玉兰油护肤品好吗？

OLAY提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。 2003年12月

　　玉兰油作为第三届国际美容皮肤科学大会的钻石级合作伙伴, 邀请宝洁公司美国辛辛那提护肤研究中心资深科学家Donald L Bissett博士,向国际美容皮肤学界介绍肌肤沐浴、改善肤色和即将面世的突破性美白科技。

　　2003年9月

　　玉兰油新生唤肤产品系列隆重上市,它利用细胞护理的新科技激活肌肤新生机制,从每一个细胞开始让肌肤焕然一新。产品系列包括:新生修护精华、新生细致滋润乳和新生护理防晒露三种产品。　

　　2003年6月

　　玉兰油多效呵护净白沐浴产品系列上市,实现清洁、滋润、自然美白的三合一功效。　　

　2003年2月

　　玉兰油面膜家族推出新成员——全新玉兰油营养水润面膜。　　

2002年12月

　　尚未在内地市场面市的玉兰油多效修护精华霜所蕴涵的突破性抗老化护肤科技在第七届中日联合皮肤科学术会议上得到与会专家广泛认可。　　

　2002年9月

　　玉兰油净白莹采系列推出美容焕采面膜。　

　　2001年12月

　　玉兰油净肤绵被美国CEW化妆品同业组织年度美妆大赛评为一等奖。 玉兰油净肤绵被美国家政协会评选为最受欢迎奖。

　2001年12月

　　玉兰油净肤绵系列推出,包括净白莹采净肤绵、美颜滋润净肤绵和多效修护净肤绵。　　

2001年10月

　　玉兰油品牌全球更新护肤产品包装及外观。　　

　2001年5月

　　玉兰油净白莹采系列推出,包括玉兰油净肤绵、莹肌亮肤液、 净白唤肤精华、净白亮采修护霜、净白赋采霜。

　2000年9月

　　玉兰油多效修护霜推出。

　　2000年6月

　　玉兰油香氛活肤沐浴乳推出。　

2000年4月

　　玉兰油美白防晒新概念推出。　

2000年3月

　　全新彩妆系列—玉兰油彩妆系列推出。　

2000年1月

　　玉兰油眼部滋养凝露推出。

　　1999年

　　玉兰油美白防晒润肤系列推出。　

　　1999年

　　玉兰油美肤学院成立。玉兰油在全国推出第一支具抗衰老功效的洁面产品—玉兰油活肤洁面乳。　

　　1998年

　　玉兰油推出活肤系列,包括活肤菁华霜及活肤美白露。　

　　1997年12月

　　玉兰油首次推出全新个人清洁护理用品—玉兰油润肤沐浴乳。　

　　1993年

　　玉兰油推出水晶凝露、防紫外光系列和营养霜。　

　　1989年

　　玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场,推出滋润系列。　 相当不错　

心静如水

2008-03-03 08:26 检举

玉兰油可以说是一个比较老的品牌了，以前经常能在电视上看到玉兰油的广告，虽然现在可能见得不是很多了，但是它们家有一些产品仍然很受大家欢迎，比如说玉兰油多效修护霜，对肌肤有很好的护肤作用，那玉兰油多效修护霜适合什么年龄？玉兰油多效修护霜适合皮肤

1、多效修护霜适合年龄

女人25岁起就应该好好呵护肌肤，多效修护霜，细滑绵密的质地，吸收很迅速，打破女性衰老周期的“四七理论”，25岁也能赢得漂亮!冬天的肌肤容易出现干燥，玉兰油多效修护霜质地水润，可以在寒冷冬季滋润肌肤舒缓干燥，粗糙,使肌肤更紧致，柔滑细腻。适合25岁左右轻熟龄肌肤的妹子使用！

2、多效修护霜适合肤质

玉兰油多效修护霜为乳白色，质地柔滑，香味很淡，接受度高;涂抹在肌肤上很快被肌肤吸收且清爽不油腻。同时作为基础护肤产品，它具有可以和保湿霜媲美的保湿效果，给予肌肤的角质层足够的水分补充。它具有保湿面霜所不具备的抗氧化效果，能够深入真皮层改善肌肤，抵抗自由基;从肤质改善上可以看出，使用后肌肤得到了明显的改善，肤质变得更加细腻、平滑!适合中干性和油性皮肤使用！

