国货护肤品哪个牌子好用又实惠

随着人们对护肤的关注度不断提高，越来越多的国货护肤品牌开始受到消费者的关注和喜爱。今天我想向大家介绍几个我非常喜欢的国货护肤品牌：玉泽、佰草集、百雀羚、至本以及薇诺娜。这些品牌产品种类齐全、价格实惠，同时拥有良好的口碑和护肤效果，是大家值得尝试的好选择。

1、玉泽

参考价格：100-200元之间

玉泽是一家中国天然植物护肤品牌，其产品采用天然植物成分，无添加化学成分，对皮肤温和。玉泽的产品种类很多，包括洁面乳、爽肤水、面霜等等。其中最受欢迎的产品是玉泽极致保湿面膜，它含有透明质酸和多种植物精华，能够深层滋润肌肤，让肌肤水润有弹性。

2、佰草集

参考价格：几十到三百元之间

佰草集是一家拥有300年历史的中国传统中草药护肤品牌。它的产品也都采用中草药成分，无添加化学成分，非常适合敏感肌肤。佰草集最受欢迎的产品是佰草集活力水，它含有12种中草药精华，能够深层清洁肌肤，收缩毛孔，让肌肤看起来更加光滑细致。

3、百雀羚

参考价格：几十到两百元之间

百雀羚是一家中国化妆品品牌，成立于1931年，是中国最古老的化妆品品牌之一。百雀羚的产品线非常全面，包括洁面乳、爽肤水、精华液、面霜等等。其中最受欢迎的产品是百雀羚水嫩保湿霜，它含有多种植物精华，能够深层滋润肌肤，让肌肤水润有光泽。

4、至本

参考价格：一般都在几十元到一百多

至本是一家中国天然植物护肤品牌，它的产品采用天然植物成分，无添加化学成分，非常适合敏感肌肤。至本最受欢迎的产品是至本焕采洁面膏，它含有多种植物精华和维生素C，能够深层清洁肌肤，去除污垢和角质，让肌肤更加清爽亮丽。

5、薇诺娜

参考价格：一百多到两百多元

薇诺娜是一家中国护肤品牌，其产品采用多种天然植物成分，非常温和。薇诺娜最受欢迎的产品是薇诺娜水润柔肤水，它含有多种植物精华和保湿成分，能够深层滋润肌肤，提供长时间的保湿效果。我经常在洗脸后使用它，用化妆棉轻轻拍打在脸上，能够让肌肤变得更加柔软、滋润。

总而言之，我推荐的这五款护肤品都是好用又实惠的，大家可以根据自己个人具体的肌肤情况来选择。

越来越多的人开始关注国货护肤品了，国货有很多的产品，价格有比较亲民平价的，有些人觉得这些产品不是很贵，也不会很好用，其实国货也有很多好用的护肤品，洁面是最基础的产品，那么国产好用洁面产品有哪些？国产好用平价洁面产品推荐

1、国产平价好用洁面

相宜本草海藻保湿洁面乳

参考价：219RMB/100ml

产品介绍：温和洁净，肌肤柔润光滑。低泡细腻，温和洗净肌肤纹理和毛孔内污垢，蕴含海藻和芦荟精华，洁肤时不带走所需要的水分,防止洁面后产生紧绷,洗后肌肤柔滑润泽。

推荐理由：洗完脸上不干燥而且滑滑的，很舒服。适合混合型皮肤的MM干燥天气使用。

品牌故事：上海相宜本草化妆品有限公司是专门研发生产和经营中华本草美容护肤品的国内知名企业。“相宜”系列美容护肤品具有消痘、祛斑、美白、防皱、润肤等功效，各类功效药膜、香熏面膜多达十余种，堪称“面膜专家”。

佰草集清爽洁面乳

参考价：50RMB/100ml

产品介绍：泡沫丰富，能全面洗净面部肌肤的多余油脂和尘垢，适度收敛毛孔，减少脂肪合成，令肌肤洁净爽滑。能使人体肌肤的皮脂分泌系统温和，持久地恢复到固有的平衡点，并且有效的抑制和治疗油性肤质经常患有的各种炎症。

