网红美妆国货品牌

网红美妆国货品牌有：

1、花西子

不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。

花西子成立于2017年，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。

在过去几年，花西子依靠着极具“东方美人”特点的品牌代言人，还有很多头部主播的推荐下，逐渐在大众消费者心中树立“国货、国潮”等品牌印象。

2、完美日记

从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，完美日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。

你看各大平台都在推，淘宝直播、抖音、小红书等各大KOL、明星推荐，其母公司于2020年11月19日在纽交所挂牌上市，更是成为了中国年轻的美妆上市公司。

3、百雀羚

说实话，这些品牌当中，百雀羚最具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史最悠久的护肤品牌之一。

百雀羚毕竟也是老国货，产品过硬，加上这几年情怀营销、国货营销频频出圈，也是值得推荐的。

毕竟作为传承了华夏天然草本护肤精髓的民族品牌，已经90多岁了，在面对国际大牌和新锐品牌铺天盖地的冲击下，百雀羚的市场份额已经稳占前十，一度被被认为是妈妈用的美妆品牌，目前产品也在不断年轻化。

4、丸美

“弹弹弹，弹走鱼尾纹。”这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是“丸美”。

丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。

其实，丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。

丸美的产品线很多，有护肤类（膏霜乳液、面膜）、眼部护肤类、肌肤清洁类、彩妆类产品，旗下有丸美，春纪和恋火三大品牌。

5、一叶子

很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。

这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于完美日记和花西子。

作为上美集团（我们熟知的一叶子、韩束、红色小象、KLINIC肌遇都是一个公司的）旗下最年轻的品牌之一，一叶子将用户群体瞄准18-35岁的年轻女性，产品涵盖了护肤、彩妆、洗护等多个领域，品类丰富，口碑俱佳。

以上内容参考 百家号-盘点值得买的10大国货美妆品牌

修容盘排行榜前十名：ZEESEA、完美日记、橘朵/JudydoLL、Nars、酵色/Joocyee、毛戈平/MAOGEPING、芭比波朗、井田/CANMAKE、花西子、魅可/MAC 。

1、ZEESEA

ZEESEA滋色，国货出海先锋，是较早投身出海浪潮的国货美妆品牌，布局海外市场仅一年便成功成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。ZEESEA滋色凭借硬核的产品和质造实力以及独特的品牌价值，在海外圈粉无数。

2、完美日记

国内知名时尚彩妆品牌，以口红/眼影/粉底系列彩妆著称，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。通过对面部和皮肤的研究，追求研究出高质量产品。

3、橘朵/JudydoLL

是一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌，致力于为年轻消费群体打造具备个性与实用性兼备的彩妆品牌，作为国产的一款小众彩妆品牌，品牌经营范围以眼影、眉妆、唇妆以及眼妆等系列产品为主，品种多样，既平价又好用。

4、Nars

成立于1994年的美国知名美妆品牌，由法国彩妆大师Franxois Nars所创立，以突破性理念亲手打造出超前卓越的“兴血液”。首个彩妆系列在纽约惊艳亮相，该系列共推出了12 款色泽饱满、质地柔软的超显唇膏，一经推出便让万千粉丝沉醉于NARS“大胆玩色”的疯狂之中。

5、酵色/Joocyee

酵色/Joocyee，美妆品牌，旗下主营眼影、唇彩、修容等产品。是上海橘宜化妆品公司旗下品牌，2019年于上海创立，商标于2021年7月21日注册。

6、毛戈平/MAOGEPING

MGPIN毛戈平彩妆品牌，品牌创始人毛戈平先生，是中国当代最富盛名的化妆师，也是最有影响力的彩妆教学权威。他第一次把化妆艺术和化妆师从幕后推向台前，成为了媒体和时尚聚焦的中心，创造了中国式化妆的“美丽神话”。

7、芭比波朗

成立于1991年美国，隶属于雅诗兰黛集团，化妆师专业彩妆保养品品牌，化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子，唇膏是强调双唇而非改变唇色，粉底则是个似有若无的自然肤色。以干净、时尚的理念闻名于世，革命性首创的自然妆概念，在全世界享有盛名。

