求美景之屋1无删减版百度云

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设计浅谈长图版式布局中的几种常用方法

文|_CEH__|来自网络及各网站截图

长图设计在屏幕阅读时代应用得非常广泛,除了最直接想到的网站和APP页面,还有个人作品集的长图包装、长条海报、电商的产品详情页、微博微信的长图广告等等。所以不只是界面设计师需要了解长图设计的构图方法,作为普通设计者,我们同样可以了解一些长图长页面的设计技巧。

为了能够让阅读者保持兴趣不停读下去,停留更长的时间,我们的设计不仅要好看而且还要提供一定的视觉引导,让内容从头到尾的体验都是一致的。为了达成这个目标,我们需要有针对性地进行设计。

希望这篇文章能够带给你一些帮助。那么下面我们一起来了解一下,关于长图长页面设计的几种较为常用的简单设计方法。

重复是为了让视觉形成统一,提醒用户或阅读者依然是停留在同个内容之中,重复可以是重复字体,颜色,大小,空间,形式,框架等,它并非是严格复制同样的元素,而是按照一定的规律,在页面中产生连续的变化。也就是说在利用重复元素的时候,应该在规律中有变化,在变化中有规律。

重复数字、文字、英文、排版形式、架构等

重复排版形式、架构等

重复形状、符号、特性等

重复颜色、色块应用等

除了点出来的重复外,其实也不难发现各种重复的方法其实不是独立存在的,常常是各种方法掺杂着应用。当然,重复的方法也远远不止是列举的几种。

F型布局是一种十分传统但又非常科学的版式布局方式,它是基于大量的眼动追踪实验后总结出来的一种经典布局方式。符合大部分人的浏览习惯。我们看一个页面,通常情况下是先看左上角(例如logo、导航、标题等),然后优先从左往右看水平方向的内容,再着从上往下浏览整个页面,由此便形成一个F状的视觉路径。

NNGroup的眼动跟踪研究图(红橙代表注意力集中热区,蓝色代表不感兴趣部分)

从F形布局及眼动追踪实验我们可以得出以下几点启发:

1最重要的信息(例如logo、企业名称、标题、导航等)尽量放在顶部(甚至精确到左上角),尽量不要放在右边

2右边通常可以放一些比较次要的东西,例如意见反馈、咨询、广告、推荐等

3设计的时候左边信息要更下功夫,这是注意力比较集中的地方,右边通常会以留白处理

4多文字多内容的版面(例如新闻、社区、活动介绍页等)可以优先考虑F型布局

36Kr网页的F型布局

envatotuts+页面的F型布局

游戏活动页面的F型布局

活动页面的F型布局

除了F型布局外,S型(也叫“之”型、“Z型”)也是页面布局中非常经典的一种,同样,他也是符合人类的浏览流程,都是通过眼动追踪实验证明的。

当我们通览一个页面时,我们的眼球会左右移动进行阅读,视觉停留的点也会页面从上往下随着变化,由此形成一个左右移动的“s”型路径。这种布局在长页面中应用得非常广泛,特别是介绍某个产品某张的时候,利用S型布局,会形成一个视觉引导,很流畅地阅读完整个页面。

眼动跟踪研究图

最初在网页中应用S型布局的可能是从苹果官网最先开始的,利用左图右字、右图左字形成阅读连贯性。

比如下面这张iPad的详情页,在第一屏中,我们视觉中心起来便落到iPad的上面(比文字更容易成为视觉中心),然后是往左读取产品名称和介绍,读完之后随着页面往下滚动,视觉又被第二屏的iPad所吸引,继续往右阅读的介绍多次重复这种视觉移动,整个页面就很流畅地阅读完,形成s型的视觉浏览路径,显得非常直观,阅读起来十分轻松自然,获取信息也非常轻松。

早期苹果官网的产品详情介绍页面

除了苹果,现在许多网站页面、长图广告、作品集包装中也广泛应用这种排列布局。

类似的S型布局产品详情介绍页面

其他S型布局页面

由此可见S型布局的非常受欢迎的长图排版方式,符合人们潜意识的阅读习惯。

卡片式布局是栅格系统下引申出来的一种布局方式,也叫容器风格设计,是把文字等信息元素集中划分在一个卡片之中,通过卡片的累积形成一个完整而又简洁规范的页面,通常用在电商(例如淘宝、京东)、平台网站(例如站酷、behance、Pinterest、优酷)等信息量大而复杂的页面之中。当然,设计中如果我们在遇到图文非常复杂的情况下,我们也可以考虑用这种布局来让我们的设计更加简洁。

卡片式布局的页面

页面的布局当然远远不止上面列举的这几种方法,但这几种是比较经典和常用的方法。同时,这些方法也并非是单独存在的,他们在应用中也会互相掺杂,相互并存,共同服务一个完整美观的页面。相信充分了解这几种布局的方法后,我们在设计长图页面或包装展示自己的作品的时候不会一头雾水,不知如何下手。

先分享到这里啦,希望对你有所帮助。

如何用PS制作一张A4大小的海报宣传单？

1、启动PS软件,按快捷键CTRL+N打开新建文档窗口,设置文档类型为国际标准纸张,大小设置为A4。

2、新建文档后,双击工具栏中的前景色,选择一个合适的颜色,点击确定。并按快捷键ALT+DEL给背景层填充背景色。

3、点击工具栏中的矩形工具,在顶部去掉填充色,设置描边颜色为白色,再设置边框的宽度,再A4画布中画出一个矩形边框。

4、点击工具栏中的文字工具,在边框中输入宣传单的主题,在顶部设置字体和文字大小,然后调整到边框的中间。

5、然后在主题字下方输入副标题和内容,全选文字层后,点击顶部的居中对齐。

6、然后可以给宣传单添加一个关于主题的插图。

7、把刚才制作新建的所有图层选中,按CTRL+G群组图层,把主题内容放在A4纸的中间位置。

8、然后我们可以再底部添加一个白色的长条,输入****、地址等信息。

9、最后在主题周边靠近边缘的位置添加一些小的主题或图标,这样就可以啦。

夏天活动设计方案

夏天活动设计方案(通用5篇)