推荐理由：适合混合型和油性皮肤的MM使用，能使夏季过得更加清爽，使油性肌肤摆脱过分油腻的烦恼。

品牌故事：佰草集，是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以本草添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。

姗拉娜金牌净痘洗面乳

参考价：22RMB/60g

产品介绍：多种氨基酸类清洁成分和高效止痘因子，可深层清洁堵塞毛孔皮脂、污垢，软化角质层，加速表皮更新，抑制青春痘生长并防止再生。修复肌肤，防止青春痘留下疤痕。

推荐理由：满脸痘痘的MM大爱的平价洗面乳。对痘痘生长有明显的抑制作用。

品牌故事：姗拉娜品牌创建于1992年，开始时主要研发销售特殊功效护肤品，如去痘、瘦身、丰胸等，现在已多元化发展。

大宝美容洗面奶

参考价：13RMB/220g

产品介绍：富含多种营养精华，润肤养颜，延缓皮肤衰老，保持皮肤的天然酸性平衡，让娇柔肌肤呈现于外表，令皮肤更清新爽洁。

推荐理由：经常使用可令皮肤细腻、白嫩、富有弹性，同时本品也可用作洗浴奶液。还富含多种营养精华，润肤养颜，延缓皮肤衰老。

品牌故事：“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。在北京及至全国消费者中均享有极好的口碑。

昭贵抗敏感修护型洁面乳

参考价：35RMB/100ml

产品介绍：乳液般的质地细腻柔滑，能温和清洁肌肤，减少洁肤时给皮肤带来的刺激，富含多种抗敏精华，能有效提高肌肤免疫力，保护皮脂膜，全面满足敏感肌肤的清洁需求，让您每天享受洁肤后的舒适。

推荐理由：适用于敏感、红血丝肌肤。弱酸性的无泡乳液质地、细腻轻柔。温和清洁，呵护敏感肌肤，用后洁净舒适。性价比高。

品牌故事：北京昭贵科技开发有限责任公司，成立于1996年。已发展成为集芦荟种植、深加工、产品开发与销售为一体的大型芦荟专业企业。

安安青瓜增白洗面奶(白得快)

参考价：7RMB/200ml

产品介绍：本品采用高新生物技术，选用新型复合皮肤美白剂及天然青瓜汁精制而成，含丰富维生素C和植物蛋白，能深层洁肤，使皮肤清爽洁白，无干燥紧绷的感觉。常用令容颜娇嫩，洁白如玉。

推荐理由：带磨砂的，深层清洁。而且青瓜的味道很清新，洗得很干净。适合中性和混合性MM使用。

品牌故事：ANAN安安品牌诞生于改革开放的八十年代，主要出品护肤系列产品为主。经过安安人不懈的努力，使安安品牌得到广大消费者的喜爱和信赖，其中安安洗面奶多次获奖。

丹芭碧橄榄水润深层洁肤油(卸妆油)

参考价：14RMB/75g

产品介绍：优质天然橄榄萃取物，具有优异的黏性附着力，深层清洁肌肤内部污垢，极易吸附堵塞毛孔的尘垢、油脂及化妆品的残留。高密度泡沫质感细腻柔滑，温和去除肌肤表层干燥、粗糙及暗沉的老化角质，透出净化后的纯净肤质，使肌肤得到真正的洁净和清爽。

推荐理由：沾取适量，拍些清水，轻搓产生质感细腻柔滑的泡沫，就能轻松除去污垢，而且洁面后，肌肤留下迷人的幽幽香气，象雨后的草地般清新。被称为国产DHC深层卸妆油，虽然价格便宜，但效果却可以跟DHC媲美哟!

