御银座和cpd那个好用

两款产品的保湿效果都很好。

御银座是日本资生堂旗下高端美容品牌，传承银座奢华气质，打造最高级的保湿品质，一切原料都经过精挑细选，效果出众，让用户拥有水嫩的理想美肌。

cpd肌肤之钥是日本的知名美妆品牌，也是美妆护肤届中的贵妇人牌。护肤产品以保湿补水及防衰老见长，其层次感细腻。

红腰子150周年限量版和正常版区别小。

1、外观大体没有改动，还是熟悉的一根腰子，不过瓶身上增加了一行imugenerationtechnology。

2、老版都是75ml装，新版出了免税店限定的大容量包装，足足100ml。

护肤品的价位高低，取决于不同的因素，例如品牌知名度、成分质量、研发技术以及包装等。所以，对于什么价位的护肤品算贵这个问题，并不能简单地给出一个固定的答案。我们可以从多个角度来探讨一下。

对于大部分消费者而言，护肤品的价格在几十元到几百元之间可能是比较常见的范围。在这个价位内，一般可以购买到一些中档品牌的产品，这些产品通常具有较好的质量和口碑。如果护肤品价格超过了这个范围，那么可能就被认为是比较昂贵了。

还需要考虑消费者个人的经济能力和消费观念。对于收入较高、经济宽裕的消费者而言，他们可能会选择购买更高价位的护肤品，以追求更好的效果和体验。而对于收入相对较低或者注重节约的消费者来说，他们可能会觉得某些价格较高的护肤品已经达到了“被凡尔赛了”的感觉。

还有一些消费者对于护肤品的品牌和包装有着很高的追求。他们可能会愿意为了所谓的“面子”和品味支付更高的价格。这类消费者在购买护肤品时，可能更加注重产品的外观设计、包装材质以及品牌的声誉等方面。

我们也不能仅仅以价格来评判一个护肤品的好坏。有时候，一些价格较高的产品确实可以提供更好的效果和体验，但也存在一些价格低廉但性能出色的产品。因此，在购买护肤品时，消费者应该根据自己的需求和预算来做出选择。

护肤品是否算贵，是一个相对而言的概念。不同消费者对于价格的敏感度不同，经济状况和个人价值观也不尽相同。因此，在购买护肤品时，我们应该根据自己的需求、预算以及对产品质量和效果的要求来进行选择，而不是盲目追求价格高低或者被凡尔赛的感觉。记住，贵与否并不代表一款护肤品就一定适合你，最重要的是找到适合自己的产品，才能真正达到护肤的效果。

国产美妆品牌离进阶高端还有多远？长期以来，在美妆行业提起高端品牌，消费者总会不由自主地想到那些国际知名品牌，而国产则意味着平价和大众。自从消费升级、全球产业链创新进程以来，国产美妆品牌们纷纷开启品牌高端化路线，不少新锐美妆品牌也摒弃平价策略，转战高端市场。

摆脱“大牌平替”，国产品牌逐渐高端化

美妆行业内的竞争一直比较激烈，如今的竞争更是在逐步向高端化、特色化、本土化等转型。众所周知，品牌高端化给企业带来的发展红利相当可观，不止体现在价格上，更多意味着具备了行业内的话语权与更多的产品创新能力。

尽管中国国产美妆在早期的发展阶段，离不开代工、平价等标签，但随着美妆行业发展的逐步完善，国产美妆逐渐形成了自身的竞争力，产品品质也在稳步提升， 科技 含量不断增加，具备了向高端进军的能力。

除了大家熟知的完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌以价廉物美火爆全网之外，越来越多的品牌开始转变思路，走“高端化”路线。

近年来被大家所熟知的高端护肤品牌林清轩就是其中之一。其创始人孙来春表示，他坚信中国的高端护肤能够走向国际舞台，品牌坚持以中国传统植物山茶花为原材料，制作出安全、有效的护肤品。为了发力高端市场，林清轩大力发展硬核 科技 ，连续两次被认定为上海市高新技术企业，研发投入在4%左右，高出国际上同类品牌。