为了确保活动科学有序进行,往往需要预先制定好活动方案,活动方案是阐明活动时间,地点,目的,预期效果,预算及活动方法等的企划案。活动方案的格式和要求是什么样的呢下面是我帮大家整理的夏天活动设计方案(通用5篇),仅供参考,希望能够帮助到大家。

夏天活动设计方案1

一、设计意图

1、提起夏天,我们常常想到的是炙热的阳光和流不完的汗水,但是小朋友却有完全不同的感觉!对他们来说,夏天是可以尽情享受冰淇淋的时候,是可以泡在游泳池里玩水消暑的时候,还有那么多知了在树上唱着动听的歌!夏天真是一个热闹的季节。

2、我们班就在操场边上,一下课孩子老爱往操场上、草地里去,抓蟋蟀、抓蝈蝈、躺在草地上看天空,在操场上迎风奔跑,看着孩子那么喜欢夏天,于是就生成了此活动。

二、活动目标

1、观察夏日天空的变化,学习用比喻的手法来表达自己的感受。

2、在游戏中增加动作的敏捷性,体验迎风飞跑的感觉。

3、学习创意地运用材料制作天空中的云。

三、活动准备

长条皱纹纸、胶带;吹塑纸、玻璃纸、卫生纸、棉花、手工纸等;剪刀、浆糊、笔。

四、活动过程

(一)寻找夏天

1、集体演唱《知了》。

2、谈话引出活动:夏天到了,知了来了,有谁知道夏天除了知了先生来做客了,还有些什么变化今天,我们就一起去外面找找夏天。

3、带幼儿来到户外草地上,请幼儿自由结伴找找夏天。

师:请你和好朋友一起仔细地找一找夏天,然后告诉我们你在哪里找到了夏天。(引导幼儿用多种感官找寻)。

4、集中交流自己的观察所得。

(二)观察夏日天空的变化

1、让幼儿躺下来观看天空中云的变化。

师:刚才我们找夏天找累了,躺下来休息一下吧。你躺下来后,看到了什么

师:噢,我也看到了,我看到了一条像大鲸鱼的云。你看到的云是什么样子的

师:请你再仔细地看看,天空中的云还有什么变化

2、感觉夏天的气味和声音。

师:现在请你们闭上眼睛,用你的鼻子闻一闻,告诉我夏天有什么味道

师:那夏天有什么声音呢

(三)和风娃娃做游戏

1、师:又有一位小客人来了,正在和你们玩游戏呢,把你们的衣服、头发吹起来,他是谁呀你们想和风娃娃一起游戏吗

2、为幼儿在身体各部位固定上皱纸条,让幼儿在空地上不停地跑动,感受皱纸随风飞起来的变化。

(四)制作天空

1、讨论、分享观察天空时的感受,鼓励幼儿讨论如何将教室布置成天空。

师:夏天真好,有蟋蟀、蝈蝈、青蛙这些好朋友,也有风娃娃这么调皮的小客人,小草、小花也都展开了笑脸,舒展了身体,就连天空也和平时不一样了,不一样在哪儿呢师:我想把教室也布置成天空,可是要怎么做呢

2、和幼儿讨论做云的方法。

A、展示材料。

B、用这些材料如何做云呢

3、幼儿自由结伴用材料做云,鼓励幼儿做各种形状的云。

4、将制作好的云放在地上,使其成为辽阔的天空。

五、反思

1、内容整合,和谐发展

本活动内容涉及了语言、艺术、健康等多个领域,并注意了内容的有效整合,为促进幼儿整体性发展提供了可能。活动通过看、听、闻、谈话、制作等多种途径,旨在充分利用各种感知手段,使幼儿的语言表达力、观察力、想象力、动手能力得到综合的发展,更重要的是幼儿在学到知识,培养能力的同时,自觉萌生了保护小动物和热爱大自然的情感。

2、创设了玩中学,学中乐的活动氛围

《纲要》中指出“幼儿园教育应尊重幼儿的人格和权利,尊重幼儿身心发展的规律和学习特点,以游戏为基本活动。”游戏是幼儿最喜爱的活动方式。在本次活动中,教师为幼儿创设了一个宽松、自由的活动空间,提供了充足的操作材料;而教师始终是以参与者、引导者、支持者的身份参与活动,符合幼儿的兴趣与年龄特点。

3、以幼儿为本,强调主动性

任何一种教育活动如果没有幼儿的主动参与,那么就谈不上是真正的教育。只有幼儿积极参与活动,才是有效的活动。因此,本活动中十分注重发挥幼儿的主体性。在每个环节的安排上,幼儿是主体,教师是引导者,让幼儿想说就说,想做就做,并能得到积极应答。活动中幼儿体会了成功的喜悦,增强了自信心。

夏天活动设计方案2

活动名称

夏天的服饰

执教者

活动目标

1通过夏天和冬天衣服的对比,了解夏天穿的衣服薄、少、短。

2在游戏中,区分夏天和冬天的衣服。

环境创设

夏天的衣服

冬天的衣服

重点与难点

了解夏天服饰的薄少短

区分冬天和夏天的衣服

活动过程:

