国货彩妆品牌有什么推荐吗？

在早些年里，大部分人对于国货彩妆的印象是品质不过关、包装土气、上脸效果差强人意、抄袭大牌等等。然而近年来，人们对国货彩妆的认可度在不断地提高。那么，究竟国货彩妆的崛起的秘密有哪些呢？

一、品质的升级

品质过关永远是产品能够销售得好的重要条件。早些年里，人们对国货彩妆的印象不好主要是因为国货彩妆的品质不过关，而消费者谁都不可能拿自己的脸来冒险，于是乎，人们对国货彩妆的认可度并不高。但近年来，多数国货彩妆品牌已经拥有了自己的产品研发团队。用花西子这个品牌来举例，该公司的目标是在东方树立一个家喻户晓的彩妆品牌，围绕着这个目标，它一直不断提高自己的品牌形象。花西子公司在定位上做得十分明确，主要就是适合亚洲女性的皮肤资质与迎合妆容的需要，建立千年古方美颜的彩妆品牌，产品的核心成分是花卉精华以及中草药提取物，结合现代彩妆研发制造工艺与技术，打造健康、养肤、适合东方女性使用的国潮彩妆品牌。以花西子的蜜粉为例，粉质细腻、定妆效果好、磨皮效果强，让人们重拾了对国货彩妆的信心！

二、较高的性价比

作为彩妆消费主体的90后和00后，经济状况一般，国际知名大牌化妆品单件动辄两三百，是大多数90后、00后难以承受的，但爱美之心人皆有之，于是品质升级的国货便成为了她们的不二选择。目前来看，绝大多数国货彩妆都在做着“大牌的平价替代”，例如mac106的平价替代是完美日记小酒馆h08，mac修容的平价替代是诗佩妮修容……国货彩妆的价格大概只有大牌彩妆价格的三分之一，甚至更低，在有活动的时候经常会有第二件99元或者第二件1元的优惠，这对于“精致穷”的90后和00后来说性价比不是一般的高！

三、多渠道的营销（以完美日记为例）

1小红书

小红书作为目前国内最大的美妆内容聚集地，深刻影响着普通90后和00后对美妆的购买。而完美日记品牌方也发现了这一点，他们先通过头部KOL（关键意见上司）来提高品牌名声，让头部KOL把产品的信息植入到创作的内容中，这就可以在短时间内吸引到非常多的人相对全面的了解品牌信息。完美日记通过了头部KOL的推荐引起消费者的兴趣和关注之后再依靠腰部KOL和尾部KOL优质的内容制作达到真正宣传的效果，引起消费者的购买。而在购买行为发生后，大量的尾部KOL还会扮成普通消费者晒出消费反馈，从而吸引更多的普通消费者也学着晒出自己消费战利品，致使新一轮的购买。

2B站

B站是年轻人最喜爱的APP之一，与小红书的纯图文展示相比，完美日记在B站的内容投放是测评类视频。与小红书类似的，完美日记也会在B站通过KOL来带货。但值得一提的是，B站的弹幕互动也可以成为完美日记的广告位，在B站up主发布测评视频后，完美日记可以通过弹幕继续营造引导性的氛围，诱使消费者购买。

3电商直播带货

随着生活节奏的加快，人们并没有太多时间用在做产品功课上，而电商带货者们卖力的宣传又很难不让人心动。以李佳琦为例，“相信我，这个颜色绝美”“OMG，所有女生，买它！”这些耳熟能详的话语想必大家都听过，在李佳琦的口红试色中，既囊括了产品的优缺点和特点，时长也基本控制在一分钟左右，再加上优惠的价格，完美的契合了年轻人的需求。在这样的模式下，引致消费就不难了！

如今，国货彩妆正因过关的品质、较高的性价比和适当的营销走进国人的心中，希望在不久的将来，我们的国货彩妆能走向世界、更好的发展！

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

中国化妆品的国货之光是有很多的，比如雪花膏，郁美净，大宝SOD蜜，玉兰油等等，这些护肤品都是很不错的，只要均匀地涂抹开，让皮肤足够的吸收掉，一样可以很滋润细腻。外包装是以民国复古风呈现，它可以当作护手霜来用，特别是对于手部干燥的小伙伴来说，非常滋润，香香的味道闻起来也特别的治愈！

以往，谈及“国货彩妆”等话题，总甩不掉“廉价”、“品质差”等标签。因为市面上很多国货以价格战和流量战来获客，导致了国货落下了不好的名声。

但也有品牌撕开了国货彩妆固有的印象标签，比如正宫御品，从细节出发打造高质量产品，为国货也能占领中高端市场正名。正宫御品专注东方美色，为中国人的肤色开发色彩系列，其推出的极细眉笔、眉粉、染眉膏等一系列性价比极高的产品，受到了中高端消费群体的青睐。