8、井田/CANMAKE

Canmake是日本井田制药株式会社旗下的人气化妆品品牌。Canmake的销售理念是以最平易的价格、最便于使用的产品，将优质的化妆品打入大众市场。因此Canmake一直深受学生族群及白领阶级的喜爱。日本知名女星松田圣子也是Canmake的忠实粉丝。

9、花西子

花西子是一个彩妆类品牌，通过线上和线下相结合的销售模式，为用户提供底妆系列、唇妆系列和面妆系列等产品。

10、魅可/MAC

成立于1985年加拿大多伦多，隶属于雅诗兰黛化妆品集团，彩妆艺术化妆品知名品牌，M·A·C的色彩大胆创新，作风颠覆传统，抱持着极端前卫大胆的创意概念，M·A·C的彩妆，也完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。

-花西子

       要说美妆界这两年讨论度最高的话题是什么，那跨界联名绝对拥有姓名。此招一出，可以说是包罗万象，只有你想不到的联名对象，没有品牌们做不出的高颜值产品。

      比如服装领域的Zara、lululemon、森马，食品领域的娃哈哈、周黑鸭、大白兔、德克士、泸州老窖、可口可乐等，甚至就连以痔疮膏起家的马应龙，都推出了一组包含三个色号的限量口红。这些有着“跨界”、“联名”标签的产品往往自带流量，一经推出就能迅速在社交媒体上引起热度。

       目前，国际化妆品行业最主流的三种跨界类型为“品牌与品牌”、“品牌与IP”和“品牌与艺术设计（名人或明星）”。而且越是“意想不到”的跨界，往往越能收获更高的网络关注度与品牌新客源。

      其中，“品牌与品牌”的跨界一般是由两个强势的时尚品牌合作推出一个或几个系列产品，借助双方在各自专业领域的口碑、渠道，来扩大影响力，开发新客群。

      过去两三年里，如“L‘OREAL×BALMAIN”、“Estee Lauder×Victoria Beckham”等化妆品巨头与大牌的联名合作款，都曾引发过一时话题与追捧。国内近段时间兴起的“国潮跨界”实际上也是沿袭这种方式。

        这类合作中的时尚品牌，对于彩妆类产品的品位、品质要求较高。比如，去年年底ZARA与英国知名的彩妆师Pat McGrath联合推出唇膏，Pat McGrath在合作中的角色是“创意贡献者”，将该品牌2018秋冬系列的风格创意融合在专业彩妆产品中。

吸引了年轻消费者群体，挖掘出了一批潜在客户

       随着消费趋势的变化，90、00后等“年轻的一代”逐渐成为新兴市场的消费主力，为了抓住年轻消费者的心，品牌自然都积极布局年轻化道路。

      CBNData通过大数据监测也发现，时下消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，90后和95后的年轻人成为跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上。

     另外，美妆跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额都呈现了加速成长的态势。超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，可见跨界合作有助于品牌拉新。

