中药洗发水和中药洗发皂的区别

什么样才算好？得有具体的标准才能衡量。

作为洗涤清洁用品，第一个要看的当然就是它的去污能力。

我们平常使用的不管是洗发水还是沐浴露、洗手液、洗洁精以及香皂肥皂等洗涤产品，里边起清洁去污作用的东西基本都是表面活性剂，简称：“表活”。简单的说，平常揉搓时起的那些泡沫主要都是表活的作用。

一般纯中药洗发水中，起清洁去污作用的药材主要有：皂角，无患子，木槿叶，土茯苓，七叶一枝花。因为这几个药材里边含有皂苷，在水里揉搓的时候可以产生泡沫，属于天然表面活性剂，能达到去污效果，在最早没有化学洗涤产品的时候，我们的老祖不管是洗头洗澡还是洗衣主要都用这些东西，甚至90年代左右，化学洗涤品还没那么普及的时候，很多地方依然有不少人在使用这些传统天然的东西来进行洗涤。

目前的化学洗发水按照表活来分基本就两种，一个是硫酸盐体系的洗发水，一个是氨基酸体系的洗发水。

经过对比，在同等体积或者同等重量的条件下，化学洗发水，不管是硫酸盐体系还是氨基酸体系，只需一点点就能揉搓出大量泡沫，而同体积或重量的纯中药洗发水基本没多少泡沫。当然泡沫多少跟清洁能力并不完全挂钩，不是泡沫越多去污性就越好，也不是泡沫少去污性就不好。但是经过洗涤实验，化学洗发水的去污能力确实要比纯中药的要好，同样体积和重量的条件下，化工产品基本上吊打纯中药。

这就是说，化学洗发比中药洗发要省（因为洗同样的东西，化工产品用量比中药材要少，中药材也不便宜哦）。不过，药材要是自己树上长的或者自己家里种的，这一条就可以无视了，完全可以用药材的数量优势去弥补清洁能力上的弱势。

第二个要看的是方便程度，化学的不用说，很方便。而纯中药的，自己熬的话很费事，一般情况下得泡两三天，每次熬的话至少半小时以上，得在跟前看着，避免溢出，烧干，或者糊锅，比较费事。如果是买的成品的纯中药洗发水，便捷程度基本上跟化学洗发水能打个平手。

第三个要看的是对皮肤的刺激度，化学洗发水中的硫酸盐系跟纯中药的对头皮，眼睛都会产生较大刺激，氨基酸洗发水相对来说比较温和，基本无刺激。

第四个要看的是储存方面。化学洗发水一般都添加有防腐剂，可以保存比较长的时间不变质（一般保质期是2-3年）。而纯中药，如果是干的药材，放个一两年也没多大问题。如果是成品的纯中药洗发水，没有添加化学防腐剂的话，得看方子，有的方子里的药材本身具有防腐功能，比如黄芩、黄柏属于天然防腐剂，迷迭香属于天然抗氧化剂，如果用红糖增稠的话，高糖分也具有一定的防腐作用。另外还看保存条件和制作时的消毒情况怎么样。严格消毒，然后放到冰箱冷藏，方子再配伍的好，一般1-2年是没问题的。如果方子不好，消毒措施一般，或者没有冷藏，可能不到半个月就坏了。

第五个要看的是酸碱度。人的皮肤是弱酸性的，所以使用弱酸性产品是最好的。多数日化厂在制作时都会把洗发水的ph值调到弱酸性，一般大概在55-65左右最好。一般洗发使用的中药方子里的药材基本都是偏碱性的，有些方子使用了发酵的淘米水会中和一下，因为淘米水呈弱酸性，但是因为工艺和材料的原因，酸碱度不太好控制，所以不管是自己制作的还是买的纯中药洗发水，如果不加化学品一般很难把ph调到一个合理范围。在这一点上，化学洗发水因为科学精细严格控制，所以要胜一筹。长期使用碱性或者过于酸性的产品对皮肤都是不好的，甚至会造成伤害。

