2022年美容院的现状与趋势是怎样？

目前，美容机构行业参与竞争的企业较多，但大多规模偏小。其中，自然美、必瘦站和现代美容是行业内的领军企业。尽管自然美和现代美容的上市时间较早，但是这两家公司的竞争力却在近几年不断，并逐渐被2012年在港上市的必瘦站所赶超，而必瘦站的成功与其采用终端运营的商业模式密切相关。

美容机构体量普遍偏小，必瘦站企业规模最大

从国内美容机构的规模来看，大量美容机构采用个体经营模式而导致经营规模较小。据统计，近几年，我国美容院数量激增，截止到2017年，全国美容院多达2823万家，其中民营美容院占比在90%以上，个体店的数量占比更是高达97%。但是个体店因资金实力不足，导致该类型美容机构难以投入大量研发进行新品开发、也难以做大作响品牌，导致机构规模较小。

目前，国内规模较大的美容机构多采用连锁经营的模式，其中，自然美、必瘦站、现代美容三家公司规模业内领先，并成功在香港上市。总体来看，三家公司的年营收规模均在8亿元以下，年净利润规模均在2亿元以下。其中，必瘦站的营收规模位居第一，同时最近两年的净利润规模也不断赶超自然美，遥遥领先其他两家公司;而现代美容的业绩表现却不断变差，并在2017年出现了明显亏损。

而从2018年上半年三家公司的规模扩张速度来看，必瘦站延续较好的增长之势，其营收和净利润增速分别为432%和952%，遥遥领先去自然美和现代美容;自然美净利润较2017年同期下滑了244%，主要是为应对竞争推出更多推广优惠所致;而现代美容营收和净利润双双下跌，净利润亏损幅度进一步扩大。

销售毛利率普遍较高，必瘦站盈利能力领先

从三家公司的盈利能力来看，三家公司的毛利率普遍较高，均在70%以上，其中必瘦站的毛利率更是高达98%以上，比自然美和现代美容高出近20个百分点以上;而在净利率方面，2015-2017年，自然美的净利率却位居第一，但是自2016年开始，自然美的净利率不断下滑，与此同时，必瘦站的净利率却不断攀升，并在2018年上半年赶超自然美，位居第一。总体而言，必瘦站的盈利能力较为领先，而自然美和现代美容的盈利能力正在不断弱化。

商业模式差异，导致自然美营运能力较差

此外，从企业的运营能力来看，必瘦站依然处于领先水平;同时，自然美的营运能力明显差于必瘦站和现代美容。具体来看，自然美的总资产周转率长期低于06次，处、说明公司的资产周转速度较慢;而又这主要是由于存货周转较慢所致。

事实上，自然美存货周转速度较慢与其商业模式密切相关。总体来看，从对价值链环节的覆盖来划分，美容机构行业可划分为品牌和终端两类基本的商业模式。具体来看，品牌模式将美容院视为美容产品分销的特殊通路，通过自营及加盟美容院来销售产品，该类机构的收入来源以销售美容产品为主;而采用终端运营模式的美容机构则定位于美容服务的提供，通过为顾客提供定制化、个性化的服务，加强与顾客的沟通，并通过会员制度培养顾客的忠诚度，间接销售自主研发产品和其他品牌产品，该类机构的收入来源以提供美容服务为主。

目前，市场上两种商业模式均较为盛行，其中自然美和利丰是采用品牌模式的典型代表企业;而采用终端运营模式的美容机构则以必瘦站、现代美容、Beauty

Garage以及亚提美容等企业为代表。但值得一提的是，以自然美为代表的美容机构容易受到其他以专门销售护肤品、化妆品、美发产品为主营业务的公司(例如科颜氏、梦妆、兰芝、雅诗兰黛等)的竞争冲击，导致存货积压风险和问题，从而降低了公司的存货周转速度;而以提供服务为主的美容机构面临的存货风险较小。

总体来看，以提供美容服务为主营业务的美容机构更具有竞争力：一方面，其可以以定制化服务来获得特定消费群，提高用户粘性;另一方面，该类机构受到的来自于其他护肤品、化妆品等公司的竞争冲击较小。此外，随着人们消费能力和层次的提高，也将越来越重视服务体验。也就是说，终端运营模式在美容机构行业更具有竞争力，或将成为未来美容机构发展的主要方向之一。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