品牌故事：广州丹芭碧化妆品公司创立于一九九三年，现拥有13个系列的70多个品种的产品线。致力于为年轻消费者提供更加独立、更具自我风格的生活空间。

美加净银杏养颜洗面奶

参考价：11RMB/80g

产品介绍：银杏有效的防护、滋养功能，清除肌肤有害物质，在洗去毛孔多余油脂的同时留下保护层，防止皮肤受到外在环境的伤害。独特的洗净成分。

推荐理由：被称为平价版的婵真银杏洗面奶。丰富的泡沫，有效清洁肌肤深层和表面污垢，洗后肌肤不干燥，不紧绷。每天使用，令肌肤干干净净，清新亮泽，保持舒适健康的状态。

品牌故事：美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。将中国传统美容经典与现代生物科技进行完美的结合，温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。代表明星级产品是“美加_护手霜”。

肤美灵净白清透洗面奶

参考价：76RMB/190g

产品介绍：本品内含独特天然的抑螨素-LDF和芦荟精华、天然美白因子、玻尿酸等精制而成。除能快速提供肌肤所需水份，增强肌肤新成代谢，有效抑螨抑脂，消除因螨虫感染引起的粉刺青春痘。

推荐理由：温和不刺激，有除螨功效，能把皮肤里的脏东西都带出来。用它洗完脸后皮肤细致光滑，而且没有紧绷感。

品牌故事：肤美灵是江苏日晖虹雨化工有限公司旗下品牌。于2004年成立，拥有65000平方米的生产场地，按GMP江苏规范建造的6000平方米全空调、全密封、全净化的现代化生产环境。

颐莲活性炭细致柔白洁面乳

参考价：23RMB/100ml

产品介绍：深层清洁、抑制微生物、柔润肌肤。通过活性炭的吸附性洗净方式物理洁面，清洁皮肤的同时，能使干燥的地方获得调理并感觉柔软，而油性部位则感觉清爽而清新，并能抑制微生物，平衡肌肤健康状态。

推荐理由：刚开始用后效果很明显，洗完脸立刻白。它的主打就是炭吸，清除污垢所以泡沫丰富。

品牌故事：山东福瑞达生物工程有限公司，是山东福瑞达集团旗下重要的成员企业之一，是中、美、日多国技术资金合作的外商投资企业。公司成立于一九九八年，是山东省科技厅认定的“高新技术企业”。

2、国货护肤品推荐

1、相宜本草四倍蚕丝丝润亲肤面膜贴RMB8900/1盒

推荐理由：超级超级喜爱的一款面膜，面膜的质地很温和成分也相对天然，敷完之后除了肌肤很水嫩之外，对皮肤也不会有刺激性，给肌肤补充水分的同时还能美白和均匀肤色，非常喜欢呢。

2、大宝水凝保湿精华乳液RMB2890/75ml

推荐理由：乳液的颜色是近似于透明的白色，就像果冻一般可口诱人的凝露。淡淡的清新味道，十分自然。轻轻涂抹开，延展性非常好。同时它可以在肌肤的表面快速的形成一层光亮的膜，帮助肌肤锁住水分，来帮助肌肤保持水油平衡的状态。

3、牛尔新白玉兰钻采紧致眼周晚安冻膜RMB13000/30ml

推荐理由：均匀肤色全力扫除黯沉黑势力一觉醒来焕发盈透紧致光采，使用高效复方焕白因子，有效抵抗外界环境伤害，帮助肌肤净白，使用后不但能美白还能舒缓、安抚肌肤不适，有助维持肌肤健康。

4、丸美雪绒花纯净保湿咕嘟咕嘟菁华露RMB26800/80ml

推荐理由：三维网锁技术，一触精华咕嘟喷涌由内保湿由外保护!取适量点涂于，额部，鼻部，双颊和下巴，由内至外，由下至上涂抹均匀即可。也可先取适量于掌心，稍加揉搓均匀涂沫全脸，肌肤就像咕嘟咕嘟喝饱水一样!

5、百雀羚水能量密润眼部精华乳RMB16800/20g

推荐理由：这款眼部精华，水润的质地很好推开，而且吸收也不错，涂在眼部肌肤很舒服很温和，一点也不刺激，还能淡化黑眼圈。百雀羚真的是业界良心!

