化妆步骤是什么？

化妆步骤是什么？化妆的步骤是：

隔离→遮瑕→粉底液→眉毛→眼妆→腮红→口红→修容→提亮→定妆

一、隔离防晒二合一

夏天嘛，一层又一层地涂，实在是太油腻了，所以我推荐大家买那种隔离防晒二合一的，涂一遍就行了。

需要注意的是，黄黑皮女生一定要选择紫色隔离，红血丝特别严重的女生一定要选择绿色隔离。

二、遮暇

到底是先涂粉底液后涂遮瑕，还是先涂遮瑕后涂粉底液呢？

其实每个人的化妆习惯不同，只要你能把底妆画好，谁先谁后无所谓。

但是，大部分专业的化妆师是先涂遮瑕的。

三、粉底液

粉底液的关键点就是轻薄、轻薄、再轻薄！

只需要非常轻薄的一层，大概黄豆粒那么点，薄涂全脸，就可以实现非常完美的底妆效果。

整体肤色非常提亮，而且很轻薄，很自然，一点都不会卡粉浮粉。

四、画眉毛

大家根据自己的脸型选择自己适合的眉型就好了。

五、眼妆

在这里，跟大家简单说一下画眼妆的步骤。

1、先用基础色，在眼窝内大面积打底，可以给眼睛消肿。

2、再用主色调，在双眼皮褶皱内加深，下眼睑眼尾处也要加深。

3、再用深棕色，来画外眼线，也可以直接用眼线笔画。（区别是，深棕色眼影画出来的眼线非常自然，适合日常淡妆，眼线笔画出来的眼线比较浓，适合浓妆。）

4、用亮片色在卧蚕和双眼皮中间的位置进行提亮。

画完眼影以后，再画内眼线和下睫毛。

最后用夹子夹一下睫毛，涂上睫毛膏，眼妆就搞定了。

六、腮红

需要注意的是，腮红的颜色一定要与眼妆和口红的颜色保持一致。

整体妆容色调的一致性，是妆容高级感的主要来源！！！

七、口红

需要注意的是，口红颜色一定要和眼影和腮红的颜色一致！

另外还有一个小技巧

我们可以在涂口红的时候稍微涂出去一点，把嘴唇的边界外扩一圈。

口红中间深，边缘浅，形成渐变效果。这样的唇妆会非常高级，而且又减龄又自然。

八、修容和提亮

先用深色的修容粉给脸部轮廓修容，把修容粉扫开以后，再涂提亮，需要注意的是，有黑眼圈的女生可以在这时候再涂一层遮瑕液，但遮瑕液一定要选择轻薄的那种。

我觉得在所有妆容步骤中，这一步是最重要的，也是最出彩的！

九、定妆

最后一步就是定妆啦！

定妆产品有两种，分别是定妆喷雾和散粉。

根据个人肤质不同，大家可以自己随意选择。

西米德国代购：口碑极好的一家店，也是个人非常喜欢的一家。店铺比较靠谱且用心，不仅仅只卖护肤品彩妆什么的，也会卖一些喜欢的的生活用品，价格都挺友好，是值得大家一直关注的一家。

大胡子全球购 来8cm：开店时间将近9年的，算是一家真正的好口碑强店。主做韩代，可能大家对他家比较熟悉， 店主大胡子娶了韩国老板娘，开店诚信，绝无售假行为。热门韩国商品在他家都能买到，他家的各种韩国面膜比较值得入，混搭10片就能包邮，性价比也是没谁了！

白幡上町：简单又不失风趣的店铺，也是偶然间发现的。因为近来很喜欢用日本的面膜，后来寻找中发现了这个店。买的东西都是真货，没什么可以怀疑的，缺点是没啥介绍，需要在大家自己做好功课。

汉堡妈：应该是一家大家耳熟能详的美妆店了，东西比较靠谱的。价格是同类店里面比较偏低的一个了，本身价格就挺美丽，而且经常在搞活动，所以大多买下来都挺实惠。

二姐带你逛世界：是无意间发现的一家店，后来一直关注，发现店主基本上每隔一两天就会直播，有时候会有秒杀活动，还有些大牌秒杀哦。而且每次上新都会打折，价格也很美丽。近期在她家入了茵芙莎的流金水和自律乳液，保湿也是非常不错的，她家还有个零食店铺，据说好吃的有很多。

