玲娜贝儿---川沙妲己

近段时间，不管你是否曾关注或走入主题公园，对于已成为明星宠儿的“川沙妲己”玲娜贝儿，和以与粉丝互怼为乐的“话痨”威震天，恐怕都有耳闻。

作为分属上海迪士尼度假区和北京环球度假区的两大“新晋顶流”，玲娜贝儿和威震天一改以往主题公园IP与游客的互动形式，凭借个性突出的花式路线成功“出圈”，频频登顶热搜，给业界带来了新的热议与思考。(更多新闻资讯，请关注羊城派 paiycwbcom)

上海迪士尼乐园，达菲的新朋友玲娜贝儿登场 图/视觉中国

热点回放

据统计，近一个月内，玲娜贝儿多达近20次登上微博热搜，其抖音相关视频播放超2亿次。为购买其首发周边，有游客不惜排队7小时，甚至不远千里来带她“回家”，在迪士尼粉丝中，甚至掀起一股“玲娜贝儿主题色”风潮，就连林依轮这样的老牌男明星都为其沦陷。

最值得玩味的是，其所属的达菲家族本身既没有动画也没有**或任何文学作品，有的只是简单的IP人设——玲娜贝儿的人设是“聪慧又热衷于解谜的小狐狸”，其前辈顶流、同属达菲家族的星黛露是“爱跳舞的兔子”，而家族灵魂人物“达菲”的人设，仅仅是一只“天真善良的小熊”。

玲娜贝儿（右一）与小熊达菲

在众多游客被新开的北京环球度假区及其“碎嘴”威震天吸引眼球之际，玲娜贝儿可谓凭一己之力，让迪士尼重返话题热度。

作为一个没有故事、却火得一塌糊涂的顶流IP，玲娜贝儿的爆红，绝不仅仅来自于高颜值和拟人化的“人格魅力”。业界认为，其揭示了当前有别于传统的全新的文旅IP营销思路。

玲娜贝儿（左一）与其所在的达菲家族换上最新的冬日服装卖萌迎客

专家热议

话题1

横空出世、没有作品的玲娜贝儿，为何能PK掉拥有经典荧幕形象的米老鼠、唐老鸭？其走红给主题公园IP建设带来何种新的启发？

话题解析： 潮流玩具的兴旺将冲击主题公园衍生品传统模式

受访人：熊晓杰 （时代文旅首席战略顾问、著名文旅营销实战专家）

熊晓杰： 过去我们常常认为，想造就一个好的IP，必须先有充足的内容支撑，例如文学作品、**、动漫等，但火爆的玲娜贝儿却给出了另一种非常有价值的启发。

玲娜贝儿的火爆，更多是迪士尼营销的成功。玲娜贝儿以及早前的星黛露，都是迪士尼最近很火的衍生品。这两款衍生品与迪士尼过去的IP和衍生品很不一样。

一是它们不像米奇、唐老鸭那样，源自迪士尼的影视作品，其所属的达菲家族IP没有动画或**作为内容支撑，只有简单的人设；二是它们火爆的速度非常快。对于玲娜贝儿这位顶流明星，迪士尼只用了一个月的时间打造。

玲娜贝儿周边产品引发抢购热潮

从专门为玲娜贝儿举行欢迎仪式，请来众多迪士尼热门人物为其“站台”，到推出系列文创衍生产品，首发后众多女明星与迪士尼赠送的玲娜贝儿合影引发关注，“川沙妲己”相关热搜频繁登顶。

抖音、小红书、B站等平台涌现众多宣传语，裹挟着带动IP关注度的提高，由此带来粉丝同人创作内容的增加，这都为玲娜贝儿不断丰满了人设，提供了内容支撑，从而让新入坑的粉丝有了观看的内容，开始向其他人“安利”……由此源源不断形成热度。

迪士尼的这一尝试是革命性的，它可能根本性地改变全世界主题公园衍生品的生产方式。

米奇米妮、唐老鸭、高飞等迪士尼朋友都有经典影视作品傍身

综观全世界的主题公园，以往由影视IP到线下IP，由IP而至衍生品，包括迪士尼、环球影城在内，全世界都坚持着这个一成不变的路径，每个景区都在效仿，但所谓潮流玩具的兴旺，从很大程度上冲击了这一传统模式。一些完全没有影视和文学作品加持的玩具，由于设计上的突破和迎合年轻人的审美而迅速走红。

时代变了，“逛逛逛”和“买买买”已经合体。商业与文旅行业的界限在迅速模糊，商业中心越来越成为休闲度假的场所，而景区也将越来越成为主题性的商业中心。

未来，越来越多的潮流玩具和设计品牌将进入主题公园和景区，收费的主题公园和景区则将呈现更丰富的消费业态，对于各主题公园和景区经营来说，消费者的经营将成为未来最重要的工作。

