化妆品和热播剧，到底如何联合营销？

“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。作为一种热门的营销手段，化妆品品牌植入各种影视节目已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下HERA赫妍魅惑丰采唇膏在韩剧《蓝色大海的传说》中的植入。

捆绑品牌代言人上热剧

看过韩剧的小伙伴都知道，不少韩剧的剧情狗血，情节拖沓，场景和男女主的颜值才是大家追剧的主要动力。颜值一靠天生，二靠化妆，这应该是毫无异议的了。和不少国内的剧相比，韩剧男女主的妆容不知道要强多少，这就为化妆品的植入提供了无数的可能性。

你可以像YSL那样为女主演提供全套化妆品，还可以像HERA赫妍、兰芝、梦妆那样直接签下知名的电视剧女星，让她们为自己的化妆品代言。当然前提是一定要让女主的妆面美美美。

另外，让人气电视剧男主角代言化妆产品，或者在电视剧中使用化妆品，也是很好的方式，代言的例子可以参见杨洋代言娇兰的化妆品、木村拓哉代言的佳丽宝(Kanebo)旗下口红。男主使用化妆品的例子，韩剧里也有。

韩国男演员池晟在电视剧中《KillMeHealMe》饰演多重人格患者，其中一个分裂出来的人格是16岁的女高中生安瑶拉，瑶拉在剧中用过的HERA赫妍的唇彩，同款唇彩一度因为“瑶拉效应”卖断货，池晟更是成为韩国首位让女性化妆品脱销的男演员。

给口红的色号命名，与热剧产生直接联系

这几年，韩剧带火的口红中，最火的色号都有与电视剧直接联系的名字，例如人鱼色、星你色（《来自星星的你》同款口红），想你色（《想你》同款口红）。

说实话，很多化妆品的品牌名很不好记，而化妆品中口红的色号更难记，所以换个电视剧相关的“昵称”，不但有益于顾客记忆，还能进一步借电视剧的热度。

代言人新剧宣传期借势

新剧宣传期时，明星的宣传团队、电视剧剧组通常都会合力宣传，这时候就会产生一定的宣传期热度。在此期间，化妆品品牌如果能和剧组、明星团队达成协议，借力推广，通常会产生事半功倍的效果。

HERA赫妍与全智贤从电视剧捆绑到代言人宣传全方面深度合作，显然是人鱼色口红能够爆火的原因

男生的皮肤也需要护理，平时擦一些水乳不但可以起到保护皮肤的作用，也可以控油。

以下五款水乳品牌，是我男友和他身边的朋友经常回购的牌子，很安全，而且效果很好~

1、吾诺

吾诺是日本资生堂旗下的人气男士形象用品。取名自意大利语"唯一"，表示纯正品质的产品只有一种。

吾诺男士水乳156元/套

适合肤质：混合偏油肤质

爽肤水很清爽，一点点的量就能涂全脸，越拍越吸收，水润感十足，但不会感到油腻，再配合乳液，非常的保湿，大油皮用了可能会觉得有点油腻，既保湿又不会觉得干燥。

2、梦妆

梦妆是韩国的护肤品品牌，针对追求自我的当代女性而设计。

梦妆男士水乳182元/套

适合肤质：油皮/混油

梦妆的水乳主打水油平衡，让皮肤处在一个不干也不油腻的状态下，对混油肌非常友好，包装也非常棒。

爽肤水质地很清爽，涂在脸上完全吸收后，皮肤没有负担感，保湿效果很好，刚上脸会有点黏腻，肤感真的超好~

3、SANA

SANA是由1986年成立的日本Noevir株式会社研发的一个日本药妆的品牌。

SANA豆乳水乳190元/套

适合肤质：混干

这款水不是完全没味道的，有一股淡淡的酒精味，但是豆乳里是不含酒精的，清爽好吸收。乳液偏浓稠，还会有拉丝的情况，刚拍上去会有一点黏稠感，但是会很快吸收，吸收之后也很清爽。

4、曼秀雷敦

曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美国创立，除生产薄荷膏外，还推出润唇膏、男士护肤、女士护肤等。

曼秀雷敦男士水乳99元/套

适合肤质：干皮

爽肤水锁水保湿，水里有绿茶提取物，味道也是绿茶一清新，完美替代须后水。保湿凝霜抹到皮肤上给皮肤源源不断补充水份，涂到皮肤上，温润不油腻。

5、娥佩兰

娥佩兰是运用日本先进技术而诞生的高级化妆品。

娥佩兰水乳124元/套

适合肤质：干皮

这款水乳的主要成分就是薏仁提取物，炎热的夏天用起来丝毫没有油腻感。爽肤水的质地非常清爽，超大一瓶，除了涂脸，顺带把胳膊涂涂也不心疼~

好了，选择化妆品的时候要选择适合自己肤质的，如果用反了，就会出现各种皮肤问题。所以男生朋友也要多注意，也要明白一点，适合自己的就是最好的。

梦妆是一个比较大的一个化妆品品牌，在这个品牌旗下还会有一些护肤品的制作。梦妆化妆品的实力是比较强大的，并且有着很好的广告和宣传，好的广告和宣传也让梦妆的口碑更进一步。下面我就带大家一起来看一看梦妆代言人是谁，梦妆代言人有哪些？

