相继进军保湿喷雾市场，“矿泉水”跟美妆巨头抢生意

这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达35998亿元，到2025年市场规模将高达47335亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过253亿元，销量高达200万件，市场份额约为53%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近103亿元，所占市场份额约为22%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质AquaD 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

对于现在大多数年轻人来说，护肤可以说是日常，但熬夜、作息不规律、压力过大等因素却加重了肌肤的负担，让肌肤问题频出，市面上针对不同肌肤问题的护肤品也不少，可到底功能性护肤品怎么选呢？下面，针对肌肤常出现的问题一一提供了解决方案，让你在选择护肤品时不再迷茫，找到更适合自己的护肤品，让肌肤回到健康状态。

功能性护肤品之补水保湿肌肤健康的一个标准是水油平衡，很多肌肤问题都是由于缺水导致的。所以无论是干性肤质，还是油性肤质，都要做好面部补水保湿工作，让肌肤保持水润状态。

选购要点：轻度缺水时，使用保湿凝胶、_喱即可，每周用一次注重补水的保湿面膜；中度或重度缺水时，使用清爽补水的保湿精华素，搭配保湿凝胶、_喱，每周用2～3次注重补水的保湿面膜。详细>>

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选购要点：防晒霜选择应参考SPF值，根据日常、出游、游泳，分5-8，10-15，20-30三个等级；而选择美白护肤品，主要看其产品美白成分，如含有熊果苷、烟酰胺等相对温和的美白成分。

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选购要点：选择微酸洁面产品，基础护肤品以水乳为准，不要选用霜、护肤油类；最好一周做一次深层清洁面膜护理，然后平时可多喷喷雾，勤补水；针对痘痘，可选择清痘药膏等护肤品。

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选购要点：祛斑要想有效果，当然要针对根本，既能抑制斑点基质色素的生成，又能增强皮肤代谢的功能。一般祛斑精华、祛斑精油、祛斑面膜、祛斑霜是比较常用到的祛斑类护肤品。

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选购要点：一般日常护肤选择基本保湿功效的眼霜就可以了；经常熬夜则考虑有去黑眼圈、眼袋功效的眼霜了，还可敷一下眼膜；30岁以上的女性可加入功能性眼部精华，让眼部肌肤保持年轻。

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选购要点：抗衰老精华可以更密集的修复肌肤问题，配合使用提拉紧致的面霜、护肤油按摩面部，能有效的延缓衰老，同时注意内调，也可在一定程度上延缓衰老。

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选购要点：若本身就是敏感肌的人群，最好选用天然无添加护肤品；若只是换季、换护肤品等特定因素出现的过敏，则要稍加留意，在过敏后可使用芦荟胶、敏感肌喷雾、面膜等来修护肌肤。

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去台湾必买的十样东西有，凤梨酥、冻顶茶、米粉、珍珠奶茶、樱花虾、台湾面膜、日本药妆、书籍、奶粉、台北故宫博物院纪念品等。

1、凤梨酥

作为人气度极高的凤梨酥到台湾怎么能不随手带上一点呢它主要原材料面粉，然后在加上鸡蛋、奶粉、砂糖等配料，入口甜而不腻的感觉瞬间就融入了整个口腔，酥松香软让人很是留念。

2、冻顶茶

茶叶在到台湾必买，在当地各大大小小的市场上都能看见茶叶的身影，所有挑选会是相当的方便，最为推荐的是当地的文山包种茶、冻顶乌龙茶定不能错过。冻顶茶又名“冻顶乌龙”，是台湾的茶中之圣，产于南投鹿谷乡，冻顶为山名，乌龙为品种名。

3、米粉

台湾最有名的米粉是“新竹米粉”和“枫坑米粉”。新竹日照充足，风力强劲，制作出来的米粉很有弹性，水煮后不容易软烂。彰化县当地村民世代制作米粉，有着百年的历史。后来许多村民相继迁徙至繁华的埔里，带动了埔里米粉的名气。这两种米粉的口感不分上下，都很不错。

4、珍珠奶茶

珍珠奶茶（Bubble tea），又称波霸奶茶，简称珍奶，是一项流传于台湾的茶类饮料，将粉圆加入奶茶之后，就成为珍珠奶茶。珍珠奶茶是台湾「泡沫红茶」文化中的一种，我私心的推荐台南当地的「黑糖东洲珍奶」，甜而不腻重点是每次去都能看到排队人潮，好喝程度真不是盖的啊！

5、樱花虾

台湾的樱花虾来自深海、不受污染，营养价值极高，富含蛋白质和钙等，是小孩的营养素、女性的美容品、产妇的补品、老人的高钙食品，也是每个人的日常所需。因为樱花虾产地极有限，只有台湾和日本的部分地方有，为了让樱花虾可以长久生存，产量非常有限。

6、台湾面膜

面膜历来是游客来台 湾购物清单中的第一名，很多游客都是买十几盒回来。屈 臣氏、普通化 妆品店或者机场都可以买到，例如本土品牌我的美丽日记，森田药妆，都是出了名的好用，是台湾历史最悠久，销量最高的面膜，而且很多款在内地是买不到的。

7、日本药妆

台湾的日本药妆店特别的多，除了提供日本原装进口的超人气化妆品，也售卖药品、生活用品和零食等。推荐“日药本铺”，这是来自日本的药妆店，在台北一共有十家店。因为是来自日本原装直送，所以让人感觉仿佛置身东京某药妆店内，店内可以买到花王蒸汽眼罩。

8、书籍

诚品书店是台湾必去的地点之一，给人的印象就是一个词：美好。书店布局别出心裁，能找到很多纸质上乘，装订考究，内容非常吸引人的书。也有很多外国图书，在内地都是买不到的。

9、奶粉

与香港每人限购两罐奶粉不同，台湾还没有限制携带奶粉出境的数量，所以只要能装，大家就可以尽情才买。最热销的是雀巢能恩、亚培心美力等。而且台湾的奶粉大多比香港卖得便宜。

10、台北故宫博物院纪念品

故宫众多纪念品中，有一样东西红遍微博、网络。那就是“朕知道了”纸胶带。此件以清康熙皇帝的墨宝作为设计，可以装饰礼品卡片，非常有趣，一卷不到100台币。如果在故宫没买成，在台北的桃园机场故宫精品店也是有卖的哦。