屈臣氏里美撤柜的原因受限于单一渠道,逐渐消失在市场中,像极了曾经同样在屈臣氏体系红极一时的素儿、可采、美丽加芬等品牌。品牌撤场和自身是否拥有过硬的品牌力,是否能在各个阶段适应市场环境、渠道变革、营销手法等各维度的变化。
大家还记得屈臣氏的美妆品牌里美(LIMI)吗曾经年销12亿,超越玉兰油在屈臣氏体系中位列第一,再到当下几年间陷入沉寂。现在你在屈臣氏已经看不到里美呢那么为什么屈臣氏不卖里美
出自“丁家宜系”的里美
青眼通过国产非特殊用途化妆品备案系统确认,以上产品确已于2019年6月13日注销备案。但截至目前,淘宝、京东及拼多多三大电商平台均有上述产品售卖。不过,销量并不高。
备案信息显示,上述产品的委托方系深圳市维真化妆品有限公司(下称深圳维真),被委托方为广州雅纯化妆品制造有限公司(雅兰国际旗下企业,下称广州雅纯)。值得一提的是,广州雅纯是深圳维真股东之一。
据查询国家企业信用信息公示系统,2005年8月30日成立的深圳维真实际控制人为樊辉宇,它还分别控制维真时代(上海)化妆品有限公司(下称上海维真)及维真时代(上海)化妆品有限公司深圳分公司(上海维真深圳分公司)。2013年,樊辉宇通过在中国内地以外地区注册维真时尚有限公司(8月8日,改为维真时代有限公司),以对外投资的方式直接控股上海维真。2015年2月5日,上海维真开设深圳分公司。
“樊辉宇就是里美品牌的老板,他还是魔法医生的老板。”据知情人士透露,当年已是丁家宜市场总监的樊辉宇离开丁家宜后,便成立了深圳维真开始着手打造里美品牌。据悉,里美是一款聚焦少女群体的“小清新”美妆品牌,旗下产品涵盖护肤、洁面、面膜、口红等等。
众所周知,里美初创时并不被行业内看好。据一位行业资深人士介绍,里美创立初期,由于品牌没有明显的特色,全国的代理商根本不“接招”。“当时它在商超、专营店渠道并无出路。”
搭上韩妆顺风车
拿下屈臣氏第一
直到2006年,里美幸遇深圳某代理商,后者将其送入屈臣氏系统进行试销。由于少女风的包装风格及打着韩风的概念,里美开始在屈臣氏走俏。“屈臣氏那时候需要这样一个品牌去吸引年轻消费者。”上述行业资深人士称,“里美是参考韩国思亲肤开发的,但当时屈臣氏引进思亲肤未果,所以顺势就拿下了里美。”
上述知情人士同样称,当年的屈臣氏还很年轻,不少年轻消费者都喜欢去逛。所以,针对年轻消费者的里美自然会吸引到屈臣氏关注。“这跟它对标思亲肤开发不无关系,思亲肤就是一个定位年轻消费者的品牌,所以算是水到渠成。”
事实上,对于上述行业人士的说法,有消费者曾通过杭州19楼发贴,“大家有没有发现屈臣氏卖的Limi和SkinFood极为相似。”该网贴称,无论从产品线种类,产品的包装,颜色都像极了韩国的美妆品牌SkinFood。
换言之,里美正巧赶上了韩妆在中国的黄金时代,切中韩风的里美显然是好风凭借力。除此之外,上述知情人士认为,里美的成功还源于成熟的终端拦截,樊辉宇将丁家宜的打法成功嫁接到里美身上,可以说在当时是无往而不胜。上述资深行业人士亦认为,那个时候的屈臣氏品牌是完全靠BA“堆”出来的,当时其它品牌还没有这种概念,所以里美得以快速发展。
公开资料显示,2009年,进入屈臣氏3年的里美在该系统内的年零售额就达到了3亿元,销售额在同品类的产品中仅次于露得清和玉兰油;2010年,里美年零售额达到7亿元,成功超越玉兰油排名第一;2012年,里美年零售额达到10个亿。
但此后,里美出现走弱迹象。2013年,里美在屈臣氏系统内年零售额减少至65253亿元,居屈臣氏系统品牌排名第三位。此后几年,里美在屈臣氏系统内的表现几乎“失声”。直到2017年,里美出现在当年1-6月屈臣氏销售品牌排行榜上,却被同门品牌魔法赶超,仅位列第10。这也是里美最后一次现身屈臣氏荣誉榜。
