为什么电视剧又称肥皂剧？

许多电视剧都叫肥皂剧，例如《加里森敢死队》、《大西洋底来的人》、《神探亨特》、《豪门恩怨》、《鹰冠庄园》、《成长的烦恼》、《好友记》等等等等，可以说我们现在还在看肥皂剧。

在西方人眼里，电视剧就是肥皂剧

肥皂剧（soap opera） 是个外来语，八十年代有段时间我们翻译成“泡沫剧”，被解释成“无聊的、没有营养、毫无文化贡献只供美国市井屁民消遣的电视短剧。”听上去像是东北二人传或是如今的抖音喊麦，格调偏低，属屌丝文化之列。

其实美国人自己也看不上肥皂剧，欧洲人更是心生排斥。

意大利著名影星索菲娅·罗兰就曾在传记《生活与爱情》里提到——“好莱坞那些大佬们想让我整容，演几部**就跟我签肥皂剧？！哼，他们甭想！”

让她演个肥皂剧有点癞蛤蟆想吃天鹅肉的意思。

《加里森敢死队》“戏子”、意大利籍演员西萨尔·达诺瓦腔调也是拿捏得死死的，《加里森敢死队》之前他从没演过电视剧，哦不，是从没演过肥皂剧。当他接到剧组的邀请时是一百个不情愿一千个不乐意——“我难道堕落到去演肥皂剧去了吗？”要知道，西萨尔当初被人请到好莱坞是拟定他演**《宾虚》男一号的。虽然因为偶然因素被Down掉，但他心知肚明，一旦演了肥皂剧，这个大银幕就再也回不去了。只是《加里森敢死队》导演盛情相邀，说“您是本剧第一个被邀请的明星”，西萨尔最后才欣然应允。

主要是年龄也大了，岁数不饶人啊都四十一了。

一会告诉你这家肥皂公司有多牛

肥皂剧确实难登大雅之堂，因为很长一段时间在大家印象里这是“给娘们儿看的”。

话说美国由于经济发达，他们的家庭主妇很久以前就不用上班了，在家做饭带小孩儿吸地，这个中国的主妇们也别眼气你们也快了。

所以从上世纪二十年代起，他们的广播、电视广告就以家庭主妇为主要目标消费人群，年龄为18岁少女—48岁妈妈。于是，广播剧、电视剧理所当然成为肥皂、洗衣粉最理想的宣传渠道。

1922年8月22日，这是一个值得被 历史 铭记的日子，肥皂剧这一天起开始出现在美国的广播当中。1954年美国播出第一部彩色电视剧《婚姻》（The Marriage），肥皂广告又追到电视机里，而且几乎都是一家品牌。

一些朋友可能会感到困惑—— 现在谁还用肥皂？肥皂有那么大用处么？

虽然我们八十年代以前曾经很长一段时间都拿肥皂当个宝似的（那时候还叫胰子），甚至用它来洗头（那时候没有香波，不知道什么叫soap），但现在一走进超市，满眼望去——汰渍、碧浪、舒肤佳、玉兰油、海飞丝、飘柔、沙宣、激爽、潘婷、佳士洁、润妍……有多少清洁用品？干嘛要用肥皂？

然而我想告诉大家的是，以上那些品牌它们都是一家公司旗下产品——“宝洁”。

美国人所说的肥皂剧，这个“肥皂”，就是指宝洁。

因为宝洁最早是生产肥皂的。

大家伙可能会问，裂变出那么多小弟吃多了么？耍我们嘛？他们是想赚钱还是想开心？

no,no,no, 人家只是市场细分工作做得好，针对不同的目标消费人群量身订制。

在广告学里，“宝洁”是市场细分的优秀个案，经常被人拿出来讲解举例。

不仅如此，还有SK-Ⅱ、舒服佳卫生巾、帮宝适纸尿裤、登喜路香烟，更加丧心病狂的是甚至居然还有品客薯片！ 它们统统都是宝洁旗下产品 。

我们在**《喜剧之王》结尾看到周星驰和张柏芝《雷雨》演着演着就莫名其妙抓起一筒品客薯片大嚼特嚼，讽刺以往影片中的强性植入，同时我们也能看出周星驰脸上是很得意的，那是一种大师级演员也掩示不住的得意，因为周星驰自己投资的**得到了宝洁公司的赞助（其实还有百威啤酒）。

