相继进军保湿喷雾市场，“矿泉水”跟美妆巨头抢生意

这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达35998亿元，到2025年市场规模将高达47335亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过253亿元，销量高达200万件，市场份额约为53%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近103亿元，所占市场份额约为22%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质AquaD 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

我用的是雅漾0号修护霜，这个对降低皮肤敏感效果hin赞！然后我是跟雅漾大喷一起用的，会先用雅漾喷雾镇定下皮肤，然后直接抹雅漾0号修护霜，它的延展性高，抹上脸后感觉很温和，而且皮肤吸收也很快，不粘腻，很喜欢这个温温润润的使用感~大概用了一周，我脸上泛红、刺痛的感觉就缓解了，而且连我脸上的红血丝看起来也隐形了，很惊喜！

不能

雅漾的大白霜先用

雅漾0号修复霜是在肌肤敏感比较严重的时候使用，比如经常出现过敏反应，刺痛灼热、泛红起皮等。

如果只是肌肤耐受性差，偶尔过敏，可以使用雅漾大白霜，总之修复霜是在肌肤敏感时使用，大白霜在平时肌肤稳定时使用，两者都不含防腐剂等物质。

本人敏感肌,我现在的护肤理念就是修复为主,美白为辅(还可以靠内服)保持皮肤稳定 不出幺蛾子就行!1卸妆&洁面 HACCI 蜂蜜卸妆乳:她家做蜂蜜起家,护肤也是添加很多天然物质,适合敏感肌,卸的也很干净,用法是干手干脸,再用少量水乳化洗净,乳化很快不含矿物油不会长闭口(卸妆记得轻一些 不要很大力)SK-II Pitera 全效活肤洁面乳:sk2的泡泡更绵密使用感稍好一些芙丽芳丝 freeplus 净润洗面乳:高性价比的氨基酸类洗面奶洁面的话最好还是使用氨基酸洁面 过敏严重时期可以选择不用洗面奶(我早上清水 晚上洗面奶)2精华endocare安多可安瓶精华五号(注重修复):前两年开始 西班牙安瓶风很大 安瓶其实就是密集修复精华 一般很小一只 适合皮肤状况不好时集中使用 里面成分的浓度也会相对较高,含百分之四十sca修护因子 修复功能超级强大 一盒七只一周的量 我一般来姨妈前期皮肤泛红毛孔粗大 状态很差 就会拿出来连续用 皮肤状态能好不少 泛红也能缓解3接下来的水 霜 油 面膜 都是lamer的专场 敏皮亲妈,修复一把好手,我用的时间其实不久,但已经深深入坑了 我是在之前有一次过敏

相信大家应该都听说过雅漾这个品牌的护肤产品及化妆产品，每个人的肌肤是不同的，有的人是干性肌肤，有的人是油性肌肤，还有些人是敏感性肌肤，雅漾最适合敏感性的肌肤使用，那你们知道雅漾焕彩无油遮瑕隔离粉底乳吗？其使用效果怎么样。

1、雅漾遮瑕隔离粉底乳

评测产品：雅漾焕彩无油遮瑕隔离粉底乳

产品提供：屈臣氏

市场价格：30mL/208元

产品简介：SPF15有效抗紫外线功能，蕴含维生素E，抵御自由基伤害，预防光老化。产品低过敏性，不引起粉刺，适合所有类型的敏感皮肤。无油乳液质地，轻松延展遮盖，妆容自然清透。防水防汗，妆容持久贴合，哑光妆效。2款颜色，专为亚洲女性肤色精心设计。

实测功效：质地轻薄易推，不会造成推不均匀的现象，用后触感清爽不油腻。补水效果不错，但保湿稍逊一筹。妆效呈现哑光效果，但遮瑕力就比较一般，适合油性肌肤和肌肤底子比较好的MM。

评测一：外观质地

评测方法：展示产品的实体外观及包装设计，真人试用感受产品的质地、触感及香味等。

评测结果：

◆软管状设计很方便携带，即使在逛街的时候也可以随时补妆，管口细小，很好控制用量同时保持卫生；

◆粉底乳为乳液状，触感湿润，很好推，用后皮肤感觉水水润润的，而且十分清爽，看来真的是“无油”粉底哦。

评测二：延展性：

评测方法：在刻度尺的0刻度处挤出01mL的产品，用指腹往后涂开，观察产品能够延展的长度。产品经涂开后延展的长度越长，表明延展性也好，使用的时候更容易推开和均匀涂抹。

