广告创意艺术浅谈_广告创意的艺术性原则

浅谈平面广告设计教学的创意能力培养(转载)

字体:小中大|打印发表于:2007-5-2617:06作者:hope来源:广告人博客网

中国传媒大学丁俊杰教授这样定义广告：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。按照这个思路认识广告，广告并不像我们所理解的那样简单，其内涵十分丰富，涉及的因素众多。从信息传播的角度来讲，平面广告设计是在二维层面所进行的传播有关商品或服务信息的设计并形成作品，这样的作品应该具有一定的创意才能更好地实现广告的营销目的。而目前在我们的广告设计专业教学中，由于缺乏对学生创意能力的传授，单纯地交给学生设计技术、技能，使学生只成为在技术上有较强能力。但涉及到进行实际的广告设计时，很多学生缺乏创意思维的能力。为此我们应该从长远的角度看待目前缺乏创意能力的问题，并在教学中进行适当思考，培养学生的创意能力，使学生既会创意又能把创意用技术完美执行，从而更好适应广告公司对有创意水平的设计师的需求。为此笔者认为，很有必要把对学生创意能力的培养纳入教学体系之中。而具体探索恰当的培养创意能力途径就是我们的主要任务。笔者以为可以从以下方面进行思考。

一、培养广告审美意识，提高广告审美水平

目前在我们设计专业教学中，没有系统专门的广告鉴赏与分析课程。很多学生对于广告存在着片面的认识，有的认为广告只是一些元素组合，色彩，画面调整，缺乏对广告深层次的理解，如广告背后的创意，商业运作。这样的认识使很多学生都在技术上化去很多时间，而从开始就没有很好的注意培养广告审美和创意所在。大部分学生都是在自己理解上学做广告设计。广告作为一种科学与艺术的结合体，除去艺术表现，作为成功的平面广告作品都强调从认识，态度和心理三个层面考虑进行广告创意与设计。而在现实教学中，很多学生没有及时形成对广告设计的理性和全面认识，在设计广告的实践中，只注重画面的表现力，冲击性，而忽视广告设计中创意存在，元素组合以及是否与产品特征相符合。从长远来看，学生学了很多课程，但对于什么是好广告都没有认识，让学生如何能设计好广告。比如，在平面广告设计中，普通的轿车如大众的和JEEP是有区别的。一个是越野车，强调的是个性，勇敢等特性，一个是普通的轿车。如果在设计中强调普通轿车的越野性，那么这样的广告明显就存在严重的失误。

为此，在平面广告设计教学中，应该考虑添加经典广告鉴赏与分析课程，通过对广告的鉴赏让学生感受经典平面广告的创意，同时通过具体作品结合实际市场背景来分析广告，并传达与广告相关的知识，学生在具体的分析中就会逐步培养一定的广告审美水平。知道什么是好广告，知道什么是大创意，就知道好广告的标准。在以后的设计中就会有意识地学习或模仿经典平面广告的方法去做有创意的广告。

二、开设创造性训练课程，培养学生创造性能力

华中科技大学教授陈先红认为应该具有这样一种广告教育理念：学广告，就是学思维；做广告就是做研究；玩广告，就是玩媒体。一句话就道明了广告教育的本质问题。对于平面广告设计的学生而言，创造性思维能力的培养应该成为目前教学的重点内容之一。那么就有必要开设一些《创造性心理学》等课程，通过系统地了解思维，学生就会对创意有科学的认识，并通过有效的训练可以提高自身的创造性。如在我们的教学中，很多学生并没有很好的摆脱惯性思维的束缚，想问题的时候不能放开思维，不能从多个角度去进行创意，一条道走到黑，经常进入创意死胡同，而难以有上好的广告创意更谈不上好的设计作品。这个问题与中国的教育方法有关。但在不能改变这种教学模式的背景下，我们只有强调在广告教学过程强化这一环节，通过引导帮助学生有意识学会在广告创意与设计中运用逆向思维和发散思维。目前中国的平面广告教学中，基本都没有开设这样的课程。一方面与中国广告教育发展滞后有关，师资的严重不足已影响到广告教育水平；另外到目前为止，在中国心理学与广告学还没有找到最佳的结合方式。但我们广告教育有必要进行有益的尝试。

三、构建“双导师”教学模式，促进创意向设计转变

仅仅让学生摆脱惯性思维束缚和学会简单创意是远远不够的。因为，只有创意而没有设计与执行或者只会设计而没有创意并不是我们的目标。广告教育培养的是创意与设计并重的人才。在现在的平面广告设计教学中，理论是理论，设计是设计，没有很好的结合，使学生很难获得全面的提高。针对某一广告设计课程，可以考虑由理论老师与设计老师共同完成课程教学任务。理论老师先进行理论讲授，设计老师进行相关知识讲授，最后由两位老师共同帮助学生完成广告作品的设计。这样可以在不断指导的过程中让学生学会进行广告设计的实践，并保证一定的教学效果。如果有条件的情况下，考虑与广告公司合作，共同完成相关的项目，这样就可以使学院派与实战派能更好的互利互惠，达到三方面的共赢。

四、学会观察生活，广泛积累创意

美国广告史上著名的广告大师韦伯"扬曾经把创意过程分为五步：收集原始资料；用心智去检查这些材料；许多重要的创意的事物在有意识的心智之外去做综合；实际产生创意；发展评估创意，使具有可行性。韦伯"扬的创意过程论认为做广告就是把生活经验与所获得资料进行万花筒式的“旋转”就可以产生创意。他曾经给比利时所作的“比利时有五个阿姆斯特丹”的广告创意就是受《米其琳旅游指南》中的资料启发而产生的。红楼梦中所说“世事洞明皆学问，人情练达即文章”也同样适合于广告。做广告，搞创意很多的启发来源于生活或者把生活的经验进一步转化成广告设计作品。在教学中指导学生培养对生活的观察，把平时的好想法记载下来，时间长了创意就会越来越多。