受到人类传播史最强赞助商青睐，做为一名影视工作者还有什么比这个脸上更有光彩的？

最后再说说标志上这个“P”和“G”的故事

宝洁LOGO上这两个字母，P和G，分别代表着两个人名——Procter & Gamble。

威廉·普罗科特 （William Procter）和 詹姆斯·甘波尔 （James Gamble）。

虽然现在被评为美国史上十大最佳创业拍档之一，但这对兄弟可不是好基友什么的，甚至在相当长的一段时间里互相看不上。但他们俩有个共同的岳父，也就是说他俩是一对连襟。

这个岳父比较强势，让两个女婿各凑了3,59647美元（不知道为啥这个数字这么扭曲），在美国俄亥俄州的辛辛那提市成立了一家公司，专事生产销售蜡烛和肥皂，这个时间是1837年10月31日。

彼时正处于美国一次严重的经济危机，零售瘫痪，银行成片的倒闭，并不是创业的最佳时机。

但这老哥俩都是犟种，誓要一条道跑到黑那种。靠着一块小小的肥皂，从一个家庭小作坊起步，筚路蓝缕，坎坷前行，经过几代人的奋斗，一路走到今天的世界五百强！

如今宝洁不仅是世界五百强公司，综合实力还排在五百强前十！

当你每晚坐在电视机前安心欣赏各种“肥皂剧”时，当荧屏上浮现诸如此类的广告，你似乎应该意识到，这是“比你有钱的人仍比你拼命百倍”最好的例证！

（全文完）

简单来答一下这个问题哈。首先，不是所有的电视剧都被称为“肥皂剧”（soap opera），“肥皂剧”是特指那些连续播出的、缺乏深度、多以家庭生活和爱情为题材的这一类电视剧。而“肥皂”二字来源于早期的欧美电视，因为常常在这一类电视剧播出期间插播肥皂广告，因此也有了肥皂剧这个称呼。

“肥皂剧”与情景喜剧（Sitcom）和剧情剧（TV Drama）是早期对于电视的三大分类。“肥皂剧”的主要受众是家庭主妇，她们相较于科幻、罪案等题材，更热衷偏狗血的“多角恋”、“豪门争斗”等爱情、家庭题材。另外“肥皂剧”的一大特点就是剧中的角色冲突不断，几乎几分钟就会制造一个冲突点。在美国最经典的两部“肥皂剧”就是《Dallas》和《Dynasty》，两部剧都曾在八十年代播出期间大热。最近两部剧都经历了翻拍，但是反响远远不及原版。近年来比较有名的肥皂剧包括《绝望的主妇》、《蛇蝎女佣》等等。前段时间热门的《嘻哈帝国》同样也可以被归类为肥皂剧范畴。

对于电视剧集的审美随时间已经发生了很大变化，但是“肥皂剧”还是在一定程度上保持着热度，主要原因在于观看“肥皂剧”时可以相对更放松，其夸张的情节和戏剧冲突有时候更有利于减压。在美国，很多电视网会在白天的日间剧中播出大量的“肥皂剧”，这些剧集大多几百集，有着一群忠实的主妇粉丝。

肥皂剧（Soap Opera）是美国人的一大发明，它是一种以家庭和日常生活为主要题材的广播或电视连续剧。那么它为什么叫“肥皂剧”呢？那是因为在最初以及以后很长的一段时间里，赞助这种节目的大多是生产肥皂和洗衣粉的公司，这些公司在演播节目时常常插入自己的肥皂和洗衣粉广告。

西方早期电视剧多是以家庭问题为题材的的连续剧，其受众又以家庭主妇为主要群体，但这并不是“肥皂剧”最初的由来。

大约在20世纪30年代，美国开始在播放的长篇电视连续剧中插播广告，而当时的广告商针对家庭主妇这一群体，多为日化用品厂商，所以插播的广告常见肥皂广告。

“肥皂剧”也就由此而得名。

肥皂剧（soap opera）是从英语传至中文的外来词汇，又叫泡沫剧。通常指一出连续很长时间的、虚构的电视剧节目，每周安排为多集连续播出，因此又称系列电视连续剧（但“连续剧”一词可以泛指一切剧情连续的电视节目）。因最初播放期间经常夹杂肥皂广告而得名。

别名

泡沫剧；系列电视连续剧

泛指集数很长无意义的电电视剧

肥皂剧一词起源于早期的欧美电视，原因是在晚间 ，电视台会播放一些 搞笑 的短片 ，没有深度 ，只求一笑，在这些短片里经常会夹杂着一些肥皂的广告。久而久之，大家都以肥皂剧来称呼这些短片。再接下来， 短片不断的拍摄 ， 形成连续剧的形式 ，肥皂剧大体和以前的含义差不多 ， 但是主要的意思比较贬义，含有无聊 拖遢的意思。肥皂剧的起源其实和宝洁公司有关。在20世纪30年代，收听广播节目是当时的时髦事。而广播节目中常常会播放宝洁公司的肥皂广告，因此美国人就转而把那时候的节目称为肥皂剧。

