asmr是什么，为什么会让人感觉快乐？

ASMR是英文Autonomous Sensory Meridian Response的缩写，中文译为“自发性知觉经络反应”，在中国也有人将其形象的称之为“颅内高潮”。指的是因听觉或视觉上的刺激而让人产生愉悦感的现象。在Youtube等视频分享网站上，以ASMR为主题，表现各种各样声音的动画不断被投稿，甚至有专家指出这类声音能产生减轻睡眠障碍等医学性效用。

日本网友“HATOMUGI”2015年起在YouTube上投稿ASMR类视频。他制作的视频有的每个长达30分钟到1个小时左右。视频内容为朝着录音设备搅拌剃须油、用棉棒蹭麦克风等，据称累计播放次数已超过1亿次。HATOMUGI说，为了避免给视听者造成不适，在制作视频时要特别小心混入杂音，有时仅视频编辑就要花上10个小时时间。HATOMUGI还表示，投稿的视频受到了广泛的好评，有的网友留言称“感觉非常好”，还有人提议“请制作一下××声音”等。

日本企业也将关注的目光投向ASMR类视频。销售知名紫苏烧酒“锻高谭”的日本大型酒类企业OENON Holdings于2018年4月起在自身官网和社交网站(SNS)上的广告中提示“请佩戴耳机欣赏”，然后播放的是冰块在玻璃杯中发出“叮铃”声音的视频。该公司的负责人期待的表示“网上已经出现了模仿我们广告的视频。应该能够带动商品的销售。”

ASMR类视频为何会拥有这么大的吸引力呢？日本北陆先端科学技术大学院大学的木谷俊介助教(听觉信息处理专业)注意到了ASMR类视频多以耳机等进行视听这一特点。一般情况下，人们在听声音时往往是通过耳廓收集声音，并将其认知为“外部发出的声音”。然而，戴上耳机的话，声音将直接传入耳内。木谷认为：“这容易产生被声音所包围的感觉，并可能由此令人感到愉悦和放松。”

日本京都精华大学的小松正史教授(音响心理学)则指出：“人们在将注意力集中到一个没有含义的声音时容易忘记周围的杂音，进而产生更容易入睡的效果。”他期待的表示：“也许能应用于睡眠障碍、抑郁症等的治疗。”

1 先涨点知识——WiKiHow

知识不够APP来凑

这是一款超棒的搜索指南，也是生活的百科全书。你可以这款APP里搜索到关于生活、穿搭、工作等各种小技巧，涨知识必备神器，就连孵小鸡都能一步步教你实现！

不仅可以学到技巧，你也可以编辑自己的答案来帮助别人，并且大部分解答都配有漫画，让你能有趣的涨知识！

2 提高工作效率——录音转文字助手

速度不够工具来凑

每天准时下班很难？打字速度很慢？那你没用对方法吧，这款工具利用语音转文字的办法帮你快速记录，会议记录简单，演讲采访简单，讲座笔记更简单。

还能进行粤语转文字哦，就连录音笔记录的录音文件，都能将其转为文字，记录就是这么简单。

说到宝藏App，小招有话说。

1句读

每天推送一条句子，每天早上看一条优美词句，心情都好上了一分。在App上，你不仅可以看到推送，还支持分享给好友以及评论，更可以将自己喜欢的语句发表出去，与他人一起分享。文艺，小清新必备。

2、番茄 ToDo

说好1点睡觉，总是熬夜到3点，说好了背单词，总忍不住刷小说。想让自己更自律，就用这个软件。强烈推荐App的2种模式：

一、 定时锁机。App上有定时锁机模式，设定时间段，到时间点强制锁机。晚上熬夜戒不掉，可以用这个，把夜晚睡觉时间定为锁机时间，不到天亮不解锁。

二、学霸模式。一旦开始就无法停止，把学习的软件加入“学霸模式”的“白名单”，设定好学霸模式时间段，该时间内除了白名单软件，其他软件都会锁死，强制性一心一意。

3、招商银行App

福利神器。小招家的招商银行App，活动福利特别多。吃货可以5折买饭票，影迷可以享受影票抢购最低减5元。更重要的是覆盖面广，饭票遍布全国120余个城市，合作商户超过10万家，年销量突破80亿元；影票覆盖350余个城市，在线影院数过万！

