医用护肤品都有哪些推荐？

现在医用护肤品的风潮越来越旺啊，因为医美护肤品各个方面把控都非常严格，而且是在医院做过临床实验的，证明有非常显著的效果，所以现在越来越多的姐妹们都喜欢用护肤品了哦！

1薇诺娜特护霜

薇诺娜这个牌子是属于药妆护肤品的，修复敏感的时候用很不错～这款特护霜真的是我秋冬季节的最爱，温和不刺激的配方，上脸会很放心，而且它的补水能力真的超强！北京的冬天那么干燥，可是只要用这款特护霜就不会很干，秋冬续命神器哈哈！特别水润，很像是乳液的质地哦！

2可复美面膜

可复美面膜是最早一批火的医美面膜了吧，前段时间看到papi酱也在推荐哦！可复美也是主打消炎祛痘的，成分都是非常安全有效的，过敏长痘期间用舒缓修复的效果很棒～不过现在市面上可复美的假货很多，大家一定要找靠谱的地方购买啊！

3可孚面膜

可孚面膜是上次做活动的时候觉得便宜才买的哈哈，当时没想着能有太大的效果，全当一款基础补水面膜来用…这款面膜宣传是主打祛痘去闭口的，当然也正好长痘就连着几天都在用，每一天的效果都让我很惊喜啊！用完之后的第二天，脸上的痘痘真的感觉有干瘪下去，坚持用几天痘痘真的全部消下去了啊！这真的是属于我的无限回购面膜，尤其是打折的时候囤回家，简直就是跳楼价，超级便宜啊！姐妹们快冲啊！

4绽研安敏水乳

这套水我真的超级推荐在过敏期需要修复的**妹们用，它里面的主要成分真的超级超级简单而且安全，只有透明质酸和水，用来做基础的保湿修复效果棒棒的！上脸吸收的很快，用这套水乳再加一个锁水的面霜，大干皮就算是冬天也完全不会干燥哦！不过这套水乳只适合干皮来使用，油皮妹子们就别去尝试了哦～

5艺霏虾青素

第一次知道这款虾青素是身边的朋友强烈推荐给我的，他说修复敏感肌和红血丝的效果很棒！后来我用了才知道它是一个国产的医用品牌，国货真的是越来越优秀了啊！虾青素被称为最强的抗氧化成分之一，所以用虾青素除了可以修复敏感之外，对于抗氧化抗衰老的效果也是非常显著的呦！

医学护肤品—————严格来说 中国并没有医学护肤品这个词 包括药妆 官方也没有这种称呼 以及标准定义

对于当前很多人说用药妆 你看看别人在国家备案都是妆字号————不是药字号 各位**姐交一下智商税啊 别被忽悠了

当然并不是现在的护肤品不好 商家作为药妆宣传只是为了表明成分更安全 其实是不是真滴要睁大眼睛啦

全球国际上来说最好滴是瑞士法尔曼 不过很贵 一瓶霜几千块 平价点的就是菲洛嘉啦 相对来说还是很安全滴 但是要注意去正规渠道购买

国货 推荐未之泉 相对国货来说也贵

最后总结一句哈 好滴东西都贵哈哈

医美护肤品最近的风真是越来越大了，因为医美护肤品成分更加安全，功效也是非常明显，所以非常适合敏感肌、痘痘肌的妹子们。

绽媄娅水乳

主要成分：透明质酸➕神经酰胺

绽媄娅的水是类似精华水的质地，有点粘稠的，但是上脸立马吸收,会在脸上形成一层保护膜，特别保湿。

绽媄娅的乳是比较清爽的，上脸完全不会油腻，吸收非常好，非常快，所以才说是油皮的最爱，但干皮用也是0K 的，冬天你可以涂两遍乳液，或者最后再加个伊珊面霜,妥妥的保湿。

适合人群：有红血丝、皮薄的小仙女最好入这款，成分温和，且拥有神经酰胺和玻尿酸两个完美的修复成分和保湿成分。

绽妍水乳

主要成分:透明质酸十纯化水

绽妍水乳的功效与绽媄娅是一样的，唯一的缺点就是它的乳液比较油一点，吸收相对没有那么快，保湿水有点粘稠感，但是上脸等一会儿就会很快的吸收。

适合人群：干皮的妹子们，或者冬天皮肤干燥者，红血丝重，敏感肌。

绽妍平衡水乳

这套比保湿系列要清爽，更加适合痘肌油皮，温和清透。肌肤爱长痘痘，水油平衡才是关键。清透平衡水深入毛孔清洁油污，超级适合油皮，非常清爽，有一股中药的味道，吸收后不油腻，对油皮来非常好，秋冬后续还要加个面霜，加强一下保湿力度。