6、水密码水漾焕能洁肤_喱RMB8800/125g

推荐理由：水密码水漾焕能洁肤_喱，轻柔的_喱质地，温和洁净，倍感柔滑。蕴含珍稀巨藻精华，滋养保湿，用后肌肤舒缓不紧绷。海洋胶原蛋白，帮助提升肌肤活力，令肌肤弹润饱满，绽放光采。

7、佰草集新玉润保湿精华液RMB26000/30ml

推荐理由：用了才发现原来这款精华液是淡绿色的，很少有这个色的精华吧，嘻嘻，闻起来没有特别的香味，质地有点油油的。涂在脸上有点小粘但一点也不油腻。轻轻拍打很快就吸收掉了，补水的效果很不错!

8、谢馥春馥春肽爽肤水RMB5900/100ml

推荐理由：很喜欢谢馥香的东东，粉饼、腮红都很好用，包装也特别喜欢。这款谢馥春馥春肽爽肤水也没让我失望，质地比较水润，吸收效果不错，喷在脸上很舒服，很保湿，还香香的。

学生党适合购买什么牌子的洗面奶呢？其实，这个问题的答案并不是很简单。因为每个人的肤质和需求都是不同的，所以选购适合自己的洗面奶是非常重要的。但是，从一些基本需求出发，我们可以给出一些推荐。

对于学生党来说，价格是一个非常重要的因素。毕竟，作为学生党，经济压力比较大。但是，除了价钱外，我们也需要考虑到洗面奶的效果和成分。在这个方面，有一些品牌比较值得推荐。例如温柔、洁顺、美加净等品牌都是比较经济实惠的选择。

在成分选择上，我们可以考虑使用添加有植物成分的洗面奶。这样能够有效地保护皮肤，并且不会引起过敏等问题。有一些品牌有专门的植物系列产品，如欧莱雅、资生堂等品牌都推出了植物配方的洗面奶产品。

在购买洗面奶时也要注意自己的肤质类型。如果你是油性肌肤，则应该选择控油效果比较好的洗面奶。而干性肌肤则需要使用保湿效果更加明显的洗面奶来滋润皮肤。如果你不确定自己的肤质类型，建议先去医院或者美容院做一下皮肤测试，然后再根据自己的需求选择合适的洗面奶。