除此之外，有很多热门的活动，新老用户都能参加，奖品覆盖现金红包、华为手机、小米智能家电等等，应有尽有。

这是一款集日程、任务和待办于一身的 时间管理类 app，在这之前我一直用的是「 TimeBlocks时间积木 」（主要是被它的美貌所迷惑）

虽然阿滴的页面简陋得像个老干部，但最终还是凭它的才华征服了我。

原因是它的 视觉感更清晰、操作也更简单 。特别是日历和待办被放在同一页，不用单独点开查看这一点，深得我心~

相似推荐： Calendars5

02「365Dots」

这款软件能计算一切你想知道的时间，并且通过电池的画面直击人心地让你看到生命的余量，敬畏时间的存在。我甚至把它悬浮在了左侧的页面里，这样会提醒我想做的事情要赶紧做！

人活一次，时间值得被看见。

相似推荐： 时间规划局、倒数日

03「MOO音乐」

这是一款比较小众的音乐播放器，多样化的歌单和极简风的设计让我甚是喜欢，和内容也都非常有创意。个人最喜欢的是它的推荐机制，常常会让你挖到一些意想不到的小众歌曲。

想象一下在放松的状态下关灯，连上蓝牙音响，随机选择一个符合你心情的标签，再点上一只香薰蜡烛，Uhmmfeel good~

相似推荐： 倒带、网易音乐、咪咕音乐

04「小日常」

这是我有史以来，坚持使用最久的打卡类app，没有之一！ 画风干净利落，没有广告，没有社交，也不会占用太大空间 。就只是单纯的打卡、打卡、打卡！

我相信只有简单的东西才会被更好的执行。

05「小明计算器」

不知道为什么我心里总会念成黄晓明计算器。(小声嘀咕——）

这款计算器的好处是可以记录和显示计算的过程和结果，特别适合像我这样总是算完上步忘下步的人。

运行速度也比较快，键盘多色可选，唯一的缺点就是会有小广告弹出，但因为使用频率不高，目前也还能忍。大家可以下载试试，取其精华吧~

06「小睡眠」

我想不到任何理由可以不爱这款神仙app！！减压助眠的必备神器好吗！！

里面收录了大量的白噪音，脑波以及ASMR，可以自定义组合成不同的声音场景，帮助你晚上睡觉时营造出安心的氛围。

个人最喜欢的组合： 红泥小炉+雨打芭蕉+书笺翻动

07「孔夫子旧书网」

这是一个二手书交易平台，买书超级划算！！

我曾经在上面买到过原价45元折价后卖2元的书，你说是不是四舍五入 白送！78成新的书像捡到宝一样开心得转圈圈~（如果介意二手书的小伙伴就不要考虑啦）

我自己的书籍来源比较杂，微信读书、Kindle、新书、二手书都会有， 个人认为知识是流动的，重要的不是形式而是内容。

相似推荐： 多抓鱼、闲鱼、转转

这些都是我淘到的二手书籍

08「小独」

一款超级文艺且小众的app，主页界面简洁得只有三个字： 乐、句、文 。即每天会向你推送一首歌、一句话和一篇文章，给写作找一些灵感。

一边听音乐，一边读些有意思的文章也是一种放松的方式呢。

相似推荐： 句读、句子控

09「PicTailor」

一款长截图&带壳拼接软件，可以对多张进行拼接以及后期编辑、加壳、标注，无缝连接。没有需要过多介绍的，总之下载就是了！

相似推荐： Picsew

10「Walli」

优秀的壁纸软件再多也不嫌多！个人很喜欢Walli的分类风格，区别于普通的壁纸软件，里面有很多创意，并且可以免费下载，这点真的超级棒！

相似推荐： 每日壁纸杂志、花瓣、国家地理

文末提个小小的建议，杂乱的软件经过 分类整理 会看上去既清爽又整洁。有的伙伴会觉得这样找起来会比较慢，不过这对我来说更好，因为正好可以减少我用手机的欲望啊啊啊。

即使需要快速找到某个APP，也只需要下滑屏幕，在「 搜索栏 」里输入关键字就可以很快找到了。

我的分类，仅供参考

好啦，今天就先码到这里。最后要提醒大家，再好的APP都只是为我们的学习和生活服务工具而已， 千万不要把大部分的时间消磨在手机上面！

首先，感谢您的邀请！

一部手机好不好用，主要还是得看你装了哪些App，下面我就给你分享6款压箱底的宝藏App，让你的手机变得无所不能哟~

01暗盒

使用感受： 手机上有很多照片担心被别人看到怎么办？用它就对了！它可以在线储存照片，一般我都会将私密照片进行多重加密保护，“紧急”情况摇一摇手机就能立即隐藏，还能设置一个伪密码，输入后会进入另一个空间。

02时光序

使用感受： 非常良心的时间管理App，功能超多，涵盖了18个生活应用场景，基本可以满足个人的需求。比如备忘录，有提醒功能、增加附件、记账功能；还有每日打卡，对自己设定小目标，一个一个完成也充满了成就感。