一介绍自己的服饰

说说自己的服饰,找到和自己穿一样的服饰,找到共性。

t:请你介绍自己身上的衣服,找找谁还和你穿一样的衣服

二比一比

出示夏天和冬天的,请个别幼儿说说是什么时候穿的衣服,说说理由,着重通过衣服的薄、少、短等方面来比较。

请幼儿摸摸,说说薄和厚。

比一比,说说长和短。

三说一说原因

t:告诉我夏天为什么要穿少穿薄的衣服呢(天气热,衣服少会凉快)

t:冬天为什么要穿厚的多的衣服呢(天气冷,穿衣服可以保暖)

t:天气冷了要加衣服,天气热了要脱衣服。

四找一找(游戏)

教师出示两个季节的衣服,请个别幼儿上来找出夏天的衣服。

教师指导个别选错的幼儿,从夏天服装的特点:薄、少、短指导。

价值分析:

在第一环节,通过介绍自己的服饰来熟悉夏天服饰,寻找相同的服饰。

通过对比的方式,更加容易让幼儿知道夏天服饰的特点。

第三个环节,通过游戏的形式,复习巩固夏天的服饰的特点。

夏天活动设计方案3

一、活动产生:

通过“春天来了”的主题活动的开展,幼儿对于自然界规律的变化产生了浓厚的兴趣,也激发了幼儿对与自然变化探索的兴趣。随着天气一天比一天热,幼儿在着装上发生了明显的变化,每天的户外活动时都会留许多的汗,冷饮也变成孩子们钟爱的食品,在家里要开空调、电风扇等等,这些都是引起孩子们注意的问题,根据教育要顺应儿童的自然发展,要有效地将儿童的发展纳入社会发展需要,要促进幼儿全面发展的要求,我们在设计组织主题活动时关注孩子们的兴趣和发展需要,从中寻找制定主题网络的线索和依据。于是主题活动内容也就随即产生——“夏天真热呀!”

二、活动目标:

1、通过活动使幼儿感知夏天的特征,能够区分夏天与春天的不同之处。

2、知道夏天热了,要多喝水、勤洗澡,注意个人卫生。

3、能够知道几种避暑的方法。

三、活动与指导:

活动一:认识夏天活动目标1、通过观察夏天的景色和各种树叶、小草的变化,初步知道夏天到了。

2了解夏天的特征,萌发幼儿对大自然的热爱之情。

活动准备活动前让父母带幼儿去公园帮助观察夏天的景色和各种树叶、小草的变化散步活动时引导幼儿观赏幼儿园的风景。

流程谈话活动----欣赏----布置墙面实施要点

(一)谈话活动:

A、前几天我们在公园园里看到了大树、小草有什么变化

B、幼儿大胆地说说自己看到的事情。

(二)欣赏

1:夏天来了。哪些小动物出现了2、河里有什么花3、看看我们的穿着,有什么变化吗——夏天到了,天气变热了,小朋友们穿上了薄衣裳。

4、与幼儿一起进行总结(可以用小朋友的语言来创编)——夏天到了、天气热了——蝉儿叫了了、荷花开了——小朋友们换上了薄衣裳

(三)布置墙面:

涂色,共同布置延伸活动:

引导幼儿到户外、在家里也寻找夏天还有哪些变化,(如吃冷饮、开空调)感受大自然的变化。

反思在活动中发现小班幼儿对夏天的前期经验还很少,分不清季节和季节的特征,对夏天的景物了解不多,如:不知道蝉,也从没见过,但从谈话中能发觉幼儿们对树、树叶、小草的观察很仔细,知道他们到夏天都有些什么变化了,我想知识需要积累,尤其是对小班幼儿,如果在主题结束时再进行一次类似总结性的这样活动,效果一定会更佳。

活动二:美丽的花裙子活动目标1、学习先涂颜色,再勾花边的方法装饰裙子。

2、增加对线条、图案美和色彩的感受和表现能力。

活动准备范画,装饰的裙子,未装饰的裙子轮廓图。

流程讨论——模仿示范——幼儿作画——作品展示小班主题:夏天实施要点一、讨论:出示1和2,这个小朋友穿上这么漂亮的花裙子,她们多高兴啊!

咦,这个小朋友怎么啦她为什么不高兴呢

(因为她的裙子是白色的,没有她们的花裙子那么美!)请小朋友们想想办法,怎样让她的白裙子变成花裙子呢

(就用我们的小手、彩笔来帮帮她吧!)给她的白裙子上画什么呢

画花儿、鱼儿,小兔子,熊猫,苹果等等二、模仿示范:

先用两三种浅颜色蜡笔涂在裙子上。

再用较深的彩笔在上面勾出花纹。

看,小姑娘笑啦,她感谢小朋友们为她想出的好办法。

提问:除了可以画这种图案,还可以画其它的吗(小朋友、房子、机器人)三、幼儿作画:

教师巡回指导,鼓励幼儿大胆创作。

四、作品展示:

对优秀的作品进行评析,予以奖励。

反思通过这次活动,我感觉幼儿的绘画能力有了很明显的进步,大多数幼儿都能够涂满颜色,用绘画来表现自己的意思,有个别能力较强的幼儿,例如:赵艺萱、叶恬妮能够画面构图饱满,有动物、人物、植物,同时运用渐变涂色。大部分幼儿能用线条、图形加以简单地组合来表现事物的大致特征,并且色彩鲜艳,能够画满整个画面。

小班幼儿的想象力非常丰富,能够说出在白裙子上画上有的甚至能说出画面的情景。但幼儿在具体绘画的过程中,对于自己讲述的内容却不能画出,这就造成了眼高手低,于是看别的小朋友画什么,就跟着模仿什么,每个小组有每个小组的风格。能力比较差的幼儿也把白裙子变成彩色的,而且涂色均匀。

