SK-Ⅱ是日本的产品，宝洁公司是美国的公司，他们有什么联系么？

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问题描述:

不明白这个事情跟宝洁公什么关系呢明明是日本的东西不过关啊,美国的公司是这个护肤品的股东么

解析:

SK－2是在日本生产的化妆品，原因是日本人在曲酒中发现了一种酵素，可以延缓衰老，（就是那个什么pi~）随后将它制成化妆品。杂志上还有对pi~的传奇故事，我想这大概是品牌宣传策略吧～

最近的中国化妆品SK-2是日本产的，在中国销售。销售商是广州宝洁公司。你也知道，小日本觉得中国人的要求低，所以给中国人的商品自然比日本国内的东西要烂！比如“日本生鱼片”、“SONY照相机”、日系化妆品等等。日本国人对化妆品的要求是很高的，所以日本人有“是世界上对化妆品要求最高的国家”之称，所以亚洲女性都比较喜欢用日系的化妆品。

但是无论什么化妆品，其效果肯定有局限，宝洁公司最喜欢夸大产品效果了，比如什么“玉兰油”啦，“佳洁士”啦，"舒肤佳”啦，“飘柔”啦，“沙宣”，“海飞丝”……等等～～～（不是说舒肤佳有杀菌功效么，专家说过，香皂根本没有杀菌的功效全是广告骗人的！）

我很关注宝洁公司的，因为我喜欢看产品后面的说明、成分、产商什么的。我去超市啊，随便一逛就发现，我买的日用品大部分是宝洁公司的，这令我大吃一惊！

玉兰油我是最近才知道是宝洁公司旗下的，后来杂志上说，OLAY其实就是SK-2的廉价品牌！因此我对OLAY的印象就大打折扣！

像日本宝洁株式会社,还有广州宝洁都是“宝洁公司”在不同国家的分公司。可以说宝洁公司和联合利华都是世界的垄断企业，你看看世界500强就明白了！

不过这次事件要负责任的肯定是日本宝洁株式会社！因为是他们针对中国市场生产的！！

想让肖战“糊”的人分成几拨，心态不径相同。第一拨：被举报的圈层、某网站被墙，受影响的人群，为泄愤希望他“糊”；第二拨：蹭热度的人群，那些博眼球，刷流量的网络写手，为混水摸鱼希望他“糊”；第三拨：路人，吃瓜不嫌事大，被人带节奏，举着净化网络的“正义”大旗希望他“糊”；最厉害的第四拨：和肖战抢资源的对家以及其他利益纠葛的群体，为切身利益希望他“糊”！可能还有其他群体、其他理由，欢迎大家补充。

正所谓有一千个读者就有一千个哈姆雷特，每位观众对肖战的看法都不一样！

好的评价也好坏的评价也罢，肖战从未辩解过，

因为这个男孩知道，他无法扭转别人对他的看法，他能做的就是坚定不移的走下去。

肖战和王一博因为《陈情令》这部电视剧而成为挚交好友，而这对挚交好友，也成为了难兄难弟。不同的是，弟弟王一博在《陈情令》还没有大火时，便频繁被黑，哥哥肖战在《陈情令》大火后，被频繁被黑，还真是应了那句，被黑，并非因为你不好，若问哪里犯了错，那就是因为你们太优秀。

帅气如你们，优秀如你们，免不了让人羡慕嫉妒。没有黑点，没有猛料，又能如何，你说话耿直率真，我黑你，你说话太有素养，我也能黑你。你学历不高，我黑你，你有学历，我亦能黑你。就像金光瑶所言：这世间人本来就无冤无仇，总会有人先开个头。

就像苏涉的思维一样，你救了我又如何，你没有害我又如何，我不讨厌你们优秀的样子，我就想要黑你，你又能怎样？

我相信，现实生活中的肖战是明白这个道理的，所以每次都能够坦然的面对被黑事件，他从未辩解过什么，从未卖惨过，只是坚定不移的走着属于自己的路。

就像他采访时所说的一样，他不是一夜爆红，他是从低谷处来，一步步走向高处去，他能够坦然的接受现在所面临的一切变化。

最近几日，看了肖战的一些采访视频，收集了一些关于肖战的资料，我发现他是一个很理智的男生，很有教养，很有礼貌，懂得察言观色，懂得如何去说话，才不会伤了他人。我想，很多人都喜欢和这样的人成为朋友吧，和这样的人在一起，会让你很舒服，有种被照顾的感觉。

他和王一博在性格方面简直就是截然相反的两个人，王一博感性，他更理性，王一博耿直，他更委婉，王一博相信一见钟情，他更相信日久生情，但是他们却有一个共同点，那就是他们都很真实，都很纯粹，都敢于追梦，这也是他们成为知己的原因所在。