JT美妆小铺：关注好几年的店了，港代靠谱店，韩妆和泰妆为主，店主是位帅大叔。在他家买过很多次，还是挺有信誉的，每周都有上架，所以好多热门的产品都能买到。价格可能就比较偏高一些了，要比一般的代购可能要贵一些。但是求安心的话，强烈推荐这家。

Lifeintokyo：一家正品日代店，她家的都是实拍图，日本常见的化妆品、护肤品都有卖。她家的东西价格不算高，我也买过几次，都是正品，没有发现过买到假货。

张凯毅的美妆店：这家是我在微博上关注的，之前一直看她发的微博视频，一位讲东北话的梅妞，视频中也是经常会吐槽些东西。她也经常会安利些她自己用过的产品，往往会被她种草，后来发现某音上也有她，果断又关注了。她家的宝贝比较平价，特别适合学生党，质量都是靠谱的。

AQIN MOMENT：这家就是淘宝的美妆网红店了，质量一直有口碑的，但讲真平时的价格不怎么样，但好在经常会有活动，活动的时候价格还挺良心的。他家还有上新优惠和折扣专区，如果正好需要那么就比较值得入了。

姹紫嫣红优质园：我经常光顾一家店，基本很火的东西都能买到，算是综合性的美妆大店了，开了12年了，口碑也一直很好。他家的东西都是靠谱一类的，也有很详细的讲解，东西品种丰富值得表扬，当你在其它家下不了决心时到这个店基本不会错。

Funny than 俄代：这个店关注好几年了，最开始主做俄代，后来发展起来后各种东西都有卖。其中他家口红和精华比较齐全，而且俄代大牌价格也比较优惠，质量上完全不用怀疑，好多网友都亲测为正的！唯一不太好的就是无论多贵都不包邮，性价比就有些低了。

白璧红妆：日妆正品好店一枚，他家店铺不大，也只有不到200件宝贝，但都是正品好货。其中他家最热销是解酒薏米、酵素和葡萄籽这些能吃进嘴里的，当然也有少部分护肤品。

尚品代购：这家店萌猪第一次推荐，来自朋友的分享。他们家好评率很高，东西挺全的，介绍也是相当详细，简直就是一个行走的种草机。卖的都是那种特别好用的东西，价格良心，算是一个不可多得的靠谱店铺！

咪呜全球好物：也是一家性价比强店，以日系、韩系品牌为主，平时走的就是低价路线，加上经常性的优惠活动，买下来真的很便宜，优惠力度堪比自杀。他家的香蒲丽眼膜、伊丽莎白雅顿身体乳、曼丹面膜这些网红款我看过了都是较低的定价，真的是质量靠谱价格良心的店。

小花坊美妆铺：也是我从微博开始关注的，刚开始只是关注她护肤的心得，后来发现也有店铺，而且她化妆是基本都是自己店铺的宝贝。店主**姐长得漂亮，给推荐好物，还给大家安利些穿搭和配饰，也是比较有参考价值的。

欢欢生活说说：欧系产品这家值得重点关注，她家的东西都是来自于英国的网站，其实就是代为海淘。那么那些不会淘、不想自己淘或者怕被税，就可以去她家买。我自己也买过很多次，之前我闺蜜超想买colour pop的产品，被我安利这家后买了挺多，也是没有碰到有假的情况。价格应该还算合适，不会特别贵，算是性价比不错的。

SWEET KR 甜甜美妆：主要专注于彩妆的个代购店，是认识的一位**姐推荐的，她说从大学期间一直用她家的，后来也是有试试的态度买了眼线笔还有腮红，果然没有失望。不过这家也有人提出过疑问，目前还在质疑中没有确实答案，大家可以关注吧！

猫咪森林：又是一家网红店，感觉淘宝美妆这块蛋糕已经被网红和美妆博主瓜分得差不多了。这家店的风格就和店主本人一样美丽，我是在双十一那入买了她家的一波，当天搞全场包邮，优惠券用上后加上满减，琮是比较实惠了。