03有影

使用感受： 用来用去还是觉得这个最靠谱，有影是我最喜欢的短视频解说观影神器，每天晚上吃完饭都要追一集美剧，比较适合年轻人看。而且还支持投屏功能，在家里直接投屏到电视上，躺在沙发上看更爽，流畅不卡，影片量比较多。

04Picsew

使用感受： 苹果手机没有长截屏功能，是一件很苦恼的事情，这个工具可以手动截屏，自动检测拼接成长图；不过最好用的还是录屏滚动截屏，大大缩短了截屏时间。对于相册里的照片，最多可以选择300张进行横屏或竖屏拼接。

05迅捷文字识别

使用感受： 我在日常工作中，每天都要扫描大量文件，自从手机上装了这款扫描神器，轻轻松松扫描各种文件。不管是文字、表格，都能提取出来，还支持证件扫描，比如身份证、营业执照等，简直就是手机中的扫描神器呀！

06Drops

使用感受： 平时有事没事儿的时候，我都会打开来学几个英文单词，还是很容易学会的，每天五分钟的视觉化记忆，轻松背单词，记忆效果杠杠的。Drops正是利用了 游戏 学习的 探索 性，在 娱乐 中学习，帮助我们的大脑快速永久地记忆。

上面这6个压箱底的宝藏App，已经全部分享给你了，希望可以帮助到你。

你好！我是小柯，很高兴能够回答你的问题

学习方面:番茄to do，这是一个可以提高学习或工作效率的app，他所具有的功能十分强大，例如“学霸模式”，能够让你的手机锁在这个app界面，可以使你能够全心学习，并且还具有时间统计功能，能够清楚的知道你一天时间用在哪里了

剪辑软件：剪映，简单易上手，功能强大，它所具有的文本朗读与字幕识别能够省去打字或者说话的烦恼哟 ，唯一缺点就是字幕识别有时识别易出错

日常生活:得物（毒)app假如你是个潮人，相信你的手机里肯定也有这个软件！这个app有许多潮鞋的发售，并且也能看到许多人po出的美照帅照，同时这个软件也有许多穿搭知识分享，值得瞅瞅哦

以上就是小柯的回答！希望对你有帮助！谢谢

很高兴能回答你的问题，我将分享以下三个非常好用的宝藏aop。

1番茄TODO。 这是一款适合学习自制力较差的同学的app。它可以设置锁机模式，你选择的锁机时间内都不可以使用手机里的任何软件，这样就有助于学生在学习的时候能够专心致志，不会老想着去看看手机。

2白噪音。 这款app分享给经常心烦意燥或者晚上不容易入睡的人。app内收录了非常多大自然的声音，风声雨声雷声、虫鸣鸟叫、海声溪水声、生活声音等。在心烦意燥或者晚上失眠的时候听听这些大自然的声音真的非常利于放松心情，轻松入睡。并且所有声音都是免费的哦！

3微光。 这款app是分享给异地恋的情侣的。它含有非常多的电视剧、**等，情侣们可以开通房间一起观看同一部**，实时连麦交流**感受，非常有利于增进异地恋情侣的感情哦！

厚墨

睡前或者通勤路上，可以读一本喜欢的书，陶冶情操，这款APP就有很多中外名著的资源，可以选择自己感兴趣的书，添加到个人书架，方便查找和阅读，而且没有广告噢。

小睡眠

主打助眠功能的它，还有很多超强大的功能，不仅可以监测周围噪音，回归宁静空间，还有很多疗愈减压音频，帮助我们排解压力，放松身心，新推出的场景剧还大大满足了声控的需求，强烈推荐！

