经过“227”时间后的肖战，为何有了退圈的征兆？

首先，我们得清楚277事件的始末，其实在27事件当中，肖战本身是没有任何错误的，只是因为粉丝问题不断地扩大，然后对他影响越来越严重。

包括到后期公司部分都没有发声为他澄清，只有工作室有过一次发文声明，但是在这个时候肖战他没有站出来发声。

他没有发声可能存在两个原因：第一疫情期间，自己如果站出来说话，那么无疑是扩大这件事情的热度占用公共资源，对他或者是对社会各方面都不是特别好；第二他如果不站出来发声，面临的也就是现在这样他失去最好的发声时期，再也无法发声，这就是所谓的偶像失声。

227事件如此重大，可是谁能敢说肖战在娱乐圈就走不下去了呢？喜欢他的人依然那么多，资源依然还是有很多机会等待他去发展的，娱乐圈被黑的人有很多，他们最后还不是通过自己的努力，用自己的实力和作品证明给所有人看。

不要只看到别人的被黑了就看不到别人的努力，无论是在哪个行业，你的作品才是你说话的根本。肖战他肯定能够熬过去的，以后一定会前途无量。

作者第二个问题，如果说肖战退出娱乐圈，能不能过普通人的生活：肯定能呀！肖战曾经说过要把自己当成一个很普通的人，不要把自己太当回事儿。每个人的生活都是这样的，在每个行业发光发亮的人都是很普通很普通的。

把自己当成普通人生活，为什么就不能呢？他自己并不觉得自己有多特别，而且又不是没做过普通人的生活。从低谷走来，就不畏低谷。

我个人是很赞同他能够走向成功，就算他不在演艺圈，他也很有能力。他本身就是非常有能力有实力有才华，而且肯努力上进的大有青年。

《陈情令》这部电视剧结束以后，肖战的人气大涨，一时间成为内地娱乐圈的顶级流量。有细心的吃瓜群众统计，肖战55天上了43次热搜，这究竟是营销还是实力？

结论写在开头

其实除开55天上43次热搜，肖战也曾一个月登上热搜榜27次。次数不可谓不少，甚至让人反感：肖战简直就像是住在热搜榜上。就肖战的热搜，是营销与实力的结合。

营销1：节目宣传

《陈情令》这部电视剧期间，鹅真的非常舍得下血本，几乎每天都能看到与电视剧相关的热搜，点开一看，与肖战相关。本以为电视剧结束就是一个头，其实不是。电视剧结束以后成绩不错，于是开始有相关的东西，如主演同台的热搜、相关演唱会的热搜，没完没了。微博本来就是可以买的，甚至热搜位都可以精准到时间，所以营销简直是太正常了，现在明星造势的方法就是这样单一而又让人反感。

营销2：广告宣传

肖战走红以后接到了很多代言，代言商在签约代言人的时候一般会有宣传，这是为了促进销量，例如玉兰油，就买了好几个热搜和开屏，让人印象深刻。一个广告数个热搜，多个广告宣传人就自然有多个，看起来比较密集。除开广告之外，还有很多杂志，肖战拍摄了时尚杂志以后，都会上热搜。就我个人的吃瓜印象，几乎没有他登上杂志封面而不上热搜的情况，其他明星确实有不登上的情况。

营销3：个人宣传

现在资本造势的方式就是买热搜轰炸，每天都有与之相关的信息，于是给人一种“很红”的感觉。关于肖战的热搜，带大名和不带大名的都很多，如“肖战皮裤”、“肖战裤子破洞”、“肖战油头”等，这些明显的营销宣传热搜，不是对家买了黑人的，里面的照片也是精修图。个人宣传确实不少。

《陈情令》之后肖战参演了《余生请多指教》这部电视剧，然而电视剧从开拍起就有无数的私生和路透。个人不是很明白为什么肖战方不禁止这些行为，路透只能保证一时的热度，对后续电视剧播出没有好处，神秘感都失去了，于作品无益。并且肖战方对粉丝管理不大好，这些类似站姐机场照的事情完全可以避免，甚至粉丝聚集近万人举报的荒唐行为，也是在偶像一味纵容下造成。正如检察日报所言：“偶像的失格”。

