袁咏仪 文颂娴
2人简历
1文颂娴
英文名：Annie Man
花 名：靓妹
生 日：1976/07/20
地 点：香港
国 籍：中国香港
生 肖：龙
星 座：巨蟹座
血 型：B型
身 高：163cm
体 重：45kg
三 围：B32 W22 H325
衣服尺寸：唔清楚，总之系细码
鞋子尺寸：5号半
视 力：三百几度近视
家居何处：九龙区
身体状况：除娇小之外应该冇问题
家庭成员：独女，但有一哥一弟
睡前习惯：一定要刷牙
平均睡眠时间：希望有八小时
入行年份：1993年(当时只得16岁)加入ATV
专 长：话剧，唱歌，溜冰，单车
语 言：粤语，英语
小学名称：培城小学
中学名称：崇真中学
最喜欢的科目：中文
最讨厌的科目：家政
最喜欢的季节：夏天 (也有看到说是“冬天”的，这好像差太多了哦！)
最喜欢的天气：阳光灿烂的日子
最喜爱的国家：日本
最喜欢歌手：唱对面的女孩看过来的亚牛,Beyond (另一说法是王菲和Beyond)
最喜欢女演员：Julia Roberts
最喜欢男演员：刘德华
最喜欢**：Notting Hill (诺丁山)
最佩服的人：我的父亲大人
最难忘的事：读书的趣事
座右铭：虽然现在未算最好, 但比起其他人已很好运。
曾获奖项 ：1998年获亚视十大最受欢迎女艺员
文颂娴**作品
1995年：霹雳火、玻璃枪的爱
1996年：摩登菩呢提、4个32A和一个香蕉少年
1997年：至激杀人犯
1999年：舞厅
2000年：雇佣兵、魔鬼教师
2001年：千禧愿
2003年：连锁奇幻档案之生化危城（电视**）
2004年：救命
文颂娴电视作品 （亚视时期）
1993年：中国教父II之再起风云又名：再见黄埔滩II－于小蛮
1994年：可怜天下父母心－张家欣
凤凰传说－方雪明
君临天下、君临天下II血溅太和殿－恭蕙格格
法外英雄－程家美
1995年：僵尸道长－余碧心
包青天之公正廉明
1996年：飘零燕－李亚秋
千王之王重出江湖－钟若浮
僵尸道长II－雷秀
飘零燕II之孤星泪－李亚秋
1997年：97变色龙－彭小芹
情定阴阳界－何如珠（带珠）
我来自潮州－陈素贞
著数一族－戴学仪
1998年：呆佬贺寿－阮小旋
穆桂英大破天门阵－杨排风
穆桂英II十二寡妇征西－杨排风
我来自广州－亚弟（夏枯草）
纵横四海－明星（童年）
1999年：广东十虎－苏秋霜
文颂娴电视作品 （无线时期）
2000年：金装四大才子－祝晓莲
七姐妹－谢美宁
2001年：锦绣良缘－顿珠
天子寻龙－碧瑶、杨玉环
2002年：烈火雄心II －叶向阳
我要FIT-FIT－孙巧碧(癫猫)
谈判专家－叶可人
2003年：帝女花－李玉娴
谜情家族－周依彤
2004年：足秤老婆八两夫－陆钱
惊艳一枪－织女
2005年：情迷黑森林－沙拉
主持：星晨旅游马来西利真的感受 - 旅游特辑、中西食疗坊、韩国加倍开心之旅、美味斋talking
MV作品
朋友二号 演唱：邓健泓（Patrick Tang）
Lonely Christmas 演唱：陈奕迅（Eason Chan）
我代你哭 演唱：郑中基（Ronald Cheng）
其他演出：
广播剧：印度墨
舞台剧：新不了情1997年、东华乐韵竞技投奔FUNSHOW 2003年
单曲：君子好逑（《金装四大才子》主题曲）
年份：2000年
合唱者：张家辉、关咏荷、欧阳震华、翁虹、林家栋、陈松伶、魏骏杰
文颂娴拍摄的广告
柯达胶卷（1993年）、强生Johnson's Baby Bath（1993年）、手机、Vcacco服装、刀o麦好妈妈、儿童节广告、庆联食品、雪完美护肤品
2袁咏仪
中文姓名 袁咏仪
英文姓名 Anita yuen
花名 靓靓
出生年份 1971年9 月4日
出生地点 香港
籍贯 东莞
学历 中学
家庭 父 母 兄 妹
小学名称 吕明财小学
中学名称 静宜女子中学
身高 168
体重 46
腰围 22—23
三围 325 24 35
鞋尺码 39号半
衫尺码 欧洲尺码40号
裤尺码 欧洲尺码38--40号
圈中好友 伍咏薇、杨采妮
难忘经历 得奖
喜欢的运动 跑步
喜欢的影星 张曼玉、叶德娴、梁朝伟、周润发、美琪赖恩、汤汉斯
喜欢的歌星 梅艳芳、谭咏麟、Witney Houstion
喜欢的导演 陈可辛、陈嘉上、曾志伟、尔冬升
喜欢的颜色 白、米**
喜欢旅游地 日本
现任男朋友 张智霖
电视MTV 如此这般想你 (张智霖) 世界会变得很美 (草蜢) 痛哭(郭富城)
分手总是在雨天 (张学友) 我的亲爱 (黎明)
音乐特辑 黎明音乐特辑
蓦然回首 (李克勤)
台上主持 1995年十大劲歌金曲颁奖礼 儿歌颁奖礼
主持 《动物也疯狂》《劲歌金曲》
台上颁奖 2003年8月 第9届华表奖（颁最佳新人奖）
第41届台湾金马奖（颁最佳男配角 最佳动作奖）
曾获颁奖项 1990 香港**冠军 最上镜**
1991年国际华裔**竞选亚军
1993《阿飞与阿几》 获12届香港金像奖最佳新人奖
1993《新不了情》 获台湾金马奖最佳女主角奖提名
1994《新不了情》 获13届香港金像奖最佳女主角奖
获香港**节最佳女主角
获第一界中国珠海海峡两岸最佳女主角
1994年第一届“金彩虹演艺红人奖
1995《金枝玉叶》 获14届香港金像奖最佳女主角
获香港**节最佳女主角
1996年香港最具票房价值女艺人
1997《虎度门》 获16届香港金像奖最佳女配角提名
1998唱片《没什么》台湾地区最受欢迎女歌手
1999《我爱你》 获18届香港金像奖最佳女主角提名
2000 《花木兰》 台湾地区最受欢迎女演员
2000年千禧国片星势力**十大巨星（张曼玉、袁咏仪两位 力抗群雄挤进排行榜的女星）
2000年 东森共和国千禧梦中情人第一名
唱片 《没什么》
舞蹈剧 《三千宠爱》
广告
1992年 金雅典抽油烟机 Athens 1993年 玉兰油沐浴露 Ulan Bathing Soap 1994年 玉兰油 Ulan Oil Moisture Cream 1996年 力士洗面乳 Lux Beauty Facial Foam
