进军高端志高远，国产美妆在迈坎

国产美妆品牌离进阶高端还有多远？长期以来，在美妆行业提起高端品牌，消费者总会不由自主地想到那些国际知名品牌，而国产则意味着平价和大众。自从消费升级、全球产业链创新进程以来，国产美妆品牌们纷纷开启品牌高端化路线，不少新锐美妆品牌也摒弃平价策略，转战高端市场。

摆脱“大牌平替”，国产品牌逐渐高端化

美妆行业内的竞争一直比较激烈，如今的竞争更是在逐步向高端化、特色化、本土化等转型。众所周知，品牌高端化给企业带来的发展红利相当可观，不止体现在价格上，更多意味着具备了行业内的话语权与更多的产品创新能力。

尽管中国国产美妆在早期的发展阶段，离不开代工、平价等标签，但随着美妆行业发展的逐步完善，国产美妆逐渐形成了自身的竞争力，产品品质也在稳步提升， 科技 含量不断增加，具备了向高端进军的能力。

除了大家熟知的完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌以价廉物美火爆全网之外，越来越多的品牌开始转变思路，走“高端化”路线。

近年来被大家所熟知的高端护肤品牌林清轩就是其中之一。其创始人孙来春表示，他坚信中国的高端护肤能够走向国际舞台，品牌坚持以中国传统植物山茶花为原材料，制作出安全、有效的护肤品。为了发力高端市场，林清轩大力发展硬核 科技 ，连续两次被认定为上海市高新技术企业，研发投入在4%左右，高出国际上同类品牌。

无独有偶，伽蓝集团旗下的美素也是从“高端”定位出发，在产品的打造设计中融入了诸多尖端科研技术。2012年，伽蓝集团斥巨资打造科研基地“伽蓝研发中心”，航天 科技 和3D皮肤细胞模型等化妆品尖端技术应运而生；2013年，伽蓝研发中心利用航天 科技 ，对旗下明星产品美素“人参再生精华液”的核心成分——来自于长白山的人参花与籽进行长达四年的研究，开发出了全球第一款太空实验室精华液。

近期，新锐国货护肤品牌「东边野兽」入驻高奢生活美学集合店Joyce Beauty，更是吹响了美妆品牌高端化的趋势号角。业内人士表示，现在越来越多的品牌开始特色化发展，走着不同的品牌道路，进军“高端市场”。

挑战“高端”，需要迈过哪些”坎”？

尽管抓住中高端市场已经成为国产美妆品牌们的共识，但他们迈向高端所面临的困难并不算小，稍有不慎就会陷入“提升价格，用户流失”的窘境。

一方面，在这场中高端市场的较量中，国际大牌虎视眈眈，国产品牌争相入局，竞争可谓激烈。国产品牌想杀出重围，要面对欧莱雅、资生堂、香奈儿等美妆巨头的围猎，还要面对时刻可能崛起的新的竞争对手。近几年，国际品牌都开始深耕细作中国的中高端市场，资生堂裁撤了一系列大众品牌，进一步把资源与重点落实在中高端护肤业务，御银座（THE GINZA）和BAUM等高端护肤品牌也被相继引入中国；全球最大的美妆集团欧莱雅亦是如此，据欧莱雅财报显示，高端化妆品业务以89681亿元的销售成绩成为该公司占比第一的业务。

另一方面，消费者的认知也是国产品牌们必须攻克的难题。国产美妆品牌的低价策略已经深入人心，传统的刻板印象和标签成为国产品牌的发展路障。麻烦的是，消费习惯与消费心理的养成并非一朝一夕，很多国产美妆品牌想要高端化必须迈过的第一道门槛就是消费者意识的培养。在中国化妆品发展早期，很多国产品牌都是走平价路线，所培养的消费者群体消费能力并不高，一旦产品转型高端、价格提升，势必会损失一部分用户。

此外，国产品牌面对的最大阻力还在于产品力。切入中高端市场，国产品牌就必须与国际大牌真刀真枪地拼产品质量、产品 科技 创新能力。很多国际大牌在相关领域已经深耕了百年，其品牌定位、品牌形象与品牌故事都已经深入用户内心，国产品牌如何打造出属于自己的独特的产品力成为关键。