Mori手帐

这款手账APP有很多好看的手账模板，每一个都超级好看，可以随时随地将生活记录下来，用可爱的贴纸和文字装扮手账，留住美好回忆，还可以和其他人交流制作手账心得。

SPACE

它就像一个小小的宇宙，我们这些孤独的宇航员，可以随机连线不同的人，与对方静静地听同一首歌，分享彼此的生活，安抚内心的孤独情绪。

Wakeout

很多人想健身，却担心自己没有经验，这款APP就可以在日常生活中，帮助我们养成健身的习惯，不管是在房间、办公室还是公园，都可以做一些迷你的运动，锻炼身体。

1998 Cam

它有数百种复古滤镜，可以让照片看上去，具有浓浓的复古感，还有很多特效镜头，能拍出漏光、颗粒等效果，分分钟让你的照片占据朋友圈C位！

强烈推荐（南瓜**），喜欢追剧的小伙伴可以下载，有很多好的**，主推韩剧。

正文：

-0- 开机时光

天啊，怎么老是玩手机

我还有救么？

自己一天的时间都花去在哪里，

试试这个软件？

开机时光可以监测你在各种app上花费的时间。

15号开机334分钟，

刷微博106分钟，解锁61次，微信144分钟。

14号解锁27次，使用310分钟，

抖音66分钟，微信109分钟，b站31分钟

这还有救么？

所以我的小树苗每天就没活过。

一到晚上就死了

推荐指数：

-1- 学习通

这个我是第一次听说，

超星学习通一点都不冷

因为它的下载量过亿。

为什么很多人不知道呢？

因为学校喜欢让学生用它刷网课，

半强制性的那种，以至于大家刷完后就不再使用了

只能说它的 内容太丰富了。

有课程、能下期刊、可以听书、甚至还有小程序

问题的关键是， 这些都是免费的啊！

推荐指数：

-2- 经济学人

为什么推荐？

这就是考研英语的题源啊

双语视频、听英文原声、还有英语学习社区

总之超级棒！

有点小贵，300元订一年，

算了，不看了不看了

先别着急跑啊，你可以解锁免费的

功能一样不少，一键切换中英文，而且可以练听力。

推荐指数：

-3-大众点评

强调：

大众点评和美团不是一个功能，不是一个功能！！！

这个软件有什么用呢？

突然有一天打开这个软件，

打开“附近—— 美食 ”，就和打开新世界了一样，

接下来就是吃吃吃的节奏

完全停不下来。

推荐指数：

-4-MindMaster

一款思维导图软件，

想赶紧写完稿子看书，就不等刷新了

大家自己可以试试。

这个操作轻松易上手，

哪吒试了很多思维导图软件，

把这个最后推荐给大家。

最厉害的是他的思维社区，

比如一本书，去一个地方玩的行动路线图

很多都可以在思维社区搜到

推荐指数：

-5- 藏书馆

就跟上图一样，

本地上传这个功能，让藏书馆的图书种类多到爆炸。

然后藏书馆上有个功能叫： 借阅 。

字面上的意思，你上传上来，别人可以借阅你的书

时间到了怎么办

再借就是了（嘿嘿）

推荐指数：

-6- 全 历史

目前还在内侧阶段，是一个朋友最近推荐的。

人类从青铜时代到铁器时代到大航海时代到蒸汽时代到 科技 时代的所有大事件、所有著名人物、关系图谱你都可以查到。

你以为就这样了？

看下分类，以全古籍为例，还是挺全的。

如果想体验什么叫小众，或者体验什么叫内测，可以去试试。

还有个软件叫看理想，梁文道主持的，这个不算小众吧

对 历史 、文化、哲思感兴趣的可以看看。

推荐指数：

-7- 潮汐

小清新界面，原理是利用白噪音，达到睡眠平稳，学习专注的效果。

白噪音：声音中的频率分量的功率在可听范围内都是均匀的。

之前因别人推荐就下载了，

静坐看书，戴上耳机听一场风雨。

晚上休息，听听海浪和山谷的回响，

心率很快会平静下来，助睡眠指数超级高，

对睡眠报的人会很有帮助。

推荐指数：

-8- 讯飞语记

这个软件推荐给看到最后的人，

压箱底的软件，主打功能是语音转文字。

因为平时需要看文献做大量笔记，

直接念出来就可以转成电子版，

错字率很少，

配合一款“拍照识字”的微信小程序，

再在网页里“自动排版” ，

不要太爽好吗？

推荐指数：

爱豆生日投屏怎么弄

方法步骤

1、首先找到并点击打开微信app。

2、点击上方搜索,点击公众号。

3、输入“丰巢智能柜”点击搜索,找到后下方的公众号点击关注,进入公众号页面。

4、在丰巢智能柜界面下方找到查快递中的我要霸屏点击进入。

5、在新的菜单界面点击下方中间的霸屏,将做好的祝福海报上传即可。

@广告人，来品一品kpop的宣发

自从开始做广告,一年四季就变成了各种节点物料的合集,在这命运般的轮回里,常常会想跨出圈去,看看“行货”以外的东西,所以,谁说kpop爱豆的宣发不能成为广告素材库的一员呢

让我们把新专辑换成新产品,把妆发造型读作新包装,品一品男团女团有些什么好东西

TEASER_と

kpop爱豆的回归一般有1个月左右的预热期,不把期待感拉到顶峰,怎能随便放出造价不菲的mv(毕竟一上线就要冲首小时首日首周各种榜单),很多时候,往往要从一首歌一支mv这短短几分钟的内容里,衍生出一个月的预热物料,像极了我们翻来覆去意敛品价值的样子

预热海报告知回归日期、新曲名、物料发布时间等,kpop团体真的非常追求“氛围感”,大抵就是我们所说的“调性”,海报设计通常比较大胆而具有艺术性,随着概念推陈出新,也诞生了各种创意海报。