无论他们性格如何，无论他们与他人相处的方式如何，但是他们始终不变的是初心。

在为人处事方面，无法去评判是与非，对与错，每个人有每个人的标准，每个人有每个人处事的方式，只要初心不变就好。

他清楚的知道自己想要什么？

肖战在采访时说：自己该初进入 娱乐 圈只是为了让别人可以看到自己，可是现在的话，他是想要更多的选择权。

从他的采访中，你可以看得出来，这个男孩一直都知道自己的目标，一直都清楚的知道自己想要什么。

他不仅仅想要在 娱乐 圈混下去，他还想要属于自己的定位，想要属于自己的选择权，而不是任由他人左右自己的人生。

他一直很理智，包括在感情方面。他承认自己不相信一见钟情，他更愿意相信日久生情。

这个男生，无论是工作还是感情，他一直都清楚的知道自己下一步该怎么走，该如何走，而不是盲目的去进行。

他说，他会考虑别人说的话，他说，他会在意别人说的话。

在与人交流过程中，在与人交往过程中，善于观察别人的心思，而不会去将自己的意愿强加于人，和这样的人接触，会让人觉得很舒服，很自然。

这样的人，不会因为他和你的想法不一致，而强行让你改变，而强行将自己的观念灌输于你。他只会改变自己，不会去改变你。

他的辛苦，只有他自己懂

若你觉得，他是一夜爆红，那就是对他最大的误解了。为了入这个行业，他付出了比常人更多的艰辛。

他不是科班出身，他没有学习过舞蹈，他从小学的是画画，而画画在演艺界貌似并没有什么用处。

他在采访中说，以为进入 娱乐 圈会是很光鲜亮丽，可是一旦进入却发现也并没有那么光鲜亮丽。

自己身上曾经的闪光点，在进入演艺圈后，却再也没有用处，自己一瞬间便变成了 娱乐 圈小白一枚。

他说在训练营的时候，他质疑过自己，到底在干什么？他从未学过舞蹈，从未拉过筋，可是23岁那年，老师直接将腿给压了下去，痛得他直蒙。

可以想象一下，一个23岁的人，直接被压腿，到底该有多痛，不骨折就不错了。

进入 娱乐 圈后，不仅仅是身体上的疼痛，还有精神上的折磨。

娱乐 圈的水向来很深，虽然我不懂，但是从各种八卦新闻中亦能够看出部分。肖战为何要和龙丹妮解约，为何又撤诉，这些具体的原因，不知全貌，不予置评。可是，可以想象这孩子再其中到底承受了多大的心理压力。

但是不管怎样，只要是他做出的决定，那么就应该相信他的选择，因为他清楚的知道自己下一步该怎么走。

采访中，主持人问他，若是之前知道这条路这么难走，他会退缩吗？

他很诚实的回答，会。

正所谓不知者无畏，正因为好奇，正因为不知道，所以才会勇往直前。但是只要是自己选择的，再难再苦，都会走下去。

因为《陈情令》，肖战的演技得到了认可，让他在一瞬间红了起来，拥有了很多粉丝。

但是他却不认为自己是一炮而红，他说自己演技得到认可，是因为之前自己积累了很多。之前他演得很多角色，虽然没有让他大红大紫，但是却让他在演技上得到了提升。

所以，对他而言，自己的演技好，并不是因为天赋，而是自己的慢慢积累而来，而是自己付出了努力而得到的回报而已。

他和王一博之间的友谊，众人看在眼里

看过肖战的采访，我们都能顾看得出来，他一直都很冷静，一直都很理智，他能够巧妙的应对任何问题，你丝毫看不出慌乱。

可是，当你看过他和王一博的采访时，你会发现，这哪里还是肖战，这采访效果和单人采访简直就是判若两人。

为什么呢？

因为肖战说过，他只有在很熟很熟的朋友面前，他才能够彻底放松。

可见，因为《陈情令》，让这两个优秀的大男孩，已经成为知己。

肖战坦言，自己是一个交友很小心谨慎的人，甚至承认自己没有很多的朋友。

其实，从采访中你可以看出，这个男孩虽然很理智，但是却很真诚，也没有故意的卖人设。

他没有将自己表现的天花乱坠，他很真诚的承认自己是哪一种人，很真诚的承认自己的真实感受。

这就是他的性格，他虽然很暖，但是却不是很容易和每个人成为知心之友。

就像在之前的采访中所言一样，他能够和王一博成为朋友，那就是因为他们都很真诚。

虽然他们的表现方式不一样，虽然他们的说话方式不一样，但是他们骨子里面所流露出来的性情是一样的，那就是真诚纯粹。

他选择公众场所避嫌，何错之有？

最近网上纷纷开始黑肖战，为何？因为肖战在和弟弟相处时，没有那么自然，经常会选择避嫌，部分网友表示为何不像弟弟一样大大方方，自然的相处呢？甚至有人说，既然是假的，为何还要怕呢，为何不敢自然大方呢？

真的是因为人言可畏呀。肖战和弟弟不同，他比弟弟大了六岁，他向来比弟弟谨慎小心，他入行比弟弟晚， 娱乐 圈的黑暗他才刚刚接触，身后又没有后台，又没有背景，只能够靠自己亦步亦趋的前进，他不敢赌，不敢输，只能谨慎的前进。

