化妆品“成分表”能告诉我们什么？

自从美国的宝拉阿姨创建“成分党”以来，迅速风靡全世界。这股潮流也影响了国内的消费者，尤其是国家2010年在化妆品行业实施“全成分标示”后，成分分析在消费者中曾经颇受欢迎。但是，也有一部分消费者，对“成分党”嗤之以鼻。认为只凭一份简单的成分表，根本没有办法判断产品的特性，还是自己实际体验更准确。

两种截然相反的观点经常展开论战，谁也说服不了谁。那么，到底哪种观点会更靠谱呢？甄垚今天就谈谈这个话题。

“成分表”能告诉什么

“成分党”能够在全球流行，肯定有他的道理。回想2010年以前，化妆品外包装上不用标注全成分，您看到的成分表全部是“某某因子、某某活性物、某某提取物”，连最基本的成分——水都没有。消费者完全不知道自己用的产品含有什么，全凭商家的广告判断产品的特性。给无数奸商提供了忽悠消费者的方便之门。

化妆品开始“全成分表示”后，虽然大部分消费者还是不了解成分的意义，但商家已经收敛了很多，不敢像原来那么肆无忌惮了，多多少少都有所收敛。做为一个合格的“成分党”，是可以从成分表中得到以下信息的。

◆ 大概判断产品的特性

如果对化妆品成分有一些基本的了解，就可以根据核心成分的作用，大致判断一款产品的特性。比如有些宣传美白的产品，认真观察他的成分表，排在前面的成分没有任何美白功效，只在成分表末尾看到美白成分，这类美白产品的效果就要打个问号。

有些宣传具有祛痘效果的产品，成分中却没有任何消炎、杀菌、控油的成分，他的祛痘效果是怎么达到的呢？只有一种解释，成分中添加了一些违禁成分，比如激素、抗生素等，起到祛痘的效果。但这些成分是不允许在化妆品中添加的。

还有在某个渠道非常火爆的“贵妇膏”，一瓶售价近千元，价格和一线世界名牌差不多。但仔细观察药监局备案的成分表，虽然看起来也添加了不少活性成分，但这些成分根本达不到他所宣称的效果。看到最后，一大推“着色剂”赫然在目，被奉为神话的“贵妇膏”，口口相传的所谓效果，竟然相当一部分是“着色剂”的作用，原来花高价买了一个高级“素颜霜”。

只要成分表是真实的，并且按照国家规定排序，还是可以通过成分表大概判断一款产品的特性。这种能力可以让您过滤掉很多无效产品，少踩很多坑。

◆ 判断商家是否诚信

虽然国家在 《化妆品标签全成分标注详细说明》 中，对化妆品成分的标示、排序都有严格规定，但有些商家，为了迎合消费者一些错误的观念，故意省略一些成分，把成分排序打乱，达到混淆视听的目的。如果商家有这种行为，基本就可以进入黑名单了，广告做的再好，都不建议用。

任何一款化妆品（不含水的成分除外），都必须有防腐措施。如果没有防腐措施，经过仓储、物流、货架，最后到消费者手里，肯定会染菌、腐败、变质。绝大多数宣传不添加防腐剂的产品，只是没有使用常规的防腐剂，而是使用了一些具有防腐作用，但没有被药监局划入防腐剂这个类别管理。关于这一点，甄垚在 《有没有不加防腐剂的化妆品？》、《“无防腐剂护肤品”是否真的温和？》， 有详细分析。如果您发现一款产品中没有任何防腐措施，这瓶产品基本上可以划入黑名单了。

有些商家故意把一些看起来高、大、上的成分放在成分表的前面，忽悠消费者。如果一款产品，成分表前5位全部是所谓的植物提取物、活性成分，这瓶产品的成分排序很可能有问题。还有些成分，国家指导最大添加量低于1%，但这些成分却排在成分表的前几位，这瓶产品的可信度就很低了。这些常见的成分有寡肽-1（EGF）、视黄醇（A醇）、苯乙基间苯二酚（Symwite 377）、玻尿酸（透明质酸）等等。

◆ 有效成分添加量够不够

按照国家化妆品成分标示方法规定，成分的排序是按照含量多少，由高到低排序。浓度越高，排序越靠前。所以您会发现，大部分化妆品排在第一位的成分往往是水，因为水的含量最好。但含量1%以下的成分，商家可以自由排序。因此，判断1%这个分割线就非常重要了。甄垚简单列举一些方法给各位小伙伴参考。

● 防腐剂： 含量都不会超过1%，如果一些成分排列在防腐剂的后面，说明添加量肯定会低于1%。至于那些是防腐剂，很多商业网站上都可以查到。但这里要特别说明一下，商业网站的排序并不准确，要去药监局网站查询，或者看产品外包装上的产品排序。

● 增稠剂： 如果成分中出现黄原胶，阿拉伯胶等名字为××胶的成分，卡波姆，羟甲基纤维素，羟乙基纤维素等名字有××纤维素的成分，聚乙烯吡咯烷酮，聚丙烯酸纳等，或者名字中有名字带有××聚合物，××共聚物的八成就是增稠剂。大部分产品总增稠剂添加量都不会超过1%。但不绝对，有些啫喱、凝胶、少部分防晒霜增稠剂添加量会超过1%。