梦妆这个品牌的代言人一共有两个，最开始的代言人是Super Junior成员崔始源，Super Junior成员崔始源被选为了梦妆品牌的首任男性形象宣传大使，因为梦妆从创立开始就一直邀请的是女明星来代言，这一次选男明星来代言也格外的让人关注。

第二个梦妆品牌的代言人就是韩国明星韩智敏，韩智敏通过自己在剧中所展现出来的清新感和自然感让梦妆这个品牌对她格外有兴趣，韩智敏平时所展现出来的积极和智慧的形象与梦妆品牌的气质比较吻合，所以被选为了梦妆品牌的新形象代言人。

这两个代言人的选出更好地同侧面证明了梦妆这个品牌一直都是追求智慧和精致，梦妆品牌的化妆品功效是不错的，一般的成分都是植物性的，梦妆这个品牌的整体性价比也不错，适合学生党或者皮肤缺水的人使用。

Mamonde源于法语“Ma Monde ”意为“我的世界”。代表着女性对自我世界的美好追求。Mamonde梦妆是韩国最大的化妆品集团Amore Pacific爱茉莉太平洋旗下的品牌。自1991年创立以来，Mamonde梦妆已经成为爱茉莉集团在韩国销售额最大的品牌之一。2发展历程品牌历史1991年10月梦妆在韩国上市，针对追求自我的当代女性而设计。凭借其不断创新的企业理念及产品研发实力，吸引了众多新时代女性，并获得了空前的成功。2005年3月梦妆正式登陆中国，已经在全国各大、中型的主流百货商店设立了400多家专柜，同时进驻了30个省的专营店渠道，同时，在全球化妆品零售权威丝芙兰的78家中国连锁店内，也都能看到梦妆的身影。为中国女性消费者带来自然柔美、物超所值的全新护肤体验。2009年开始，梦妆已进入迅速成长期。梦妆正利用有效的广告宣传和媒体合作，进一步提高品牌知名度。同时通过与韩国研发中心的紧密合作，开发并上市更多符合中国市场需求的高品质产品。全面提高各项服务水平，以服务于更多的中国消费者。品牌发展里程碑1991年10月韩国上市 – “梦妆,我的生活我作主”以自我为人生主角的20岁左右年轻女性的代表品牌！ 1992年 – “氧气般的女子”源于产品概念“去除有害自由基，提供有用氧气”的口号，契合当时女性完美形象的标准。 1998年 – “ 光彩女人”目标消费者从20岁左右的年轻女性扩大至因参与社会工作而散发着光芒的成熟女性，提供通过强化肌肤自身生长能力而明亮肌肤的产品。 2002~2005年 – “Feminine Beauty” 赋予肌肤繁花盛开的生命力从花朵中发现的女性之美与来自于天然繁花的自然萃取物，帮助肌肤解决转折点时面临的干燥问题。 2006~ 2007年 – “ Smart Feminine Beauty”成为聪明女性的化妆品之选，体现蕴含积极成熟之美的 blooming beauty！ 2008~ 2010年 – Bloom Yourself 绽放自我2011年 – 品牌内涵升级为“Smart Nature Science 自然智慧 肌肤之美”3强大的研发力量卓越品质不懈追求完满

  

早在爱茉莉太平洋公司创建之时，“科技第一”就是公司经验理念中非常重要的一条爱茉莉太平洋的科研中心在2000年被韩国政府评为“国家科学研究室”。爱茉莉太平洋研究中心的250名研究员中有226名硕士和博士；早在2002年底就已经完成了659项专利技术的申请。凭借着研究中心强大的科研力量，梦妆不断推出高科技高质量的产品。2010年开始又和首尔大学及北京大学第一医院皮肤科合作，对产品的有效性和安全性进行试验和认证，确保提供给消费者物超所值又安全可靠的产品。品牌内涵Smart Nature Science 自然智慧 肌肤之美品牌理念为在自然生态中寻求美肤智慧的女性而生的品牌，针对处于肌肤转折点的女性提供全面的护肤方案，强调以聪慧的自然科学缔造女性靓丽的容颜。品牌哲学坚信女性美丽的价值，展现充满生机和活力的女性魅力。品牌故事爱茉莉太平洋技术研究院的科研专家们发现了女性之美与自然界植卉的紧密联系，并将前沿的高科技研发技术运用于梦妆的护肤品和彩妆中，有效帮助女性解决肌肤转折点时面临的肌肤困扰。4代表性产品梦妆主要代表性产品有梦妆多效矿物修容BB霜、梦妆隔离霜、梦妆眼霜、梦妆粉饼、梦妆花萃净白保湿乳、梦妆魔幻活力按摩霜、梦妆花萃净白洁面膏等。5产品介绍花颜凝时系列