第六个要看的是安全性。安全性方面，也就是影响健康的因素大概有这么几个：重金属，毒性，致癌物。化学洗发水，虽然硫酸盐体系的洗发水之前不断被爆出含有致癌物“二恶烷”，有些成分也存在毒性，但只要是正规厂商生产，剂量基本都是符合国家标准，会把这些控制在一个合理的范围内，不用太过担心。有句话叫：“抛开剂量谈毒性都是耍流氓”，即使盐吃多了也会中毒，饭吃多了也会撑死。所以，不能因为听说一个东西有毒性而过于担忧，能否严格把控剂量才是最关键的。氨基酸体系的洗发水是目前最温和最安全的洗发水了，重金属，毒性，以及致癌物方面更不用去担心了。

纯中药的洗发水常用的方子里目前被证实毒性较大的主要是首乌，不过之前中毒的那些案例基本上都是内服中毒。首乌经过炮制和合理配伍，一定程度上可以化解毒性，使用剂量合理，外用的话目前还没有听说过中毒事件。丁香里边有个主要成分叫丁香酚，虽然目前尚无明确证据证明丁香酚致癌，不过丁香酚已经被国际卫生组织列为3类致癌物。即便中餐很多菜肴和食品都会使用丁香这个调料，我们可能在不知情的情况下已经吃过很多次，不过从保守的角度考虑，我会避免吃和使用丁香。

关于重金属和农药残留方面，化学洗发水我们刚才讲了，只要厂家正规，基本没什么问题。中药材这块其实也没什么问题。中药材从种植到最后成品，整个产业链我都是比较清楚，因为我们老家不少地方就有很多大药厂的种植基地，种植还是农民伯伯在种，根茎花叶之类的跟种庄稼一样种，树上的果实类的药材跟种果树差不多。平常顶多使用使用化肥，一般连农药都不打，所谓的重金属污染基本上不存在，重金属从哪里来呢？

我们平常吃的蔬菜瓜果也是这么种出来的，如果说这样种出来的药材会被重金属污染，有农药残留的话，那么我们平常吃的蔬菜瓜果的污染的可能更严重一些。因为，中药材还要进行萃取。比如迷迭香精油，简单来说就是将药材粉碎之后，用水蒸馏，然后再将蒸汽冷凝液化后得到的挥发油，即便药材里有重金属，它也不可能随着水蒸汽上升然后又冷凝液化，精油比食用油还要干净（食用油多是压榨的），所以说，只要敢吃粮食蔬菜瓜果油，就基本不用担心中药材的重金属和农药残留等问题。

当然，买药材要找靠谱的地方买，不排除中间环节，比如炮制或者加工的过程中产生污染。我一般都直接从原产地购买（朋友多没办法，嘿嘿。基本上各地都有朋友，自己老家有天然的就尽量收天然的，其他的我们当地没有的就托朋友帮忙寄），虽然除去运费和给朋友意思意思，下来价格并不便宜多少，主要就是图个放心。

其实从前边六点来看，中药洗发水基本上没什么突出优势，去污力差，又不比化学洗发水方便，对皮肤又刺激，保质期也较短，酸碱度又不好控制，安全性也一般，人们为什么要选它呢？

很多人使用中药洗发水无非是看重这几点：

1自家产药材，成本低。

2觉得纯天然，更安全。

3看重它的功效，比如乌发，治头皮屑，脱发。

我们就分别说说。

第一点，成本方面如果是自家产的，自己制作，从价格上来说，化学洗发水完败。不过，从时间成本上来说，化学洗发水要省时间些，对于时间比较宝贵的人来说，中药洗发水在成本上并不省，有制作的这些时间去挣点钱不香吗？