看看我们RedVelvet的动态海报。

Blackpink的动态海报。

像**片单一样的预告,能细品好一会儿。

Badboy这套海报用色大胆风格强烈。

以及一些精美平面海报

预告照N套爱豆美图,妆发造型往往是重点,毕竟约等于新产品“包装”,和氛围概念也是挂钩的,在我们这里就替换成“产品图”好了。

概念视频品牌但凡想要讲故事,都需要一些概念性的东西,但概念难就难在这朦胧暧昧的度,要勾勒出一种美感来,既不能太浅白,又不能言之无物。暧昧朦胧这个词,立刻就让我想到jenniesolo的预告视频,jennie用各种语气念着自己的名字,氛围那叫一个朦胧。歌出来以后回头看,才get到一层回归自我,今后独自闪耀的意思。(jenniesolo预告)

RedVelvet的festival三部曲也是我很爱的预告,19年她们用庆典的概念贯连着3张mini专辑,第一部预告片直接做了一个游乐园主题动画,沿着过山车轨道穿越红毛出道以来每张专辑的代表元素,最后定格在庆典门票上,没有一句文案,但是“准备好狂欢吧!!”就差打在公屏上了。(revefestival_pecialInvitation)

mv预告视频临近新曲上线,就要放出killingpart大杀器了,绝美镜头+丝滑剪辑是标配,比较考验剪辑技术。(话说这一点做得最好的应该是综艺节目吧,精华永远都在15s预告里

除了常规物料,也有一些强话题性的重磅预热,比如aespa5月回归前先放出了一部世界观概念视频,微**级别的制作已经做足噱头,视频交代的故事背景也恰好跟新歌内容相呼应,直接送组合冲上热搜。(aespa的AI+虚拟现实设定真的好有看头,我都替其他娱乐公司嫉妒SM)

还有RedVelvet18年夏天回归前,因为有夏日清凉饮料的概念,在预热期做了一个限时H5小游戏,可以定制不同味道的饮料,让粉丝大呼用心,概念也深入人心了。

D-DAY_迫

新曲发布当天,通常会进行倒计时1小时回归直播或者新曲舞台showcase,没错,请代入产品发布会!

回归直播形式是比较常见和轻松的一种形式,现在也会越来越多地采用吃播、躺放、asmr等顺应大众喜好的形式,讲讲准备专辑的趣事,分享一下专辑包装亮点,跟粉丝一起倒数到mv上线,相当有仪式感。要是代入到常规营销,就有点像请明星去上李佳琦直播间做开箱然后倒数321上链接

如果组合出道不久担心Hold不住直播的话,也会请知名的爱豆前辈来主持控场,顺带引流。

EVENT事件

宣传期的造热手段从各种打歌、综艺节目行程到专属团综、特别演出,花样不可谓不多,其中IZONE在疫情之后出了两个我觉得很棒的策划。

疫情后追星族最痛苦的就是看不了现场,爱豆的表演也都没有了现场应援声,这时候,IZONE开了一场汽车演唱会!类似汽车**院的形式,让观众能在各自的车里安全地观看演出,甚至还可以通过声音、车灯、车体装饰向舞台上的演出者反馈应援,可以说把疫情背景下人与人的距离与连接把握得非常好了,要说“洞察”,要说“痛点”,还有比这更精准的吗当然汽车演唱会的规模做不到很大,但是这场事件的意义大于演唱会本身,制作组在观众车内也进行了拍摄,台上台下的互动诞生了很多感人场景,视频出来以后也是非常好的宣传。

同一时期,她们还做了一次咖啡馆惊喜事件,在街头的一间小店,向2020年正好20岁(韩国20岁成年)的人们免费赠送成员亲自制作的饮料,隔着小小的窗口和客人进行交流,彼此鼓励,遇到的都是疫情下努力生活的普通人,真的很容易让人产生同感。

SOCIAL_缃幻教逶擞

到了社交平台这块真的是物料爆发,第一个想到的经典就是——成绩海报(热销海报它来了!)新作发行后,观看量破了什么记录、拿下了什么好成绩,都会及时出海报跟进,这块当属流媒女王Blackpink。

然后就是一堆短视频物料,其中一类是由作品延伸出来的,把新曲舞蹈变成接力舞蹈、两倍速舞蹈、随机舞蹈、联动其他爱豆一起跳舞、特殊装扮版本产出各种五花八门的短视频在平台传播,各种扩大“产品曝光”,想必大家都不陌生了。