遭国货品牌围剿
据上述两位受访者预估,“当下里美和魔法医生加在一起,在屈臣氏系统内应该还有5到8亿的销售额,而里美也许一两亿左右甚至不到。”该人士还称,里美现在似乎是被当作屈臣氏的自有品牌在运作。“当然,它不是被卖给了屈臣氏,而是作为底价操作交给屈臣氏规划。”
在他看来,于品牌而言,有销售就行;于屈臣氏而言,里美还有一定顾客群。“所以,这种模式对双方都不为是一件好事。”
里美为何走向衰落
上述行业资深人士认为,一方面,源于里美老板将重心移向了在屈臣氏内表现比较好的同门品牌魔法医生;另一方面,随着韩束、百雀羚等一众国货品牌进驻,里美在其中的份额遭到不断蚕食。同时,屈臣氏过往“BA泛滥”,当时还衍生出BA代运营公司,而里美不在这类公司的服务范围,“里美的失败更多是因其它品牌BA对它的围剿。”
对此,该知情人士也持相同观点。但他同时认为,里美是一个布局单一的“屈臣氏品牌”,在渠道上就已经能够看到它的限制和“天花板”。这也意味着,里美如果离开屈臣氏,或将面对“无人识里美”的局面。
里美品牌官方微信及微博已相继在2019年年底停止更新,品牌官方网站也仅沦为纯粹的展示窗口。
实际上,里美并未完全消失。青眼注意到,里美天猫旗舰店内目前还有35个产品在售,其中销量最高的为1784件。同时,天猫屈臣氏官方旗舰店内也只有一款售价78元两支装的里美唇膏在售,目前总销售仅为45件。
值得注意的是,上海维真和里美品牌掌舵人樊辉宇曾因涉身劳动争议案件,在今年2月被深圳市福田区人民法院限制高消费。不过,据中国裁判文书网4月23日发布的(2020)粤0304执2476号执行裁定书显示,针对樊辉宇的强制执行后已被撤回。
只要是产品,就会存在竞争,而在屈臣氏进驻的品牌五花八门,当然竞争就激烈,然而又受到国货化妆品崛起的冲击,这些外来品牌市场占用率就更加严重了!
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这个不错的,
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看看下边的海南旅游--夏日攻略
推出如下适用的海南三亚夏日自助游完全攻略,希望对大家有用。
一、准备篇-三亚旅行出发前的准备
三亚的阳光很美,海滩也美,但是记得做好防晒工作哦。SPF30以上防晒霜是必须配备的,晒后镇定修护露、保湿喷雾、美白面膜等都可以带上。洗发液、护发素也是必备的。海水很伤头发的,酒店提供的如果不能满足您的要求,可以自己带上。
到了三亚肯定是要下海的,泳衣、游泳眼镜、耳塞都要准备好。替换衣物(昼夜温差大,长袖必带)、太阳伞、太阳帽、太阳眼镜、沙滩拖鞋也要带上。
药物也要准备一点。抗过敏药、感冒药、止泻药、止痛药、创可贴、眼药水、消毒棉球等。还有,要吃海鲜,带点氟哌酸和黄连素或者牛黄解毒片。手机、相机及充电器,可别忘记了。随身听、纸笔都要带上,还得准备一点点自己喜欢的零食和食品。
还有最关键的一点,记得带足现金啦,除了住宿、大点的商场外,信用卡在三亚很难用上,自动取款机也不是太多,不过交通还是算方便。
出门必带品(列表)
1各旅客的身份证、机票、酒店预订确认单、三亚旅行资料;
2现金(多带些,除住宿外一般都用现金);信用卡。推荐:浦发卡,不收异地和跨行手续费;
3 手机(临行前不要忘了交费),及充电器,DV及充电器;如果是DC,要带大容量的存储卡,建议带个512兆的SD卡,没拍满内存卡不要回来,嘿嘿!
4 替换的衣服和泳衣; 夏天不说也知道带什么衣服了吧!