如果药材或者洗发水是在市场上购买的，目前的中药类的成本远远大于化学类。仅拿用来增稠防腐的红糖来说，即便是某宝上，一斤红糖的价格也在5元左右了，而中药洗发水一升大概就要用到一斤左右的红糖，再加上其他药材的成本，下来的成本大概得十几元到二十元以上，若是买的成品的洗发水，其中还要算进去包装，物流，损耗，人工等成本，商家再适当的加点利润进去，最终成品的价格要远高于市场上大多数化学洗发水。某宝上及某音上有很多卖的手工纯中药洗发水价格才十几二十几一斤，有的甚至低达5-6元一斤，而且泡沫还特别丰富，也比较粘稠，其质量和真实性不得不让人怀疑。

人们想用纯中药洗发水的第二个原因可能是觉得天然，安全。这其实是一个不太科学的观点。天然，并不代表安全。不天然也不代表不安全。比如，豆腐，严格意义上来讲，也属于化学产品，它是以豆子为原料使用矿物质硫酸钙（石膏）进行化学反应生成的东西，我们不照样吃的好好的吗？目前好像还没有证明豆腐对人体有害的证据。而天然的，比如中药里有种用来治鸡眼跖疣瘊子的药材叫鸦胆子，是纯天然的植物，如果在皮肤上大量大面积使用，比如说煎水洗一下，皮肤就会腐蚀溃烂。

那么，这一点就要什么呢？就要经验。豆腐从发明到现在也近两千年了，一直流传至今，为什么？因为经过上千年，无数人验证，到目前为止还没发现什么害处。其实中药也是一样，很多药方也是流传数百年上千年，也经过一代代人不断验证和纠错，积累了丰富经验。但是，药跟豆腐还是有一些区别，因为豆腐成分相对单一一些，使用的人更众多一些，配方和工艺也比较固定，能验证的更直白准确一些。而药，每一代人，每一家医者，使用的方子都会有差别，成分什么也就千差万别。

所以要得出一个好的比较安全的配方，一方面是建立在前人的记录上，大量汲取前人的知识经验，一方面也需要结合现代科学的思维和方法，进行反复实验。不能因循守旧，照猫画虎。

我本身是一个致力于皮肤健康方面的创业者，也在做着一些皮肤洗护产品方面的研发，在开发洗头产品的时候，参考了很多中医药方面的方子和资料，当时发现有的方子里边就有我上文提到的被列入致癌清单中的丁香，虽然目前没有确切证据证明丁香致癌，但是不管从消费者的健康考虑还是从人们的心里恐慌以及我们产品以后的长治久安来考虑，我都不考虑使用丁香。

当时我们就在思考，丁香用到洗发水当中的作用是什么呢？不要它到底行不行？有没有其他东西可以代替？最终呢，请教了很多老师，翻阅了大量资料，以及团队反复的头脑风暴，是这么判断的：丁香用在洗发水当中的作用可能有两个，一个是去屑，因为造成头皮屑的一个主要原因就是头皮上感染了马拉色菌，而丁香里边含有丁香酚，丁香酚对马拉色菌有很强的抑制作用。另一个作用可能是增香，因为丁香有比较好闻且浓烈的香气，古人没有香精，就会使用使用一些天然带有香气的东西来增香。其他，实在想不出使用丁香了的原因了。基于这个判断，我大胆的从我们配方当中排除了丁香，因为，对付马拉色菌这方面除了丁香还有其它更有效更放心的东西，而香气这方面可替代的植物就更多了，甚至不要香气也可以。