3、多效修护霜功效

1、外观上减少细纹和皱纹；

2、滋润肌肤舒缓干燥；

3、改善粗糙，使肌肤更柔滑细腻；

4、紧致肌肤；

5、使毛孔不明显；

6、均匀肤色，提亮光泽；

7、预防外界环境对肌肤表层的氧化作用。

4、玉兰油防晒霜专柜价

价格：130元

产品名称：Olay/玉兰油多效修护防晒霜

适用部位：全身防晒

分类：防晒乳/霜

品牌：Olay/玉兰油

玉兰油系列：多效修护防晒霜SPF15

适合肤质：任何肤质

功效：补水提拉紧致

温和程度：因为在网上买护肤品有点担心是假货，所以收到商品马上与在实体店买的进行了仔细的对比是一样的，外包装和内包装还有颜色和浓度以及香味都是一样的，特意试了一下感觉应该是正品才来确认评价，发货速度非常快，物流也超快，而且比实体店便宜好多呢！以后再买就是这家店了，超赞！。

女生都很注重脸部清洁保养，一般都会买洗面奶使用，最近闺蜜在推荐玉兰油洗面奶。那么玉兰油洗面奶怎么样玉兰油洗面奶好用吗

玉兰油洗面奶介绍

玉兰油水感透白亮肤洁面乳

核心技术：内外双重作用，焕发水嫩透白全新玉兰油深层洁肤乳,突破传统清洁概念，发挥里外双重功效，使肌肤焕发洁净新鲜的水嫩透白。

产品功效：其丰富细腻的泡沫能完美贴合肌肤，有效清除沉积在毛孔和肌肤纹理间的污垢，彩妆，油脂和死皮细胞等有害物质,回复肌肤新鲜本质。

产品成分：深内含H-VitaminHerbalComplex多重草本维他命(桑树,银杏,人参,柠檬)，它能深入肌肤的内层，提供美白滋养的同时，从里层有效防护外界污染对肌肤的侵害。

玉兰油水润保湿泡沫洁面乳

新玉兰油水润保湿洁面乳蕴含：100%不含皂基，PH值适中；丰富的泡沫轻柔而有效地清洁面部杂质和彩妆。特制配方，蕴含玉兰油滋润成分和维他命E，保持肌肤天然水分滋润，令肌肤柔滑不紧绷。

玉兰油新生焕活深彻洁面乳

-Olay新生焕活深彻洁面乳含有Amino-peptidecomplex（氨基酸肽复合物），结合赋氧洁肤技术，从清洁开始，帮助加快肌肤表层细胞自然更新

-内含亲肤微粒配方（柔酸BHA），温和去除老化的表层皮肤细胞，从而清洁表层肌肤杂质；

-水杨酸：具有脂溶性，可以帮助肌肤表层和毛孔内角质剥落。

-其丰富的赋氧因子和氨基酸肽复合物，从细胞层面更新肌肤的外层。

-肽肌：是非常优秀的既能抗氧化、抗自由基又具抗衰老作用的肽之一。

-维他命原B5（泛醇）：可以与水分子结合，从而提供优秀的保湿功效，帮助肌肤保持自然水润。

-维他命E：是一种抗氧化剂，通过它的润滑特性帮助保湿，使肌肤柔软嫩滑，帮助

玉兰油洗面奶成分

本产品含有香精：1种（香精）

本产品含有防腐剂：2种（DMDM乙内酰脲、碘丙炔醇丁基氨甲酸酯）

本产品含有风险成分：2种（香精、DMDM乙内酰脲）

本产品含有孕妇慎用：0种

本产品含有主要功效成分：3种（月桂酸、月桂酰肌氨酸钠、肉豆蔻酸）

本产品含有清洁成分：3种（肉豆蔻酸、月桂酰肌氨酸钠、月桂酸）

本产品含有氨基酸表活成分：1种（月桂酰肌氨酸钠）

本产品含有sls/sles成分：0种

玉兰油洗面奶评测

Olay新生焕活洁面乳：我是混油皮之前用的洗面奶是悦诗风吟跟伊思蜗牛那两款，每次洗完脸都觉得脸上干干的，后天听朋友说这两款带小部分的皂基，刚好也要快用完了，然后那天在商场买东西刚好看到Olay专柜就去看看了，就随手拿了一个氨基酸洗面奶，