适合人群：痘痘肌，混油皮，油皮。

雅莎尔水乳

主要成分:玻尿酸，胶原蛋白寡肽生长因子，神经酰胺,霍霍巴积雪草，都是修复肌肤的主要成分。

修护乳是凝胶状，一点儿都不油腻，特别痘痘肌。水也非常轻薄好吸收。能做到保湿还修复，超棒！

适合人群：这套水乳比较适合痘肌油皮敏感肌，特别清爽温和。退红保湿舒敏修复，增厚角质层效果超好。

总结:痘痘肌, 油皮可以入雅莎尔和绽妍平衡水乳，红血丝敏感肌可以入绽媄娅水乳，干皮入绽妍或绽媄娅水乳都行。

我自用医美品牌产品有三个月了，特别面膜，用了很多款，试过的牌子和体验感如下:

1敷尔佳绿膜:

首款抗衰老面膜，含胶原蛋白，补水保湿，提亮肤色，精华液非常多，抑制黑色素形成，敷尔佳是最早的医美品牌，很多明星也用

2绽妍

这款是大干皮最爱，面膜纸很薄很服帖，而且保湿效果很惊艳，晒后修复也很好，

3菲尔思

医美面膜中白菜款，买它就是因为便宜，但用了之后也发现特别好用，保湿补水很赞，而且很多吗美容院做完皮肤护理或医美项目的也都是用这款，

4斐思妮

看它的颜值买的，因为很少女心，面膜包装盒和面膜纸都是粉色的，它的面膜纸比较特别，拿出来时很丝滑，牛奶质地，敷上去超级服帖，而且敷完后就看到变白，因为它含虾青素，有美白成分

5娇法尔

最近很喜欢用的一款，内含透明独立袋包装，干净干净无菌，强效补水，精华超级多，大干皮一定一定要用它，妆前敷一片，惊艳一整天完全不会卡粉，敏感肌用它是相当温和安全

还有其他医美款面膜就不详细介绍了，总之我是放弃日韩牌子的面膜了，这些国产医美的面膜真心好用，像我干皮我就日常补水，敏感肌跟烂脸就可以修复，成分安全温和，所以怎么用怎么买都不会踩雷，真的非常nice,价格也美丽，我是一直自用了，省了钱还用得好

护肤品一定要选择适合自己的，不一定医用就安全，明确自己的肌肤问题，医用的大概有理肤泉 雅漾 一纳药妆等

特别推荐敏感肌用敷尔佳医用面膜

薇诺娜修复屏障效果最好。

薇诺娜，护肤品品牌，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物技术。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白保湿、净痘清颜、极润、紧致、柔润、防晒等系列。

薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利技术，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

薇诺娜研究院

薇诺娜研究院是薇诺娜联合国内外皮肤学、生物学、植物学领域的科技人才，组建的产学研一体化平台。薇诺娜研究院通过现代生物科技，提取植物成分中的护肤天赋，使其得以量级增长，研制出护肤品。

——薇诺娜

薇诺娜青刺果喷雾是薇诺娜其中一款保湿喷雾，尤其适合敏感肌使用。喷雾最主要的功能还是补水保湿、镇定舒缓肌肤，有的还会在增加一些美白、修护之类的功能。那么薇诺娜青刺果喷雾可以美白吗？青刺果喷雾可以当定妆喷雾吗？

薇诺娜青刺果喷雾可以美白吗

薇诺娜青刺果喷雾是一款修护舒缓保湿喷雾，主要是针对屏障受损的皮肤舒缓修复和保湿使用的，不含美白成分，没有美白作用。而且喷雾的作用就是湿润角质层、稀释皮肤PH值降低刺激、起到降温舒缓的效果。

敏感肌使用修护皮肤屏障，可配合特护霜、舒敏精华日常使用，修护效果加乘!随身携带，时刻防护。

常带妆肌修护肌肤屏障受损，强韧稳定肌肤状态。

日常使用 一瓶满足:修护、保湿、补水、舒缓。

薇诺娜青刺果喷雾可以定妆吗

薇诺娜的喷雾非常细，像是一股青烟，附在脸上的时候存在感特别低，因此它不仅作为一款修护喷雾，也能作为定妆喷雾来用。洁面之后，喷个喷雾既保湿又舒缓修护，对于后续护肤品的吸收和耐受都有好处，皮肤水润，妆容也会更贴合。