● 香精： 香精添加量非常低，一般添加量都会在1%以下。不过消费者现在对香精比较抵触，商家通常会把他放在最后，不会放在前面。

● 其他成分： 还有些成分，通常添加量都会低于1%，比如透明质酸钠、尿素、甘草酸二钾、尿囊素、EDTA二钠、红没药醇、PCA-钠、人寡肽、棕榈酰×肽、谷胱甘肽等。这类成分非常多，只要多留意，会发现很多。

根据1%分割线，可以辅助判断有效成分添加量，帮助判断一款产品的效果，不被广告宣传迷惑。 但要特别说明的是：并不是添加量低于1%，就不能发挥作用。 比如前面提到的视黄醇（A醇），添加005643%，已经是国家指导最高添加量了。著名的美白成分苯乙基间苯二酚（Symwite 377），添加05%就已经属于高添加量了，再增加刺激性会加大。大家熟悉的玻尿酸（透明质酸），05%的添加量就算很高了，再添加，料体就会非常粘腻。1%分割线只是辅助判断成分浓度的一个点，可以参考，但不能认为低于1%就绝对没有用。

看到某个还算出名的博主，号称是化妆品配方师，天天拿1%分割线说事，只要低于1%的成分，一律说没用，是炒作成分。我真的怀疑他真的是配方师吗？这么基础的知识都不懂。

“成分表”不能告诉什么

“成分表”虽然可以告诉我们很多，但不能把成分表神化。很多方面是成分表判断不出来的。比如： 1、原料来源；2、成分之间相互作用；3、生产设备和工艺。

◆ 原料来源

成分表只是告诉我们添加了某个成分，但没有办法告诉我们商家用了什么等级的原料，以及这个原料有效成分的含量。同样是矿物油，高品质矿物油封闭性高，保湿效果好，不含杂质，不会刺激皮肤，性质温和。但一些低质量矿物油杂质含量高，会刺激皮肤，引发敏感，甚至会长痘。

最近几年流行的氨基酸洗面奶，使用的氨基酸表面活性剂千差万别，实际体验差别很大。比如常用的氨基酸表面活性剂“月桂酰谷氨酸钠”，日本味之素公司出品的原料和国内一些厂家的原料，实际洗感差了好几个等级。

自从SK2神仙水出名后，“半乳糖酵母样菌发酵产物滤液”这类原料开始大热。很多的国际原料商家开始研制类似的原料，虽然也有不少精品，但还没有和“半乳糖酵母样菌发酵产物滤液”完全相同的原料出现。各种宣称平价“神仙水”的产品，只是一种炒作噱头。

同样是植物提取物，只看成分表，您没有办法判断植物的生长环境、提取工艺、有效成分的含量等等。而这些因素，往往决定了一款原料的最终效果。

◆ 成分之间相互作用

化妆品通常会含有很多成分，这么多成分添加在一起，相互之间会发生什么反应，是增效还是减效，稳定性增加还是减少。是无法通过成分表简单判断的，即使是顶级配方师，都不能百分百判断一款产品的特性。

成分之间相互搭配，有时候会产生几倍的效果。而这种搭配，是通过大量的实验总结出来的。这点有点类似中药之间的搭配。有时候发现这种组合，具有运气的成分。

甄垚和另外两位大咖在开发“ 朗诗妮顿美白精华 ”过程中，有一款美白成分“3-o-乙基抗坏血酸（VC衍生成分）”，具有不错的抗氧化、提亮肤色的效果，稳定性要比大部分VC及其衍生物要高，但在水溶液中，很难保证3年保质期末不被氧化。在稳定性极限测试中，前面表现稳定，后期膏体开始变黄，说明活性成分被氧化，产品已经达不到原来的效果了。经过数次失败，反复测试，最后找到了一个成分按照一定的比例和他搭配，挑战成功，解决了稳定性的问题。而这些成分之间的相互作用和搭配，属于商家的核心机密，其他的人很难通过成分表判断出来。

◆ 生产设备和工艺

一款产品使用什么生产设备生产，工艺流程是否严谨，和产品品质同样息息相关。虽然现在随着原料品质的提升，生产设备对产品外观和质量影响没有原来那么大，但还是有影响的。

厂家使用了什么生产设备？工艺流程是否严谨？工人操作是否规范？这些环节都无法通过成分表判断出来。

综上，成分表给消费者开了一个判断产品特性的窗口，利用好他，可以少走很多弯路，避免很多不必要的坑。但是不能神化、迷信成分表，有很多内容成分表显示不出来。有些商家利用消费者对成分的盲目信任，成分表看起来很漂亮，实际上产品很一般，大家要警惕。接下来的文章，将重点讨论和美白有关的话题。顺便告诉小伙伴们“朗诗妮顿美白精华”的开发、试用过程，详细解析每一个原料的作用，以及这款精华能达到什么效果？给感兴趣的小伙伴选择做个参考。产品预计月底上市。

《健康科普》美国nmn成分都有啥？W+NMN和NMN的区别

美国nmn成分，W+NMN和NMN的区别，，现在越来越多人都是“成分党”，买东西要看成分、看含量，生怕无形之中交了智商税；其实，“成分党”这一专有名词最开始是出现在护肤界，这家产品宣称“添加了1%的XX”，那家宣称“添加了3%、5%、7%、9%、12%“，最后突破天际，没边了QW