大家想要购买梦妆护肤品或化妆品，除了网购渠道外，还可以到屈臣氏等美妆经营店或梦妆线下专柜选购，那屈臣氏的梦妆和专柜一样吗？护肤品牌有很多，有些人就分别看中了悠莱和梦妆的产品，想要知道悠莱和梦妆哪个好。

屈臣氏里面售卖的梦妆护肤品、化妆品与梦妆专柜中的产品是一样的，从2011年梦妆进入屈臣氏销售后，屈臣氏就一直为广大消费者提供正品梦妆产品。作为国内知名零售美妆品牌销售商，屈臣氏销售的商品具有正品保障。如消费者对屈臣氏购买的梦妆产品真假存疑，可以保留好屈臣氏消费的单据，然后对梦妆产品进行查验。一旦发现屈臣氏售卖梦妆假货，及时向屈臣氏进行索赔。

悠莱是资生堂旗下的子品牌，成立于2006年。梦妆则是爱茉莉太平洋旗下的子品牌，成立于1991年。虽然都是背靠大品牌，但梦妆的知名度、影响力要比悠莱大一些。在档次上，悠莱则要比梦妆高一点，因此悠莱护肤品的价格要比梦妆护肤品高。以眼霜为例，悠莱明眸紧塑多元眼霜具有淡化细纹、干纹作用，帮助眼部肌肤重塑年轻状态，延缓皱纹生成。梦妆山茶凝时塑颜5G大眼霜可以改善肌肤弹力，淡化细纹，帮助修护眼周肌肤。

具体两个品牌哪个更好，建议消费者可以分别试用悠莱、梦妆产品之后再判断。

梦妆是一款国内知名的彩妆品牌，但最近在商场中却出现了下架的情况，引起了人们的疑惑和关注。据了解，这与梦妆旗下的一款产品——梦妆盈采粉饼有关。

梦妆盈采粉饼是梦妆品牌推出的一款高品质粉饼产品。然而，近期消费者反映使用该产品后出现了肌肤敏感等不良反应，引起了一定的质量问题。随后，梦妆公司高度重视，并立即停止生产该款商品，并进行调查和整改。

据悉，梦妆公司已在该产品相关的销售渠道完全下架该款产品，以确保消费者的健康与安全。同时，公司也通过公开道歉、召回退款等方式，积极承担责任，并展开全面的质量检查，以确保以后类似事件不再发生。

总之，梦妆因质量问题下架的事件，提醒我们在购买化妆品时一定要仔细选择并在正规渠道购买，以保证自身的健康与安全。同时，对于企业来说，要时刻保持对产品质量的重视，并加强质量控制，保证产品的质量，以保障消费者的权益。

女性朋友们，很多人都有不想擦全套护肤品的经历。你可能觉得油腻腻的，或者懒得折腾。那么对于只想用兰芝水库的水和精华液的问题，我来给大家解答一下。

如果你的皮肤状况良好，并且年龄在20-30岁之间，只使用兰芝水库的水和精华液是没有问题的。因为兰芝水库系列是以保湿为主要功能，而且精华液可以提供额外的营养成分，帮助肌肤更好地吸收水分和营养。

如果你的皮肤属于敏感型或者问题肌肤，只使用兰芝水库的水和精华液是远远不够的。因为这些产品只能提供基础保湿和营养功能，并不能解决其他问题。比如说敏感肌需要使用专门针对敏感性皮肤设计的护肤品，而痘痘肌需要使用控油消炎等针对问题的护肤品。

如果你希望真正达到好的保养效果，并且让皮肤保持健康年轻，那么建议你搭配使用其他护肤品。例如珍漾精华液，它是一款集多种功效于一身的产品。其中包括美白、保湿、抗氧化等等。珍漾精华液含有大量天然植物成分，可以帮助改善肌肤状态，让你的皮肤更加水润健康。

只使用兰芝水库的水和精华液是否足够需要根据个人皮肤状况而定。如果你想达到更好的护肤效果，建议还是选择其他适合自己皮肤的产品搭配使用。同时要注意，不同季节、环境和生活习惯都可能影响皮肤状况，所以定期检查自己的使用习惯并作出调整也非常必要。

现在市面上的护肤品和彩妆的品类有很多，所以很多消费者在购买时都不知道哪一款是真正适合自己的，大家在购买没用过的品牌之前也会先了解品牌在市场中的具体反馈，然后综合判断品牌到底好不好，那么梦妆好用吗？梦妆好不好呢？我们来看看。