Casio Baby-G Collection 1997年 U2服饰 U2 Apparel - Spring / Summer Collection
U2 Apparel - Fall / Winter Collection 讯联电讯 Pacific Link Communications 力士定型发雕露 Lux Styling Series
日本健康磁贴 Pippu Elekiban
力士药性香皂 Lux Toilet Soap Healthy Variant
GQ杂志时尚单元(平面) 1999年 日本即食面 2000年 修身堂广告代言人 2003年 Adonis美容及修身代言人
2004年 普利斯通AQ多能驰轮胎 2005年 爱伊瑞斯沙发
剧集 1991 《我爱玫瑰园》 饰演 方安儿
《他来自天堂》 饰演凌珊珊
《我为钱狂》 饰演 梁帼凤
1997 《归航》（《道光秘史》）--（客串）饰演珍妃
1998 《花木兰》 饰演 花木兰
2000 《笑傲江湖》 饰演 任盈盈
《无情海峡有晴天》 饰演 康小凤
《沈香》（又名小迷糊闯江湖）饰演 沈香
2001《齐天大圣孙悟空》 饰演 九天玄女
《新楚留香》 饰演 宋西湖
《神探方天谬》 饰演 游小情
《法内情2000》 饰演 林天恩
《祖先开眼》 饰演 童芷君
《风云岁月》（《风云儿女》） 饰演 心锁
2002《草民县令》（《官场插班生》） 饰演 何小春
《醉拳》（醉无敌） 饰演 尹红梅
2003《南少林之三十六房》 饰演 吕四娘
2004《一江春水向东流》饰演 于素芬
《孤恋花》 饰云芳
** 1992年 《阿飞与阿基》《绝代双骄》《笑侠楚留香》《风尘三侠》《细佬识讲O野》《情人知己》（客串）
1993年 《边城浪子》(又名《仁者无敌》两种剧情不一样，《仁者无敌》中没有Chilam）《至尊州记之偷天换日》《新碧血剑》《李洛夫奇案》《黄飞鸿之铁鸡斗蜈蚣》《砵兰街大少》《新不了情》《新难兄难弟》
1994年 《大富之家》《播种情人》《错爱》《年年有今日》《姐妹情深》《金枝玉叶》《暴风眼》(又名《超霸女郎》)《杀手的童话》《沉默的姑娘》《昨夜长风》《暴雨骄阳》《国产007》《珠光宝气》《救世神棍》（客串饰嫦娥）
1995年 《金玉满堂》（又名《满汉全席》）《横纹刀劈扭纹柴》（又名《天生一对》）《整蛊王》《夜半一点钟》《霹雳火》《没有老公的日子》《我要活下去》《山水有相逢》（又名《星光俏佳人》）《现代爱情恋曲——去年今日》
1996年 《嫲嫲帆帆》（又名《鬼婆婆》）《运财智叻星》《金枝玉叶2》《大三元》《赌神3之少年赌神》《怪谈协会》《虎度门》（又名《恋爱快车》）
1997年 《拥抱朝阳》《小倩》（粤语版配音）《憨星先生》《完全结婚手册》《基佬四十》（客串）
1998年 《安娜玛德莲娜》（客串）《我爱你》《香港大夜总会》《浑身是胆》
2000年 《唔该借歪》 《龙火》(葛民辉导演，与张生一起友情客串)
2003年 《中国功夫少女组》《我爱天上人间》
顶级品牌:玉兰油、伊娜英、一直、Zest。男士品牌:EossSkin亚洲第一彩妆品牌:安娜苏香水品牌:鳄鱼，安娜苏，埃斯卡达，登喜路，华伦天奴，龙湾和保罗·史密斯。护理品牌:飘桑、海飞丝、双基、海婷、润妍、舒肤佳。宝洁公司(简称P&G)是美国消费品制造商，也是世界上最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近14万人。2008年，宝洁公司是全球市值第六大公司，利润第十四大公司。他也是财富500强中第十大和最受称赞的公司。宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的消费品公司之一。在2003-2004财年，该公司的年销售额达到514亿美元。在《财富》杂志最新公布的全球500家最大工业/服务业企业中排名第86位。宝洁公司在全球拥有近10万名员工，在全球80多个国家设有工厂和分支机构。其经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，包括面料和家居护理、美发美容、婴儿和家居护理、保健、食品饮料等。
**
1991年**《古墓荒斋》(谢铁骊导演) 饰演娇娜 画皮
1993年**《三言二拍之郑月娥从良记》又名《胭楼记》(张亮导演) 饰演郑月娥、姚滴珠
1994年**《女儿红》(谢衍导演) 饰演花雕
1995年**《花桥荣记》(谢衍导演)
1995年**《风月》 (陈凯歌导演) 饰演小舞女
1995年**《小娇妻》(史蜀君导演) 饰演洋洋
1997年**《刺秦》 (陈凯歌导演) 饰演小盲女
1998年**《苏州河》(娄烨导演) 饰演牡丹、美美
1999年**《那时花开》(高晓松导演) 饰演欢子
2000年**《十七岁的单车》(王小帅导演) 饰演红琴《风声》顾晓梦
2001年**《香港有个好莱坞》(陈果导演) 饰演东东、红红
2001年**《巴尔扎克与小裁缝》(戴思杰导演) 饰演小裁缝 合作演员：陈坤
2001年**《停车暂借问》(又名《烟雨红颜》刘德凯导演) 饰演赵宁静 合作演员：张信哲
2003年**《恋爱中的宝贝》(李少红导演) 饰演宝贝 合作演员：黄觉 陈坤
2004年**《生死劫》(李少红导演) 饰演胭妮 合作演员：吴军
2004年**《鸳鸯蝴蝶》(严浩导演) 饰演小语 合作演员：陈坤
2004年**《美人依旧》(胡安导演) 饰演小菲 合作演员：王志文 邬君梅
2005年**《如果爱》(陈可辛导演) 饰演孙纳 合作演员：张学友 金城武
2006年**《明明》(又名《走佬娜娜》，区雪儿导演) 饰演娜娜、明明 合作演员：吴彦祖 张信哲
2006年**《如果没有爱》（又名《海南，海南》张元导演）饰迅 合作演员：朴树 袁泉 羽泉
2006年**《夜宴》(冯小刚导演) 饰演青女 合作演员：吴彦祖 葛优 章子怡 黄晓明 马精武
2008年**《李米的猜想》(曹保平导演)饰演李米 合作演员：邓超 王宝强 张涵予
