欧诗漫专柜，欧诗漫高姿专柜大量摆放Olay产品

品牌形象建立难，毁掉却很容易。

文丨王娜

在代理商与终端店合作的过程中，撤柜是一件寻常的事情，但撤柜之后的善后处理，却会对品牌的形象产生重大影响。日前，记者走访武汉市场时就发现， 中百仓储公安路店的欧诗漫、高姿品牌专柜上，摆放的竟是Olay、三生花等品牌的产品， 这究竟是怎么回事呢？

管理不到位，欧诗漫、高姿专柜 摆放Olay、三生花产品

中百仓储是中百控股集团股份有限公司旗下全资子公司，是湖北省规模最大、网点最广、最具影响力的大型连锁超市，成立于1997年，总部设在武汉，首店位于武汉汉口唐家墩。此番，记者走访的正是位于汉口的公安路店。

在中百仓储公安路店的化妆品区，共有三个品牌专柜，分别是欧诗漫、高姿和Olay（玉兰油），但三个专柜中只有Olay专柜的灯箱是亮的，且只有Olay的专柜有BA。

问题是，记者看到：在欧诗漫和高姿品牌的背柜上贴着百雀羚产品的广告，其上除了少数欧诗漫品牌包装盒之外，更多的是Olay的包装盒；高姿的前柜上摆放的全是Olay的产品，包括Olay多效修护系列礼盒、玉兰油新生塑颜系列套装、烟酰胺+胜肽精华身体乳等；欧诗漫的前柜上还摆放着部分百雀羚三生花系列洗发水、护发素、沐浴露。整体显得非常混乱。

对于这种现象，Olay专柜的BA表示，早在去年，欧诗漫、高姿的专柜已经是空置状态，自家产品（Olay）出现在这两个专柜上，是为了将其填满，维持卖场的美观。“商场没有明文规定空置的柜台不能摆放其他产品”，中百仓储的工作人员对此表示赞同，“货架空缺在超市商品摆放上是大忌，用其他产品将空置的专柜填满，可以达到琳琅满目的效果。”

如果，欧诗漫和高姿已撤柜，那柜台为什么未做及时清除呢？商场工作人员解释称，在专柜进驻商场时，双方会签订广告合约，“合约到期之前，专柜的产品可以撤离，但广告位要按约保留。”

撤柜，别撤除对品牌形象的管理

记者第一时间致电欧诗漫品牌的武汉代理商武汉兆丰传美商贸有限公司总经理吴军，对方称，已终止和高姿品牌的合作，至于欧诗漫专柜出现的陈列乱象尚需要核实，至截稿前未给与正面回应。

对此，高姿品牌方面认为，从前期研发到后期广告宣传，品牌投入了巨大的人力物力，撤柜之后没有进行妥当的善后处理，对品牌方辛苦建立的形象来说是一种折损；欧诗漫品牌方面认为，公司致力于保护品牌调性和品牌独立性，自家品牌专柜出现其他品牌产品，是一个很严重的问题，“目前已有相关部门跟进处理，公司会要求代理商整改并进行批评罚款，区域负责人或将承担连带责任。”

华中某区域代理商认为，出现这种情况，对品牌形象和消费者观感会产生负面影响，对此，代理商应负有直接责任。

OIBCHINA总经理吴志刚认为， 专柜作为品牌形象的阵地，最基本的标准是要保持品牌形象的统一性，如果出现其他产品的身影，会对品牌的一致性造成干扰，影响品牌美誉度。

东莞市雪缘美化妆品连锁机构总经理黄雪刚认为，品牌撤柜是合作双方矛盾冲突导致的结果，在合作不愉快的情况下，品牌方、代理商、商场均有可能提出撤柜要求，但如果商场允许产品乱放，则是商场标准太低，管理水平有待提升的体现。

在黄雪刚看来， 怎样做好撤柜的善后工作，如何保证撤柜后品牌形象不受损，需要品牌方、代理商和商场三方的共同努力。每个处于关键节点的实体都要明确自己的责任，通过协商的方式促进良好的合作，助力品牌形象向上向好发展。