上海迪士尼乐园最新推出的周边产品

话题2

玲娜贝儿的成功案例能否简单复制？文旅IP角色要“出圈”，应靠什么？

话题解析： 塑造真实感，让IP成为令人信服、真实存在的朋友

受访人：顾超群 （上海星擎文化传播总经理、文旅IP项目规划专家）

玲娜贝儿的走红其实不完全是偶然，仔细看，其具备IP运营的几个基本要素。

首先，玲娜贝儿是有故事的，她来自迪士尼的达菲家族，是达菲在冒险路上遇到的狐狸朋友，手拿标志放大镜发现新鲜事物。背后的逻辑是：任何IP都不能只是一个形象，都需要基础的“人设”定位，哪怕是性格塑造，一来给观众真实的存在感，二来也能让IP在后期营销上有动作、角色扮演上的依据，从而更加鲜活。

其次，达菲家族本身就是迪士尼的人气IP，其中的星黛露就深受亲子家庭和少女喜爱，而每家乐园都拥有自己的达菲成员也是迪士尼一向的惯例，因此玲娜贝儿在出道前粉丝的期待值已经非常高，走红不属于意外。

上海迪士尼乐园为迎接玲娜贝儿煞费苦心

玲娜贝儿的“出圈”还有一个重要的加成，就是新媒体、直播的常态化。随着抖音视频、朋友圈的普及，每个消费者都成为一个传播渠道。

在此过程中，IP如何做好跟消费者的互动越来越重要，无论上海迪士尼的玲娜贝儿还是北京环球影城的“威震天”，都会根据消费者的互动给出不同反馈，不管是卖萌还是碎嘴，都让消费者有独特的、值得发布到个人社交平台的体验，从而愿意主动分享、传播。

玲娜贝儿、威震天的走红路径，对本土主题公园有如下启发：IP角色要出圈，需要抓住几点：一是要有故事内容，哪怕是简单的人物性格设定，让IP成为令人信服、真实存在的朋友，包括只在一处出现、有真实的时间表行为准则，才能让营销有依托。

北京环球影城主题公园小黄人乐园的小黄人见面会

以嘉善大云的独创IP“云宝”为例，是一只生活在大云、爱吃巧克力的地下精灵，让小朋友相信是跟他们一样成长的陪伴；二是营销上，要始终围绕IP性格并保持一致性。如“云宝”带有暖男陪伴属性，围绕设计的诸如陪小朋友第一天上学、每年“六一”一起给云宝过生日等活动，让大家觉得云宝在真实地参与小朋友的成长；

最后，IP需要积极跟消费者互动。一些IP的扮演者往往只完成了合照作业，时间久了，互动流于表面，成为工作模式，游客的消费热情自然会降低，从而缺乏自主传播，这点是国内IP需要提升的重要一点。

嘉善大云的IP云宝被塑造成童年玩伴，小朋友齐聚为其举办生日会

当前国内IP逐渐起步，如大云的云宝深受当地喜爱，方特的熊大熊二、长隆的白虎、动画片中的喜羊羊等都有一定的粉丝基础，但IP不是一蹴而就的过程，“顶流”爆红的现象之下，都离不开长期运营的策略，孕育一个成功IP，需要耐心。

上海迪士尼乐园最新推出的周边产品

话题3

“玲娜贝儿式”的走红能否持久？新生代引领市场消费的背景下，如何重新审视IP与粉丝之间的关系

话题解析：讨喜年轻人、掌握社交媒体时代的IP营销逻辑

受访人：潘军 (资深市场营销专家、橙氏数字首席顾问)

玲娜贝儿的走红是互联网社媒时代的产物，就如SNH48、时代少年团等当红的流量明星一样，没有作品的支撑，但靠社媒营销也能迅速“火”起来，并在短时间内聚集大量粉丝。

随着以90后、00后为首的“Z世代”年轻人逐渐成为消费主力，在新时代打造IP，需要理解、掌握社交媒体时代的IP营销逻辑。

北京环球影城大酒店餐厅内的神偷奶爸角色互动早餐

首先，要有讨喜年轻人的IP故事或人设，就如玲娜贝儿，靠“达菲家族”出圈的同时，有自己独特的人设；其次是靠社媒营销吸粉，通过明星带货等方式制造话题，聚集粉丝；第三是激发圈层效应，比如玲娜贝儿通过娃圈炒作，成为其迅速走红的关键；第四是制作稀缺，通过周边产品断货等方式，能让粉丝产生更多期待。

总的来说，一个IP要有长期的生命力，最终还是需要更多的故事和作品去支撑，否则就如一些流量明星一样，可能昙花一现。

您好，关于您这个问题，我觉得应该分几个方面来考虑！请你耐心看完！爱莎贝儿的产品是根据自身皮肤来用的，去爱莎贝儿美容院购买产品时请你记住，一定没显示出自己有钱，因为里面价格是有波动的，有时搞活动会有降价！对于产品质量，我自身不建议您去购买，（除了眼霜和仪器项目还有按摩）