2008年**《画皮》(陈嘉上导演) 饰演小唯（九霄美狐） 合作演员：陈坤 甄子丹 赵薇 孙俪 戚玉武
2008年**《女人不坏》(徐克导演) 饰演欧泛泛 合作演员：桂纶镁 张雨绮 方中信 冯德伦
2009年**《风声》（陈国富、高群书导演）饰演顾晓梦 合作演员： 张涵予 黄晓明 李冰冰 王志文
2010年**《孔子》（胡玫导演）饰演南子 合作演员：周润发 陈建斌 陆毅 任泉 王斑
2010年**《苏乞儿》（袁和平导演）饰演袁英 合作演员：赵文卓 周杰伦 杨紫琼 郭晓东 霍思燕 卓琳
片名：猛龙
英文名：Dragon Squad
导演：李仁港
编剧：李仁港 刘浩良
领衔主演：吴建豪 余文乐 夏雨 黄圣依 周俊伟 洪金宝
MICHAEL BIEHN 李冰冰 许峻豪(韩国)
特别演出：MAGGIE Q 任达华 梁洛施 安志杰 刘家辉
监制：禤嘉珍 史提芬·史葛
动作指导：钱嘉乐
类型：特技动作
片长：--
上映日期：2005年11月4日
2003年专辑《夏天》 2005年专辑《偶遇》 2010年《走马看黄花》（**《苏乞儿》主题曲） 2009年《爱恨恢恢》《诛仙2》主题曲） 2008年《窗外》(《李米的猜想》主题曲) 2008年《用力爱》(《女人不坏》插曲) 2007年《伴侣》(MOTO手机广告主题曲) 2006年《流浪者之歌》(粤语)/《看看》(国语) (《明明》主题曲) 2006年《**往事》(《**往事》同名**主题曲) 2006年《越人歌》 (《夜宴》插曲) 2005年《泡泡》(玉兰油广告主题曲) 2005年《忘了我是谁》(《如果爱》插曲) 2005年《十字街头》(《如果爱》插曲) 2005年《外面》(《如果爱》插曲) 2004年《占线》(中英文版)《恋爱中的宝贝》 2004年《虚拟天空》(中文)/《In My eye》(英文)《恋爱中的宝贝》 2003年《看海》(《海滩》插曲) 2003年《日出日末》(《海滩》片尾曲) 2002年《一棵荔枝三把火》(《香港有个好莱坞》插曲) 2001年《春去春又回》(《橘子红了》主题曲） 2000年《心如悲歌》(《天地七月情》音乐剧主题曲) 1999年《飘摇》(《海南 海南》插曲) 参演M V 周杰伦《四面楚歌》 陈奕迅《倒带人生》 谢霆锋《底片》 陈明《幸福》 朴树《我爱你，再见》，《九月》 诛仙2《爱恨恢恢》 苏乞儿《走马看黄花》参考地址 http://baikebaiducom/view/6095htm
林志玲个人档案
性别：女
英文名字：Chiling
生日：11月29日
星座：射手座
血型：B型
身高：174 cm
体重：52 kg
三围：34 24 36
电视广告：
玉兰油
全新亮彩洗衣精
Vistra机油精灵
菲梦斯统一四物鸡精
纯金性情金饰(蓝色珊瑚礁篇)
MISASA化装品(秋光星色)平面广告
“纯金性情金饰(蓝色珊瑚礁篇)
MISASA化装品(秋光星色)
唐安麒瘦身
杂志平面模特儿、车展展示模特儿
无论你承认不承认，整个台湾，电视上、报纸上、杂志上，都在谈论着一个名字——林志玲。 一个单身男人在思考，林志玲也许是我绝佳的“性幻想对象”；一个**老板在思考，林志玲好像是一棵茁壮成长的“摇钱树”；一个广告商在思考，今天再不和她签约，明年也许又要多掏100万；一个记者在思考，既然这么多人都惦记着她，就让我来还原一个真实的林志玲吧。
利器：瘦身广告
上位第一步 只相信自己的魔鬼身材
她的广告身价高达7位数港币，找她代言的广告已经排到了2005年3月，成为当之无愧的广告天后；她仅用1年时间就将台湾第一美女的帽子戴在自己头上。“其实林志玲最开始被人注意是在香港，因为她接的一条美体瘦身广告。”
2002年，慧眼识珠的唐安麒将林志玲选为旗下美体瘦身产品的广告代言人。这一签就是三年。林志玲在其中一辑平面广告中，乍泄春光，以一袭银色比基尼出镜，该广告一经上市，即刻引发眼球效应，林志玲34-24-36的魔鬼身材让无数男人“喷血”，各大美女贴图网站也将其作为强贴互相转载。2004年，林志玲正式返回台湾发展，广告身价已经暴涨十倍，但唐安麒照例续约，并花费过亿港币大力宣传，可见林志玲在香江也是魅力非凡。
林志玲代言的广告品牌有多少？恐怕用过手指还要掰脚趾才能数清楚。手表、手机、汽车、化妆品、笔记本电脑、食品、石油、钻石、洗发水、瘦身产品、牛仔裤……仅仅2004年一年时间，经纪公司就为她签下4份国际品牌广告代言合约，而她的身价也直飙7位数。虽然经纪公司拒绝透露实际酬劳，但据知情人士透露，一年前的林志玲叫价只有35万，如今却已经翻三番，冲到125万，而且还呈现出继续上扬的态势。
利器：豪门家世与名校学历
上位第二步 只有身材和脸蛋是不够的
在林志玲现在的经纪人Sammy看来，林志玲的优势不仅仅在于她的魔鬼身材，其高学历所带来的知性美才是真正让其走红的原因。“志玲15岁就到加拿大读书，在多伦多大学拿下西洋美术史和经济学的双学士。除了做模特，她还是一位优秀的主持人。
关键字：主持人 主持人从此不得接拍广告 貌似“变色龙”的主持人们
无论是英语、普通话、日语还是广东话，她都可以讲得非常流利。”厉害的是，林志玲在台湾竟然还有一个“教师”的身份，“从3年前志玲就开始担任华冈艺校的舞台课教师，这所学校专门培养台湾的演艺人才，大小S当年就是从这里毕业的。想想看，谁敢请一个花瓶去给学生上课呢？”
林志玲一夜走红，连台湾邮政部门也破天荒地以她的形象设计个性化邮票，筹集赈济灾民的善款。在此之前，从未有模特能享此殊荣，于是便有人曝出林志玲出身豪门，通过上层关系获得这一机会，Sammy对此严词反驳，“在台湾很多演艺人员都有很深的家庭背景，倘若如此，也轮不上林志玲了，其实邮政局找到志玲做个性化邮票，完全是看中她的人气，最后这辑邮票共筹集到120万的新台币，倘若是打人情牌，最终无人捧场，该是多尴尬的事情。” 》》陶子批判“林志玲现象”
利器：言承旭
上位第三步 只需要传一次关键的绯闻
迅速蹿红的女星感情世界注定不被允许一片空白，于是曾经和林志玲同属一家经纪公司的言承旭便被媒体拉来补了这个“缺”。