为何要避嫌，不避嫌，难道要让粉丝在微博之夜那样的场合再次尖叫吗？

为何要避嫌，不避嫌是真的有人磕真人呀。是，可能大家都说我没有磕真人，我只是磕兄弟情。可是，这个世界上有13亿多人口，你不磕，不代表就没有人磕。现在去网上可以看看，确实有人在磕他们之间是爱情，并且不再少数。

为何要惧怕流言蜚语，做到无感不就好了吗？走自己的路让别人去说去吧？

说起来简单，可是，现实真的是如此吗？我上学时期就被男人笑话过是不是同性恋，因为我是理科生，班级里面男生多女生少，可是我偏偏和我们班唯一的女生感情最好，并且我没有在上学时期谈恋爱。但是我真的是冤枉，只因为我那时沉迷于《火影》之中，只因为我喜欢的是鹿丸，我觉得我班男生的智商没有能高过鹿丸的，都达不到我的要求。我就可以不畏惧流言蜚语，照样和我班女生牵手逛街，无话不谈。

不是我勇敢，只是因为我是谁？谁认识我？我就是一个小白而已，谁管你是不是同性恋，就算是，对别人又有什么影响？

可是肖战不一样，若是他当设计师时，我想他也不会在乎这些流言蜚语。

现在的肖战，他是明星，他是当红明星，他的一言一行都被公众监督着，明星需要带来的是正能量，明星需要带来的是积极的价值，这样的明星才能够长久的走下去。

若是他不避嫌，他任由这些绯闻发展下去，你可知道最终的后果会是什么？会被封杀的，这是男男绯闻，不是男女绯闻，我们的国家，还没有开放到可以男男。

别说危言耸听，这是事实。还记得当年的《上瘾》吗？

虽然他现在很红，虽然他演技很好，虽然他实力很强，但是 娱乐 圈向来不缺少艺人的。不光是 娱乐 圈，哪个企业都一样，离开谁都照样运转。

所以他必须要小心翼翼，他必须要谨慎小心，他要自己未来的路走得更远走得更久，那么必须就要严格要求自己，必要要做到自律，必须要保持良好的形象，必须要将自己正能量的一方面表现出来。

况且，避嫌不是绝交，避嫌不代表就不是朋友。

他和王一博之间的感情不会因为避嫌就受到影响，他们是众人人物，没有必要将自己的私生活都公布于众。两个人私下关系好就可以了，私下联系就可以了为何非要在公众面前联系呢，之后再次被部分人解读成爱情吗？再次将彼此都陷入舆论之中吗？这对他们有什么好处？

明星保护自己的私生活不是很正常的事情吗？之前便有很多明星隐瞒恋爱，隐瞒结婚、隐瞒怀孕等消息的，这本就是他们的私生活，其实影响不大的，只要不刻意放大就好。

我们只要看见他们身上的正能量就好，你好，他好，大家都好。

有人说他假，真实点不好吗？

什么是假，什么是真。

把自己好的一面表现出来就是假了吗？这不是一个艺人应该做的事情吗？这不是一个艺人应该具备的基本职业素养吗？

什么时候具备好的职业素养就成为假了呢？

我们是他的谁？我们了解他多少？我们是没有立场去评价他真与假的。

我只知道他所呈现在公众面前的全部都是积极向上的正能量，我只知道我看到的都是他身上的闪光点，我只知道他带来的都是正能量，这便足够。

我是得着，有话直说。

因为众所周知的原因，肖战这个名字，在 娱乐 圈中堪比敏感词，哪怕那件事过去了快两个月，黑红粉之间的明争暗斗，依然是此起彼伏。

围绕肖战事件引发的持续热议，出现了一个奇怪的现象： 作为“受害者”的被举报网站创作者、粉丝，其实并不是这场热议背后的主要推手，黑肖战团队和肖战粉的，反而是看起来“不着边”的“路人”。

老话讲，墙倒众人推。这些“路人”中，除了蹭热度、带节奏的自媒体之外，还有很大一部分“看热闹不嫌事儿大”的吃瓜群众， 毕竟，肖战本来就自带巨量的流量，出了这种震惊全网络的大事，被炒作和消费是难免的。

然而，还有一批看起来不显山不露水的势力，却起到了推波助澜的作用，按照手机界的说法，这叫 “友商” 。

作为一名拥有强大号召力和好人设的顶流明星，肖战的商业价值是毋庸多言的，事件爆发后，从两方捉对互掐的剑拔弩张，到后来围绕肖战代言和商业价值的攻守战，就一直没停过。

正所谓， 打蛇打“七寸” 。为何肖战的商业价值，因此一役而备受质疑？因为很多人看到了 “粉丝经济”主导下的“流量明星”模式，最大的“软肋”就是“流量的变现”这一环。

看起来，经历了这么多质疑与争议之后，随着“玉兰油事件”等后续事件相继爆发，肖战的顶流明星头衔遭遇空前的挑战。如何因势利导、转被动为主动，将成为考验肖战运营团队综合应对能力的关键。