有人说坚持吃NMN，就是对年龄最大的挑衅！NMN抗衰老的功能已经被国内外多家权威科研机构证实，目前使用NMN的服用者多为沿海高知分子，这些人群普遍学历高、素质高、对身体健康状态高度重视，并且也有足够的经济能力持续服用NMN，，今天我们就来说说美国nmn成分，W+NMN和NMN的区别

美国nmn成分：W+NMN12000拥有四项必要氨基酸保护技术，含量12000是非常纯的，使NMN在体内的完全释放，四级助推强化能 量转化。，配有ACMETEA唤醒因子，使其NMN进入体内后快速生成，持续供给。

ACMETEA W+NMN就能很好的帮助我们补充这一成分。 口服W+NMN可增加血浆NMN和组织NAD +水平，NMN在选择时请遵循《W + NMN质量管理国际十大核心标准》符合《OULF》欧联法检测合格。

在无效反馈的背后,我们发现部分用户在服用过程中存在误区，不少用户太过于心急看到明显疗效,如若短时间内没有达到心理预期,便开始不规律服用、漏服或断服,随后质疑商家质疑NMN的疗效，那么NMN应该如何正确服用

按照合适的剂量来服用，其实NMN是被小肠上皮绒毛吸收后，肠道内的转运蛋白Slc12a8会在钠离子的帮助下将NMN直接运输到细苞中，通过微循环直接被细苞器管利用，用于NAD+的生产，小肠甚至结肠都有W+NMN转运蛋白基茵的表达。所以到达肠道NMN内才能进入工作状态，而真确要解决的问题是如何避免胃消化液的破坏，答案是肠溶技术。而流传的含服也可能是吵作概念。

有作用的W+NMN，需要符合《OULF》欧联法质量管理体系认证、检测合格和《美国食品药品管理》认证，符合W+NMN质量管理国际十大核心标准、多国监督管理体系，含有NMN的唤醒剂ACMETEA W+NMN，“法”“美”两国双监管。美国对膳食补充剂规定标准，欧盟食品补充剂管理相关法规。

W+NMN和NMN的区别：提及到NMN大家都已经知晓，但是提到升级版的W+NMN大家只知道好，好在哪里？

很多人不一定知道（W+NMN和NMN区别），今天我们就来盘点一下W+NMN升级版的全新标准：

1、W+NMN利用率大：从一级上升到十级提纯，人体亲合度和利用率达到峰值，实现了由单一成分NMN向复合成分型NMN的重大跨越，大大提高了NAD+的转化效率，也改变了传统NMN产品低吸收、作用单一的弊病。

W+NMN拥有清理阻碍NMN在体内释放的的技术。

NMN补充后，需要两个步骤，人们才会受溢，1、确保外界摄入的NMN能够不被阻碍，而升级后的W+NMN会释放亮氨酸，亮氨酸的转化通过血脑屏障的功能，可直接进入脑组织，改进单纯使用NMN的不适症状，如头痛，头晕，疲劳，抑郁，精神错乱，和易怒等；2、存活的NMN，是通过其特定的唤醒剂ACMETEA W+NMN组成一个化学天梯，供NMN攀爬，到达身体的每个细包。

2、W+NMN高纯高平衡：生物提纯周期长流失关键或多，化学提纯容易残存，升级后生、化结合，保持成份高度平衡，高纯无残存。升级版W+NMN精纯强化基因修复能力、增强身体免殳力、改进机能动力、提升脑动力，3倍超速效能，即时吸收，临床验证72小时推进身体指标发生改变！

3、W+NMN吸收利用快速：NMN有修护盲区,需要配套W+NMN唤醒剂营养,才能产生转化效果。W+NMN具备ACMETEA唤醒因子，进入人体后，靶向锁定受损基因源。在2-3分钟内从肠道吸收进入血液循环。

4分钟开启能量通道，急速焕活定向赋能，15分钟足量补充NAD+，深透修复受损基因，NMN阻击细胞老化，并在10-30分钟内运输到组织中。然后W+NMN立即用于NAD +生物合成，在60分钟内显着增加组织中的NAD +含量。

W+NMN拥有细包精准唤醒剂弥补NMN修护盲区，全身链路打通，快速更新迭代代谢功能，持续赋能年轻基因，抵抗岁月的痕迹。

4、W+NMN四级强化助推： 四项必要氨基酸保护技术，使NMN在体内的完全释放

一级强化助推：转化为NAD+；

二级强化助推：促进消耗酶PARP；

三级强化助推：调节Sirtuins细苞长寿蛋白；

四级强化助推：释放NMN必蕦唤醒剂ACMETEA W+NMN，唤醒在身体中休眠的NMN。拥有究表明，小肠中的Slc12a8对于将W+NMN从肠道运输到循环中起重要作用，影响小肠中的NAD +水平和体内系统性W+NMN供应。

5、W+NMN避免NMN耐药性：通过ACMETEA唤醒因子配方能够避免边缘递减效应(体内耐药性抗衡)，控制产品长期保持有真效水平；通过配方增强效果，从而让NMN在人体产生更有真效作用；

W+NMN多国权 威临床验证报告发布：W+NMN对人体生理指标年轻化程度 

Daood Sindiakr在《细佨》上发文：用W+NMN提升NAD+，22个月大的小鼠（相当于人类60岁）和之前判若两鼠，与6个月大的小鼠（相当于人类20岁）在线粒体稳态、肌肉健康等关键指标上有着相似水平。