5 带个随身的小包,能挎在身体前面的,钱包和手机可以放在里面,随身带着,防止被偷。不要带太多现金,把现金分别存在几张卡里。 逛街是千万不要带比较值钱的项链,最好是不要带,要带也不要站在路边时间太长,以免“飞车党”光临,钱不是大事,不开心重要,记得利群广告的话不,让心灵去旅行嘛!不要像我们自游社区的那位哥们!带了一条粗项链去,不小心遭遇“飞车党”,项链丢失,还被抓伤了。东子提示千万要注意了。切记切记!!!
6 纸;笔;可以记录一些东西;
7 药品:抗过敏药;止泻药;感冒药;止痛药;邦迪;消毒棉球等;
8.太阳眼镜,遮阳帽,推荐:那边有很多漂亮的帽子卖,可以去了三亚再买;防紫外线的遮阳伞(很多酒店也有自己的雨伞,,也可以不带);
9 送给美女们:女孩子要带的东西:高SPF的防晒霜(推荐:新碧SPF30)、晒后镇定修护露、保湿喷雾、美白晚霜、美白面膜、卸妆用品、湿纸巾、女性用品、洗发乳;护发精华素(必备,海水很伤头发,酒店提供的不是太适合每个人的发质);
10 预备一个大的旅行包ELLE(最好是布的可折叠,不用时好带)备用,相信你回来的时候一定能用的着,可以把三亚带回家千万不要把三亚搬回家了哈!
二、住宿篇-酒店的选择
三亚有三个主要的海湾:大东海、三亚湾和亚龙湾。大东海的优势是离市区近,购物、吃饭、出行、娱乐都方便,晚上沙滩上有烟火,闹中取静,经济实惠。
亚龙湾是最美的一个海湾,海水颜色有层次感,沙滩更洁白,也可以拾贝壳,晚上的沙蟹好多。但亚龙湾酒店的消费相对也是最高的,离市区很远(20多公里),购物、吃饭、出行都不方便。但仍可以考虑在此入住1-2个晚上。MONEY允许的话,可以直接入住亚龙湾,或者可以考虑在蜈支洲岛的茅草屋住上一个晚上。亚龙湾以五星级酒店为主,沙滩和环境很好,但是湾内除了酒店内的餐厅,没有其他餐饮设施,吃饭较贵。打车去市区,来回要60—70元。酒店内虽然有免费班车,但是都是错开吃饭时间的。大东海开发最早,但是区域内规划较乱,海水和沙滩不如亚龙湾,酒店价格相对亚龙湾要便宜,餐饮较方便。三亚湾是近年三亚市政府投巨资绿化改建的海滩,网上说的椰梦长廊就是这里,沙滩比亚龙湾的要平坦,沙粒更细(海月广场往碧海蓝天方向沙质是这个情况,往反方向沙滩已经开始泥化,政府近期正在着手治理),还可以看美丽的落日,但海水质量不如亚龙湾的好。
选择酒店最好是海滨的酒店,或者是有私家海滩的酒店。大可不必多花银子住海景房。其实,每天除了晚上睡觉,呆在房间的时间不多,有兴致凭栏望海的时候,早想着直接奔向大海了。此外,三亚的老酒店很多,最好入住新落成的酒店,其硬件设施相对较好。
关于海景房和园景房的选择:如果不是钱多的花不出去,如果不是有特殊的原因,其实没有必要选择海景房。无论从房间面积、家具配置到装修格调比较不出园景房和海景房的重要区别,希望大家在这方面能理智消费,正确选择。当你站在海滩上,强烈的海风侵袭着你身体的每一个部分,终于明白在房间里看海是多么的错误。潮起潮落,倾听它的声音,只有走近它贴近它你才能感受的到。
关于酒店的入住时间和退房(CHECK OUT)时间:
按照规定酒店入住时间为定在下午2点,离店为中午12点。
因为星级酒店打扫房间至少需要45分钟/间。因此酒店需要留出时间打扫。不过通常情况下,只要房间不满,不会刻意的要求客人在下午2点才能入住的,而且你还可以要求LATE CHECK OUT 至下午2点,酒店也不会多收钱的,当然前提还是房间不能满。
三、交通篇:
1、三亚凤凰机场距市区20公里,机场有巴士直接到市区(票价10元),出租车价格要控制50元左右。在机场接机的出租车司机,路上都会热情地介绍可免费游览,景点如何如何的好。要相信“天下没有免费午餐”,他们会逗着圈子让你去消费(门票、吃饭、购物,他们都有提成)。在三亚坐出租车记住两条:一是不包车,二是不去他推荐的任何地方游览或消费。司机说什么就当听收音机千万别当真,也别嫌烦,有事没事就,嗯!啊!哈!哦!一下,表示有礼貌!对方也看出你的反应,爱理不理就行,用现在的话说就是玩酷,借用**的一句话,套我的资料门也没有,打死我也不说就ok!