使用方法：

DIY水膜 喷雾浸透化妆棉或纸膜，敷于面部5-10分钟，可补水滋润，舒缓修护肌肤不适。

日常使用喷:距离脸15- -20cm， 稍微仰头，尽可能多接收一些水分。拍:手轻拍脸部促进吸收。擦:若脸上有过多水分，可用纸巾轻按吸取，不要自然干，不然蒸发过程中会带走肌肤水分让皮肤更干燥哦。

薇诺娜青刺果喷雾味道好闻吗

青刺果修护保湿喷雾的配方中不含香精、不含色素、不含酒精、不含致敏防腐剂。若有轻微的气味则来自于配方中大量的植萃成分。

( 配方前十位成分依次为:水、甜菜碱、青刺果油、马齿苋提取物、莲提取物、甘油三酯、甘油、1,2-戊二醇、丁二醇、泊洛沙姆。)

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我们所知道的像是理肤泉啦雅漾啦，都属于是活泉喷雾，这样的喷雾因为成分比较单纯，所以过敏的概率会很小。but，这样的喷雾喷在脸上，如果不及时将水擦掉或者不叠加乳液或者乳霜的话，随着水分的蒸发会带走脸上的水分。这也是为什么很多人用雅漾理肤泉喷雾会越用越干。如果你没有那么勤快的话，我建议是选择精华喷雾。精华喷雾顾名思义，里面会有一些精华类的成分，具有滋润肌肤的效果。而且精华喷雾喷上之后是可以让它自己干掉的。

在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为3派：1：药物化妆品2：医学护肤品3：功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。

中国：WINONA（薇诺娜）

法国：欧树NUXE、欧翠碧、施薇SVR、葆丽德Noviderm、薇姿、上士SENS（男士）、理肤泉、贝德玛、妙思乐、雅漾、依泉、Cetaphil丝塔芙、Caudalie欧缇丽、SkinCeuticals修丽可

日本：DrCiLabo、芙丽芳丝

1、WINONA（薇诺娜）系列医学护肤品

薇诺娜从根本上区别于药妆，是在医生指导下使用的，“不可用于临床，而是就作用于医学临床”的快速功能性护肤产品。薇诺娜自诞生以来，基于舒敏药理概念，提供以全系列医学护肤产品为核心，以具有医务执业执照的医学美容中心为深度服务的一揽子皮肤解决方案。

薇诺娜的另一大特点——在强调专业医学护肤作用的同时，更注重天然、纯净的成分属性，致力重塑东方顶级功能草本护肤概念。薇诺娜舒敏保湿特护霜（小药精）、柔润保湿霜、清痘修复精华液、EGF（表皮生长因子）喷雾等4款单品在国内各大医院皮肤科享有极高声誉和消费口碑。

2、依泉：世界上惟一一款天然等渗性温泉

依泉，源于法国阿尔卑斯山脉海拔424米群山间的最纯净活泉水，地底 80米处以固定的流速和恒定温度(27℃，PH68）不断涌出，经历75年穿越结晶岩石和山地，吸取11000mg/L的矿物质和微量元素，形成世界上唯一适合人体肤质自然吸收的天然等渗温泉水。法国依泉品牌以其独一无二的天然等渗温泉水为基础，研发生产了多个系列的个人护理产品，为全球数万皮肤护理者提供护理方案。

3、理肤泉：针对问题肌肤设计

理肤泉，欧莱雅集团的护肤品牌系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温泉水作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过ISO9001质量认证，并严格执行欧洲制药GMP生产标准和欧莱雅的质量控制政策，产品的质量得到最大保障。

4、薇姿：让健康肌肤更健康

薇姿（VICHY）是全球专业敏感肌护肤领先品牌。欧莱雅集团旗下品牌，法国三大药妆品牌之一，薇姿一直关注于美丽，并倡导健康引导美丽，且不断探索创新。针对不同类型的皮肤，提供具有不同特点的系列产品，以达到绝佳效果。

5、芙丽芳丝：适合紧张压力及环境影响而敏感的肌肤

芙丽芳丝是隶属于日本Kanebo佳丽宝化妆品株 式会社旗下的护肤品牌，2001年诞生。产品不含防腐剂、香料、紫外线吸收剂、色素、酒精、矿物油。

扩展资料

药妆选购技巧

国际上对药妆品并没有明确的定义，所以很多消费者对于药妆品的概念都是通过媒体广告宣传所得 药妆品一般认为是含药化妆品，在美国，凡被FDA认为是含有被认为是药成分而非化妆品成分的化妆品，就认为它是药妆品 药妆品面对的对象有很多，美白，粉刺，抗老化，改善皮肤耐受性差的问题只是其中的一种，它的优势是背后有专业的医药研究实验室，而非简单的化妆品研究实验室