在《生代》上发表的研究表明，W+NMN不仅成功逆转了老年动物的血管死亡和肌肉萎缩，同时还帮助实验动物的运动能力率先了同龄对照组一半以上。

2017年，美国华盛顿大学率领的研究团队在美国科学杂志《Kidl Wioods》上刊登了W+NMN的最新研究成果，72岁男性通过补充W+NMN四年，生理年龄通过医学测试，达到46岁水平，其抗老衰效果再次肯定确认。

根据产品特性，NMN适用于25岁以上的人群，一位25岁男士口服W+NMN四个月之后，表示自己精力比之前要好很多，体质也增强了，长期职场打拼导致的他的一些职业病也有明显改进，之前天天盼着下班休息，现在精力提升工作效率也高了很多，“感觉自己忘记了年龄，回到了18岁。

W+NMN消灭衰老细胞（僵尸细胞）：2019年最新的衰老生物学教科书《Qdino and Cell Bldpoa of Aiwd》总结几十年来的衰老研究，把衰老机理归因于氧化自由基损伤和NAD+水平的下降这两大问题。

来自康加低格大学和国家衰老研究所的JKIDN和他的同事在《抗对衰老术》学志上发表了一篇综述，介绍了在使用12天以后衰老细胞（僵尸细胞）减少18%，W+NMN一年可以使人体的衰老细胞（僵尸细胞）减少37%。

W+NMN抑制自身衰老细胞，并改进老年小鼠的认知衰老细胞，减缓衰老细胞演化为衰老细胞的过程速度。激发细胞增殖和苼长因子促进衰老组织的修复和再苼。

生理机能体现女性：2019年5月，正式发表在nature Cell杂志的一项研究发现：衰老通过降低NAD+水平影响卵母细胞质量，最终导致女性生理、生育能力障碍。在严格意义上讲，衰老和女性生理机能直接关乎。

W+NMN，由它介导的NAD+合成对衰老卵母细胞具有保护作用。结果发现，小鼠摄入W+NMN的时间越长，其卵母细胞的囊胚形成率和囊胚内细胞团发育两项指标的提升越显著。这两项指标是预测最终怀孕成功率的重要因素，它们的提升间接说明了生育能力的提升。

目前细胞层面的实验均显示W+NMN摄取（2g/L）可以显著改进老年小鼠卵母细胞质量，从而恢复生育能力。肯定此结论后，研究开始测试W+NMN能否在“临床”层面确实恢复老年雌性小鼠的生育能力。

数据显示，05g/L W+NMN摄入组的怀孕率，活产率，产仔数均得到了极其巨大的恢复提升。

男性：W+NMN 让男性人体长寿蛋白保持高活动性的状态,服用W+NMN之后能够明显改进肾功能受损以及提高睡眠质量。男性长寿密码，协助线粒体工作，增加体内酶的活动性。

使得男性睾丸细苞恢复活动力，增加睾丸酮的分泌量，从而提升性功效。通过实验中小鼠精子活跃度达到46%，所以,补充W+NMN是让男性强健身体、未病先防，减轻身体的疲劳感，保持良好的精力，也是男性抗对衰老的关键。

NMN服用方法：从NMN的服用方式上来说，无论是NMN片剂，还是NMN胶囊，都是直接吞服，没有其他多余步骤，流传的含服可能是吵作概念，原料级别即医级别原料，一般不作为直接口服使用。

W+NMN是被小肠上皮绒毛吸收后，肠道内的转运蛋白Slc12a8会在钠离子的帮助下将NMN直接运输到细苞中，通过微循环直接被细苞器管利用，用于NAD+的生产，小肠甚至结肠都有W+NMN转运蛋白基茵的表达。所以到达肠道NMN内才能进入工作状态，而真确要解决的问题是如何避免胃消化液的破坏，答案是肠溶技术。

纯度达到百分之99，同时采用W+NMN发 酵法+生物酶法工艺模仿人体内催化酶的工作过程生产NMN，绿色安心避免了化学残留还会带很多不确定的健康隐患，同时增加了使用效果！

NMN的功效缺陷

从所周知，NMN的用途已拥有大量临床数据证实，是当前抗老不二的选择。

1、但NMN不是什么都可以的，NMN只是唤醒基因修护的钥匙，并不能独自完成基因修护全链路，也有修护盲区,人体数千种酶,补充NMN只能修护大概一半的酶变反应,其它器管对单独使用NMN无感，而且NMN抵达部位也受极限，有的部位无法抵达，比如皮肤。

2、单纯使用NMN会出现机体各组织不能同步启动修护的问题，比如：神经系统修护比肌肉组织快，基因链比细苞修护快，内脏修护比皮表快，各种使用后的不适应症主要是因为系统不同步不平衡。

3、修护后效果也是有很大差异，比如生理年龄有明显改进，精力充沛但皮肤的松懈老化没有变化。再如：使用单纯NMN人群多反馈有改进睡眠，但其它改进并无反馈，原因是NMN触达并唤醒了脑细包，这是效果表现，但没有脑细包匹配ACMETEA W+NMN唤醒营养，修护不能荃面触达，由其针对中老年人群，自身的细苞日渐老化，足已说明再生新细苞能力不足。

W+NMN质量管理国际十大核心标准细节（其中五项细节）：

一、质量管理体系：W+NMN必定符合《OULF》欧联法检测合格和《美国食品药品管理》认证，除标注商品名称外，还需要标注NMN的唤醒因子ACMETEA和所有成分含量及NMN纯度字样，需要标注原产国及分销国。