鲸鱼biu：找正品美妆小样的亲们来这家吧！她就卖的主要是小样的天下，适合想要大牌但是不知道适不适合自己的仙女们。另外小样相当好带的，是我们出门旅行必备。我买过她家小样用着还可以，价格同样比较实惠一些。

美日心情：也是个人挺喜欢的一家，店的名字就相当拽！他们家真的不怎么打折，但是经常做活动……什么情况？在我看来就是一个大型美妆的种草现场，价格很白菜价。而且最重要的每个产品店主都会有介绍，做的也是用心啊！

keko日本大掌柜：一家主打日本热门护肤品的靠谱店，日系热门品牌热门产品在店里应有尽有，比如珂润、CPB、茵芙纱、sk2、黛珂和奥尔滨……这些都是耳熟能详的。对了她家还有日本的打底裤和束身裤，也卖的不错。

橘子郡美妆：也是一个综合性的店，价格上比较有优势，应当是全身心在做的一类店吧！这个店萌猪也是在以前写过的推荐日志里推荐过他家的，关注多年也比较靠谱。

CC欧巴在韩国：这是一个韩代店，最初是在她家买了呼吸的气垫，感觉还不错。她家口碑一直不错，店主每月都会飞韩国1到2次进行采购，是个很不错的**姐。东西比较靠谱，而且价格是代购里比较亲民的，也是相当值得逛的一家。

明明很靠谱：也是一家比较用心、良心的代购店，大家点进去就能看到超级有趣又逗比的画面，配图超级搞笑，产品不多，但是店主很用心，不买逛逛也会让自己心情变好。她家的产品介绍会少了一些，所以需要大家自己做些功课。

美丽可爱萌萌的：一个来自青岛的大学生，后来到日本留学，这是她和她的学姐、舍友共同开的一家小店。东西绝对正品，可惜上架宝贝不多，库存量也不是很多，大都是一些热门平价的化妆品和护肤品。想想也对哈，学生们毕竟是以学业为重对不对？

男涩馆男士护肤店：这家是我新挖到的宝，各种大牌小样都有啊！什么精华、香水、面膜这些都是有的。正装也挺多的，而且价格实惠，他家的sk2面膜才69元一片，是不是超级便宜？反正我已经入了他们家的坑了。对了，店主貌似是个直男，不过发货速度杠杠滴。

韩国媳妇和小雪私房美妆：名派成立18年，在当地大型购物中心经营名派美场，所有商品全部韩国进口。主营韩国护肤品小样，在他家萌猪买过whoo后的苏秘，想入手整套护肤品的小可爱不如先买点小样试一试，他家就是你可以放心入的店了。

宋baby爸妈S店：也是较为靠谱的一家，她家的产品是购于英国大型商场柜台或正规电商和品牌授权代理等渠道。像Mac、Nars、CT、FentyBeauty、Huda……都能买到，我自己不想在我代购朋友那里预订（预订要一个月）的时候，就会去她家买，虽然感觉比在朋友那里买贵多了，但是胜在不用等且安心。

二、相关概念与理论基础

（一）相关概念

1短视频的概念

通俗意义上讲，短视频指的是制作便捷，融合幽默、时尚、创意等元素播放时长在 5 分钟以内的视听类内容短片，作为长视频的一种补充形式，更适合用户在移动状态下随时观看。短视频通常以移动终端设备上的应用为载体，用户下载短视频 APP 后，可以在碎片化时间满足休闲娱乐、获取知识的需要。在实际应用中，不同的短视频应用平台有着不同的短视频制作标准：15秒内的视频时长是抖音短视频标准，但2019开始，抖音增加了可以上传1分钟时长的短视频权限；快手则将制作标准限定在57秒内；微信则将用户可以发到朋友圈的短视频限定在30秒以内。目前随着全民趋向观看短视频接收信息、娱乐，移动通讯设备的短视频应用APP层出不穷，百度、新浪、美团等也加入了短视频时代的流量之争，开发了好看、秒拍等APP手机应用。