最近，正宫御品重磅推出了鎏金系列新品，其中的一款“小金龙口红”以其精致高雅的设计，彻底闯入很多人的购物车。

将传统文化融入美妆，正宫御品可谓匠心独运。鎏金灵感源于金銮殿九龙金漆宝座，用东方美色演绎东方理念，独创立体工艺再现宫城中的奇珍异兽。

小金龙口红令人惊艳的盘龙造型，经过匠人师傅历经270+天50+次的反复修改, 达到宫廷御用的精细品质, 以古法鎏金工艺与现代镁锌合金材质结合，3D立体呈现游龙，把口红做成了艺术品，令人惊叹。

正宫御品还非常贴心地附送高级绒布袋，外出携带时不用担心小金龙与其他物品磕碰刮。贴心防护，就算不用，光是买来收藏放在那里也足够吸睛。

拧开口红，膏体的设计同样充满中国风元素，浮璧的雕花，灵感则是来自皇家浮雕工艺，为此特地用三种不同质地呈现丰富的细节层次，经过多家工艺比对、9次打样调整最终选用意大利定制软膜，完成所有细节的打造，精致到迷人。

膏体的产地是意大利的莹特丽，这个国际大牌的加工厂，相信很多人都听说过，很多高端品牌像迪奥、香奈儿都是在他们家做的膏体。

在使用体验上，小金龙口红的丝滑天鹅绒质地，上色容易且持久，不易脱色，最重要的是不沾杯；原料上，小金龙口红采用牡丹籽油+赤芝，富含多种重氨基酸，防止色素沉积，自带高级芳香，同时含有高活性成分，增强皮肤细胞代谢。

在消费者关心的色号上，小金龙系列分三个色号，每一种色号都代表不同的气质。

正宫色在橘色基础上偏绯红色调，两者相互调和，刚中带柔，更适合中国人的肤色，而且上唇很高级，哑光质地但是一点也不拔干，不用担心嘴唇会起皮。

与正宫色不同的是，玫瑰豆沙色柔中带刚，因为豆沙色给人一种柔和的感觉。但玫瑰带刺，所以玫瑰豆沙更有一股内敛的锐气蕴含其中，是专为亚洲人而设计的色系，黄皮肤的人使用后特别显白。

与正宫色和豆沙色不同，小金龙口红的正红色要更挑剔一些，但如果你能驾驭这样的高级红毯色，那便气场全开。而且呈现出来的妆效也会让你惊喜，上色后嘴唇看上去哑而不干，满足每个女孩对丝绒哑光唇妆的所有想象。

除了以上提到的小金龙口红，正宫御品这次推出的鎏金系列新品中，还有一款凤来仪粉底液，凤来仪的外表同小金龙一样精致高雅，凤雕铸造模具，达到宫廷御用的精细品质,极具收藏价值。

凤来仪粉底液雾光的质地，丝滑轻薄，不会觉得有厚重感。而且遮瑕效果也超棒，脸上的斑点，都能很好的盖住，不需另外用遮瑕膏。

最值得一提的是，凤来仪粉底液属于养肤粉底，专为混油皮、熬夜肌问题而定，与小黑瓶、小棕瓶同款精华成分，富含黑 科技 成分二裂酵母,能够维持肌肤表面生态平衡，提供维稳养护效果。搭配小金龙口红，龙凤一起入手，简直就是绝配。

正宫御品的走红，不禁让人感叹我们国货彩妆真的越做越好了，不管是创意还是工艺不亚于很多国际大牌。好比这次的鎏金系列新品，精雕细琢的每一个细节，消费者都能实实在在感受得到。希望正宫御品还能给大家带来更多惊喜，让更多的人愿意开始尝试并使用国货。

最近几年绝对是国货彩妆崛起时间了，国货彩们越来越优秀，市场涌现了很多品牌，不仅在产品本身上下了功夫，而且在配色上有了创新，在包装上也是创意与文化兼具，体现了我们的中国文化和历史故事来呈现，创作出了属于我们自己国人特色彩妆好货！

1花西子

绝对是国货彩妆界里的扛把子了，设计上比较有内涵，能把中国传统文化和彩妆结合的恰如其分。相比一些综合类的品牌，花西子的彩妆产品其实并不算多，但是厉害之处在于每款妥妥的属于精品。后来尝试入过他家的百鸟朝凤浮雕彩妆盘，品牌的产品太精致，古典的配色结合中国古代屏风的设计真的厉害，从此让我疯狂迷恋上这个品牌，加了关注后天天催更新，因为每款新品出来都相当惊艳。