评测结果：在刻度尺上推开后，可以延展到10cm的长度。证明这款产品所含的粉粒细腻，延展性很好，使用的时候很容易涂抹均匀，十分方便，不会造成底妆不均匀的情况。

评测三：防水防油性

评测方法：在抹开的粉底液上滴加适量的人工汗液和与动物油脂相似的液态油脂，观察粉底液在与汗液或油脂的相溶程度。能与水相溶相混合，且相溶程度越高说明防水性越差；能与油脂相溶相混合，且相溶程度越高说明放油性越差。

评测结果：在滴加人工汗液后，能看到粉底乳与汗液没有出现明显的相溶和混合，可见这款粉底乳的防水性不错；在滴加液态油脂后，粉底乳出现了溶化，说明其防油性一般。油性皮肤的MM使用这款粉底乳就要注意做好定妆和补妆了。

评测四：色斑遮瑕度

评测方法：使用有黑色和褐色的斑纹的鹌鹑蛋，模拟肌肤上的色斑，在其表面均匀涂抹粉底液，观察涂抹后对表面斑点的遮瑕效果，涂抹后鹌鹑蛋表面的斑纹变得越淡，且与粉底液颜色之间的色差越小，表示对色斑的遮瑕效果越好。

评测结果：涂抹后，蛋壳表面的斑点颜色有所减淡，细小的色斑基本能被遮盖，但是大的和颜色较深的斑点依然十分明显，用后蛋壳的表面变得较涂抹前有光泽。说明这款粉底乳对色斑的遮瑕力较低。而且可以看到这款产品的颜色较深，适合肤色稍深的MM。皮肤白的MM应该选择另一种颜色。

评测五：毛孔遮蔽度

评测方法：在毛孔较明显的鼻子及鼻翼周围均匀涂开粉底液/BB霜，观察毛孔前后的变化，使用后毛孔变得不明显甚至看不见，肤质看起来更细腻，说明产品对修饰肌肤毛孔的效果好。

评测结果：使用前，鼻子的瑕疵比较明显。使用后，鼻翼的黑头基本被遮盖，看不出来了；但较为粗大的毛孔看起来还是比较明显。可见这款粉乳液对毛孔的遮蔽效果一般，适合肌肤底子比较好的MM。

2、如何选购隔离霜

1、隔离霜的颜色

a、紫色：在色彩学中，紫色的对比色是**，因此紫色最具有中和**的作用。它的作用是使皮肤呈现健康明亮、白里透红的色彩。适合普通肌肤、稍偏黄的肌肤使用。

b、绿色：色彩学中，绿色的对比色是红色！绿色隔离霜可以中和面部过多的红色，使肌肤呈现亮白的完美效果。另外，还可有效减轻痘痕的明显程度。适合偏红肌肤和有痘痕的皮肤。

c、白色：白色是专为皮肤黝黑、晦暗、不洁净、色素分布不均匀而设计的。当使用白色的隔离霜之后，皮肤的明度增加，肤色会立即看起来干净而有光泽度。适合晦暗、色素不匀的皮肤。

d、蓝色：可以加强肌肤的透明感，在肤色较白或需要打亮的部位。蓝色不同于紫色，它可以较“温和”地修饰肤色，使年纪大的皮肤看起来“粉红”得自然、恰当，而且用蓝色修饰能使肌肤显得更加纯净、白皙、动人。

2、皮肤性质的分类

类型1：油性肌肤对于油性肌肤的女性来说，最大的问题是脸上总是泛油，上了粉底的脸很容易出现“花妆”。建议选择标有“Oil-free”字样的粉底，使用控油产品，再用蜜粉定妆。另外，早晨上班前，用冰袋或者冷藏过的爽肤水敷面3分钟，令肌肤表面温度下降，出油现象会被明显抑制。随身携带吸油面纸，日间补妆时。

类型2：干性肌肤干性肌肤在涂抹粉底时常出现这样的状况：粉底刚一涂抹到脸上，皮肤就因为干燥起皮，一块块斑驳不均，不但没能修饰脸色，反而画蛇添足。建议在涂抹粉底前先使用保湿乳液护理肌肤，然后选择滋润型粉底上妆。

类型3：混合性肌肤T字部位易出油、两颊干燥是混合性肌肤的烦恼，属于这类肌肤的美眉在粉底的选择上与护肤品很相似。传统方法是在爱出油的T字部位涂抹无油粉底，在两颊较干燥部位涂抹保湿型粉底。