我们还需要注意洗面奶的用量和使用方法。不要认为使用越多效果越好，实际上反而会对皮肤造成伤害。所以，在使用时一定要按照说明书上的使用方法来进行操作。

选购适合自己的洗面奶要从多个角度考虑。品牌、价格、成分、肤质类型等都是非常重要的因素。希望以上推荐对广大学生党能够有所帮助。

选择适合自己的祛痘补水的洗面奶需要考虑个人肤质、年龄、敏感程度等多方面因素。以下是一些常见的祛痘补水的洗面奶推荐：

1 雅诗兰黛 清滢爽肤洁面乳：含有天然芦荟成分，能够温和清洁皮肤，同时具有抗菌和消炎作用，有效去除面部污垢和多余油脂，保持皮肤清爽水润。

2 兰蔻 清滢嫩肤洁面乳：含有丰富的多酚和维生素C，具有抗氧化和美白功效，同时能够深层清洁皮肤，去除污垢和老化角质，使肌肤细腻光滑。

3 资生堂 超时空蜜紧致洁面乳：含有多种植物提取物和胶原蛋白，能够深层滋润肌肤，提高肌肤弹性和紧致度，同时具有清洁和去污功效，适合干性和敏感肌肤使用。

4 雪花秀 滋盈生肌洁面乳：以人参和珍珠粉为主要成分，能够滋养皮肤，改善肤色，同时具有清洁和去污功效，温和不刺激，适合各种肤质使用。

5 科颜氏 亚马逊白泥净致洁面乳：含有亚马逊白泥成分，能够深层清洁皮肤，去除污垢和老化角质，同时具有收缩毛孔和平衡肌肤油脂的功效，使肌肤清爽不油腻。

以上是一些常见的祛痘补水的洗面奶推荐，但具体选择还需要根据自己的实际情况进行判断和选择。

每一家走过百年历史的老字号品牌，有着自己的担当与责任。美加净日化就是一个经典案例，1931年问世的白玉牙膏、1976年出品的上海防酸牙膏，至今都有着极高的性价比。但百年老字号品牌，也有着进一步的思考。如何在新的消费群体拓展上形成对话和互动，如何抓住Z世代的心，是百年品牌未来发展的必答题，站在年轻人的视角进行营销创新、渠道进阶，让老字号在“逆龄狂奔”中重塑品牌力，拥抱年轻力美加净日化紧跟“直播带货”这一趋势，在品牌数字化、品牌文化生态、品牌联动运营上发力，通过直播带货的方式接触更多的年轻人，将“种草”“出圈”等年轻人的新玩法带到品牌营销中，更与时俱进地将产品植入到消费者的脑海里，用数字化的思维助力赋能品牌。

橙花水嫩盈采系列

玫瑰粉嫩透白系列

● 萃取珍贵植物精华，蕴含护肤奇效

● 原液蒸馏提取，花水与精油纯净不受污染　　● 独创花精美颜法，肌肤享受满满花之养护 蜂蜜倍润滋养系列

翠竹密集保湿系列

白睡莲水嫩美白系列

莲子紧致修护系列

桑叶平衡控油系列

● 双重天然成分,有针对性的高品质功效　　● 低温鲜萃技术,充分保留营养成分的活性　　● 亲肤渗透技术,丰润幼滑,养分更快更深渗入肌肤底层 银杏净颜洗面奶

银耳珍珠滋养蜜/银耳珍珠滋养霜　　

人参活肤精华霜

灵芝长效保湿霜

白蚕丝亮颜美白霜　　

杏仁油倍润霜

● 源于民间传说,取材真实天然　　● 实在的护肤效果,特别适合各种肤质 保湿润肤霜

深层保湿霜　　● 天然保湿因子,有效补充肌肤水分　　● 特有的Liposome技术,帮助深入渗透、持续释放养分　　 美白润肤霜

● 天然活性美白因子,对抗日晒光照引起的肤色暗哑不均　　● 特有的Liposome技术,使营养成分有效渗透 修护柔珠洁面乳

修护保湿露　　

修护保湿霜　　

修护美白霜 青瓜沁水保湿洁面乳

珍米水润白皙洁面乳　　

玫瑰盈泽滋养洁面乳　　

海藻深层净颜洁面泥

青柠平衡控油洁面泥　　

葡萄柚清滢保湿洁面泡沫　　

● 天然植物多糖泡泡,细腻绵密　　● 温和洗净肌肤　　● 洗后肌肤不紧绷 细嫩柔白防晒乳

水润保湿防晒乳　　

● 多种水果精华为肌肤注入鲜活能量

● 多维防护屏障阻隔日光伤害　　● 温和配方,质地轻薄 保湿型护手霜

特润型护手霜　　

防护型护手霜

滋润修护型护手霜　　

保湿滋养护手霜　　

多效修护护手霜

玫瑰凝脂倍润护手霜　　百合凝水保湿护手霜　　

栀子花嫩白柔肤美手霜　　

金盏花凝时紧致护手霜

橙花清爽护手啫喱

柠檬草清爽护手啫喱

　　 亮白润手精华霜

滋养润手精华霜

保湿润手精华霜　　

滋养润手美甲精华霜

深层滋养手膜

“浦东陆家嘴的房子卖得很贵，一平方米数万元，但它们还不算上海的‘楼王’，真正的‘楼王’是华山路一带的老房子。经过修缮，数年前一套150平方米的房子可以轻易地以1000万元的超高价出手。”

这是上海家化联合股份有限公司副总经理王茁为美加净品牌的复兴早就琢磨好的一套说辞。他的这一举例正是为了回应业内复兴老品牌与创立新品牌的争议。他对CBN记者历数过上海家化为了提升美加净所做的诸多努力，例如反复推敲美加净的市场定位等创立于1962年的美加净，是身兼创造中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌。1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。

在上世纪90年代兴起的“外嫁风潮”中，美加净1990年与庄臣合资，至此该商标被束之高阁。

被收购后的第一年，美加净的业绩就一泻千里，惨不忍睹，骤降至600万元。到1994年上海家化忍痛买回美加净时，这一品牌风光不再。在上海家化的等待和犹豫中，又经历了将近10年的徘徊期。