人们使用中药洗发水的第三个原因就是功效性方面。

先说去屑，造成头皮屑的原因有很多。目前有些洗发水只是清洁去污，并没有去屑作用。而一些主流的去屑洗发水在去屑方面大概就是两个思路，一个是脱脂，简单来说是强力去污，去屑靠洗。这样会造成一个后果就是，过度清洁会伤及头皮，皮肤受损之后更容易感染病菌，引发更严重的头屑以及皮炎脱发等情况。另一个去屑的思路就是抗菌，造成头屑的主要病菌是马拉色菌，这是一种比较顽固的真菌，目前主流的能对马拉色菌起到抗菌作用的成分就那么几个，不管是大牌还是小牌，用的抗菌去屑成分基本都雷同，这也就造成一个后果，就是时间久了之后病菌会产生抗药性，这些成分不再管用，所以有些头屑严重的朋友会发现，之前用一个牌子的产品管用，但是用的时间长了以后就没什么用了。

而现在使用中药方洗发的人已经非常少了，使用中药抗菌的话，病菌没有抗药性，加上中药洗发水的去污能力不是那么强，不会造成过度清洁损伤头皮，用中药方去屑会比较管用。

乌发和防脱的功效是中药方特有的，目前的化学洗发水基本没有这个作用。我们发现很多乌发的方子里都有首乌和黑芝麻，黑芝麻是比较安全的，但是首乌因为有毒性，即便目前没有证据证明外用会造成伤害，但是我也不想用，于是我们就研究首乌乌发的机理是什么。

费了很大努力，研究，实验，我们最终判断出了中药乌发的一个原因，就是卵磷脂。黑芝麻，首乌，以及一些谷类包括鸡蛋里边都有比较丰富的卵磷脂。而卵磷脂里边含有一个对哺乳类动物特别是毛发比较重要的成分：肌醇。如果缺乏，就容易脱毛，变白。在人体就会体现在白头，脱发。长期用卵磷脂含量比较丰富的植物洗发，可能就是给发根补充了这个营养，达到了乌发防脱这样一个效果。古人虽然不懂化学，但是经过长期实践发现这些东西有效，便总结出了一个个乌发防脱类的方子。比如广西有个长发村，那里的妇女，不管老人还是青年头发都比较好，她们那里有个洗发的方子除了首乌之外，还有一样就是淘米水。我们刚才上文讲了，淘米水发酵之后呈弱酸性，这个本身对头皮就比较好，另一方面，淘米水里边也是含有卵磷脂一类的营养成分。还有一些方子里边含有鸡蛋，比如古代一些贵族以及有钱人会用鸡蛋护肤护发，鸡蛋也是卵磷脂比较丰富的东西。所以，有掉头发，白发的朋友，思考一下自己平时是不是饮食方面有偏食等情况，调整下饮食结构，多吃一些谷类，蛋类食物。

当然，掉头发除了要防脱，还有一个因素也很重要，就是生发。涉及到商业机密，这里就不过过多说明了。

总的来说，如果不考虑功效性方面，使用化学洗发水是比较方便省事也稍微省钱点的。化学洗发水的话，使用氨基酸体系的会比较好一些。一方面更放心，一方面更温和，不伤头。不过购买氨基酸体系的洗发水需要注意，只有主表活，也就是表面活性剂含量最多的成分是氨基酸表活的才是真正意义上的氨基酸洗发水，而很多使用硫酸盐表活或者其他表活做为主表活，只是象征性的添加一点点氨基酸类的不能算氨基酸产品。如何判断？很简单，一般成分表里边这些成分，前六个基本上都是按照添加量多少来排序的。排序越靠前的成分添加量越多。第一个一般都是水，第二个就是主表活。

如果想达到有效去屑，乌发，防脱的效果呢？

目前化学洗发水当中好像还没这类产品，我们研究试验了很多号称具有这类功效的产品，基本上都没什么效果。配方表里的成分也基本不具有能达到这些效果的成分。纯中药的呢？又有这样那样的缺点。