“品牌出海不仅仅是把产品漂洋过海，不仅仅是考虑基本的供应链、物流等问题，更重要的是通过产品来承载、传递输出高溢价的品牌价值和文化。”国货美妆品牌ZEESEA市场总监何济才说。国潮美妆滋色品牌出海发展到今天，它经历了商品出海、跨境代理和跨境代理DTC品牌直销三个阶段：10阶段：商品出口。这一阶段的本质依旧是商品出口，而不是品牌出海；20阶段：跨境代理。许多传统品牌企业在生产产品后，将产品交给外国代理商或外国企业进行全面销售。现阶段，品牌公司与销售分离，导致品牌在海外渠道端控制不足、定价和发言权不足；30阶段：DTC（Directtocustomer:直接面对消费者的营销方式)品牌直销。如果你想成为一个品牌，你不仅需要了解海外市场和文化，还需要了解消费者的需求、战略布局、品牌营销，包括对设计创意的理解，这些过程是一个非常复杂的整合。品牌出海需要本土化什么是本土化？简单地说，本地化包括规划一个品牌的内容、服务和产品，以适应当地市场，实现产品销售的增长，深化品牌意识。它不仅需要简单的语言翻译和货币转换，还需要整合原始内容来增强有目的的客户体验，实现更纯粹的用户场景。此外，本土化还需要品牌适应不同媒体、操作界面、测量单位和货币，了解当地商业文化更好地将产品融入当地市场，释放品牌实力。泡泡玛特对于DTC就品牌而言，本土化尤为重要，具有以下优势：1探索客户感受：本土化可以帮助品牌克服文化障碍，更好地与客户联系。良好的本土化策略可以获得大量的受众，促进品牌增长。2获得竞争优势:不提供本土化体验的品牌缺乏全球竞争优势。研究发现，40%的人不会从其他语言网站购买商品。3实现精细化营销:在其他地方竞争对手领域拓展品牌并不容易。通过本土化，可以建立产品内容，迎合特定受众。4改善客户感受：当满足客户需求时，他们更有可能购买您的产品。通过改善用户体验，可以增强客户粘性。本土化的重要性不言而喻，但在选择本土化策略时，要特别注意产品本身的前提。产品是1，营销是0本地化的前提是品牌本身能够生产出符合市场、满足用户需求的产品。产品是1，营销是0。在互联网上，所有的中间环节都被切断了。只有当产品足够尖叫时，你才能放大10倍和100倍的力量。如果产品不够尖叫，光靠营销是很难持续的。正如商业大佬段永平所说：“不依靠营销和持久的企业，唯一能让企业长久的方法就是不断拥有好的产品。”品牌方舟发现，在海外品牌中，有三种典型的“产品力”代表；1追求科技拓牛Outerrealme为代表的“极致产品”；2019年踏上出海之旅的追求科技，算是出海的“新兵”-然而，它的答案却足够亮眼：出海第一年，品牌销售额超过5亿，2020年销售额超过20亿，2021年一路飙升，上半年同比增长100%以上，接近2020年全年水平。当时海外科技销售负责人单宽说：“产品的品质在设计和技术方面，它可以确保它是行业的头部。这是我们出海成功的核心原因。”追求科技，是一家具有极客基因的创新科技企业，截至2022年2月，追求科技全球累计专利申请2131项，其中发明专利申请高达722项，PCT申请134项，共获得授权专利1116项。竞争激烈的3C对于数字等领域的品牌来说，产品实力是核心竞争力。2以美妆跑道花知道以紫色为代表“差异化商品”；美容市场有一个优势——品牌可以无限细分，品牌之间没有独特性。花知晓主推“完美少女心”花西子融进“东方美学“与各大品牌联名，丰富其品牌内涵。虽然都是以美妆为基础，但这些品牌都是通过差异化定位的有设计感辨识度的外观，成功地抓住了一群消费者的心。就像花知道创始人杨子枫曾经分享过对日本消费者的分析一样-“日本消费者喜欢差异化的产品，有时即使消费者不知道品牌是什么，但由于产品差异化，他们也会喜欢，也会购买。”国货美妆品牌花知晓。3以潮玩跑道为代表的3“情感类商品”；5月底，肯德基一款“可达鸭”玩具火出圈。可达鸭音乐盒依靠鬼畜的动作魔术音乐和网友充满趣味的二次创作，霸屏互联网。这也可能提醒各大潮玩品牌与用户互动为用户发声IP形象有自己的传播。根据《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》报告，收藏玩具玩家更注重时尚产品和“怀旧消费”产品溢价力来自设计感和互动性。换句话说，是的DIY玩具的二次创作或精加工更容易受到玩家的青睐，客户愿意与收藏玩具进行深度互动。产品是一个品牌的核心竞争力，无论是从技术层面、多元化层面还是情感层面，都可以逐步深化和提升。正如安克创新电子商务服务部总经理吴灼辉所说，“如果你想做全球布局，更好地销售产品，做更好的品牌，事实上，核心是关注你自己的产品改进。”做好本土化的3条建议产品问题解决了，那么，如何做好本土化呢？