洗面奶有什么用

问题一：洗面奶有效果么？有什么作用？ 首先如果想要护理好自己面部的皮肤，就要从皮肤的清洁开始做起，皮肤如果清洁不干净就会阻塞毛孔，引起色斑，青春痘等，选择洗面奶也一定要选择适合自己的洗面奶，并且每天早晚都要使用洗面奶，再皮肤经过一夜的休息，但细胞仍然在不停地进行分泌，分泌一些油脂，污垢所以要用洗面奶进行清洁，它是利用油和油的相融，达到去污的目的。如果选择洗面奶不当就会感觉紧绷绷的，那么这款洗面奶就不适合你了。适合自己的洗面奶洗完脸后不会有紧绷感觉，在用温水洗脸的同时，由于手在脸上轻浮打圈，皮肤的温度升高，这时毛孔是呈微微张开的状态，可以清洁到毛孔内深层的污垢。这里说到肥皂了，如果用肥皂或香皂来洗脸，它们是呈碱性的，对皮肤的PH值的破坏性很大，洁面后1224小时才能恢复皮脂膜。所以不能用肥皂和香皂来洗脸。根据皮肤的原理早上是要用洗面奶洗脸的，不过大S她不是很赞成早上一起来就洗脸的，她说醒来的时候皮肤是最好的。不要用洗面奶把本的的油脂洗掉。其实这些也是要因为的皮肤而定的，有些皮脂分泌太过旺盛的如果早上不用洗面奶洗脸，就会感觉一天都非常的不舒服。正常的情况下是要用洗面奶洗脸的。污垢，还有因新陈代谢而死去的角质细包外界的污染

请采纳答案，支持我一下。

问题二：一直用洗面奶洗脸会有什么作用 坚持用洗面奶洗脸时非常好的习惯，要坚持下去。现代人的工作压力大，生活节奏快，每天接触的细菌污垢非常多，如果不及时有效的清洁，会影响皮肤粗糙，毛孔粗大，容易长痘痘黑头，还可能会让肌肤变的敏感。所以坚持用适合自己皮肤类型的洗面奶是非常必要的。

问题三：用洗面奶有什么好处？有什么坏处？ 用洗面奶当然是有好处还没听说过有坏处的，无论男女尤其是女性到了一定年龄就要开始保养皮肤，清洁皮肤用的洗面奶是基础。至于我看到有朋友说的会过敏，你可以先在手上试用或者用保湿系列，雅漾不是专门对过敏皮肤的产品吗？ 当然洗面奶清洁皮肤之后可一定要用适合自己的肤质的爽肤水哦

问题四：洗面奶一定要用好的吗？ 标榜着美白的洗面奶抗皱祛斑的洗面奶基本上都是不会起什么作用的，洗面奶最直接的作用就是清洁。大牌的洗面奶和平价的洗面奶不会有很大差别，真的没有必要买太贵抚洗面奶。涂脸的要买适合自己肤质的，然后要舍得花大价钱的是粉底粉饼这些东西，人们普遍认可的大牌粉底很值得参考。

问题五：choize洗面奶有什么作用 在清洁类化妆品中地位

用于清洁、营养、保护人体皮肤的化妆品称为清洁类化妆品。清洁类化妆品主要有清洁蜜（洗面奶、洁面乳、洗颜霜）、清洁霜、磨面膏、清洁喱、清洁面膜、沐浴化妆品等。在清洁类化妆品中，

目前销量最大的是洗面奶。

洗面奶色泽纯正、香气淡雅、质地细腻，具有较好的流动性、延展性和渗透性。用它洗脸能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑等，用其卸妆能彻底洗去油彩、脂粉、唇膏、眉笔迹等，它最适合洗去难以去除的眼影膏。有一些特殊性质的洗面奶还可以在无水条件下使用，不仅能清洁面部皮肤，同时还兼有护肤、保湿、营养皮肤等功能，用后能使面部肌肤柔嫩光洁。由于用洗面奶洗脸卸妆具有极好的洁肤保健功效，具有用香皂洁肤无可比拟之优点，因此深受消费者的青睐。