五、加强广告媒体创意研究，指导学生学会媒体创意

目前很多的平面广告，已经开始探索媒体自身创意，而不仅是关注作品内容和创意。菲利普的灯管广告曾设计过这样一个户外广告。画面中大部分留白，中间只有一句话“没有广告？你错了。菲利普长寿白炽灯管”。面对这样的广告，消费者在看过很多平常的广告后，这样的广告必然会留下很深的印象。为什么？因为广告灯箱里面的是菲利普长寿白炽灯管，外面的广告换了，但里面的灯管没换，很好地传达了广告信息。这样的广告能增强广告与消费者互动性，引起消费者关注，使消费者更容易接受广告。平面广告设计已经不在局限于二维层面，有的广告能很好地结合产品特征，广告投放的环境来进行巧妙的媒体创意，从而获得更好的广告效果。在此情况下，作为广告教育教师自身应该加强对媒体创意作品的搜集整理与研究，同时把这些研究与案例讲授给学生，让学生关注广告界的新变化和新动向，给学生提供一种新的创意与设计思路，更好地实现理论研究与实践的结合。

通过对学生广告创意能力的培养，加上较强的设计技能，平面广告设计的课程体系内容将更加符合广告教育发展的趋势，也能更好满足广告公司对复合型人才的需要。只有更好地把教学与实践结合，把创意与设计结合，我们的广告教育才能培养出社会认可的人才。我们一定要记住奥格威那句话“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”，而广告的创意与设计就是为了最佳地完成这个任务。

本书从认识广告设计师岗位及平面广告开始，从整体上介绍了平面广告的设计原理，使学生对平面广告设计岗位及设计方法有个整体认识。然后以媒体形式设置了五个平面广告设计项目，分别是报纸广告设计、杂志广告设计、商业海报设计、POP广告设计及固定形式印刷品广告设计。每个学习情境的内容重点突出实务操作的过程，并将理论知识穿插在每个操作步骤中，实现了在做中学、在学中做。

本书可作为高职、高专广告设计与制作及视觉传达专业的教材，也可作为本科院校、函授和自学辅导用书，或供相关专业人员学习参考之用。

目录

学习情境一 认识平面广告 1

11 认识平面设计岗位 1

12 平面广告及其发展历程 6

学习情境二 平面广告设计原理 9

21 平面广告的构成要素 9

211 平面广告的构成要素—— 图形 9

212 平面广告的构成要素—— 文字 19

213 平面广告的构成要素—— 色彩 27

22 平面广告的视觉流程 32

221 视觉流程设计原则 33

222 视觉流程设计方法 34

23 平面广告的版面编排 35

231 广告版面的编排原则 35

232 广告版面的编排类型 38

学习情境三 报纸广告设计 42

31 设计项目任务分析 42

311 项目实施方案 43

312 人员分工及项目进度 44

313 其他注意事项 44

32 设计项目资讯 44

321 报纸广告资讯 44

322 项目资讯 48

33 项目广告创意 49

331 头脑风暴会议 49

332 创意思维导图 51

333 产生创意 52

34 项目构思及草图设计 52

341 项目构思 52

342 项目草图设计 53

35 设计项目表现 55

351 项目素材收集 55

352 素材处理 55

353 设计项目版式设计 56

36 设计项目执行 58

361 提案说明 58

362 作品输出前准备 58

37 成果评价及团队总结 61

学习情境四 杂志广告设计 63

41 设计项目任务分析 63

411 项目阶段实施方案 63

412 人员分工及项目进度 64

413 其他注意事项 64

42 设计项目资讯 64

421 杂志广告资讯 65

422 产品项目资讯 71

43 项目整体构思与文案表现 71

431 项目整体构思 71

432 项目广告文案表现 72

44 项目草图设计及表现 73

45 设计项目表现 76

451 项目素材收集 76

452 项目版式设计 76

46 设计项目执行 78

461 提案说明 78

462 作品输出前准备 78

47 成果评价及团队总结 79

学习情境五 商业海报设计 81

51 设计项目任务分析 81

511 项目阶段实施方案 82

512 讨论人员分工及项目进度 82

513 其他注意事项 83

52 设计项目资讯 83

521 商业海报资讯 83

522 产品项目资讯 91

53 项目广告创意 92

531 创意过程 92

532 创意思维导图 93

533 产生创意 93

54 项目构思及草图设计 94

541 项目构思 94

542 项目草图设计 97

55 设计项目表现 97

551 项目素材收集 97

552 素材处理 98

56 设计项目执行 98

561 提案说明 98

562 作品输出前准备 98

57 成果评价及团队总结 100

学习情境六 POP广告设计 102、61 设计项目任务分析 102、611 项目阶段实施方案 102、612 人员分工及项目进度 103、613 其他注意事项 103、62 设计项目资讯 103、621 POP广告资讯 104、622 设计项目操作基础 105、623 项目资讯 110

63 项目构思及草图设计 110

631 项目构思 110

632 项目草图设计 110

633 项目草图上色 113

634 项目设计方案确定 114

64 项目设计表现 114

641 项目材料收集 114

642 项目制作程序 114

65 设计项目总结 116

学习情境七 固定形式印刷品广告设计 118

71 任务分析 118

72 项目资讯 119

721 项目背景 119

722 固定形式印刷品广告基础知识 119

73 项目创意构思 120

731 栏目设定 120

732 广告特色 120

733 招商礼仪注意事项 121

734 招商业务流程 121

74 项目设计表现 123

741 项目素材收集 123

742 素材处理 123

743 刊物版式设计 123

744 刊物广告设计 127

75 项目设计执行 129

751 提案说明 129

752 内容校对 129

753 印前校正 130

754 菲林片 130

755 刊物印刷 130

756 刊物发放 130

76 成果评价及团队总结 132

广告设计

广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。

广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了**与戏剧之间，而且更为专门。

视讯化的广告设计是相当与众不同的，要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光，达到促销的良好效果，需要有很多的市场调查，设计经验，事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。