我回家用哦，第一次用可能是因为氨基酸洗面奶比较温和，感觉洗的不够干净，就冲水老是觉得脸上很难冲得干净，其实就是它洗完不拔干还是有点保湿的，后来习惯之后觉得也还蛮好用的，就是泡沫不够多吧，我就配合起泡网来用，总的来说早晚用都不刺激。

角质层薄、有红血丝的皮肤应该避免使用含有刺激性成分的护肤品，而玉兰油博研诗肌源活颜机能水含有烟酰胺这一成分，可能会对角质层薄、有红血丝的皮肤产生刺激。因此，建议皮肤情况较为敏感的人不要使用这款产品。

如果想要使用玉兰油的产品，建议选择适合敏感肌肤的玉兰油舒润水养护肤系列，或者咨询专业的皮肤科医生，以获取更适合自己皮肤状况的护肤建议。

分类: 生活 >> 美容/塑身

问题描述:

我用玉兰油已经七八年了，感觉效果非常不错，期间听别人说过，玉兰油只适合中年女人使用，所以停用了近半年，但因为自己感觉还是玉兰油适合自己，所以又开始用了。最近一段时间经常听说玉兰油效果好，是因为其含铅量非常高，有谁知道玉兰油的成份，请告诉我，谢谢了。不要说明书上的，不完全。

解析:

很多人都在说玉兰油铅超标,可我从一篇文章上看到它没有超标,你看看吧!是主持人和玉兰油品牌经理的对话!

玉兰油品牌经理李迎作客新浪

佚名

8月20日品牌观察邀请玉兰油嘉宾作客新浪网嘉宾聊天室，左为玉兰油公司品牌经理李迎**

品牌观察：OLAY(玉兰油)李迎等作客新浪实录一

主持人：两位嘉宾一直在使用玉兰油产品，请各自介绍一下自己使用玉兰油什么系列的产品。

李迎：我的肌肤不错，从小到大一直被人认为不错。其实我从上大学时，就在使用玉

兰油的产品，用一些比较基本的系列。基本上我的皮肤属于中性偏干一些，算是情况比较好的，年轻人在25岁左右，使用的产品可以是深层洁面乳，跟着会用面霜，白天是用防晒的，晚上是用不防晒的，这是比较年轻的时候。但是过了25岁之后，随着年龄大了之后，皮肤会慢慢的出现问题，你自己也会觉得皮肤的老化程度在加重，这时就需要用特殊的保养品，比如说眼霜，或者是精华霜，特别是每个星期最好做一次面膜，这时我推荐大家使用水润净白面膜或者是营养面膜等，如果工作很繁忙的人，我会建议大家使用一些很特殊的保养品，当然用保养品是一部分了，你一定要从内心改善，才会有好的改善，比如说多休息、吃健康的东西，生活保持乐观向上的态度等等。

刘玲：我觉得做这一行，很多时候是拿自己的肌肤做实验，很多时候一些新产品，还没有上市之前就在自己的皮肤上体会感觉。我现在用的产品，就是我们现在还没有上市的新生换肤系列，白天我会先用一层我们的精华霜，然后加新生防晒，然后到晚上的话，我会用新生的晚霜。洁面的产品，我一般是使用玉兰油活肤的洁面乳。如果是出差的话，我会带净肤棉。另外我跟李迎的观点是一样的，就是使用营养水润面膜，你的肌肤会有一些状态不好的时候，进行一段时间的突击护理的话，面膜是特别好的产品，使用之后感觉非常好。

主持人：如果我印象中没有记错的话，一天用一天，连续五天肌肤会有比较大的改善。之前也有非常多的网友关心这个问题，听说玉兰油的面膜因为宝洁的另外一个产品SK2的面膜也是非常出色的，请问这两种面膜的成分是不是类似的呢？

