疫情带来的十大机遇 未来50个创业机会

疫情带来的十大机遇，你还敢创业吗？

2019年被评为没有持续性风口的一年，所谓的风口期越来越短，有人迎风而上，大多黯然退场。而在2020年的开端，创业者也因肺炎疫情集体陷入关于生存的恐慌。

但我们看到，过去一年也是消费新品牌的爆发之年，完美日记、橘朵、美康粉黛等国货化妆品品牌崛起；to B产业风口渐强，出海和下沉市场也发展迅猛，互联网公司正把业务线蔓延向该领域。这一年，我们看到创业公司的造血能力在逆境中被验证。

在未来，还有更多的新商业机会等待我们发现，他们现在或许只露出苗头，或者只是小众品类，甚至有些技术还未实现应用。比如，新保健品牌、一人食、私人订制服饰、隐私保护系统、基于5G通讯的车路协同……铅笔道采访了几十位创投圈人士，在他们看来，2020这些领域皆能有所作为。

我们共梳理了在未来50个有望持续增长的创业机会，希望能让创业者从中得到一些启发和坚持下去的信心。

新消费品类

1、生发护发类产品

在网络上，关于脱发、保健这一类的话题时，网民们的评论往往都是以调侃为主，气氛看上去倾向于轻松搞笑，很多人围观看个乐呵。但实际上，其实他们很焦虑，这些庞大的购买防脱发洗发水、假发等产品的数据就直观地反映出了。

一个群体的呼喊必定蕴藏着这个群体的需求。为什么关于脱发、护发这类话题的热度经久不衰因为事关每个人。每个人都有头发，而洗发水这一类用品是为刚需。刚需往往是好生意，拥有极大的市场。

2、高性价比的香氛产品

第一，香氛产品从香氛个护、香水及家居香氛的不断延伸，使香氛品类不断扩大，能够满足消费者对香氛产品的需求；第二，香氛固有的味道特性，满足消费者对于产品从基本功效到精神体验需求的升级；第三，香氛产品的嗅觉属性，满足年经消费者不买最贵的，只买最对的”的个性化消费的需求；第四，香氛产品的普及以及当下信息化传播的发展，消费者对香氛的理解和认知也在升级，对于香氛产品高品质与高性价比的认识也在不断加强，因此，高性价比将会成为香氛产品获取市场认可的重要因素。

3、冻干奶块

冻干奶茶是指利用FD冻干工艺，将原食材放在低温真空环境中冻干，锁住原香酥脆，让奶茶变成奶块，随时随地可以嚼着吃，或者泡出奶茶。奶茶是一个高频次消费品，而冻干奶块则可以即时满足消费者喝到奶茶的需求。

4、即食花胶类型的营养品

当下80后及90后对健康养生有着强烈诉求，他们消费能力强，但是却没有时间、没有方法。像长期服用即食花胶类型的营养品确实能够在一定程度上改善人们的健康。吃这类型的产品也会让人产生一种精神层面的兴奋感与仪式感，让消费者感觉更幸福。

5、爆款单品品牌，例如餐饮和食品饮料，类似过往黄焖鸡米饭、预调鸡尾酒、无糖气泡水、自热小火锅、每日坚果等细分品类的诞生，可能不断出现新的细分品类，并沉淀出品牌。

从行业角度来看，餐饮和食品饮料的消费都极其高频，渠道形态广、多、杂，产品的可选择性足够丰富、多样，行业内的竞争也异常激烈，新品触达消费者的难度降低，生产和供应链端都在变得成熟，新品迭代成本降得很低；就消费者角度而言，尝鲜意愿越来越强，决策门槛越来越低，人群偏好越来越分圈层。

6-9、糖果、膨化食品、饼干、蛋糕等细分品类

消费人群的代际更换明显，新的消费人群自然会有自己喜欢的品牌出现。在零食领域，这几年坚果炒货、果脯干果、熟卤制品都出现了新的品牌，但是像糖果、膨化食品、饼干、蛋糕等很多细分品类，很多占主要市场份额的还是过去的传统的品牌，所以会有新的品牌在这些领域出现。

10、非油炸冻干果蔬食品

第一，当然是这类产品会相较于而言，更健康；第二，生鲜电商一直做不好就是因为非标和损耗，有数据表明，生鲜从地头到超市，估计损耗超过20%，但如果在原产地设置加工厂，生鲜基本不会有损耗，能够就近加弓成冻干食品；第三，则是产品的深加工，通常伴随着更高的毛利。因此，我判断2020年这类产品会有发展机会。

11、植物奶

植物奶是指把豆子、坚果等产品通过一系列加工而成。植物奶更健康和有机的观念已经深入人心，也有越来越多的消费者出于健康和环保原因拒绝牛奶。因此，植物奶在某些方面具备一定优势，能够满足对牛奶蛋白过敏、乳糖不耐受、饮食禁忌等细分人群，很可能有崛起的机会。

12、植物基酸奶

从产品概念来看，植物酸奶更符合当前消费者对于健康的需求；从品类发展角度来看，植物酸奶作为酸奶大品类中的一个子品类，具有良好的独特性；从发展趋势来看，欧美市场已存在多年，并于近年来呈现良好的增长，在亚洲地区的流行也只是时间问题。植物酸奶就是酸奶品类中的结构性调整产物，这种新品类的加入，是提振整个酸奶品类增长的动力源，从这个角度来看，植物基酸奶的未来值得期待。

13、像青梅酒一样的低度果酒

国家统计局数据显示，2018年国内果酒（含露酒）的销售额为3156亿元。中国果酒产业研究中心邹文武曾表示，未来十年，国内行业规模也可达1000亿产值。在当前，消费主体已经发生改变，市场却没有相应的供给物，像青梅酒一样的低度果酒或许是一个很好的补充。

14、新型方便速食

天猫上半成品菜增长111%，自热火锅等新型方便速食增长超过50%，懒宅族正在撑起10亿的宅经济。自热火锅自带网红属性，借助流量红利自然会迎来迅速发展。同时，一旦消费者尝鲜的需求得到释放，其复购率会相当高。

15、一人食

现代人的压力非常大，同时，人们的独立性也逐渐提高，没有了独处的焦虑感。因此，一人食逐渐流行，更多消费者开始享受在饮食上的独立性，推崇起单身消费哲学”。民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。孤独经济是适应人口的变化而生的，现在单身的人变多，就会形成孤独经济，一人食无疑是其中一个很好的切口。

16、 人造肉

根据OECD的数据，2018年中国肉类消费量达到88296万吨，比欧盟与美国肉类消费总量之和还要多。作为世界肉类消费量最大的国家，中国在未来几年内肉类产品可能会存在一个缺口。同时，肉类价格的上涨和大幅波动也会给行业带来新的机会。早在2019年，已有大量企业开始入局，我判断今年的形势会更火热。