洗面奶的洁面原理

一般来说，洗面奶是由油相物、水相物、表面活性剂、保湿剂、营养剂等成分构成的液状产品。其中奶油状洗面奶含有油相成分，适用于干性皮肤使用；水晶状透明产品不含油相成分，如配方调理适当，可满足绝大多数消费者使用。洗面奶中表面活性剂具有润湿、分散、发泡、去污、乳化五大作用，是洁面品的主要活性物。此外，根据相似相溶原理，在洗面过程中，可借油相物溶解面部油溶性的脂垢；借其水相物溶解脸面上水溶性的汗渍污垢。起到协同去除污垢、油彩、脂粉、美容化妆品残迹等作用。若在洗面过程中辅以 ，令皮肤更好地吸收其营养或疗效成分，则洁肤营养保健效果更佳。

洗面奶的作用

洗面奶具有润湿、分散、发泡、去污、乳化等五大作用。其色泽纯正、香气淡雅、质地细腻，具有较好的流动性、延展性和渗透性。用它洗脸，能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑；用其卸妆，能彻底洗去油彩、脂粉、唇膏、眉笔印迹；对难以去除的眼影膏那它也是手到擒来的。

可能您还不知道，具有特殊性质的洗面奶还可以在无水条件下使用呢！洗面奶不仅能清洁面部皮肤，同时还兼有对皮肤的护肤、保湿、营养功能，用后使面部肌肤柔嫩光洁，爽滑无比。

由于用洗面奶洗脸或卸妆，具有极好的洁肤保健功效，香皂和它简直无法相比。因此洗面奶一经问世。便受到广大女性的追捧。

洗面奶的种类

A,按皮肤性质来分，洗面奶大致可以分为两个类型――柔和洗面奶和油性皮肤洗面奶。柔和洗面奶含有温和配方适合中性、干性、敏感性皮肤，而油性皮肤洗面奶配方中含油脂较少，洗完之后会觉得面部皮肤较干爽，所以顾名思义，适合油性、暗疮性皮肤。如果属于中性或干性皮肤最好勿用油性洗面奶，因为这样只会使肌肤更加干燥缺水。

B,按使用目的不同，可分为普通型、磨砂型、疗效型三种。

C,根据使用对象的不同，还可细分为针对不同皮肤用洗面奶、家庭用洗面奶、美容院用洗面奶等等。

洗面奶的主要成分

A,曲酸棕榈酸酯

英文名称：Kojic Acid Dipalmitate 中文名称：曲酸棕榈酸酯，曲酸双棕榈酸酯，曲酸二棕榈酸酯 CAS NO：79725-98-7 分子式：C38H66O6 分子量：6189

曲酸棕榈酸酯克服了曲酸对光、热的不稳定，以及与 金属离子形成络合物而导致变色的缺点，保持或提高了曲酸抑制酪氨酸酶和多巴色素互变酶（TRP-2）活性及延缓黑色素形成的效果，为现代美白化妆品 的新型原料。

B,烷基糖苷（APG）是一种对人体皮肤无 、很温和的植物源表面活性剂，表面张力低，去污力好，泡沫丰富细腻，稳泡性好,配伍性强，可与任何类型表面活性剂复配，协同效应明显，尤其可以大大降低化妆品配方体系的 性。具有较强的广谱抗菌活性，虽为非离子型表面活性剂，但无浊点，易于稀释，无凝胶现象，使用方便。而且耐强>>

问题六：使用洗面奶后，需要使用什么 使用完洗面奶后，干性皮肤用柔肤水，健康肌肤用爽肤水，油性用紧肤触。然后用乳液或者乳霜。皮肤偏油用乳液，皮肤偏干用乳霜。如果年龄已经有了，还要在爽肤水之后用一点精华液。最后是防晒。记住，一年四季都要防晒，不是为了不被晒黑，而是要减少紫外线对皮肤的伤害，防止皮肤过快老化。还有就是化妆品的品牌不宜太多，一般用同一个品牌同一个系列的会更安全一些。

问题七：不再使用的洗面奶能做什么用途呢？ 可以用来洗手啊，磨沙的可以用来去手的角质部分，不是磨沙的可以用来洗手，擦拭皮具，比如沙发、皮鞋什么的。效果都还不错。

问题八：洗面奶什么时候用最好 早上和晚上是比较合适的。洗面奶是我们日常生活中天天都要使用的化妆品。正确使用洗面奶可以有效减轻脸部皮肤的负担，减少青春痘、色斑等的侵袭，是爱美人士的必备之物。但是，很多朋友却并不知道如何正确使用洗面奶，导致洗面奶的美容功效大减，甚至起到副作用，因此，大家必须掌握正确的洗面奶使用方法，才能真正起到预防青春痘、色斑等的发生，延缓衰老的来临。下面看下正确的使用方法：