因快手诞生较早，2012年就转型成为了短视频互动平台，目前积累了庞大的用户基础，常年处于短视频领域头部位置。抖音创立于2016年，采用市场差异化战略，不同于快手的用户群体，抖音锁定一二线城市的中产用户，通过高质量视频内容产出、聚焦时尚潮流话题，迅速在年轻用户中席卷，成为目前最受欢迎的APP应用，下载热度超过了快手平台，抖音直播商业、抖音平台店铺、抖音外卖等一系列商业功能，也使抖音成为企业首选的短视频入驻平台。

2短视频平台运营

短视频运营属于新媒体平台运营的一个分支，不同于之前微博、贴吧类的以图文展示为主要手段，短视频运营采用优质的动态视频内容展现产品信息，传递企业品牌文化，以抖音、快手等短视频媒体平台作为商业活动链接站点，推行企业的互联网营销活动，拉动品牌营销变现，实现品牌持续增长。通过梳理大量文献和相关研究资料，现阶段我国短视频运营行业正处于发展之中，未形成标准规范，梳理、总结已有的短视频运营逻辑、经验，短视频运营要素主要包括：内容运营、用户运营、账号运营、数据分析。

①内容运营：短视频运营的基础。策划、制作有趣、富有意义的短视频，并将企业产品融入短视频情景之中，优质短视频内容将会得到受众的持续关注，进而对企业账号生产的内容产生信任和依赖，从而影响受众喜好甚至购买企业产品。

②用户运营：短视频运营的最终目标。企业账号在短视频平台运营的目的是获取粉丝信任，增加粉丝粘性，从而将粉丝转化为企业的产品、服务用户。企业短视频运营的逻辑是：获取泛流量—积累粉丝数量—垂直沉淀用户。

③账号运营：企业短视频内容在多平台、渠道间联动传播的矩阵传播模式。每个短视频平台都有特定的用户群体，企业不能依靠单一渠道传播，多个短视频平台注册账号，通过对比不同账号的用户互动频率，可将用户引流到高关注度的平台，从而沉淀粉丝，转化为企业用户。

④数据分析：创作短视频内容的参考指标。短视频作品发布后，平台会自动生成创作指标。以抖音为例，作品的点赞数、留言数、转发数、完播率衡量作品是否受欢迎，如果这四项指数都偏高，抖音的推送机制会让作品获得更多流量和更高关注度，企业账号的传播影响力也会持续走高。

（二）相关理论基础

1网络4I营销理论

4I营销理论是企业以目标客户需求为出发点，整合企业的各方面网络资源进行持续信息生产、商业活动投入的一种精准化网络营销活动，产生于 20 世纪90 年代。在当前互动性极强的新媒体时代背景下，传统的内容生产者单向传播模式已不适用于当下的新媒体环境，4I 营销理论不同于以往的信息由企业生产

单向传递给消费者，现在以消费者为中心的网络营销更注重受众的信息反馈，这是一种信息的双向传播模式。数字媒体技术的进步，消费者充分掌握着市场信息，通过与入驻新媒体平台的企业沟通互动，早已参与到了网络营销的创造之中，4 项基本原则—趣味原则、个性原则、互动原则及利益原则正体现了消费者的个性化需求，以及与企业的多向互动等特点。

2商业模式理论

企业与供应商、渠道、顾客之间存在的各种各样的交易关系和连接方式称之为商业模式。以短视频平台为代表的媒体类平台深刻改变了供给方和需求方的连接方式，进而衍生出新的媒体类平台型商业模式。朱明洋等在对近10年有关企业价值获取机制的研究进行系统整理的基础上，提出价值创造的4个环节，即价值主张、价值创造、价值传递与价值获取。商业模式的本质是创造价值，基于价值创造的逻辑主线，企业短视频作品的内容属于价值主张维度，企业账号运营的模式以及获得的粉丝、流量属于价值创造维度，企业与用户、渠道等多方群体的关系管理是价值传递环节的重点，最后以内容营销为核心是企业在短视频平台获取价值的重要途径。