人红是非多，嫉妒使人疯狂。

你不能过得比我好，你怎么可以过得比我好？你凭什么过得比我好？ 就和仇富心理一样，有这么一部分人就是见不得别人好，用现在的流行语说，就是 酸。

现在是网络时代，伤害一个人的成本太低了。 人在家中坐，键盘手中握，只有你想不到，没有你看不到。 举着言论自由的大旗，我不喜欢你，我就可以肆无忌惮的伤害你！一个人再优秀，总有不喜欢他的人。有一部分人是佛系态度，不喜欢就不看。但是会有人见不得这样的优秀，然后变身键盘侠，各种语言攻击，制造各种花边新闻，就算搞不臭你，自己也发泄完了。借助网络平台，又不需要花费人力物力，又不需要考虑犯罪成本，又可以发泄自己心中的不满，转化自己内心的不满情绪，对于这类人群来说，简直是天堂。

这样的人其实从古至今都有，只是时代不同，表现出来的方式方法也不相同罢了。皇宫妃子争宠陷害，街坊邻里的流言蜚语，还有鲁迅先生写的人血馒头，或许他们只是一群想要吃人血馒头的人罢了。

想让肖战糊的至少有六拨人，第一是被粉丝举报的写手联合写手圈层，因为网站被被墙，发泄私愤，他们的心态是希望能继续写文看文！第二波是黑粉，他们长期抹黑肖战，也是达到泄私愤的目的。第三波就是各类微博营销号，他们成天干着连拉带踩的活，增加账号热度，带话题，以盈利为目的。第四波是各类浑水摸鱼的人，利用话题瓜分肖战的现有资源，蛋糕只有这么大，肖战糊了，总有他们分一杯羹的。第五路人吃瓜，看热闹不嫌事大，从众心理大家都踩，我也踩一踩。第六拨人，也是这次事件的幕后操盘手，带资本下场，买通更多的营销号和职业黑粉水军，目的就是让肖战彻底糊掉的人，这几大顶流肖战最红，资源最好，加上根基不稳，没有背景，背后公司复杂，工作室成立不久，能力还不强，最好下手，搞糊肖战的最终目的就是让肖战腾开位置，接手肖战粉丝

我觉得分为以下几种情况：

1一些觉得委屈委屈的人，肖战的一些不理智粉在肖战爆红后做的太过分了，到处去招黑，这是饭圈都有的问题，明星爆红后会引来大量的粉丝，有一部分粉丝可能是由于年龄小，做事特别的疯狂，到处去招黑，这种情况没有哪个明星能避免，包括一些老牌明星。

2一些是觉得你招我家了，举报了我们的平台，我们的作品，这类人起初算是227里的主力，他们想让肖战糊是出于泄愤的心态，就是你不让我好过我也不会让你好过的，这类在事情澄清后基本已经平息了，现在还打着这个名号黑的一部分是年龄小，被洗脑了，还有一部分是吃瓜路人，还是只吃了半截烂瓜的路人，他们打着正义的名号让他糊。

3就是收钱的营销号，有些营销号为了流量为了钱，还有一些职黑，都是拿钱的想要让他糊。

4一些别的明星的粉丝，肖战太红了，挡了很多人的路，他一个人瓜分了太多的资源，那些粉丝肯定不愿意呀，就黑他，这种还挺多的，冒充227的人去黑他的也挺多的。

5一些道听途说的路人，他们连瓜都没用吃就是听别人说或者看了一个营销号发的文章，就认为那是事实，这种在网上也不在少数，他们连肖战是谁，本人长什么样都不知道就开始黑，这种人大多数都对流量明星存在偏见，不只是针对于肖战本人，他们针对的是所有流量明星。

7一些书粉的，不满肖战演了他们的白月光，觉得毁了他们的白月光的人。

大概就这些吧，我所说的以上几种我都遇到过，好多还都跟他们私聊过，大概就这些情况。

不是肖战粉丝，但并不认为都是职黑，明显分几路人:

一、被举报的圈层、某网站用户，受害者之一，理智的人早就走了，剩下的人根本搞不清凶手是谁。（枪，而不自知）

二、蹭热度的营销号，为了热度，但并不在乎糊不糊。（心甘情愿的枪）

三、路人，吃瓜不嫌事大，被人带着节奏，有正事干的人也早就走了。（枪，而不承认）

四、和肖战抢资源的对家以及其他利益纠葛的群体，为切身利益。（主力军）

五、职黑，和四关系微妙。（主谋，精锐部队）

想要肖战糊的人分两种，一种是路人，一种是雪花（227）。227往往都是自家房子塌了（或者是收到恶劣影响）这些人希望肖战糊往往是带着一种报复心理。他们对肖战的报复会比路人更加歇斯底里。而路人也分两种，一种是无脑跟风的，而另一种是确实觉得肖战过分了，或者是对微博上铺天盖地的消息感到厌烦。互联网的特性之一便是健忘，而肖战能被谩骂这么久，足见事情的严重性（当年我英和豫章书院的热度都没有这么持久。不管怎么说，肖战不糊，天理难容。