无独有偶，伽蓝集团旗下的美素也是从“高端”定位出发，在产品的打造设计中融入了诸多尖端科研技术。2012年，伽蓝集团斥巨资打造科研基地“伽蓝研发中心”，航天 科技 和3D皮肤细胞模型等化妆品尖端技术应运而生；2013年，伽蓝研发中心利用航天 科技 ，对旗下明星产品美素“人参再生精华液”的核心成分——来自于长白山的人参花与籽进行长达四年的研究，开发出了全球第一款太空实验室精华液。

近期，新锐国货护肤品牌「东边野兽」入驻高奢生活美学集合店Joyce Beauty，更是吹响了美妆品牌高端化的趋势号角。业内人士表示，现在越来越多的品牌开始特色化发展，走着不同的品牌道路，进军“高端市场”。

挑战“高端”，需要迈过哪些”坎”？

尽管抓住中高端市场已经成为国产美妆品牌们的共识，但他们迈向高端所面临的困难并不算小，稍有不慎就会陷入“提升价格，用户流失”的窘境。

一方面，在这场中高端市场的较量中，国际大牌虎视眈眈，国产品牌争相入局，竞争可谓激烈。国产品牌想杀出重围，要面对欧莱雅、资生堂、香奈儿等美妆巨头的围猎，还要面对时刻可能崛起的新的竞争对手。近几年，国际品牌都开始深耕细作中国的中高端市场，资生堂裁撤了一系列大众品牌，进一步把资源与重点落实在中高端护肤业务，御银座（THE GINZA）和BAUM等高端护肤品牌也被相继引入中国；全球最大的美妆集团欧莱雅亦是如此，据欧莱雅财报显示，高端化妆品业务以89681亿元的销售成绩成为该公司占比第一的业务。

另一方面，消费者的认知也是国产品牌们必须攻克的难题。国产美妆品牌的低价策略已经深入人心，传统的刻板印象和标签成为国产品牌的发展路障。麻烦的是，消费习惯与消费心理的养成并非一朝一夕，很多国产美妆品牌想要高端化必须迈过的第一道门槛就是消费者意识的培养。在中国化妆品发展早期，很多国产品牌都是走平价路线，所培养的消费者群体消费能力并不高，一旦产品转型高端、价格提升，势必会损失一部分用户。

此外，国产品牌面对的最大阻力还在于产品力。切入中高端市场，国产品牌就必须与国际大牌真刀真枪地拼产品质量、产品 科技 创新能力。很多国际大牌在相关领域已经深耕了百年，其品牌定位、品牌形象与品牌故事都已经深入用户内心，国产品牌如何打造出属于自己的独特的产品力成为关键。

“高端”难做，多措并举寻求突围之路

国产品牌高端化难做，但不意味着不能。打造高端品牌需要结合中国市场的实际发展情况以及做好产品与服务，并且打通线上线下的多元渠道，多措并举才能构筑品牌发展的护城河。

对于想要做高端的品牌而言，产品功能高端化是第一位的。想要产品功能高端化，品牌推出的产品就必须具备 科技 含量和水平，当前市面上做得成功的国际大牌，都是凭借着独特的生产技艺与 科技 研发，跑出了自身的优势特点。一名华南百货集团运营经理就曾指出，优秀的国货品牌首先产品的功效要足够好，研发实力要足够强势，其次才是营销。产品质量过硬、工艺设计理念高超，能够提供与其他产品不同的服务，就能够瞬间从赛道行业中脱颖而出，即使价格昂贵，但人们有硬性需求或者认为物有所值，就一定会愿意为产品买单。

想要打造出好的产品，除了本身的质量之外，还要全方位丰富产品所能够提供的价值，不只是产品的使用价值，还包括社交价值、情绪价值等等。我们通常说的品牌溢价，其实就在于品牌为消费者打造出来的“想像生活”，用户所购买的并非产品本身，而是品牌所代表的地位、圈层与 情感 。

其次，要做好线上线下的渠道结合，以最适合的方式将产品展现给用户。一个高端品牌，如果没有线下渠道的支撑，仅仅靠线上渠道，很难培养出强粘性的用户信任。在传统观念里，品牌入驻商场、百货大楼、购物中心的专柜，才称得上有品牌个性和格调。这也是为什么近年来很多主打“高端化”的新锐美妆都纷纷打造专属的线下体验店。线下体验店能够让消费者更迅速地与品牌搭建信任，沉浸式地体验产品功效。欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇就表示，作为高端美妆品牌，兰蔻的根永远是在线下。