梦妆是韩国的护肤品牌，该护肤品牌在1991年10月份上市，至今已经有20多年的历史，该品牌在2010年时和首尔大学以及北京大学的皮肤科进行合作，该品牌一直坚持以有效成分和安全性成分帮助消费者改善肌肤问题。梦妆品牌旗下大部分商品的主要功效都是补水保湿，该品牌的护肤品当中没有添加酒精、香精等刺激性成分，所以在使用过程中质地比较温和，对皮肤的刺激作用比较小。

梦妆品牌目前针对不同肌肤的人群推出了不同系列的产品，梦妆旗下目前有花萃透亮净白乳系列、木槿水源保湿水乳套装系列、芍药鲜肌紧颜水乳系列、山茶凝时修护水乳系列，这几种系列的产品所针对的人群以及肌肤问题都不同，消费者可以根据自己的肌肤需求选择适合自己的产品。

由于每个人的皮肤状态不同，所以每个人在使用护肤品时最终的效果都不同，大家在选择护肤品时还需要根据自己的皮肤需求选择适合自己的，不要盲目跟风。

梦妆山茶系列怎么样

　梦妆山茶系列怎么样，梦妆是一个通过集中慎重研究花草来给女性提供优质护肤品的品牌的。它家的眼霜是很多都喜欢使用的眼霜的，下面看看梦妆山茶系列怎么样及相关资料。

梦妆山茶系列怎么样1

　梦妆山茶凝时修护系列产品适合26岁—40岁的年龄使用，所以40岁的人可以使用这个系列的产品。这套护肤品的主要功效是修复、紧致、抗皱、滋养皮肤，在坚持使用的过程中可以使皮肤变得光滑细腻，对于皮肤表面原有的干纹和小细纹也有一定的改善作用。

　梦妆山茶臻颜紧致系列产品也适合25岁—40岁的人群使用，这套产品中添加了石榴果提取物、枸杞果提取物、水解大豆提取物等等，这些成分在使用时都具有紧致皮肤的作用，坚持使用可以抚平面部的小细纹，所以适合40岁左右的人群使用。

　梦妆木槿保湿系列的产品比较适合40岁的人群使用，这一套系列产品的补水保湿功效比较好，在使用时可以为肌肤打造双重保湿屏障，可以恢复肌肤弹性，使肌肤变得更加水润。

　以上三个系列的产品都适合40多岁的人群使用，但由于每个人的肤质不同，所以适合的护肤品系列也有所不同，大家还需要根据自己的需求选择适合自己的商品。

　 梦妆山茶凝时合适什么年龄

　梦妆山茶花系列主要针对20岁左右年龄层次人使用。花萃净白系列合适18岁以上使用，花颜凝时系列合适20岁左右使用，花怡舒柔系列合适20岁左右使用，智能防晒系列合适18岁以上使用。

　梦妆深谙年轻消费者不停被“第一道细纹”所困扰，自2008年梦妆就推出花颜凝时菁华眼霜，至今十年以来备受消费者喜欢。2021年，梦妆再次升级花颜凝时菁华眼霜，推出功效、成分、外观都愈加升级的山茶凝时修护眼霜，再续“山茶小红管”眼霜的“奇迹”。

　山茶花，爱茉莉太平洋的花朵之源，35年深入探索，发现维持肌肤活力的美肌秘诀美丽的山茶花绽放于严寒的冬季，花朵艳而繁盛，雅而独到。火红的花瓣映衬着初雪，淡雅的花香妆点了寒冬。因为鲜艳的色彩，红色山茶花常常受到昆虫的攻击，为了庇护本身，它拥有比其他花朵更强的抗皱能力。百花凋谢后它迎着寒风美丽绽放，即使在凋谢之际，鲜红的花朵散落在皑皑的白雪上，仍旧能维持7天的生命力而不枯萎。

　 梦妆山茶花系列合适什么年龄

　 1、山茶凝时修护系列

　合适年龄：26岁以上

　梦妆山茶花系列其实有两种，其中一种是凝时修护系列，主要效果是修护、紧实肌肤等等，包含有凝时修护抗皱安瓶、修护菁华眼霜、修护洁面乳、修护柔肤水、修护润颜乳、修护精华露等等，可以抚平细纹让皮肤保持滋润，所以合适26岁之后用。