另一类是日常类短视频,紧跟社交平台趋势,vlog、美妆开包、开箱拆专辑等等都会做。很多组合会将跑行程期间的幕后花絮拍下来做成系列短视频栏目,比如TWICETV、BLACKPINKdiaries、IZONE的ENOZICAM。不得不说,人都是对幕后故事有天然好奇的,产品的设计过程、动画的制作、广告片的拍摄等等都适用,时尚杂志拍写真也都会拍一个拍摄花絮视频,这类视频的制作成本相对较低,不需要额外的策划,效果却都很不错。

有些组合官方也会在社交平台发起翻唱翻跳tag,鼓励大家二次创作传播。RedVelvet有一年还在粉丝制作的视频中评选出十条短视频,特别举办了一场很有仪式感的年终典礼。

粉丝运营/转化

来看几个我觉得比较有kpop特色的粉丝运营方式吧。

首先每个组合在初期就会通过称呼、视觉元素等为粉丝建立专属认知,为粉丝起一个专属称呼,应援棒、应援色、官方logo这些视觉元素也都会精心设计,有了区隔化的识别,粉丝的归属感也会更强烈。

话说一个小小身份标识的魅力或许比想象中更大,在B站UP主可以给粉丝设置专属称号,直播平台也有这样的机制,微博也有“铁粉”标签,创作者能够分辨出一些忠实粉丝,及时给予回应,粉丝为了获得称号也会相应地多互动。现在很多品牌也开始设置用户昵称和会员福利,可以从不同的体系里找到优秀参考。

“一位公约”达标奖励机制,就是爱豆会事先约定,如果拿到打歌节目一位,就会在安可舞台上进行一些特别行为,吃冰块吃柠檬露腹肌()各种奇怪行为都有,激励粉丝去投票或者收看。达标奖励机制也被广泛运用,比如mv播放达到几千万就拍摄特别视频等等,和投票到前几名就出道一脉相承,是相当有效的激励手段。

最近感到比较新奇的还有这个爱豆聊天软件:Bubble,付费订阅后就可以接收到爱豆聊天消息,也有机会被回复,因为具有私密感和亲切感很受粉丝喜爱。其实软件机制很简单,有点像微博粉丝群或者企业微信,差别就在于有没有产出吸引人的内容,其实Bubble受欢迎,也在于爱豆不用像平时那么官方,会相对真实地分享生活,社群运营也是一样,至少要让人感受到品牌运营者是具有人性而不是机器人式的分发。

×××

说起来,爱豆宣发和广告人日常面对的命题共同点还不少:

·物料的视觉效果是基本要求,美感在线

·或许是最重视流量效应的行业,社交媒体的运营成绩直接影响爱豆的商业价值,各种榜单和数据指标层出不穷

·同样竞争激烈,避免同质化、打出风格是首要命题,致力于出圈破圈

·粉丝运营和互动更是安身立命之本

平时留意爱豆宣发动作是一件很有意思的事情,概念、艺术性和话题性这几点始终是走在前面的。某天我一口气回顾了一遍RedVelvet所有mv,最直观的感受是审美受到洗礼一样愉悦,我想,无论文字-音乐-视觉,内容首先要是美的,能让人享受它,才能继而传递一些美好的精神和观念吧。