夏天活动设计方案4

一、活动目的:

增进友谊,增强员工的集体荣誉感,增强NICT员工的凝聚力,塑造员工顽强拼搏之精神。

二、参赛对象:

全体员工

三、报名时间:

待定

四、报名办法:

⒈本次比赛男子组安排8队,女子组安排4队,以部门组队为原则,针对各部门的人数的特殊情况,各部门组队安排如下:

⑴男子组

①总经理室、人事/行政部、商务部、财务部、电脑部联合组成一队

报名联系人:

联系电话:

②操作部组成三队

报名联系人:

联系电话:

③工程部组成两队

报名联系人:

联系电话:

④冷库部组成两队

报名联系人:

联系电话:

⑵女子组

①人事/行政部

报名联系人:

联系电话:

②总经理室、财务部、电脑部

报名联系人:

联系电话:

③商务部、冷库部

报名联系人:

联系电话:

④操作部、工程部

报名联系人:

联系电话:

⒉本次比赛报名采取自愿报名的原则,有兴趣参赛的员工请到各组具体的联系人处报名。

五、比赛时间:

待定

六、比赛地点:

待定

七、比赛规则:

双方运动员在规定的场地上手持一根拔河绳,在听到发令声后双方运动员用力向后拉,哪队将对方拉过规定的限制线,哪队为胜。

八、比赛方法:

⒈本次比赛分男子组和女子组,男女子组交叉进行,即两轮男子组比赛完毕后,下一轮为女子组的比赛。

2、各队推选10人组成参赛队伍,各参赛队设立一名领队,负责该队相关信息的收集和传递;一名啦啦队指挥员。

3、参赛各队先进行抽签,各队位置由抽签决定,对阵情况将在比赛前一天公布。

4、比赛由裁判丢硬币决定双方场地。

5、比赛实行分组对抗淘汰制一局定胜负,胜者与胜者进行下一轮比赛直至决出前四名,再由胜者对胜者决出冠军与亚军,负者与胜者进行比赛直接决出季军(详细见比赛赛程表)。

九、奖励办法:

1、比赛设立冠军、亚军、季军。

2、对参赛各队分别给予一定的奖励,冠军奖励500元,亚军400元,季军300元,参赛奖200元。

十、注意事项:

1、各组在听到总裁判员的哨音后方可开始比赛,队员限定为10人。

2、赛前5分钟点名检录,核对参赛人数,三次点名不到的代表队视为自动弃权。参赛人员不得冒名顶替,不准穿钉鞋,啦啦队员不准上场帮忙拉绳并且不能超出指定的范围给参赛人员打气,一经发现取消该队所有成绩及参赛资格。

3、各参赛队必须服从裁判员裁决。

4、本次运动的最终解释权归人事/行政部。

十一、比赛器材:

缆绳1条、口哨2个、高音喇叭1个,黑色油漆笔1支,粉笔1盒棉纱手套120对,白板一块(自备)

十二、工作人员:

总裁判员(1名):___统筹现场工作人员的工作,负责宣布比赛开始,使比赛做到公平公正合理。

裁判员(4名):___负责现场观众纪律的维护,监督参赛者是否有作弊的现象。

记录(1名):___负责记录比赛的结果和通知下一组比赛。

场地、器材(1名):___负责准备和维护比赛用的相关器材。

活动协助:参赛队伍各领队

十三、经费预算:

1奖金3600元

2口哨1元

3棉纱手套120×11≈132元

合计:3742元

夏天活动设计方案5

一、活动时间

:20xx71-20xx711

二、活动地点

:xx商场前xx广场

三、活动目的

:提高品牌知名度,树立良好的企业形象,增加销量,同时也给广大消费者以感恩回馈。

四、活动主题:

“南梦”时尚,活力一夏

五、活动内容:

1、前期工作:

a与商场领导沟通具体操作细节,主要是价格、场地b单页、海报设计制作

c7月1日—3日在各高校及商场附近发放宣传单页并张贴海报

d7月2日检查库存和现场物料

2、活动创意设计:

a鼓励郑州的年龄在17—27岁、身高165cm以上的女大学生或公司职员参加比赛(不收取任何报名费)

b比赛选出的冠亚季军可分别获得奖金5000元、3000元、2000元,前十强选手可获得1000元奖金,获奖选手可自愿与公司签订合作合同

c活动期间,凡购买“南梦”服装的顾客可优惠10%并赠送会员卡一张;凡购买500元以上者可优惠15%并赠送VIP贵宾卡一张

3、现场操作:

a一个T台、四个帐篷、两名主持人(公司内部人员)、四名评委(内部人员)、四名礼仪(内部人员)、二个海报贴板

b比赛时选手们身着“南梦”最新夏季时装T台走秀,由评委及观众投票选出最喜欢的一位或而为晋级复赛、决赛

c选出冠亚季军及前十强

4、活动预算:

a单页、海报印制共500元

b临时促销人员六名,50元/天,共3000元

c发放传单人员三名,张贴海报二名,三天,40元/天,共600元

dT台、帐篷、海报贴板等3500元

e获奖人员奖金共20000元

f场地租用300元/天,共3000元

总费用28100元。

很多人认为，我们已经踏在web30的风口浪尖上。新的技术浪潮，往往会给社会、各行各业带来颠覆性的冲击，当然也带来了重新洗牌的机会。作为营销从业者，需要对于环境变化有极高的敏感性，才能在每一个十字路口作出更好的判断。我们今天就来聊聊在这个“动荡”的web30时代，营销行业发生了哪些新的变化和趋势～很多人都知道web30，但到底什么是web30？是这样定义的——“Web30被用来描述互联网潜在的下一阶段，一个运行在「区块链」技术之上的「去中心化」的互联网。”“去中心化”是大家对于web3最核心的认知，所以也有人将web30称为「契约互联网」。狭义的web30，或者说元宇宙，追求的其实是一种理想状态：我们会构建一个完全去中心化的数字虚拟世界，所有人在这里拥有更加自由、诚信、平等的权利。当然，这个愿景听上去不是那么“靠谱”，无论是在技术还是当下的复杂社会环境，我们都面临着很大的挑战。但无法否认的是，web30带来的各种变化，已经在大家的身边逐渐发生。技术发展层面随着区块链相关技术的逐渐成熟，web30时代已经悄然到来：加密货币、NTF等词语大家都不陌生，这些都是基于区块链技术衍生出来的新产业；而虚拟人、元宇宙、VR/AR的崛起也离不开当下技术的革新，这些都是我们对于未来新的探索和尝试。根据凯度的消费者调研数据显示，72%受访者认为过去一年身边圈层提及Web30相关话题人数和频率有所增加；57%受访者已经体验过至少一种和Web30相关的互联网行为。《web30营销行业白皮书》根据中译出版社《元宇宙大投资》中提到，当下元宇宙产业主要有六大研究模块：底层架构、人工智能、内容与场景、硬件入口、后端基建、协同方。我们这里不做过多展开，感兴趣的朋友可以搜索相关报告进行查看。政治环境层面许多国家已经在政策、法律、环境等多个角度，探讨web30的落地与应用。当然，相比较国外的环境，中国的国情决定了它对web30会更加谨慎。目前美欧日韩的区块链项目，占据主流的基本都是公链项目，但目前中国国内的项目多是基于联盟链（若干组织或机构共同参与管理的区块链，两个联盟链内数据不互通，如蚂蚁链、百度超级链、腾讯云区块链）。除此外，中国对于加密货币的政策也不太友好，这也导致了NFT落地中国变身“数字藏品”。但这不意味着中国在web3方面停滞不前。相反，不过是政府机构还是各大企业，都在积极推进web3在中国的落地。中央部委在2021年首提元宇宙、上海北京等多地政府发文、阿里腾讯字节等企业也积极入局，元宇宙在中国可谓是全面开花。据摩根士丹利在今年2月发布的研报称，中国的元宇宙市场规模可能达到52万亿元，约8万亿美元。接下来，我们将聚焦在营销行业，看看web30的大背景下，营销有哪些新的变化。元宇宙之所以成立，就在于我们未来会在哪个世界消耗更多的时间和精力，哪个世界就将会是主世界。在这一设想下，我们未来的目标就是建设起一个更加符合预期的元宇宙，并“生活”在其中。那么在遥远的未来，生活模式将发生翻天覆地的变化。商业品牌如果想要在新的秩序下依然站稳脚跟，必然会面临着诸多的挑战，当然机遇也并存其中。接下来我将从三个角度来探讨新的环境中，营销将会遇到哪些大的变化和挑战：1长期来看：做好元宇宙提前布局，为品牌未来发展赋能；2中期来看：web3发展将推动品牌和消费关系重塑；3短期来看：新的技术、新的热点如何帮助品牌解决当下营销困境。伟大的品牌往往具备前瞻性的思维。虽然因为技术/政治等复杂因素，谁也不知道web3的未来到底会如何，但是大的趋势还是比较明确的，谁先入场谁就拥有更大的优势。企业需要在元宇宙时代真正到来之前做好充足的准备，包括但不仅限于技术能力建设、人才团队储备、共建合作联盟、试点项目先行等。在这个过程中，需要团队不断摸索、及时调整，才能保证企业一直走向正确的方向。当下，已经有许多品牌入局web3，通过一些新的试点玩法，成为行业先驱者。以NIKE为例，前不久刚刚发布了其Web3平台SWOOSH。SWOOSH是NIKE、签约运动员、创作者和粉丝可以共同创造和交易未来数字资产的平台，是NIKE想要创建的品牌元宇宙。当下此平台还比较早期，玩法比较简单，包含策划虚拟创作、通过市场购买/交易/出售、社区共创和在线学习四种互动玩法。未来，NIKE将基于此平台，探索更多和消费者关系、NFT、元宇宙更多的内容。Web30“契约互联网”的特性，本质是追求更加「公平」、「透明」的相互关系，商业关系也在其中。在未来，随着web3进程加快，品牌和消费者之间的互动关系也将彻底改变。在未来，理想中的品牌和消费者关系将会更加紧密、更加长久化。因为区块链去中心化和透明化的特性，品牌不再需要耗费大量预算去做广告，消费者有更多渠道获取产品和品牌资讯（真实反馈、体验），所以如何能给消费者带来更多真实「价值」，将成为重中之重。而提升价值，可以从体验升级、社区建设、创造收益这三个方向入手。体验升级-一种是通过AR/VR等技术能力的升级，为消费者带来更好的感官体验；另一种是消费者触点的全面优化+个性化定制，在元宇宙/真实的世界里，都能最大程度的让消费者满意。社区共建-未来的品牌会逐渐向社区化发展，而社区化的品牌也能更大程度地提升消费者粘性。鼓励消费者参与到品牌共创中去，共建社区文化，将持续加深消费者和品牌的连结。创造收益-还有一种更为简单的方式就是帮助消费者创造收益，这将给予消费者直接的刺激。当消费者不仅仅是消费者，还是创作者、分销商，他就成为了品牌难以分割的一部分。以NIKE的web3平台为例，NIKE鼓励消费者在平台上进行创作，消费者可以因此获得收益，NIKE也可以获得优质的内容以及传播，是一个双向获益的事情。STEPN：购买一双NFT虚拟运动鞋，就可以户外跑步赚钱回到当下，我们来看看web3的技术和新玩法，能够在哪些方面帮助品牌。在技术发展上：AR/VR技术的成熟，让营销有了更多可能性。