名创优品自认日本品牌，签约仪式屡挂日本国旗，这一事件让国人都比较气愤，而且也让我国居民对于这个品牌有了抵制心理。之所以这样做就是想要在日本开拓市场，因此让这个品牌继续做下去，而且除了这几个行为之外，还不让播放中国歌曲，可以说创始人的心态出现了一定的问题。另外也会让大家比较反感，所以评论也都是一致谴责。
名创优品在国内就是还是比较出名的，设置线下旗舰店，很多产品得到了大家的喜爱。名创优品的产品种类还是比较齐全的，但是因为种种事迹，关闭了所有的线下店面，足以证明创始人是想要放弃国内市场，转战日本市场。另外这样的做法不乏有着日本资金注入品牌的行为，因此也能够体现出创始人是一个叛国贼，这样一个转正敌方阵营的品牌，也是不会让大家认可的。
另外根据媒体报道，名创优品旗下80%的产品都是来自于中国，再加上创始人在二零一几年的时候，就已经将全家人转移到了日本定居，因此也是受到了日本文化的影响，才会做出这样一种决定。但是不管怎样，这样做完全是不合伦理的，而且网友也表示让这个品牌落寞下去，同时也要让这个品牌倒闭才可以，这样才能够了解大家的怨恨。
在小编看来，这个品牌为了赚钱不惜坑蒙拐骗，甚至还出现了背信弃义的行为，因此在日本也是做不大做不强的。另外网友表示这样的产品买都不会再买了，所以小编相信如果这件事情继续发酵的话，国家也会注意到，因此对于名创优品旗下的产品进行相应的管理以及把控，那么这个店面就会出现问题。
名创优品计时器纽扣电池是CR1025。根据查询相关公开信息显示，秒表是一种常用的测时仪器。又可称"机械停表"。由暂停按钮、发条柄头、分针等组成。它是利用摆的等时性控制指针转动而计时的。
名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品前身在2005年3月，作为第一家专做女性饰品的十元店，并取名为“哎呀呀”，凭借精准定位，“哎呀呀”一路狂飙突进，2013年叶国富携家人去日本旅行时获得灵感，在广州创办了名创优品。很多消费者均以为名创优品是一家日本企业，其实这家公司是地道的国内本土公司，成立于广州，法定代表人为中国籍企业家叶国富。
名创优品自认日本公司？签约仪式挂霓虹国旗？ 名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，在国内拥有3168家门店，海外门店数量为1877家。 不过在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且名创优品创始人叶富国等高管均参与合影，名创优品日前还因将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎。
此外，名创优品公司 Logo 采用红白相间设计，以前还使用过日文招牌，对于一直存在的“logo山寨优衣库，商品山寨无印良品”、“伪装成日本品牌的中国品牌”等各种质疑，叶国富坦然表示“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”名创优品自认日本公司，签约仪式挂霓虹国旗，名创优品还能不能去了？
名创优品是一家地道的中国企业，应该拥有强烈的民族荣誉感。一直以为名创优品是日本品牌，原来一直是包装出来的日本品牌，难道包装日本品牌比我们中国品牌更好卖吗？ 现在名创优品频繁伤害国人感情，这是让人万万不能接受的，作为中国人，我们不允许你在国内赚钱，却称自己是日本企业。
总结：希望名创优品真能做到自我检视，不再做出格的事，同时这起事件也给其他企业敲响警钟，不能违背商业底线和中国伦理。
说起名创优品，大家可能会觉得陌生，但应该对它的店铺招牌眼熟——两个红底白字的购物袋，其中一只印着“MINISO”，另一只上印着大部分中国人都看不懂的日文，那是“名”和“创”两个字的日语发音组合，事实上，这是一家中国企业。