平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。

网络时代来了之后，垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式。

50张优秀的创意户外广告设计

无论品牌、公司和产品,广告是营销最重要的部分之一,。广告有很多种类型比如网络广告,户外广告,印刷广告等等。户外广告是广告的一种类型。很长一段时间里,随着在线广告的日益快速增长,户外广告持续下降。为了克服这种下降趋势,广告公司和广告商不断的推出各种精彩的创意户外广告。户外广告的创意和创新方式改变了营销场景。从而成为一种有效的营销方式。总所周知,户外广告包括广告牌,海报,墙漆、通讯等等。现如今,已经出现了巨大的新创造性的户外广告。广告商已经开始制作最好的广告创意来吸引用户。在当今快速增长的世界里,一个简单的广告牌将永远不能吸引人们的关注,同时也无法推动任何形式的附加价值。因此,让你的用户愿意停下来看的广告效果是最高的。下面为大家展示一组优秀的户外创意广告设计,希望能激发你的创造灵感。

1)HotWheels:BigBoy

2)Baruel:Fish

3)Vitakraft:PowerfoodforBirds

4)FormulaToothcare:Bite

5)Nestle:Kitkat

6)BearfromJohnWest

7)MarsChilled:Tongue

8)Badfood,BadDogAllthevitamins,alltheflavor

9)ArenaSwimwear:Predator

10)Bosenoisereductionheadphones:Train

11)RimmelQuickDryNailPolish:Fast

12)Persil:Flamingo

13)ESPN:Couch

14)Tropicana:Billboardpoweredbyoranges

15)CopenhagenZoo:SnakeBus

16)Pepsi:Skiing

17)NationwideInsurance:SpiltPaint

18)ColgatePlax:EyeMask

19)Danerolles:MegaCroissant

20)Unicef/TapProject:Dirtywater

21)BMW:Checkmate

22)LexumEuropeanEyeClinic:Octopus

23)DrytheRiverCNoRest:3Dpaper-craftedHorses

23)ASSS:BringTheBillboardToLife

24)OdisTravelLocks:Airport

25)Coca-Cola:Straw,Posters

26)PotholeSeason:Stunt

27)DairyMilkbillboard

28)TV3:Law&OrderOutdoorLamp

29)ClearChannelSingapore:Mosquito

30)DriveDry:Let’sDate,1

31)Adidas:PetrCech

32)Alac:Rugby

33)GMChevrolet:Fences

34)Volkswagen:Lake

35)NewcastleBrownAle:ShadowArt

36)Panasonicnosetrimmer:Baldy

37)Adidas:AllDayIDreamAboutSneakers,Tree

38)Fiat500:Penguins

39)McDonald’s:Pie

40)OgawaVentilatingFan:Smoke

41)Mitsubishii-Miev:iMiEVElectricBillboard

42)CommunityFirstCreditUnion:FlexibleBus

43)NikeShox:Blue

44)GovernmentofAlberta,OfficeofTrafficSafety:Bussafety

45)Strepsils:Man

46)Unicef:Vaccine

47)MammothMountainSkiResort

48)YellowPages:PI

49)Absolut:LemonDropBusStop

50)Baygon:InsectKiller

本文地址:

翻译:思维网

广告创意的方法有哪些

1比喻比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。▲把产品(鸡块)比喻成代表热辣的火焰▲把布匹比喻成红酒2借代借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。▲用涂了口红的嘴唇代替女人▲用一只绿色的手代表绿巨人3拟人即把产品或能代表产品的元素拟人化,拟人手法通常还具备幽默效果,其表现形式主要为以下两种。a外表拟人即给事物添加人的特征,如五官或动作。b文案拟人这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予其人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。4双重曝光即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。<img"=""sizes="(max-width:600px)100vw,600px"data-cke-saved-src="

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"srcset="

600w,

150w,

300w"style="text-indent:2em;">▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。5发散即把产品置于中央,往四周发散与其相关的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。6把与产品或主题相关的元素放在一个平台上这种做法可以使视觉主体更集中,同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。7把产品或与产品相关的事物做成平台比如手机、银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台,可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。8把主题转化成一个画面感很强的概念比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐,包装成一个全家桶的概念。再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球,代表一个新的世界。▲《奇葩说》的奇葩星球9异质同构即用两个或两个以上结构相近,但质地不同的元素组合成一个新的整体,这种效果既统一又有对比。10用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字11用产品及相关元素组成某一符号同样,这个符号必须是跟主题相关的,而且该符号不宜太复杂。12置换把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素,用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。▲用快递员置换炮弹,来说明送货快的特点。▲用饮料包装置换树枝上的水果,以说明该饮料原汁原味。13把大场景从整体中抽离出来比如说海洋、草地、房间,这些元素的边界感不明显,现实中不会以一个独立的状态出现,但我们可以给它制作一个边界,使其从整体中独立出来。14把符号场景化比如把Logo图形、或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号,打造一个由相关元素组成的场景。15引用典经典西游、三国等典故,超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中,可以有效增加消费者对广告的注意力。16把文字或符号当成实物融入场景如果广告的核心诉求是某个数字,或者是符号,那么也可以它当成核心元素融入到场景中,然后围绕它来添加一下相关元素。17夸张如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等,或者改变事物原本的比例。18把能代表产品的元素与主题结合这是很直接的一种广告设计形式,把常规的图加文结合为一个整体,可以增加图文的关联度,降低传播成本。19正负图形正负图形除了在Logo设计中很常见之外,也是海报设计和广告设计的常用形式,正负图形一般比较简洁、创意巧妙,具有很强的视觉冲击力。▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法20把产品场景化在产品中添加场景,将其功能或特点视觉化。21混合为了满足需求,很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。▲上图为置换加比喻▲上图为符号场景化加把文字融入场景▲上图为夸张加元素抽离总结凡事都有方法和技巧,即使是艺术和创意这种看似不可控的事物,方法和技巧虽然不能保证带给你一个bigidea,但他能为你提供清晰的思路、提高你的效率,并能将你的创意水准维持在一条基线之上,希望这篇文章能够对你有所帮助。