品牌方舟分析了一批出海成绩优异的品牌，总结了三条建议，希望能给你灵感:1、谨慎选择出海第一站，做好前期研究；作为出海的第一站，其重要性显而易见。例如，三年内，全球销售总额超过1亿部realme手机，不选择在中国销售，而是直接出海印度。为什么是印度？realme在调查市场的过程中，发现印度有巨大的规模“年轻人”人群。随着调查的深入，realme团队发觉：“年轻人在玩游戏时对手机的性能有很高的要求。他们也喜欢追求美，比如追求手机的设计感和外观。如果能为年轻消费者提供这种跨层次的性能和时尚设计，用产品打动客户，成功的概率特别大。”此外，realme在提供产品的同时，也给出了“敢跨级”品牌理念——年轻人明确提出"改变命运不需要论资排辈，年轻就要敢于跨级，敢于向上拼搏，敢于向上拼搏"，特别适合年轻人对世界的态度。数据显示，realme全球客户以18-25岁为主，其中90后用户占46%，这在所有手机品牌中都是如此“青春标杆”式的存在。研究市场是为了更好地本土化。本地化也是为了让你的产品长出灵魂——它不仅仅是一种商品，它可以成为一种价值观，一个伴侣，甚至一种声音，一种信仰。2、发自内心地尊重市场和用户；本土化不应流于表面，而应深入其市场和用户，鞠躬入局。因此，做好本土化的关键之一就是发自内心地尊重差异。以美妆品牌ZEESEA以彩色出海进程为例。当他们出海日本时，他们发现日本与许多国家不同，依旧保留着它定比例的线下消费习惯，换句话说，除了做好线上推广，还要与线下渠道合作，逐步进入杂货、集合店、药妆等渠道。根据相关数据分析，日本第一次购物的线上用户数量与线下用户数量基本持平。在再购买时，第二次/第三次/第四次/购买的用户大多来自网上，这表明当用户建立了对线下商店的信任时，他们会通过网上渠道再购买。因此，ZEESEA布局迅速，成为首个进驻松本清的国产彩妆品牌。“当我们进入日本社交媒体进行在线推广时，松本清注意到了我们。后来，他们主动找到了我们的合作。我们只用了一个月就建立了长期的合作关系，这是非日本品牌合作中最快的。”滋色市场总监何济才说。当遇当遇到与以往不同的认知时，不要去“教育用户”不要对用户说教，要选择“融进用户”。例如，产品与传统产品紧密结合“砭针灸音”中医理论和现代的中医理论和现代品牌非常容易。在本土化过程中，发现与中国不同，海外群体对按摩知识和方法了解较少，用户希望以直接、直接的方式明确告知产品功能。因此，在场景呈现的帮助下，我们很容易决定以更详细、更深入的方式解释产品的使用方法。这种做法立竿见影。“品牌最大的价值在于让消费者建立一种快速的思维方式（Heuristic），减少消费者在做购物决策时的阻力。”海外市场总监国地这么说。3、因时制宜，用户喜欢的方式与之交流；所有的本地化都应该围绕着你的产品、想法和用户展开。本土化的本质之一是用对方的文化习惯讲述产品的故事。比如在美国做户外品牌家居Outer，线下体验是一个非常昂贵的环节。然而，Outer没有昂贵的租金，或者占用大量的土地建造一个非常低效的家庭展厅，而是利用美国的邻里文化，推出更适合外国市场“NeighborhoodShowroom邻居体验家”项目。加入邻居体验家计划的消费者将获得10%的折扣。消费者购买成功后，可以把院子变成一个“Showroom展厅”-这样，购买Outer产品消费者可以独立成为品牌推广者。当潜在消费者想要尝试时Outer产品可以通过定位找到周围是否有“Showroom”，然后申请体验。海外客户热爱社交，邻居体验家计划完美契合这一点，在品牌营销过程中取得了巨大的成功，据悉，Outer已超过1000Showroom。因时制宜的营销策略，不仅让营销策略，Outer完美解决了家居品牌线下体验的问题，也促进了客户之间的沟通，遇到了志同道合的邻居。一路走来，中国企业经历了从「O技术-自有技术-自有品牌-品牌-品牌-品牌-品牌-品牌DTC」这条艰难曲折的探索之路。未来，在国内竞争日益激烈的环境下，会有越来越多的品牌选择出海。然而，本土化进程从来都不是一劳永逸的。无论哪个行业，只有不断创新和自我迭代才能实现更长远的发展小B客户是近几年跨境圈里火爆的关键词之一。那什么是小B客户？小B客户可以简单理解为小零售商，小批发商。其实像环球易购、赛维等超级卖家也都在发展小B客户。小B模式利润高、无账期、要求少，然而发展小B客户，最大的问题就是，该去哪找小B客户？去哪里开发国外小B客户？登入跨境B2B电商平台(侧重Beauty和fashion品类)ShopVidi不仅仅有跨境电商业务能力，还有强大的海外线下渠道覆盖能力。中国跨境出口小额B2B电商平台ShopVidi上沉淀的大批小B客户正是目前行业格局下稀缺的优质资源。入驻合作方式wechat：linze88752060自媒体博主bruce：跨境工厂后浪帮（全网IP)