所以，我们当时研发时的思路就是：既要克服纯中药洗发的一些缺点，也要达到一个比较好的效果。

我心目中的好的洗发水应该是这样：

使用氨基酸表活，把方子里起去污作用的中药材剂量降低或者去掉。用氨基酸做表活，温和不刺激，更安全更放心。这是目前最好的表活了。它比纯中药洗发水去污性更好，刺激性更低。但是氨基酸洗发水泡沫以及去污力比硫酸盐的表活要差点，洗完会给人造成一个错觉就是：没洗干净。其实这个也是氨基酸表活的优点，不强力去污，不会过度清洁引发头皮问题，能尽量保持头皮水油平衡。但是对于不懂的人来说，感官上会觉得氨基酸类的洗不干净就不好。于是我们还是保留一部分去污作用的中药，只是把剂量减小一些，一方面降低刺激性和碱性，避免使用过多的化学成分来中和。一方面也能发挥中药材表活在感官上的特有体验。另外就是中药材表活除了去污之外还有一些抗菌抑菌以及滋养的作用。

而其他功效，我们则尽量使用提纯的中药材。只使用中药材里经过提纯的有效成分，既能避免毒性致癌以及因成分复杂可能导致的过敏情况，又能充分发挥中药的去屑黑发防脱方面的功效性。比如只使用卵磷脂，去掉首乌（卵磷脂对人体无害，反而是人体很重要的营养成分，除了首乌之外还有很多生物当中都能提取到）。

其实我们现在研发的这个严格意义上已经不能叫中药洗发水了。中药提纯之后，比如，青蒿素，水杨酸，虽然是中药里提取的，但是准确的说，他们都是化学品。

纯中药洗发水这个叫法本身就是比较狭隘的，很多植物不仅我们中国有，国外也有啊，比如薰衣草，迷迭香……，在中国算中药，那美国算什么药呢？在英国算什么药呢？国外也有使用“中药材”制药或者制造化妆品的，很多使用了中药成分的产品，比如玉兰油，芦荟胶，算是中药产品呢还是？

所以，从广义上，准确的讲，称之为：“纯植物洗发水”可能比叫它“纯中药洗发水”更恰当一些；分为：“科学化工洗发水”VS“原始自然洗发水”，可能比分为：“化学洗发水”VS“中药洗发水”更合适一些。