17、男士洗护产品

男士洗护产品的市场规模达到150亿，并保持着每年17%的速度在增长，有数据表明，这三年男士洗护产品的增速都高于女性。我认为在这一轮消费升级中，消费者的悦己心理越来越强，精致的猪猪男孩”也会越来越多。虽然男性购买洗护产品的基数要小于女性，但是男性对品牌的忠诚度非常高，这里面会蕴含较大的红利。

18、睡眠水，但其中不包含睡眠口服液（OTC类）

这个品类非常新，可能存在大机会。首先，失眠人群和抑郁人群正在高速增长；其次，之前与睡眠相关的都是 OTC类型的药物，如果打睡眠概念的消费品出现的话，说不定将渠道铺得更广；另外，这类产品可以针对细分人群做投放，初期品牌ROI会比较高。

19、预防近视的功能性饮品

通常而言，近视只能通过手术这种物理治疗方法，我不确这种用饮品去改善视力的方式是否有效，但我觉得从药食同源的角度来看，应该会有这种减缓眼睛疲劳的这种饮品出现。像新希望乳业也推出了一款eyes care养眼青少年牛奶，瞄准功能性低温奶领域。我觉得这可能是一个新的商业机会。

20、新保健品牌

目前90后95后面临各类压力纷至沓来，产生了深深的焦虑感，并随着年龄增长愈演愈烈，同时悦己消费是当下的新刚需或者半刚需，具有安慰剂作用的保健品成为缓解焦虑的新消费品。目前市面上以保健品品牌选择相对较少，但多样的用户需求，需要有更多新解决方案的供给。

21、 口服美容抗衰老

口服美容介于普通护肤和专业医美之间，顺应了中国消费者外敷”内服”的传统观念。CBNData《报告》显示的数据来看，颜值经济”时代，口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于护肤、彩妆等品类的平均增速。虽然我国早在90年代都有了相关产品，但我觉得这些年随着个体意识的觉醒，消费者对口服美容抗衰老的需求会呈现爆发式的增长。

22-23、抗衰老、长寿药

长寿是人类追求的永恒主题，海外已经出现相关产品，但仅限于一些富人服用，因为一年的费用比较高昂，不具备普适性。经济基础好一点的人群更容易接受，寿命也不能用价格来衡量。在我看来，从经济层面来讲，是合理的，但从伦理层面讲，可能有待验证。总的来说，抗衰老、长寿药可能会成为一个新的品类出现，这里面也会有一些新的机会。

24、 低糖低脂食品

健康焦虑沉重，据说有八成90后不敢看体检报告的，这也引发了大家对健康类的产品的一个新发现，数据也显示，短保质期食品，低糖低脂食品增长了72%。

25、清洁洗剂

伴随着消费升级，消费者购买的衣服材质更加多样化，对不同衣服的洗涤需求也有所不同。整个日化品行业市值达3000亿元，而洗涤日化又是一个高频、刚需、高复购率的品类，近50%的市场都由各个中小品牌占据，市场分散，创业者机会较大。

26、 隐形眼镜

这里面包含有两部分机会。一个是透明有度数的隐形眼镜，我国当下近视人口超过6亿，且数量上正在呈现一个上升的趋势，而爱美又符合当下年轻人的需求，隐形眼镜在手术和框架眼镜之中提供了一个缓冲的机会，只不过其对产品的专业度和质量的要求更高；另外一部分则是无度数的美瞳。虽然这只是一个200亿的小市场，但其每年的增速能够达到137%，我觉得未来可能会成为彩妆的一部分。

27、新国货护肤品牌

长期看，化妆品板块是一个极其优质的赛道，因为天花板足够高。现阶段行业直接受益于高线城市的消费升级+低线城市的渗透率提升，并且Z时代物质意识的觉醒也促进了行业发展。近两年来，本土品牌逐渐苏醒”，在互联网的新经济环境下，掀起了一波新国货”的浪潮，传统品牌的释放出新的活力。

28、宅属性商品

懒宅消费飙升，从成交的数据来看，半成品菜增长111%，自热火锅等新式方便快餐增长超过了50%，而另一个同行的外卖行业，在这两年来的增长也大大提升了，这个群体的用户量近10亿，宅经济正被商家挖掘。

29、 有社交属性的商品

社交需求驱动，用新奇特好物刷爆朋友圈已经成为了90后的生活方式，吃的要分享，玩的也要分享，连走路的步数也要分享，这就是新时代的社交分享的需求，当吃有了社交属性，跨界商品如大白兔香水、生煎包面膜备受年轻人追捧，这也给大家开发产品指明了一条方向，好玩好用好奇特的产品，关注一下。

30、 原产地农货

这两三年来，农产品也在上行，主要也是人们对健康食品的追求上升了，同时这也给大学生的就业和创业拓宽了天地，上千万新农人带动当地的农业发展，这是一个很不错的方向，安全的桌面，也是很多人的追求。

31、厨房用品

厨房大于卫生间大于卧室。以前我们经常看到一些卧室相关的品类创业，比如说床品四件套等等，现在我们发现在特定空间里面，厨房会更好。无论是调味品、厨具还是厨房大家电，数据分析显示，这里面有很明显的创业机会和发展空间。

32 、个护小家电

三年前，个护小家电市场300亿左右，还是剃须刀占据80%，电吹风占据10%的时代。现在其他类型的美容小家电已高速发展，美容仪约300亿，其中清洁类占150亿。美容仪的品类也从最简单的洗脸仪开始深入到洁面、紧肤、嫩肤、去黑头、祛痘、瘦脸等等，并且与高频高消费的化妆品耗材深度绑定。

33、 头部按摩仪、肩颈按摩仪

我认为这些跟健康运动结合在一起的家用医疗保健器械都会在接下来的时间里迎来大规模发展。这批年轻人正在慢慢成长，他们又是互联网原住民，消费电子产品重度用户。且KEEP等健身软件、按摩器材等作为基础设施已经普及。所以，基于这些基础设施，搞些智能按摩理疗仪就具备做大的基础。

34、5G的相关电子消费品

不仅是2020年，我认为5G的相关消费电子在接下来的三年时间都会呈现一个向上的发展态势。这个其实非常明确，随着5G网络的大规模铺开，下游的消费品也会出现更新迭代，这里面应当会有很多的机会。

新服务品类

35、花园式酒店

在到处都是汽车的大都市，我们很难去过上所谓的田园”生活，因而对于出门旅行的人来说，一个带有美丽花园的酒店是再好不过的了。为此，越来越多的酒店和度假村开始重视打造花园式酒店。