“国潮”是中国人自己的流行文化， 比如在卡通层面，有自己的卡通原创 IP，在运营层面，输出自己的普世价值，相比国外的卡通，原创种类丰富而且竞争力强、商业价值拓展性更强，很多东西就怕货比货，用中国自己的原创卡通动画片。

“国潮”是一种文化，文化是需要“气候”的，不是一两个人、一两个艺术家就能代表的，它是一代或者几代人和社会的传承和成长经历。

精致国潮是未来方向，用文化IP助力“网红概念”进阶

“国潮”正成为在市场上拥有一定话题度且能够影响年轻一族消费的重要时尚消费类别，但并非十全十美。新京报记者近期调查时发现，目前市场上有一些以“国潮设计”、“国货之光”为卖点的产品，实际上在设计、质量、品牌内涵等方面都存在着诸多短板。

在赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演的《知否知否应是绿肥红瘦》热播期间，消费者祝女士购买了不少美妆博主都推荐的“美康粉黛×知否知否”十六色眼影盘。但货品到手后，她发现这个眼影盘无论是包装还是品质，都颇为粗糙，除了能应和话题与电视剧IP外，性价比不高。

消费者周女士近期也曾花费400余元，在好评超2000个并上了热销榜单的“汉尚华莲”旗舰店，预订了一款仙鹤刺绣汉服。收货时却发现，这件衣服与网店描述、展示视频中的质量相去甚远，就连其“卖点”仙鹤刺绣有几只竟然只绣了一半。

她表示，像她这种30岁左右的潮流人士，对于国潮产品的关注度一直非常高，产品品质良莠不齐令她们望而却步。

滋色化妆品质量不错，首先这个品牌的化妆品包装非常精美，无论是自用还是送人都是不错的选择，另外滋色品牌的粉底和散粉的粉质都比较细腻，使用以后感觉很细腻，也不会给皮肤增加负担，非常的轻薄，值得推荐的一个彩妆品牌。

另外滋色品牌的化妆品价格也比较优惠，相对于同等效果的产品来说，价格已经是平民价了，所以深受学生党和白领人群的喜爱。

品牌故事

ZEESEA滋色，国货出海先锋，是最早一批投身出海浪潮的国货美妆品牌，布局海外市场仅一年便成功成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。

ZEESEA滋色凭借硬核的产品和质造实力以及独特的品牌价值，在海外圈粉无数，日本知名歌手、演员中岛美嘉、日本知名幽默类艺人（儿嶋一哉 (児嶋 一哉)、日本女子偶像团体AKB48成员柏木由纪。

日本百万级别美妆博主 nanakoななこ、油管500万粉的日本大胃王、四格漫画网络作家木下ゆうか（木下佑香）等，纷纷化身ZEESEA滋色在日本的“野生代言人”。

以上内容参考 －滋色