你见过最矫情的公众号文章是怎样的？

是这篇《我为男友打了七次胎》无疑了！大体看了一遍，内容无非是诉说自己如何付出，控诉男友如何不珍惜！我只想说，大篇幅的卖惨过于矫情了！结果和过程都是自己亲手造成的！怎么好意思矫情的控诉渣男呢！

我在公众号--遇见小mi,看到一篇文章《这事真的太太太重要了，我前后为它花了好几万》,文章的链接是： https://mpweixinqqcom/s/atjI-lhWB1iHvSYMwL-eXQ

标题

这篇文章的标题很容易引起读者的好奇，到底是什么事情让作者花了那么多钱？标题的好坏决定文章的打开率。

1）标题设置悬念，让读者好奇到底是什么事情。

2）标题用数字几万块，说明这件事关于到钱，这个钱不少，自己是否也会遇到类似的事情，从作者的经历吸取到经验。

3）会让读者有一种占便宜的感觉，觉得不了解会损失掉这么钱，心疼钱，这个问题很严肃。

正文

分为三个部分：自己亲历拔牙的血泪史、引出清洁牙齿的重要性、植入电动牙刷。

亲历拔牙血泪史：

痛点故事，以情动人。作者花6个月时间拔牙、补牙、根管治疗，花了三个iPhoneX的钱，重要的是还受罪。亲历过牙齿问题的人，都知道这种痛苦，

我去年经历过牙疼、治疗、被医生建议拔掉牙齿，文章的开头对于有牙疼经历的我感同身受。

清洁牙齿的重要性：

1）作者和老公一起洗牙，发现牙齿坏、补牙，医生再三强调清洁牙齿的重要性。作者表明自己对刷牙的事情不马虎，但牙齿还是出现问题，引出刷牙最重要的目的是：清除牙菌斑。

2）有事实论据，《每日邮报》权威报道，严重的口腔细菌会将患癌死亡风险增加80%，可能减少13年寿命。权威数据，引起读者的内心恐慌，刷牙问题重视，会造成很严重的后果。

植入电动牙刷广告

1）用清洁牙齿来引出电动牙刷。刷牙时每个人每天都要做的事，牙齿的问题跟每个人都息息相关。作者亲历痛苦牙齿经历，谈自己对刷牙的重要性。

2）从几个方面去分析电动牙刷：工作原理、刷毛、转速、性价比、和颜值。我们都知道世面上很多种电动牙刷，价格不便宜。买到不好用的电动牙刷会浪费钱。

3）电动牙刷的卖点：

     从性能上：声波震动型、音量小、软毛、震动频率高、4种调节模式、换个头变身洁面仪、洁面仪对于敏感肌肤的人同样适用、防水、待电时间长（充电一次用6周左右）

     从外观上：精美、有高级感、刻字服务

    产品品牌：创始人是美国宝洁公司前亚洲区口腔科研总经理，为亚洲人量身定制。

4）指引购买，是粉丝还有额外优惠。自然植入淘宝购买端，方便快速购买。

我认为这是一篇好的销售文案，不会让人反感，通过情感一步一步引导读者，让人忍不住剁手。

首先，文章结合生活的小事，用情感去煽动读者。事情是以小见大，把大家平常不注意的事情那来说，引起大家的注意，并且认同。

再次是通过生活的小事，引出问题的重要性，自然提出刷牙的重要性、很自然植入广告。

最后用产品的优势去吸引读者，会让读者觉得错过会有种损失的感觉。

以上是我对一篇软文案的个人解读，还有很多考虑不到的因素，希望老师和同学帮忙给建议。

第一、我们先看句子的四个基本元素及使用

名词

多用抽象的具体的名词，尽量少用专业名词，如果真的需要，有一个妙招就是，善用比喻。

比如说小黑瓶，小棕瓶，神仙水这些，你能说出或者让顾客一下子就记住这些产品的原本名称吗？反正我是记不住，顾客也会觉得拗口难记吧！还比如，大地色，雾面口红这些彩妆词汇，都是比较形象易懂，更加好记流行。

形容词

文案应该少用空洞的抽象的泛泛的形容词。

比如说一个人牛逼，你可以直接说他在什么时间，地点做了什么事情，取得什么样的成绩，或者只是一些参数的描述，比如这个姑娘一米七，体重48公斤等等。这在一些爆款文章中的标题中比较常用。