1、用温水湿润脸部。既能保证毛孔充分张开，又不会使皮肤的天然保湿油分过分丢失。

2、将适量洗面奶放入手心

3、加少许的水，双手快速摩擦，务必使洗面奶充分混合打出丰富的泡沫

4、轻轻 15下。把泡沫涂在脸上以后要轻轻打圈 ，不要太用力，以免产生皱纹。大概 15下左右，让泡沫遍及整个面部，注意洗面奶在脸上停留的时间不要超过1分钟。

用湿润的毛巾轻轻在脸上按，反复几次后就能清除掉洗面奶，又不伤害皮肤。用双手捧起冷水撩洗面部20下左右，同时用蘸了凉水的毛巾轻敷脸部。这样做可以使毛孔收紧，同时促进面部血液循。

问题九：什么洗面奶有卸妆的功效 大宝的洗面奶可以卸妆的，只要不是太浓的妆基本上就差不多，而且很温和，但是前提是你不是油性皮肤，如果是偿性皮肤的话，就需要用大宝卸完妆之后再用泡沫型的洗面奶洗一次。

还有少女之春黄瓜洗面奶之类的国产老牌子都蛮好的，挺便宜的，五块钱左右，卸妆也蛮好的，我就在用，感觉很多国货老牌子都不错。不过如果是油性皮肤或者混合性偏油的话，洗完后会再用别的洗面奶比如旁氏，妮维雅之类的洗一下T字区，这样就很干净了。

问题十：每天用洗面奶洗脸有用吗？ 洗面奶是每天早晚都要用的,一般的清水是洗不干净的,而且洗面奶是不会伤害皮肤的(但是必须是大厂家的产品,小作坊的东西可想而知了,没有保障),洗面奶能够洗净脸部污垢的同时，保持肌肤的天然保水屏障，抗氧化，抑制黑色素生成，抑制更年期之皮肤变薄及胶原蛋白的丧失。但是我们的皮肤毛孔里面会随着时间的推移,里面会积累一些污垢,这时候用一般的洗面奶或是清水就洗不干净了,所以就要用磨砂膏和深层的面膜,面膜的功效有4点:1、排除并吸取多余的油脂，畅通皮脂腺。2、深层清洁毛细孔中的老化角质，污垢，毒素。3、中和皮肤酸碱度，收敛毛孔。4、含高单位营养成份，保养并舒缓肌肤。但是磨砂膏和深层的面膜建议一个星期用一到两次就够了,因为用多了会对皮肤有所伤害

以下是全球顶级 / 知名化妆品品牌, 目前来说兰蔻应该算是最有名的, 一, 法国LANCOME"兰蔻", 这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。二, 美国ESTEE LAUDER（雅诗兰黛）,三, 资生堂, 是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。四, 法国DIOR（迪奥）（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家, 自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。五, 法国CHANEL（香奈尔）,以高级成衣起家, 在美容领域最大的成为香水。六, 美国CLINIQUE（倩碧）,是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。七, 日本SK-II ,高级保养品牌, 其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。八, 法国BIOTHERM（碧欧泉）：以护肤品为主, 也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列九, HR（赫莲娜）,以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。十, 美国ELIZABETHARDEN（伊丽沙白雅顿）, 早在20世纪20年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。十一, 法国CLARINS（娇韵诗）,坚持纯植物护肤的研发理念，有四十多年的肌肤护理、纤体经验。十二, 法国GUERLAIN（娇兰）,以调制香水起家, 迄今已有170多年历史。十三, 法国SISLEY（希西黎）,创立于1976年，是法国一个家族式的贵族化妆品牌。直至上世纪末，SISLEY才开始在全球范围内公开发售，纯植物提取是该品牌的立身之本。十四, BOBBI BROWN（简称BB）,在1995年被美国雅诗兰黛集团合并，自此走上了国际化的发展之路。

40岁的油皮女性在选择护肤品时需要考虑到肌肤的特点和需求。油皮肌肤容易出油，毛孔粗大，容易产生痘痘和黑头，因此需要使用适合的产品来控制油脂分泌、收缩毛孔、平衡水油平衡，并提供足够的保湿。

清洁是护肤的基础。要选择温和的洁面产品来清除皮肤表面的污垢和多余油脂。建议选择泡沫丰富、具有控油功效的洁面产品，如某某牌控油洁面乳。这款产品能够深层清洁毛孔，去除多余油脂，同时不会导致肌肤干燥紧绷。