逛过miniso的朋友都知道，这是一家有毒的店，不管你是否有东西要买，可是你就是想进去逛一逛，而且总是乐此不彼！
大概是在 2015 年左右，这家店突然从北京的大街小巷里铺天盖地的席卷开来，它们无一例外都打着神似优衣库的 logo，店面布局又向着无印良品的极简主义看齐。
在当时，正值中国实体零售业最凌冽的寒冬，大批传统零售品牌陷入低谷，这一年，波司登关闭了 3000 多家专卖店，麦当劳砍掉了 80 家餐厅，沃尔玛在中国撤店率也飙升到 30%。
“实体经济阵亡”的巨大声浪之下，这家出身山寨、卖便宜货的连锁店，却生命力异常旺盛，逆袭成为一匹黑马，在全球 86 个国家开店超 3600 家。
通过出售矿泉水、眼线笔以及手机数据线等数以千计的日用小商品，诞生不到6年的名创优品现在是中国最大的“十元店”。
师承无印良品，却击败无印良品的miniso
虽然创始人叶国富从未承认过，但在名创优品中，小到包装设计，大到店面布局、品类选择，“致敬”无印良品的元素确实随处可见。
无印良品（MUJI）2005年在中国开了第一家门店，地址选在上海静安一个高档商场里。
无印良品想走高端路线，野心直接标明在定价上，宜家 8 块钱的水杯，到了无印良品这里，身价直接翻了十倍，这可不是一般人的消费能力承受的起的。
刚进入中国的几年，无印良品一直卖得不温不火，很多人逛无印良品不是为了买东西，而是带着好奇心，想对这些“天价”的日用品一探究竟。
愿意为 MUJI 买单的，除了重视生活质量的“中产”们，就只有寥寥无几的文艺青年，而对于更多的二三线城市年轻人来说，MUJI 贩卖的昂贵生活方式，他们买不起也没兴趣。
但这并不妨碍小镇青年们，在另一家店中，找到生活的仪式感。
也是在 2005 年，刚赚到人生第一桶金的叶国富，开了自己的第一家 10 元店，取名“哎呀呀”，主营女性饰品。
虽然当时还没有“下沉市场”的概念，借助代言人 SHE 的影响力，“哎呀呀”品牌迅速火遍了全国二三线城市，不到两年，“哎呀呀”店铺迅速扩张到 1000 多家，年销售额累计 30 多亿元。
在创立 5 年后，它已经在全球 79 个国家开出了 3500 多家店铺，营收达 170 亿元。
低端日用品店铺遍地开花，对 MUJI 发动了一场全方位的挤压，直接后果就是，被“偷师”的无印良品在中国市场节节败退，在 2016 年后陷入泥潭，营收出现负增长。
而小饰品生意虽然热闹，但市场空间很快见顶。2014年，哎呀呀3108家店的总销售额仅为359亿元，平均下来，每家店铺的月销售额不到1万元。于是，叶国富调整了赛道，创办名创优品，改售日用小商品。miniso，其实是一个升级版的哎呀呀。
十元店，来自下沉市场的福利
如果单就盈利而言，MUJI 早就算不上MIMISO的竞争对手了，但叶国富认识到，相比 MUJI 一整套从产品设计、供应链到店铺的完整逻辑，他还有很大的提升空间。
想把这门小生意做高端，最大的差距在于设计和性价比，“日本商店里的东西都包装精致，设计简约，但价格却都只有 200 日元（10 元 RMB 左右）”。
于是，叶国富是把这套现成的商业模式照抄来了中国，并且依靠靠近加工厂的地理优势，将产品成本压缩到极致，这保证了它的毛利率一直都能维持在 7%-8% 左右。
从Costco在中国受到追捧的程度可以看到，中国市场还是对价格及其敏感的，中国消费者追求极致的性价比，价格优势在中国十分好用，名创优品也是抓住了这个特点。
拼多多，把十元店开到线上
如今的电商行业也已经不是京东阿里两家独大了，拼多多自诞生以来可以说是表现亮眼，一路飞奔，甚至还超越了京东，成为国内第二大电商平台。
而就在今天，拼多多市值超越百度，一跃成为第五大互联网上市公司。那么拼多多是凭借什么横空出世的呢？可以说，拼多多走的路和名创优品十分相似。
首先，在定价方面，拼多多真的是可以称得上是线上十元店了，55的短袖，77元10条的内裤，88元的加绒打底裤，像这种价格在十元内的商品数不胜数，而最关键的是，他们还包邮。