不敢与铁拳国家法规叫板，只敢把怨气发泄在一个处于鄙视链底端的流量明星和他的粉圈身上呗

而且他们内心深处其实觉得把一个平日看起来高高在上光鲜亮丽的明星搞下来是一件特别有成就感的事，就像好多人喜欢看那些知名人物的所谓丑事黑料而不愿意看他们身上的闪光点一样，享受这种嘲笑一个优秀的人的感觉罢了。

案例：玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关

项目背景

玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。玉兰油品牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，2000年玉兰油氛活肤沐浴乳的面世更为玉兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。

玉兰油香氛活肤沐浴乳于2000年7月在全国范围推出，随即引发了媒体、消费者对沐浴新理念的兴趣与关注。一时间，包含美体沐浴与心灵沐浴的“梦浴”成为女性的新追求，光滑滋润的肌肤与自然和谐的心态成为这一追求的最高境界。据有关媒体监控报告，玉兰油香氛活肤沐浴乳的见报率在7、8、9及12月份远远超出其他品牌，成为该类别产品中的翘楚。

春夏换季，通常是各类沐浴品牌争相展示，博取消费者广泛认可的最佳商机。2001年春夏，一场见诸媒体与市场的产品竞争似乎在酝酿伊始就已爆出火花。于是，作为玉兰油品牌的公关咨询顾问，爱德曼（中国）国际公关有限公司与玉兰油品牌及其广告代理公司密切合作，在全国范围重掀沐浴热潮，使得玉兰油香氛活肤沐浴乳在百花争艳时一枝独秀，再次脱颖而出。

项目调查

根据有关沐浴的初步调查表明，沐浴在沿海地区，特别是上海已成为一种休闲活动，公共浴所很受大众欢迎。因此，在策划初期，推广沐浴休闲时尚一度成为策略重点，而玉兰油当然是倡导沐浴休闲的时尚先锋。

但是，随着调查的深入展开，我们发现不同地区人们对公共洗浴场所有着截然不同的认识。在南方，公共洗浴场所被认为是只有在北方天气冷的地方才会有的一种服务；而在北方部分地区，公共洗浴场所不是被视作低档的澡堂子，就是提供色情服务的场所。同时消费者对沐浴乳产品的认知也同样存在地区差异。根据玉兰油品牌的一项涵盖众多层面消费者的调查，我们有了以下的表现：

（1）北方女性多数认为沐浴乳为高档而奢侈的个人用品，使用沐浴乳是对自身关爱的表示，近乎一种炫耀。

（2）南方女性的态度大致可分为两种：

购买普通档次沐浴乳的消费者，认为沐浴乳只是日常家庭消费品一种，像牙膏、肥皂一样可以与家庭成员共同使用。

高档沐浴乳产品的购买者则认为应根据不同肌肤的需要选用不同沐浴乳，沐浴产品应该是自己专用的。

基于以上发现，我们开始考虑策划不同的活动以满足不同地区消费者的需要。然而，接下来对一些白领女性的调查使我们再次放弃了这种想法，因为在此次活动涉及的重点城市中，白领女性的生活兴趣特别是对沐浴的看法并没有因地域不同的产生重大分歧。白领女性恰恰是我们此次活动想要首先影响的人群，她们热爱生活与社交，追求时尚，并一直在尝试和寻找最能满足自我需求的生活方式与产品。在基本确立了策略方向之后，我们分析了所面临的一些挑战：

第一，玉兰油香氛活肤沐浴乳已经不是新产品。2000年7月和10月，已有两轮公关活动针对玉兰油香氛活肤沐浴乳展开，因此产品本身对于消费者并非新品。

第二，媒体认为在春夏季节讨论沐浴乳的滋润功能并不合适，而玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的产品特性正是保持肌肤滋润。

第三，玉兰油香氛活肤沐浴乳价格不具竞争力。较同类产品而言，玉兰油香氛活肤沐浴乳价位较高，属于高档沐浴产品。

项目策划

1．公关目标

巩固玉兰油香氛活肤沐浴乳的市场领导地位，进一步确立“出色护肤专家”产品形象。

强调玉兰油香氛活肤沐浴乳的非凡滋润功能。

提高目标消费群体对玉兰油香氛活肤沐浴乳的尝试欲望与购买兴趣。

2．目标受众

目标消费群：十八到三十五岁的女性，她们关注自己的肌肤，并已成为沐浴乳类产品的使用者。

目标媒体类别：消费新闻、时尚生活、美容、青春与健康等版面。

挑选媒体类型：考虑到该活动需在短期内引起广大女性的参与热情，报纸与周刊为最主要的传播媒体。

3．总体策略

围绕女性生活热点话题，利用对“宠爱自己”观念的共鸣，从情感上吸引女性对整体公共活动的兴趣。

结合广告和公关，传播“呵护最美衣裳”的信息，生动突出活动主题“宠爱自己，呵护最美衣裳”，全方位整合媒体影响力，以取得最佳宣传声势。

以时尚包装女性一贯关注的美体与美肤，组织目标消费群体感兴趣的时尚活动，通过消费者直接参与的活动，将“宠爱自己，呵护最美衣裳”的观点首先传达给热衷时尚社交的一批消费者，再通过口碑传递达到最令人信服的宣传效果。

