相继进军保湿喷雾市场，“矿泉水”跟美妆巨头抢生意

这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达35998亿元，到2025年市场规模将高达47335亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过253亿元，销量高达200万件，市场份额约为53%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近103亿元，所占市场份额约为22%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质AquaD 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

敏感肌肤的人应该都用过雅漾的产品，因为雅漾的产品成分一般都是天然的，对肌肤没有什么伤害，很适合敏感肌肤的人使用，雅漾家最火的产品非雅漾喷雾莫属了，雅漾喷雾确实用着很舒服，而且护肤效果不错，那雅漾喷雾多少钱？雅漾喷雾专柜价格是多少？

1、雅漾喷雾专柜价格

品牌：雅漾Avene

名称：雅漾舒护活泉喷雾

规格：300ML

价格：186元

2、雅漾喷雾介绍

雅漾喷雾，来自法国，天然泉水，直接从源泉取水，无菌罐装;纯净无菌，含所需的微量元素和二氧化硅，低矿物含量，喷雾后可在肌肤表面形成舒缓、可透气的保护膜;增强肌肤耐受性，降低敏感度;适合敏感肌肤及健康肌肤的日常舒缓及补水护肤。目前市面上有50ml、150ml和300ml三种包装。雅漾可以慢慢让皮肤增厚壮实，所以敏皮如果想逐渐恢复到健康的皮肤，不要去角质，不要过度护肤，长期使用雅漾喷雾可以慢慢修复。洁面后全脸喷雅漾喷雾，然后用平时一半的量的霜/乳液上脸抹开，抹开时候觉得面霜挺好涂开，就是吸收的速度要比平时要慢，打圈稍微按摩下吸收完就OK了。

3、雅漾喷雾用法

第一步，洗脸。洗掉脸上的油脂和灰尘是很有必要的，如果想达到理想的补水效果一定要让水分和面部肌肤充分接触，如果隔着一层粉尘或者油污去保湿，效果会大打折扣，所以有条件的妹子最好先洗个脸再使用喷雾哦。当然有人会说，人家如果就是想随时随地补个水，图个方便，老洗脸多麻烦啊，鉴于这种情况，我建议亲就多备点吸油纸或者面巾纸，喷雾前对脸部做个简单的清洁处理，这样也可以使喷雾更好的被吸收。

第二步，使用喷雾。喷雾的喷头离脸部距离一般需要控制在15公分左右，当然也可以根据个人喜好调节，喜欢清爽型的人可以把产品放的更远一点来喷，喷雾不需要一次喷上去好多，整张脸覆盖一层薄薄的水雾便可以了。如果喷过量了，可以用化妆棉或面巾纸将多余的水分沾掉，以免无法被脸部吸收的同时水分蒸发，反而加快了脸部水分的流失。

第三步，促进吸收。这一步的方法众说纷纭，有的人建议轻轻拍打脸部，有的人建议指尖按压吸收，也有的直接不管让它自己吸收，这些方法都未尝不可，个人建议是在喷完后做个脸部按摩，吸收相对会快些。

4、雅漾喷雾怎么定妆

雅漾这个品牌是主打通过活泉水富含的矿物质，在皮肤上形成一层舒缓、透气的保护膜，减少外界环境对皮肤的刺激，使肌肤变得柔滑、细腻、纯净，达到日常舒缓及补水护肤的效果。那么总的来说，这款喷雾是加强皮肤的天然保护作用，喷在皮肤上可形成舒缓透气的保护膜，缓解皮肤发红，红斑，晒斑。所以雅漾喷雾是只有护肤的作用，并没有定妆效果。

雅漾是来自法国的药妆品牌，也是现在药妆市场上比较火爆的一款极富护理产品。相信很多妹子们都有听说过雅漾这个品牌，雅漾旗下的护肤品也是很多的，今天小编要单独介绍的是雅漾保湿乳液，那么雅漾保湿乳液怎么样呢？雅漾保湿乳液好用吗？

1、效果如何

雅漾品牌创立于1990年，发展至今已有二十多年的历史了，雅漾主打的基础护肤系列产品，其中包括舒缓特护系列、修护系列、清透美白系列、恒润保湿系列、抗老系列、防晒系列、祛脂系列、修红系列、焕彩系列以及冷霜三重系列。其中恒润保湿系列和修红系列中均有作用不同的雅漾保湿乳液产品。