  

梦妆[1]花颜凝时菁华眼霜荣获2010 COSMO年度美容大奖天然的抗氧化成分EGCG：从绿茶中萃取的EGCG成分，不仅可以预防皱纹的产生，更可以修护已经形成的细纹。重塑脸部轮廓的智能多肽(PEPTISKIN)：激活胶原蛋白形成，赋予即刻紧致提升效果，显著改善肌肤老化现象。花颜凝时复合体：从金银花、金盏花、香桃木中萃取的营养成分缔造柔嫩丝滑、富有光泽的肌肤！花萃净白系列

  

繁花赋予的白皙 精粹海棠花，水仙花，棉花的珍贵活性成分，为肌肤提供美白能量，保护肌肤免受紫外线伤害；熊果苷成分，有效抑制黑色素生成，缔造白皙柔嫩的光彩肌肤。水分守护的净透 提供肌肤充足的水分，帮助阻止黑色素沉着，及时代谢肌肤杂质，时刻守护净透肤色。水仙带来的幽香 韩国国内最先发明、正在申请专利的“巨文岛水仙花香”，献给身心纯净如初的迷人香气。多效修护系列

  

梦妆多效焕颜修护霜荣获2009 COSMO年度美容大奖持久保湿-晚香玉：帮助形成肌肤水分膜，柔化肌肤角质层，令肤质变得光泽如初。改善皱纹-火绒草：阿尔卑斯山有机高山火绒草，通过强化肌肤弹性，提升皱纹改善效果。美白肤色-水飞蓟：令黯沉肤色重现活力，通过抗氧化功效防止肌肤弹性下降。多效BB矿物修容霜

  梦妆

带来韩国正宗BB霜的裸妆风尚！珍贵的复合矿物元素不仅能瞬间修饰肤色，缔造完美裸妆肤感，更能长期改善肤色黯沉，令肌肤日渐焕发靓白光彩。具有高效防御UVB、UVA的双重隔离效果，不仅能过滤日常生活中的紫外线，还能有效抵御户外强力紫外线的伤害。蕴含具有净化作用的矿物质水分，涂抹瞬间即可感受清新沁凉的水分感，长效补给肌肤深层水分，提升肌肤紧致度，令肌肤由内而外润泽健康。花怡舒柔系列花怡舒柔隔离霜荣获2007 COSMO年度美容大奖将茉莉、甘菊、玫瑰的新鲜花瓣研磨而成的繁花粉粒子与反射靓丽光泽的银色珠光完美融合，诞生了『花怡舒柔珠光粉粒子』！完美调整肤色，为肌肤绽放健康光彩，呈现自然柔美的基础妆容。蕴含从茉莉、山金车花、西洋蓍草等繁花中萃取的天然“繁花保湿复合体”成分，带来卓越的保湿功效，令水润细滑如花瓣般延展于肌肤表面，使肌肤润泽舒适，靓丽有光泽。缤购联手韩国知名的化妆品品牌梦妆红孩子公司旗下缤购网联手韩国最大的化妆品品牌之一 Mamonde 梦妆，成立旗舰店，为给广大用户提供更优质的服务，满足用户对于品牌质量的需求。此次缤购网与梦妆的合作将会为喜爱韩国化妆品的朋友们提供最优质的货源和最实惠价格，顾客们再也不用为网购不到正品而担忧了。6代言人姓名：崔始源

  Super Junior成员 崔始源

韩文名：Choi Si Won 시원英文名：Andrew Choi出生日期：1987年2月10日（官方） 1986年4月7日 （实际)身高：183cm血型：B型Super Junior成员崔始源被选为了韩国梦妆品牌首任男性形象宣传大使。梦妆自成立以来一直坚持只邀请女明星代言，因此这次崔始源被选为代言人格外引人瞩目。梦妆品牌相关负责人表示，崔始源不仅容貌出众而且还多才多艺，其在亚洲范围内的人气将有助于梦妆品牌走出韩国市场姓名：韩智敏

  

韩文名: 한지민英文名：Han Ji Min出生日期：1982年11月5日身高：160cm体重：43 kg血型：B型韩智敏通过剧中角色所展现的清新感，以及平时个人活动中所展现的积极又充满智慧的形象，与梦妆品牌气质十分吻合，被甄选为梦妆的新形象代言人。作为肌肤美人的她，将成为梦妆所追求的充满智慧、精致的女性代表。姓名：权俞利（侑莉）韩文名：권유리

  

英文名：Kwon Yu Ri出生日期：1989年12月5日身高：167cm体重：45 kg血型：AB型2012年5月，亚洲人气天团少女时代成员权俞利，以其自然、亲切的健康形象，超凡的人气，被甄选为韩国最具代表性化妆品品牌——梦妆的全新代言人。词条图册更多图册