但上海家化面临的还不只是这个问题，美加净存在一个品牌4家不同企业共用的隐患：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。

虽有诸多不利，但上海家化立志于改变自己能改变的，把既有的品牌维护好，改变“一条腿长(六神)一条腿短(美加净)”的不利局面。

按照该集团内部人士对CBN记者的解释，从经营方面考虑，“复兴”美加净眼下看来最为务实，除去占有绝对份额的护手霜，美加净最适合用来攻入面霜领域的大众市场，前景可观。

寻求市场“盲点”

上海商业信息中心之前发布的“关于上海品牌的调查”报告显示：对于众多的上海本土老品牌，不同年代的上海人有着不同的偏好，且呈阶段性差异。诸如上世纪40年代出生者最难忘是光明牌;到了五六十年代出生的受访者这儿，每每提及的变成上海牌手表;而到了“80后” 的口中，永久牌自行车以及美加净仍最获青睐。

而仍“健在” 的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华牙膏、光明、美加净、三枪等品牌。

假设穴位找准，王茁相信市场仍存在机会。

“美加净现在包含两个主要的板块：护手霜和面霜。其中，护手霜的销售实现了全国的战略部署，面霜则在国内部分区域，尤其是三四线城市发展态势良好，这说明其在‘下沉性’上优势明显。”知情人士对记者分析说。

“十多年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。”上海家化董事长葛文耀已经不止一次在公开场合表示过。

葛文耀对于曾经“外嫁”过的美加净感情极为深厚，而他的团队也为此付出很多。

从上海家化复兴美加净的策略来看，除了在资源上予以倾斜，在内外环境上提升美加净复兴有理的信心，上海家化的领导层则始终告诫自己从前些年对美加净的闲置经历中痛定思痛。王茁就花费多年用以摸索美加净的发展之路。

王茁曾感慨美加净品牌在价值主张上的无力——因为宝洁等跨国企业在功能诉求上过于强势。

所以现在看来，美加净更要追求差异化发展，强调回归本原。其中的核心，信心为首要因素，其次就是明确的价值主张。

“老品牌并非等于老化了的品牌。”对于复兴美加净这个上海老品牌，王茁信心十足。

在上海家化，美加净的品牌经理8年内换了6个。

前面一个品牌经理还在推“青春无皱”系列产品，希望强调“保养皮肤”的概念，强调“专业”；下一个品牌经理就立刻转向充满活力的美加净“CQ凝水活肤”系列，强调活力和高科技。这就是不适合品牌发展的“品牌经理制度”造成的恶果。在12年的时间里，美加净的品牌经理主要是做产品开发协调工作，奔波于消费者、科研、采购、生产、销售部门之间，做业务的协调和文书的准备，根本没有精力再投入到“战略”上。而实际上，消费者需求、竞争态势和营销策略这些“品牌规划”层面的工作，才是品牌经理真正应该做的。

“品牌要素变来变去，6个品牌经理的个性都鲜明地体现在产品策略上。”王茁总结说。每个品牌经理到任都会“挖一口井”，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的。不仅品牌要素把握不住，每个品牌经理还要重新换一个广告公司；重新选定不同风格的模特。

最终，美加净的品牌定位越来越模糊，造成品牌的极不严肃性。“我们太轻易地放弃不该放弃的东西，而去做一些不是创新的创新。”

虽然葛文耀一直认为上海家化给“美加净”这个品牌造成了很大的伤害，但是美加净依然具有生命力。美加净的产品销售量依然从1996年的几千万元恢复到1990年的3个亿。当时是美加净销量的巅峰。但是，这些历史资产并没有在上海家化发扬光大。这也是为什么葛文耀提起“美加净”便心有愧疚的原因所在。 “现代营销是‘认知之战’，而非‘产品之战’。如果现在不开始重视企业的无形资产，就会让美加净再次错过发展良机。”