3网络社群理论

所谓社群，是指以文化为基础，具有相同或相似的价值观、兴趣点或生活圈的人群聚集在一起。社群营销是企业生产社群感兴趣的信息话题，引发社群热烈讨论跟进，从而达到销售企业产品的一种社交性网络营销，这种营销方式使企业和用户的交流更加频繁、连接更为紧密。企业在短视频平台上进行社群运营，首先要考虑平台的定位与企业自身定位是否吻合。抖音的用户集中在 25 岁以下及 2540 岁，女性占比高，这就为美妆企业提供了天然适合的潜在目标群体。企业平台账号通过发布一些相关护肤、美妆的短视频内容，给自身账号打上美妆标签，从而吸引到美妆人群。发布营销活动的短视频内容，开直播间建立企业账号美妆群，在群内进行美妆议程设置引导，构建社群的美妆兴趣，会更加激发社群内的目标用户和潜在用户去下单购买美妆产品，提高运营产品的商业转化率。

三、研究对象

（一）公司介绍

完美日记的母公司是一家互联网创业公司，完美日记作为一个互联网自创美妆品牌，成立之初就开启了互联网运营之路，不同于化妆品传统的线下运营方式，完美日记通过布局新媒体平台，短时间内使品牌获得超高关注度和名气，随后才

正式开启产品销量霸榜、产品带动口碑的二次热度关注。完美日记产品线以各类

彩妆为主，护肤产品为辅，品牌瞄准的用户痛点是欧美大牌彩妆昂贵，化妆新手

试错成本高，又追求不伤脸的品质彩妆，所以完美日记本质上是欧美大牌美妆的

平价替代。完美日记品牌追求极致的美感创新，从产品研发到外观设计包装，每

一个细节都展示了完美日记对美的精致追求。完美日记根据东方女性的肌肤特点

来研发产品，立志做中国的“欧莱雅”，引领美妆新未来是完美日记的品牌理念。

完美日记创新研发美妆产品、巧思产品设计包装也展现了品牌不断突破自我，积

极探索未知的精神。

完美日记品牌的产品涵盖美妆全品类，包括气垫、唇釉、化妆刷、睫毛打底

膏、粉底、腮红等，主打彩妆全线产品，面霜、精华等护肤产品为辅，美妆产品

除了高端线，其余产品价格均在百元左右，护肤类产品也极具性价比。完美日记

产品开发特别注重细节，每个产品的外包装和内里，都做了巧妙的心机设计来契

合产品主题，同时还经常研发跨界联名产品，风格新颖，让用户拥有新奇的使用

感。

（二）完美日记品牌形成

2017 年开始，电商平台在流量争夺里打得“不可开交”。完美日记作为网络自创彩妆品牌，没有走化妆品传统线下运营的老路，而是借助新媒体平台，开展了一系列互联网营销，是流量红利的既得者。第一步，小红书 KOL 投放，获得公域流量。在小红书还不是今天“国民种草机”的时候，完美日记就开始在小红书上做品牌营销。采用 KOL1、KOC2、素人全面带货的模式，获得了极大的流量关注，之后又把流量带去了天猫，2018年完美日记90分钟销售额就突破一个亿，是天猫双十一最具潜力的美妆品牌；2019年完美日记更是登顶了天猫双十一彩妆榜，当年销量超过纪梵希、阿玛尼等国际美妆品牌，成为最受欢迎的国货美妆品牌。 第二步，微信私域流量运营。完美日记打造品牌微信公众号和美妆顾问的个人微信号，通过补贴、新品抢先试用等方式将客户拉入微信群，然后交给美妆顾问“小完子”进行社群维护。在交流过程中，客户的评价、点赞或转发等数据，构成用户互动数据，针对不同的粉丝群体，完美日记根据用户特性展开全方位特色公众号运营。“完美日记校园联盟”是专门为学生群体开设的公众号，消息推送主要以低价实用的美妆产品为主；“完美日记浪漫告白”是专门为完美日记品牌代言人的粉丝群体开设的公众号，主推明星代言同款产品；完美日记的小程序更是集合了直播、口碑种草、商品购买等功能，加上美妆顾问“小完子”持续跟进服务，极大增进了用户粘性。第三步，品牌跨界运营，持续为营销造势。2018年，完美日记推出幻想家十六色眼影盘，和大英博物馆联名极具艺术气息；2019年，推出探险家十二色动物眼影盘，与Discovery 合作展现大自然的神秘；2020年，携手《中国国家地理》推出中国真实地貌景观的眼影盘。这些跨界联名产品一经推出，便成为当年最火爆的明星产品，席卷各大媒体彩妆榜单。跨界运营不仅提高了品牌的知名度、影响力，更让消费者看到了完美日记未来的无限可能。