海报设计分类和赏析？

分析不同的海报风格,学习与借鉴其优秀之处,提升海报的审美能力!01、音乐主题插画海报设计-韩国设计师YejiYun这组插画海报以音乐为主题而展开的设计,设计师喜欢将自己与世界连接起来,并将那个瞬间描绘在画纸上,这正是设计师的天马行空的独特之处。02、创意字体海报设计-瑞士c2f设计工作室瑞士C2F是由CybuRichli和FabienneBurri于2006年创立的瑞士

视觉传达设计

工作室,其字体海报作品的设计风格形式多样,多以立体的效果展示为主。03、花卉海报设计-西班牙设计师XavierEsclusaTrias海报以花卉和文案为主,巧妙地混合了植物花卉与平面设计元素和文字,复古又时尚,体现了不一样的美感。04、传统文化艺术海报设计这是一组以“温·故”为主题的非遗手工艺展宣传海报,文案的大小对比强烈,突出“布”“竹”“漆”等主题,局部放大手工艺展品,展示花纹样式与丰富的细节,是一组具有浓厚特色的传统文化海报设计。05、创意图形分割海报设计-modulwerk这是一组利用简约图形、线条对元素进行分割的创意海报,配色多采用对比色,

红与黑

、红与蓝、黄与紫等,吸引用户的眼球,整体给人舒适的感觉。06、创意脑洞海报设计-modulwerk这组海报脑洞大开,主要以红黑色为主,细细品味,每张海报都有一个主题故事场景,前四张海报都是以简约红色图形叠加,形成聚焦,整体视觉冲击力很强。07、纸质风格海报设计纸质感的运用使海报具有立体感,别具一格,主题场景增强海报的趣味性,这种表现风格值得学习与借鉴。08、亮色纸质风格海报设计纸质风格海报属于立体海报的其中一种形式,立体视觉与纸质厚度,是纸质效果海报设计的关键。这组纸质风格海报运用大量的亮色,营造活跃的氛围,在色彩的运用上有一定的突出。9、重叠效果风格海报设计重叠效果风格的使用不仅能可以增强海报的视觉效果,人物与形状或文字的重叠使排版增添神秘感,能迅速将人的眼球吸引过来,让人想去发掘其中的秘密。10、矩形元素海报设计矩形元素一般给人庄重和严谨的感觉,矩形元素的巧妙运用使整体海报设计显得不沉闷,结合文案的排版、叠加、旋转等强弱对比,使海报添加了不少活泼。11、水墨元素海报设计水墨元素代表着

中国传统文化

,是一种特有的语言,具备东方审美意蕴,其韵味、形色蕴含着

中华文化

的精髓,运用在海报设计中不仅发挥水墨的特性,还丰富了画面,增强艺术效果,达到了一定的审美意境。12、著名景点插图字体海报设计-日本设计师SeeVisual这是一组极具特色日本著名景点的彩色插画海报和字体视觉设计海报,整体运用丰富的配色,景点海报充满意境,文案简洁突出,字体设计有自己独特的风格,值得细细品味。13、创意圆形几何图形构成海报设计-设计师PosterLad这是一组利用几何图形构成的创意海报设计,设计师将圆形元素玩转得很彻底,用多种不同的方式进行处理和展示,投影的运用增强立体感,人物剪影和文案为海报添加不少点缀。14、复古时尚人物拼贴海报设计这是一组不缺乏时尚的复古海报设计,运用不同的几何形状与抽象图形混合,结合饱和度低的人像,运用多种丰富的色彩使画面整体视觉充满愉悦感,整体搭配起来有趣简单好看。15、复古风格海报设计-

丹麦

设计师MadsBerg这组商业广告海报风格独特,像是比较老旧的作品,带有古老元素和印刷制品的感觉,形成浓浓的复古风格,设计师海报的特点是将经典海报艺术转为现代和永恒的风格。16、拼贴元素海报设计这是一组创意拼贴元素海报设计,这组海报的元素有涂鸦、插画、摄影、

矢量图形

,拼贴元素等,表现形式多以几何图形和不规则形表现。17、WWF倡导保护动物的公益海报设计图一图二以写实插画的形式展示,写实插画可以很真实的把物体表现出来,重在细节刻画。后面的海报主要以扁平插画的形式展示,简单有趣,色彩丰富与背景形成对比,有效的传达了保护动物的理念。18、插画海报设计-DawidRyski这组插画海报运用矢量插画的形式结合简约的几何图形,表现一个个鲜明有趣的场景,充满创意。19、创意海报设计-法国设计师MichaelSallit这是一组利用大量的线结合点、面构成的创意海报设计,其主要特色是设计师把人物的轮廓以线的形式展示出来,即使有大量的线条,也不会让人觉得混乱,反而节奏有序。20、创意海报设计-byElisaVendramin这是一组新生代设计师所设计的创意海报,ElisaVendramin是一位插画设计师,在海报设计的时候利用抽象的概念为形式结合丰富的配色,形成完美的组合。

对于设计原创者来说，我们不是为了设计而设计，首先是对自然界最感兴趣的东西引用到你的作品，然后对这件事物作出仔细的观察和分析，并找出这件事物的灵魂在哪里？并把这种灵魂真实地反应在你的作品上（本人觉得这种设计最具有灵魂和真实感），会让人们感到很真实和舒服的感觉！我举个真实例子：十年前的一个周日我忽然看到一位卖蜂蛹的朋友，我蹲下来仔细观察蜂巢特别的结构，忽然有种想法，怎样把这种充满美感的蜂房形状引用到腕表作品，不久之后我出了这个以蜂房为主题的腕表-六角形系列“制表师们透过精湛的工艺与工匠精神，演绎正六角形无与伦比的美学，这不仅是腕表的一场演出，更是一场建筑和数学的艺术盛会！致敬天才建筑师—蜜蜂”！