写在最后

当然肖战确实很有人气，超话榜单时常第二的成绩比大多流量小生厉害多了。希望他可以好好引导自己的粉丝，让粉丝别太发疯了，否则最终影响的是自己。

初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视

记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告

那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语

反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人

优雅、知性~

再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后

正好也赶上了全民护肤的热潮~

但经过我仔细地观察

玉兰油这些年在一步步的改变

尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）

名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要

小的时候从电视机里知道这个品牌叫 玉兰油

但现在大家普遍叫它 Olay

听着高级又充满国际范

改名换姓的套路玩得贼溜

这其实玉兰油转型的第一步

品牌高端化升级和贴近年轻消费人群

这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步

与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来

稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求~

与“如果逆龄有奇迹”、“无惧年龄，你不只是你”的宣传语相符合

但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了

当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜

三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25+女性焦虑概念吻合得很好

玉兰油借助宋茜在年轻女性群体

特别是粉丝号召力

开始打入25至35岁的消费群体

近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线

基本上哪段时间谁火就签约谁

不过也有翻车的时候

著名的“肖战事件”让olay口碑下降了太多

所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎~

然后呢，继续换代言人

佛系、人淡如菊的刘诗诗

真的是为olay开启新篇章啊~

算是力挽狂澜的操作了

刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？ wwwzhihucom

虽然这些事件很招黑

但也由此也能看出，olay很会营销

常年也在微博热搜

营销着营销着，人家就实现了美白销冠~

据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明

目前在中国的护肤市场中，有71%的产品都有一定的美白诉求

而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在

olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌

经过对亚洲女性消费者的了解

olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求

当时美国人简直无法相信或者想象

你为什么要一个美白的产品

因为欧美人是没有美白这个需求的

最后费了一番周折

宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品

没想到人家做起来了！

现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧~

根据尼尔森调研的数据显示

在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场中

Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到201%

其次为相宜本草占10%、里美占53%

olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党

明星产品——“小白瓶”

包括“淡斑小白瓶”和“光感小白瓶”

主打功能是美白

核心成分和同公司的SK-II一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺

产品在包装设计上也与SK=II有相似之处

接着，玉兰油以同公司高端产品SK-II平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替）

借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比

（欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢~）

大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高

比如提起SK-II就会让人联想到到“神仙水”