利用媒体，向广大消费者传递春夏换季时滋润肌肤的重要性。

4．主要信息

“宠爱自己”应该引起今日女性的关注，而呵护自己的肌肤是宠爱自己的一种体现。

玉兰油香氛活肤沐浴乳帮助中国女性通过对自己的宠爱进一步获得和感受从内至外的美丽。

玉兰油香氛活肤沐浴乳能满足肌肤所需，让你的肌肤在春夏季节更柔嫩、更光滑。

项目实施

爱德曼国际公关有限公司策划制定出“宠爱自己，呵护最美衣裳”作为一系列媒体和消费者活动的总体主题，并依此主题策划了以下的信息平台：

时代女性越来越懂得呵护自己。

关爱自己的身体和肌肤就是呵护自己的首要条件。

今年4月，肌肤护理专家玉兰油将帮助你呵护你的肌体和心灵，令你为夏日绽放肌肤的美丽做好充分准备。

爱德曼国际公关有限公司凭借其与媒体工作的策略性方法，围绕主题策划了包括媒体聚会、媒体投放、电台访问的公关媒体整合方案，并在为期三个月的项目实施过程中，成功组织、实施、监督了这一全国性媒体及消费者美体沐浴活动：

1．媒体聚会

消费者美体活动开始前两周，我们在全国五个重点城市分别组织了媒体聚会，推出“宠爱自己”观念和“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动。

具匠心的邀请方式体现了主办者对该活动与被邀请人的细心，同时激发被邀请人的兴趣。我们首先以朋友的名义为目标媒体送去象征“呵护自己”意义的鲜花、丝带、巧克力以及颇具感染力的信函，唤起了繁忙工作中的女记者、编辑对“宠爱自己”观念的最大感触与认同，并留下疑问“我应该用什么方式去宠爱自己呢？”一个星期后，玉兰油邀请她们一起体会“宠爱自己”的最好方式，即率先参与“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。此举有效地激发起媒体对此次活动的亲身体验和参与兴趣。

在缺少新产品信息的情况下，向媒体提供实用的信息十分必要，有助于提高报道率。因此，爱德曼国际公关有限公司提出以“玉兰油美体沐浴操”的形式向消费者展示玉兰油香氛活肤沐浴乳为女性带来的身心的帮助。我们特别聘请了中国健美协会国家级健身指导员、具有多年教学与实践基础的运动、健身与体能专家设计了该套美体沐浴操。

“玉兰油美体沐浴操”把运动元素引入沐浴，使沐浴超越原有的单一清洁功能，成为集保养肌肤、美化体型、舒放身心、恢复活力为一体的多元化境界，成为现代女性自我呵护的时尚方法。女性朋友通过简单易行的伸展运动、按摩手法和香氛疗法来促进身体内部的血氧循环，并配合使用玉兰油香氛活肤沐浴乳清洁呵护肌肤，在沐浴中实现肌肤和心灵的彻底舒放。

“宠爱自己，呵护最美衣裳玉兰油美体沐浴坊”媒体聚会在全国五个主要城市——北京、上海、广州、成都和武汉举行。这五个城市也正是玉兰油香氛活肤沐浴乳重点推广城市。我们选择了每个城市著名的健身场所进行聚会，每位记者朋友在活动一开始便收到玉兰油美体套装，包括“宠爱”健身套装，“宠爱”沐浴套装。在大家换好衣服仿佛已从纷繁的日常工作中缺抽离出来时，玉兰油大使出现，由衷欢迎记者的光临。她以女性的身份提出了“宠爱自己”的理念，并同在座其他记者朋友分享了“呵护肌肤这件人类最美衣裳”的心得。媒体在指定教练的带领下饶有兴味地学习了“玉兰油美体沐浴操”。在接着进行“宠爱自己，呵护肌肤”的专业美体肌肤护理中，记者朋友充分享受了“宠爱自己”的乐趣。她们所体会的也正是两星期后在五个城市数千名女性所要参加的“玉兰油美体沐浴坊” 活动。

媒体聚会的最后一个环节是讨论交流，制作成游戏板的“我的一周美体大计”分发给了各组媒体朋友，供她们互相分享对肌肤护理的看法。讨论当中，大家提出了例如夏天肌肤是否需要滋润等等问题。针对记者的问题，玉兰油护肤专家给予了科学的解释，希望通过媒体令广大消费者对夏天的肌肤需要有更深的理解，即滋润是肌肤的第一需要，夏季补水仍然非常重要。

总体来说，玉兰油在活动中所体现的关爱给记者们留下了深刻的印象。记者们还十分感谢玉兰油提供给她们的肌肤护理以及指导她们进行玉兰油美体沐浴运动。个性化的体验和富有创意的美体沐浴操让记者撰写的文章更受到读者喜爱。