蔡徐坤海报不是C位，粉丝就开撕，你怎么看？

最近这一段时间,娱乐圈中真是很不太平,先是肖战陷入了网络暴力,事情越闹越大几乎到了无可收拾的地步。

现在又有蔡徐坤的粉丝在网上开撕,为蔡徐坤在海报上的站位抱不平。这件事越炒越热,现在也被广大网友热议开来,现在看来蔡徐坤的粉丝为他争取到了站在c位的机会。

《青春有你2》是爱奇艺的一档综艺选秀节目,之前两期的制作人是张艺兴,这次又开了第二季,宣传的时候是以蔡徐坤为主要制作人开始的。

宣传海报是四位导师,蔡徐坤担任青春制作人代表,Lisa是舞蹈导师,陈嘉桦Ella是音乐导师,JonyJ是说唱导师。

从他们的职务上来看,蔡徐坤妥妥的应该是站在c位,但第一次的海报是以蔡徐坤和Lisa双C位设计的。

蔡徐坤的粉丝们看到之后,心中愤愤不平,都为蔡徐坤感到不值。

蔡徐坤是选秀节目出来的优秀毕业生,他很少参加综艺节目,这次他以优秀毕业生的见证者身份回归,是个很有力的宣传噱头。

现在的综艺节目需要有流量小生的加入才有人看,如果没有蔡徐坤,这个节目根本就无法站稳脚跟,虽然另外三位导师也很优秀实力很强,但他们跟蔡徐坤比起来影响力差了很多。

既然用蔡徐坤来当宣传的主力,那么在海报上也要给一个公平,让他站到c位是理所应当的。

这没有看不起其他三位导师的意思,这是现在的现实情况使然,娱乐圈中谁红就要让谁来主导,这样是有宣传力度的,这是一种非常好的营销方式。

后来在粉丝们的争取下,栏目组发出的海报已经更改了

,蔡徐坤这回妥妥的c位,粉丝们也很开心。

现在有很多粉丝会给自己的偶像招黑,也发生了几起大事件,但是必要的事情粉丝们帮助偶像争取也是应该的,但一定要有正当的理由,不要无理取闹。

蔡徐坤的粉丝为他争取海报c位做的很好。

自从开始做广告，一年四季就变成了各种节点物料的合集，在这命运般的轮回里，常常会想跨出圈去，看看“行货”以外的东西，所以，谁说kpop爱豆的宣发不能成为广告素材库的一员呢？

    让我们把新专辑换成新产品，把妆发造型读作新包装，品一品男团女团有些什么好东西？

TEASER  预热

     kpop爱豆的回归一般有1个月左右的预热期，不把期待感拉到顶峰，怎能随便放出造价不菲的mv（毕竟一上线就要冲首小时首日首周各种榜单），很多时候，往往要从一首歌一支mv这短短几分钟的内容里，衍生出一个月的预热物料，像极了我们翻来覆去捯饬产品价值的样子？

    预热海报告知回归日期、新曲名、物料发布时间等，kpop团体真的非常追求“氛围感”，大抵就是我们所说的“调性”，海报设计通常比较大胆而具有艺术性，随着概念推陈出新，也诞生了各种创意海报。

    看看我们Red Velvet的动态海报。

    Blackpink的动态海报。

    像**片单一样的预告，能细品好一会儿。

    Bad boy这套海报用色大胆风格强烈。

    以及一些精美平面海报

    预告照N套爱豆美图，妆发造型往往是重点，毕竟约等于新产品“包装”，和氛围概念也是挂钩的，在我们这里就替换成“产品图”好了。

    概念视频品牌但凡想要讲故事，都需要一些概念性的东西，但概念难就难在这朦胧暧昧的度，要勾勒出一种美感来，既不能太浅白，又不能言之无物。暧昧朦胧这个词，立刻就让我想到jennie solo的预告视频，jennie用各种语气念着自己的名字，氛围那叫一个朦胧。歌出来以后回头看，才get到一层回归自我，今后独自闪耀的意思。（jennie solo预告）

     Red Velvet的festival三部曲也是我很爱的预告，19年她们用庆典的概念贯连着3张mini专辑，第一部预告片直接做了一个游乐园主题动画，沿着过山车轨道穿越红毛出道以来每张专辑的代表元素，最后定格在庆典门票上，没有一句文案，但是“准备好狂欢吧！！”就差打在公屏上了。（reve festival  Special Invitation）

    mv预告视频临近新曲上线，就要放出killing part大杀器了，绝美镜头+丝滑剪辑是标配，比较考验剪辑技术。（话说这一点做得最好的应该是综艺节目吧，精华永远都在15s预告里……

    除了常规物料，也有一些强话题性的重磅预热，比如aespa5月回归前先放出了一部世界观概念视频，微**级别的制作已经做足噱头，视频交代的故事背景也恰好跟新歌内容相呼应，直接送组合冲上热搜。（aespa的AI+虚拟现实设定真的好有看头，我都替其他娱乐公司嫉妒SM……）

    还有Red Velvet18年夏天回归前，因为有夏日清凉饮料的概念，在预热期做了一个限时H5小游戏，可以定制不同味道的饮料，让粉丝大呼用心，概念也深入人心了。

D-DAY  爆破日

    新曲发布当天，通常会进行倒计时1小时回归直播或者新曲舞台showcase，没错，请代入产品发布会！

    回归直播形式是比较常见和轻松的一种形式，现在也会越来越多地采用吃播、躺放、asmr等顺应大众喜好的形式，讲讲准备专辑的趣事，分享一下专辑包装亮点，跟粉丝一起倒数到mv上线，相当有仪式感。要是代入到常规营销，就有点像请明星去上李佳琦直播间做开箱……然后倒数321上链接……

    如果组合出道不久担心Hold不住直播的话，也会请知名的爱豆前辈来主持控场，顺带引流。

EVENT 事件

    宣传期的造热手段从各种打歌、综艺节目行程到专属团综、特别演出，花样不可谓不多，其中IZONE在疫情之后出了两个我觉得很棒的策划。

    疫情后追星族最痛苦的就是看不了现场，爱豆的表演也都没有了现场应援声，这时候，IZONE开了一场汽车演唱会！类似汽车**院的形式，让观众能在各自的车里安全地观看演出，甚至还可以通过声音、车灯、车体装饰向舞台上的演出者反馈应援，可以说把疫情背景下人与人的距离与连接把握得非常好了，要说“洞察”，要说“痛点”，还有比这更精准的吗？当然汽车演唱会的规模做不到很大，但是这场事件的意义大于演唱会本身，制作组在观众车内也进行了拍摄，台上台下的互动诞生了很多感人场景，视频出来以后也是非常好的宣传。