大自然是个宝库，库里的东西既不属于中家，也不属于西家，它属于能正确使用它的“科学”家。

说起 娱乐 圈最可惜的女艺人，梁洛施必定是榜上有名的。

如今才31岁的她，却已经历了人生的大起大落：

16岁出道，少年成名星途璀璨；19岁息影，2年3子，以为嫁豪门在即；22岁却分手，成了单亲妈妈。

众人笑她，竹篮打水一场空。其实，对梁洛施而言，豪门梦碎并不可惜，她已从中获得了足够的名和利。而梁洛施在复出后也表示“选择过，不后悔”。

确实，现在的她有颜值、有身材、有资产，还有什么好后悔的呢？

1988年出生于澳门的梁洛施，是中英葡三国混血，有着一张棱角分明的高级脸。

父亲是澳门旺族殷理基的后人，母亲在赌场做荷官。因两人身份悬殊，梁母一直得不到家族的认可，一家生活贫困。

更悲惨的是，梁洛施出生不久，父亲就因病去世，剩下母女三人相依为命，自此流离困苦。

女孩成长过程中父亲的缺席，会很容易对成熟男性产生依恋之情。这也难怪，梁洛施后来相继爱上大龄男性。

得益于一副好皮囊，12岁的梁洛施就被英皇 娱乐 看中，从此人生轨迹发生变化。

在英皇供职期间，唱片公司为她提供的资源，一直都是最好的。刚出道，广告搭档都是类似“英皇一哥”谢霆锋这种的。

16岁时，英皇老板杨受成花百万重金开26席昭告天下，称将把她作为少男杀手“张柏芝的接班人”来培养。

出道之后，梁洛施的星途一路顺风顺水，从歌坛开始往影视发展，不但成为玉兰油女郎，还囊括一系列当时香港盛行的青春片。

梁洛施也确实是老天爷赏饭吃，表演极具灵气。17岁主演的第一部**《虫不知》就得到了金像奖和金马奖最佳新人奖的提名。

而她表现最为出色的《伊莎贝拉》，更成就了她演艺生涯中的高光时刻，令她荣膺影后桂冠——获封第27届葡萄牙国际**节影后。

这一年，她才刚满18岁。

起点如此之高，她成为香港女演员中最炙手可热的明日之星。

但事业上的成就并不能填平梁洛施内心的空虚，她渴望类似父亲般的男人的关爱。

很快，她陷入了热恋，男主名叫陈辉阳，是位音乐人，比年长梁洛施21岁。

娱记频繁爆料，梁洛施乘坐保姆车出入陈辉阳的半山东山台住所。玉女形象因此幻灭，不少粉丝发声抗议。

英皇无奈，只能强捂这段恋情，经纪人霍汶希出面否认，强调：“当然不会啦！一万个没可能呀！”

可年轻的梁洛施却很快打了英皇的脸，她一时冲动，迅速将这段恋情公布于众。

英皇震怒，为爱冲锋陷阵的梁洛施立刻凉凉，无工可开无钱可赚。她转身求助陈辉阳，才发现当初的海誓山盟不过是花言巧语——陈辉阳根本没打算为自己从英皇赎身。

有多少“我养你”不过哄骗少女而已。没了经济来源的梁洛施，最终只能向英皇低头。

她对朋友说：“我不能被雪藏的，全家都要靠我来养。”

梁洛施不仅主动分手，还以加签四年卖身契为代价换取英皇对她的重新力捧。

好在她运气不错，得到和杨丞琳共同出演《刺青》的机会，并以此翻身，未来星途一片璀璨。

很多人说：“如果梁洛施没有遇见李泽楷，她在 娱乐 圈，也许会有一番大作为。”

2007年，在杨紫琼引荐下，梁洛施出演了《木乃伊3》中的女三号。

这部好莱坞大制作，以中国故事为背景，加上李连杰、杨紫琼一干班底，实力强劲。倘若梁洛施好好发挥，日后演艺事业定能再上一层楼。

但就在这时，她遇见了李泽楷，首富李嘉诚的二儿子。据港媒报道，素来爱美人的李泽楷，当时早就对梁洛施上了心。

在《木乃伊3》拍摄期间，李泽楷前往上海探班好友杨紫琼，借此机会结识了同剧组的梁洛施。

三人相约在上海外滩的Monthe Bund晚饭。浪漫的李泽楷预先包起全场，待梁洛施一现身，他就拿着两打红玫瑰送上。

这种浪漫桥段，试问哪几个女孩子抵挡得住，更何况李泽楷是个情场老手。 前女友从大律师沈智慧、美国斯坦福大学的同窗密友Margaret Chew，到中英混血律师罗爱欣、卡佛的女高层Emily、日本NHK首席新闻主播真正加留奈……

