农夫山泉市值暴跌2800亿，导致其暴跌的原因是什么？

 农夫山泉是大家在日常生活中经常会喝的一种品牌矿泉水，各种大型活动中也能够见到农夫山泉矿泉水，这种品牌的矿泉水在中国境内享有很高的知名度，也受到人们认可。但是媒体报道农夫山泉因为两件事情失去了消费者的信任，导致其市值暴跌了2,800亿元，是一笔很巨大的损失，让小编带大家一起来看看暴跌的原因是什么。

一、农夫山泉

农夫山泉曾被称为“大自然的印钞机”，因为农夫山泉在众多饮料品牌之中是享有非常高的品牌知名度的，农夫山泉饮料的销售量和销售额在众多中的饮料中都是比较领先的，人们在日常生活中也愿意信任这个品牌。但是农夫山泉却被爆料出进行虚假宣传，据说农夫山泉白桃味儿的苏打水产品原料来源于日本的福岛，后来又被否认，这导致农夫山泉的股价暴跌，市值也蒸发了2,800亿元，对于农夫山泉来说是一次不小的打击。

二、暴跌的原因

据媒体报道，此次农夫山泉的市值暴跌2,800亿元，是因为农夫山泉旗下的某一产品原料来自于日本的福岛，是农夫山泉旗下的白桃味苏打气泡水，但是经过相关部门工作人员的检验，证实农夫山泉的此类饮料确实不是来自于日本的福岛县。但是农夫山泉却在自己的产品标签上写上了与日本福岛有关的宣传内容，这意味着这是一种错误宣传和虚假宣传，不符合相关的法律法规。

三、诚信为本

无论在什么时代，做生意都要讲究诚信为本，诚信不仅是做人的基石，更是商业发展的基石。在如今这个时代，要想获得消费者的信任，以及要将产品的品牌做大是很不容易的，需要一步一步的积累，但在这个过程中诚信是非常重要的，虚假宣传的现象是绝对不允许被存在的，一次对消费者失信，可能要想挽回就需要付出难以想象代价。

农夫山泉即农夫山泉股份有限公司，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

农夫山泉影响比较大的几次涉事事件：

虫卵事件

事件详情

“我和儿子都喝了，”2011年7月21下午，李先生在通州区新华大街附近的一家私人超市内购买了3瓶农夫山泉，喝水时，10岁的儿子发现瓶盖上“潜伏”着几只“小虫子”。

事件追访

对于这种现象，农夫山泉在现场的业务员表示，自己已经干了五六年了，从来没有遇到过这种情况。他昨天下午就已经向公司汇报，具体处理情况得等回复。

2011年7月21日晚，农夫山泉公司负责北京地区销售工作的王经理表示，已经把发现水瓶里有虫的相关情况汇报给了总公司。

王经理称，公司已经对于通州地区该批次的数百箱农夫山泉进行下架，并对有问题产品进行检测，然后公司会严格按照食品安全法对此事件进行处理。

抄袭事件

农夫山泉“抄袭门”事件持续升级。继2011年10月10日发表“意在为中国消费者维权”之言论后，2011年10月12日，农夫山泉就可口可乐指责其力量帝维他命水(以下简称力量帝)侵权一事再次作出回应，称指责没有法律依据，并要求可口可乐公司道歉。

农夫山泉否认力量帝存在包装侵权问题，并认为可口可乐在力量帝上市近一年后，突然指责“侵权”，原因是力量帝受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水(以下简称酷乐仕)销量惨淡。对此，可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋在接受采访时强调，知名商品特有的包装装潢受到法律的保护，并指责农夫山泉一再偷换概念。

质量事件

2013年3月，在不到20天的时间里，农夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷入“质量门”。

农夫山泉水中现黑色不明物

2013年3月15前期，有消费者投诉农夫山泉水中现黑色不明物。2013年3月8日，消费者李女士投诉称，其公司购买的多瓶未开封农夫山泉380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物。发现这些水中的黑色不明物后，消费者李女士曾与农夫山泉联系，但是农夫山泉坚称产品合格的做法让其很气愤，也并未解答其黑色不明物究竟是何物的疑问。