36、高科技SPA

国外有的场所已经引进了 VR SPA设备，它能操纵人的五感，对客人的大脑进行按摩”。

顾客带上 VR设备后将进入一段长约20到80分钟的虚拟旅程，地点覆盖了近日深空、海洋或禅宗花园，耳朵则聆听设备播放的声音，鼻子闻着设备释放的气味，身体感受设备模拟出来的风和温度。设备会实时监测呼吸心跳数据，确保客人保持平静之心。在消费人群对物质要求更高的时候，这些提供更好服务的项目会有一定的市场。

37、乡村旅游模式

在政策上，伴随着国家乡村振兴战略的推动，乡村旅游已然成为新农村建设的重要模式之一。并且，相较于以往吃农家饭、住农家院、干农家活”的乡村旅游模式，如今新型以健康创意农业为导向的综合农业土地开发项目在模式上更加优良，并且现在城市人群对乡村的向往也有利与助推乡村旅游的发展。

38、私人定制服饰服务

一些群体喜欢个性化定制，所以就有了私人定制的衣服，例如旗袍、汉服之类的，尤其是汉服，不乏众多95后年轻男女。

旗袍主要是中年女性消费居多，她们大都追求古典美，并且有一定的消费能力和消费欲望；汉服主要是年轻人的市场，一群爱好汉服的人集结在一起，有专门的交流圈，一是为了倡导年轻人重视汉服文化，二是汉服确实它独特的设计美感，这个市场未来也将因此而逐步扩大。

当然，私人定制行业同样可以服务企业，做文化衫、企业服饰等等。像这种私人定制服饰一般不需要门店，直接在电商平台运营就行，没有租金压力。

39、牙齿相关的服务

正畸技术的发展使得牙齿在今年成为非常热门的创业话题。原本的正畸或者是牙齿的养护是医疗级别的，但由于技术的推动使其越来越靠近消费级别，这为牙齿护理以及矫正等细分赛道创造了很多创业机会。再加上对牙齿的护理和校正有潜在需求的人群大概在一亿以上，所以越来越多的资本开始关注牙齿相关的创业。

40、母婴市场的细分领域”服务

母婴行业发展30是多年，已经进入到成熟阶段，当一个行业到了成熟阶段，会延伸出非常多的细分产业，而这两年中童传媒举办的各种细分论坛，包括中国羊奶粉发展论坛、中国辅食发展论坛、中国营养品发展论坛、洗护行业研讨会，都印证了以上观点。

另外，定位理论”之父里斯先生也说过，商业发展的动力是分化，分化意味者新品类的诞生，也意味者新趋势的诞生。

41、智慧养老服务平台

人口年龄结构的变化带动了诸多行业的发展，其中一个典型就是养老行业。越是老龄化严重的国家，养老行业越有可能迎来高速增长。

目前，在我国以居家养老为主体、社区为依托、机构为补充的养老模式背景下，智慧养老可以通过技术手段从远程监控、实时定位、统一平台信息交互等角度多方位打造信息化养老服务系统，满足老人和家庭的现代化、科学化和人性化的养老需求。

42、 宠物上门喂养服务

养宠物的人每年都在增加，很多从业者、资本方预估，当下宠物市场已经接近2000亿元。而一些忙碌的宠物主人没有时间或无力照看宠物，于是便有了这样的商机——宠物托管。

有一种是上门喂养服务，一些主人担心宠物不能适应陌生环境，或者服务店卫生问题，就直接要求店员上门喂养，双方会签订协议保证服务的质量和安全。

43、垃圾处理服务

不少大城市的人，没有精力做这些，就直接网上下单，让垃圾分类工上门服务。此前，有外卖平台就曾推出这类增值服务。

也有人选择买一款智能的垃圾处理器，作为垃圾分类收集的配套设施，只需一按启动按钮，瓦解垃圾，干净快捷，例如英利浦垃圾处理器是一个不错的选择。

44、医美机构

自己有个加了n年的美妆校友群，亲眼看到他们讨论话题从各种护肤美妆，到2019年越来越多讨论打什么，很多人现在觉得，相比较护肤品，医美的效果更立竿见影，而且也更经济实惠。大家对于医美的接受程度越来越高，在2020年医美机构依然有机会发展起来。

45、医美保险

现在的消费者主要去公立医院，做相对安全系数比较高的项目。但是不可否认的是，过去很长一段时间，消费者忽视了医美的医疗属性，而且部分医疗机构的刻意忽视，导致行业事故频频。因此，医美保险可以为消费者加上一层保障，具备的很高的社会价值与商业价值，行业需要这一环，在医美行业越来越理性的2020，这方面有机会发展壮大。

文娱产业

46、文创IP衍生品

故宫IP的品牌效应，已经为文创IP产品起到了一个好的示范。再加上近年刮起的国潮风”，也让市场找到了年轻消费群体关注的流行元素。

以往文创品销售渠道主要除了艺术品、博物馆、展览以外，很多旅游景区和商场也有销售。不过想要发展的更好，需要拓展它的销售渠道，从传统理念上跳出来。

47、短视频赛道的上下游供应链

规律很明显，如果某一个赛道很火，被证明有红利，不管是资金或者业务上的，其围绕这个产业链上下游的基础配套设施都会被迅速补上，那么这个里面就会出现一些新的品牌。

48、视频内容创作

图文领域的玩投资大V多了去，为抢地盘早已争得头破血流，而视频领域尚未固化。

2020年5G普及力度更大，4K高清视频、VLog视频、一分钟长视频等需求有可能持续爆发，留给内容创业者的机会很多。

49、虚拟偶像和虚拟伴侣

我们关注的虚拟偶像和虚拟伴侣，这是一条非常有趣的赛道。我之前投的洛天依曾经在梅赛德斯中心和朗朗合办了两万人的演唱会，基本上坐无虚席。很多观众是独生子女，虽然没有真人伙伴陪伴，但是有虚拟的伙伴陪伴。

50、云游戏

这对于游戏开发和玩法来说，云游戏会是一个巨大的变革，现在手机上没有办法实现的美术品质、玩法创新，在云端就可以做了。那时候不需要显卡多高，现在PC游戏玩海外大作的时候，因为显卡不行就玩不了，以后云游戏不存在这个问题。