2、三亚的出租车价格行情,近距离打表,远距离讲价,砍价比较确切一些,不要他们打表。基本上,三亚市内全部是5元-12元,三亚湾到大东海接近15元,大东海到市区7-10元,亚龙湾到大东海40-50元,大东海到天涯海角不超过50元,出租司机们大多漫天要价,你要大胆地砍。不要让宾馆门童叫车,自己走出宾馆门到路上拦过路车。
3、三亚的司机是出名赚回扣的。告诉你真相,比如去蜈支洲岛,门票总计是128元/人次,但司机送一个人去就能得到高达40元的回扣,不过,只要双方收益也没有什么不可以,车费低一点就可以。返程的时候,由于没有回扣,他们的开价更高,如果确实少不下来,可以临时找几人拼车回来。 不过还是用网站上的138元的蜈支洲岛的套餐比较合适和安全一些,也少一些担忧,除非你是专门体验生活的。
4、公交车应充分利用。市区只有一条主要街道(解放路),南北向,去主要的景点、购物、美食目的地都可以以此路为坐标轴。2路4路公交车就非常方便,班次很多(都有座位)、售票员司机热情、便宜(无人售票1元/人)。怎样真正感受一个城市,坐一下公交车吧。
5、从亚龙湾经大东海到天涯海角,还有双层旅游大巴,半小时一班。大东海到天涯海角、亚龙湾5元,天涯海角到亚龙湾8元,沿途观赏风景,非常适合旅行者。中巴车票价也是5元以内,但秩序要乱一些。市区内,人力三轮车可以坐(2元封顶),但摩托车最好不要坐。
6、如果会开车可以考虑全程租车,以免心情受影响。只有这样才能真正做到自游自在。租车的最大好处是你可以随时调整你的路线行程,可以随心所欲地买东西而不必受行李所累,可以不必为司机的原因生闲气或是挨明宰。
7、亚龙湾到市区交通:亚龙湾已有专线巴士到三亚市区,5元/人,在金棕榈度假酒店门口或海底世界都可以坐。非常方便。每半小时一趟,从早上7:00-晚上7:00。沿途由亚龙湾到田独、大东海、市区、天涯海角及机场等地。包出租车要50-60元到市内,市区的回头车会便宜点。
8、真诚的提醒您:不要相信一下论坛上的广告,那些帖子基本是枪手发的,很多都是三亚司机自己发放的广告 。
四、游玩篇:
三亚只适合自游人,不适合跟团,所有地方的景色相差不大,建议只去亚龙湾和蜈支洲岛足矣,和心爱的人,在海边生活一段时间,静静地,那确实是一件很享受的事情。 1、亚龙湾的沙滩与酒店都不错,值得一逛。不用买票,沿着沙滩走就能进去了。亚龙湾的海滩就是漂亮。来三亚,你就是哪里都不去,每天就呆在这沙滩上,都不会吃亏。游泳、散步、在躺椅上晒太阳——舒服。看到吊床就玩一下吧,很不错的。
如果喜欢步行,建议沿亚龙湾的沙滩,从亚龙湾中心广场步行至喜来登酒店,回来时,可以穿过万毫酒店,走大道。这里人很少,那份安静和遐意,就象漫步在自家的花园中。
2、去蜈之洲岛前先搞清天气,风浪大是不能上岛的。蜈之洲岛海水清,沙滩白,就是《夏日么么茶》里的那种海滩。蜈支洲岛最美的景色就在情人桥,站在岸上就可以看到浅海处海底的珊瑚礁。岛上的观日岩值得一去,在那里可以看到一望无际的大海,蓝蓝的天空和无边的海连在一起,非常的壮观。
岛上有观光车,可以周游全岛(其中有一半的路程是步行无法进入的。80元/位,还送一张风光VCD)。蜈支洲岛风较大,外套很需要准备哦!要充分利用酒店的浴袍、浴巾和拖鞋,带上这些东西去肯定用得着。
蜈支洲岛的水上项目非常齐全。潜水很不错,主要有岸潜和船潜:报价380、580元/次,潜水前教练会给每个人教授潜水的理论常识。即使不会游泳也没关系,潜水的时候,升降都是教练通过设备来控制的。
香蕉船则是三人行,需要穿泳装否则全身湿透,会把你甩到海里,但安全,有人救你的,有“泰坦尼克”一回的感觉。摩托艇报价150元/10分钟,男孩和女孩一起的话,那么男孩子应主动坐后面啦,因为后面很容易被甩出去,一定要注意安全。海上拖伞报价280元/次,是用大马力的快艇拉起降落伞,依靠快艇的快速前进使伞在空中飘扬。(不过要玩这些项目的话可以和司机谈价,可以省下不少哦!!用我们网站上的138套餐,岛上游玩的项目全部是底价消费的,啊!底价多少钱,看看我们蜈支洲岛游玩收费的项目表吧!)