对此，农夫山泉2013年3月15日通过其官方微博发表声明表示，有消费者反应农夫山泉丹江口工厂生产的部分瓶装水中有细小沉淀物。获悉后，农夫山泉将产品送至第三方权威检测机构，检测结果显示，其符合国家标准的各项安全指标。

农夫山泉还称，若消费者仍对此有疑虑，将予免费更换。

农夫山泉中现棕红色漂浮物

2013年3月15过后，媒体又曝出农夫山泉一起“质量门”。2013年3月22日，宁夏消费者王先生2013年3月11号购买了一瓶550ml装的农夫山泉，第二天正要打开喝时，突然发现瓶中有不少棕红色的漂浮物，水看着还有些浑浊。

丹江口水源地

2013年3月25日，经过实地调查发现，在风景秀丽的丹江口水库背后，掩藏的是农夫山泉水源惊人的污染。在农夫山泉取水点周边水域岸上，让人产生误入垃圾掩埋场的感觉。而农夫山泉用焚烧的方式来处理这些垃圾，其焚化后渗入水中对水质的影响不免令人担忧。然而，农夫山泉厂区人员却表示，生活垃圾对水质影响不大，犹如“米饭中的沙粒”。

对此，农夫山泉2013年3月25日晚通过其官方微博发表了“关于丹江口岸边杂物的说明”。

饮料颜色各异

“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。颜色最深是2012年5月，最浅是2012年11月，中间是2012年4月。这不得不令消费者感到疑惑，试问这些执行同一产品标准又完全密封的调味乌龙茶饮料安全吗？

据介绍，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。

营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。

茶多酚又称茶鞣或茶单宁，是茶叶中多酚类物质的总称，是形成茶叶色香味的主要成份之一，也是茶叶中有保健功能的主要成份之一，因具有抗辐射、抗衰老、抑制癌细胞、消毒杀菌的独特作用而备受推崇，可谓是茶的精髓所在。

根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。

标准门事件

深陷“标准门”

农夫山泉深陷“标准门”，被质疑其饮用水标准还不如自来水。农夫山泉在其官方微博作出了“激烈”回应，不仅称其产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准，还直指针对农夫山泉的一系列的报道是由国有控股饮用水企业——华润怡宝蓄意策划。

华润怡宝策划

在陷入“标准门”之后，农夫山泉一直保持沉默，终于在其官方微博作出郑重声明：农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准。农夫山泉产品的砷、镉含量低于检测限值，含量低至无法检出。霉菌和酵母菌亦均无法检出。

此外，农夫山泉还将矛头指向了华润怡宝。农夫山泉在声明指出，针对农夫山泉的一系列的报道是蓄意策划的，隐藏在幕后的就是国有控股饮用水企业——华润怡宝。

农夫山泉罗列了一系列怡宝的“罪证”，并表示，“作为国有控股的饮用水企业，利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理作为行销手段，以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的，这一做法令人遗憾。”农夫山泉还邀请电视、报纸和网络媒体以及消费者对农夫山泉水源、生产过程和产品品质进行全面的实地访问和监督，拟邀请人数不少于5000人。

炮轰华润怡宝

农夫山泉频曝负面，被指瓶装水的生产标准不如自来水、自订标准允许霉菌存在。农夫山泉晚间再发声明列举三大证据炮轰国有企业华润怡宝称作为一家国有控股企业和上市公司，华润怡宝敢做就要敢认，不要有胆做，没胆认。

华润怡宝进行回应，称从未以任何方式参与农夫山泉声明中所提到的做法。华润怡宝指责农夫山泉利用媒体转移公众视线，将自身危机转嫁给竞争对手，并称保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。