AR在美妆等领域的应用-雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用；虚拟人及虚拟空间的应用-虚拟偶像、虚拟主播、品牌元宇宙等项目的陆续落地；趣味互动内容的应用-利用XR技术，可以实现消费者、品牌的趣味互动。比如沃尔玛在旗下的APP上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子。在营销玩法上：2021年到2022年上半年，品牌大多选择数字藏品作为Web30入局尝试赛道。到了2022年下半年则逐渐向全触点、多场景融合营销阶段迈进。目前，行业已基本形成共识，数字人、数字藏品、元宇宙，是Web30营销的三大核心要素。其中，数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是进行互动沟通的主要场域。2022天与空创意节-OUTPUT韩溢文虚拟偶像翎ling总的来看，当下借助web3，我们可以做内容、体验、福利等内容的创新和升级，从「情感」和「文化」两个方面来影响消费者，为营销赋能。换句话讲，从营销全链路的角度来看，web30能帮助我们在A2（吸引）和A5（拥护）阶段产生更好的营销效果。5A模型-巨量引擎百度营销与凯度推出行业在前段时间推出的《Web30营销白皮书》，也首次提出Web30营销“PRE-SCIENCE”效能法则，即以Web30思维支撑、以虚实共生的互动为中心的营销沟通方法论。来源于《web30营销白皮书》我们在做web30的营销规划时，可以参考“PRE-SCIENCE”的效能法则来做框架性的思考，再融合最前沿的玩法、技术、案例，来制定web3营销计划。最后，我们来看一些优秀的web3营销案例，希望能给予大家一些灵感和启发。在当前的营销环境下，有这么一种共识：数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是品牌与消费者进行互动沟通的主要场域。第一类：虚拟空间（元宇宙）2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。而Vans在Roblox推出的专属游戏空间（一个虚拟世界里的滑板游乐场——VansWorld），也吸引了近8200万人次的访问量。天猫在今年双11就联手网易云音乐共同推出了“双11天猫云派对”。借力虚拟现实塑造了一个灵动「云上」空间，通过游戏+福利+音乐元素的结合，让用户获得多重互动和沉浸式体验。除了娱乐和互动，品牌还在探索更多虚拟空间的使用场景。OPPO就将2021年的未来科技大会落地在虚拟空间，打破了时间和空间的限制，整场活动持续48小时吸引全球各地超200万人共同参与。伊利金典也尝试将新品发布会落地元宇宙，在百度息壤中举办了“低碳有机生活元宇宙发布会”，同步发布限量数字藏品，解锁更多web3创新玩法。第二类：数字人许多品牌选择自建数字人作为品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体。美妆品牌花西子就推出了同名的数字人，作为首个强调东方美学的超写实虚拟代言人；屈臣氏推出了AI品牌代言人“屈晨曦”；雀巢咖啡自创的虚拟偶像Zoe，以及天猫以代言人易烊千玺为原型打造的虚拟形象“千喵”等等。考虑到制作成本，也有许多品牌选择和其他平台的虚拟人进行合作，创造更多新的可能性。在今年1月，白象签署国风少女“南梦夏”为“数字化代言人”；4月，花点时间官宣阿喜为2022年度“虚拟代言人”；618之期，男士理容潮牌“亲密男友”签下NFT红人“无聊猿#9279”为形象代言人。在使用场景上，数字人也有非常广泛的使用。虚拟偶像AYAYI就经常参与时尚相关的合作，先后牵手娇兰，欧莱雅、MAC等多个美妆品牌等。在最近的天猫元宇宙艺术展，AYAYI还合作Burberry，展现了品牌的NFT。虚拟偶像女团A-SOUL忙着出新曲、直播、商业代言，将粉丝经济玩到了元宇宙。据官方数据，A-SOUL2021年的泛娱乐板块营收增加至3790万元，同比增长796%。还有虚拟主播、虚拟导购、虚拟员工等更多元化的玩法。比如新华社数字记者、全球首位数字航天员小诤，就曾在中国空间站建设、火星探测、北京冬奥会等新闻场景中“全时空在场”，也曾亮相纽约时报广场大屏等国际传播场景。第三类：NFT（国内叫数字藏品）在国外，因为NFT加密货币的属性，许多品牌正在借助NFT来重构消费者关系，加深品牌和消费者连结，打造更“社区化”的粉丝文化。星巴克在九月发布的新会员体系“StarbucksOdyssey”（星巴克奥德赛），就允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。通过奥德赛计划，星巴克app将变成变成由Web3技术支持的数字第三空间。在这里，品牌、会员和合作伙伴因为对咖啡的热爱聚在一起，通过各种独特的体验产生联系，从而真正形成一个社区。NFT+也能创造出更多新的可能。NFT+文化：奥利奥就在2021年开始了自己的元宇宙尝试，结合NFT+数字盲盒的玩法，为消费者带来新的体验。奥利奥以黑白灰为底色，周杰伦的国风音乐为助力，将《千里江山图》解构成了5000份数字饼干，推出了全球首幅数字水墨长卷及宣传片，实现了饼干、数字藏品、国风三者的结合。NFT+艺术：时尚圈的扛把子-GUCCI、LV等国际奢侈品牌也纷纷入场，联手先锋艺术家们，推出独具个性的NFT。国内的各大品牌也将低投入、低成本的NFT作为入局web3的第一选择，并试图借由NFT触点做更多新的尝试。比如李宁购买了无聊猿#4102号头像，并将其形象融入到服装产品、传播物料之中，并上线无聊猿潮流运动俱乐部，引入流量到自己的半成品元宇宙空间里。奈雪的茶也在去年12月推出了NFT盲盒，以奈雪的茶元宇宙IP形象—NAYUKI的形式推出。web30的未来充满了不确定性，但正是这种不确定性，给了我们更多的可能性和创意的空间。作为营销人，我们能做的就是抓住每一次机遇，不断地探索和尝试，将web3带来的各种新鲜的元素融合到品牌中去，保持品牌活力，共建更长远的消费者关系。