同样，如果高端品牌固守线下，而没有线上辅助，在这个新媒体时代很容易被消费者抛弃。整个 社会 都在进行数字化转型，作为一个与潮流发展息息相关的行业，品牌一旦在数字化进程上落后，也会逐渐失去消费者的支持。未来的高端品牌，一定是能够巧妙地将线上与线下渠道结合起来，与时代同频共振的。

此外，值得一提的是，当品牌千辛万苦打造出品牌形象之后，一定要爱惜羽毛，切不可被短期利润遮住眼睛，要能够让品牌在时光中沉淀下来，而不是急于变现。很多国产品牌仍处于发展前期，需要大量的现金流支撑，一旦背后资本急于求成，很容易导致品牌产品与发展调性的偏离，甚至损害用户利益，最终只能留下一地鸡毛。

品牌高端化的发展从来都不是一朝一夕形成的，国产品牌想要深挖中高端市场，还需要更多的耐心与创新力，用行动讲好自己的品牌故事。

校对：凌再青

李佳琦直播930直播有什么商品李佳琦9月30日晚李佳琦会准时直播，那么李佳琦今晚会卖什么呢，下面小编给大家带来李佳琦2021年9月30日直播的内容抢先看，一起来看看吧。

李佳琦直播预告清单930

一、直播时间

9月30日李佳琦19:30直播

二、直播内容

文字版

(美食)

1、好想你小鲜肉锁鲜去核枣

2、雷允上赤小豆薏米茯苓

3、al雪绒蛋糕

4、小香妹辣子鸡丁肉末豇豆宜宾燃面

5、唐人神老长沙大香肠

6、卡乐比土豆棒

(生活)

7、罗莱儿童A类全棉套件汪汪队联名

8、艾维诺婴儿舒缓柔嫩防护面霜

9、ibaby 恒温睡袋

10、Q21儿童云感抑菌内衣套装

11、加可吃豆人联名儿童雨鞋雨衣

12、妙思乐温和洗发露

13、Babycare 皇室星星的礼物纸尿裤

14、Babycare 皇室星星的礼物拉拉裤

15、华为P50 Pro 涟漪云波限定色

16、siggi 绵羊毛贝雷帽

17、jucyjudy 撞色格纹针织衫

18、北欧时刻丝巾连帽卫衣、撞色牛仔裤

19、乐町牛仔裤

20、plory 工装风牛仔夹克

21、阿玛尼男士平角内裤

(美妆)

22、薇诺娜青刺果喷雾

23、科兰黎1号VC精华

24、Jo Loves 祖氏挚爱同名香水

25、Natasha Denona迷你5色眼影盘

26、ARgEntum 欧臻廷银霜

27、Aveda焕然修护免洗精华

28、资生堂专业美发芯护理道头皮生机洗发露

29、御银座粉晶按摩菁华露

30、御银座昵星洁颜组合

31、御银座澄晶焕能水

32、祖玛珑呵宠护手霜

33、Uhue 柔雾唇釉￥59/2支

34、AT9天堂之光高光

35、相宜本草凝白调理面贴膜￥98/4盒

36、欧缇丽洁颜摩丝

37、YSL银气垫

助播场:

38、Susen 电光笔筒包

39、暇步士真皮腰带

40、乐町xiaoli设计师马甲

41、ZEGL 海星贝壳耳钉

42、木九十防蓝光眼镜

43、FivePlus 星际熊针织衫

44、Movbain 交叉露背套装

45、TeenieWeenie 小熊加绒卫衣短裤套装

46、Wrong 克莱因蓝毛衣

47、太平鸟个性单肩包+迷你包

48、回力简约运动板鞋

49、乐町大耳狗联名睡衣套装/睡裙

50、Primeet 纯色条纹中筒袜

51、Hefang 星光发箍

版

精华液、精华水不够用了！

当前，精华液已经无法满足中国消费者的高端护肤需求了！

随着消费观念和消费水平的进一步提升，化妆品品类也在顺应消费者需求逐步细分，以往的水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足消费者需求。

