雅漾是什么牌子

雅漾(Avène)是法国的品牌。雅漾原是位于法国西南地区塞文山脉中的一个古老温情的小镇，雅漾活泉水已经以有助于敏感肌肤的治疗而闻名，1975年皮尔法伯先生，出于对其家乡南部地区传统，特别是那些传统的治疗方法的喜爱，着手开发圣-奥黛尔活泉并且使其功效得以扩大。

雅漾(Avène)

国家或地区：法国

创建时间：1990年

创建人：皮尔法伯

◆雅漾(Avène)品牌简介

十九世纪，雅漾(Avène)活泉水已经以有助于敏感肌肤的治疗而闻名，这些特性也为法国政府认可。1871年，为抢救芝加哥火灾的受害者，雅漾(Avène)泉水被远输到了美国，其知名程度可见一斑。

1975年，皮尔法伯先生，出于对其家乡南部地区传统，特别是那些传统的治疗方法的喜爱，着手开发圣-奥黛尔活泉并且使其功效得以扩大。此后，于1990年，在旧的活泉浴附近，建立了新的活泉水疗中心，每年可为2,500多名病人提供极好的治疗条件。

在皮尔法伯集团公司(法国第二大私有制药公司)的支持下，有着250年悠久历史的温泉水疗，经历了新的经济腾飞。皮尔法伯集团公司使雅漾(Avène)活泉水护理皮肤的观念得以推广，并拓展到不同领域。

在科学的水疗法基础上，研究雅漾(Avène)活泉水的活性。建立起新的雅漾(Avène)活泉水疗中心，发展了水疗法的功效(专用于皮肤病的护理)。研发适用于敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品，这些产品富含雅漾(Avène)活泉水并在泉源处用超现代化的设备生产。

◆雅漾(Avène)品牌档案：

产品类别：护肤及彩妆系列

公司总部：法国南部的雅漾(Avène)小镇

◆雅漾(Avène)最畅销的明星产品：

雅漾(Avène)舒护活泉水(喷雾)

雅漾(Avène)活泉水更可改善肌肤细胞的新陈代谢，令其重新恢复活力；肌肤的自身免疫系统也可得到充分加强，且更好地实现自我保护。

雅漾(Avène)舒活保湿面膜

本品含70%雅漾(Avène)活泉水，是可免洗的保湿面膜。特有滋养、保湿成分，极易吸收，迅速提供深层护理，使肌肤维持在最优的水合状态，顷刻间即能恢复神采。

雅漾(Avène)活泉清润保湿霜

雅漾(Avène)活泉清润保湿霜富含三重脂质体，使表皮细胞结合更紧密，重建皮肤保湿屏障。专利“仿眼球泪液膜动态活性保湿成份”，促进皮肤对活泉水，三重脂质体和保湿成分的吸收；并可牢牢锁住水分，深层持久保湿。清脂微粒，吸收过剩皮脂，有效解决“外油内干”现象，使肌肤整日清透亮丽。

◆雅漾(Avène)官方网站：

http://wwwavenecn/

◆雅漾(Avène)品牌故事

雅漾(Avène)根据当地的传说，雅漾(Avène)活泉水的治疗价值是在1736年偶然被发现的：Rocozels侯爵的一匹爱马得了皮肤病,在泉源处洗浴并饮用了泉水后完全康复了。接着，一些病人开始来到雅漾(Avène)用泉水治疗护理皮肤。第一个水疗站建立于1743年。

敏感肌肤都比较容易受刺激，平时洗脸的时候最好是用温水来进行洗脸，这样可以减少对皮肤的刺激，选择护肤品的时候可以选择一些温和无刺激性的护肤品比较好，这样就不会刺激到敏感的肌肤。对于敏感肌肤来说，最好不要频繁的去角质，频繁去角质会导致皮肤出现红肿的现象，而且日常出门要做好防晒工作，敏感肌肤一被紫外线照射就容易红肿、发红、脱皮。每逢气候转换温差悬殊大或干湿交替的季节，人们常会发生皮肤过敏，治疗目的在于抗炎，止痒。常用的有抗组胺药，镇静安定剂，对于急性期可以葡萄糖酸钙片+地塞米松+维生素C联合静推治疗，,局部用炉甘石洗剂涂抹治疗比较好,有过敏性体质的患者,应常备以下药物如开瑞坦这个药物可以缓解症状，并且没有嗜睡的副作用，注意多活动增加抵抗力，对疾病的预防也很关键。

我用的是雅漾0号修护霜，这个对降低皮肤敏感效果hin赞！然后我是跟雅漾大喷一起用的，会先用雅漾喷雾镇定下皮肤，然后直接抹雅漾0号修护霜，它的延展性高，抹上脸后感觉很温和，而且皮肤吸收也很快，不粘腻，很喜欢这个温温润润的使用感~大概用了一周，我脸上泛红、刺痛的感觉就缓解了，而且连我脸上的红血丝看起来也隐形了，很惊喜！

这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达35998亿元，到2025年市场规模将高达47335亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过253亿元，销量高达200万件，市场份额约为53%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近103亿元，所占市场份额约为22%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质AquaD 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

　雅漾品牌介绍

　品牌定位：法国Laboratories Pierre Fabre(皮尔法伯)医药集团旗下的疗效性水分护肤产品，通过药妆店、健康馆发售。

　品牌特色及发展史：

　法国南部Avene雅漾地区，阳光普照、气候宜人，1736年发现活泉水，因专门拯救皮肤炎、皮肤过敏患者而成为著名的水疗中心。1871年，美国zf特地指定从该处空运活泉水，救治被大火烧伤的芝加哥民众。1874年被法国zf正式批准为皮肤问题护理中心，并授以“公众利益”的称号。

　1975年，法国药厂Laboratories Pierre Fabre(皮尔法伯)收购Avene活泉。并于1990年在当地成立活泉皮肤护理中心，创建以活泉为主要成分的护肤品Avene。在法国zf的社会医疗保险制度下，公民患者可在中心免费享受水疗福利(此乃“公众利益”的实践)。

　为满足不同程度敏感肤质的需求，雅漾产品的研制均以严谨的制药方式为标准，并符合品质要求。

　雅漾品牌档案

　中文名称：雅漾

　外文名称：Avene

　所属公司：法国皮尔法伯集团(中国)

　所属国家：国内

　雅漾****

　电 话：400-820-3639

　网 址：://avene/

　地 址：上海市黄浦区延安东路550号15楼1515室