二、含量管理体系：关于NMN日服用量这个问题，真怔在科研层面有学术支撑的一个表述是，人体的服用量是每天每千克体重服用8毫克的NMN，这样换算成一个70千克的成年人来说的话，每日推荐服用量在560毫克左右，每天的吸收、消耗、年龄增长等问题综合考虑来看，ACMETEA W+NMN含量mg/瓶≥12000是能够保证以上日常消耗和体内储备的。

目前每瓶NMN总含量的不同。NMN3000是指一瓶含量3000mg；NMN6000就是6000mg/瓶；NMN9000就是9000mg/瓶；NMN12000就是W+NMN12000mg/瓶，目前ACMETEA W+NMN12000含量和纯度都是高级别。NMN12000具备提升组织内部的活型化级别，促进NMN12000含量快速进入各个生物的细胞中，增加NMN的数量来抑制老化，让衰老的脏器复苏，我们的身体正在逐渐失去机能，及时修补。成功让细胞重显活生机。

三、效率管理体系：通过NMN12000能够避免边缘递减效应，控制产品长期保持功效水平;增强三羧酸循环效率，从而让NMN在人体产性更功效作用，又避免了过量摄入的不可控影响;能够保持人体吸收的速率,进而减少影响。

四、安荃管理体系：生产工艺方面，”冷压生物酶“制做技术，提取的NMN纯度高达99%，每瓶含量高达12000mg。W+NMN12000 在目前NMN品牌当中含量也是最高的，《OULF》欧联法安荃标准基础性制度、严格遵守出厂安荃性检测、微生物重金属超标严审、生成技术工作科学性延伸。

五、原料管理体系：众多NMN厂家，原料在单国认证，而真实达到安荃级别是需双国认证，目前ACMETEA W+NMN产品，属于法美双国认证标准。在产品原料方面达到了严谨和安荃管理标准。

好啦，今天的“美国nmn成分，W+NMN和NMN的区别”就到这啦，相信大家在我的文章里都了解了NMN的抗 衰机制和功效,这种目前被大健康领域看好的抗 衰物质究竟是不是智商税,相信大家有自己的判断QW！

成分党认为水乳并不能带来保湿护肤的效果。水乳说的分别是水和乳，水最大的作用就是补充水分，而乳液则是滋润肌肤，舒缓干涩的肌肤，可以维护肌肤的水油平衡以及肌肤的酸碱值，使用的过程中能给予肌肤最为基础的护理，有利于后续护肤步骤更好的效果，让肌肤得到最为妥帖的护理。

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2021年，功效型护肤理念走红，新品迭代爆发；新锐品牌产品力表现出色，赶超主品牌；抖音成营销重镇，本土品牌率先放量；渠道变革，淘系品牌增长承压；强者恒强，行业前十榜单集中度持续提升；资本助力，国货美妆崛起增速……

2022年，随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，行业将逐步从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段；赛道正式步入强监管时代，行业环境优化，龙头企业市场份额即将进一步提升；国内美妆市场内卷之下，更多企业走向海外寻求新增长……

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

旧的变化尚在冲击海岸，新的变化已经袭来。

1、行业增长方面

2021年美妆行业增长放缓是公开的秘密。根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长140%，高于去年同期增速95%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

具体来看，2021年第一季度，化妆品零售总额为933亿元，同比增长414%。这得益于2020年较低的基数背景，以及疫情有效控制下，居民广泛外出对美妆产品需求的增加。

同时，各大电商举行的狂欢节也在一定程度上拉动了美妆类产品的增长，例如抖音在1月、2月、3月份分别举办的年货节、春节活动、女王节等，节日促销氛围下，美妆品牌纷纷放大品宣、促销力度，刺激需求增长。

此外，网红带货、直播的兴起，与微博、抖音、小红书上，美妆话题、热搜的持续出现，也推动了第一季度的增长。

第二季度，化妆品零售总额为970亿元，同比增长183%，虽维持上涨态势，但增速出现明显下降。到第三季度，化妆品零售总额为850亿元，同比增长再度放缓至49%，环比更是下降124%，究其原因有二：

其一，受行业基数的影响。2020年化妆品销售受到疫情影响呈现前低后高的局面，自第二季度开始基数相对较大。

其二，进入下半年后，疫情反复，暴雨突至，消费环境不佳。

第四季度，化妆品零售总额为1222亿元，同比增长94%。其中，全网化妆品商家为“双十一”商品销售所举行的超长预热与对主播推荐、自播推广等手段的运用，是促进行业增速回暖的重要原因。

以李佳琦直播间为例，双十一预售首日其上架美妆产品约291个，2020年同期仅为86个，而其所产生的的成交额则达到了66亿，对美妆市场增长贡献占据重要一席。

2、产品方面

2021年在各细分品类中，线上彩妆、香水、美妆工具由于更为依赖流量驱动，在平台营销费用高企与疫情戴口罩下场景受限，均出现一定程度的下滑或增速回落；线上美容护肤、美体、精油则因为用户的高忠诚度高持续增长，6月大促期间，月同比增幅达到2809%，11同比增幅则达到了174%。

此外，随着成分党的异军突起，功效型、添加明星成分的产品受到关注。艾瑞调研数据显示，532%的美妆消费者最为看重产品成分与功效，而非过去将“品牌是否来自国外”作为购买决策的重要因素。