提起雅诗兰黛就会联想到“小棕瓶”一样

现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶

小白瓶 无疑成为了Olay这个品牌的 超级符号

据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达47亿

这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系

至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的~

撕开了中国市场美白的口子

两款美白产品销售都很理想

但从店铺30天销量排行来看

光感小白瓶的 9万瓶销量几乎比Pro-X小白瓶高出一倍

那消费者的评价呢？

正负面都有

护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜

美白虽然是亚洲女性追求的

但也不必非揪着olay不放

可以寻找适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成过程在这

细胞因子很难改变， 我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成 。

而市面上很多的美白产品也是这样工作的， 比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层~

除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着~

所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。

SKII小灯泡

乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。

里面也含有5%的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。

除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。

而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。

除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。

修丽可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质

这瓶精华液比较生猛

光看成分的话是很强的美白产品

所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道~

但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感

比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品

这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印

对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素~

目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的

欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点

国版的大多是褐色的

Olay小白瓶

乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮

不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激

美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢~

而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。

pureskin肌醇冻干粉

主要成分：高浓度寡肽-1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类

这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用~

我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉

用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！

没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用

早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用~

Tsuya姿雅美白精华

里边含有的成分简直不要太赞

像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在

而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了~

很适合干皮用，比较滋润。

是这种乳液质地的精华，很水润~

香味也很舒服，很适合用来美白抗初老

宝拉珍选VC精华

实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异

从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择

可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华

这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收

不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色

每天滴一滴，可以使用两三个月。

Radha Beauty抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效

保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤

角质层比较厚的人完全可以用

最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）~

平常大家都会做些什么娱乐活动呢？这里！八卦我一枚！跟大伙儿来唠唠某品牌代言人降级，以及刘亦菲的照片，让大家在八卦的欢乐中度过舒适的时间呀~

olay代言人降级太厉害了，从张曼玉变成高圆圆，到王珞丹AB这儿已经没味儿了

最近看到不少人都在涛某品牌代言人的事儿，既然如此，那我们不如就来看看，这个牌子的代言人，这些年来经了哪些明星的手。

↓第一位，也是其中的重量级，张曼玉女士！不得不说，有演技的人，在拍广告的时候都更又味儿一点。

后面应该是某品牌的全盛时期？那时候它家可以拥有六位代言人，还个个都是很ok，不划水的那种哦。

再后面周迅这个很健康阳光了，看着就感觉是真的要涂防晒，有涂防晒的那种。

张韶涵这个emmmmm比起护肤品广告，看着更像搞洗发水的？

虽然王珞丹当时真的很红，但是找王珞丹拍美白广告，不知道广告商怎么想的

AB这个拍的还不错，但就是缺少了一点点让人想买的感觉。

（此处偷偷说一下，黄晓明还在2011年4月24日成为某品牌的全球首位男性代言人哦，一定程度上也可以说是夫妻档了。）

再然后就是我们肖战啦。

他别不说，其实广告拍的还不错，也算是拉了一把某品牌的广告形象了。

刘亦菲各时期旧照：美丽都是他拍给的，自拍仅靠天生丽质在强撑

知道刘亦菲的朋友们，肯定知道刘亦菲同学的自拍水平了，之前还有网友在活动中截获“刘亦菲自拍为什么这么谜”的秘密。

↓对，大家没有看错，刘亦菲，就是以这样的姿势拍照的。还能说啥呢，这就是传说中的有颜任性吧。

接下来我们再去看下刘亦菲的其他照片哈。

↓这是她在家的自拍。

我挡脸，把脸挡住我就是最美的仙女！虽然这是我的自拍

既然你们都说我挡全脸不好，那我就挡半张脸吧吧，露个眼睛也Ok了啦。

粉丝们以为我是给你们看我的？其实我是想让大家瞅瞅我的猫！

当然，我们茜茜也有好看的自拍哈。

↓就比如这个~少女气真的是吹爆好嘛！

短发也好好看！

不过那个啥，虽然茜茜有时候自拍也能好看吧，但是比起他拍的好看率，那可真是要少太多了，他拍就基本上是张张都好看啊。

↓像这个大合照，大家就告诉我，有木有被茜茜的winl甜到！

不会在合影的时候，要求粉丝说，哎，你帮我挑个美颜吧。

最喜欢她这样甜甜甜的样几！太阔爱啦。

希望生活中，茜茜能叫朋友多帮她记录一点233333。

（来源网络，如有疑问请联系后台。）

原因如下：

1服务态度问题，玉兰油主播在直播的过程中表明要支持肖战，此举言论直接导致网友炸锅，开始向玉兰油索要发票，而客服居然把顾客拉黑，引起网友哗然。

2玉兰油的产品偏油偏滋润，比较适合成熟女性使用，因为消费群体的限制，所以现在使用玉兰油的人越来越少。

3随着时代的发展，特别是韩妆的兴起，竞争大了，玉兰油这些老牌子就显得有些过时，在年轻人的心理甚至觉得是妈妈，阿姨级别用的产品，对产品的认可度不高。

4加上玉兰油为了给消费者提供高端和愉悦的产品和体验，升级和优化专柜，于此同时又逐步退出百货商场，销售渠道的减少使得玉兰油的使用者变少了。

5作为一个品牌，在市面上假冒产品非常多的情况下 ，玉兰油没有对自己的产品设置任何防伪，造成消费者无法对自己购买的产品进行验证。

我们都知道现在市场竞争比较激烈，同质化比较严重，可以选择的范围越来越多，售后服务的优质程度是决定一家企业能否赢得市场的重要武器，olay这样的行为只能是砸了自家摘牌，自毁前程。