角质调理也是关键。由于油皮肌肤易产生角质堆积，所以需要选择具有轻微去角质功能的产品来定期清除堆积的死皮细胞。推荐使用某某牌温和去角质凝胶，其中含有水杨酸成分，可以轻柔去除多余角质，并改善毛孔粗大的问题。

接下来，控油是不可忽视的一步。40岁的油皮女性需要选择适合成熟肌肤的抗氧化、抗衰老产品，如含有维生素C和E等成分的某某牌紧致控油精华液。这款产品具有收敛毛孔、平衡水油平衡、提亮肤色等多重功效，能够抑制油脂分泌，同时改善肌肤弹性和紧致度。

保湿也是油皮肌肤不能忽视的一步。虽然皮脂分泌旺盛，但仍然需要给肌肤提供足够的水分。建议选择水质轻薄、不油腻的保湿产品，如某某牌轻盈保湿乳液。这款乳液含有透明质酸等保湿成分，能够快速渗透到肌肤深层，提供长效保湿效果。

在晚间护理中添加花梦花精华油可以进一步改善油皮肌肤问题。花梦花精华油富含天然植物萃取物，具有控油、收缩毛孔、舒缓肌肤等功效。这款产品使用后肌肤明显变得柔滑细腻，同时还能减少痘痘和黑头的产生。

40岁的油皮女性在选择护肤品时应注意清洁、角质调理、控油和保湿等方面的需求。以上推荐的产品只是其中的一部分，消费者可以根据自己的肌肤情况和个人喜好做出选择。在购买护肤品时，建议选择品牌口碑好，且针对油皮肌肤问题的产品，以获得更好的效果。记得坚持每天按照正确的步骤进行护肤，才能让肌肤保持健康光滑。

医学护肤品在欧洲叫做药妆，在日本和美国称之为类药类化妆品，由于对研发技术和产品安全性的高要求，通常都只有具备一流实力的大公司才能在这个渠道深耕细作。相关市场数据显示，2004-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10-20%，2008-2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，即10-20%，反应出国内药店销售护肤品市场良好的发展势头和巨大的发展潜力。

作为本土最大的化妆品集团，上海家化在中国已经拥有了近十个品牌，涵盖了从大流通领域到细分化再到院线各个环节：大流通领域里的六神、美加净、家安、可采，院线领域的佰草集SPA、露美，以及细分市场领域的佰草集、高夫、清妃、珂珂等，品牌梯队合理布局使其在日化行业激烈竞争中脱颖而出。家化关注药妆领域已经很长时间了，并且已经做了很多的工作，此次推出的玉泽品牌产品是多年技术储备的成果，未来一两年内家化还会和专业皮肤科医院一起逐步完善和扩展品脾产品线。

上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀表示，“家化不会轻易推出医学护肤品牌，除非我们认为它已经比竞争对手的产品更好，这就是为什么我们准备了6年，现在我们已有充分的实验数据表明此次推出的玉泽产品的功效甚至要好于目前国际市场上最受欢迎的2款药房销售的产品。目前，中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60%份额，这是一个上海家化必须要进入的战略性领域，此次药房渠道的拓展对于上海家化的战略布局意义非凡。”

我和你一样，是干性过敏皮肤。一直用雅漾舒缓保湿全套的。因为脸上有红血丝，属于过敏比较厉害的，所以粉底液只能用药妆的。雅漾的粉丝产品基本上都用过。除了那个遮瑕棒。下面就一一回答你的问题。

1，因为是干性皮肤，所以最好选液。雅漾只有一款粉底液。两种颜色。自然色和磁白色。我买的是自然色的。涂上去比较自然，但遮瑕作用基本没有。我用着就是为了均匀下肤色。如果你比较追求这些效果的话这款就不行。如果只追求很自然的感觉这款就还不错。

2，雅漾的粉底产品确实比较干。至于原因我也没想通，按说他家的保湿产品都不错。所以涂之前一定要做好保湿工作。多涂几层乳液。

3，粉饼我建议你不要买。我觉得这是个比较失败的产品。因为一是真的很干，比粉底干多了。再一个我觉得不服帖。如果要买粉饼的话，可以在涂上隔离粉底液的前提下用其他家的。

PS：因为皮肤敏感，所以尽量不要化妆，如果必须要化，卸妆工作一定要做好，不然过敏情况会越来越严重。

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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