数量上可能不及王思聪，但质量上个个都是才貌双全的高精尖。

对待梁洛施，李泽楷也是格外上心，坊间素来流传：小超人李泽楷豪掷两亿，帮梁洛施解除英皇合同，重归自由身。

为了梁洛施以后能得到更好的发展，李泽楷还将其送去了国外，深造英文和戏剧。

如此大献殷勤，19岁的梁洛施很快就沦陷了。她立刻隐退 娱乐 圈，紧接着后两年，梁洛施接连在加拿大和纽约为李家产下三子：李长治和一对双胞胎。

双胞胎出生后，外界纷纷揣测，她将母凭子贵从此入驻豪门，成为在徐子淇、李嘉欣等人之上的“最强豪门儿媳妇”。

李嘉诚看不惯梁洛施的任性、爱出风头，不满意她私生女的出身，小学文凭等等。也有人说，是梁洛施的母亲为让女儿嫁入养小鬼、涂尸油被李泽楷发现，继而愤然分手。

在分手风波中，梁洛施最终分得了5亿抚养费，以及与李家对儿子的共同抚养权。

那一年，她才22岁。

在加拿大悉心带了几年孩子后，2014年她正式宣布复出。

复出后，她主演了张艾嘉导演的《念念》。该片在当年反响不错，很多观众也都还对她念念不忘。

而且经过时间沉淀，梁洛施似乎磨去了她性格中“激进、浮躁”的一部分，演技沉下去大半。但可惜的是，她已经错过了从影生涯中最好的十年。

不过比起她出道之初所对标的人——张柏芝，同样原生家庭不幸、同样玉女掌门人出道、同样分手后抚养几个儿子，无论从哪点来看，梁洛施和张柏芝都有太多的相似。

但与拉扯孩子艰难付出的张柏芝相比，看似顽劣的梁洛施却又聪明许多。

即便最终豪门梦碎，但重获自由的她，除了保有孩子抚养权，以及大笔赡养费外，李家的声势还让她借到了。

她进可进军 娱乐 圈，借李家之名重拾演艺事业，目前梁洛施正在拍摄**《第一炉香》；退可衣食无忧，5亿抚养费和孩子的抚养权，可保她一辈子生活无虞。

是的，过去不念，末来可期，重要的是行动。梁洛施已做出了自己的选择。

成为一个更好的人，做一个自信独立的女性，而且什么时候也不迟。

今年31岁的梁洛施，一切都还来得及。

单一品牌战略

　　单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到最充分的共享。　单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。比如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。海尔品牌2005年以702亿元的品牌价值连续四年蝉联榜首，比第二名高出222亿。在2005年世界品牌500强中海尔荣登第89位。海尔集团从1984年起开始推进自己的品牌战略，从产品名牌到企业名牌，发展到社会名牌，现在已经成功的树立了“海尔”的知名形象。海尔产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区，使用的全部是单一的“海尔”品牌。不仅如此，海尔也作为企业名称和域名来使用，做到了“三位一体”。而作为消费者，我们可将海尔的“真诚到永远”的理念拓展到它名下的任何商品。一个成功的海尔品牌，使得海尔的上万种商品成为了名牌商品，单一品牌战略的优势尽显其中。

　　单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本要低，这里面的成本不仅仅指市场宣传，广告费用的成本，同时还包括品牌管理的成本，以及消费者认知的清晰程度。单一品牌更能集中体现企业的意志，容易形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆，也需要在各个品牌之间的协调。

　　当然作为单一的品牌战略，也存在着一定的风险，它有“一荣共荣”的优势，同样也具有“一损俱损”的危险。如果某一品牌名下的某种商品出现了问题，那么在该品牌下附带的其他商品也难免会受到株连，至此整个产品体系可能面临着重大的灾难。作为单一品牌缺少区分度，差异性差，往往不能区分不同产品独特的特征，这样不利于商家开发不同类型的产品，也不便于消费者们有针对性的选择。因而在单一品牌中往往出现“副品牌”。 [编辑本段]副品牌战略　　采用副品牌策略的具体做法是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。我们依然以海尔为例，海尔虽然在他所有的产品之上都使用同一个商标，但是为了区分彼此的特点仅就冰箱来说就分为变频对开门的“领航系列”；变频冰箱“白马王子系列”“彩晶系列”；电脑冰箱“数码王子系列”和“太空王子系列”；机械冰箱“超节能系列”，“金统帅系列”等等。所以仅仅冰箱这种产品在海尔名下就有15种副品牌。在家电行业使用副品牌已经成为行业的通行做法，这样有效的划分了不同产品的功能和特点，使得每组商品的特点各显其彰，同时也弥补了单一品牌过于简单，不生动的缺点。 [编辑本段]多品牌战略　　一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌战略。大家众所周知，商标的作用是就同一种的商品或服务，区分不同的商品生产者或者服务的提供者的。一个企业使用多种品牌，当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者，也包括区分自己的不同商品。多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。