恒润保湿系列中的雅漾保湿乳液产品全称是活泉恒润清爽保湿乳，其中的有效成分是雅漾活泉水、泪液膜保湿成分和活性“泪脂蛋白”。这种保湿乳液具有雅漾活泉水的瞬间补水功能，解救肌肤的饥渴状态，增强肌肤耐受性，还能牢牢锁住水分，让肌肤持久水润，让肌肤光彩照人。

雅漾修红系列中的雅漾保湿乳液产品全称是雅漾修红保湿乳，这种雅漾保湿乳液中含有高浓度的皂苷假叶树根提取物，不仅能滋润保湿，还能够改善皮肤微循环，缓解红血丝现象。

更为可贵的是，这种乳液中含有的葡聚糖硫酸酯在雅漾活泉水的辅助下能消肿抗敏感，非常适合敏感肌人群使用。

2、补水面霜

1、深层水嫩保湿润肤霜：一般这种类型的面霜都富含芦荟活性水成分，很容易被肌肤细胞所接受，特别适合干性皮肤的使用。同时，还可以帮助重整肌肤防御水分流失的屏障，提升肌肤细胞的含水量。因此，这种面霜自然是冬天补水面霜推荐之一。

2、澳面部绿洲滋润_哩：这也是冬天补水面霜推荐中不可缺少的一种，果冻状的_哩质地，清爽而不油腻，能持续较长的时间，非常适合油性肌肤的使用。对于秋冬这样干燥的季节，用于打底是再好不过的选择了。晚上的时候，也可以用这种面霜代替面膜来使用，效果也是非常不错的。

3、水动力莹润乳霜：生活中，如果是油性肌肤的人补水面霜推荐这种，质地滋润光滑，可以快速吸收，有效对抗肌肤的水分蒸发。

3、补水凝露

首先，向大家推荐的一款保湿凝露是理肤泉温泉活化保湿精华凝露，这款产品能够使皮肤水润柔软，坚韧有光泽，所以备受人们的青睐。它的价格相比与其他的护肤品来说可能有点贵，为350元左右，可能不同的地区会有所不同，但是能够在人们接受的范围内，所以大家可以放心使用。

另外，像是温碧泉或是曼秀雷敦的保湿凝露，效果都是比较好的。这些都是化妆品牌中的大企业，所以在质量上也会要求的比较严格，大家在购买时价格虽然会贵一点。但是质量与价格是成正比的，所以对皮肤的效果是比较好的。

保湿凝露能够舒缓补水、健康锁水，还能够保湿润肤，所以建议大家在生活中能够使用这种产品对自己的皮肤进行护理。在使用方法上，在拍完爽肤水以后，将保湿凝露均匀的涂抹于面部及颈部，配合适度的按摩，就能够让其均匀吸收，从而对皮肤产生保护。此外，薇姿温泉矿物保湿凝露也是不错的产品。

　　雅漾虽然是一款药妆护肤品牌，但也是不能长期使用的。药妆在国外称COSMECEUTICAL，在中国，并没有药妆的界定。1990雅漾护肤品牌诞生，皮尔法伯制药集团与1990年建立了现代化的活泉护理中心。同时，雅漾护肤品牌诞生。

　　雅漾的产品主要是适用人群是18-35岁，因为主打补水和抗敏，用的都是活泉水，所以一般都是少女和青年美女购买，年龄大的妇女很少用雅漾，因为这一阶段的女性需要的护肤品是更加补水和高效的保湿。

　　雅漾适合敏感肌肤长期用。雅漾虽然能补水保湿，但是它好的护肤品基本上是以镇静舒缓为主要功能。对于敏感肌肤的人来说，缓解和改善皮肤的敏感情况才是重点，而普通的混合性皮肤或者干性皮肤之类的，就不建议长期使用。

　　雅漾活泉水源自法国的塞文山脉中，每一滴雅漾活泉水都在数亿年形成的地层中酝酿了至少50余年，充分吸收岩石和土壤里珍贵的矿物质和活性成分后喷涌而出。雅漾活泉具有的舒缓、减少刺激特性，确保了它对敏感肌肤的安全性和耐受性。同时，雅漾活泉的低矿物含量以及独特的钙镁离子比例给皮肤带来无比温和呵护。