不仅如此，在云技术的支撑之下，游戏的发行方式被颠覆，发行渠道将得到进一步的拓宽，开始变得多样化，营销重心转向曝光度的提升，明星效应开始弱化。

选择适合自己的项目，如果你还在迷茫请沉下心来认真的去做一件事。在某个垂直领域深耕，你一定会创造一片属于自己的天地。加油！

洗面奶品牌排行榜前十名

洗面奶品牌排行榜前十名如下：

1、石泽研究所澳柯浓茶树精油洁面乳

含澳洲红土茶树精油，消炎抑红，控痘祛痘，温和洗净毛孔深处污垢的同时，保留肌肤必须的水分。低刺激性的植物性基底洁面乳，敏感肌也能安心使用。

2、温漾洁面慕斯

洗脸必备！超级好用的一款洁面慕斯，美妆杂志多次评为明星单品，轻轻一按就挤出很多泡沫，幸福感满满。纯氨基酸配方，清洁力很好，用完后皮肤水嫩不紧绷不假滑，控油去黑头毛孔粗大暗沉粗糙痘痘敏感肌都可以用它完美地解决掉。

原料都是进口的一线上市公司，这应该是我用过的最好的了，不吹不捧，实力推荐！

3、松山油脂氨基酸洗面奶

松山油脂是个比较小众的牌子，有点难挤但是一点点就能打出很多泡泡，很耐用。清洁力也很不错，洗完不会干。无添加配方很温和，敏感肌也可以。

4、MUX纯风氨基酸洁面液

洗脸必买款！多次卖断货！毛孔真的可以洗出很多脏东西！男生女生都可以用，痘痘痘印黑头皮肤暗黄用它都有很好效果！温和无刺激，敏感肌可用，真的是可以洗出细腻白皙的肌肤，原料都是进口级别，价格却特别便宜，很多粉丝都反馈用了之后皮肤变得细腻嫩白，放心用不会后悔！

5、博倩叶洗面奶

清爽精华氨基酸洗面奶是一款含有水杨酸的洗面奶能够深层清洁肌肤，用柳树皮提取物配制能够温和清洁，不刺激皮肤。有效去角质净化毛孔。帮助改善皮肤弹性。

6、曼秀雷敦肌研洗面奶

蕴含双倍透明质酸，银杏叶植物及金盏花提取物。充分修护，舒缓敏感性肌肤，深层保湿，银杏叶提亮肤色，增加皮肤锁水力，保持健康肌肤。

7、肌肤之钥光彩洗面膏

被称为贵妇洗面奶中性价比高的洁面产品，质地是柔润的膏体起泡后细腻柔滑而且丰富，有效的温和洁净皮肤，含有滋润配方L-丝氨酸等珍贵成分，带给肌肤水润保湿护理。

8、芙丽芳丝净润洗面霜

无香料色素、酒精、矿物油和PARABEN防腐剂，含有多种植物精华，大枣、陈皮、金银花、山栀子、桃仁和薏苡仁，还有盐酸B和维生素B6。徒手起泡力一般，用起泡网打泡的话就会好一点，泡沫比较虚，但是氨基酸洁面泡沫稀松是正常的，这货用量非常快，基本1个月就会空瓶。

9、HOLA洁面慕斯

挤出来的泡沫也很细腻、绵密，洗完以后不会像那些清洁洗面奶一样很干，洗完脸不会有紧绷的感觉，因为是牛奶慕斯味道很好闻！

10、资生堂IBUKI系列洗面奶

主打功效：去除污垢控油保湿GentleCleanser，很温和，泡沫丰富，洁面后肌肤也不会觉得紧绷，滑滑的感觉。有效去除污垢的同时维持肌肤湿度。

-芙丽芳丝

口碑最好的十大洗面奶排行榜

1、雅诗兰黛

雅诗兰黛成立于1946年，是全球最大的化妆品、护肤品公司之一，也是最受欢迎十大香水品牌之一，主要以研发生产各种彩妆产品和护肤产品为主营业务，旗下产品线很多。雅诗兰黛红石榴洗面奶对于油性皮肤很友好，洗的干净、透亮，洗后皮肤不干。

2、宝拉珍选

宝拉珍选是由宝拉·培冈在1995年壮丽的护肤品牌，也是洗面奶品牌排行榜前十名之一。宝拉珍选洁面乳有很好的平衡油脂的效果，特别是针对适合油性及混合性肤质，用完之后脸上非常的清爽，促进肌肤活力，为肌肤提供丰富的滋养成分。

3、悦木之源

悦木之源成立于1990年，是雅诗兰黛集团旗下的护肤品牌，主要以研发生产各种天然护肤品为主营业务，旗下产品线丰富，护肤品种类全面，以高品质在市场上也有不错的消费口碑。悦木之源洗面奶对于干皮或者混干皮来说真的是很好的一个选择，因为这款洗面奶上脸清洁之后不会让面部肌肤有一种紧绷的感觉，洗完之后很温和。

4、芙丽芳丝

芙丽芳丝成立于2001年，是日本佳丽宝旗下的护肤品牌，也是全球十大药妆品牌之一，主要以研发生产各种护肤品为主营业务。芙丽芳丝洗面奶是日本Cosme大赏第一名的洗面奶，并且是唯一一个洗完脸还不拔干的洗面奶。

5、茵芙莎

茵芙莎成立于1987年，是日本资生堂旗下的品牌，主要以研发生产销售各类护肤品、化妆品为主营业务，茵芙莎洗面奶虽然产品线不多，是使用感受可圈可点，针对易粗糙，暗沉的肌肤。有效清洁多余皮脂及角质污垢，洗后感觉清爽洁净。促进护肤品的渗透，祛除多余角质，呈现高洁净效果的洁面乳。

6、科颜氏

科颜氏成立于1851年，是欧莱雅集团旗下的护肤品牌，起初是以贩卖草药、精油等产品起家，后才开始独立生产护肤品，历经多年发展，在全球市场有很高的知名度，在国内各大城市也设有专柜。科颜氏洗面奶是一款氨基酸洗面奶，氨基酸洗面奶是指添加了氨基酸表面活性剂成分的洗面奶，这种洗面奶十分温和。

7、安肌心语

安肌心语成立于1997年，是日本资生堂集团旗下的品牌，也是一个致力于改善敏感肌肤的品牌，旗下产品均不含香精、酒精等刺激成分，虽然品牌知名度不算很高，但也受到了很多消费者的好评。安肌心语洗面奶打开之后味道挺淡的，还是蛮安全的，没有添加什么香精的防腐剂。

8、肌研

肌研成立于2004年，是曼秀雷敦和乐敦共同成立的品牌，主要以研发生产各种护肤品为主营业务，拥有严格的生产标准，自成立以来，就以优良的品质在市场上十分畅销。用肌研洗面奶洗完不穿护肤品也不难受，所以感觉保湿力度还是挺强的，所以可以说干性皮肤一定要进入。