这直接推动了以薇诺娜为代表的本土功效型美妆产品2018—2021年连续四年跻身于天猫双十一美容护肤类目TOP10榜单。而此现象背后反映的是国内美妆市场需求细化，消费者渴望拥有更具化、更专业、更具针对性的皮肤解决方案。

与此同时，消费者关注的美妆成分与功效本身也在时间的推移中发生改变，例如2020年，玻尿酸、水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前，产品的保湿、美白、防晒功效受到市场追捧；2021年，大麻子油、多羟基酸、甘醇酸、A醇、茶树精油持续走高，产品的抗初老、以油养肤、早C晚A理念大热。

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

这为聚焦功效美妆赛道的本土品牌，凭借对国内消费者的了解快速上新迭代、抢夺国际品牌市场份额提供了弯道超车的可能。

来源于第一财经商业数据中心

另一方面，女性虽然依旧是美妆市场的引领群体，但男性美妆市场规模也在稳定增长，吸引了蓝系、理然、嘉士酷、MARTIN马丁等不少新锐国货品牌进入赛道，叠加资本入局的推波助澜，男性美妆市场呼声渐高。

3、品牌变动方面

2021年，国货新锐品牌呈现现象级爆发态势，618期间459个新品牌登顶天猫细分类目 TOP1，而这一数据在2020年618仅为26 。到了2021年双十一，数据再度增长，700多个新品牌成为细分赛道第一，其中薇诺娜、colorkey珂拉琪、逐本、至本、HBN、溪木源、瑷尔博士等多个新锐品牌成交额破亿。

值得注意的是，受制于品牌和研发技术水平，高端美妆市场依然被海外品牌垄断。在大众市场，尤其大众彩妆市场，国产品牌凭借更高的性价比呈现较强的竞争力，但在大促月当国外美护品牌做出一定的让利后，更易获取市场份额。

国产品牌在美护市场的占有率在20%左右，大促期间收缩至15%左右。因而，提升品牌力以及绕开大促月、发力平销月正成为不少国产美护品牌参与市场竞争的重要原则。

4、渠道变革方面

伴随行业增长放缓，一个不可忽略的现象是淘系美妆增速下滑。根据淘数据，2021年1—11月淘系护肤品类GMV为1816亿元，同比增长仅为026%，彩妆品类GMV更是同比减少914%。

这固然与监管趋严下，阿里平台头部主播由于偷漏税、难以带货，和部分中小品牌难以承担日益上涨的流量成本而退出市场有关，也与抖音、 快手、小红书等多平台发力、线上渠道分散化、流量逐渐去中心化有关。

2021年双十一期间，全网美妆护肤品类销售额达547亿元，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额合计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83%。

其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%；京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%；拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了310%。抖音、快手等直播电商平台也已加入战局，成为品牌销售增长重要驱动力。

除却线上，线下以化妆品专营店、商超、百货为主的传统渠道同样在发生改变，新型美妆集合店、医美终端医院、药店等新渠道崛起，以调色师、WOW COLOUR、话梅、黑洞为代表的线下重体验品牌陆续涌现。

此类新型渠道的出现，一方面很好地弥补了百货、KA、单品牌店等渠道进入难、成本高的痛点，为新锐品牌的线下露出提供了更多的机会；另一方面，它们大多通过网红装修、大牌小样、新锐国货线下体验、拥有社交属性来引流，但在顾客首次购买后如何转换成复购客户，以及高度依赖客流量，对于选址要求高，下沉难度大，是其面临的困境。

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

5、营销方面

大单品、年轻化、国潮、全渠道成为2021年美妆行业营销关键词。

大单品

在大单品策略下，品牌多选择集中资源将一个高潜力SKU做成爆品，随后公司产品从1走向N，以新客叠加老客持续的认知更新与复购，带动整个品牌的增长。这被认为是目前美妆品牌扩张最快、最具性价比的方法。

国潮、年轻化

在品牌宣传中，一方面去年以来国潮自带话题度，品牌为追热门，在国潮元素运用上持续加码。如林清轩特意强调本土红山茶花概念，进一步加强产品的话题性。

另一方面，品牌年轻化趋势越发明显。仅从选择代言人的角度来看，品牌为完成年轻化渗透与品牌声量的增长，从过去多是合作影视明星以提升调性与知名度，向在各个圈层年轻群体中拥有影响力的KOL、时尚爱豆、代表人物中探索与扩展。

如欧莱雅集团推出全球虚拟形象代言人“M姐”和“欧爷”等，以建立更具潮流感、科技感与未来感的品牌形象，提升在年轻群体中讨论度、种草力。

全渠道

此外，流量分化，加之微博、抖音、B站、小红书、线下体验店……为美妆产品带来不同的场景需求，进行全渠道布局、开展私域流量的构建和长线运营成为品牌获客、保持销量增势的主流选择。

1、市场前景

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165亿美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。

结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。

单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

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2、行业发展阶段

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。

从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。

2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。

此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。

而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

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出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