刘玲：是不一样的，面膜含的精华成分是不一样的，SK2是活细胞较素。玉兰油的面膜，美白面膜里含的是一些美白的精华，本色含有象桑树的精华等。另外一种面膜含有很多的维他命，还有天然精华等等，达到补充水分的效果。应该说，SK2和玉兰油的这两种面膜都是非常有效的，根据你的需要进行选择。

主持人：我印象中玉兰油的广告，广告的主角都是一些非常清纯有自信的女孩，似乎一直没有请明星来代言玉兰油的品牌。为什么玉兰油的广告不象宝洁其他的品牌，比如说洗发水等等，会请明星或者明模来代言产品呢？

李迎：首先从原则来讲，请不请明星并不是我们原则性的问题，可以请也可以不请，完全根据这个产品的卖点，或者说我们要传递给消费者的信息来决定。基本上过去这么多年，我们没有请过明星，但是可以说玉兰油的广告是创造明星的，大家看着玉兰油的广告一起长大，可能当时并不认识这个人，过去几年之后，可能突然看到这个人成为一个明星，比如说章子怡，其实她在年轻时也为我们做过广告，比如说李冰冰，还有袁咏仪。我们是在她们没有成为明星之前发现她们的美丽，我们玉兰油可以骄傲的说，在这些女孩子成长的过程中，也有我们。即使我们使用明星，也不会把她当成一个明星使用，不会让这个明星站在摄像机前简单的说这个产品很好，这是大部分产品使用的一个模式，其实我们使用一个明星的话，也会把明星放在一个故事里，让她讲自己的故事，真正和消费者进行一个心灵的沟通。

刘玲：宝洁公司一向的原则，就是这个明星在之前使用了比较长时间的产品，真正觉得这个产品好。

主持人：在市场的推广也是与品牌经营相辅相成的。您作为品牌经理，玉兰油应该更适合用哪一种方式塑造品牌呢？

李迎：我们从宝洁公司的经营理念来说，我们当然会有一些侧重性，有一些是我们非常传统的渠道，比如说所谓的大众传媒，就是电视广告的形式，这个形式实际上是宝洁公司的创始人，很有经验，在中国也是非常有效的跟消费者接触的模式。但是从另外一个角度来说，因为我们是一个护肤品，跟消费者的面子有关系，在这样的情况下，我们去找消费者，或者是跟消费者沟通的渠道要更全面和广泛，因为不同的沟通渠道会给消费者不同的讯息，比如说我们的广告会讲比较重要，或者是消费者一看就比较感兴趣的信息，但是她可能在三十秒的广告中得不到具体的护肤常识，广告这样的大众传媒，也不能完全的对我们的意见领导者，比如说美容顾问等等。所以我们也会有一些其他的模式，我们希望通过全方位的模式来传达信息给消费者，比如说玉兰油在全国有2000个专柜，专柜有我们的美容顾问，给消费者讲全面、细节的产品信息，我们也会有杂志的广告，杂志深的一些专栏，也会给我们一些全面的信息。网站也是我们经常使用的一个渠道，比如说新浪网上，也会得到更具体的产品信息，还可以得到产品的试用品。对于专业人士，或者是美容顾问，公关活动就是比较重要的渠道了，因为他们的要求跟消费者不一样，他们需要知道最新的美容界的动态和状况，公关就是最好的形式对待他们。在这些形式中，没有说哪一个重要哪一个不重要，都很重要，我们需要通过不同的渠道给受众不同的信息。

主持人：刚才李迎**给大家讲了她自己理解的品牌塑造，我们知道从2001年开始，玉兰油在北京、上海、广州等等各大城市成立了纯美空间，同时还有“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”等等活动，我想请两位分别的介绍一下对玉兰油成功的公关活动的看法？

刘玲：比较成功的公关活动，应该不仅仅是一个针对意见领导者简单的新闻发布会，必须是一个把我们这个产品的特点，这个产品是不是能够真的的促进消费者的生活，把这一点建立起一个连接，这才是一个成功的公关活动。在过去几年，我们曾经几次成为大家谈论的话题，比如说纯美空间，其实这是一个免费的服务，消费者进行预约，就可以进行护肤的咨询、产品的介绍，甚至包括一些去美容院才能得到的待遇，这在中国也是一个首创的活动。玉兰油做的沐浴系列的沐浴坊，让你知道怎样呵护知道。我们还曾经给女性送过花，玉兰油把惊喜带到她们的身边。希望让我们玉兰油能够和女性朋友在精神、生活都是在一起的。