设计之前，了解你的客户，了解他们的文化，不要急于设计，了解客户的需求，抓住客户的需求点去着手做创新，出设计稿！

广告词适合的才是最好的，当今各行各业都是订制，也是因为不是所有好词句都适合，恰当，时尚，个性，有行业代表性的广告词才能让人过目不忘！个人才疏学浅希望能帮到您！

厦门南洋职业学院

广告设计与制作(专科类)

广告设计与制作

培养目标：掌握广告设计基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和广告效果调查分析的基本能力；熟悉有关广告和政策法规；具有企业和品牌形象策划设计与产品包装的基本知识与能力；掌握一门外语，具有初步处理广告涉外业务的能力；熟练掌握常用的计算机文字、图形、图像处理软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力。

主要专业课程：计算机基础知识、平面设计史、素描、色彩写生、三大构成（平面构成、色彩构成、立体构成）、图形创意、商业摄影、字体及版面设计、商业插画、设计概论、装饰基础、电脑辅助设计(一)、电脑辅助设计(二)、标志设计、网页制作、书籍装帧设计、展示设计、包装设计、平面广告设计、广告文案写作、广告市场营销、CI设计、印刷工艺与流程、中国工艺美术史、中外名画欣赏等。

特别课程：电脑、英语听说、汽车驾驶、职业生涯规划、面试技巧。

就业去向：毕业生可到印刷、新闻、出版、影视、广告部门、文化产业等部门工作。

好的广告词离不开，简短，表达传递意图清晰，印象深刻，总而言之大道至简。

**海报设计案例分析优缺点题主是否想询问“**海报设计案例分析优缺点怎么写”？1、首先第一个标准是它的外形是否美观。好的海报可以达到更好的宣传效果。2、其次第二个标准是它是否实用和美观。平面设计是应用艺术。3、最后内容是否美观。从以上三个方面，可以判断海报设计的优势和劣势，从而帮助大家设计出优秀的海报，达到更好的宣传效果。**海报设计有什么特点早期的**海报就如现在卖场中的大多数促销海报招贴一样，是通过手绘制作，纯粹为了**的上片做宣传广告用途。随着**的普及，**海报制作技术的进步，**海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。因为**海报的特殊性，使得**海报在设计印刷上，虽然与普通的海报设计有些相似，但是更有着自己的特点。首先，**海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的**产生明确而又深刻的印象。其次，**海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为**主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致**海报偏离传递**信息、吸引观众注意、刺激**票房收入的目的。最后，**海报中图形的形象应做到情与理的高度统一，以情感人，以理服人。因为情理交融的形象有助于调动人们的感情因素，图形的情感色彩越浓重，就越能激发起人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣，这种双向的沟通与交流有助于人们对**海报所传达信息的关注、理解和记忆，并产生强烈的观看欲望。**海报设计要点自然有很多，但强调图形设计，这是因为图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在**海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使**海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展**海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。早期的**海报就如现在卖场中的大多数促销海报招贴一样，是通过手绘制作，纯粹为了**的上片做宣传广告用途。随着**的普及，**海报制作技术的进步，**海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。因为**海报的特殊性，使得**海报在设计印刷上，虽然与普通的海报设计有些相似，但是更有着自己的特点。首先，**海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的**产生明确而又深刻的印象。其次，**海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为**主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致**海报偏离传递**信息、吸引观众注意、刺激**票房收入的目的。最后，**海报中图形的形象应做到情与理的高度统一，以情感人，以理服人。因为情理交融的形象有助于调动人们的感情因素，图形的情感色彩越浓重，就越能激发起人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣，这种双向的沟通与交流有助于人们对**海报所传达信息的关注、理解和记忆，并产生强烈的观看欲望。**海报设计要点自然有很多，但强调图形设计，这是因为图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在**海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使**海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展**海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。海报广告如何分析？如下：

首先，看一张海报喜欢不喜欢，第一是感觉，就是你看到这张海报的时候是喜欢的还是不喜欢的，这时候，你就能分析出它是什么样风格的海报。

分出风格后你可以在脑海里记录一下，它适合用于哪里？是生活中，企业中，还是公益等。

分析完风格匹配应用场合后，开始关注整体构图应用的组合元素部分，它的整体元素构成以及设计手法，一张海报的元素构成一般包括：文字，，符号，设计手法:排版布局整体结构以及渲染合成处理都用了什么。

分析完这些，一张海报的雏形是有了，剩下的就是调整细节。还有最关键的一点，那就是海报设计的意义。

海报这一名称，最早起源于上海，是一种常见的宣传方式。旧时，海报是用于戏剧、**等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。

作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把它叫做“海报”。正规的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容，多用于影视剧和新品宣传中，利用、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