今日，农夫山泉“品质风波”继续发酵。农夫山泉先发声明否认“执行的标准不如自来水标准”一事，称品质远高于如今的国家标准。

针对华润怡宝声明农夫山泉晚间再次回复，列举三抹黑证据直指华润怡宝，并质疑华润怡宝有胆做没胆认，并明确“约战”：请华润怡宝拿出直面错误的勇气。

以下为农夫山泉官方声明内容：

@农夫山泉官方微博：农夫山泉就华润怡宝声明的回复：华润怡宝发布声明，称“我司从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式的参与”。我们认为，作为一家国有控股企业和上市公司，华润怡宝敢做就要敢认，维护企业在民众心中的道德底线。不要有胆做，没胆认。

农夫山泉下架

农夫山泉在标准问题上的多处违规行为早已引起行业协会的关注。昨天，北京市桶装饮用水销售行业协会下发《关于建议北京市桶装饮用水行业销售企业对“农夫山泉”品牌桶装水进行下架处理的通知》，要求北京市桶装饮用水行业各销售企业即刻对农夫山泉桶装饮用水产品做下架处理。

这份下发给北京市桶装饮用水行业各销售企业单位的通知指出：鉴于2013年5月由农夫山泉股份有限公司生产的农夫山泉品牌饮用水，由媒体曝光出现了多重质量标准问题，不仅涉嫌违反《国家标准化法》的相关规定，还涉嫌虚假宣传、误导消费者，从而造成了极大社会反响。

经协会多方调查取证，查明农夫山泉品牌桶装饮用水在北京市销售期间，未向本市政府主管单位和销售企业提供任何在北京地区生产的农夫山泉品牌桶装饮用水的产品标准和相关产品合格资质证明文件。为切实维护北京市地区桶装饮用水销售市场稳定发展和广大销售企业、桶装水消费者的合法权益，自本通知发布之日起，北京市桶装饮用水各销售企业即刻对“农夫山泉”桶装饮用水产品做下架处理，并做好对桶装饮用水消费者的说明和解答工作准备；各桶装饮用水销售企业，要妥善保留好农夫山泉桶装饮用水生产厂商与自身单位签订的相关销售协议和所有相关证明文件，以备通过相关法律途径保护自身权益。

举报京华时报

2013年11月4日上午8时30分，农夫山泉派员上京举报《京华时报》虚假报道：京华时报在2013年4月10日至5月7日间有预谋、有组织地持续28天连续发表67个版面、76篇负面报道，其中头版12篇，二版11篇，三版7篇；整版或者双整版报道30篇。如此规模的对一家企业的批评报道，在中国新闻史上绝无仅有。

2013年11月6日证实，农夫山泉举报京华时报虚假报道，国家新闻出版广电总局已受理。

2013年11月29日，农夫山泉诉京华时报社侵犯名誉权纠纷案在北京市朝阳区人民法院公开开庭。这是京华时报连续报道农夫山泉“标准不如自来水”以来，两家的第七次交锋。据悉，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道一事尚无进展。农夫方面有明确的诉求，要求京华时报道歉，赔偿经济损失。2013年11月30日，农夫山泉对于京华时报索赔额已由6000万升至2亿。

商标事件

2013年12月10日获悉，有律师正向工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销“农夫山泉”商标，理由是该公司使用江、河、湖泊水源作为原材料，涉嫌误导公众。该撤销申请已在上月被商标评审委员会正式受理。对此，农夫山泉新闻发言人周力表示，暂不知悉此事。

提出撤销申请的京都（深圳）律师事务所律师甘清洪对腾讯财经表示，他在2013年5月9日就已向商标委提交撤销申请书，2013年11月26日收到商标委的《受理通知书》。他认为农夫山泉涉嫌误导公众并违法《商标法》，“山泉是一类商标的通用名称，农夫山泉公司也没有通过使用该商标使其获得显著的可识别性，至今仍具有很大的欺骗性。农夫山泉公司使用大量江、河、湖泊水源作为原材料，并非其宣称的山泉，对公众有很大的误导性，直接违反了《商标法》的有关规定。”

甘清洪强调，此举目的在于普及法律而非商业，“中国有些法律公众并不清楚，我想让大家明白公民可以做哪些事情，还可以纠正企业行为。”他请求撤销“农夫山泉”注册商标的法律依据是《商标法》第10条第1款第7项：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