9、肌肤哲理

肌肤哲理也可以叫自然哲理，是来自美国的护肤品牌，主要以研发生产各种洗护产品为主营业务，旗下洗面奶主打三合一，成分温和清洁力也强，以亲民的价格在市场上也有很高的销量。肌肤哲理洗面奶打开之后味道挺淡的，基本上没啥味道，用着很温和，敏感肌用也是OK的，用完之后不泛红干涩。

10、欧缇丽

欧缇丽成立于1899年，是来自法国的护肤品牌，也是洗面奶品牌排行榜前十名之一，拥有独家的创新成分和专利成分，旗下产品都以葡萄籽为原料，在抗衰方面有不错的效果。欧缇丽洗面奶是是一款泡沫洗面奶，用着还蛮方便的，泡沫还蛮丰富绵密的，轻轻柔柔的感觉，没有刺激感。

-雅诗·兰黛、-宝拉珍选、-悦木之源、-芙丽芳丝、-茵芙莎、-KIEHL'S、-安肌心语、-肌研

男生洗面奶排行榜10强

男生洗面奶排行榜10强：

1、欧莱雅男士洗面奶：它含有火山矿物精华成分，可清除毛孔内的油脂和污垢，减少痘痘的形成，还可深入渗透角质层，对老废角质进行清除，从而淡化了痘印。

2、妮维雅男士洗面奶：专为男性肌肤设计的洗面奶，注入了大量水分，密集保湿，持久滋润。

3、曼秀雷敦男士洗面奶：泡沫丰富，且清洁力还比较强，用起来很清爽。

4、悦诗风吟森林系列男士洗面奶：它的奶泡沫十分细腻，味道很好闻，使用起来感觉凉凉的，尤其是在夏天使用起来很舒服，也不紧绷。

5、花王碧柔洗面奶：具有杀菌和消炎的作用，含有丰富的维生素C，可收缩毛孔，补水和美白的功效。

6、碧欧泉男士洗面奶：属于温和性很强的洗面奶，还提高了清洁力，对于油性皮肤的男士，使用这款洗面奶，最大的优点是清洁度与温和度平衡度比较好，洗完脸以后会有光滑的感觉。

7、倩碧男士活炭净爽洁面乳：它的活性竹炭能量，可吸附深层以后污垢，对抗倦容。而活性炭分子，在轻松吸除污垢以后，可净化毛孔不伤害皮肤，洗完以后不干燥。

8、科颜氏男士洁面_喱洗面奶：依靠药妆发家的科颜氏可谓是有名的皮肤专家！这是油腻男孩的挚爱。成分非常温和，清洁力更是恰到好处。

9、碧欧泉男士水动力洁面_喱：属于男士护肤品中的高端。洗面奶的核心技术就是补水保湿。干性皮肤值得一试！非常适合冬天用，微生物发酵物是独特的成分，清洁完能牢牢锁住脸上的水分。脸上不缺水了就不会有紧绷感。

10、ELTAMD氨基酸洗面奶：含氨基酸成分，且泡沫自然发泡，滋润和美白皮肤。

以上内容参考-欧莱雅

以上内容参考-妮维雅

以上内容参考-曼秀雷敦

以上内容参考-悦诗风吟

以上内容参考-花王

以上内容参考-碧欧泉

以上内容参考-倩碧

以上内容参考-科颜氏

以上内容参考-ELTAMD

原标题：2018年中国护肤品行业市场现状及发展趋势分析 国产品牌市场竞争力增强异军突起

消费升级带动护肤品市场规模扩容 未来国产品牌异军突起

中国作为全球潜力最大的消费市场，目前正在消费升级的道路上行进，而中国消费者的升级趋势主要集中在化妆护理品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现最为明显。护肤品作为化妆品最大的一个子行业，消费升级带来的巨大红利必然会给行业市场规模的扩容。

其中，一线城市仍是护肤品市场规模实现增长的主力，并且年轻一代的消费者正在逐渐成为护肤品消费的主流群体，在2017年市场消费额中的贡献率约为50%，而在这50%的年轻群体中，男性护肤比例增幅已超过女性，成为护肤品消费贡献者中的中坚力量。随着越来越多优质的国产护肤品牌的出现，外资品牌在我国护肤品市场中的价值额呈逐年下降趋势，未来随着更多优质国产护肤品牌的出现，外资品牌的价值额还将继续减少下去。

我国护肤品行业市场规模稳定增长

2012-2017年我国护肤品行业成果逐年增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年我国护肤品行业市场规模已达1269亿元。2014年我国护肤品行业市场规模超1500亿元。截止至2017年我国护肤品行业市场规模增长至1867亿元，同比增长1028%。进入2018年我国护肤品行业市场规模达到了1854亿元，同比下降07%。

2012-2018年我国护肤品行业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

一线城市仍是消费主力

而从2018年国内的护肤品消费区域来看，一线城市仍是消费主力。原因在于一线城市除了经济发展水平高于其他省市之外，它们每年还吸引着以百万计算的高校毕业生们来此求职，其市场之大，不言而喻。

根据JDND消费指数统计，上海市护肤品市场消费额占比最大，为2261%;其次为北京市，占全国护肤品消费市场份额的2195%;排在第三位的天津市的消费份额占比1354%。

2018年中国护肤品分区域市场消费额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

年轻一代成护肤消费主力军，“他”力量不断增强

凯度消费指数指出，在2017年中国护肤品市场消费贡献者中，30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费，而十年后，这部分人仍将是护肤品消费的主流群体，因为如今的80-90后以及逐渐进入化妆品市场的00后，都开始意识到提前护肤非常重要，这样不但会使自己的肌肤时刻保持水润状态，还会使自己的年轻肌肤保持得更长久。

2017年中国护肤品市场消费分年龄段贡献率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

紧接着全民护肤大潮下，我国男性护肤意识在近几年有大幅加强。根据《2018美妆消费报告》中的相关数据显示，我国男性护肤消费额同比增速在最近两年已经超过女性。2017年男性护肤消费额同比增速达到了104%，而女性护肤消费额增速相比2016年有所下降，为96%。

2016-2017年我国男性、女性护肤消费额同比增速统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

在产品领域，男性最为关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为185%、179%，122%;这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。

男性护肤品功效关注度统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

外资品牌江山不保，国产品牌异军突起

根据凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》中的数据了解到，近几年国内护肤品市场中百雀羚、珀莱雅、御家汇等国产品牌的异军突起使得外资品牌的价值份额逐年下降。根据报告中的数据显示，中国护肤品市场外资品牌的价值份额从2014年的31%逐渐下降到2017年的22%，未来几年，随着国产品牌的市场竞争力的不断提高，外资品牌的价值份额还将继续减少下去。