2004年11月17日，央视招标前夜。做客上海电视台《头脑风暴》节目的葛文耀对着摄像机，毫不客气地自我检讨。葛文耀是上海家化联合股份有限公司董事长，他已经不止一次在公开场合对“美加净”运营失败“忏悔”。

第二天，上海家化第一次出现在央视招标现场，一举以4700多万元竞标了央视两个时段广告。这一举措在上海本地企业中显得十分突出。而在此之前，美加净的“CQ活肤系列”已经开始在央视上展开广告攻势。

上海家化内部员工评价说：“这是‘老大’(葛文耀)偿还美加净的。”

业内人士都知道：美加净成了葛文耀的一块挥之不去的心病，葛文耀要求上海家化从广告、营销、体制等方面对美加净进行一系列的度身打造，力图让美加净实现从“灰姑娘”向“公主”的转变。 上海家化联合股份公司董事长葛文耀不止在一个场合提起过“美加净之痛”。对他来说，美加净1990年被庄臣公司收购时候很被动，这和“小护士”有主观的意愿不大一样。而等到1994年美加净再次“回归”上海家化时，1990年在全国占10%的份额已经成了只有6%不到。美加净的品牌一时间被作为化妆品品牌塑造失败的案例。

“美加净”成为葛文耀的一块心病。他从2004年开始对上海家化提出要求“回归日化”。上海家化已经作出决策，将对旗下的几个药厂进行出售。这一做法主要是为了集中资源，做强日化品牌。同时，上海家化旗下的酒店也有相当一部分利润转为日化品牌的营销费用。

“就是铁了心要把日化品牌做起来。”王茁形容说。在“复兴”计划做出后，上海家化就开始“在自家篮子里扒拉了一阵”，最终得出的结论是：“清妃”是针对年龄层次偏大的消费群，不可能普遍推广；“佰草集”是非大众化品牌，个性化发展之路可能更加适合这个品牌；此外，“友谊”品牌太老，很难“激活”。这些品牌都很难承载上海家化打造全国品牌的基本条件。

最终，“美加净”被精挑细选出来，作为上海家化3年规划中“最具升值潜力的品牌”。如果以玉兰油为同类产品

市场份额最高的品牌的话，那么美加净可以排到第六、七名的位置。而3年后，上海家化希望将美加净打造成为前三名，就是要达到大宝的市场地位。

美加净复兴机会存在，这是因为中国消费者还没有发展到理性消费的层面。分析看来，国内日用化妆品品牌地位都还没有完全坐稳，护肤品品牌依然可能随时面临洗牌——这就是美加净面临的发展机遇：当时，玉兰油还没有走进任何人的视野，当时更类似于一个大学生品牌。谁也不会想到玉兰油已经可以支撑起百元以上产品的销售；也没有人会想到旁氏会衰落下去。如果没有联合利华当年的策略调整，玉兰油不会有机会发起攻势，迅速占据“白领”市场。而这些品牌的消费层次都和美加净有类似之处。

同时，一个不可忽略的市场因素是，中国100万人口以上的城市有300多个；50万人口以上的城市有60多个。而美加净只直接覆盖了中国100多个100万人口以上的城市。从这个角度来看，美加净在新区域的扩展依然具有很大的市场空间。

在中国本土品牌的发展过程中，护发品牌“舒蕾”的优势在于终端销售渠道；“奥妮”洗发香波的优势在广告轰炸；纳爱斯则是低价加广告的策略。但是现在看来，由于没有掌控好“风险控制”，这些曾经辉煌的品牌都从市场的巅峰跌落了下来。上海家化认为，其一直没有放松的“风险控制”主要集中在“资金”、“成本”和“机制”上。上海家化认为其资金十分规范，所有的资金不可能被用来炒期货之类“擦边球”的做法；由于对国际原材料的严密监控，所以成本上会有控制，不会冒着010元、020元的低利润风险打市场；销售政策不主张经销商承包制，而是进行严格的价格控制，这也是为了避免经销商因为承包美加净的销售，从而“快速致富”，而又极可能产生的“全部歇火”的情况发生。在王茁看来，只要保持这些优势，再实现品牌营销的突破，“复兴”美加净的前景十分乐观。