农夫山泉股份有限公司在数十个品类中拥有农夫山泉商标，甘清洪申请的是撤销第32类（矿泉水等不含酒精饮料），其所拥有的1139027号商标。据农夫山泉方面介绍，其拥有七大水源地中有湖泊，也有山地，分别位于浙江千岛湖、广东万绿湖、新疆天山玛纳斯、吉林长白山、陕西太白山、四川峨眉山、湖北丹江口。

不过，商标委受理撤销申请，并不意味着农夫山泉一定会失去商标。下一步，将由商标委裁定农夫山泉商标是该继续维持，还是宣告无效。按照程序规定，单位或者个人请求商标委宣告注册商标无效的，商标委会通知当事人，并限期提出答辩。正常情况下9个月内（自申请日算起），商标委会做出维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定。当事人对裁定不服的，还可以30天向法院起诉。

毁林取水事件

2020年1月，农夫山泉（福建武夷山）饮用水有限公司因在武夷山市新建年产100万吨饮用天然水生产线建设项目时未按环评要求施工，违规擅自开挖便道毁坏林木，被武夷山市森林公安立案查处。[5]

2020年1月12日发布关于“疑似农夫山泉夜毁武夷山国家公园林区”网络舆情的调查通报。[6]

网络舆情中提及的农夫山泉公司施工内容主要有以下三个地块：

一是在武夷山市洋庄乡大安村大安源小组河道内拟修建一处长约30米的水坝作为取水点，目前该取水点整理了小段河道、铺设了部分水泥阻水带和四根管道。经核查，该取水点不在武夷山国家公园范围内，距离公园边界有50多米。

二是在紧邻该取水点的林地内毁坏林木并修筑了一段长约200米的施工便道。经核查，确有修筑便道，经实地测量，长度约150米。但该处便道修筑时间为2019年10月，当时该区域并未划入武夷山国家公园范围。经福建省人民政府2019年12月25日批准的《武夷山国家公园总体规划》新调入国家公园范围。毁林情况已由武夷山市森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

三是利用大安村大安源小组原有的毛竹生产便道运输施工材料到取水点，这条原有的便道连接着农夫山泉公司新修筑的施工便道。经核查，该便道长约2公里，一直作为大安村大安源小组毛竹生产的必经之路并长期使用。根据批复的《武夷山国家公园总体规划》，该区域已调入武夷山国家公园范围。农夫山泉公司在施工时有从该便道运输建筑材料情况，但未对便道进行拓宽、整修，也未对该便道沿途的林木等周围环境损坏。

今后，武夷山国家公园将进一步加大宣传力度，特别是将“总规”所确定的边界告知社会各界和当地民众，加强国家公园相关的法律法规宣传；同时加大巡查力度，对在武夷山国家公园范围内的破坏自然资源和自然环境的行为及时发现、依法处置。

2020年1月11日，农夫山泉被曝在武夷山国家公园擅自开挖便道、损毁大量原始林木，在网上引发广泛关注。次日，武夷山国家公园管理局发布调查通报称，农夫山泉修筑施工便道时，该区域未划入武夷山国家公园范围内，后经福建省人民政府2019年12月25日批准，新调入国家公园范围。毁林情况已由武夷山市森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

2020年1月13日，强雯表示农夫山泉铺设管道的行为仍在继续，只是大型机械改为人工作业，并且指责农夫山泉严重违反《环评法》。目前，农夫山泉暂未对此作出回应。[7]

2020年1月14日下午，武夷山林业局相关负责人向红星新闻记者证实，1月15日开始将在被毁路段恢复植被，而且载种的树木为桂树。[8]

2020年1月15日凌晨，“农夫山泉破坏生态”事件举报人“强雯”再度发声提出质疑，强雯表示，“农夫山泉只是使用已有道路而不是挖毁”的说法绝对是失实的。强雯发布了一张2019年10月的卫星图，表示当时所指区域并没有道路，认为农夫山泉纯粹是毁林开道。[9]