3、可以尝试自驾游。三亚恐怕是中国最适合开敞蓬车的城市了,租部车,到三亚有名的滨海大道椰梦长廊兜风去。沿着大道自南向北行驶,一路上听海浪拍打岸边的声音,呼吸清新的海风,移步换景地欣赏海景,好不惬意。大道一直通到三亚湾,从头到尾大约需要30分钟时间,沿途还有些海鲜排挡、度假村,累了可以吃点东西,尽情享受。
4、想进一步深入了解三亚渔民的生活的朋友可以选择出海,感受渔民的生活,别有一番情趣。具体的事宜可以向当地渔咨询。其它的娱乐项目在此就不做推荐了,内容很多,自己去打听吧。
五、美食篇
大家一定要记住,凡是发名片,或者有免费车接送的便宜大排挡千万不要去吃,连犹豫都不能有。不相信的话,你就等着后悔吧。
建议早餐都在宾馆吃,午餐随机解决,重要的晚餐还是到市内解决。三亚宾馆的早餐一般上午10点半才结束,大家可以放心地睡着自然醒。同时,建议酒店的正餐尽量不吃。
三亚行的一项重要活动就是吃海鲜,现在就开始您的三亚美食之旅吧:
1.春园海鲜广场
大名鼎鼎的“春园海鲜广场”!推荐您去那里享用一下美味海鲜餐,特别感觉价廉物美。各位注意,是 “春园海鲜广场”,而不是“春源海鲜大排挡”、“春远海鲜排挡”,大多数的出租司机会假装糊涂地将你带到一个叫“春源海鲜大排挡”的地方,真正的春园离那里步行要500米。
春园海鲜广场是一个80多个排挡摊位的大棚,在众多的摊位中挑选一家为你加工,不要相信什么几排几号,其实差不多的,价格一样,味道一样 食用方式主要是火锅,也可以对海鲜进行简单的蒸、炒,小麦老板他们只是收取相应的加工费(炒/蒸加工费5元每斤,火锅10元锅底,加工费2元每斤),是比较经济实惠的一种吃法。吃海鲜关键在“鲜”,这里的海产全是鲜活的,吃起来当然爽。
推荐蒜蓉粉丝蒸沙包螺8元一斤,,别看个不是很大,可是肉却很厚呢,老板娘手艺不错,很好吃,还有一些爆炒的贝壳,(海南人叫螺),6—15元一斤,鱼面苏眉最好吃,石斑青衣都不错(清蒸),肉很鲜,鲍鱼也很棒,而且很便宜,4——8元一个,按大小算,大家一定要试一下。还有三眼蟹和青羔蟹个不大,肉很嫩,一吃就知道新鲜了。也许是老板会选,我们吃的每个都是有糕的。网上说他是渔民出身,难怪选的海鲜那么好!!当地的蔬菜四角豆、五指南野菜也不错。
记住了,春园海鲜广场在城市乐园北500米,从大东海方向过了三亚大桥,延西河西路一直向北就到了。建议坐2公交车到果喜大酒店(吉祥街),顺着吉祥街往右拐500米即到。
在亚龙湾吃饭可去金棕榈酒店,这里有十几元的各式面条,也有上百元的大餐。晚上6点,可以吃海鲜自助烧烤。烧烤也是海南的一大特色,很多酒店都有海鲜自助烧烤,银泰的不错,东西很多,晚上在水池边吃,也很浪漫。
另外,在海南还可以吃一下当地的鸡饭,味道很不错,在当地的一些居民住的小街里有。此外,少喝瓶装纯净水,多喝椰子吧,才3元一个, 红椰也是,比水便宜还比水多。
花蟹用来生滚粥;苏眉最好是清蒸;濑尿虾既可以椒盐又可白灼、各有风味;老虎鱼滚豆腐汤、加几粒胡椒,味道鲜美还能去火气;鲍鱼仔可以清蒸;如果吃龙虾的话,最好开边蒜蓉蒸的做法,不要用芝士黄油之类的,这样会抢了龙虾的鲜味,还容易饱胀,导致下顿没胃口了;各种带壳的螺类,其实都差不多,千万不要选大的,越大的肉越硬实,越难啃,挑出肉来把它从大东海扔到亚龙湾都完好无损的,你能啃得动吗?