其次，为了保持价格优势的同时保证质量，拼多多与工厂连接合作，通过大数据的优势，为工厂提供专项定制，给消费者带来真正没有中间商赚差价的工厂价。
可以说，名创优品和拼多多的成功都显示出下沉市场的威力无穷，来自下沉市场赋予他们天生的价格优势，而随之带来的也是对其质量的担忧。
事实上，拼多多这些年来也一直在致力于打假活动，对于假货问题，拼多多实行电商行业最严格的假一赔十的赔偿制度，并且利用优化搜索系统来实现对山寨的打击。
未来拼多多能否改变人们对他的认知，就要看这些制度的落实程度了。
而现在的名创优品有赚钱的商业模式，有成熟的供应链，也获得了用户认可，唯一的问题或许就是，在摆脱山寨的产品形态后，它是否还有足够的创造力？
年轻人在哪，美妆就在哪。
近日，晨光文具对外发布公告称，其将在现营业务的基础上新增化妆品批发、零售业务。此举也被外界解读为晨光文具有意为其近年来着力打造的零售大店找到新的利润增长点。晨光文具近几年有意从文具向文创生活转型升级，在此过程中其消费人群也趋向多元化，重点是，这类人群与化妆品的消费群体高度重合。
类似的，2017年年底，服装品牌海澜之家通过其旗下生活方式类家居品牌“海澜优选”销售化妆品。而三福百货、名创优品、酷乐潮玩、Nǒme诺米家居、MUMUSO木槿生活等以贩卖日用小百货为主的精品店也早早加入销售化妆品的行列。
可以看到，美妆越来越成为这类时尚零售渠道的“标配”，但反过来，这类渠道究竟适不适合美妆品牌的发展？
低龄化、低单价
通过走访市场发现，时尚零售门店大多依附于购物中心、Shopping mall而存在，并且普遍集中在人流量相对较大的楼层。以上海环球港B2层为例，由于链接餐饮美食、超市购物与地铁交通，不管是工作日还是周末该楼层人流量都普遍较大，酷乐潮玩、KK馆、名创优品、木槿生活都坐落于此。
因门店所售商品聚焦饰品、家居用品、零食、文具、美妆等，并且商品价格低廉，所以这类零售门店比较吸引学生党，主流消费群体大多是90后、00后消费者。基于此，在这类渠道所销售的化妆品也大多迎合年轻人胃口，品牌调性偏年轻化，产品设计风格多走可爱、简约风。美妆品类涵盖美妆工具、护肤品、彩妆、个护用品、美容仪等，单品的销售价格多在10-50元之间，一般不超过100元。
▍从左至右、从上到下依次是：酷乐潮玩、名创优品、海澜优选、无印良品店内美妆区
从门店销售的美妆品牌归属来看，主要分门店自有品牌与引进其他品牌两种方式。其中，三福百货、酷乐潮玩、KK馆、Polymono等主要是通过引进美妆品牌进行销售。而名创优品、Nǒme、木槿生活，包括海澜优选、无印良品则是以销售自有美妆品牌为主。值得一提的是，名创优品除了自有美妆品牌在售以外，店内还引进有少量欧莱雅男士、曼秀雷敦等男士护肤品牌。而木槿生活引进了相宜本草部分产品系列。
▍木槿生活店内的相宜本草产品陈列架
据观察发现，在上述门店中，只有KK馆、三福百货、名创优品、木槿生活的美妆类商品占比相对大些，其他门店的美妆类商品占比相对较小。比如，酷乐潮玩店内的美妆产品只占用两面小货架，Polymono店内则只有1-3个美妆品牌。且这类门店多以销售“小而美”的彩妆产品为主，护肤品则主推面膜品类。以KK馆为例，其定位为进口品零售商，店内的网红进口品居多，其中有一整面墙陈列的都是进口网红面膜，护肤品中保湿喷雾产品也占有一定比例。
▍KK馆内美妆区一角
经营自有美妆品牌难度相对较大
即便是无印良品的自有美妆产品，也免不了被部分消费者吐槽为“鸡肋”般的存在，以名创优品、Nǒme、木槿生活为代表的时尚零售门店要做自有美妆也并非易事。
在国家药监局官网国产非特化妆品备案系统中，显示名创优品、Nǒme、木槿生活自有美妆品牌的部分产品均有被要求“责令整改”的最新记录，而原因各异。其中，名创优品花盈透肌隔离霜（乳白色）曾于2017年10月23日因成品检验报告欠规范，配方含滑石粉成分，成品应检测石棉指标；包装上委托方、被委托方字样不能用代理商、制造商代替被责令整改。