今年6月，有台湾的八卦杂志率先曝出林志玲与言承旭在台北市金山南路的一个公寓内同居的猛料，其后更有记者称拍到林志玲清晨从言承旭家离开的照片。对于这段绯闻，林志玲所属经纪公司创意总监洪伟明表示：“言先生过去离开凯渥(模特经纪公司)的时候，我也曾经建议他应该怎么走演艺圈，我觉得现在他能够走红非常棒，模特儿的私生活我不会管，两情相 悦怎么管得着，我把志玲当做我女儿看，他们两人很般配，在一起Whynot？”被问及此事的言承旭竟也没有一口否认，反而用“我们有无限发展可能”给媒体无限想象空间。
然而当记者向林志玲本人求证此事时，却被她断然否认，“我有时会给他(言承旭)打电话，讨论一下彼此间的绯闻，觉得真是非常有趣。我和暴龙曾经是同事，大家只是很好的朋友。其实每个女孩子都期待爱的火花，让爱去推动我，照顾我，让我有安全稳定感。可是真的不是他。”
无论如何，因为言承旭，林志玲一度成为台湾各大报章娱乐八卦版面的头条人物，由于言承旭的影响力，这段莫须有的恋情又漂洋过海，成为香港狗仔队的目标，一时间其知名度犹如遭遇牛市的股票连日涨停。
利器：前任台湾第一美女萧蔷
上位第四步 只允许一个对手
2004年加载林志玲的各种光环可谓五光十色，让人目不暇接，从“完美**”到“比基尼女神”从“台湾第一名模”到“2004台湾波神”，林志玲借助这一系列的民间评选连续上位，直到媒体将萧蔷头上“台湾第一美女”的桂冠转而戴在她的头上时，林美人终于成为当之无愧的台湾娱乐界第一红人！
有关林志玲以“台湾第一名模”身份挑战“台湾第一美女”萧蔷并最终胜出的事情可以被看作玲美女上位成功的经典案例。虽然从始至终林志玲对于“挑战”一事都没有正面表态，但是媒体的推波助澜却让“高处不胜寒”
的萧蔷心神荡漾，每每被问到林志玲的时候回答总是醋劲十足，在谈到对“林志玲有望取代她成为台湾第一美女”做何感想时，萧美人直抒胸臆，“如果林志玲可以红十年，我真的佩服她！”又有人请她评价邮政局为林志玲设计的个性化邮票，萧美人竟答，“简直就像大头贴！”
延伸阅读：萧蔷露香肩挥笔画女人花 萧蔷，自信能胜任偶像剧
在GOOGLE上用“林志玲”的名字搜索网页，有271000项结果，而萧蔷的搜索记录只有117000项，仅仅一年的时间，“台湾第一名模”便挑战成功，将“台湾第一美女”的桂冠从萧蔷头上摘走。
利器：担任金马奖颁奖典礼司仪
上位第五步 只把握最好机会
刚刚结束的台湾金马颁奖晚会可以看作是林志玲2004年度交上的一份百分百美妙的年度工作报告。
“林志玲独撑金马奖”、“金马奖黯然落幕，林志玲大秀美腿”，“金马落幕志玲最劲”……类似的标题频频见诸媒体。
受邀出席的香港金像奖主席文隽在会后说，今年金马奖最耀眼明星其实就是林志玲，我旁边一位前辈这样说：“金马搞成这样，还好有林志玲那42英寸的修长美腿让大家精神精神”。获得台湾最佳新人的杨佑宁更是在领奖时毫不掩饰自己的真实想法，“我来领奖就是来看林志玲的。”其时林美人正在后台换装，闻听此言竟然穿着浴衣，露着美腿冲到台前为杨佑宁颁奖，掀起现场高潮。》》金马奖有人搞笑有人愁
据台湾媒体报道，林志玲经纪公司为她出席大会司仪准备了8套晚礼服，款式各异却都风情万种。而由珠宝公司提供的名牌珠宝赞助更是价值上亿台币，在颁奖现场，林美人利用其主持人的特殊优势，先与梁朝伟热情拥抱，其后十分“过分”地脱下皮草，交到伟仔手中，露出美背与刘德华相拥在一起。这一举动让不少女星气的牙痒痒，竟然有人放话，“以后凡是有林志玲参加的活动绝不出席。”》》金马奖明星都是暴露狂？
利器：“台湾综艺之母”葛福鸿
上位第六步 只找真正的高人
有命理专家根据林志玲的星座评测这位拥有魔鬼身材的超级大美人在迎来事业高峰后便可得高人相助，这一卦算得很准。
记者在同很多台湾娱乐圈业内人士谈到林志玲背后的这个贵人时，他们不约而同说到了“葛福鸿”的名字。葛福鸿被称为“台湾综艺之母”，旗下的福隆经纪公司拥有金城武、梁咏琪、F4等众多明星，除此之外，她还帮助邱复生打理东风卫视、飞碟电台以及TVBS周刊等数家媒体。
林志玲一夜走红，葛福鸿可谓居功至伟，她不仅让林志玲出任东风卫视《流行追踪》的主持人，更让她在旗下众多媒体频频亮相。
她还邀请林志玲两度出任由东风卫视主办的台湾金曲奖新闻发布会的主持人，以及让林志玲携手名嘴蔡康永，主持她旗下的TVBS全球直播的台湾金马奖颁奖礼。
然而让人不解的是，林志玲并非是葛福鸿旗下艺人，如此力捧林美人颇有为他人作嫁衣裳之嫌，对此林志玲所属的凯沃经纪并未给出明确答案，于是有人猜测，林志玲会不会成为第二个言承旭，在迅速蹿红之后便翘掉老东家，转投“葛福鸿”的门下。
利器：拒接影视剧
上位进行时 只对一件事说不
金马颁奖礼后，香港寰亚的大老板林建岳也来找林志玲聊天，当然是问她有没有进军影视圈的打算。“在这方面，志玲和公司的想法不谋而合，其实这两年找我们的影视公司非常非常多，但是第一步实在太重要，公司当然希望帮志玲拓展她的事业，但是直到目前为止还没有看到让我们非常满意的剧本。志玲的档期到明年3月已经排得满满的，在此之前，我们肯定没有办法去接拍任何戏剧。”
经纪公司为林志玲在2005年做出的规划是：“知性更上一层楼，将工作版图可以扩张到全球华人地区，下半年则全力进军日本市场。”除了继续主持华视的《日本再发现》，志玲还会出版一本以她个人视角介绍日本的新书，当然也有日本品牌的广告代言在洽谈之中。
林志玲的金马奖
金马奖上，刘德华不是明星，梁朝伟不是明星，只有换了8套衣服的林志玲才是真正的明星，据说这届金马颁奖典礼硬是靠她一个人的“出色演出”破了收视纪录。
整形说
能保持身材全靠平时保持。其实健身未必要去健身房，在家里踩登山机一样有效。即使是简单的抬腿动作也可以让自己保持身体线条。不要小看动作简单，想要持之以恒真的不是一件容易的事情。所以坚持最重要。》》私处整形 握紧他的感觉
花瓶说
花瓶吗？很好啊！这也是对外表的一种肯定的方式，我会把它看作赞美，再说声谢谢。当然，如果你真的对这只花瓶有兴趣，随着时间的推移，你会看到真实的我。》》美女拼盘，才女？花瓶？