六、购物礼品篇
来趟三亚,回去总要带点东西,大多集中在三类:海南特产(小吃)、海鲜水果、贝壳。这些都可以在三亚市区里买的,购物尽量不要在景点买。
特产最好是到市区的大超市买,当地最大的超市有旺豪超市和万福隆,都在三亚汽车总站附近,乘2路公交车即可到达,可以买一些零食和特产。感觉椰饼还比较好吃,特产有椰子糖,软糖更好吃,还有椰子薄饼也好吃,旺豪超市还可以免费用纸箱打包,非常方便。
要买海鲜、水果,一定要去“第一农贸市场”,必须提醒你,小心假钱、称的斤两、小偷!坐2路公交车第一市场站下车既可。品种很丰富,可买的品种:山竹、芒果、火龙果、杨桃,价钱也相对比较便宜,但是质量和重量得不到保证(建议带一瓶没有开启的矿泉水,随时可以检验他们的称是否够斤两),建议水果整箱买,方便托运。
七、其他细节篇
1、日程安排轻松点,度假嘛。吃好早饭,先去海边散步,随后去观光游玩,到下午2、3点就回酒店休息,然后去沙滩游泳晒太阳,然后再休息,接着就该去市区吃海鲜了,晚上回来嘛,还是到海边散步,很惬意。
2、海边湿度很大,别以为温度高阳光好衣裳很快会干。要多备些替换的衣物,包括T恤短裤等。
3、没事尽量在沙滩享受阳光和海风、听音乐、喝可乐、或者上网。晚间可在房间露台上听音乐数星星、发呆,别忘涂上厚厚的防晒霜。
4、酒店就是最好的度假之地。高星级的酒店本身就是最好的度假之地,都拥有自主海滩,服务人员众多,设施完备,花园就像一家公园,足可以呆上大半天。
5、提醒一下,购买产品时,一定要问清楚细节,比如酒店的调节基金谁支付,一般是不含在房间费用里的。不过,也只是十几元而已。了解下酒店是否提供机场的接送服务,此外,最好要求酒店包含早餐。(特别是亚龙湾,吃东西地方少)
1、在网购时要货比三家,可以选择同类商品推荐,找到价位比较合适的商品,太贵会觉得不划算,但也不能图便宜买价位低的商品,那样质量肯定不好,商品也是假货。
2、网购过程中会经常逛天猫和淘宝,天猫在保证金和惩罚方面都比淘宝要严格,但是这并不意味天猫的质量比淘宝好,尤其现在的天猫只显示好评,没有差评,很容易会遇到假货。
3、同样的商品有几家店铺都有卖的话,先要关注店铺的三项,即“描述、服务、物流”,如果三项都达不到平均水平,那店铺很有可能不太好,虽然水分都会有,但是都在平均水平之下,店铺肯定不怎么样。
4、网购的话,大家还是很注重效果的,这时一定要选择可以看到细节的店,只有细节才可以看出这个商品的质量如何,才能减少买到劣质产品的几率。
5、销量也是比较重要的一点,如果卖家近期都没怎么卖出商品,这样的话,我是不敢选购的,一是会担心商品质量不好,怕买回来不满意;再就是都会想是不是商品不好,所以才乏人问津。
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