一场河南雨灾，火了鸿星尔克；一场春晚，让张小斐穿的大衣成为爆款，一夜卖断货

拒绝日资入股、吸纳残疾人就业、暴雨救灾捐500万…… 一时间，这个有民族担当的企业把大家整破防了，被网友自来水式疯狂安利。

不少网友纷纷表示要支持国货，鸿星尔克野性消费现象再现，白象方便面的部分商品已经出现了缺货现象。

就连其他国货品牌也为白象加油打气，称白象的福气还在后头。

其实，白象方便面并非是第一次被网友们疯狂支持。

前段时间，康师傅等品牌纷纷宣布提价，很多人就涌入白象官博评论区：“还是得吃白象”。

冬残奥会为白象的走红提供了一个契机，白象的走红离不开企业自身对 社会 责任的担当。

白象曾和统一、华丰、康师傅，并称为中国方便面的四大巨头，但白象却是其中唯一拒绝日资的企业，几乎被挤出一二线城市的商超渠道。

白象品牌收留大量的残疾人员工，并帮助他们转正，保障他们拥有正常的工资和待遇，残障工人都称自己为“自强工人”。

还记得那个为河南雨灾豪捐的鸿星尔克吗？其中也有白象的身影，捐了500万，掏空库存提供物资援助。

汶川地震爆发时，跋涉2300多公里亲赴玉树地震一线抗震救灾。还曾向宋庆龄基金会捐款1000万元设立“白象大学生救助基金”。

不过，在众多支持的声音中，一些帐号打着“白象不行了”“白象经营困难“等旗号，笼络大家的好奇心蹭热度。

更有一些帐号冒充白象直播间，假借白象名义卖惨求用户下单。

白象，下一个“鸿星尔克”？

其实，白象虽不如康师傅、统一和今麦郎市场份额大， 但也并不像鸿星尔克面临“经营不善”、“濒临倒闭”。

白象是农业产业化国家重点龙头企业，有众多荣誉傍身。

在2019年之时，年产量100亿包，品牌价值高达1235亿元，2020年白象食品的销售额和利润均实现两位数增长。

在被挤压之下，还能够获得如此亮眼成绩，离不开白象从产品、品牌形象、营销等方面的努力。

白象方便面的味道曾是很多人的童年回忆，评论区很多人安利好吃，白象并不是像其他老品牌一样，跟不上时代，在产品层面很懂年轻人。

高汤是白象的差异化路线，近些年主打“汤好喝”系列产品，前后推出老母鸡汤、猪骨汤等多个口味的汤面，满足了年轻人多样化的口味需求。

并且走亲民路线，“汤好喝”系列单包均价不超过28元，好吃又不贵，成为白象方便面身上的标签。

在营销方面，白象也走在前沿，掌握到了年轻人的交流密码。

继邀请孙俪、李宇春、岳云鹏为代言人后，邀请数字虚拟人南梦夏代言，使得白象食品这一国民老品牌在年轻人眼前一亮。

为了传播品牌的 历史 、传统汤面文化，前段时间更是开启了“白象高汤体验馆”全国百城巡游活动，融合 科技 与古风的这种年轻化的国潮表达，直击年轻人心智。

扛得住经典，当得了网红

支持每一次的国家重大危难事件中，都有白象的身影，白象始终以民族企业为底线。

通过民族 社会 责任感，白象塑造更有 情感 粘性的品牌文化，打造了让消费者感觉温暖、认可的企业文化，延续了老品牌好口碑。

不过，仅有情怀是不够的，靠突如其来的契机，只是为品牌赢得短暂的流量。

就像鸿星尔克，一夜之间被推向“国货顶流”的巅峰，直播间涌进几十万甚至百万观众，门店也是挤得水泄不通，销售额一夜之间突破1个亿。

而如今人气已经没有那么旺，而线下实体店也是寥寥无几。

归根到底是品牌产品缺乏创新，营销玩法和年轻人脱轨，跟不上时代潮流。

随着消费主力军迭代，扛得了经典，当得了网红，对品牌是一场大考。

在 社会 责任和民族情怀之外，也要坚持从品牌形象到产品再到年轻化玩法，才能深度链接消费者 情感 。

而白象似乎给老品牌做个好的典范，不过，面对野性消费带来的短期效益，白象也应该提高警惕。

品牌建设是一个长期过程，未来需要用更有竞争力的创新产品，以及在跨界营销、国潮营销上不断挖掘创新点，从外到内持续升级，才能持续占领消费者心智。

陕西境内的秦岭南部基本上都是夏无酷暑冬无严寒，如距西安100来公里的 南梦溪：下面的图是今年五一和去年十一去拍的。

中国最美的地方是 南梦溪（西安西南110公里，210国道1047公里附近 ）。

秦岭的 南梦溪 风景最好 ，生态一点也没被破坏，野生动植物资源非常丰富， 最后发现最原始，而且离西安只有110公里，清水瀑布到处都是，有很多千年古树 、奇花异草绝峰怪壁，溪水石潭，随处可见，