雅漾是知名度很高的一个护肤品牌，雅漾的护肤品都很温和，专为敏感肌肤打造，是很多人的最爱，雅漾的护肤品有很多款，那么雅漾护肤品孕妇可以用吗？雅漾好用的产品推荐。

雅漾护肤品孕妇可以用吗

其实雅漾的大部分产品都适合孕妇使用，不过在产品选择上还是要根据自身肌肤状况决定哦，所以，为了安全起见，准妈妈们还是再选择护肤品之前，现行询问医生们的意见吧。孕妇在怀孕的时候，因为身体的激素与内分泌发生了很大的变化，使得皮肤也会随着有所改变。雅漾是药妆，专门给敏感性皮肤用的，不含有任何对人体有害的物质激素，重金属之类。雅漾具有的舒缓、减少刺激特性，确保了它对敏感肌肤的安全性和耐受性。同时，雅漾低矿物含量以及独特的钙镁离子比例给皮肤带来无比温和呵护。另外，根据网友的回答，雅漾的所有配方完全公开，刺激性小，一般情况下孕妇是适宜使用的。

在此，提醒各位准妈咪，孕妇是一类特殊群体，不仅仅需要注意起居生活、饮食、休息的保养，更重要的是孕妇心情的调节，拥有平衡乐观的心态，会让孕妇自身的内分泌调节更完善，会让准妈妈和宝宝更健康!

雅漾好用的产品推荐

1、雅漾修护舒缓保湿霜

价格：RMB 268/50ml

这款保湿霜是专门针对敏感性肌肤研制的。适用于各种敏感肌肤，比如先天的皮肤薄、红;或者是后天由于外界刺激、坏境污染导致的皮肤敏感。添加了活泉水和植物性角鲨烷，可以有效的滋润皮肤并重建肌肤的屏障，让皮肤真正的告别敏感。霜状的质地，不添加任何的香料，很好吸收，保湿力强，可以保持皮肤一天的水润。

2、雅漾舒护活泉喷雾

价格:RMB 185/300ml

如果要选出一款最畅销的喷雾，那一定是非它莫属了。采用的是天然的泉水灌装而成，无论是日常的补水，或者是敏感肌肤用于舒缓皮肤，都是非常不错的选择。喷雾细腻，能很好的被吸收。在化妆水之前使用喷雾，可以促进后续保养品的吸收。上完底妆之后，轻轻喷一喷，可以让底妆更加服帖，防止脱妆。总的来说，是一款比较全能的喷雾。

3、雅漾身体润肤油

价格：RMB 248/200ml

这款身体润肤油适合任何肤质，质地轻盈好吸收，不会油腻，有一定的舒缓作用。沐浴完之后，涂抹在全身，可以滋养干燥的皮肤，让身体的肌肤重新回复光泽，减少皮肤的刺激。如果平时习惯用浴缸的人，可以再浴缸里滴5-6滴润肤油，滋润效果非常好。同时，可以用作身体按摩油，用来排水肿瘦身，一油多用哦!

4、雅漾无皂基平衡洁肤凝胶

价格：RMB 168/125ml

这款洁肤凝胶采用安全简单的配方，是特别为亚洲人定制的，不含皂基、香料、酒精，不会对皮肤造成任何的刺激。是一款温和的洁面产品，凝胶的质地可以揉搓出细腻柔和的泡沫，温和清理毛孔的同时，保持了皮肤的光滑紧致。无论是卸妆后使用，或者是早晨洁面，都能很好的呵护脸部皮肤，舒缓敏感。

5、雅漾清爽倍护便携防晒乳 SPF30+ PA+++

价格：RMB 168/30ml

这是一款物理和化学复合防晒霜，可以有效的防止皮肤被晒黑晒伤。很多人不喜欢涂防晒霜，是因为觉得用了之后会感觉皮肤无法呼吸，比较闷。这款防晒霜质地清爽，并且能够舒缓肌肤。防汗防水，即使是去到海边，也可以使用这款防晒霜。普通的上班族使用，只需早上涂一次，防晒效果持久有效。

孕妇使用雅漾的方法

雅漾舒活保湿面膜(俗称：芙蓉蜜)：富含雅漾舒护活泉水(抗刺激、抗氧自由基、镇静舒缓作用);特有滋养、保湿成分，极易吸收，迅速提供深层护理，使皮肤维持在水合状态。

使用方法：

1、均匀将芙蓉蜜涂抹于脸部，注意避开眼睛和嘴唇。

2、在脸上停留大约15分钟

3、将雅漾舒护活泉水喷于敷有面膜的脸部

4、使用化妆棉将面膜轻轻拭去

雅漾舒护活泉水：及时为肌肤补水;舒缓肌肤、抗刺激、抗发炎;改善红肿、发炎等过敏现象;该产品无色、无臭、无菌，可用于伤口清洗。

用法1：洁面后直接喷在脸部和颈部，镇定肌肤。这是所有美眉都应该知道的用法，与爽肤水和化妆水的用法相同。

用法2：敷面膜

用喷雾将面膜纸喷湿，于洁面后敷在脸上约15分钟，中间要加喷，保持面膜的湿润，否则不仅于事无补，反而会适得其反，这种面膜可以连做7天，不仅补水，而且可以缓解植物性刺激，如换了新的护肤品不适应、花粉过敏等等。