明星单品：“小轩窗眼影”金陵栖霞。

上图中这盘百鸟朝凤包装精美，是立体浮雕，美到窒息！我们中国制造太牛了，这哪是眼影盘，简直就是艺术品。我好心动所以买了，太美了都舍不得用。包含了红色和**系，一盘可以画出不同效果。

2完美日记

绝对国货美妆品牌中的老大，作为国货美妆届的劳模，产品线应当是本篇推荐的几家店中最丰富的了19年年初开始就开始猛出新品，从12色动物眼影盘到和国家地理联名到眼影盘。每次上新都受到众多**妹的喜爱，他们家在彩妆上的品类可以说非常丰富了。

明星单品：国家地理十六色联名眼影盘。

外观上来看有质感。重点还是产品本身，不得不说这16个配色，可日常可妩媚可清纯可A，真的太绝了！体积也比想象中的大，像书一样翻开左边还有张超大的镜子，这是国家地理盘的最大优势。

3橘朵

橘朵不是大家陌生的品牌，也是这几年广受关注我好评的国货品牌，产品性价比相当高，真是平价中的战斗机！橘朵的彩妆最推荐的还是眼影，真的可以说是把颜色玩的非常6了，从各种颜色都能被他们做成眼影。

4GirlCult

依旧是一个颜值党极爱的品牌，GirlCult的彩妆产品还是覆盖比较全的，口红、眼影、腮红这些都是有的，但我最推荐的还是眼影。这个品牌的眼影不仅配色优秀，粉质非常好。每盘都有自己的主题特色，要说创新，他们家绝对不输。当然，他们家的修容和腮红也不能错过，绝对不踩雷。与一些其它品牌不同的是，GirlCult的东西不仅产品本身包装设计不错，连包装袋、盒子这些设计都好看极了，上手就是满满的精致感！

明星单品：情绪腮红之暗涌。

这款产品的包装真的相当有心，萌猪真的太爱这个包装了！我已经入手了，属于杏色子，其实这个色稍稍和我想象的不一样，但是也好好看，带着金色的细闪，上妆后的颜色很自然，金色细闪非常有心机，日常显气色。唯一美中不足腮红盒子有点不太方便用大刷子取色，但整体颜值超级高，非常棒。

5Apinkbaby

这个品牌没前面几家红一些，但大有取而代之的势头，关注的人增加的比较多。其实是偶然种草的品牌，了解了一下是来自潮汕的品牌。相比其它家单品不多，但真的是少才有精品，之前用过唇釉，发现的这根梅子调口红的特别之处是带细闪，在阳光下真的太美。

就是上面图上这款了，包装挺不错吧？我是做活动的时候买的，便宜到简直不要钱。显色度一级棒，就是盘子出乎意料的小……但里面眼影够大，粉质很好，好晕染显色度完全合格，很简单就能搭配出西红柿炒蛋的妆容。确实是很适合度假的颜色，真的有布拉格日落的感觉，日常又特别。

6HEDONE

也是一个很有自己独到理念的彩妆品牌，他们家主要以眼影、高光和腮红出门，相比前面完美日记一样的大品牌虽然品类不算多，但是在这三个方面，真的是走了一条少而精致的路子，这三类产品HEDONE已经做的非常优秀了！产品本身使用下来是比较有口碑的，包装上当然不会落后。

明星单品：摩登时代眼影盘。

一盘用王家卫**命名的眼影盘，看到包装我真的好爱，相信大家也如我一样。包含日常眼妆的配色，也有一些特别的颜色，外观小巧玲珑，两盒色系都是很好驾驭的豆沙粉咖和奶棕橘色系列，对新手尤其友好，怎么画都不会跳脱的颜色，如此颜值的设计，打开包裹的一瞬间，已经就是享受了！

7tasu她素

关注这个品牌已经好几年，以前不温不火的，最近几年似乎开始爆发！产品线其实还是挺丰富的，腮红、眼线笔、眉笔和眼影都有，且品质都比较靠谱，好评一片的买家秀应当能证明。最先入过她素的口红，发现挺不错的。后来双发现他们家的眼影是非常值得入手的。

明星单品：水晶钻石腮红

包装可以初看简单普通一些，但产品本身相当好用，在阳光下在灯光下巨闪巨好看，不灵不灵爱死了！当提亮作高光化卧蚕都可以，这个颜色很自然。适合A一点的姑娘，比如蹦迪的妹子一定要买这样的好货，用了你就是最靓的妞。