2014-2017年中国护肤品市场外资品牌价值份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

男士护肤品品牌消费指南爱美不是女士的专利，现代的生活，各位男士在日常交往中也是需要维护自己的形象，保护自己的面容，拥有一张容光焕发的脸，会更自信更得体，各种男士护肤品牌应运而生，消费者在选择时，也会有很多疑问，男士护肤品哪个牌子好？男士护肤品什么牌子好？男士护肤品品牌哪些地区分布的最多？哪里产的男士护肤品比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的男士护肤品品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的男士护肤品市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的男士护肤品十大品牌榜单及相关品牌推荐，供您参考。

男士护肤品什么牌子好男士护肤品十大榜单男士护肤品十大排行，十大男士护肤品牌排行，男士护肤什么品牌好(2022)1欧莱雅男士欧莱雅男士是巴黎欧莱雅于2004年在法国推出的男士专业护肤品牌，根据男士需求与期待，专为男士肌肤设计，研发出男士乳液、面霜等男士日常护肤品，以及系列男士洗发水、2NIVEA妮维雅妮维雅男士是妮维雅旗下全球知名男士面部护理品牌，于1922年推出专为男士设计的护肤产品，其致力于专业男士肌肤护理用品的开发与研究，深入了解全球男士的肤质特点、生3曼秀雷敦男士曼秀雷敦男士是较早进入国内的专业男士护肤品牌，于2003年推出男士专业护肤系列，以“活炭”配方的洁面乳系列产品著称。曼秀雷敦男士注重护肤成分的创新应用与护肤科技4BIOTHERM碧欧泉碧欧泉始创于1952年，是来自法国的高端护肤品牌，生物科技护肤的引领者，以应用于护肤领域的矿泉活性成分著称，其于1985年推出男士抗皱面霜等四款男士产品，于205LabSeries朗仕朗仕创立于1987年，雅诗兰黛旗下男士护肤品牌，其深入研究男性皮肤生理学和男性特定的保养需求，为全球各个领域的男士提供专属的男士护理产品，涵盖清洁系列、剃须系列6御MEN御MEN成立于2019年，A股上市公司水羊股份旗下男士护肤品牌，由御泥坊男士更名而来，专为男士研发出有效控油的uniClear均衡配方，旨在为男士提供专业高效的7AHCAHC始于1999年，联合利华旗下，韩国高端院线级SPA护肤品牌，其诞生于专业的韩国美容院，致力于为顾客提供肌肤问题解决方案，其明星产品包括小神仙水系列、防晒系8UNO吾诺日本资生堂旗下男士护肤品牌，专为崇尚自然、追求生活品质的年轻男士设计，产品线包括护肤系列（基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列，推出有控油调理乳、洁肤9高夫GF高夫始于1992年，上海家化旗下，国内知名男士护理品牌，致力于18-29岁中国年轻男性的肤质、护肤需求和生活习惯，研发出专为中国男士高级定制的产品，产品系列跨越10杰威尔JVR杰威尔创立于2008年，是新生代男士护肤专业品牌，运用创新美容科技，以革命性配方为亚洲新生代男士提供专属的男士护肤品和睿智的护肤服务，推出有基础护肤、进阶护理和知名(著名)男士护肤品牌(2022)以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出，排序不分先后，仅提供给您参考。我喜欢的男士护肤品牌投票>>知名(著名)男士护肤品牌名单：含十大男士护肤品牌+微希wis，DOCTORLI，Kiehl's科颜氏，Biore碧柔男士，自然堂CHANDO，百雀羚Pechoin，相宜本草INOHERB，极男，阿迪达斯Adidas，SK-II，御泥坊，Innisfree悦诗风吟男士护肤品品牌分布情况男士护肤品哪个牌子好男士护肤品产地品牌榜单男士护肤品的品质依赖于先进的生物技术研发和生产力，广东省的生物技术在全国范围内相对领先，因此有很好的生产研发条件和先进的技术支持。男士护肤品的市场主要在广东省和江浙沪等地区，因为这些地方的经济发展情况较好，职场男士也比较看重自己的形象，有保养的意识，他们有需求也有经济实力去消费男士护肤品，因此也吸引了众多的男士护肤品企业入驻。

广东省知名男士护肤品品牌杰威尔JVR微希wis极男他能量Tenor丹姿DANZ上海市知名男士护肤品品牌高夫GF自然堂CHANDO百雀羚Pechoin相宜本草INOHERB佰草集HERBORIST男士护肤品等级/荣誉榜单品牌荣誉、品牌奖项是企业的无形的资产。现代企业竞争日益强烈，而品牌荣誉和奖项可以让企业脱颖而出。男士护肤品著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标，对选知名度高的男士护肤品有一点的参考作用。男士护肤品省级名牌是指实物质量达到省内同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高等，是具有较强男士护肤品市场竞争力的产品。

男士护肤品驰名商标Biore碧柔自然堂CHANDOSHISEIDO资生堂LANCOME兰蔻大宝Dabao男士护肤品品牌规模历史企业注册资本男士护肤品品牌历史行业推荐品牌品牌品牌历史/创立时间企业名称Kiehl's科颜氏1851年年欧莱雅(中国)有限公司UNO吾诺1872年年资生堂(中国)投资有限公司SHISEIDO资生堂1872年年资生堂(中国)投资有限公司NIVEA妮维雅1911年年妮维雅(上海)有限公司百雀羚Pechoin1931年年上海百雀羚日用化学有限公司LANCOME兰蔻1935年年欧莱雅(中国)有限公司阿迪达斯Adidas1949年年科蒂(中国)投资有限公司BIOTHERM碧欧泉1952年年欧莱雅(中国)有限公司Clarins娇韵诗1954年年娇韵诗化妆品(上海)有限公司Clinique倩碧1968年年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司DHC蝶翠诗1972年年上海蝶翠诗商业有限公司SK-II1975年年宝洁(中国)有限公司Biore碧柔1980年年花王(中国)投资有限公司大宝Dabao1985年年强生(中国)投资有限公司LabSeries朗仕1987年年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司男士护肤品品牌注册资本行业推荐品牌品牌注册资本/企业规模企业名称Biore碧柔25189451万元花王(中国)投资有限公司NIVEA妮维雅19084063万元妮维雅(上海)有限公司SK-II15029880万元宝洁(中国)有限公司阿迪达斯Adidas13845197万元科蒂(中国)投资有限公司大宝Dabao11326237万元强生(中国)投资有限公司ARTISTRY雅姿8459545万元安利(中国)日用品有限公司佰草集HERBORIST6796345万元上海家化联合股份有限公司高夫GF6796345万元上海家化联合股份有限公司欧珀莱俊士4940884万元资生堂(中国)投资有限公司UNO吾诺4940884万元资生堂(中国)投资有限公司SHISEIDO资生堂4940884万元资生堂(中国)投资有限公司御MEN4110605万元水羊集团股份有限公司师夷家4110605万元水羊集团股份有限公司御泥坊4110605万元水羊集团股份有限公司欧莱雅男士3891623万元欧莱雅(中国)有限公司男士护肤品选购事项男士护肤品知识大讲堂男士如何护肤

