(2)眉毛

NYXFrameBrowPomade

参考价格：60+

推荐理由

质地比较软，软硬适中。眉膏的防水力度都很好，就这个价格而言，是一款很不错的产品。

L’OrealBrowArtistPlumper

参考价格：80+

推荐理由

刷头很小，有透明色和深浅两个棕色可选，定型效果很好，也不会太干，而且它不会掉渣，国内也可以买到，就是贵了一些。

(3)眼影

COLOURPOP

参考价格：50元

推荐理由

这一系列的眼影颜色都很美，闪色的眼影更美，但哑光的会有点不好晕染，当然你有耐心慢慢刷就无所谓啦。

巴黎欧莱雅裸色眼影盘

参考价格：140元

推荐理由

这款眼影盘粉大地色和玫瑰色两个盘，欧洲版的配色更好看点，这款眼影的粉质都不太差，日常妆和烟熏妆都非常实用！

欧美平价彩妆推荐：修容

MILANIROSEPOWDERBLUSH

参考价格：70元

推荐理由

玫瑰大饼，造型和颜色都很美，粉质也不粗，就7g绝对很够用，颜色比较日常，但属于很元气的颜色。

Makeuprevolutionvivdbakedhighlighter

参考价格：60+

推荐理由

这个刷上脸光泽感特别好，持久度也棒，有三色可以选。

(4)眼线

Physician’sFormulaEyaBooster

参考价格：80元

推荐理由

据说含有睫毛滋养成分，所以价格贵了点，不怎么晕妆，但颜色不够黑，追求自然感的眼线可能会比较喜欢它。

InglotGelEyeliner

参考价格：不到一百

推荐理由

这个牌子是专门做彩妆的，虽然不算是开架，但因为这个眼线膏价格也不足一百。质地顺滑好画，哑光，持久度也很好。

(5)睫毛膏

Lorealtelescopicshockingextensionsmascara

参考价格：80元

使用人群：想要纤长睫毛效果的人

推荐理由

基本上用过这个睫毛膏的，没啥人说他不好用，刷头是塑胶的，比较纤细，纤长效果很好。

美宝莲lashsensationalblackpearl

参考价格：60元

使用人群：想要浓密卷翘效果的人

推荐理由

塑料刷头，能把睫毛刷的根根分明，而且很翘，很密，这款也是被许多欧美彩妆达人推荐过的。

欧美平价彩妆推荐：唇妆

Milanicolorstatement(matte)lipstick

参考价格：40元

推荐理由

1-20几号是比较satin的质地，6开头的色号是哑光质地，非常好用，和MAC的感觉很像，不过味道是甜甜的西瓜味。

Kikolipliner

参考价格：30元

推荐理由

这个唇线笔非常滋润，不像其他春先不那么死干死干的，吐出来是有点润的感觉，不哑光，味道也好闻，莓果香，色号也很多。

2、化彩妆的正确步骤

1、我们在化妆之前，首先要确定的是，我们今天要去什么样的场合，穿什么样的衣服。

2、洁面：切记在化妆之前以一定要将面部清理干净，不然很可能会有多余的油脂堵塞毛孔。同时，也会影响我们最后出来的妆面效果。

3、观察自己的皮肤状态，确定自己的肤质状况，做好基础的补水保湿动作，或者是保湿控油动作。

4、修眉。在没有过多眉毛问题的情况下，我们要尽量按照自己原有的眉形来修整眉毛。只要除去多余杂乱的眉毛就好，切记不要将眉毛修得太细，要尽量自然。

5、调整眼型。在没有眼睛下垂或者两只眼睛不一致的情况时，可以省略这一步。如果存在眼睛形状上的问题，可以利用美目贴或者是双眼皮胶水来调整正确的眼形。

6、根据自己的皮肤状况来做底妆。粉底的颜色尽量要选择和本身的肤色一致，不要太白或者太黑。选择的方法最简单的是，保持和脖子上的肤色一直就好。

7、用散粉来均匀的定妆。这一点上需要的注意的是，定妆的时候要清透一些，不要用过多的散粉，那样会使得妆感太厚重。

8、我们在画眉毛的时候，薄秉承哪儿缺补哪儿的准则，按照下实上虚，尾实头虚的标准来画眉毛。

9、眼线，在画眼线的时候，尽量要接近睫毛的根部。眼线是一条实在儿连贯的放射线，中间略重于两端。

10、眼影，画眼影的时候，切记，越接近睫毛根的部分颜色越重。一般情况下，眼影的位置占整个眼皮的2/3。

11、睫毛，在刷睫毛的之前，一定要用睫毛夹将睫毛夹翘。正确的睫毛形态应该是缓慢的放射性，向外呈扇形分布。

12、腮红的作用是使我们的气色看上去更好，腮红的选择要尽量自然，不要过于浓重。对于一般人来说，腮红的位置是画在微笑后的苹果肌的位置。

13、口红的描画，同样是是为了体现好气色。颜色的选择上，保险的选择方法是，和腮红为同一色系的颜色。以自然色为主。

14、在最后，我们可以利用双修来进行整体调整。面部凹陷的地方，用深色来加深轮廓感。面部突起的地方，用亮色进行提亮。

这是大多数女性都要学习的，每个人都会参加一些不同的场合，如何让自己成为大家的焦点，就需要在化妆技术上下功夫。

中国化妆品市场接近10000亿元

随着消费者收入增长和颜值经济崛起，中国化妆品需求量呈现增长趋势。2017-2021年中国化妆品市场规模逐年增长，2021年接近10000亿元，较2020年增长12%。

高端美妆市场超过1200亿元

在化妆品市场繁荣发展的背景下，高端美妆市场也在逐渐拓展领地。2018-2021年中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元，复合增速达到2264%。

高端护肤市场规模占比达到63%

高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场，其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元，占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%，高端香水占10%左右。

中国化妆品市场高端品牌竞争格局

在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据，海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌。

在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排名天猫美妆品牌第一。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》