“高端”难做，多措并举寻求突围之路

国产品牌高端化难做，但不意味着不能。打造高端品牌需要结合中国市场的实际发展情况以及做好产品与服务，并且打通线上线下的多元渠道，多措并举才能构筑品牌发展的护城河。

对于想要做高端的品牌而言，产品功能高端化是第一位的。想要产品功能高端化，品牌推出的产品就必须具备 科技 含量和水平，当前市面上做得成功的国际大牌，都是凭借着独特的生产技艺与 科技 研发，跑出了自身的优势特点。一名华南百货集团运营经理就曾指出，优秀的国货品牌首先产品的功效要足够好，研发实力要足够强势，其次才是营销。产品质量过硬、工艺设计理念高超，能够提供与其他产品不同的服务，就能够瞬间从赛道行业中脱颖而出，即使价格昂贵，但人们有硬性需求或者认为物有所值，就一定会愿意为产品买单。

想要打造出好的产品，除了本身的质量之外，还要全方位丰富产品所能够提供的价值，不只是产品的使用价值，还包括社交价值、情绪价值等等。我们通常说的品牌溢价，其实就在于品牌为消费者打造出来的“想像生活”，用户所购买的并非产品本身，而是品牌所代表的地位、圈层与 情感 。

其次，要做好线上线下的渠道结合，以最适合的方式将产品展现给用户。一个高端品牌，如果没有线下渠道的支撑，仅仅靠线上渠道，很难培养出强粘性的用户信任。在传统观念里，品牌入驻商场、百货大楼、购物中心的专柜，才称得上有品牌个性和格调。这也是为什么近年来很多主打“高端化”的新锐美妆都纷纷打造专属的线下体验店。线下体验店能够让消费者更迅速地与品牌搭建信任，沉浸式地体验产品功效。欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇就表示，作为高端美妆品牌，兰蔻的根永远是在线下。

同样，如果高端品牌固守线下，而没有线上辅助，在这个新媒体时代很容易被消费者抛弃。整个 社会 都在进行数字化转型，作为一个与潮流发展息息相关的行业，品牌一旦在数字化进程上落后，也会逐渐失去消费者的支持。未来的高端品牌，一定是能够巧妙地将线上与线下渠道结合起来，与时代同频共振的。

此外，值得一提的是，当品牌千辛万苦打造出品牌形象之后，一定要爱惜羽毛，切不可被短期利润遮住眼睛，要能够让品牌在时光中沉淀下来，而不是急于变现。很多国产品牌仍处于发展前期，需要大量的现金流支撑，一旦背后资本急于求成，很容易导致品牌产品与发展调性的偏离，甚至损害用户利益，最终只能留下一地鸡毛。

品牌高端化的发展从来都不是一朝一夕形成的，国产品牌想要深挖中高端市场，还需要更多的耐心与创新力，用行动讲好自己的品牌故事。

校对：凌再青

睫毛增长液是很多人都非常喜欢使用的一种化妆品，因为睫毛增长液对于睫毛的生长是存在有一定的帮助作用的，所以许多人为了能够让自己的睫毛变长就会使用睫毛增长液。那么哪个牌子的睫毛增长液好？睫毛增长液选那些品牌的好？

1、睫毛增长液推荐

Rapidlash睫毛生长液

推荐理由：Rapidlash睫毛生长液中富含强效多胜肽以及蛋白质能够深入睫毛底部的毛母细胞中，刺激睫毛生长。一般使用28天就能够让睫毛增长1倍，变得更加浓密，翘长。

资生堂睫毛增长液

推荐理由：资生堂睫毛增长液中含有的红枣萃取精华能够为毛根提供营养，刺激睫毛再生长使睫毛变长变密。另外其中含有的保湿甘油成分也能够为睫毛提供长效保湿，加快睫毛生长。

DHC睫毛修护增长液套装

推荐理由：DHC的这款睫毛修护增长液套装中含有的睫毛修护增长液能赋予睫毛弹性与健康光泽的美容液，使睫毛不易断裂或脱落，促进睫毛日益浓密纤长。化妆水可以调节肌肤的pH值及水油平衡，帮助肌肤提高吸收能力更提高肌肤润滑度。

芙优润睫毛滋养液

推荐理由：芙优润睫毛滋养液中含有的睫毛增长因子人参精华能够加快睫毛根部细胞分裂、生长、增多，使睫毛更浓密、纤长；其中含有的何首乌还能够滋养睫毛，赋予睫毛根部深层营养，提高睫毛的韧性，减少睫毛脱落等等。