伪成分党必看

这些护肤误区你踩雷了吗

成分党护肤误区

防腐剂伤害皮肤吗

多糖会加速皮肤糖化吗

矿油闷痘吗

丙二醇会致痕

防腐剂会伤害皮肤吗

不讨论剂量谈毒性都是耍流氓。防护剂的成分在法规限制范围内、且不超过最大允许用量，并达到防腐效果都是安全的，如果不添加防腐剂对微生物的抑制能力不够，导致护肤品污染甚至腐坏，对皮肤的影响反而会大于防腐剂本身的副作用。注意防腐剂对皮肤有一定的刺激性，在用任何护肤品前都要做过敏测试，尤其敏感肌人群。

多糖会加速皮肤糖化吗

不会，护肤品里的多糖，一般是多轻基醛或多轻基醇及其衍生物，如阿拉伯胶、琼脂、甲壳素衍生物、透明质酸、甲基纤维素、燕麦多糖和各种改性淀粉等，主要作用是保湿。这类多糖成分通常具备较高的粘性，它们之间会形成网状结构，吸收更多水分形成保水结构，所以在护肤品中看到多糖，不用担心是可以正常使用的。

矿油闷痘吗

有致痘可能，但不意味着用这类成分一定会致痘。致痘标示的判断，一般是由兔耳实验得来。兔耳实验就是在兔子耳朵上涂抹含此类成分的产品或原料，根据兔耳出现痘痘 (毛囊炎、表皮角质增厚、毛孔扩张等) 的情况进行判定，具备参考价值但不完全可靠。矿油这类成分广泛用于各种类型的护肤品和化妆品中，容易长痘痘的集美可以避开此类成分的护肤品。

丙二醇会致痕

丙二醇在护肤品中主要是保湿剂、溶剂、抗菌剂来使用，是非常安全的成分，如果说它致痘，那护肤品就没啥能用了。网上搜了下[丙二醇+致痘]，搜索结果中出现的大部分内容都与丙二醇无关，唯一相关的是这类成分:聚丙二醇十四酷丙酸盐、单硬脂酸丙二醇醋、丙二醇单硬脂酸醋。名字里含丙二醇可不意味着它们就是丙二醇，它们是结构、性质完全不同的成分，跟鱼香肉丝里没有鱼类似，所以大家看见丙二醇也不用担心，正常用就行。

护肤知识总结

防腐剂减少护肤品污染的作用大于它的风险，前提是添加用量在法规规定节国内，在讨论毒性的前提是用量不超标。

3岁以下婴幼儿，应该尽量避免使用含有尼泊金醋和苯氧乙醇成分的护肤品。

多糖成分可以正常用，护肤品中多糖的主要作用是保湿，其次部分可能具备抗氧化、抗炎效果，但不至于加速皮肤糖化。

也不用太担心护肤品中矿油、丙二醇等成分，躲也未必躲得掉，在使用护肤品之前记得做过敏测试。

品牌可以有很多，成分就那几种，只是每一个品牌都有自己的配方和组合而已，就像阿拉伯数字，组合不一样得到的结果不一样

这个主要是看品牌在研发上的花费，并不是所有的成分单用都合适，也并不是所有的品牌的产品效果都是最好的

护肤产品的效果呈现主要在于护肤品是否合适你的肌肤，仅此而已

1每个人肤质不一样，有些女生想变白，有些想遮暇，有些想抗老，每个人需要不一样，产品选择不一样，而且现在化妆品里面那些成分是变白的，抗老的都会自然而然去查阅 2受购物环境影响，现在线上网红带情况，都会讲那款产品成分是什么，起到什么作用，潜移默化的收到影响 ，以后购买化妆品也会对应看下是什么成分

这个问题挺好的，因为我在选择护肤品时也会考虑这些。我想这是个好趋势，虽然好的品牌是个不错的质量保证，通常也代表了可靠性。但也未必全部如此。消费者关注成分主要是因为：

消费趋于理性

不再一味追求品牌，而是更多关注其成分，效果，性价比等。简单的例子，国外youtube上有不少人对比了lamer面霜和妮维雅蓝罐，发现其成分相差并不那么大，有人试验，证明效果相差无几，但价格相差太大。所以理性的人们会根据自己的经济实力去选择适合自己的。

知识的增加

现在人们对护肤的重视，对很多成分耳熟能详，这些知识的积累，也让人们挑选产品时有了更深一步分析了解成分的可能。而不是一片茫然，只听广告。

对于天然产品的追求

现在很多人看重成分是因为更倾向于天然产品，我在新西兰这边生活，所以在超市经常看到纽澳这边有的护肤品主打天然成分，看成分列表确是如此，很多天然物质，而非化学成分。

我非常喜欢新西兰本地的ecostore这个品牌，它的产品成分都是天然，拒绝使用化工东西，所以无论是洗洁精，洗发水，洗衣液，我都尽量买它家的。

以上是我的感受，分享给您，供您参考。

如您对 健康 和极简生活有兴趣，我在持续分享这方面文章，欢迎关注点入查看。

祝您 健康 愉快：）

很高兴回答问题 ， 世面上的护肤品种类太多，有时候护肤很容易踩雷的，看成分是对自己皮肤的一种保护像我们河南这春天风大天气干燥。必须看成分是补水保湿。

个人认为还的选择品牌还是很重要，用的比较放心或是朋友用的不错会用。

这个大部分原因是中小品牌的消费引导。

过去很多人对于护肤品的认知是，价格决定效果。价格越贵的护肤品效果越好，按照价格可以分为三六九等。但是市场一定存在着新的竞争，尤其是新进场的品牌，他们要抢夺市场，自然不能按照原来的规矩来，于是就增加了一个新的赛道：成分党。