网友：玉兰油在自己同类产品的竞争对手中，是怎样保持自己的优势呢？

李迎：这其实是我们很骄傲的一个问题，在最近的两三年，越来越多的护肤品牌，不管是国际性的大品牌，专柜的品牌也好，非专柜的品牌也好，包括一些地方性的品牌等等，越来越多的进入了护肤品的市场，现在在有三千到四千左右的护肤品，这是一个竞争力很强的产品门类。但是玉兰油的生意没有受到任何的影响，反而节节上升，为什么会有这样的一个情况呢？有这么几个方面。

从我们玉兰油自己这个品牌本身来讲，第一很重要的就是要坚持自己产品的理念，品牌经营的理念不要受周围人的影响而改变，比如说我们坚持了品牌的定位，就是要让自己的消费者由内而外更美好，生活的更好。我们现在还在这样讲，并没有因为其他的竞争对手进入而改变，或者是跟着其他的竞争对手走，把你一个非常信任的东西，认为对的东西反复的讲给消费者听，这是非常重要的。

第二，我们相信科技成就美丽，没有产品的创新、革新，以及科技的推陈出新，是不可能在这个市场有很强的竞争力的，这也是为什么非常小的品牌可以在其他产品的领域可以取得成功，护肤品上就不是这样了，因为护肤品的科技含量要求是比较高的，只有科技的支持，才能得到成功。

第三，我们坚持在各种层面找到我们的目标消费群，我们有强有力的广告支持，也有全国多达二千多个专柜的支持等等。我们并不害怕竞争，实际上我们并不担心竞争对手的进入，在中国这个时代，越多的竞争对手进入到这个领域，共同的在这个领域成长，对所有的人都是有好处的，首先对消费者有好处，其次对厂家也是有好处的。去年2001年的时候，玉兰油开始介绍第一个美白的面膜，这就是这种棉布式的面膜，那个时候只有我们这个品牌有这个面膜，现在大家到市场中去看，可能有二三十种这种棉布的面膜，但是我们的生意并没有受到任何的影响，我们的这种面膜的销量反而一直在上升。

刘玲：我想补充一点。我们对于消费者的研究和了解，宝洁有一句很著名的话，就是说消费者是我们的老板、是我们的上帝，我们一定要去听听消费者要什么东西，我们研发出她们最需要的东西，我们一定会站在不败之地。玉兰油每年会做大量的市场研究，与成千上万的消费者接触，听听她的诉求，她们对我们产品的改进需要等等。这也是我们成功的需要。

主持人：听说OLAY宣布了全年全球的销售额突破了十亿美金。单一品牌取得十亿美金的销售额，这是怎样的一个概念呢？

李迎：这个十亿美金的销售额，OLAY是宝洁公司第13个突破十亿美金的一个品牌，象汰渍、帮宝适都是这样的。我们在全球的市场中，可以说是最大的面霜经营的品牌了，基本上是这样的概念了。

刘玲：因为十亿美金就相当于八十多亿人民币，大家也知道，OLAY在全球也是最大的面部护肤品的品牌，所以说最大也就是做到这么大了。第二个大家可以理解的比喻是，现在大中华区整个宝洁，所有的产品销售加在一起，也是十亿美金，所以大家知道，OLAY在全球的销售额达到了宝洁公司在中国所有的销售额，宝洁公司在中国有多少的品牌有多少个产品线，大家可以想到其中的概念了。

网友：听说玉兰油品牌中有一种化妆品，被国家权威机构察出铅含量是超标的，有这么一回事吗？

刘玲：事实上，我不知道这位网友能否直接跟我们联系，说出这种产品的具体名称，但是我可以肯定说的，这种产品是不存在的，因为我们的所有产品上市之前，要经过国家技术监督局、卫生局严格的检验，另外我们内部也有很严格的检验系统，绝对不允许这样的事情发生。