美华丽睫毛增长液

推荐理由：美华丽睫毛增长液中含丰富植物精华、维他命、蛋白质，深入毛囊组织激活毛囊细胞，还能够滋养睫毛，让睫毛生长的同时变得更加强韧健康。另外长期坚持使用还能减少睫毛脱落，持久纤长浓密。

彼得罗夫晚间睫毛丰盈修护液

推荐理由：彼得罗夫晚间睫毛丰盈修护液中含有维生素A、C、E、透明质酸之外，还含有高科技的专利激增睫毛复合物，能够有效促进睫毛的生长，从根本上滋养毛囊，使睫毛更加浓密纤长。

巴黎欧莱雅睫毛焕活精华液

推荐理由：巴黎欧莱雅睫毛焕活精华液中含有突破性2种高科技神奇焕活成分，焕活氨酸与积雪草精华的完美结合，能促进睫毛生长、唤醒新生、防止脱落。突破睫毛生长极限，天生美睫从此更长、更密、更强韧。

彼丽睫毛滋养液

推荐理由：彼丽睫毛滋养液中含有的角鲨烷能够使皮肤毛孔打开促进血液循环，增进细胞的新陈代谢。另外含有的橄榄油以及生育酚乙酸酯能够滋润肌肤，增强抗氧化力，促进睫毛增长的同时还能够让睫毛变得强韧。

2、使用方法

1、涂上睫毛

涂上睫毛根部的时候，建议眯起眼睛。从上面用刷头轻轻的在根部扫匀，这样不会弄到眼睛里面。来回2-3次即可，多了容易进眼睛哦！

2、涂下睫毛

注意用量适当，只需用刷头在下睫毛的根部轻轻的扫匀，别涂到眼睑上了。如果涂的过程中，弄到眼皮跟眼睑上，需用纸巾擦去。

3、注意事项

注意不要刷到其他不应当的部位，也可能会长出毛毛来的!比如眼睑或者眼角，涂的时候如果沾上了要用纸斤或棉签擦掉哦！配戴隐形眼镜者应先卸下隐形眼镜再涂抹，待15分钟后再配戴，以免减低效果。若要有最佳的使用效果，每晚临睡前必须使用,经过连续使用，你的睫毛将变得更长、更浓密，而且还会长出越来越多的睫毛，让你的眼睛散发迷人的魅力，让你的生活就此而改变。每晚卸除所有眼妆后，仔细在睫毛的根部到尖部,均匀的扫上睫毛增长液,用量要适当,别弄到眼睑上跟眼睛里面。

迈进大健康时代后，随着人民群众保健意识的加强，健康饮酒、理性饮酒的理念正不断深入人心。国人喝健康好酒的认知力和购买力都在不断提升，酿造健康美酒已经成为白酒行业的新趋势。

在白酒与大健康深度融合的时代背景下，四川融锦创汇商贸有限公司重点打造了一款健康型小酱酒——天参好酒。它秉承茅台镇传统酱酒酿造工艺，应用现代科技萃取人参精华，并由国家级调酒大师，品酒师团队，21名专家倾力打造而成。

恪守匠心精神，传承茅台镇酱酒工艺

天参好酒恪守茅台镇古法酱酒酿造工艺。以每年九月初九的重阳节投料开始，两次投料、端午制曲、重阳下沙、七次烤酒、八次高温堆积发酵、九次蒸馏。繁复的工序淬炼之后，酒体更醇、更香、更妙。

天参好酒源自世界优质酱酒核心产区茅台镇。原料精选自茅台镇当地红缨子高粱，100%纯粮固态发酵。基酒遵循自然之道经年窖藏。漫长的储藏岁月里，氧气及茅台镇特有的微生物在酒体中进行“微氧循环”，

使得天参好酒的酒体酱香突出，柔和细腻。

突破技术壁垒，萃取长白山人参精华

自古以来，人参就作为一种价值极高的滋补品被食用或者药用。中国4000年前就已形成人参药用的 精髓 ，据《神农本草经》记载，“人参，味甘 微寒 ，主补 五脏 ，安 精神 ，定 魂魄 ，止 惊悸 ，除 邪气 ，明目，开心 益智 。久服，轻身延年。”