媒体聚会后，爱德曼国际公关有限公司玉兰油小组又代表玉兰油品牌在全国范围内未亲身参与聚会的媒体发去新闻资料及玉兰油香氛活肤沐浴乳，这样全国消费者都可以通过本地媒体的报告了解到“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”的相关信息。

2．消费者沐浴活动

继媒体聚会之后，大量有关“玉兰油美体沐浴坊”的信息见之于报端，这也为历时一个月的消费者周末沐浴活动做了很有效的宣传与铺垫。在北京、上海、广州、成都、武汉、大连、南京、杭州、厦门和深圳全国十个城市，约有两万四千名消费者通过招募广告、热线电话、互联网、宣传单张派发、朋友推荐和电台访问等多种多样的渠道申请参加此次活动，最后有六千名幸运消费者被玉兰油邀请参加“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。通过这次活动，女性朋友参与了护肤美体课堂，学习了玉兰油美体沐浴操，并在香氛缭绕下体验了瑜伽。这次活动还为女性提供了实践玉兰油美体沐浴操的机会，让她们充分舒展，在沐浴中寻找宠爱自己的感觉。

参与者的信息渗透同样可为主题活动带来巨大的影响力。在活动中，玉兰油品牌的现场调查以制订未来一周的美体计划检测了消费者对美体沐浴的认识，并鼓励参与者们介绍朋友们前来参加活动，同时为自己争取一张“玉兰油美体护肤卡”，在指定健身中心健身时获得优惠。

3．电台访问节目

除了有影响力的平面媒体，电台访问以其实时、互动及易于更新的特点被采用。我们与北京、上海、广州、成都、武汉各城市最受欢迎的电台节目合作，一方面共同讨论“宠爱自己，呵护肌肤”的话题，另一方面也让消费者了解最新的活动安排。在不妨碍原节目结构的基础上，我们以游戏、电话问答和访问等形式将内容穿插于原音乐、问答节目中间，听众不但了解到肌肤的需要、健身及香氛功效等知识，而且还可以通过参与电台节目获得机会参加玉兰油美体沐浴坊活动。一时间，各大城市都掀起了由玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的美体风潮。

4．媒体投放

媒体投放是保证信息传播的一种有效方法。为传播护肤美体的专业知识，同时报道最新玉兰油美体沐浴坊的信息，我们在选定的媒体上开辟专栏，连续刊载了四篇教育性文章和一篇特写文章，分别为“置新装，宠爱自己沐春光”；“做‘澡操’，让肌肤动起来”；“笑迎夏日，SHOW出你的美肤来”；“呼吸馨香，怡神享浴”。最后一篇文章--“新新女性，宠爱风潮”，根据活动中进行的调查揭示了现代女性对自我关爱的程度，并以玉兰油护肤专家的身份给读者科学的建议，再次强调了春夏保持肌肤滋润的重要必要性。

项目评估

通过历时三个月的公关策划活动，玉兰油香氛活肤沐浴乳在“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”项目中取得了非常好的效果。

1．媒体报道率

媒体对该活动的浓厚兴趣表现在对其的大量大篇幅度报道。更有媒体在“玉兰油美体沐浴操”所提供文字的基础上，自邀模特拍摄全套动作介绍给读者。到2001年8月为止，关于“宠爱自己，呵护最好衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动媒体报道率已达百分之一百二十六，此次公关活动所要传播的信息通过报道以超过十亿人次的到达率传递予广大消费者。以广告总值计算的消费者影响力是活动总费用的六点三倍。

2．消费者参与

该活动的直接参与人数为六千人，覆盖了全国十个主要城市。预计通过消费者的渗透而间接了解到该沐浴活动及传播信息的人群超过了三万人。

3．市场反应

此次公关活动不但在媒体报道方面获得了巨大成功，而且还直接促进玉兰油香氛活肤沐浴乳产品销售量连续三个月获得大幅增长。

总结

一句“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题语，拉开了整个玉兰油香氛活肤沐浴乳公关推广活动的序幕。接着，新颖独特的沐浴操、舒心美体的沐浴坊，引发了一阵阵的沐浴狂潮。加上媒体对护肤知识的宣传，使女性“宠爱自己”的热浪达到高峰。伴随着掀起的美体沐浴热，玉兰油香氛活肤沐浴乳以“出色护肤专家” 的身份，深深镌刻在消费者心中。

玉兰油香氛活肤沐浴乳是以何种魅力打动媒体，打动消费者，成为“护肤专家”的呢？

爱德曼国际公关有限公司（以下简称“爱德曼国际公关）策划的此项活动，就是要寻找或创造有新闻价值的事件，引起媒体关注，增加对产品相关信息的展露度，达到提高产品知名度、增加对产品的理解及改善对产品的态度的目的。为了吸引媒体的注意，爱德曼国际公关以“宠爱自己”为主题，引发女性媒体工作者的情感共鸣，进而邀请她们参加“玉兰油美体沐浴坊”活动。这样，一方面激发媒体对活动的亲身体验和极大的参与兴趣；另一方面，也使新闻内容具有更强烈的可信性。