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平面设计主要是针对立体造型来说的，它可以应用到各行各业，而平面广告设计，是针对广告来说的。所以说平面设计更加广义，而平面广告设计相对狭义一点。总的来说都是平面设计工作。设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。设计（design）这个词，是由日文里以汉字翻译″design″这个字而成。日文在翻译″design″这个字时除了″设计″这个词以外，也曾用″意匠″、″图案″、″构成″、″造形″等等汉字所组成的词来表示″design″视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，多是以印刷物为媒介的平面设计又称装潢设计。就是以文字、符号、造形来捕捉美感，捕捉、表达意象、表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计专业。体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术。主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。1标志设计(logo设计，商标设计)2CIS设计、VI设计（企业形象识别系统设计）3广告设计、广告创意设计4海报设计、DM设计（宣传单设计）5样本设计、宣传手册设计、画册设计6楼书设计、年报设计7包装设计8书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计9报纸、杂志排版设计10各类印刷品设计11网页设计12室内独立墙面装潢如果想学平面设计，最好是从兴趣爱好入手，都看些设计类的书，看看大师的设计，但是有些很抽象的你可能接受不了，还有从想法上创新，这样就需要了解的东西和方面比较多，至于作图软件当然是必不可少的，但是一定要记住作图软件只是完成设计的工具而已，不要一味的依赖，因为设计的手段很多，用不同的方法可以达到不同的效果！在最初我还是要建议你多看看好的设计，看看别人是从哪里下手，采用的那些因素，表现了什么意思都想想，看看可以给自己一个题目进行头脑风暴，把想到的都记下来，在逐个筛选，多做这样的练习可能对你有些好处！提高视觉效果值得是什么就是想要广告脱颖而出吧如果是，我觉得有以下几个方面可以提高视觉效果1，对比，我想应该是对比！对比有很多，形状的对比，大小的对比，色彩的对比，肌理的对比其中，我觉得色彩的对比更容易达到效果；2，面积，这其实也是一种对比，在画面中，主要物体占据绝大的面积，想要人不被吸引也很困难，。满幅的画面刺激更大，比如一张大大的人脸，一个大大的苹果3，异常，就是不寻常，人们对平常的东西，贯见的物体不会注目，而对没见过的，或者平常的物体的异状的情况的就会提高注目度，比如小小的蚂蚁比汽车还大，异常的人或动物，比如一些游戏中怪物的造型等，都会倾注更多的目光。4，环境，看平面广告周围的环境，如果是户外广告，那么周围的环境和相邻的其他广告是什么模式的，尽量避免与之相同。毕竟绿树丛中的红花更能让我们注目。我所能想到的就这几个了，其实这些都是各种形式的对比。就设计而言没什么需要注意的无非就是使用几个软件或者手绘,只要符合客户的要求就可以但要注意的是你做完的设计要应用于什么地方是只放在电脑中作电子文件,还是用于印刷出图之类的作电子文件或者幻灯片的话,直接把图存为BMP或者JPG格式就可以注意颜色模式要使用RGB如果需要在电视中播放的话,那么要注意像素的宽高比,因为我们在电脑中设计时候默认的宽高比为1:1(俗称正方像素),但电视不一样,所以我们在开始设计的时候软件中都有设置,一般电视的分辨率为720X576像素1:107设计之前在SHOTPSHOP中设置成这样就OK了以上说的是平面设计在媒体中的应用以及需要注意的地方但如果需要出图印刷的话,那么就比较复杂了,需要注意的地方有很多首先要注意的是在一个设计作品中客户要求的版面大小的时候,一定要在他们要求的基础上,在软件中新建画布的时候上下左右各留出3毫米的空间,说白了就是上边留多设置6厘米,下边多设置6厘米例如:一个海报长800毫米、宽500毫米,那么设定的时候需要设置806X506其中的两个"6"就是四个边多出的那3毫米,这个说法专业上叫"出血"以上所说的"出血"上下左右各留出3毫米,并不是要留白边,而是要把这上下左右各留出的3毫米,融入设计中还有就是字体方面,因为设计需要用到很多艺术字体,这些字体需要平时多多积累,或下载设计的时候非设计元素的字体,一般为小字,为了印刷质量这种字体是不能删格化的(就是说不能把他转化为图形),在设计完的基础上也要一直保持他的文字格式印刷时要一并把这些字体的文件拷贝给帮你印刷的人,这是因为你的这些字体可能他的机器上没有,所以他需要安装上,在印刷的时候软件中才能正常显示这些字体另外需要提到的就是颜色的模式,我们在电脑或者电视中看到的颜色为红绿蓝三元色,俗称RGB,所以在刚刚提到的平面设计在媒体中的应用只需注意这个就可以,设计软件默认的也都是RGB的形式但我们如果需要印刷出图的话,那么用RGB模式的颜色就不行了在我们现实的颜色中三元色为红黄蓝,在软件中的英文缩写叫CMYK模式所以设计完一张图,需要注意在软件中一定要把默认的RGB颜色模式转换为CMYK模式,只有这样印刷或打印出来的图才不会偏色,要不然会感觉实际设计出来的图与印刷出来的图颜色上有很大区别平面广告设计大概就是需要注意这么几点,很好理解剩下的就要看设计的创意了,呵呵其他的印刷之类的知识能理解下就可以,终归咱们搞设计,而不是印刷工

　 饮料广告策划书范文 （一）

　可口可乐是中国着名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！

　一、广告目标

　本策划的目的是通过年夏季到年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度,提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。建立、健全销售网络,形成稳固的市场。

　1、企业提出的目标

　（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。

　（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平

　2、根据市场情况可以达到的目标：

　（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。

　（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。

　二、企业、市场情况分析

　(一)可口可乐公司概况

　可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82825亿美元，雇

　佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5曰在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司

　的行列；1983年居第48位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为122％

　、115％和123％。

　可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐

　两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司

　总销售额的80％。软饮料产品占公司总利润的88％。可口可乐美国公司（CoCa-ColaUSA）是可口可乐公

　司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生

　产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料

　薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。

　可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地

　有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独

　占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，

　该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他

　方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉华州的2家子公司--可

　口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动。

　可口可乐早在1927年就在中国天

　津上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981年起先后在北京、大连、南京、西

　安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆

　装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。

　（二）主要产品

　可口可乐香草可口可乐健怡可口可乐柠檬健怡可口可乐雪碧雪碧冰薄荷雪碧火辣芬

　达美汁源果粒橙保锐得

　醒目天与地矿物质水酷儿水森活纯净水冰露纯净水

　雀巢冰爽茶雀巢咖啡茶研工坊

　（三）企业优势

　全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力,体系及企业广告，品牌形

　象深植人心,已成为消费者生活之一部分，核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年後而不衰，

　通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，可口可乐

　公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风

　潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公

　道等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之

　一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。

　〔四〕面临威胁

　⒈目前市场上非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。而且，随着人们生

　活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头,势必将减少对碳酸饮料之饮用

　⒉饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足,而在过去几年当中可口可乐业绩

　出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜欢，这也是可口可乐

　要争取的广大消费群体。

　⒊因受恐布组织攻击及发动战争等利空因素,对美国经济造成冲击，而且，在爆发一连串企业会计丑闻后,投资者渐失信心,要求美国企业财务透明化的声浪

　日益高涨虽然经过

　（五）消费者及市场分析

　许多年来，可口可乐不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。一次，可口可乐六位代言偶像演绎的眩目个性秀主题**，彰显了当代年轻人的个性才情，生动地诠释了可口可乐积极倡导的‘要爽由