1、山中兰叶径,城外李桃园

岂知人事静,不觉鸟啼喧

2、清风摇翠环,凉露滴苍玉

美人胡不纫,幽香蔼空谷

3、谢庭漫芳草,楚畹多绿莎

于焉忽相见,岁宴将如何

4、家在洞水西,身作兰渚客

天昼无纤云,独坐空江碧

5、亭树霜散满,野塘凫鸟多

蕙兰不可折,楚老徒悲歌

6、春晖开禁苑,淑景媚兰场

映庭含浅色,凝露泫浮光

日丽参差影,风传轻重香

会须君子折,佩里作芬芳

7、孤兰生幽园,众草共芜没

虽照阳春晖,复非高秋月

飞霜早淅沥,绿艳恐休歇

若无清风吹,香气为谁发

1、楼兰    

造句：本文否定了1900年3月斯文赫定雇用向导艾尔迪克发现了楼兰古城的说法，认为楼兰古城是由另外两人在1901年3月3日发现的。

解释：古鄯善国的本名。

2、木兰    

造句：当迪斯尼把木兰塑造成一个欢呼雀跃，无忧无虑的小女孩儿时，马楚成版的木兰不仅身披沉重铠甲，更是拥有一颗深藏恐惧且为情所困的内心。

解释：（1）落叶乔木，叶子互生，倒卵形或卵形，花大，外面紫色，里面白色，果实是弯曲的长圆形。花蕾供药用。（2）这种植物的花。‖也叫辛夷或木笔。

3、玉兰    

造句：去年，玉兰油化妆品公司被广告业监督委员会批评他们在一个眼霜广告中，修饰了崔姬（Twiggy）的照片，抹去了她眼周的皱纹。

解释：（1）落叶乔木，叶子倒卵形，背面有柔毛，花大，多为白色或紫色，有香气，花瓣长倒卵形，果实圆筒形。供观赏。（2）这种植物的花。

4、法兰盘    

造句：为防止因此导致扫描盒前端法兰盘局部温升过高，在法兰的外侧安装温度传感器以实时监测受照点的温度，从而及时调整系统的电流、电压、聚焦等有关参数。

解释：连接或固定金属管子的盘状零件。［法兰，英flange］

5、泽兰    

造句：介绍了紫茎泽兰的杀虫作用和对昆虫忌避及拒食作用的研究进展，为深入探讨其作用机理和新型仿生农药先导化合物的开发，提供参考。

解释：（1）多年生草本植物，叶子对生，卵圆形，边缘有锯齿，秋季开花，白色或带紫色，有香味。茎叶可提制芳香油，又入中药，有利尿、活血等作用。（2）多年生草本植物，叶子披针形，秋季开花，花冠钟形，白色。全草入中药，有利尿、舒肝等作用。

6、兰花    

造句：这是一个属于儒勒凡尔纳的小岛，如同幻想中的景致，雄鹰翱翔、珍稀贝壳点亮宁静的海滩，还有异域兰花在黑暗的桃木森林中绽放。

解释：（1）多年生草本植物，叶子丛生，条形，先端尖，春季开花，淡绿色，味芳香，供观赏。花可制香料。也叫春兰。（2）见〖建兰〗。‖俗称兰草。

7、紫罗兰    

造句：他的嘴唇像两片红色的花瓣，他的眼睛则像生长在清澈河水边的紫罗兰，他整个人看起来就像平整草地上的一株水仙花一样一枝独秀。

解释：（1）二年生或多年生草本植物，叶子长圆形或倒披针形，总状花序，花紫红色，也有淡红、淡黄或白色的，果实细长。供观赏。（2）这种植物的花。

8、马兰    

造句：自从《水中女妖》和《灭顶之灾》让影迷们大失所望后，M奈特．沙马兰导演考虑《不死劫2》，这部**能够回答先前的疑惑，既然是不可攻破，那又为什么要打败它？

解释：（1）多年生草本植物，叶互生，披针形，边缘有粗锯齿，花紫色，形状跟菊花相似。（2）马蔺。

9、可兰经    

造句：奥萨马和几个来自吉达显赫家族的纨绔子弟，被告知这个社团要完成一项光荣而傲人的任务从这个学院毕业的时候他们能背下整部《可兰经》。

解释：同〖古兰经〗。

10、白兰地    

造句：鉴于环法赛事实乃诸种体育项目中最为艰苦之比赛，车手自然会寻求捷径过去的岁月里他们尝试过白兰地、安非他命，甚至偷乘火车。

解释：用葡萄、苹果等发酵蒸镏制成的酒。含酒精量较高。除作为饮料外，医药上用做兴奋剂。［英brandy］

11、法兰绒    

造句：正如《纽约时报》有关为人父母的博客中所讨论的，至少有一所英国学校开始效仿乐购的做法，对那些穿着法兰绒睡衣和拖鞋送孩子上学的家长提出了严厉批评。

解释：正反两面都有绒毛的毛织品，质地柔软，适宜于做春秋两季的服装。［法兰，英flannel］

12、龙舌兰    

造句：如今，人人都知道把自己穿得很少喝龙舌兰的照片放在Facebook上是不明智的，因为未来的老板可能会看见这些并因此得到错误的信息。

解释：多年生草本植物，叶子肉质，肥厚，倒披针形，灰绿色，边缘有钩刺。花黄绿色，栽培多年后才开花，结实后就枯死。原产墨西哥。供观赏。

　　你好，我原来帮助过和你差不多的小姑娘回答过这类问题，而且我也经常参加军训，给你介绍些自己尝试过的产品。

　　首先，因为18岁的肌肤还很年轻，不适合营养成分太高的防晒和护肤品。在军训这种又热又晒的日子里，坚持用温热的水打洗面奶洗净脸后，再用凉水清水扑一遍，可以改善日晒造成的毛孔增大和油腻。

　　洗完扑补水的爽肤水和润肤露，隔离和防晒都不可以直接涂在裸露的脸上哦，要在护肤后使用。

　　对了，一定要用好牌子的，不能使用杂七杂八劣质的哦：

　　1、自然堂防晒喷雾，很适合年轻皮肤，我原来也用过，薄薄的水水的。而且非常便宜，比较适合你这个年纪的姑娘购买。

　　2、韩国兰芝的防晒霜，清爽型。非常细腻，好用，不过比较贵，是高档次的产品。

　　3、曼秀雷敦新碧水薄防晒露，也很适合年轻皮肤，其实不建议用防水的，你这么年轻，对皮肤伤害太大了。只要不剧烈户外运动不用防水的。

　　4、伊利沙白雅顿，也是比较高档的，科技含量很高，效果特别好，倍数也高。

　　5、DHC的25倍防晒也是非常好用，带一点修颜美白，我正在用。

　　最后，不推荐用玉兰油，太油腻了，又容易过敏。建议平时擦完防晒后用吸油纸轻轻压压，比较漂亮。希望能帮到你，在日晒这几天不要使用美白修复产品，会刺激导致红肿，军训完皮肤恢复正常状态再美白，白天晒得厉害了在条件允许下用冰牛奶敷敷，涂些纯补水的护肤品就可以了。