洗面奶

男士护肤最重要的环节就是保持清洁,因为男性皮肤一般纹理较粗,毛孔较大,且多油脂,容易在上面留下污垢,除了用温水(30--40度)洗脸,洗面奶是清洁皮肤的最佳用品。

护肤水

护肤水是以水为溶剂的透明护肤品，它具有膏霜类化妆品功能，能使皮肤保持柔软、滋润，调节改善皮肤的生理功能。超市上的上的护肤水品种较多，其中营养水、爽肤水和收缩水比较适合男士，一般男士至少需要选择其中的一种护肤水。

营养水

可平衡皮肤的酸碱度，收缩毛孔，补充皮肤的营养和水分，增加皮肤的抵抗力，减缓皮肤的色素沉积。爽肤水，可爽洁皮肤，对通畅毛孔的油脂十分有效。

收缩水

具有收缩毛孔，减少油脂分泌的作用，适应于油性、毛孔粗大及有暗疮的皮肤。用法：用洗面奶洁肤后，拍在脸上即可。

膏霜类护肤品

膏霜类护肤品包括椰液、营养霜、润肤霜、润肤蜜等护肤品，所含油不同，从从10%--15%以上不等，其主要功能是保护皮肤，使之柔软、润滑，加强皮肤细胞活动，达到延缓皮肤衰老的过程。可根据每个人皮肤不同特点加以选择。

剃须膏

男士剃须之后会在皮肤上留下许多肉眼看不到的伤痕，容易引起细菌感染。剃须膏是用薄荷香和消炎药制成，剃须时用适量剃须膏擦在胡须上，再用剃须刷或手指蘸温水在脸上来回润图，产生泡沫之后再开始剃须。这样既方便剃须又有舒展脸部皮肤的作用，还能有效地防止细菌感染。

男士护肤品选购大讲堂>>

“欧莱雅”、“吾诺”、“妮维雅”这四个品牌，哪个更适合男生使用呢？首先我们要了解男性皮肤的特点和需求。男性皮肤相对于女性来说更偏油性，毛孔较大，容易出现粉刺和痘痘等问题。因此选择适合男性皮肤的护肤品对于男生来说非常重要。

从护肤功效角度来看，“欧莱雅”、“吾诺”和“妮维雅”这三个品牌在男士护肤领域都有一定的知名度和市场份额。它们都推出了专门适合男性皮肤的系列产品，如洁面乳、爽肤水、面霜等。这些产品中都含有一定比例的男士护肤所需成分，如控油、去痘、紧致等功效。

那么从品牌知名度和市场反馈来看，“欧莱雅”的男士系列产品备受消费者喜爱并且口碑良好。欧莱雅以其高质量和丰富的产品线而闻名，不仅在女性市场上占据一席之地，在男士护肤领域也持续推出适合男性需求的产品。特别是激派洗面奶，它以其卓越的洁净能力和舒缓效果受到了广大男士的喜爱，成为了市场上非常受欢迎的男士洁面产品。

“吾诺”和“妮维雅”也在男士护肤领域有不错的表现。“吾诺”品牌以其天然成分和温和功效而深受消费者青睐。它们的男士系列产品注重保湿、舒缓等方面，给予男性皮肤良好的呵护。而“妮维雅”则以其丰富的产品种类和实惠的价格受到了广大消费者的青睐，男士系列产品也备受欢迎。

还要根据个人肤质和需求来选择适合自己的护肤品。每个人的皮肤状况都不同，对于护肤品的需求也会有所差异。因此，在选择使用哪个品牌之前，建议先了解自己的皮肤类型和问题，然后结合品牌的推荐和市场反馈做出选择。

从护肤功效和市场表现来看，“欧莱雅”的男士系列产品备受推崇。“吾诺”和“妮维雅”也都在男士护肤领域有一定的影响力和市场份额。最终选择适合自己的护肤品牌需要结合个人需求和肤质来决定。希望以上信息能帮助到你做出明智的选择。

1 男士要用洗面奶吗

要用洗面奶。

不管是女士还是男士，都是要用洗面奶洗脸的。在我们人体皮肤上，每天都会产生许多油脂、污垢以及灰尘，这些污垢光用清水，是没办法彻底洗干净的，必须要使用洗面奶，否则污垢长期不清洗干净，滞留在皮肤上，则容易堵塞毛孔，令毛孔变得粗大。

2 男士要用控油洗面奶吗

男士可以用控油洗面奶，也可以不用，这都是因人而异，没有强迫性的。

控油洗面奶它的主要作用就是控油，而经过调查显示，80%的男士都属于油性皮肤，有着皮肤出油较多、毛孔粗大、角质层较厚等特点，也正是因为如此，市场上大部分男士洗面奶，都是控油洗面奶，因此总的来说，男士用控油洗面奶还是很不错的。

3 男士用控油洗面奶的好处

男士皮肤的皮脂腺较丰富，因此皮肤油脂分泌较旺盛，相应的毛孔会粗大些、角质层会厚重些，而控油洗面奶，多含活性炭、金缕梅、水杨酸等成分，这些成分能够很好的去除皮肤油脂和老化角质，同时还能减少皮肤的出油量并收缩毛孔，男士使用完后，皮肤会感到十分清爽透气，可以说是非常适合男士皮肤使用的了。

4 男士还可以用其它洗面奶

上面说了，只有80%的男士属于油性皮肤，适合用控油洗面奶，其中也有20%的男士属于其它肤质的，包括干性皮肤、敏感性皮肤、痘痘皮肤等，这类皮肤的男士，则不宜长期使用控油洗面奶，否则皮肤会越洗越干，越洗越敏感。

建议是使用控油洗面奶，搭配其它的补水洗面奶、保湿洗面奶等混合使用，这样清洁和护肤互不耽误。

——原标题：2019年中国面膜行业市场现状及发展前景分析 男性面膜市场或将带来新增长点

男性面膜或将为面膜行业带来新增长点

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会，面膜作为护肤品中的重要子类，在国内得到了迅速发展，中国目前已发展成为全球面膜最大市场，在未来男性护肤消费市场崛起的加持下，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。

面膜行业产业链分析：产业链条清晰，产品种类与功效较多

面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。根据面膜的生产消费过程，可以将产业链条分为较为清晰的上中下游。