少用不是不用，这里建议你再多走一步，用更加具象的词汇再解释一遍。

比如说描述汽车空间宽大，普通文案人A可能只是说当你打开车门进去，一眼可见其宽大，让你尽享舒适。再好点的B会在后面加一句：里面没有多余空间，每一英寸都可以利用。

奥美的创始人大卫奥格威为该款汽车描述的就是在B的基础上后面增加了：大的足以让四个身高6英尺的人舒服的坐在里面。一对比，可见这广告文案的高明之处。

副词

**《肖申克的救赎》的作者史蒂芬金说过这样一句话：通往地狱的路是副词铺就的。

就是说，如果你想写出一篇很烂的文章，多用副词就行了，足以可见，副词的破环性。

比如在小说写作中，如果你想要表现人物心理的恐惧，不要只是一堆相关词汇的添加堆砌，而要用人物合情合理的行动和对话和一些场景来向读者展现出来，让读者像在看**一样。于无声处胜有声的效果是最好的。

在这里分享一个小米手机的文案：

“129G,手感轻的不真实，515”大屏幕，整机仅129克。还有3D纤细侧腰，曲面玻璃的温润手感。握在手中的一刻，方法轻轻握住整个世界的倒影。”

通过这样两句话，产品的卖点是不是清晰可见呢？

动词

动词，尤其是确切的动词是推进文案的发动机。

世界文豪托尔斯泰早就说过，在艺术语言中最重要的就是动词。回想一些作家的作品，你可以通过他们确切的生动形象的描述，使事件过程跃然纸上。

再比如，一个洁面仪的爆款文案标题“一分钟，把毛孔里面的脏东西都震出来。”一个“震”字，你的脑袋里是不是就有一个画面，使用时的感受以及效果是不是就更加生动了？

第二、叙事的四种元素

好的文案都有节奏感。

配搭就是四种元素：叙述、描写、背景、引语。

叙述是最常见的一种表述方法，如同小学生写记事作文，时间，地点人物，事情的起因经过结果六大块。叙述与时间关系密切，所以大都是按时间顺序来排列。

描写就是用生动形象的语言把人物或者事物的状态具体地描绘出来，好的描写可以让读者如见其人，如闻其声，如临其境。

这会让读者在脑海中有一种画面感，这就是描写的作用。

引言就很简单了，别人的话。背景也好理解。

好的文案就是灵活切换运用四种元素的。

这里有一个很好的分析运用四要素的方法，就是对文章进行标色：把一篇文章复制到WORD里面，按照叙述、描写、背景、引语的不同分别进行标色。

举两个例子：

然而乏味的故事往往连续两段或者一整段都是同一个颜色的，节奏单一，韵律缺乏。好的文案应该是颜色丰富，节奏变化明快又层次的，这样会比较吸引读者连续读下去。

第三总结

在文案写作中，少用形容词和抽象词，多用动词和具象的名词。

学会用标色法去分析一篇内容叙事的四要素，判断文章的节奏和韵律。

520送女朋友什么礼物比较好异地

　520送女朋友什么礼物比较好异地，没到特殊日子，男朋友总是想着表达一下对女朋友的爱意，就想送什么东西给女朋友，但是送什么礼物这件事又总能难道广大男性同胞，下面我推荐一下，520送女朋友什么礼物比较好异地！