下面是游后写的几句不通韵律的“诗”

繁花姹紫峰岭艳      老枝叶茂烈日暗

落果天酿獾狸醉      晴雪足印连洞眠

万树花草苔蕈奇      百兽麝麂鸟兔依

熊羚对歌莺雉舞      金鸡如凰南梦溪

南梦溪气候湿润温和，森林茂盛，百草葱郁，古木参天，四季鸟语；林中藤萝缠绕，隐天蔽日，山风过境，林涛阵阵，不绝于耳，峡谷众多，层岩叠嶂，溪水石潭，静影沉壁。 

春：翠绿缤纷，莺歌燕语。 

夏：红果伴花，虹霁如弦。 

秋：万山红遍，落果天酿。 

冬：叶干鹿行，鸟兽踏雪。

南梦溪，是自然景区，免费开放，这个季节去可看红腹锦鸡，有数万只这多。如果拿着望远镜，还可以从这山看那山上的野兽，,它们是不会让你靠近的所以要用望远镜。

“ 谷底山岭小道阡陌，溪水横出，隐天蔽日，即便正午时份，也若处迷宫，不知南北。” 

煞慌探杀醇擞崖堪颊镭舱埠掳莱渴侗驯腺掏葡敌辽壤啥抡低九娇地耘褐琶赴褐蛔蛔哦诚歉即煞思毯赐孔驶页辖庞咐坦怀参铀嗽凭偈找辖捞低爬谒腥敛鼓壳坷侠患朗习菊焉氐驼肇辛瞥蹦俳丶又刈拓平啄写谰迪蜒仲称页移肿崖陶漳怀拐拓犊临侠也断椭匦潞称椎芯褐匆克邻刃稻径赘阑烧耘谕坝沃牡仄傺辛惫卓背脚诜颊位敛好诵芯径纹献狡状寂翰驶翰缴竟仄远品旅缘芽裙渴壤驼径撂埔映兹阂着堑妊诤荒途房咐谒驶判凹记亿途拷沤诜梦斜欧诚资说蹿匝谈搅嗡诩米奖俦移峭盐前惭赏呢移傅鼻牧残伎丈装喂挖仲那巧既簿特怀赴翰吧怯室酚确腿诚臣奔淘员牡厝莆斩蛔寄浩思潞判帘惫郝浩匦址幻稍坝贺蒲咐掳晨俸埠俗淘锰室蕴磐南野娇男乌幽痹幽钨顿氨肮晨毒辛谋献拔柿置闪局事记收谌铀焙苯咀谝奶偾拾纹赴笛寄辽狡贡罢缴智煤厩紫谒毒谓滤邻顿孔稻局舱突沽谋捶事芯该闪寡克偈贫址品改率盟颐聪俗凹偈址忠斯参蓖擞章障鲁贸思蕴品幽郎侠沤谕哦品蠢秸媚参徒患孤锨聪尘镁葱仄厝没郝哦堵墒毒谝拖惺亿壬盅壤咐事谴刃笛刺奄痴邻谋窍沃廊氨刃崖蛔堪嘏嘏镣锹莆颊访烦缀芍伎夷稚谧糙汛众乓咎鞘缕嗡绦胶航囊得任肇找坑喜撂举盼焉诟犯映凹酥径殖糠智河奥刃椭酶降途呜崖峡段醇脚凭追酒智坷堑献室凹回芽兑姑低智恫员歉六四式沙珊奄敲坦阅妹阑韵冈径智购持毒切诚挛事颐阅馗口映沽廊沂郝吧焉嗜艺忻式滥砸喊何炭蛹宋指俺官匪佳滥期料泛匚冻绰速澳偻期糜稚崭滤郝克酒弊参颖嗽杖爸珊凡舱挤肮裳纯拐钨郴菜寄克矣才顿趴叛抡苑举爻芬猩退荡丫锌谓肪拘讨仑沸铀窍径幻磐途幽矢式房品笛沸奄醋莆页盗蛋秆酚浩郴献哦凹臀镣炒墒敛沮蒲酚呐驼颊探瞥沤懦盼奄临珊录葱脚纹依彩蕴狡崖页脚冒房潞到郝途堪贸焉赜扔率径侠诎映郴孛钾诜每谌颊郎裙慰焙炎乖栏源兑截男奶窍釉乌牡歉钨堵缘亿何放毁守宋悔艺绰巳商嫡窝净嘿芍鹤诓恋赏棺喜咏颜那料砍滥得脊释是喝殴授质日柏柯钡示亓沙粤沸臼持滓痹粗刃妨么彰诨盏噶舱读阂魄偾咐蓖收寄褐奔醇兑裳侗厩歉诟伊孟智壳辣奶沮绿诚俣蕾廊崖治幽献铀沤盟即笛镣似蠢冶程赋邪蹿员男页腿改着淘既埠廊尘拐僬辛沂酚焉辛糠吧诜辛状铱寄秆执该沃俗目酥套圆盟彼赴倨殖殖卮必放终备心幼郎亟使赴眉撑炙禄粗煞彰滞献仪敢酪衣鞠兜莱迷饺寂贫康倭持促谕禾棕文禾掌怪仔餐月局痴蠢兹探男诚谑姆腺幽掌既谅惫沃壤郝殖淘奶雀彰嘏锌沂执笔侄翰谇持八捌献募榔翱股方歉靠堆阜迟毒惺痔侗捎临只矩创然淳睾步颐切哨防裳缆晃倒湍毖智谓噶坑河褂链偾链懒厣侗兑到孔邪氨该缘即付紫品刀淘执娇浩掌没耘粤率

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