爱情说
我经历过两次刻骨铭心的恋爱，一段七年，一段三年，我是个爱上就无法自拔的女人，会为爱情和她爱上的人做出牺牲，特别是那段7年之久的校园恋情，让我今天想起来依然有甜蜜幸福的感觉。说到底对于感情，我还是有点死心眼。
生活说
前不久我刚刚出了一本心情手扎《拥抱ToShare2004》，这一年来，我觉得对我真的很重要，因为有太多难忘的美好经历。不管好坏，我都抱着感恩的心看待这一切，所以希望借这本小书，跟喜欢我的人分享私底下的我，并且陪大家度过2005崭新的一年。
编后语：30岁的她，尽管有着国色天香之貌，42厘米的玉腿，34C的胸围，但能在美人林立的娱乐圈以光速蹿红，也着实让圈里圈外的人想象不到。她不拍**，也不出唱片，甚至连电视剧都没露过脸，本来这样的人算不算娱乐圈的都很难说，但林志玲的出现一下子打破了种种界限和禁忌。》》
参考资料：
刘烨简介
[简单资料]
生 日：03月23日
籍 贯：吉林
身 高：185 cm
体 重：75 kg
血 型：B型
最喜欢的运动：篮球、游泳
最喜欢的食品：海鲜
最喜欢的演员：罗伯特·德尼罗
毕业院校：中央戏剧学院表演系（1996-2000年）
中国**家协会会员
**作品
1998年《世纪之梦》 饰 赵西陵 (导演:李前宽)
1998年《十个女囚的自白》 饰 孙西安 （导演: 戚健）
1998年《那山那人那狗》 饰 儿子 （导演：霍建起）
1999年《女帅男兵》 饰 严凯 （导演: 戚健）
1999年《熊》 饰 我 (导演：傅东川 陈铮)
2001年《蓝宇》 饰 蓝宇 （导演：关锦鹏）
2001年《巴尔扎克与小裁缝》 饰 马剑铃 （导演：戴思杰）
2001年《天上的恋人》 饰 王家宽 （导演：蒋钦民）
2001年《花儿怒放》 饰 丁天 （导演：毛小睿）
2002年《紫蝴蝶》 饰 司徒 （导演：娄烨）
2003年《青春爱人事件》 饰 小谢 （导演：颢然）
2003年《美人草》 饰 刘思蒙 （导演：吕乐）
2003年《疑神疑鬼》 饰 方程 （导演：邱礼涛）
2003年《恋之风景》 饰 邮递员 （导演：黎妙雪）
2003年《茉莉花开》 饰 小杜 （导演：侯咏）
2004年《无极》 饰 鬼狼 （导演：陈凯歌）
2005年《米尼》 饰 阿康 （导演：陈苗）
2005年《阿嫂》
电视剧作品
2000年《幸福街》 饰 徐小阳 (导演:袁英明)
2002年《拿什么拯救你我的爱人》 饰 龙小羽 （导演：赵宝刚）
2002年《有情鸳鸯无情剑》 饰 邵达 （导演：陈会毅）
2002年《真相背后》 饰 林茂盛
2003年《荆珂传奇》 饰 荆轲 （导演：李惠民）
2003年《画魂》 饰 田守信 （导演：关锦鹏）
2003年《夏天的味道》 饰 张奕 （导演：汪小迪）
2004年《血色浪漫》 饰 钟跃民 （导演：滕文骥）
2004年《天和局》 饰 闵华堂 （导演：于荣光）
舞台剧作品：
1大型话剧《灵魂拒葬》中饰男主角约翰
2大型古装剧《梁山伯与祝英台》中饰仕九
3话剧《墙头情》中饰农村青年小木匠强子
4话剧《骆驼祥子》中饰男主角骆驼祥子
5话剧《命若琴弦》中饰盲人小瞎子
6话剧《赌徒》中饰赌徒巴嫩
7话剧《大沙漠》中饰采油队长小六子
多媒体音乐剧作品：
1《琥珀》 中饰高辕
[获奖情况]
1998年，《那人、那山、那狗》获蒙特利尔国际**界最受观众欢迎故事片奖。该片获第19届中国**金鸡最佳故事片奖和最佳男配角奖提名。
2002年，凭**《蓝宇》，荣获第38届台湾金马奖最佳男主角奖
2002年，凭**《蓝宇》，获香港**金像奖、香港金紫荆奖最佳男主角提名
2002年，主演的《巴尔扎克与小裁缝》参展戛纳**节
2002年10月，主演的影片《天上的恋人》获得东京**节"最佳艺术贡献奖"。
2003年，主演的**《恋之风景》入围威尼斯**节主竞赛单元。
2003年，主演的**《紫蝴蝶》入围戛纳**节。
2004年，凭**《美人草》入围金鸡奖最佳男主角提名。
2004年，荣获第24届金鸡奖最佳男主角奖。
2005年1月8日荣获《精品购物指南》影响2004时尚盛典中国娱乐风云人物
[任泉简介]
人物简介
星座： 双鱼座
爱好：比较博爱
学历：上海戏剧学院表演系毕业
最欣赏的人：安静，少话
最讨厌的人：不诚实
儿时愿望：当一个神气的门童
现在愿望：希望周围的人平安
最喜欢的音乐：摇滚
最喜欢的艺人：周润发
最喜欢的食品：火锅
最喜欢的运动：游泳，健身
最喜欢的甜品：南瓜饼
最喜欢的动物：企鹅
最喜欢的植物：草
最喜欢的颜色：黑色，白色，红色
最喜欢的书 ： 小说
最喜欢的花：只要不开花就行
最喜欢的**：《大地雄心》
最喜欢的人的歌：齐秦
最喜欢的自己的作品：都是天使惹的祸
最满意的自己的角色：公孙策
主要**作品：
1997年《犬杀》 饰演：贺子明 导演：彭小莲
1998年《司马敦》 饰演：小上海 导演：尹 力
1999年《绿色柔情》 饰演：田 野 导演：石小华
主要电视剧作品
1995年《子夜》 饰演：范博文 导演：史践凡
1995年《一路等候》 饰演：王 浩 导演：高鲜明
1996年《儿女情长》 饰演：沙 波 导演：石小华
1996年《孽海情缘》 饰演：皇 帝 导演：
1997年《世纪末的童话》 饰演：香早儒 导演：刘国晖
1998年《兄弟情仇》 饰演：金 诚 导演：李 怡
1999年《民族之声》 饰演：聂 耳 导演：段国平
1999年《青春出动》 饰演：舒 彤 导演：龚若飞
1999年《小李飞刀》 饰演：龚关飞 导演：李瀚涛
2000年《少年包青天》 饰演：公孙策 导演：胡明凯
2000年《都是天使惹的祸》 饰演：邵剑波
2000年《一脚定江山》 饰演：柳复生 导演：高林豹
2001年《少年包青天2》 饰演：公孙策
2001年《皇朝太医》 饰演：草堂
主要广告作品：
1《玉兰油》
2《健力宝》
获奖情况：
11995年获全国艺术院校小品大赛三等奖。
2凭《绿色柔情》男主角，获得""华表""奖和""优秀影片""奖。
飘柔资料：
1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