520送女朋友什么礼物比较好异地1

　 廉价版

　 热门色号口红

　举措直男的你，决定不领略热门口血色号，那我就来引见几个适合夏日的口红，喜好的话，就无妨发端，纵然最有效的是堤防她迩来想要的口血色号。

　ysl12号唇釉试色（最火斩男色）

　ysl09唇釉试色

　ysl50唇釉试色

　雅诗兰黛333试色

　从来有很多场合的色号，码字太累了，巨匠无妨去网上搜搜口血色号攻略。

　 dw手镯

　夏日到了，纵然感受女票手上空空的，无妨送她一个dw手镯，很洋气也很显手白，纵然预算够的话，搭配腕表买礼盒最完美了~

　 群众版

　 祖马龙花露水

　首推蓝风铃！！超级火，特别致的味道，用这瓶来宽大春夏的到来普遍不会有缺点

　其次是鼠尾草与池盐木质香型，中性香，风闻中的“男搭档的味道” ，辩别度高，适合天性的你！

　截止是英国梨与小苍兰阿曼女模梨花带红的这款花露水，风闻北美销量遥遥胜过其他款，甜美，款待度最高。

　 一致版

　 施华洛世奇

　施华洛世奇的项链、手链、耳环等格局都很场合，性价比也很高。

　施华洛世奇2018新款圆天鹅项链

　施华洛世奇星月项链诡怪同款

　施华洛世奇魔鬼之眼项链

　施华洛世奇黑天鹅项链

　 luna洁面仪

　这款就不多说了，每个女童子都备有的洁面仪，纵然你送给她，决定超级喜好！

　 ysl花露水

　春夏日最适合的花露水非ysl反转巴黎花露水莫属，领结领结的安置无妨让满满的少女心爆棚，更并且是甜美别致的香味呢？这个适合恋情的时节。源于恋情纵容之都巴黎，让你领略猖狂，炽热的爱。

　 升级版

　 refa美容仪

　refa在阿曼国内也算是出类拔萃的人气产品了，阿曼的很多**明星名媛和模特儿都是人员一只。它的要害功效是推拿去水肿，无妨瘦脸，比如凌晨起来，你的脸有点水肿，就无妨用它来推拿，最好推拿是共通简练液大约推拿膏、乳液之类的，惟有是堤防拉扯皮肤，同声还能给皮肤弥补营养。

　 dw腕表

　dw腕表价格都不高，1000露面包车型的士方法，然而格局都很大概大气，尽管男士、密斯维持情侣款都很场合。

　 后套盒

　局面丹华泫系名列whoo后系列产品中前提保护皮肤最高端的一款，有很强的抗氧化学工业效，能从前提上处治肌肤的水油稳固标题，能使肌肤养护一整天的油水平衡。并且有巴望因素，无妨冲动肌肤细胞的连忙新陈代谢和复生。

　 高端版

　 雅萌t10

　雅萌10t集简单仪、导出仪、面部抗皱仪、眼部抗皱仪、嫩肤仪和树立仪为一体，简直一台无妨拆成六台美容仪的神机，工作效率俱全、性价比超高！

　 gm茶镜

　black peter & in scarlet 范冰冰同款

　b的眉框弧度较圆，框底也是较圆

　in的眉框略平，框底也略平

　in的框要比b的框大 脸大的选in，脸小的b

　 侈靡版

　 lv豆豆皮夹子

　louis vuitton的豆豆皮夹子，短款越发精致 里面有6个卡槽，放钞票的场所，放个二十几张是没有标题的。

　 gucci皮夹子

　gglogo是做旧的金铜色，里层国有8个卡位还能侧延迟钞，很有质感。

　 天梭腕表

　这款表是天梭密斯内对外销售量很好的一款，很适合二十刚露面包车型的士女童子戴，大略而不大概。

　 宝格丽慈爱款

　宝格丽赫赫著名的慈爱款，旨在捐助繁重儿童。普遍**明星来养护打call，这是一款很百搭的项链，犯得着一入。

　 tiffany笑脸小号

　项链长度可调，夏日带起来大概洪亮好搭配，最重要的是超级显白~

520送女朋友什么礼物比较好异地2

　520是中国的情人节，这是后来兴起的，这一天，情侣们都需要互赠礼物以此增加感情，主要是男生送女生礼物，因为男生本来就要大条一些，女孩细心一些，会选择自己和对方的礼物。

　 520送女孩子礼物一、蘑菇精灵杯

　滂沱大雨图书馆门口躲雨的人群。有一对男女，好似情侣。女孩打开雨伞，无奈看了看男孩，又用手指了指伞，嘴里嘟哝着，好似在说：伞太小了，咋办？比女孩还瘦小的男孩，憨憨地对女孩一笑，弯腰抱住女孩双腿，努力背起了女孩。女孩细心地把伞放低，尽量不让雨淋到男孩…这就是我和女友的故事，我们的相遇很简单，但我们的爱确是一辈子的，我很喜欢她，爱她就是一辈子，给她的礼物送过很多，她最喜欢的是一款蘑菇精灵杯，很可爱的一个杯子，是我在网上xuan的，她很喜欢，从那以后，几乎总是抱着这个杯子喝水，这也是我最愿意看到的，她平时喝水少，这样造成的问题很多……………………

　 520送女孩子礼物二、护肤品

　女人从二十岁就要开始学会保养了，都说女人的钱好赚，女人的钱花在脸上的钱可是一大把一大把的。所以你送给自己的女友一套适合她皮肤的护肤品一定没错，如果你不知道对方的肤质。选择基础保湿补水的就一定没有错哦！