选购药妆品首先要明白该品牌最擅长的是改善哪些问题，同时要看成分上是否有可能引起过敏的，并且做好过敏测试 还要多听各界的口碑，再根据自己的实际情况进行选择。

药妆介于药品和化妆品之间，具有辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型，药妆产品的配方是公开的，并且相对化妆品来说不含色素，香料，防腐剂及表面活性。令肌肤过敏的可能性大大降低。

药妆的一大特点是针对性强，有的专门针对祛痘、有的专门针对美白，将肌肤护理功能细化！因此有肌肤问题的美眉可以根据自己需要选择适合的药妆产品。对于肌肤敏感、耐受性差的人群来说，也有专门的药妆产品，使用不会对肌肤产生刺激，非常温和。

参考资料：

-薇诺娜

-依泉

-理肤泉

-薇姿

-芙丽芳丝

问题一：薇诺娜和薇姿相比哪个好些 薇诺娜更适合东方人肤质吧。。是国内军医大皮肤科专用药妆吧。。

我用的是柔润系统，很补水，很滋润的。我用了两天感觉相当不错。。后期再继续观察了。。

薇姿就一般了，欧莱雅的东西，我先用薇姿然后理肤泉，我基本看不出来效果，而且不经用，很少又贵。。快被我放弃了。。

薇诺娜的东东，我在第四军医大医院里买时，拿护肤品的护士就很自信。。呵呵，毕竟是他们御用的么。。看好很看好。。

问题二：理肤泉，薇姿薇诺娜哪个好用，怎么买 一样的~没有好不好。

它只是一瓶矿泉水~别看那么多广告。

问题三：脸上两颊非常敏感,雅漾、理肤泉、薇诺娜、薇姿哪个好 如果您是先天性红血丝，推荐您使用舒敏保湿修红霜，如果您是过敏导致红血丝，推荐您使用舒敏保湿特护霜，先给肌肤舒敏，恢复肌肤屏障。

问题四：理肤泉、薇姿、薇诺娜的产品都怎么样啊？ 15分 前两个品牌都属于欧莱雅公司，配方是有很多相似之处。第三个是国产药妆，滇虹药业做的。

问题五：关于雅漾，理肤泉，依云，薇诺娜，薇姿这几种喷雾，哪个比较好？ 一样的~没有好不好。

它只是一瓶矿泉水~别看那么多广告。

问题六：关于雅漾，理肤泉，依云，薇诺娜，薇姿这几种喷雾，哪个比较好？ 薇诺娜很好，是真的很好，效果很快，但是我不知道他到底有没有激素，反正它的包装上面也没注明不含激素，还有不含防腐剂是不可能的，所有的化妆品都有，不然会繁衍细菌，会变质，几天就会坏了

问题七：雅漾，依云，一朵，薇姿，这几个品牌的保湿喷雾哪个效果好？ 从价钱上讲的话，依云没有可比性啊，同样300ML，依云好像只售80多（专柜价），而薇姿雅漾却要170以上。

可是论舒缓程度薇姿和雅漾确实要好很多。因为都是比较好的药妆品牌，而依云这牌子主要卖的不是护肤品，不过性价比就会比较高，如果皮肤状况比较好就可以选择这个。在喷头设计上，依云不如薇姿雅漾好，喷出的水不如那两家的细腻。薇姿雅漾两家的喷头都是非常好的，喷出来的水都会比较细腻，个人感觉还不错。

如果要说保湿效果的话，薇姿会比较好，雅漾相对而言在敏感皮肤上会比薇姿做得更好，所以主攻舒缓方面，而薇姿比较适合健康的不容易敏感的皮肤，所以在保湿上应该会比雅漾好。因为都是喷雾，所以很难说它的保湿作用能有多大，如果要追求保湿效果还是建议另外购买具有保湿效果的产品。

问题八：敏感肌肤更适合用微诺娜bb霜还是薇姿bb霜好 哪个更保湿 敏感的肌肤建议使用自然成分的，不然用其他的会过敏更严重哦，三星马油补水保湿很不错，个人比较倾向这个，金兰韩妆护肤

问题九：雅漾，依云，薇姿，理肤泉喷雾哪个好 其实都是矿泉水啦 买你喜欢的牌子 或者你觉得用得比较好的就行

问题十：想买一瓶喷雾，想问问雅漾，理肤泉，薇姿，依云哪个比较好 我建议你还是买理肤泉的，我用过效果很好，因为你的皮肤到秋天就不会很干了，而且价格合适。

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。