雅漾AVENE雅漾修护保湿霜：富含雅漾活泉水，具有舒缓和减少刺激作用。所含保湿成分能加强皮肤表面保湿，使肌肤得到持续有效的呵护。

关于雅漾

雅漾产品最大的卖点是采用独特的活泉水，泉水来自法国南部一个小镇，小镇环境优美，泉水未被污染。泉水中含有丰富的矿物质和多种微量元素，天然的活泉水给肌肤带来最温和的呵护。产品总共分为十个系列，其中活泉护肤系列最受消费者的欢迎，热门产品一年销量可以达到几百万瓶。

雅漾是面对敏感皮肤的，属于专业医学护肤化妆品。产品低过敏性，不引起粉刺各种敏感程度肤质的女性。就是药妆，不是按照档次来算的，对皮肤问题比较有针对性，你要说档次，雅诗兰黛之类肯定比雅漾有档次，但是对过敏皮肤的效果不见得比雅漾好呀。

理肤泉和雅漾都是许多人非常熟悉的护肤品牌，而这两种护肤品牌都属于法国的药妆品牌，并且也适宜敏感肌使用，所以许多人都常常会比较理肤泉和雅漾的产品。那么理肤泉和雅漾哪个好？理肤泉和雅漾都有哪些区别？理肤泉和雅漾的成分都有哪些？

1、雅漾理肤泉哪个好

雅漾和理肤泉都是以温泉水作为主要生产原料，两者的温泉水都是属于天然的来源。所以富含的矿物质成分都比较丰富，虽然在在矿物质的某些成分上的含量，可能会有一定的偏差，但是整体来说，都差不多。两者的温泉水，都具有舒缓，消炎和抗过敏的作用。

2、雅漾和理肤泉的功效

雅漾

雅漾是专门针对敏感性肌肤研究生产的护肤品，并且对红血丝敏感的肌肤能做到一定的修复和改善，所以使用起来，非常的温和并且没有刺激。对于雅漾的产品来说，因为主打是以修复，辅助为补水保湿，所以适合敏感性肌肤和混合性肌肤。

理肤泉

理肤泉虽然针对敏感性肌肤有一定的所用，但是对于理肤泉来说，它们是以痘痘肌和问题肌肤为主要研究的护肤品。它在降低皮肤敏感度的同时，自己会将皮肤的油脂分泌进行调整，从而缓解长痘和粉刺的情况。所以理肤泉比较适合，油性皮肤和痘痘肌。

3、雅漾和理肤泉成分

雅漾

雅漾是以敏感肌肤为主，所以雅漾的绝大部分产品都是以矿物质和物理成分为主要配方，大部分的护肤品中都不包含酒精、香精和防腐剂。所以对于孕妇来说，雅漾的产品孕妇基本上都是可以使用的。就连雅漾家的防晒霜，也是以物理配方为主。

理肤泉

雅漾是以痘痘肌和问题肌肤为主的护肤品，虽然它所使用的主要材料是温泉水，含有丰富的矿物质。但是因为痘痘肌的原因，毛孔会有夸大的情况，理肤泉的大部分护肤品中，还是含有一定的酒精和化学成分，因为这样在调节油脂分泌的时候，还能收敛毛孔。所以会有一定的刺激性。

4、雅漾和理肤泉适合季节

雅漾

雅漾的温泉水原料中，含有大量的二氧化硅，使用以后能迅速建立水分子保护膜，并且雅漾的护肤品里面，大部分含有甘油和牛油果的成分，所以在使用以后非常的滋润。一般在夏天来使用，脸上用后很容易泛油光，并且感觉脸上腻腻的。所以一般适用于冬天使用。

理肤泉

理肤泉的护肤品，是以痘痘肌为主要目的。而痘痘肌属于典型的油性皮肤，所以在理肤泉的觉得护肤品中，都含有调节油脂分泌的成分，所以这种类型的护肤品，比较适合于油脂分泌旺盛的季节，绝对不适合秋冬干燥季节，因为用完以后，皮肤会感觉非常紧绷。