　 520送女孩子礼物三、珠宝首饰

　女人普遍都喜欢闪闪发光的饰品，不管是钻石项链或者是珍珠耳坠再或者只是简单的水钻发夹，女人都会爱不释手。所以男人们啊，如果你不知道买什么给自己的女友，你买珠宝给她就可以了，如果她不太喜欢也可以留下来保值。

　 520送女孩子礼物四、玫瑰花

　没有不喜欢鲜花的女人，女人就像是鲜花一样的美丽。情人节里的火红玫瑰，象征的就是你如火般的热情，不要听信女人说自己不喜欢话，你只要买了鲜花送给她，即使是她嘴上说，别买了浪费钱，但心底里一定乐开了花的。如果你可以直接送到她工作的地方，效果加倍。

　 520送女孩子礼物六、可爱羊驼按摩枕头

　这样一个礼物看起来不像是红玫瑰那般浪漫，但是这样的礼物却绝对的贴心与温馨。送她一个小可爱羊驼按摩枕，外观超级可爱，没有一个女孩子会拒绝，且还能帮助女孩子按摩身体有助睡眠，你的真心她一看便知哦。

　 520送女孩子礼物七、久久永恒智能保温杯

　和普通的保温杯不同，这一款杯子属于智能保温杯，可以自动加热，让你喜欢的女孩子一直喝到热热的健康水。这样一份礼物既有着你的贴心和爱护在里面，还有着长长久久的寓意哦。

　 520送女孩子礼物八、四叶草项链

　接近铂金的S925银，更加的'灿烂夺目，不会过敏，更不会掉色，且有着就更没的四叶草设计，520这天，把这份礼物送给你喜欢的女孩子，让她知道，你想送给她一份幸运，更想得到她的眷顾。

　 520送女孩子礼物九、镶钻刻字手表

　可以刻上她的名字，可以写上你要说的话，还有你想送她的祝福语，而蓝宝石的镜面让这款女表耀眼无比，其内部结果也是采取进口设备，质量绝对有保障，既时尚优雅，还能表达你的爱。

　 520送女孩子礼物十、幸运纯银手链

　送给你喜欢的女孩子一条纯银手链吧，上面缀满了幸运四叶草，让你喜欢的女孩子知道，遇到彼此，便是彼此的小幸运，既能够让女孩子懂得你的心思，还会让女孩子觉得你细心哦。

　 520送女孩子礼物十一、粉色小熊和钥匙项链

　钥匙项链，寓意我想打开你心门的那把锁，成为走进你心里的那个人，你喜欢的女孩子会瞬间明白你的心意，且粉粉嫩嫩的粉色小熊会瞬间萌化女孩子的心哦，绝对是你表达爱意的好礼物。

　520送女孩子礼物有哪些？以上便是男生们可以送给女生的礼物，都是不错的选择哦！男生们还是要抓紧时间挑选给女友的礼物吧！不然女友的唠叨可是要让你受不了的！有心仪女神的单身狗们也要抓紧这一年一度的最佳表白时机，勇敢的向心中的女神告白，被拒绝也不过是从头再来嘛！

随着新生代用户意识崛起，中国年轻消费群体已经成为热衷种草青年群体，他们对于传统营销套路的不感冒甚至抗拒，迫使品牌优化产品输出方式，并要求传播内容更加符合大众流行和喜爱，而社交电商的关系沉淀能力使小红书成为品牌获取粉丝经济的最佳平台。

一、小红书是什么

小红书的口号找到全世界的好东西。每一位用心生活的人，都能在这里开启对美好生活的无尽想象。

以用户体验为中心，以口碑营销为媒介，小红书作为以社区属性为主的产品，从13年起已经走过了5个年头，社区内容边界从最初的美妆、护肤等海购产品分享，到如今涵盖美食、旅行、数码等丰富品类消费经验及生活方式的口碑互享平台。

截止2018年10月，小红书积累了超过15亿规模的用户群体。在极光大数据一项关于大学生群体app行为的研究报告中显示，大学生人群网络购物首选小红书。除了用户群体年轻以外，小红书用户画像中87%是女性用户。而且中高等消费人群占多数。