类型4：问题肌肤有暗疮、色斑、黑眼圈的问题肌肤，应选择不透明的覆盖型粉底。这类粉底不仅遮盖力强，防水性和持久性也不错。在涂抹粉底时应搭配使用遮瑕膏，涂遮瑕膏是一件很有学问的事，一不小心就容易像修正液一样浮在脸上。上完粉底后使用遮瑕膏，应点到即止，然后用指腹轻拍瑕疵部位，使遮瑕膏均匀服帖。

夏天的天气很热，人们非常的容易流汗，在这高温的天气里，人们最主要做的事就是防暑和防晒，对于女性朋友来说，只要出门就会做好一切防晒措施，我们最基本的就是会涂抹防晒霜，市面上的防晒霜有很多品牌的，下面，给大家介绍一下雅漾防晒霜。

1、雅漾防晒霜

评测编辑Lavender说：这款防晒霜标榜纯物理防晒，不含化学防晒成分，些许便可涂抹开来，用后肤色提亮但不泛白。防晒效果优秀，且持久度好，防水性与防油性不错，且有提亮肤色的作用，适合作为长时间户外活动防晒。适合中偏干性肌肤MM使用。但保湿稍弱，先前需要做好补水工作。

推荐人群：需要进行户外防晒人群

合适肌肤：中偏干性肌肤

推荐度：(满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分)

产品的外观精致与否，很大程度决定了消费者是否会购买这一款产品，而产品的质地需要与肌肤亲密接触，更是购买的关键因素。那么现在就让小编和各位MM一同来看看这款“雅漾自然防晒霜SPF30+”的外观及质地如何吧。

评测方法：观察其外观包装、说明和膏体质地，并拍摄。

评测得分：(满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分)

评测结果：雅漾自然防晒霜外观采取白色塑料包装，简单自由不做作，让人倍感亲切。质地为肤色乳液质地，没有任何香精的味道。

防晒霜的稀薄和厚重，会从延展性实验中展现出来。同时，延展性好的防晒霜，通常比较稀薄，只要一点点就能均匀涂抹全脸，而延展性差的产品，则比较厚重，往往要求比较耐心仔细涂抹。

评测方法：在垫板的0刻度处挤出005ml产品，使用涂布棒拖曳，观察其拖曳痕迹的长度。8-10cm延展性尚可，不算突出;11-15cm延展性较好;大于15cm延展性优秀。

评测得分：(满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分)

评测结果：乳霜状质地，拖拽痕迹达到12cm，延展性较高，而且乳霜在拖拽痕迹中分布均匀，在脸部肌肤较容易推开。

清爽性体现在两个方面，一是产品本身的清爽性，即产品本身的油脂含量是否合适，二是肌肤体验感，即产品吸收是否快，肌肤使用后是否感觉清爽。下面我们运用各位MM必备的吸油纸直观评测这款产品清爽性。

评测方法：把产品样品直接放到吸油纸上，静待10分钟后观察吸油纸的油渍面积，渗出的油分越多，产品的油脂含量越高，清爽性越差。

评测得分：(满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分)

本次评测结果：这款防晒霜标榜纯物理防晒，不含化学防晒成分，些许便可涂抹开来，用后肤色提亮但不泛白。防晒效果优秀，且持久度好，防水性与防油性不错，且有提亮肤色的作用，适合作为长时间户外活动防晒。适合中偏干性肌肤MM使用。但保湿稍弱，先前需要做好补水工作。

这款雅漾防晒霜是纯物理防晒，不含化学防晒成分，而且持久度好，通过上面对这款雅漾防晒霜的评测结果显示，此款雅漾防晒霜适合在户外活动使用，不过需要做好补水工作，因为它的保湿稍弱。

2、防晒霜为什么能防晒

芳香族有机化合物和矿物质是在防晒护肤品里使用的两类有效成分。芳香族有机化合物是通过吸收紫外线来起到防晒保护作用的，矿物质是通过散射和吸收紫外线起防晒护肤作用的。防晒护肤品除了能防晒护肤，还有美白作用。

在吸收了紫外线的光能后，这些有机化合物的分子都处于能量高的激发状态。在通过振动散失热量后，这些返回基态的有机活性成分又能继续吸收紫外线的光能。但是，由于部分有效成分在紫外光的作用下会发生降解，这使它们防护紫外线的功能会逐渐降低。因此，大约每两个小时就需要再涂抹一次。需要提醒大家的是，含有这些防晒成分的护肤品不适合婴幼儿和皮肤过敏者使用。