　　多品牌的优点很明显，它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率；避免产品性能之间的影响，比如把卫生用品的品牌扩展到食品上，消费者从心理上来说就很难接受。而且，多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品。

　　其缺点则在于：宣传费用的高昂，企业打造一个知名的品牌需要财力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多个品牌自然要有高昂的投入作为代价；多个品牌之间的自我竞争；品牌管理成本过高，也容易在消费者中产生混淆。

　　采用多品牌战略的代表非“宝洁”莫属了。宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的特征描述都不一样。以洗发水为例，我们所熟悉的有“飘柔”，以柔顺为特长；“潘婷”，以全面营养吸引公众；“海飞丝”则具有良好的去屑功效；“沙宣”强调的是亮泽。不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择，然而都没有脱离开宝洁公司的产品。

　　宝洁公司的策略是不仅仅在不同种的商品上使用不同的商标，即使是在相同的商品上，由于功能的不同也使用不同的商标。当然她为此也付出了高昂的市场成本和管理成本。然而我们不能不说，宝洁是成功的，近170年的辉煌历史，旗下约300个品牌，就不能不说它在品牌战略中创造了一个奇迹。　在多品牌战略中，也有些企业使用的并非功能划分，而是等级划分，也就是说，不同的品牌用于相同的商品，但是品质、级别不尽相同。比如说欧莱雅就选择了一个以档次为标准的区分。兰蔻、碧欧泉是它的高端产品，而羽西、美宝莲则是它相对低端的产品。也许即使是热衷化妆的女士们也不一定清楚以上所提及的四个品牌竟然都归属于欧莱雅公司，他们都各自占领着自己的市场份额，拥有不同层次的消费人群。不禁有人会问为什么我们可以都知道“飘柔”、“潘婷”和“海飞丝”都是宝洁的产品，而鲜有人知悉兰蔻、碧欧泉、羽西和美宝莲的关系呢？原因在于宝洁使用了“背书品牌”。 [编辑本段]背书品牌战略　　宝洁在使用它的品牌的时候不会忘记指出“飘柔——宝洁公司优质产品”。 背书品牌依附于产品，贯穿于整个公司品牌和项目品牌之中，背书品牌的管理通过在价值链的各环节实施，确保开发项目能够成为公司区别于其他品牌的鲜明特征体现。

　　为什么宝洁使用背书品牌而欧莱雅却不使用。其实仔细分析，我们可以看到宝洁公司也并非所有的品牌都使用了背书品牌的方式。在美容化妆品领域中SK-Ⅱ以及玉兰油也同样是宝洁的产品，但是却没有使用背书品牌。就是因为宝洁在人们心目中已经成为大众消费品的代表，它大量出现在洗涤、卫生用品的领域，如果在把它使用在高档化妆品上，很可能会影响到这些产品的身价。再如“品客”薯片也是宝洁的产品，在这里它也不会使用“宝洁”的背书商标，因为这样会使消费者在购买薯片的时候联想到洗发水、洗衣粉等大家熟知的宝洁产品，而这样很有可能影响到它在公众中的形象。欧莱雅同样。巴黎欧莱雅在化妆品领域中只能算上一个中档品牌，如果让它背书在兰蔻等高档产品之上显然是不合适的，所以在这种情况下，商家采用的是淡化总品牌的策略，让这些高端品牌以更优越的良好形象树立自己的形象，打造自己的领地。通过这样的战略，反而提升了整体的竞争实力，也关照了不同档次的消费人群。 [编辑本段]企业自创品牌应注意事项　　1．品牌定位。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。

　　2．战略规划。企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。

　　3．大力宣传。对中小企业来说，通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。

　　总之，企业在选择品牌战略的过程中，要充考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。