2020年1月15日，农夫山泉正式发布声明称，关于武夷山取水项目的举报，部分系摆拍，存在刻意误导的情况。公司在武夷山的项目经过严格论证与有关单位的审批，合法合规。[10]

2020年10月23日，中国生物多样性保护与绿色发展基金会（以下简称“绿会”）对农夫山泉（福建武夷山）饮用水有限公司提起的环境民事公益诉讼，在福建省南平市中级人民法院进行了第一次开庭。

现在，农夫山泉竟然以日本福岛核污染为噱头无底线炒作，当真是厌倦了尘世打算一了百了吗？

很多人在车上都会备一些的矿泉水，为了防止出门的时候口渴。其中农夫山泉的矿泉水最受大家的青睐，因为农夫山泉的矿泉水价格合理，而且口感也好，大家对这个品牌的矿泉水还是很喜欢的。可是农夫山泉出现涉核辐射事件，这样的问题是会影响到大家对于这个品牌的信任。

一个品牌大家之所以信任，就是因为这个品牌质量好而且也安全，特别像是这种人喝的水。水是生命之源，因此人的生活是离不开水的，农夫山泉作为矿泉水当中的大品牌，一直很受大家的信任。但是农夫山泉旗下一款苏打气泡水的，原材料疑似用的是来自日本福岛县，据说这个县曾经发生过非常严重的核泄漏。这一信息报出来之后，很多的消费者都对农夫山泉这个品牌产生了质疑，因此农夫山泉也迎来了巨大的信任危机。

众所周知，核辐射对于人体的影响很大，甚至还会导致妇女不能够怀孕。核辐射能够影响人的身体健康，因此农夫山泉涉及了核辐射事件，一时之间这个品牌很难再次获得大家的信任。虽然农夫山泉也做出了相关的措施，但是也很难挽回大家对于这个品牌的青睐了。

农夫山泉在一开始的时候对于质量抓得很紧，可能是在后来的时候名气逐渐大了，对于质量这一块有些疏松，才会导致这样的问题发生。在此次事件发生后，农夫山泉也悄悄的停售了相关系列的一些产品，上架了一些其他口味的气泡水，可是毕竟是能够影响人身体健康的事件，大家对此还是非常重视的，一时之间也很难再次去信任农夫山泉这个品牌。你在生活中喜欢喝农夫山泉的矿泉水吗？

农夫山泉拂晓白桃味气泡水已换名换配方，拂晓白桃味和知夏桃桃味还是有一定的区别的。其实我们大家应该能够看到的是，对于这两种不同口味的饮料汽水，还是非常的好喝的。这些配方已经出现的改变，这次汽水配方的改变能够让我们的看到的是，这次的配方还是非常的不错的，因为总体上的味道很好喝。但是很多人都表示，他们这样做的目的是为了能够清仓，并且还请了明星做代言。不管如何，我们大家应该能够看到的是，对于农夫山泉这样的汽水而言，他们之前的拂晓白桃味的气泡水，虽然改变了名字，改变了配方，但是很多人都表示怀疑，是换汤不换药的一种产品，一种饮料，因此，能够看到的是，这款饮品，其实味道上可能差别并不是非常大。而且，对于这样的饮品来说，其实很多人还是比较喜欢的。不管如何，大家能够知道的是，知夏桃桃味的农夫山泉的饮品，还是比较有吸引力的，他们对于这样的饮品还是比较喜欢的。

那么，对于我们很多人而言，都表示，对于这样的饮料，喜欢的人会一直喜欢的，但是不喜欢的人还是不会喜欢的。不管如何，对于这样的饮料而言，很多人还是比较喜欢的。其实很多人都看到了，现在老产品基本上已经下架了，对于很多的新产品而言，现在已经上架，很多人都看到了不少的老粉丝都非常的喜欢这样的饮料。但是可以看到的是，老产品现在的下架，基本上是买一送一的售卖了，可以看到的是，不少人应该都是非常的喜欢这款夏日桃桃的饮料。