　1、商品定位

　商品特征可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。（没有特别重视其老牌、名牌因素）

　消费特点初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。

　2、市场分析

　区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定适宜的商品面目即确定攻击方式，根据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展示柜等等。

　3、市场细分

　潜力与现实根据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水平等因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占领的售点及销量一一对应列示，加以对比，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。划分责任区可口可乐青岛公司的销售区域限定在山东少，公司将山东省沿潍坊与淄博交界处比值向切分为鲁东、鲁西两大销售区，分别以青岛、济南两下营业所为中心向周围幅射；每一销售区又分为12个销售片，设立办事处；每一销售片再进行细分，直至指定专人负责。如一个济南市又分为12片，每片都有专人负责。所有业务单位及业务员不准跨区跨片销售。

　几年的发展，但是其仍然影响可口可乐的业绩发展。

　(六)可口可乐形象

　形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞

　争力、市场占有率高、规模大

　产品评价：清爽、有些甜、汽足

　相关识别：可口可乐（Coca-cola）（261%）、关于足球的广告、张柏芝的广告等

　个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力

　自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸

　(七)可口可乐以往广告策略分析

　可口可乐：作为外国品牌，积极融合中国文化，实施广告本土化的策略。

　可口可乐广告引人注目的手笔就是1997-2002一系列的春节贺岁片。运用很浓的中国味道来迎合中国人的

　口味，紧接着，可口可乐还就北京申奥成功，中国入世大打广告宣传，使可口可乐俨然成了中国本地产品

　，从而达到了与中国消费者沟通的效果。可口可乐的成功与其形象代言人的选择也是分不开的，如张惠妹

　，谢霆锋等，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。

　(八)可口可乐的近期动向

　可口可乐合作火炬接力，更进一步支持北京奥运七届火炬接力经验，选拔全球

　火炬手超过12000名

　可口可乐中国公司宣布，将延续与奥运火炬接力合作传统，成为北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，更进一步全面支持北京2008年奥运会，并承诺利用丰富的火炬接力合作经验，携中国区32家可口可乐装瓶公司，协助北京奥组委让奥运圣火再次照亮全球。这是继今年一月可口可乐宣布启动

　奥运整合市场计划之后又一重大宣布，标志着可口可乐的奥运攻略将伴随圣火传递在时间和空间上大大延展。可口可乐今天同时推出了为火炬接力相关活动专门设计的火炬接力组合标志、纪念罐和纪念章，正式启动其火炬接力市场营销。

　“雪碧我型我SHOW”变身“青春励志音乐剧”3月20日下午，在上海“绝对浩室”举行的新闻发布会上，2007“雪碧我型我SHOW”青春励志音乐剧正式宣布启动。今年的“雪碧我型我SHOW”进行了全新的概念颠覆，从以往单纯的音乐比赛转变为音乐剧打造。参与者需经历名师指点、专业培训，将亮相年底公演的“青春励志音乐剧”。

　三、广告对象

　一产品定位

　可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人。竞争对手为百事可乐。

　二潜在消费者分析

　现阶段应以下述对象为主：

　⑴思想叛逆、前卫的高中生

　⑵有部分收入的大学生

　⑶年轻业务人员

　⑷高级职员

　⑸从事公关工作人员

　⑹城市个体户

　⑺其他有收入，追求时尚的人

　⑻来华旅游、出差的人

　四、广告地区

　本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的`市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。

　五、广告战略

　六、广告战术

　七、广告主题，广告创意介绍

　主题是广告的灵魂。广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想,它通过广告信息的传播,直接明白地表现广告主的意愿。因此,广告设计、创意文案以及广告表达方式,都应符合主题的中心思想。

　广告主题是广告策划的重点内容。一般说来,广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础,广告目标策划又是确立广告主题的依据,三者都以促进销售为目的。它们之间有联系,也有区别,成为相互影响、依存、制约的有机整体。

　创意是为了表现广告主题的,因而确立主题是创意的基础,创意就是构思。有好的创意,才可能制作出好的广告,所以说创意是广告策划成功的重要因素。

　可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。

　由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的特点。

　另外，可口可乐的配方神秘，所以广告应突出其口感的与众不同。

　总之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚、热情，与众不同的特点，突出口味优势。

　广告创意：

　背景是一间美术教室，学生正对着一尊完美的维纳斯的雕塑（拥有双臂），老师因事走出了教室。

　一学生拿出了可口可乐，“嘭”强烈的气流喷出的声音，吸引了大家的注意力。“咕嘟咕嘟”的声音让大家都舔起了嘴唇。学生注意到了大家的表情，突然，从抽屉里拿出了无数的可口可乐，大家欢呼起来。伴随着音乐，大家拿着可口可乐舞动起来。这时，那尊维纳斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维纳斯的双臂折断。大家都停止了舞动，目瞪口呆的看着断臂的维纳斯，一时不知所措。这时，门外传来了老师走路的声音。

　老师推门进来，看见大家都安静的在画画。只是维纳斯被蒙上了白布。

　老师好奇地走向被蒙起来的维纳斯，大家都紧张起来。老师将揭开白布，大家摒住呼吸。

　忽然，老师大叫了一声，大家都捂住了眼睛。

　可是，老师没有问是怎么回事，而是传来了“咕嘟咕嘟”的声音，大家都慢慢移开双手，原来老师拿起放在断臂处的可口可乐喝了起来。

　老师和大家一起舞动起来。

　最后，出现字幕：火样热情，自由舞动。

　八、广告预算和广告设计制作

　(一)广告预算表

　本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最后以实报实销结算。

　（二）广告设计制作项目表

　九、广告效果监测

　如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行,预计可达到一项内所规定的任务与目标。

　以下几个问题必须按计划落实:

　(1)广告效果监督;

　(2)广告反馈的管理;

　(3)广告计划要因情况变化而合理调整;

　(4)定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。

　 饮料广告策划书范文 （二）

　一、市场分析

　今年央视的315晚会揭出一些桶装水的黑幕。当然，在湖州市场上也不例外，一些桶装水除了水能有问题外，还有水源和其他方面存在的问题，只要能从地下打出水来，都能作为水源，从来不在乎周围是否有污染。装水的工人流动性很大，从来不进行健康检查，在工作中也很少讲卫生。这种劣质水只有7角钱的成本，市场价却卖到10元钱。为了把劣质水推销出去，不法生产者以只相当于合格产品一半的价格提供给经销商，并实行各种各样的促销手段。

　劣质桶装水在湖州市场上出现，使消费者失去了对桶装水原行先的信赖和支持。据调查，许多消费者以果汁等其他饮料代替桶装纯净水饮用，甚至于"谈水色变"。这种现象对于娃哈哈梭装纯净水来说，既是机遇，又是挑战。

　二、广告创意

　1、广告目标：突出娃哈哈桶装水的干净健康，使消费者放心地购买，从而能在湖州市场上顺利地进行销售。

　2、广告主题：邀请深受人们喜爱的演员范冰冰作为广告的女一号，同时邀请五个青春健康的女演员。针对湖州市场上劣质桶水泛滥的情况，使消费者认识到他们还可以找到健康干净的--娃哈哈桶装纯净水，而不必用其他饮料来代替纯净水饮用。通过范冰冰清新的健康形象，使消费者感受到娃哈哈确实可以信赖。

　3、广告内容：

　画面1：枝繁叶茂的大山中，太阳当空，酷热难挡，六个大学生背着旅行包，看着自己带来的水已喝空，努力地寻找着水源，但始终没有发现。

　画外音1：好热！渴死了！

　画面2：她们走了许多路。突然，终于发现了一处水潭，她们高兴不已，但当她们蹲下身子，手伸进水潭，正欲欲用时，却发现里面的水臭气熏天，非常浑浊，实在难以饮用。

　画外音2：好脏啊！

　画面3：她们继续向前去，接连地发现了几个水潭，但是里面的水却都有难以入眼，浑浊不堪，她们只能强忍着向前走去。

　画外音3：这是水吗？

　画面4：突然，一股很强的反光照在她们脸上，出于好奇，她们向反光的方向越走越近。原来是一条小溪，刚才的反光是由于太阳照射到小溪，被清水反射到脸上形成。只见小溪中溪水清澈见底，鱼儿正游得欢快，她们不顾一切地拥入小溪，追逐嬉闹起来，此时，范冰冰站在小溪中，旁边放着娃哈哈桶装纯净水，她说：娃哈哈，纯净看的见！

　品牌标题：纯净看得见！

　广告组合--娃哈哈桶装水进入湖州市场的广告策划书

　三、广告组合

　1、媒体组合

　（1）电视广告

　充分发挥电视广告形象直观，感染为强，覆盖面广的作用，能过经常性地播放电视广告，潜移默化地让消费者对娃哈哈桶装纯净水有深刻地印象。

　（2）报纸广告

　选择电视广告中的画面4，刊登在报纸上，与电视广告相一致，使人们无时无刻都能感受到娃哈哈纯净水的干净与清新。

　（3）印刷品类广告

　对娃哈哈桶装纯净水作全面的陈述，做到可读性强，具有吸引力，贴近消费者的生活，符合消费者的需求。可作如下陈述：

　A、娃哈哈桶装纯净水采用娃哈哈集团公司独特配方，特殊工艺生产的纯净水为小分子团高含氧量的活性水，口味甘甜，溶解度高，能有效促进人体新陈代谢，排除体内的有害物质。

　B、每一桶娃哈哈饮用水，都有要经过机滤，活性碳过滤，二反渗透等多达30多层的选择性过滤。

　C、采用美国CAP，SNAP三位一体，全部生产过程不接触人手，由机器自动完成。

　D、每只空桶都要进行多达10道工序的反复清洗。

　2、时间组合

　（1）电视广告与报纸广告可每天都有，以扩大娃俣哈纯净水的影响力。

　（2）印刷品广告可定期半个月或一个月向消费者分发。

　（3）7、8月份用水旺季，可在超市举办促销娃哈哈桶装纯净水活动。

　（4）9、10月份进行用户回访，设计用户回访表。

　二、促销配套活动

　1、与湖州日报社、湖州电视台联合举办首届湖城家庭"娃哈哈杯"宝宝秀摄影作品大赛，评先"十佳娃哈哈产品荣誉用户"，享受娃哈哈的星级服务，扩大产品知名度。

　2、娃哈哈生命健康接力--喝好水从娃哈哈做起，大型用水健康教育市民普及行动，把娃哈哈良好的企业文化，产品质量、科学的规范管理等知识能过"我爱娃哈哈双向交流活动"展示出来。

　3、与"特殊顾客群"建立"一帮一"伙伴关系，大型赠水活动。定向合作单位为：浙北大厦、农行（各网点）、公共服务区域（车站、中心广场、莲花庄公园），提供免费饮水服务，服务场所由上述单位负责管理，服务期为每年的5、6、7、8月份，期限为二年。

　三、广告预算

　假设利润为600万，按16%为广告预算费，则总共可用广告预算费为96万。

　1、电视广告费：30万

　人员费：10万制作费5万发布费15万

　2、报纸广告费20万

　3、印刷品广告费10万

　4、超市促销费2万

　5、用户回访费1万

　6、举办首届湖州"娃哈哈杯"宝宝秀摄影作品大赛费用：10万

　7、举办"我爱娃哈哈双向交流活动"费用10万

　8、与"特殊顾客群"建立"一帮一"伙伴关系，大型赠水活动费用：10万

　以上合计广告费用为93万元