成分党的意思是，我们和XX大牌用的都是某某高级成分，但是我们的价格只有XX的N分之一。第一很有科学感，拥有美白功效远不如含有烟酰胺、维生素C等成分感觉更靠谱；第二提供高性价比，同样的成分，意味着类似的效果，但是价格却相当丝滑。

这种消费引导很吸引人，毕竟大家兜里的钱有限，用护肤品就是为了出效果，看成分会显得很专业，很懂的感觉，自我认同加强，对于品牌的认可也加强，最后往往就会为产品买单。

小部分原因是消费者的心理认同。

商家发招，消费者肯定是要接招。对于成分，很多消费者是认可的，我经常看到很多人推荐XX东西，一般都会特别强调成分。在经济有限的条件下，优先选成分，因为护肤品是通过成分发挥作用的。

成分党对于经济能力不够好的消费者特别友好，第一不用花更多的钱，同一家旗下OLAY比SK2便宜的不是一点点；第二自我悦纳，我不是买大牌，为的是不交智商税，给省钱一个更科学的理由。

对于护肤品赛道，因为赚钱效应超级明显，一定会有更多的品牌加入，一定会有更多的销售引导，但是我个人的感受是：一分钱一分货。大牌之所以贵，是因为人家高投入的研发团队，成分是很重要，成分的配比也很重要。同样一只烤鸭，路边摊和全聚德价格能相同吗？

护肤品是需要持久使用才会有效，经济不允许也不要打肿脸充胖子，不可持续的护肤品不如不用。

为什么越来越多的消费者开始关注护肤品成分，而非护肤品品牌？

当大家在消费的时候越来越关注护肤品的成分而不是品牌了，这是非常欣慰的，说明大家对护肤的安全意识越来越好和护肤知识不在贫乏，不在是盲目的跟风了。

大家可能有所不知，近年来我国激素脸以喷井式发展，有句话是这么说的，“现在的过敏不叫过敏叫激素依赖性皮炎，现在的痘不叫痘叫激素痘”，还有铅汞斑也很常见，造成这些严重的肌肤问题的元凶就是不安全的化妆品，美业市场的迅速发展造就了化妆品和食品一样不安全，消费者深有体会，安全意识越来越好。

其次护肤品并不是越贵的越大牌的就是越好的，适合自己肤质的才是最好的，网络自媒体的发展，消费者信息量越来越大，越来越懂得自己的肤质适合什么样成分的护肤品了。

从“成分党”到“功效控”，护肤品行业正在掀起一股“理智消费风”，护肤品消费正从“品牌至上”向“功效第一”转变。曾几何时，消费者对于护肤品的概念都来源于国际各知名品牌，而对于一些品质不输这些大品牌的小众品牌却鲜有光顾。而现在，越来越多的消费者开始转向护肤品成分，而对护肤品品牌的追捧逐渐降温。

深究下来，原因有三。

一、消费意识转变

过去消费者购买高端、大牌护肤品，在达到护肤需求的同时也为了体验品牌的服务。而今，很多人意识到品牌服务对自身的消费体验影响并没有那么大，转而审视起自身的消费习惯是否真的是合理，是否真的足够理智。他们不愿再为这些大牌护肤品的所谓的附加价值买单，而更加愿意把目光聚焦于护肤品成分以及其功效上。从前人们讨论的都是某某品牌护肤品，现在则变成某某护肤品含有某某成分。

二、消费主力军正发生改变

最新电商数据表明，年轻人正在成为线上美妆、个人护理行业的新生代消费群体，尤其是95后，成为新的“剁手党”。95后以及Z世代消费者对护肤品的选择更倾向于多样化，也要求产品本身的功能多样化。而且，他们大多受过高等教育，对护肤品成分的理解专业，尤其喜欢从护肤品的成分表中寻找他们想要的护肤品。

三、主打护肤品成分的小众护肤品牌崛起

在过去几年，由于国民护肤意识的觉醒，很多人看到了这个机会，于是小众护肤品品牌开始大量出现。这些小众品牌看准了护肤品行业消费习惯的转变，在产品宣传和品牌推广上主打护肤品成分这张牌，以抓住消费者的眼球获得销量。

从美白的烟酰胺，温和洁面的氨基酸，超强补水的玻尿酸，再到修护肌肤的神经酰胺，祛痘消痕的寡肽，抗皱延衰的六胜肽，这些护肤品成分已被消费者熟知，护肤品的消费理智消费大潮业已到来。

不管什么牌子，关键得找到适合自己的。有时候别人用的好的不一定就适合自己。因为有些成分有的人用的会过敏，所以看成分能更快找到适合自己的护肤品。

您好，关于您的问题我以视频的方式解答。希望对您有所帮助。详情点击视频查看哟。

大家好

我是橘子糖很开心回答这个问题

我觉得这个是非常好的，至少消费者不是满目跟风，选择大品牌就觉得有保障，而是适合自己的才是最好好的以前很多人用护肤品选择用大牌的他会觉得那是一个人面子品牌他代表的是一个人的身份，所以非常多的人，他会选择就是大品牌的护肤品。那现在的人，他更注重的是生活的品质和细节。比如，他会觉得这个东西适合自己适合自己的皮肤那就是最好的成分，因为他现在更多的是注重与对自己皮肤的一个好处和坏处。