首先，完美日记充分利用了抖音平台的巨大流量，通过明星的直播和达人带货，为其带来大量的粉丝。其次，完美日记通过产品与用户之间的互动，增加用户粘性。抖音平台上的用户主要是以年轻群体为主，而完美日记将明星和达人相结合，以明星直播带货和达人直播为主要形式。明星与达人们会在平台上发布各种美妆、时尚类视频内容，通过与粉丝之间的互动，提升用户粘性。完美日记利用这一平台增加品牌曝光率，从而增加粉丝数量。最后，完美日记也利用抖音平台提供的各种服务。比如抖音上有专门为用户提供美妆服务的达人，他们会通过直播或短视频的方式介绍产品，并根据用户的反馈及时进行调整。

随着抖音平台内容创作工具和算法机制不断完善，完美日记也在抖音上推出了一系列活动。比如邀请美妆达人在抖音上进行直播带货；与一些美妆博主合作拍摄创意视频；以短视频的形式展示产品并与用户进行互动等。同时完美日记还邀请了众多美妆达人入驻抖音平台进行直播带货。此外，完美日记还与中国邮政合作，为其产品提供免费寄递服务。这些举措都使完美日记获得了大量粉丝。

（三）完美日记抖音短视频平台运营现状

完美日记于2019年9月入驻抖音平台，是国内第一家入驻抖音的彩妆品牌。随着抖音平台用户数量的不断增多，完美日记开始在抖音平台上运营。目前，完美日记在抖音平台上拥有430万粉丝，日均播放量达16亿次，获得了超4亿次的播放，其中单条视频最高播放量为1700万。同时，完美日记的粉丝粘性较强，粉丝与账号的互动次数达到了230万次，与粉丝之间的互动率高达917%。通过分析发现：完美日记在抖音平台上主要通过以下两种方式运营。

第一种是与达人合作推广。完美日记在抖音平台上招募了众多达人进行推广。目前，完美日记共签约了超过10位美妆达人，如：张凯毅、李沁、王子异、毛晓彤、黄圣依等。这些达人拥有百万粉丝量，是完美日记在抖音平台上的宣传主力。同时，完美日记还与其他企业进行合作推广。例如：与上海家化旗下的玉泽进行合作推广；与贝玲妃、高丝等彩妆品牌进行合作推广；与英国彩妆品牌 BeautyRose进行合作推广等。通过这些达人的推荐推广，完美日记将自己的产品和品牌宣传到了更多的消费者面前，获得了更多的粉丝关注。

第二种是通过KOL进行传播。完美日记在抖音平台上招募了一大批 KOL，这些 KOL拥有一定数量的粉丝量以及影响力。在完美日记入驻抖音平台之前， KOL已经有近千万粉丝量。通过他们的账号发布内容和营销推广产品，可以达到扩大品牌影响力、提升用户忠诚度等目的。此外，完美日记还建立了自己的私域流量池。通过私域流量池，完美日记可以在一定程度上降低运营成本和获客成本。例如：在抖音平台上发布一些热门视频后，如果能被其他用户点赞和评论则会带来一定的流量；如果能被其他用户分享到微信朋友圈则会带来一定的流量；如果能被其他用户分享到微博或微信等社交平台则会带来一定的流量；如果能被其他用户分享到抖音平台则会带来更多流量等等。在这种方式下，完美日记不仅降低了运营成本和获客成本，还可以通过私域流量池扩大自己的品牌影响力和产品知名度。在这种方式下，完美日记不仅降低了运营成本和获客成本，还可以通过私域流量池扩大自己的品牌影响力和产品知名度。