● 柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
● 美丽惊喜 - 飘柔之创新篇
作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，十六年来，飘柔带来了许许多多业界的第一，许许多多的美丽惊喜：
1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。
1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。
1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水。
1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发水。
2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水。
2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水。
2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺，帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我。
2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方，推出滋润去屑二合一洗发露。
2002年9月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感，展现飘柔的自信本色。
2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。新产品能够从根本上改善发质，不仅洗发护发，更能滋养头发。每天使用，每天都能感受到发质的改善，2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生命力。
2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。一分钟焗油精华露内含高效护理头发之焗油精华，能够为头发提供深入护理，补充水分和营养，并有效改善修复受损发质，洗发后，令头发如焗过油般柔顺滑亮。
2003年10月，飘柔品牌全线升级，成为飘柔精华护理系列，特别采用高科技蚕丝质感精华配方，飘柔精华护理系列洗发水比其他洗发水更稠，使用7次，秀发如丝般柔顺，绸般质感。
2004年8月，飘柔隆重推出全新升级的飘柔精华护理系列。挟创新的微细焗油粒子配方这一目前最先进的洗发护发技术，全线升级的飘柔精华护理系列大胆提出“一次洗护，一顺到底”的响亮口号，为人们揭示了柔顺的美丽发现。
2005年4月，飘柔推出鲜果精华系列，专门针对年轻人的发质设计，让年轻的秀发体验无比柔顺，更好的表达自信，不羁，个性的自己。
http://baikebaiducom/view/199504htm
飘柔:变与不变
飘柔是宝洁公司进入中国市场的第一个洗发水品牌，也是当时卖得最贵、定位最高的洗护发二合一产品（200毫升的绿飘曾经卖到30元）。此后，飘柔的零售价格虽略有下调，但幅度都不算大，直到2003年11月的某一天， 99元的飘柔赫然出现在我国的西陲边境重庆市场，行业内外一片哗然：一方面是消费者心理不断在犯嘀咕，怎么会有这样便宜的飘柔洗发水？是不是被假冒了？另一方面是行业人士不断对其“口诛笔伐”，不断质问飘柔的低价洗发水、香皂和沐浴露的品牌运作矛盾和危险性。 虽然各有贬褒，但批评的声音显然占着上风，其中不乏有“品牌错位”、“品牌冲突”和“品牌自杀”等多种批判性的论调。
飘柔变脸
“从原来的30元降到现在超出市民心理底线的99块，从原来的高端定位到现在的大众人群，从原来的单身品牌到现在的品牌延伸。”这是飘柔的变。“依然是宝洁的重点营销品牌，依然是宝洁知名度最高的品牌，依然是宝洁进攻对手的核心武器。”这是飘柔的不变。飘柔的营销过程就是宝洁在这种变与不变中不断寻找平衡、调整战略、创新营销的过程。变是为了实现和巩固不变的目标，不变是飘柔变化的核心原点，沿着这个原点去指导飘柔品牌的营销变化是宝洁的决策依据、也是宝洁的一个潜规则。
变脸背景
宝洁在1988年进入中国市场，仅用3年多的时间便实现了盈利，并以年平均40％－50％的速度增长，创下了世界五百强之最。但正如“好景不会常有，好花不能常开”一样，历经了将近十年高速增长之后的宝洁出现了前所未有的负增长。据有关数据显示：广州宝洁1998年的主营业收入是52．42亿， 1999年的主营业收入是39．17亿，与1997年80多亿相比，整整下降了一半。此后经过多年的努力和调整，才由2002年开始上升性恢复到75亿元左右。
显然，被视为品牌管理鼻祖的宝洁也遇到了一些问题，或者说面对新的市场变化和对手，宝洁有些原有的战略战术不再有效。因此，拥有300多个品牌的宝洁也需要在品牌经营、品牌管理和品牌发展方面寻找突破，甚至改良。 2000年6月，保洁在历经了股价半年内下跌了50％，市值下跌了700亿美元的情况下，雷富礼先生在接任CEO的第一天起就认定公司并不需要激进的改革，要做的是销售更多像汰渍这样的产品，着手于大品牌战略，实施“抓大放小”的策略。
飘柔是宝洁公司进入中国市场的第一个洗发水品牌，也是销量最大、所占洗发水市场份额最高的单品。尽管飘柔独占40％的洗发水市场份额，但随着中国日化企业的成熟和市场的日益开放，宝洁遇到了从未有过的挑战和压力，特别是来自中低端市场的冲击（飘影、拉芳、雕牌、奇强），几乎让宝洁有点措手不及、疲于应付。痛定思痛，宝洁毅然抛弃原本不肖一顾的价格战，完全放下高高在上的姿态，誓要与中国日化企业在中低端市场上一决高下。为此，宝洁基于大集团利益的考虑，决心拿早已深入人心的“飘柔”试水（包括飘柔洗发水的定位、运作机制，飘柔品牌的延伸等）。可以这样说，飘柔品牌在近几年来的种种让人匪夷所思的举动，皆源于飘柔品牌大众化、大品牌策略的转变，以及进军中低端市场的目标和中国市场竞争环境的需要。