产品的质量和效果也是与您自身皮肤有关，本人建议值得一试（花一点钱买一点），如果效果好，您可以继续购买，如果不使您满意，当然没话说，本人建议可以值得一试！希望您给分，谢谢

很多人以为洗面奶就能把脸洗干净，但其实皮肤垃圾积累太多，或想去去角质，这时候就需要洁面仪的辅助了。洁面仪可以达到相对手洗更高效的清洁作用，对于洗脸习惯不够全面彻底、以及面部有一些皮肤烦恼的人群，洁面仪的效果会更为明显。偶尔使用洁面仪对皮肤也是非常的不错，而洁面仪的价格差距也比较大，那么洁面仪哪个牌子好用呢，2019五大洁面仪品牌排行榜告诉你。

一、Foreo Luna洁面仪

FOREO是很早就将硅胶这种具有独特性能的材质应用于精密抗衰老和洁面器材的公司。FOREO采用柔软细腻的硅胶，不会引起排斥及过敏反应，无需更换刷头，模塑刷面根据不同类型的肤质量身定制，每分钟达到8000次，透肤声波脉动力量。

二、MARASIL洁面仪

MARASIL源于日本，拥有护肤专家、教授领衔的研发团队，将美容与科技融入于旗下产品。MARASIL洁面仪采用FDA级硅胶，45°C温热微震洗脸，能有效清扫毛孔深处的垃圾油脂、黑头等，质地柔软不伤皮肤。背部是凸点按摩区，加上温热系统帮助吸收，做到明亮肤色，按摩舒缓。

三、日立洁面仪

日立洁面仪能够透过肌肤角质层导出毛孔污垢，或是导入化妆水，实现清洁、滋润、镇定肌肤等效果。CM-N4000拥有四种模式可供选择，分别为：温热清洁、温热保湿、温热面膜以及制冷模式。续航方面，充满一次电大约可以使用7回。

四、科莱丽洁面仪

Clarisonic科莱丽品牌是在2001年创立的，拥有一支将科学理念以简单易用的方式融入肌肤护理的专家团队，让Clarisonic科莱丽的护肤系列始终处于业界领先地位。它家的洁面仪采用的是每秒300次的摇摆性振动，能深层清洁皮肤，持续使用还能改善毛孔粗大的问题，抚平细纹和皱纹，令皮肤更加光滑透亮。

五、贝琳贝儿洁面仪

贝琳贝儿洁面仪有5档自动调档，可无线轻松充电，充一次电每次使用1分钟，持续能使用2个月。双功能刷头的设计，温和的振动声波频率，温和清洁不伤肤，洗完之后感觉比较清爽

很多人以为洗面奶就能把脸洗干净，但其实皮肤垃圾积累太多，或想去去角质，这时候就需要洁面仪的辅助了。洁面仪可以达到相对手洗更高效的清洁作用，对于洗脸习惯不够全面彻底、以及面部有一些皮肤烦恼的人群，洁面仪的效果会更为明显。偶尔使用洁面仪对皮肤也是非常的不错，而洁面仪的价格差距也比较大，那么洁面仪哪个牌子好用呢，2019五大洁面仪品牌排行榜告诉你。

一、Foreo Luna洁面仪

FOREO是很早就将硅胶这种具有独特性能的材质应用于精密抗衰老和洁面器材的公司。FOREO采用柔软细腻的硅胶，不会引起排斥及过敏反应，无需更换刷头，模塑刷面根据不同类型的肤质量身定制，每分钟达到8000次，透肤声波脉动力量。

二、MARASIL洁面仪

MARASIL源于日本，拥有护肤专家、教授领衔的研发团队，将美容与科技融入于旗下产品。MARASIL洁面仪采用FDA级硅胶，45°C温热微震洗脸，能有效清扫毛孔深处的垃圾油脂、黑头等，质地柔软不伤皮肤。背部是凸点按摩区，加上温热系统帮助吸收，做到明亮肤色，按摩舒缓。

三、日立洁面仪

日立洁面仪能够透过肌肤角质层导出毛孔污垢，或是导入化妆水，实现清洁、滋润、镇定肌肤等效果。CM-N4000拥有四种模式可供选择，分别为：温热清洁、温热保湿、温热面膜以及制冷模式。续航方面，充满一次电大约可以使用7回。

四、科莱丽洁面仪

Clarisonic科莱丽品牌是在2001年创立的，拥有一支将科学理念以简单易用的方式融入肌肤护理的专家团队，让Clarisonic科莱丽的护肤系列始终处于业界领先地位。它家的洁面仪采用的是每秒300次的摇摆性振动，能深层清洁皮肤，持续使用还能改善毛孔粗大的问题，抚平细纹和皱纹，令皮肤更加光滑透亮。

五、贝琳贝儿洁面仪

贝琳贝儿洁面仪有5档自动调档，可无线轻松充电，充一次电每次使用1分钟，持续能使用2个月。双功能刷头的设计，温和的振动声波频率，温和清洁不伤肤，洗完之后感觉比较清爽