　 2、山茶臻颜紧致系列

　合适年龄：25-40岁

　这个系列有柔肤水、润颜乳、精华乳、眼部精华乳、至润面霜、臻颜修护精华油等等，效果同样也以抗氧化和衰老为主，所以一般合适熟龄的皮肤，好比25岁以上的年龄就比较合适。

梦妆山茶系列怎么样2

　 1、网友“水流云在”的使用评价：

　一直都用的这个系列，质地轻薄吸收效果好，滋润保湿效果特别好，用后清爽不油腻。早晚各涂抹一次，效果杠杠滴，适合稍微偏干性的皮肤。

　 2、网友“゛千城墨白ぅ”的使用评价：

　香味很淡，水乳超大瓶，精华油也很喜欢爱了，质地轻薄，吸收效果好，感觉用这个牌子皮肤真的好了好多，皮肤有光泽也有弹性啦！好久没感觉皮肤这么好了！

　 3、网友“繁花飘落谁去留”的使用评价：

　山茶臻颜是我的最爱，喜欢这个淡淡的香味，它除了有滋润肌肤的同时还具有淡化细纹的功效，很适合熟女，大爱呀！一直坚持用，皮肤的细纹淡化了，朋友都说我的皮肤光亮润泽。

　 4、网友“良人夜半哭乱嫁”的使用评价：

　梦妆比较适合亚洲人的皮肤，个人感觉这款山茶花的最好用滋润不油腻，水很粘稠像乳液一样，易吸收，很滋润，之前一直用粉色瓶的，现在换个抗皱的，提早预防。

　 5、网友“一枝柳，换你一滴英雄泪”的使用评价：

　梦妆的山茶臻颜系列非常适合我这种皮肤混合型熟龄皮肤40，保湿效果比较好，也不油腻，皮肤也容易吸收，用后皮肤比原来细腻一些应该是有抗衰老的效果，原来一直用的凝时系列，后来发现臻颜系列更适合。

　6、网友“浅斟朱颜醉梦洛°”的使用评价：

　喜欢这种淡淡的香味，吸收很快质地轻薄，我之前过敏脸干，现在用了挺好的，这款很滋润，但不油腻，白天用乳液，晚上多一层霜，皮肤滑滑的，适合熟龄肌肤。

　7、网友“8＜秋花幕落，落君心”的使用评价：

　外油内干的皮肤，现在用的山茶修护系列滋润度很好，吸收不错，很滋润保湿，用起来也很舒服，没有那种粘腻的感觉，特别的清爽，摸着皮肤一下好了很多。

　 8、网友“烟织青萝梦”的使用评价：

　淡淡的山茶花香，轻拍极易吸收，保湿效果很不错，这个系列主打是抗老，有紧致皮肤的效果，一系列用后皮肤非常滋润及保湿效果也好，俺朋友都说我的皮肤越来越好

　 9、网友“梦也渺渺、”的使用评价：

　梦妆山茶系列真的很棒！是给妈妈买的，这已经是入手第三套了，比较的温和，没有什么刺激的感觉，而且补水效果也非常不错，吸收效果很棒！妈妈很喜欢性价比还是比较高的！

　 10、网友“千崖秋色”的使用评价：

　一直在用这个牌子，随着年龄增长，现在用到了这款，柔肤水质地浓稠，滋润效果很好，搭配乳液、精华一起用，春秋干燥季节完美过渡，冬天搭配同款面霜使用，皮肤可以得到有效保护，现在夏天用这款会感觉稍微有点厚，不过还不油腻。

　 11、网友“丶情人眼里出诗心の”的使用评价：

　我自己是敏感性混油肌肤选择护肤品很慎重，梦妆的产品使用了效果不错，山茶臻颜新款真不错，温和不刺激，一点点就很滋润，特别是精华乳强烈推荐，一点点抹开就有紧致感，而且不油腻，刚刚好。