与传统意义上的人参泡酒不同，天参好酒应用“黑科技”突破以参制酒技术壁垒，采取浸提工艺萃取长白山人参精华，辅以功能因子强化配方，最大程度实现人参与酱酒，功能与风味的跨界融合。

天参好酒既传承了数年窖藏基酒醇美的酱香，又保留了人参的参香，散发出诱人的复合香味。当人参的植物活性因子与纯粮酱酒完美融合后，又赋予了酒体更多的健康基因。

开创全新品类，打造别样“鲜参小酱酒”

天参好酒作为全新品类的健康酱酒，可以说是酱香型白酒的升级版。健康酒不等于保健酒，不等于药酒，更不等于普通白酒，而应是满足社交属性有品质有品位的健康型酒。为了凸显这一特征，融锦创汇在保证天参好酒品质上乘的基础上，特别定制了100ml的小瓶装。

异常火爆的小酒市场，基本上是浓香型的天下，酱香型小酒可谓屈指可数，而萃取了人参精华的小酱酒更是绝无仅有。而主打“鲜参小酱酒”概念的天参好酒，为追求健康生活的朋友们提供了更精准的选择。

健康是本，唯有关注健康的白酒才能在市场扎稳脚跟，赢得消费者认可。天参好酒在传统酱酒技艺基础上，以红缨子高粱为主要原料，并结合现代高新技术萃取手法精心酿制而成，相信一定能带给消费者更加健康的饮酒体验。

羽西家的人参系列属于抗老系列，深层滋养，提拉紧致，让肌肤抗皱保湿，塑造你的完美容颜，所以这个系列也是比较适合熟龄肌肤的哦！

羽西人参系列适合年龄

人参系列适合松弛、暗哑、有皱纹的肌肤，适合35岁以上的肌肤使用，滋润又不油腻，各种肤质都能用。这个系列能够有效紧致皮肤，减少皱纹。面霜分为日霜和晚霜，搭配使用。眼霜适合眼部有严重细纹的人使用，很多妹子使用后还感觉眼袋都比原来小了。

羽西人参适合年轻人吗

不太适合，妈妈辈比较适合一些，因为这个系列主打的熟龄肌肤，所以比较适合30岁以上的肌肤哦！

羽西人参使用心得

妈妈肤质：混合型，夏t区油，冬两颊干，暗黄沉淀。

使用感：妈妈说日霜晚霜看起来偏固态，可抹上脸揉开就水水的感觉很好吸收不黏腻不搓泥，很滋润对秋冬季缺营养的皮肤来说用起来很苏胡，水乳也挺好吸收的偏滋润所以会比较黏，需要揉一会儿才吸收干净。

效果：妈妈这套用下来的确比没用的时候肌肤状态好很多，具体的变化通过我的观察就是，滋润没那么干不太起皮了，有光泽多了嘿嘿。

优点：最明显对妈妈年龄最重要的的一个效果就是紧致减缓皱纹啊！！我捏麻麻的脸真的感觉胶原蛋白的那种紧致啊！！这个最让妈妈喜欢。

羽西人参系列推荐

人参塑颜御颜修护调理液

人参塑颜御颜修护调理液是人身系列的代表产品，富含参元琼浆10-HDA，对抗皱纹及松弛暗哑，提拉紧致肌肤。抗老效果显著，其质地轻盈容易吸收，内含的人参精粹，更易导入肌肤细胞，渗透和释放营养给肌肤。重现立体脸型，重拾饱满光泽，肌肤透现弹力，奢享润泽修护。人参根及蜂王浆提取物则有利于减少肌肤细纹，加强肌肤的自我修护，提拉紧致肌肤。使用后，肌肤紧实更透弹力，肤色逐渐细致明亮。

人参塑颜御颜修护日霜

人参塑颜御颜修护日霜内含有珍贵人参，是对肌肤深层滋养同时修复受损、老化肌肤的全功能面霜。人参精华作用于肌肤深层，促进细胞再生，黄芪和桑白皮能够增强肌肤抵抗力，延缓肌肤衰老，重现青春亮采。缓解肌肤黯黄，重拾透亮光泽，提拉紧致肌肤。柔滑质地亲和肌肤，日间持续滋养润泽。