女性用户对购物、美食、时尚等生活类话题无法抗拒，她们更愿意分享，比较容易形成传播效应。而小红书从生活领域社区起步，深耕垂直领域，用户从专注分享海外购物经验起，逐步发展到分享美妆、护肤、旅游、家居等等各个方面经验。所以，整个社区走的是乐于分享的精品化传播路线，用户人群70%集中在18-35岁。

在小红书上，最受欢迎的内容是美妆、衣服、美食、家居用品等等。在小红书上利用网红效应做推广，也正在成为当前越来越流行的品牌传播、卖货方式。

二、小红书的特点

内容+社区+电商的商业闭环

以商业逻辑角度分析，小红书的核心关键是以明星、达人、用户分享海量种草购物笔记为主，通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能去增强社交属性。相比较传统电商平台，小红书的社区氛围更像是好友推荐，更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买欲望，引导至下单购买。用户购买完又会持续给出新内容，以此形成内容+社区+电商的商业闭环!

比淘宝更能引爆销量及口碑的小红书

小红书正是抓住了用户在电商平台购买产品前，会格外关注其他用户对该产品评价的消费习惯，将社交产品思维与传统电商结合，打造出一个完全由用户自主分享，完全真实可信的用户口碑分享平台。这种给用户提供购买决策建议的方式比明显的广告插入更能让用户完成下单意愿，所以小红书推广比淘宝等传统电商平台更容易引爆销量及口碑。

明星入驻吸引大批粉丝，具社交属性小红书用户粘性强

之后小红书引入了大批明星入驻，曾经明星推荐都是在广告里，而当真的明星入驻社区像kol一样给你推荐他们觉得好的产品，其效果可想而知。林允在入驻小红书后再平台上积累了762万粉丝，基本快要追上微博上的粉丝数量了。范冰冰也仅用半年时间，小红书上的粉丝就超过了1000万，分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品均引起抢购，成为名副其实的带货女王。小红书因为有这些明星和粉丝入住，用户活跃度，参与活跃度都得到了提高，生活领域知识信息分享也成就了一批有影响力的大V，用户之间也乐于互动，才促成了这么一个有持续生产力的平台。

三、怎样利用小红书做推广

定制投放策略和方案，抢占小红书流量

根据产品目标人群画像和同行竞争对手的策略，加上产品自身属性和传播特点，在推广前定制好详细的投放策略和方案，根据需求筛选小红书KOL达人，根据产品品牌特色多角度撰写测评、使用报告，配合营销时间发布，实现小红书首页和搜索页霸屏，制造爆款现象，吸引用户的注意力并加深品牌印象，最后配合试用和商城引导转化。

打通全网渠道，扩大营销效果

加强扩散，不只是小红书，微博、微信、新闻等其它线上资源也要整合利用，集合内外部力量集中推广。在小红书的刷屏的基础上，利用事件营销方案，引导产品营销方向，在通过控制舆论发酵、把控话题方向等运作方法，引爆全网。扩散和转播的内容不要多样化，尽量统一方向，少量元素，更有利于推广。

持续产出高质量小红书推广内容

品牌推广不是一次过的行为，因此需要组建优秀的策划和文案团队，不断优化推广文案，通过在小红书用户笔记中穿插广告主产品推荐、其他平台购买链接等方式，优化营销资源的分配，提高产品曝光，实现销量的持续增长!

四、了解用户痛点做小红书推广更带货

什么样的小红书推广内容能吸引关注

在很多成功小红书推广案例中，打动用户的内容往往能够引发情景共鸣。比如常见品牌推广内容中，利用生活的某个场景或体验，让用户有沉浸式的体验感受，从而引导用户消费行为，实现种草。

小红书推广有哪些关键点能影响用户购买决策

对用户有利的干货知识，才能引发关注，所以知识类的笔记，往往能获得更精准的受众。比如脸大的女生如何瘦脸性价比最高的五款洁面仪等等这种能够直接解决用户难题的笔记，更容易触动目标人群。

哪些小红书推广内容能获得平台的流量推荐

对内容精细化的同时，小红书推广内容的标题及配图也是广告主需要注意的细节，一般包含新发现、黑科技、明星常见款、私藏等关键词的标题，打开率都会有明显的提升。

小红书推广有哪些关键点能影响用户购买决策

而在小红书推广中，引起消费期望到商品下单，是用户对品牌产品产生认同、信服、购买决策的过程。常见的策划明星、达人直播参观实验室、产品对比测评、街拍路人采访、解剖产品成分分析等等活动能让用户更全面的了解产品信息和研发过程，推动用户购买决策。