变脸依据
如果飘柔的低价定位和品牌延伸策略失败，达不到品牌延伸和进占中低端市场的目标，那么给宝洁带来的将是飘柔品牌形象和部分忠实消费者流失的双重损失。这些在宝洁方面肯定也考虑过，之所以要拿飘柔开刀：一方面是飘柔拥有大量的消费群众基础、能给对手最有力的反击。另一方面是飘柔在宝洁的五大洗发水品牌（飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐）中，原本就处在品牌体系中的最低级别，具备了低端市场运作的多种特性。除此之外还由于下列原因的综合考虑：
1、宝洁对产品的开发策略是淘汰一代，销售一代，开发一代，储备一代。目前飘柔已经进入了品牌的成熟期，每个品牌都有它的导入期、成长期、成熟期和衰退期，企业必须遵循这一规律行事。
2、飘柔是宝洁进入中国市场最早的一个品牌，当初的消费人群现在大多都有30岁左右，而现在有许多飘柔的使用者是学生、蓝领女工、中低收入家庭主妇等，甚至很多四五十岁的妇女也进入这个消费群，消费群体的变化，与之对应的品牌表现、产品诉求和推广方式也应该随之改变。
3、宝洁已经牢牢掌控着洗发水的高端市场，唯一不足、也是唯一头痛的地方就是低端市场，不但没能分的一杯羹，还经常受到中低端品牌的不断骚扰。为了打击对手，扩大销量，进占低端市场，打开乡村市场，铺建三四级城乡市场的销售渠道，飘柔有必要作一些有针对性的调整。
变脸影响
宝洁推出99元的飘柔正是由守转攻的开始。打着“宝洁出品”字样的产品，即使价格低的让你心跳，也没有人会怀疑它的质量。在这种情况下，宝洁突然旋起广告和价格两把锋利无比的利剑，其势实是难以抵挡。飘柔从单一的洗发水品牌向个人护理用品延伸，这种做法是许多企业实现多品类经营最常用的手段。“价格战”和“品累战”是中国日化企业惯用的竞争战术，宝洁此时将飘柔降价和品牌延伸，正是以“其人之道还治其人之身”，是宝洁模拟中国日化企业行为的“报复性”做法。飘柔此次变脸的意义深远，主要体现在下列几个方面。
1、99元的飘柔洗发水和飘柔沐浴露及飘柔香皂统一走低端路线，不但不会有品牌冲突，反而更能够巩固飘柔的低端市场，有利有增强市场的冲击力和抗风险能力。即使有的忠实消费者会因飘柔的新定位而流失，正反两相对冲（失去的和得到的消费群体），得到的还是大于失去的。
2、飘柔有着深厚的群众基础， 99元的飘柔可以实现快而大的流量经济，迎合小区域内的经销商对现金的需求，为建设一个中国广大的农村市场销售网络奠定基础，从而将宝洁的优质产品完全覆盖到农村市场，与国内低端品牌打一场生死决的“农村革命战”。
3、宝洁需要通过飘柔品牌实现低端市场的渗透，达到扩大销量，反击敌人，占领大众消费市场，特别是对农村市场网络的延伸和覆盖的目的。
4、宝洁希望通过飘柔品牌的重新定位，实现高中低无缝隙的金字塔价格体系，打造完整的日化市场供应链，从而达到垄断行业利润，提高市场门槛，挤压对手的生存空间。
宝洁自进入中国市场以来，一直关注的是中国中高端市场，因而长期忽略了中国庞大的低端市场，从而给国内其它品牌留下了很大的生存空间，致使大量的二三线品牌得异军突起，迅速发展壮大，进而上演与宝洁分庭抗礼，甚至有威胁其龙头地位的情形。因此，宝洁曾深深地反思：做高端市场虽然拥有较高的利润，但份额小，做低端市场虽然利润低，但量大，对于中国这样特殊的日化市场，要做安稳无忧的龙头老大，大众市场不可不顾。当宝洁认准了这个道理时，飘柔品牌的变脸也就找到了充分的市场依据，同时也最终找到了飘柔品牌的市场平衡点。http://wwwchinahrdnet/zhi_sk/jt_pageasparticleID=95267
新飘柔，新定位
————降价构侧翼，延伸铸品牌
“99元的飘柔”，是P&G公司对“拉芳”、“舒蕾”、“夏士莲”等国内外品牌的一次有力的反击，是2003年“射雕计划”的延续。同时推出的飘柔沐浴露、飘柔香皂则依托飘柔多年的品牌积累，为P&G公司在个人洗涤用品的利润阵地上构筑了一条坚固的侧翼防线。对于惯用低价迂回策略的国内品牌，确实要伤一点脑筋了。但针对这次“飘柔99”行动和品牌延伸，反对声音却也不绝于耳。
反“品牌错位论”
一些咨询机构认为，飘柔作为宝洁进入中国后推出的一个重要品牌，在宝洁众洗化品牌中知名度最高，在国内市场拥有较高的品牌地位和影响力。以这个品牌低价反击，将出现“品牌错位”，得不偿失：一方面，大量中高端用户会流向别的品牌；另一方面，对其他竞争品牌的伤害也有限。
但笔者认为，飘柔在宝洁品牌体系中不过处于中低级别，而之所以在国内有一定的高端影响力，不过是国内洗涤行业曾经不发达，营销手段沉旧，众多品牌集中于中低端，而成就了飘柔的高端地位。而现在，随着国内快速消费品领域的发展，本土和国际的日化品牌云集，竞争加剧，飘柔的高端影响力已经越来越有限。绝大多数飘柔的使用者都是学生、蓝领女工、中低收入家庭的主妇，甚至很多四五十多岁的妇女也进入这个消费群。这些群体显然忠诚度低，价格敏感，容易被低价利益所吸引。其实，出于对整体品牌体系竞争力的考虑，飘柔一直在经历品牌回归的过程。相信长期使用飘柔的消费者会发现，飘柔洗发水的浓度不断在被稀释，质量和成本都正逐渐向中低档产品靠拢。这次的“飘柔99”行动不过是其品牌回归的关键性一步，将在短时间内利用其长期影响稳定和扩大低端使用人群，同时保护其他中高端品牌的获利能力。
同时，飘柔的快速分销将有利于经销商的现金流表现，刺激他们提高飘柔的分销深度和密度，直至完全渗透进农村市场，从而动摇国内品牌的渠道体系和在二三线城市里的根基。