肥皂剧(soap opera) 源于西方，一般指的是家庭妇女一边做家务，一边心不在焉地收看的啰里啰嗦、讲述家长里短的长篇连续剧。通常各集之间故事都有关联，剧情很“拖”，没有传统意义上的结局或者是 “开放式结局”。

“肥皂剧”：某些国家称一种投资较少、题材轻松的电视连续剧。肥皂剧多以家庭和日常生活为题材。起初还包括广播连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等

生活用品广告

英国小伙子问我：你喜欢看唐顿庄园？

我：我宁愿看花园宝宝。[奸笑]

初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视

记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告

那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语

反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人

优雅、知性~

再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后

正好也赶上了全民护肤的热潮~

但经过我仔细地观察

玉兰油这些年在一步步的改变

尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）

名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要

小的时候从电视机里知道这个品牌叫 玉兰油

但现在大家普遍叫它 Olay

听着高级又充满国际范

改名换姓的套路玩得贼溜

这其实玉兰油转型的第一步

品牌高端化升级和贴近年轻消费人群

这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步

与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来

稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求~

与“如果逆龄有奇迹”、“无惧年龄，你不只是你”的宣传语相符合

但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了

当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜

三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25+女性焦虑概念吻合得很好

玉兰油借助宋茜在年轻女性群体

特别是粉丝号召力

开始打入25至35岁的消费群体

近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线

基本上哪段时间谁火就签约谁

不过也有翻车的时候

著名的“肖战事件”让olay口碑下降了太多

所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎~

然后呢，继续换代言人

佛系、人淡如菊的刘诗诗

真的是为olay开启新篇章啊~

算是力挽狂澜的操作了

刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？ wwwzhihucom

虽然这些事件很招黑

但也由此也能看出，olay很会营销

常年也在微博热搜

营销着营销着，人家就实现了美白销冠~

据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明

目前在中国的护肤市场中，有71%的产品都有一定的美白诉求

而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在

olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌

经过对亚洲女性消费者的了解

olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求

当时美国人简直无法相信或者想象

你为什么要一个美白的产品

因为欧美人是没有美白这个需求的

最后费了一番周折

宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品

没想到人家做起来了！

现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧~

根据尼尔森调研的数据显示

在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场中

Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到201%

其次为相宜本草占10%、里美占53%

olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党

明星产品——“小白瓶”

包括“淡斑小白瓶”和“光感小白瓶”

主打功能是美白

核心成分和同公司的SK-II一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺

产品在包装设计上也与SK=II有相似之处

接着，玉兰油以同公司高端产品SK-II平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替）

借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比

（欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢~）

大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高

比如提起SK-II就会让人联想到到“神仙水”

提起雅诗兰黛就会联想到“小棕瓶”一样

现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶

小白瓶 无疑成为了Olay这个品牌的 超级符号

据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达47亿

这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系

至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的~

撕开了中国市场美白的口子

两款美白产品销售都很理想

但从店铺30天销量排行来看

光感小白瓶的 9万瓶销量几乎比Pro-X小白瓶高出一倍

那消费者的评价呢？

正负面都有

护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜

美白虽然是亚洲女性追求的

但也不必非揪着olay不放

可以寻找适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成过程在这

细胞因子很难改变， 我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成 。

而市面上很多的美白产品也是这样工作的， 比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层~

除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着~

所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。

SKII小灯泡

乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。

里面也含有5%的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。

除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。

而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。

除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。

修丽可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质

这瓶精华液比较生猛

光看成分的话是很强的美白产品

所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道~

但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感

比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品

这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印

对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素~

目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的

欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点

国版的大多是褐色的

Olay小白瓶

乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮

不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激

美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢~

而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。

pureskin肌醇冻干粉

主要成分：高浓度寡肽-1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类

这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用~

我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉

用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！

没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用

早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用~

Tsuya姿雅美白精华

里边含有的成分简直不要太赞

像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在

而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了~

很适合干皮用，比较滋润。

是这种乳液质地的精华，很水润~

香味也很舒服，很适合用来美白抗初老

宝拉珍选VC精华

实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异

从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择

可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华

这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收

不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色

每天滴一滴，可以使用两三个月。

Radha Beauty抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效

保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤

角质层比较厚的人完全可以用

最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）~