8诗佩妮

这个是很老牌的国货品牌了，好用又便宜，良心国货，出道多年一直有好的口碑。曾经有段时间萌猪比较喜欢他家的哑光口红，定价好便宜才40块，但其实口红本身是比较有质感的，外观设计很好，上色也不错。其实他家最火的还不是口红，而是下面这款修容盘，了解一下——

明星单品：双色修容盘。

这款蜜桃色高光和浅棕色的阴影，平价但包装不廉。我最初是被小猪姐姐安利的，正好缺个修容，于是买来了。发现包装超级有质感很高级，粉质挺细腻的，阴影不太明显，但多刷几层就可以了，很低调自然，绝对是日常淡妆神助攻！对诗佩妮这个品牌的印象真的很好。

9毛戈平MAOGEPING

用创始人名字命名的品牌，因为创造人毛戈平是非常有名的化妆艺术大师。这个品牌有点有违大家传统印象中的国货，因为价格相比会定的比较高，可能是萌猪这篇推荐文章里最不平价的一个了。但为什么还要介绍出来，我只能说贵有贵的理由，这个品牌的彩妆是大牌的价格，也绝对有大牌的品质。

明星单品：鱼子无瑕气垫。

这款气垫不是他家卖的最好的单品，但却是我个人最要种草给大家的。被爱普罗西种的草，气垫外壳挺有质感的，我是干皮，冬天除了眼下时间久了干，还是要做好补水保湿。

10荔萌LEEMEMBER

感觉国货们都比较注意设计的，比如荔萌，再一个从颜值中突出重围的好品牌。他们家我感觉最想推荐的应该就是圣诞风眼影了，在眼影上做了圣诞元素的浮雕，再结合了圣诞的配色，引来好多姐妹的称赞。但其实他家卖的最好的其实是下面这款咖啡唇釉，来了解一下：

明星单品：咖啡镜面唇釉。

我是在微博被安利了才买的，唇蜜亮晶晶的，适合淡妆、透明妆或者裸妆，这种质地比较粘稠的唇蜜比质地较薄的唇蜜亮晶晶的效果要更好。刚涂上没颜色，满满的会变色，棕调很明显，又带一点橘红。算不上显白，但绝对不显黑，日常素颜也可以，总体是很日杂的感觉，温温柔柔。

11VNK

VNK这个品牌最初来自办公室同事的推荐，一个白富美的姑娘但平时也喜欢用国货妆品，她对这个品牌的口红赞不绝口。其实VNK的产品线还是挺丰富的，基本常用的单品他家都有，我在他家也买了很多东西，高光什么的都买了，价格不错白菜，但也基本不过百元，品质真的很不错。

明星单品：星耀圆管口红。

这只口红我完全是被网红达人中的草，发现包装就比较有质感了，看着在灯光下闪闪发光的这个，竟然有点小激动。毕竟疫情期间有一个多月没抹粉儿了，把送的小样试了一遍，质地雾而不干，感觉不错，没后悔种草这个牌子。待到春暖花开，带上一身肉肉，抹上最鲜艳的颜色飞起来啦。

12玛丽黛佳Mariedalgar

符合现代都市年轻女性审美，每次收到玛丽家的产品都会先为这精美绝伦的设计赞叹一会儿。回归产品本身，质量过关。作为老牌的国产彩妆品牌了，产品线相对也较丰富，眼影、腮红、口红、高光这些方面做的还是非常出色，基本姑娘们日常能用到的都有。

明星单品：自然生动眉笔。

这只笔作为油皮的本人最最喜欢的一只眉笔，真心好用，上眉很自然。高颜值包装也很高大上，还带一个替换芯，性价比太高了。

如果说是前几年的话，很多人都知道国外的彩妆大品牌，近几年国货彩妆已经崛起了，越来越多的国货产品被众人知晓，而且受到国人的喜爱，今天我们来盘点一下那些让人惊艳的国货彩妆新品。

1、完美日记玉兔盘

国货彩妆中有哪些新品是惊艳到你的_彩妆国货排行榜

完美日记的动物眼影盘一直都蛮受好评的，推出了各种联名，卖得非常好还是要靠抢购的哈哈哈。这次新出的玉兔盘也是从包装上就被吸引住了，兔儿太可爱了！打开盘子最左上的颜色居然还有个兔耳朵，我的天啊，心都要化了。。

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太空主题的，所以包装和配色都很有科技未来感，颜色真的很大胆了！质地也有创新！除了哑光珠光，还有油膏、

土豆泥、葱片质地。

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比如这块我很喜欢的碧蓝色，也就是兔耳色，它是油膏质地哦，不是哑光的，所以附着性和饱和度很高，用来画眼线特别棒。还有蓝色偏光星月闪片，太美了太美了！