男士化妆品市场正崛起

男士化妆品市场正崛起,第1张

数据显示,2020年中国男性护肤品市场规模为八十多亿元,预计到2021年将会达到100亿元左右,中国男性化妆品市场仍存在很大发展空间。

不过男性化妆品市场还存在不少问题,大众对男性护肤品以及化妆品仍有偏见。市场上销售品类较少,成本较高。另外男性皮肤特点因女性不同,无法照搬女性产品配方,企业需要更加多的预算经费技术投入研发。

老牌化妆品企业早已布局

近年来以丝芙兰,欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布局男妆市场,2019年9月,丝芙兰旗下自有品牌推出首个男士彩妆系列。欧莱雅携手天猫新品创新平台中心和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳,切入男性彩妆领域。自然堂推出大麻控油抑痘精华乳,进一步扩充产品类目。资生堂在今年3月宣布隆重推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。完美日记男士系列的定位是专为年轻男士定制,专业 时尚 综合的理容男士系列,希望能够为男士理容美容,打造一站式的服务和产品。目前上市的男士彩妆系列包款男士焕颜霜,男士护唇膏,保湿护肤系列则有保湿洁面,保湿水凝露以及保湿乳液。

男士护肤获资本追捧

专注于男性护肤,彩妆的国产品牌也快速成长,并不断获得融资,今年3月,成立于2020年6月的UP完成了数百千万元的天使轮融资,4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使轮数百万美元融资,融资速度最快的则是2020年初上线的男士综合个人护理品牌“理然”。该品牌已于今年4月完成近3亿元的融资。

2020年开始,男士化妆品市场入局者逐渐增多,也受到资本的热捧,2020年初,男士美容品牌JACB嘉仕酷上线,2020年10月完成千万元天使轮融资。2020年5月,Dear BoyFriend亲爱男友上线,推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场,今年3月亲爱男友,连续获得数千万元a1级a2轮融资。新进入投资方的黑蚁资本金鼎资本,老股东金沙江创投资持续增加。

年轻男性购买化妆品更加积极

据市场调查,90后男士,他们大多表示平时除了基础的洗面奶,还会购买爽肤水,面膜等一系列护肤品产品。特别是爱长痘痘,黑头,油性皮肤的男性。他们为了去痘痘,去黑头,开始每月花一笔钱买护肤品。以前从不用护肤品,但是看到脸上越来越多的痘痘,变得越来越不自信,护肤品对去痘印还是有效果的,特别是冬天皮肤干燥的时候。

不少女性朋友也会为自己的男性伴侣购买护肤产品,陈女士表示,她买的护肤品的时候,也会经常给老公买洗面奶,面膜等等。

年轻男性对提升自身颜值的需求加大。据74%的25岁以下男性受访者网民对提升颜值是积极态度。并且78%的有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性需求转化率最低,虽然超六成的支持者有提升自身颜值的意愿,但是仅有不到四成愿意购买美颜化妆产品。

如果是你愿意购买男性化妆品吗?欢迎大家讨论。

使用起来清爽不油腻,而且不会刺激皮肤,敏感肌也可以用的,重点是洗完还很水润这款JACB嘉士酷男士洁面泥,挤出来是有点像火山泥,味道香香的,很上头。轻轻揉搓就会出来很丰富的泡沫,因为里面添加了多种精华,洗完脸一点都不会感到紧绷感,洗脸的同时还能深层修护皮肤。因为以前用的都是控油的,把皮肤表层都破坏了,我也是油敏肌,这款JACB洁面泥用起来不会泛红,是氨基酸和皂基科学配比,敏感肌也可以放心使用。男朋友现在就算是熬夜 第二天也不会满面油光了,皮肤清爽看起来也细腻了很多。我有时候懒得卸妆了也会用这个洁面泥洗脸,卸妆洁面一步到位,告别大油田一支就足够

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