李迎：大家购买产品时，产品背面有一个热线电话，是24小时开通的，是接受消费者的疑问或者是投诉的，如果你有任何的问题都可以拨打这个电话。

刘玲：对，这是非常好的方式，是800的一个免费电话。

主持人：现在还有网友说使用玉兰油之后脸部变黑等等，如果大家有这方面的问题，可以直接打电话给这个800电话。

网友：我是一个22岁的男生，应该使用玉兰油的哪一种产品护理自己的肌肤呢？

李迎：对不起，玉兰油OLAY全球的品牌形象，都是一个所谓女性之间的沟通和交流，我们的产品也是针对女性的肌肤需要和诉求设计出来的，我们的测试也是在女性身上进行的，在男性肌肤上也会进行测试，也是为了保证在任何一种皮肤上不出现问题。如果你真的喜欢我的产品，我建议你跟你的女朋友一起分享玉兰油的轻盈清爽系列。

网友：玉兰油会不会生产针对男性的护肤品？

李迎：这是一个很有趣的问题，我们可能会考虑，但是现在还没有这样的想法。

主持人：今天参加品牌观察的网友特别多，对玉兰油怎样使用，或者停用之后效果是不是又不好了。但是由于时间的关系，我们今天的节目要结束了，接下来的时间交给两位嘉宾，请他们分别和网友讲几句话，当做一个结束。

李迎：我是李迎，感谢大家来参加这个节目，包括大家对OLAY和新浪网的支持。从我自己的角度来说，我非常喜欢我现在的工作，虽然每天很忙，我真的从自己的角度，自从我进了宝洁公司，做玉兰油的品牌经理，我认为自己在做很有意义的事，真的可以帮助中国女性朋友，我经常说一句话，忙并快乐着，我衷心希望所有的朋友，特别是女性朋友，在自己的生活中能够找到自己喜欢的东西，玉兰油有任何可以帮助您的地方，我们都愿意提供真诚的帮助，使大家的肌肤越来越好！

刘玲：今天觉得很意外，觉得一个小时可以说非常多的东西，但是没有想到过的这么快，非常感谢新浪网，非常感谢林斌，把我们请到这里，和大家进行一个直接的沟通。看到网友有这么多的疑问，我非常高兴玉兰油是大家所关注的品牌，大家今后有疑问的话，可以通过更多的渠道进行沟通，第一个是800的热线，第二个是通过新浪网的编辑，把你们很好的意见留在留言板中，我们也会听取您的意见，把我们的工作改进的更好。

主持人：谢谢两位嘉宾，谢谢所有网友，今天的品牌观察是有关玉兰油的，希望大家继续关注品牌观察。本次聊天到此结束。

初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视

记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告

那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语

反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人

优雅、知性~

再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后

正好也赶上了全民护肤的热潮~

但经过我仔细地观察

玉兰油这些年在一步步的改变

尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）

名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要

小的时候从电视机里知道这个品牌叫 玉兰油

但现在大家普遍叫它 Olay

听着高级又充满国际范

改名换姓的套路玩得贼溜

这其实玉兰油转型的第一步

品牌高端化升级和贴近年轻消费人群

这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步

与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来

稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求~

与“如果逆龄有奇迹”、“无惧年龄，你不只是你”的宣传语相符合

但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了

当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜

三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25+女性焦虑概念吻合得很好

玉兰油借助宋茜在年轻女性群体

特别是粉丝号召力

开始打入25至35岁的消费群体

近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线

基本上哪段时间谁火就签约谁

不过也有翻车的时候

著名的“肖战事件”让olay口碑下降了太多

所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎~

然后呢，继续换代言人

佛系、人淡如菊的刘诗诗

真的是为olay开启新篇章啊~

算是力挽狂澜的操作了

刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？ wwwzhihucom

虽然这些事件很招黑

但也由此也能看出，olay很会营销

常年也在微博热搜

营销着营销着，人家就实现了美白销冠~

据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明

目前在中国的护肤市场中，有71%的产品都有一定的美白诉求

而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在

olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌

经过对亚洲女性消费者的了解

olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求

当时美国人简直无法相信或者想象

你为什么要一个美白的产品

因为欧美人是没有美白这个需求的

最后费了一番周折

宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品

没想到人家做起来了！

现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧~

根据尼尔森调研的数据显示

在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场中

Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到201%

其次为相宜本草占10%、里美占53%

olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党

明星产品——“小白瓶”