从产业链条来看，面膜的上游为原材料行业，面膜通过对人脸补充水分、营养剂等成为来实现护肤的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化学原料，目前天然原料方面主要是各自企业在面膜研发过程中进行提取研究;化学原料领域，中国化工集团、中国中化集团(中国化工和中国中化正处于合并阶段)、万华化学等巨头企业在化工原料领域有着较为明显的优势。目前的面膜虽然已经有泥状、粉状等多种形式，但依旧以贴片式为主，多使用无纺布、蚕丝等纺织材料作为载体，目前在纺织领域，中纺集团、佳美纺织、永利集团等规模较为庞大。在面膜产品的包装材料行业，行业相对分散，南方包装集团以及三樱包装等中外资企业分别有着独特的优势。

面膜产业的中游是面膜产品的研发与制造。目前我国主要面膜企业均拥有自己的研发团队，通过自有工厂生产或外包的形式进行面膜产品的制造，主要企业包括上海上美、上海家化、美即控股(2014年被欧莱雅集团收购)、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企业。

面膜产业的下游主要为面膜的销售，目前可分为商超、专卖店、电商平台、美容院等多个渠道。

中国面膜行业产业链分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

面膜分类情况分析

面膜按照不同形态可以分类为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。颜值时代到来，按照面膜功能分类包括美白淡斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等;市场上较多面膜集多功能属性于一体，如美白保湿一体、修复祛痘一体、抗皱舒缓一体等随机组合。

总之，颜值消费时代的到来为护肤类产品提供了无限可能性，为不同肤质特点和不同使用需求的消费者提供各方位的护肤解决方案。

政策汇总：政策监管加深，产品安全越发受到重视

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。按照化妆品的定义，毫无疑问面膜属于化妆品，其管理符合我国对化妆品行业的管理特点。化妆品在使用过程中直接接触人体的相应部位，这是我国政府将化妆品列为强制性管理的依据。强制性管理也是我国政府对面膜行业进行管理的基本原则。

我国政府对化妆品的强制性管理着重体现在化妆品产品上市前的注册备案制度，其中美白类产品实行注册制度，非特殊用途化妆品实行备案制度。目前，在产品安全越来越受到重视的情况下，我国加强关于化妆品(面膜)行业的监管，从标识、分类、功效宣传等多个方面做出规范指导。

大众消费养成，市场走向成熟

1998年国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂;随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广;

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，整个行业处于消费培养阶段。

2014-2018年，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌进入下，我国面膜行业进入消费成熟阶段。

全球面膜市场扩大，中国成为全球最大面膜消费国。近年来，全球护肤市场规模稳步上升，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，而且现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，全球面膜行业保持稳健的增长态势。

据前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》统计数据显示，2012年全球面膜行业市场规模已达358亿美元，并呈现逐年增长态势，2015年全球面膜行业市场规模突破了50亿美元，截止至2017年全球面膜行业市场规模增长至63亿美元，2012-2017年复合增长率为120%。据前瞻测算2018年全球面膜行业市场规模约为72亿美元。

2012-2018年全球面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展，以及中国消费者市场的逐步成熟，中国成为面膜市场规模最大的国家。根据Euromonitor数据，近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度，目前中国约占全球面膜市场总量的476%，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为187%、57%。美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。

全球面膜行业市场格局占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国面膜市场规模已突破两百亿

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。根据Euromonitor显示，2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元，约合人民币2075亿元，相较于2016年提高148%。结合面膜相关企业披露数据、欧睿国际调查数据、化妆品行业协会披露数据、以及市场调研数据，前瞻测算2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。

2013-2018年中国面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国面膜行业竞争格局分析：国产面膜成为主力，电商渠道增长迅速

——品牌竞争：国产品牌成为市场主力

K-II面膜产品进入中国开启了我国面膜消费之路;2003年美即面膜成立，开启了国产面膜发展之路，其后大量成立的国产面膜品牌促进了中国面膜消费市场的培育和逐步成熟。目前，在我国面膜市场中，已经形成了四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。

国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。

国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其品牌面膜发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。

日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐，该类面膜品牌价位介于5-22元/片之间。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格超百元，定位高端、深度护肤需求人群。

四大面膜参与者主要面膜价格对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

面膜具有柔嫩肌肤、促进肌肤活力的功效。目前在国内市场上，存在着四大参与主体的诸多面膜品牌。从整个市场来看，国内自有品牌凭借“亲民”价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。依据CNPP数据以及网络用户调研结果，十大品牌网推出面膜品牌榜单。当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。欧美品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，并未进入排行榜中。

2018年中国十大面膜品牌排行分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

——渠道竞争：电商渠道发展迅猛

对于整个化妆品行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道，但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性，各大化妆品品牌厂商也已经完成电商布局，建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、京东、唯品会等)旗舰店进入电商领域。根据欧睿数据显示，目前我国化妆品电商渠道销售占比已经达到23%，正逼近百货所占份额。

中国化妆品销售渠道占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国面膜作为化妆品中的重要分类，在我国电商渠道布局中，天猫商城是中国第一大线上面膜购买渠道，约占在线销售总额的40%。本土专业面膜、综合化妆品品牌均于2013年完成天上旗舰店渠道的铺设，台湾地区、日韩面膜品牌及国际品牌普遍于2014年后陆续入驻天猫平台。本土品牌利用开店时间差，抢先利用渠道资源，培养用户网购面膜的消费习惯，并逐步完善电商运营机制，使本土品牌在线上面膜销售中拔得头筹，确立头部品牌地位。

——价格竞争格局分析

水乳等传统护肤品不同，面膜使用较为便捷，尤其是贴片式面膜即拆即用，具备快消易耗品属性，这一特点也决定了其产品定价的平民化。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片;国产综合化妆品品牌面膜价格区间在5-30元/片之间，整体略高于专业品牌。日韩、欧美品牌定价区间又相对高于国产品牌。从目前市场上面膜产品的整体定价来看，价格在20元以下的产品占到735%;价格在30元以上的产品占比108%。

中国面膜行业发展前景分析

——男士护肤品规模不断扩大

根据Euromonitor数据统计，2007-2017年我国男性美容护肤市场规模由31亿元提升至133亿元，CAGR

达141%。前瞻预计2018年我国男性美容护肤市场达到142亿元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。

2013-2018年我国男性美容护肤市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、中国面膜行业市场规模将达到400亿元

随着现代社会中男士形象观念日益提升，面膜在男性潜在使用者中存在较大渗透空间，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，2018年已经达到230亿元。结合近年来我国面膜行业整体发展情况，前瞻预测到2024年我国面膜行业零售市场规模将达到400亿元，年均复合增长率约为97%。

2018-2024年我国面膜行业零售市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理