总而言之，这两款产品相比较而言，新产品会更加的好喝一点。

你好！我最近也关注到了相关新闻，事情的缘由是这样的：农夫山泉推出的一款新型白桃味苏打水饮料在宣传时称白桃原产自日本福岛（发生过核泄漏事件），于是传出有关农夫山泉用核污染材料的谣言，后经过官方澄清以及质监局澄清，农夫山泉饮料不含任何福岛材料，因此无核污染可能，可以放心饮用，希望我的回答能被采纳，谢谢！

什么能让“水中茅台”农夫山泉和日本核辐射泄露的福岛县联系到一起？它就是引发巨大争议的农夫山泉福岛拂晓白桃气泡水！一波叹为观止的营销后，成功颠覆了我们的三观。

农夫山泉气泡水“火起来”的经过

6月26日晚，网友爆料在某超市发现农夫山泉拂晓白桃气泡水广告中，赫然宣传与福岛县ATAKUTI桃有关。网友震惊于农夫山泉的新款气泡水竟然跟发生过核泄漏的福岛县的农产品有关，中国海关总署可是明令禁止从日本辐射地区进口食品。

刚开始看到这个新闻时，我坚定地认为，这个福岛肯定不是核泄漏的那个福岛，再怎么也不能做这种宣传，结果真是大跌眼镜，还是真是核泄漏的福岛。

福岛县核事故

2011年3月11日，福岛县第一、二核电站因突发地震导致受损。

4月12日，日本将福岛核事故定位核事故最高分级7级，与历史上的切尔诺贝利核事故为同一等级，可见其严重程度。

最近福岛县又站在了风口浪尖。

2021年4月13日，日本政府决定将福岛第一核电站上百万吨核污染水排入大海，不顾对周边及世界国家和人民的影响，这是非常不负责任的行为。

农夫山泉出面澄清

6月27日，农夫山泉迅速回应，简单说就是拂晓白桃原产地是福岛，上个世纪引入国内种植，研发人员根据这种白桃研制出来拂晓白桃风味，产品未使用任何福岛产品。

点评：既然跟福岛没有任何关系，何必去蹭这个热度？蹭热度也不要紧，何必去蹭一个臭烘烘的热度？既然跟福岛县没关系，跟福岛县产的白桃没关系，那么这个广告宣传的意义何在？实在是让人匪夷所思的营销行为，实在想问问到底咋想的？

农夫山泉广告营销的原因分析

农夫山泉广告部门机械化的操作，想凭借国外的农产品地理标志来提高产品的认可度，但应该具体问题具体分析，不能盲目的借国外地理农产品进行宣传，这样不合时宜。

相关部门迅速反映

浙江建德市市场监管局6月27日通报指出，执法人员现场检查，经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

点评：事实说明，此款产品除了宣传外，与福岛县没有任何关系，完全是出于宣传目的标榜产地信息。

个人对整个事件的思考

整个事件其实就是一场乌龙球，不恰当的表述和引用，造成了反面的效果。

（一）企业应该转变营销思维。

“今天的中国已不是百年前的中国！”，旧社会的中国积贫积弱，而国外的生活要由于中国，所以会有小部分崇洋媚外思想的存在。新时代的中国，改革开放走上了高速发展的道路，取得了举世瞩目的成就，很多领域正处于世界领先地位，中国生产正在转变为中国创造！

在中华民族伟大复兴的道路上，不应该在拿着外国标签来博人眼球，我们中国自己的东西也很好，比如山东肥桃、炎陵黄桃、奉化水蜜桃等等都很香甜可口啊。

不要崇洋媚外，要树立文化自信、产品自信、品牌自信！

（二）广告宣传也要弘扬正能量。

农夫山泉的这次营销，失败在它引用了一个负面的典型，这是十分欠缺考虑的事情。这种情况下，用福岛宣传还不如不用，完美的解释了适得其反的效果。企业在经营过程中，不能一味地追求利益，应该辨别好是非曲直，宣传正确的价值观，弘扬正能量。

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