包括“淡斑小白瓶”和“光感小白瓶”

主打功能是美白

核心成分和同公司的SK-II一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺

产品在包装设计上也与SK=II有相似之处

接着，玉兰油以同公司高端产品SK-II平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替）

借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比

（欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢~）

大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高

比如提起SK-II就会让人联想到到“神仙水”

提起雅诗兰黛就会联想到“小棕瓶”一样

现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶

小白瓶 无疑成为了Olay这个品牌的 超级符号

据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达47亿

这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系

至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的~

撕开了中国市场美白的口子

两款美白产品销售都很理想

但从店铺30天销量排行来看

光感小白瓶的 9万瓶销量几乎比Pro-X小白瓶高出一倍

那消费者的评价呢？

正负面都有

护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜

美白虽然是亚洲女性追求的

但也不必非揪着olay不放

可以寻找适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成过程在这

细胞因子很难改变， 我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成 。

而市面上很多的美白产品也是这样工作的， 比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层~

除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着~

所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。

SKII小灯泡

乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。

里面也含有5%的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。

除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。

而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。

除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。

修丽可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质

这瓶精华液比较生猛

光看成分的话是很强的美白产品

所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道~

但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感

比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品

这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印

对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素~

目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的

欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点

国版的大多是褐色的

Olay小白瓶

乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮

不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激

美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢~

而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。

pureskin肌醇冻干粉

主要成分：高浓度寡肽-1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类

这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用~

我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉

用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！

没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用

早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用~

Tsuya姿雅美白精华

里边含有的成分简直不要太赞

像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在

而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了~

很适合干皮用，比较滋润。

是这种乳液质地的精华，很水润~

香味也很舒服，很适合用来美白抗初老

宝拉珍选VC精华

实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异

从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择

可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华

这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收

不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色

每天滴一滴，可以使用两三个月。

Radha Beauty抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效

保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤

角质层比较厚的人完全可以用

最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）~

在那个网络不发达的年代，相信大家都不会忘记当年电视上铺天盖地的玉兰油广告。那时候内地 娱乐 圈还少有五官浓烈的异域面孔，而有两位玉兰油广告模特凭借清新自然的风格给所有人留下了不可磨灭的印象。

两位模特的其中一位叫做丹尼尔，也是最为大众熟知的那位“玉兰油姐姐”。丹尼尔出生于马来西亚吉隆坡，是爱尔兰与中国的混血。丹尼尔父母恩爱，从小在和睦的家庭长大，使她养成了从容又亲和的性格。2001年，她参加了十大模特竞选脱颖而出， 其后加入模特公司。因其姣好的外形被挖掘到香港做模特， 在香港有“翻版关之琳”之喻。

丹尼尔疏朗的五官和亲切的笑容在广告模特界非常罕有，各种风格和造型她都驾轻就熟。不突兀的低调风格马上使她成为广告商和杂志的最爱。在香港发展期间，她先后担任欧蕾、周生生金饰、渣打银行、MonaLisa、玉兰油等多个品牌的代言人。

不仅如此，丹尼尔还参与了多部**的拍摄，合作艺人包括谢霆锋，张震，冯德伦等。

尽管丹尼尔行事沉稳低调，但纷繁杂乱的 娱乐 圈终究是是非之地。2001年，媒体曝出了丹尼尔与张惠妹周立璟的感情纠纷，虽然最后不了了之，但丹尼尔还是发现自己的性格并不适合 娱乐 圈，于是她退出了演艺界，专心模特工作。从此，人们便很难在广告和杂志以外看到她露面。

2009年，丹尼尔与马来西亚银行骄子Patrick Khoo步入婚姻殿堂。两人婚后育有一儿一女，丹尼尔渐渐淡出了人们的视野。

然而丹尼尔的婚姻生活并未持续很久。2016年，丹尼尔在社交网络上宣布自己与前夫因性格不合离婚。婚后自己将继续追求事业，不过不是在模特界，而是烹饪界。同年，她推出了自己第一本烹饪书籍《On The Table at Home》。她表示，自己是一个喜欢新鲜事物和挑战的人，从不会畏惧重新开始。如今，她已经拥有了一家厨具公司，可谓模特转型商界女强人的典型范本了。