为了增添新闻价值，独特的“玉兰油美体沐浴操”问世。它将一种全新的沐浴理念灌输给人们，形成了“清洁+保养+美体+舒心”的多功能时尚沐浴方法。媒体聚会中，各路记者朋友对这种新颖时尚的“沐浴操”十分感兴趣，乐于亲身实践，增强了参与性。尔后的讨论交流中，由玉兰油专业护肤人士现场指导，使得目标媒体（消费者信息来源点）对玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的特性——“滋润”有了更深的了解，消除了媒体心中存留的各种疑问。目标媒体对外发布的信息及新闻稿，更具说服力；能够吸引媒体“眼球”的“沐浴操”，也会吸引更多公众的“眼球”和兴趣。

完成“点”的工作——目标媒体对产品的理解与体验之后，爱德曼国际公关继续将玉兰油美体沐浴坊的信息，向“面”上拓展。

（1）向全国范围内未能亲身参加聚会的媒体，发去新闻资料及产品。媒体的拓展，引起对“玉兰油美体沐浴坊”活动的范围更广的信息扩散，提高了相关信息的展露度。

（2）新闻媒介的关注，带动着消费者的目光。大量的信息，使“玉兰油美体沐浴坊”渗透到消费者“层面”上，得到消费者的积极响应。这些热爱生活和社交、追求时尚的女性参与者，正是玉兰油香氛活肤沐浴乳所寻求的消费先驱和早期采用者。促使她们的尝试与购买，可以引领时尚，进而成为早期多数型和晚期购买型模仿的对象。同时，时代女性的率先采用，也与沐浴乳的高档形象定位一致，从而掀起了“美体沐浴休闲”的高潮。

整合各种媒体的影响力，传播护肤美体专业知识，树立玉兰油香氛活肤沐浴乳“出色护肤专家”的形象，使更多的消费者了解、关注、参与到玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的时尚中来，是此次公关活动的又一成功之处。

运用电台访问和媒体投放的方式，爱德曼国际公关向消费者传递护肤美体信息，吸引了更多人的关注。将护肤理念具体化，使人们对“宠爱自己”的具体做法有了更清晰的认识，将人性化的“出色护肤专家”身份，依附于玉兰油香氛活肤沐浴乳之上。同时，寓教于乐，在愉悦的氛围中，使众多女性消费者轻松自然的接受“夏季润肤同样重要”的观念，并密切注意各种相关的活动信息。这种传递信息的轻松氛围，也与产品本身所要提供的舒适氛围相一致。

“平面+电台+专栏”，全方位的媒体宣传使得消费者可从不同角度、不同层面了解关于玉兰油香氛活肤沐浴乳的各项活动及相关专业护肤知识。媒体的互补与结合，起到了“1+1〉2”的作用，将玉兰油香氛活肤沐浴乳所要表达的“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题清晰、明确的传达给目标顾客。从媒体报道率、市场反应以及消费者参与的评估状况看，爱德曼国际公关的推广活动取得了巨大成功。通过公关，人们不仅接受了新的沐浴理念，同时也让玉兰油香氛活肤沐浴乳成为关注的焦点，集“万千宠爱于一身”！

olay并不是欧莱雅，olay和欧莱雅是两个护肤品品牌。olay是美国的护肤品品牌，玉兰油是旗下的明星产品之一。欧莱雅是法国的化妆品品牌，旗下的产品有精华、洗面奶、爽肤水等。

olay并不是欧莱雅，olay和欧莱雅是两个护肤品品牌。olay是美国的护肤品品牌，玉兰油是旗下的明星产品之一。欧莱雅是法国的化妆品品牌，旗下的产品有精华、洗面奶、爽肤水等。

olay是欧莱雅吗

不是，欧莱雅和Olay(玉兰油)都是业内比较知名的护肤品品牌，在国际上享有一定盛誉。这两个品牌几乎不分上下，消费者在选择时根据个人习惯就可以。法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。其产品包括化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等。其全球共有38个工厂，97%的工厂获得ISO14001认证、OHSAS18001认证或称为ISO14001认证和VPP认证，100%的工业基地都通过了以SA8000为标准的审计评估。Olay是一款全球领导护肤品牌，60年来倍受全球女性信任挚爱。它以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。

olay和欧莱雅什么关系

欧莱雅和Olay玉兰油是没有什么关系的，如果要真的扯得上什么关系，只能说两者是竞争关系了。两者在业内都是非常知名的护肤品品牌，而且在国际上也都是比较知名的，而且两个品牌也基本不分上下，部分消费者是根据自己的使用习惯来选择的。

以上是关于olay是不是欧莱雅的内容，由此可见，olay不是欧莱雅。消费者可以根据自己的肌肤状态和需求，参考上述关于olay和欧莱雅的相关内容，选择适合自己的护肤品品牌。