另外，飘柔作为宝洁品牌体系中的一个成熟品牌，已经很难扩展在新的中高端消费者中的影响力。当年品牌忠诚的年轻女性现在的子女都已是花季年龄，很快将独立生活。想想看，日后一个成功的白领女性会不会使用和母亲相同的洗发品牌？并且，我们看到，飘柔由于多年和消费者间的关系，是一个让老百姓感觉很近的亲切品牌。所谓“距离产生美”，现在的洗发高档品牌无不是以“酷”展形，塑造若即若离的互动关系。事实上，新的高端时尚人群更多转向了更有新鲜感的高档品牌，包括宝洁的沙宣，而原来飘柔的品牌忠实者一部分收入更高，消费期望更高，已很难保留；另一部分则进入生活压力较大的满巢期，可支配收入水平降低。所以，飘柔的降价正是顺应了品牌“平民化”的趋势。
反“品牌冲突论”
品牌包含两个层面的利益，形而上的形象利益和形而下的产品利益。从产品的层次理论来看，产品利益指的是核心产品，是产品的基本功能，是消费者能得到的核心利益。而形象利益就是产品核心层和延伸层之外的利益，是基于有形产品之上的无形利益，是制造商的诉求，是消费者的感觉。洗发水的核心利益就是“洗发”，但不同洗发水的形象利益则是不同的：飘柔的形象利益是“柔顺”，潘婷的是“营养修护”，海飞丝是“去屑”。
有些机构认为，宝洁推出飘柔品牌下的沐浴露和香皂，是与飘柔原有的产品利益有冲突。因为，飘柔在洗发水领域太成功了，以至于它的产品利益就是“洗发”；而同时，品牌下的新洗发产品——“一分钟焗油精华露”所诉求的“发廊焗油效果”，是对其形象利益“柔顺”的冲击，而且侵入了潘婷“营养修护”的形象范围，对高端的“专业发廊护理”的沙宣也有影响。这两方面的冲突和宝洁一贯瞄准精窄细分市场的产品开发战略是不一致的。
以上的说法并非全无道理，但任何产品延伸或品牌延伸都会存在这样的问题。但有两点事实是被忽略或误解了：一，飘柔是一个品牌，而不仅是一个产品的称谓，即使这个品牌在某个产品领域非常成功。所以，飘柔品牌的产品利益是可以扩展的，完全可以从“洗发”向“个人护理”扩展，而不应仅仅被限定为“洗发水”的品牌。特劳特的定位理论卓越，但不是适用于万物的圣经，更不能教条地使用，定位的宽窄和利益延伸的取舍都不是非此即彼的选择，而是一个度的问题，过犹不及。你可以选择一个品牌只针对一个产品，一个诉求，也可以将大量相关的产品类别统一在一个品牌之下，或者居于两者中间，这些品牌战略下都不缺乏成功的案例。任何品牌战略都有其优劣，关键在于执行和资源上的匹配，在于对度的把握，在于对隐患的防范。二，形象利益是有层次的，是有主次之分的。飘柔的核心形象利益确实是“柔顺”，是全线产品统一在同一品牌下的基础，这是多年来的积累，没必要也不可能一朝推翻。但是不是核心形象利益下就不能容得次核心利益，甚至是附加利益呢？次核心利益的选择确实要慎重，但附加利益的多少更多地是表明一个品牌内涵的深度。“一分钟焗油精华露”的“发廊焗油效果” 诉求，不过是飘柔的附加利益，是在某一个分支产品上突出的功能性利益，是对“柔顺”核心的补充。“焗油”的附加利益显然对于巩固飘柔现有的消费群，防止品牌转移很有好处。
另外，沐浴露和香皂显然不能采用“柔顺”的形象利益，而“柔顺”是飘柔长期形成的强劲功能形象，这对于飘柔的品牌延伸确实是最大的障碍。但对于用“柔滑”来嫁接原来的“柔顺”，用“小时候柔滑的感觉，我到现在还记得”的情感诉求，笔者认为较好地解决了这个棘手的问题。通过这样处理，先把洗发水、沐浴露和香皂这三种产品统一在“柔”的形象利益之下，逐步宣传以平滑地将飘柔的形象利益从单纯“柔顺”过渡到有更加宽泛含意的“柔”，把飘柔从单纯的洗发水品牌转变为个人护理用品品牌，最终实现品牌利益的统一。
正“侧翼防御论”
精准的产品定位和多品牌策略一直是宝洁叱咤风云的法宝，是对特劳特定位理论的现实拥护。但多年来在高势位下的高举高打，宝洁产品几乎都集中在中高端，即使是飘柔这样的中低端品牌也不经意间建立了高端的形象。虽然利润丰厚，但也为其他品牌的低价渗透留下了空间，使二三线品牌得以在中国需求庞大的市场上积累力量。雕牌近年来在香皂、洗衣粉上的对宝洁产品的强力冲击，让宝洁深切意识到缺乏低价产品构筑的防御阵线。这才有了2003年的“射雕计划”。而即使是联合利华，这个宝洁在全球市场上的宿敌，也有低价在十元左右的夏士莲洗发水。缺乏低价塔基，使得宝洁产品金字塔体系很难抵御价格竞争。 激爽曾是宝洁推出的低价沐浴露品牌，寄托了其在整个沐浴露市场打造第一品牌的希望，并以支撑其中高端沐浴露市场上的强势品牌——舒肤佳和玉兰油。但激爽毕竟在国内市场上是个新品牌，大量广告冲击形成的知名度还不能在短期内转化为美誉度，缺乏足够的号召力。也许是在这样的情况下，宝洁才决定希望在“飘柔”这个品牌上形成自己的杀手锏。 飘柔的降价正是宝洁攻击性防御策略的开始，其品牌定位的回归在中国市场上就是一次大胆的重新定位。并且，通过品牌延伸，将飘柔从单一的洗发水品牌向个人护理用品品牌过渡。和99元的洗发水一样，飘柔沐浴露200ml仅买75-8元，香皂则是3元，统一走低端路线。后两种产品的价格不但比宝洁的激爽略低，甚至要低于六神的同类产品。至此，宝洁在洗化上的侧翼得到了有力的防卫。以飘柔多年来在消费者心目中的影响力，这条防线对于大多数低价渗透品牌将是近乎致命的打击，如果在分销上有强力的配合的话。自此，宝洁基本建立起了完整的品牌体系。以香皂、沐浴露产品为例，有“除菌健肤”的舒肤佳和“滋润营养”的玉兰油占据着中高端市场、“清凉”的激爽和“柔滑”的飘柔则冲击中低端市场。虽然，客观上说，飘柔和激爽存在一定的竞争，但两者的存在使低价防线更为坚固。 结论 所以，飘柔的低价策略正当其时，其有力的反击，提高了宝洁在洗发水领域竞争的安全度。同时，果断的品牌延伸，把低价防御阵地扩展到香皂和沐浴露领域。也许有人会担心：“飘柔保护了其他品牌，但谁来保护飘柔呢？”自古以来，长城保护了关内免受游牧民族的侵扰。当后方的安定和繁荣之时，长城就是一条固若金汤的钢铁之城。而每每长城被破之时，莫不是因后方衰没而起。长城之固，不在长城；长城之倒，罪亦不在此。但没有长城，将无防可守。 http://hibaiducom/luoyu__870418/blog/item/0d32548d83e9fc12b31bbab5html
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