    同一时期，她们还做了一次咖啡馆惊喜事件，在街头的一间小店，向2020年正好20岁（韩国20岁成年）的人们免费赠送成员亲自制作的饮料，隔着小小的窗口和客人进行交流，彼此鼓励，遇到的都是疫情下努力生活的普通人，真的很容易让人产生同感。

SOCIAL  社交媒体运营

    到了社交平台这块真的是物料爆发，第一个想到的经典就是——成绩海报（热销海报它来了！）新作发行后，观看量破了什么记录、拿下了什么好成绩，都会及时出海报跟进，这块当属流媒女王Blackpink。

    然后就是一堆短视频物料，其中一类是由作品延伸出来的，把新曲舞蹈变成接力舞蹈、两倍速舞蹈、随机舞蹈、联动其他爱豆一起跳舞、特殊装扮版本……产出各种五花八门的短视频在平台传播，各种扩大“产品曝光”，想必大家都不陌生了。

    另一类是日常类短视频，紧跟社交平台趋势，vlog、美妆开包、开箱拆专辑等等都会做。很多组合会将跑行程期间的幕后花絮拍下来做成系列短视频栏目，比如TWICE TV、BLACKPINK diaries、IZONE的ENOZI CAM。不得不说，人都是对幕后故事有天然好奇的，产品的设计过程、动画的制作、广告片的拍摄等等都适用，时尚杂志拍写真也都会拍一个拍摄花絮视频，这类视频的制作成本相对较低，不需要额外的策划，效果却都很不错。

    有些组合官方也会在社交平台发起翻唱翻跳tag，鼓励大家二次创作传播。Red Velvet有一年还在粉丝制作的视频中评选出十条短视频，特别举办了一场很有仪式感的年终典礼。

粉丝运营/转化

    来看几个我觉得比较有kpop特色的粉丝运营方式吧。

    首先每个组合在初期就会通过称呼、视觉元素等为粉丝建立专属认知，为粉丝起一个专属称呼，应援棒、应援色、官方logo这些视觉元素也都会精心设计，有了区隔化的识别，粉丝的归属感也会更强烈。

    话说一个小小身份标识的魅力或许比想象中更大，在B站UP主可以给粉丝设置专属称号，直播平台也有这样的机制，微博也有“铁粉”标签，创作者能够分辨出一些忠实粉丝，及时给予回应，粉丝为了获得称号也会相应地多互动。现在很多品牌也开始设置用户昵称和会员福利，可以从不同的体系里找到优秀参考。

    “一位公约”达标奖励机制，就是爱豆会事先约定，如果拿到打歌节目一位，就会在安可舞台上进行一些特别行为，吃冰块吃柠檬露腹肌（？）各种奇怪行为都有，激励粉丝去投票或者收看。达标奖励机制也被广泛运用，比如mv播放达到几千万就拍摄特别视频等等，和投票到前几名就出道一脉相承，是相当有效的激励手段。

最近感到比较新奇的还有这个爱豆聊天软件：Bubble，付费订阅后就可以接收到爱豆聊天消息，也有机会被回复，因为具有私密感和亲切感很受粉丝喜爱。其实软件机制很简单，有点像微博粉丝群或者企业微信，差别就在于有没有产出吸引人的内容，其实Bubble受欢迎，也在于爱豆不用像平时那么官方，会相对真实地分享生活，社群运营也是一样，至少要让人感受到品牌运营者是具有人性而不是机器人式的分发。

×××

说起来，爱豆宣发和广告人日常面对的命题共同点还不少：

·物料的视觉效果是基本要求，美感在线

·或许是最重视流量效应的行业，社交媒体的运营成绩直接影响爱豆的商业价值，各种榜单和数据指标层出不穷

·同样竞争激烈，避免同质化、打出风格是首要命题，致力于出圈破圈

·粉丝运营和互动更是安身立命之本 

平时留意爱豆宣发动作是一件很有意思的事情，概念、艺术性和话题性这几点始终是走在前面的。某天我一口气回顾了一遍Red Velvet所有mv，最直观的感受是审美受到洗礼一样愉悦，我想，无论文字-音乐-视觉，内容首先要是美的，能让人享受它，才能继而传递一些美好的精神和观念吧。