　 12、网友“一曲霓裳惊鸿翩天下”的使用评价：

　味道很舒服，不会刺激皮肤，不会过敏，涂抹的时候很好吸收，保湿性强，皮肤很滋润，补水效果强，不油腻，用了梦妆皮肤比之前好多了，很好用哦！

　 13、网友“山有木兮木有枝”的使用评价：

　我的脸属于特别干的，用了这款之后润润的不紧绷，滋润不油腻，夏天应该多补水，很润滑，保湿效果不错挺好的，皮肤也比以前好多了。

　 14、网友“我旳内心里只容德下你一个”的使用评价：

　本人是敏感肌，用起来也非常好，没有任何不适，味道也是非常的喜欢。早晚都会用，质地轻薄易吸收，保湿效果不错，不会觉得油腻。

　 15、网友“未央夏绕忆瑾凉゜”的使用评价：

　用梦妆很多年了，还是一如既往地喜欢，从少女时代的粉嫩小萝莉，到现在的妈妈宝，留住青春不是梦。山茶系列非常棒，质地轻薄，吸收效果好！性价比不错呦！

梦妆山茶系列怎么样3

　梦妆山茶凝时塑颜修护系列，主要从山茶花、金盏花、金银花中提取营养成分，可以帮助人们打造细滑、光泽、细嫩的肌肤。

　梦妆山茶臻颜系列从红茶、山茶、石榴果、枸杞果等多种植物中提取营养成分，帮助肌肤抚平皱纹，让肌肤更加细腻光滑，进一步紧致肌肤。

　梦妆山茶凝时塑颜修护水乳系列适合36岁以上，具有抗衰老需求的女性使用。梦妆山茶臻颜系列适合35岁以上、具有去皱纹人群使用。

　梦妆凝时和臻颜功效、成分具有相似性，人们可以根据自己的实际护肤方面需求选购。

能。根据查询梦妆官网信息显示，梦妆撤柜是还可以在官网上购买的，并没有下架，梦妆(Mamonde)韩国爱茉莉太平洋旗下知名化妆品品牌，梦妆30年专研鲜花，探索令肌肤时光停驻的奥秘，专注时光与肌肤，鲜花与生命力，科研与创新。

1、婵真

2007年获得英国kifus化妆品有限公司技术配方支持，主要代表性产品有：婵真银杏泡沫洗面奶、婵真红酒调理霜、婵真美菁CRD平衡调理霜、婵真新调理霜、婵真银杏天然爽肤水、婵真银杏天然乳液、婵真银杏深层清洁卸妆水、婵真银杏天然精华液、婵真银杏天然营养霜等。

2、悦诗风吟 

Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。

这一品牌的化妆品的特性：自然、健康、朴素。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

3、MISSHA谜尚

韩国三大化妆品集团之一ABLE C&C株式会社旗下品牌，它谜尚倡导用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品，拥有护肤、彩妆、特殊功能化妆品及工具等共500余种多样化的产品。谜尚化妆品主要包括谜尚妆前乳、谜尚BB霜、谜尚睫毛膏、谜尚眼影、谜尚面膜、谜尚遮瑕膏等。

4、DEOPROCE

韩国三星samsung集团旗下品牌，著名兰芝面膜的代工厂商,品牌logo为一朵玫瑰，代言人是宋慧乔，产品质量和使用效果都出色，而且价格平易近人,产品以纯天然不含任何化学添加而闻名，迪戈内斯的绿茶系列是其明星产品。

5、VOV 

韩国本土最受欢迎的彩妆品牌，由韩国著名化妆品生产公司CAMMON(夏梦)生产。位列韩国三大知名化妆品品牌，已成为韩国本土乃至亚洲最受欢迎的美容护肤及彩妆品牌之一，韩国VOV株式会社旗下拥有VOV、CASTLEDEW和MCC三个子品牌。

无处不彰显韩国“vov”的独特与卓越，在韩国美容化妆品时尚界具有举足轻重的地位，是韩国时尚及爱美人士必选的品牌；在中国大陆“vov”也是塑造时尚品味的极佳产品，在女孩的化妆包里能随时掏出“vov”彩妆、护肤品，足以为她们赢 得面子和别人的艳羡。

6、雪花秀(Sulwhasoo)是韩国高端草本护肤品牌，是韩国著名化妆品集团爱茉莉（太平洋）株式会社旗下三大高端品牌（爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍）之一。

50年间，雪花秀将传统古法和现代技术结合，精心选取具有护肤功效的东方草本，采用独特炮制法，提炼人参和滋盈凝萃复合体™的核心成分，研发出诸如人参系列等抗老化护肤产品。

-婵真

-悦诗风吟

-谜尚

-DEOPROCE

-VOV

-雪花秀