Nǒme自有品牌诺米水润修颜提亮双头遮瑕液（白肤色）于2018年12月26日因产品安全技术相关资料不全被责令整改。木槿生活蜗牛舒润紧致活肤乳于2018年2月9日因未提交备案资料被责令整改。
▍截自国家药监局备案系统（6月10日截图）
在探店期间，可以看到大部分进店消费者普遍对店铺内的家居用品、指甲油产品更感兴趣，对门店自有化妆品的感兴趣程度次之。店内美妆产品单一、对低价产品质量的担忧是主因。不过，售价低廉的粉扑、化妆棉等工具类产品的销售反而不错。
销量由多种因素决定
在以引进美妆品牌进行销售的时尚零售店中，创立于1992年的三福百货是较早的入局者。据一位不愿具名的业内人士透露，三福百货店内的美妆销售相对较好。在闵行万达的三福百货店内可以看到，入驻的美妆品牌既有自然堂、玛丽黛佳、卡姿兰、一叶子、韩后、珀薇等国货美妆品牌，也有春雨、JMsolution肌司研进口面膜，欧莱雅、美宝莲等外资品牌的部分产品。
探店期间，正值端午节假期，可以看到店内促销力度较大，指定面膜产品买二送三、指定护肤品满150减50等，甚至部分产品直接以促销价格、特价进行销售。据三福店内工作人员介绍，门店内的活动一般是分阶段进行，遇到节假日活动力度会比平时更大些。
▍三福百货店内美妆促销力度较大
在该三福百货店内彩妆的中岛陈列架上，陈列有近10个彩妆品牌。这其中，CUICU库库的部分彩妆产品在酷乐潮玩店内也有销售。并且，酷乐潮玩店内部分美妆商品也贴出“第二件半价”“99元两件”的促销提示。据店内工作人员介绍，三福百货与酷乐潮玩目前均未开放加盟，因此，其在全国每个店内所销售的商品品类与相关活动一般都保持一致。
▍三福百货店内美妆区
与上述门店有所不同的是，KK馆是一家进口品集合店，2014年通过进口的零食、美妆、个护切入实体零售，店内美妆产品的占比相比三福百货、名创优品都要更大些。在探店期间，可以看到KK馆内并没有类似满减的促销活动，店内美妆产品的销售价格与该产品在线上的售价几乎同步，单品售价普遍最高不超过200元。
时尚零售门店内美妆商品的价格、可选品牌是一方面，客流量的集中程度也占据重要地位。在Polymono位于青浦吾悦广场的门店，该店店长表示，其店内仅有的一个彩妆品牌因“销量一般，不打算再接着卖了。”并且，该店长透露，因店铺所面向的主流消费人群决定，店内引进的彩妆品牌售价偏低，“一般学生买的多一些，成人买大品牌多一些。”不过，该店长也表示，在消费人群相对较为集中的其他Polymono门店，其门店内彩妆销量也还不错。
▍Polymono及其店内美妆区
爆发还需要时间
据上述业内人士透露，时尚零售门店的优势在于此类门店的客流量较大，所以美妆的销量要比传统渠道高很多。并且，美妆品牌与时尚零售门店的合作方式有很多种，其中，月结、现款采购的形式最为常见，不过双方最终的合作方式要看品牌商与门店的谈判。
这一点从KK馆某相关人士得到证实。该人士表示，KK馆与门店内美妆固定供应商的合作方式通常采取月结的方式。在引进美妆品牌时，因“KK馆更多是致力于让爱美的年轻女孩能够感受到购物的乐趣”，因此会倾向优先选择产品价格相对较为亲民的品牌。
因不同门店的品牌定位和品牌调性略有不同，所以上述业内人士表示，“时尚零售门店是一个有潜力的美妆销售渠道，但不适合所有的品牌。”不过，基于该渠道以年轻消费人群为主的特点，一般来说，定位年轻、时尚的美妆品牌，往往更适合入驻此类门店。
与此同时，该业内人士也指出，目前时尚零售渠道虽然较大，但苦于真正尝试去做美妆的门店并不多，“很多连锁门店并没有意识到在卖小百货的同时还可以销售美妆”。因此目前该渠道还没有形成规模，“很多门店处于尝试做美妆的阶段，还没有形成大的连锁反应。”不过，这并不妨碍该业内人士看好时尚零售渠道的未来。
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