第二位玉兰油女郎比起丹尼尔则更具争议。Mandy Lieu中文名刘碧丽，1985年3月20日出生于马来西亚，是一名美国和马来西亚混血儿。

刘碧丽的父亲是一个美国白人，在她一出生的时候就了无踪迹。刘碧丽由养母抚养长大，小小的刘碧丽早早承担起养家的责任，在课余的时间兼职当模特儿赚钱。大概是单亲家庭的艰辛，使她从此对世俗的成功尤为看重。

2003年，17岁的刘碧丽辍学后到香港发展，正式成为一名广告模特。

就是在香港发展期间，她接拍了那支著名的玉兰油广告。广告中刘碧丽拖着一盘晶莹剔透的果冻，与她吹弹可破的肌肤相互呼应，更显得她动人可爱。

许多人都纷纷打听这个迷人青春的女模特是谁，一时间刘碧丽合约无数，广告工作纷至沓来，使她在香港风光无限。

然而之后使她在两岸三地知名年度更上一层楼的不是她的事业，而是她与台湾演员陈柏霖的恋情。

2007年，在朋友介绍下，刘碧丽认识了当红小生陈柏霖，之后两人便开始了为期三年的热恋。

奈何陈柏霖实在太红，片约不断，导致二人聚少离多，2010年1月，刘碧丽便单方面宣布与陈柏霖分手。

在这之后，刘碧丽的事业继续攀升，先是于2011年与佟大为合拍了“隆力奇”的**广告《江南之恋》。之后，刘碧丽又参与演出了《菊皇茶语》、《太极1：从零开始》等多部**。合作演员有许晴、李冰冰、郭富城、彭于晏等明星大腕。

2014年，对刘碧丽来说是人生转折的一年。这一年，她被曝出介入已婚澳门富商周焯华的婚姻，并在年底被曝出怀孕。一时间民众哗然。

因为大家都知道 周焯华与 妻子 陈慧玲 一路扶持，白手起家一起创建了太阳城集团。可以说既是夫妻又是伙伴。此时高调曝出小三，实在再让人大跌眼镜。

然而最令人咋舌的还不是刘碧丽公然做小三，，而是她公开与“正宫”陈慧玲叫板的勇气。她公开在社交网络含沙射影的留言：“你没办法变成我，所以放弃吧真是可悲。PS：我可穿不了XXL号的衣服，所以在拉别下水的时候先去健健身吧。”

正宫也是不甘示弱。直指刘碧丽：“人不要脸，天下无敌。”

于是，长达一年的小三“逼宫”大战便开始上演。

这场战争的主要战场是新闻杂志和社交媒体。比如一次，媒体拍到周焯华坐在刘碧丽的腿上玩儿扑克。没过多久，周太太就在社交网站上发出一张自己坐在老公腿上的照片宣誓主权。

而男方周焯华就像任两人摆布的木偶，今天被拍到和刘碧丽在一起逛街，明天又被拍到和太太一起开派对，后天他就又跑去安慰吃醋的刘碧丽

这场小三逼宫的闹剧一直持续到2015年，刘碧丽为周焯华生下一个女儿，原配陈慧玲正式宣布和周焯华离婚。

正当大家以为刘碧丽终于上位成功时，2019底这场闹剧又出现反转，媒体曝出刘碧丽最终因为在周家无立足之地与周焯华分手，之后原配陈慧玲发博，贴出家人环绕的庆生照，仿佛在庆祝自己的胜利。

如今，刘碧丽年过三十，已经为周焯华生了三个孩子，很少再出现在公众视野。她与周焯华是否曾结过婚，到现在还是一个迷思。

两个回忆中的女神境遇竟天差地别，着实让人唏嘘。不管怎样，这两位玉兰油女郎在我们的记忆中都占有一席之位。沧海桑田，变化无常。不是所有一开始成功的人之后都一直可以顺风顺水。希望两位在今后都能各自安好，走向未来。