精华油品类，成为新崛起的热门品类。

01

精华油爆发，温和、养护是关键词

年初，李佳琦在接受《化妆品 财经 在线》专访时曾对2021年的美妆趋势作出如下预测：“如果品牌方在做市场规划的时候，我建议的一点是抗老类产品，比如说护肤品里面的面霜或精华。我个人觉得，‘以油养肤’可能是会马上会大火的一个点。同时，我很看好一些国际上比较知名的芳疗品牌，以及现在很多国货在做的植物品牌。”（详情请见CBO报道《 李佳琦：送国货美妆“上青云” | 年度人物⑦ 》）

“油”多指精华油，打开小红书，有关“精华油”的笔记篇数达8万+。

一般而言，精华油中主要含有的植物性角鲨烷、植物油等成分。与一般性精华液相比，业内有个共识是，皮肤的亲油性要比亲水性略好。这来自于，精华油可以软化角质，强健皮肤的皮脂膜，加强皮肤对抗外界伤害能力。同时，精华油通常不含水分，不需要添加乳化剂、防腐剂、香精，避免这些成分刺激皮肤，引发各种皮肤问题。

对比来看，精华液和精华油则是完全不同的两类产品。通俗来讲，精华液一般主要成分是水、胶原蛋白、透明质酸等。而在使用方法上，精华液的主要是在爽肤水、乳液之前，并且主要是拍打肌肤为主。

值得注意的是，精华油是由许多精华物质调配做成油的质地的油状精华，因为很多功效性的成分都是油溶性的，只溶于油，如果做成水或乳液，它的功效会大打折扣。显然在高端精华内产品的迭代演进中，精华油的出现无疑更加切合现在成分党对于护肤产品功效的追求。

02

精华油不是新品类

精华油这一品类，早已风靡欧美市场。

在欧美国家，几乎所有推崇自然、修复和安全的品牌，都推出过精华油。知名的有如雅诗兰黛集团旗下高端芳疗品牌Darphin朵梵所推出的精华油，娇韵诗经典的双萃精华，海蓝之谜的复原蜜，伊丽莎白雅顿经典的时空焕活胶囊精华等等。

在亚洲，也有不少日本品牌推出了精华油，例如曾被日本美容杂志BITEKI评选为殿堂级No1美容油的HABA鲨烷精纯美容油，连资生堂集团旗下最高端的THE GINZA御银座也早已推出精华油。

在国内，像嘉媚乐、阿芙和林清轩，都是国内最早一批做精华油的品牌。其中，林清轩在2020疫情期间，更是凭借王牌单品“山茶花润肤油”成功出圈。今年1月，林清轩山茶花润肤油30上市当天，仅薇娅直播间便在短短2分钟内，售罄了15000瓶。

上述品牌的精华油，大多有一个特点。一是定位和定价瞄准高端，二是围绕“以油养肤”，精华油往往主打温和、修复、天然概念。

如今，随着LAN兰、PMPM、逐本等新锐美妆品牌的入局，新兴的精华油市场也呈现出定位平价的趋势。对比欧美品牌动辄500元以上的价格，新锐品牌们推出的精华油均价200左右。

但同时，如何让中国消费者去除“油 油腻”“油只适合冬天使用”的既定印象，也是当下品牌需要破除的藩篱。

03

CS渠道难见精华油

线上爆火，新锐品牌跟风，但是在采访中，不少CS渠道负责人表示，线下难见精华油，该品类距离水乳霜等主流产品，还相差甚远。

沁肤季美业采购经理罗林璞接受《化妆品 财经 在线》采访时表示，精华油一般在冬天的时候会有消费者点单，之前卖的就是HABA那几个比较知名的产品，一些品牌也会出美容油搭配起来用。“因为地处南方，还是卖的比较少。”

他分析道：“精华油的肤感不是所有人能承受，在CS渠道，精华油的价格必须高。对于专业在体验的CS渠道而言，一般价格比较低的产品使用感比较差，这样没有引流效果。”

罗林璞同时认为，虽然目前精华油是很多品牌主打的品类，但是市场火真的要分线上和线下，以及局部火，还是全中国都火。“目前而言，CS渠道还是看不到很有代表性的精华油品牌。”

而在山东，另一位CS渠道的代理商也同样表示，精华油目前只是在线上成为追捧的护肤产品，线下CS渠道中主要受认可的品牌目前还都以精华液和水乳为主打产品，精华油的风口还没有来到。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