熊本熊的成功是怎么做到的？

关于日本人的卡通形象熊本熊，可以说是大家众所周知的吉祥物。可爱的外观，大胆的表演，没有限制的表情包，已成功火遍全球的超级巨星。

随着熊本熊的迅速发展，它的家乡熊本县已经从一个落后的农业省份转变为一个著名的旅游胜地，每年吸引大批来自国内外的游客前来旅游。据公开数据显示，熊本熊自2011以来为熊本县带来了数十亿美元的经济利益。

良好的形象设计是营销成功的第一步。2004，东京庆应大学形象研究全球2000多个吉祥物，发现管状体、短肢、中二表情，以及形象设计，以柔软触摸是成功吉祥物的共同特征，最受欢迎。这四个特征，熊本熊都有

为了更好地突出熊本特色，熊本市设计师使用黑色作为形象设计的主要元素，大肚子，短短的腿，可爱，腮红，搭配圆大的眼睛和大嘴，熊本雄被描绘成一个丑陋的可爱的吉祥物形象。心宽体胖的人们的都爱他。中二表达，搭配各种动作，在不同情境下都能表现出所有的激情、愚蠢、可爱、吃惊、廉价的情绪，并且没有任何违背的意识，很快就能得到那颗小小的心。

形象设计好必须有独特的个性相匹配，在形象和个性的结合，发挥其最大的熊本雄。为了吸引公众的注意熊本熊，熊本熊每次出现的地点、他卖萌的动作，甚至是捂嘴、吃惊，大笑等动作都经过设计师用心设计去展示的，去村里放牛场，在超市收收银员，去看超级名模秀，另一个为一个宠物吉祥物猛拍……拟人化的设置，使公众都知道了他，和愚蠢的行动加强蠢萌的形象。随处可见，熊本熊能激发很多人的注意力和好奇心，他的形象和性格在人们心中逐渐丰满起来。

在日本，各个地区都拥有自己的吉祥物，打通次元壁的岛国人民结合当地的旅游资源、特色产品或历史文化来进行吉祥物的形象设计。

一方面，颇具地方特色的吉祥物能够起到很好的宣传作用，给当地带去不一样的活力，吸引各地游客前去观光旅游。

另一方面，这些小家伙还有各自的性格特点，或乖巧可爱，或憨态可掬，或调皮捣蛋，再配上萌萌的外表，让人看着就觉得特别有感染力和治愈能力，而在各种活动和互动中，它们更是会巧妙地用自己的感染力向人们传递快乐与正能量，也因此收获了超高人气。

日本从2010年开始，就开始举办一年一度的“吉祥物大赛”，由民众投票选出最受欢迎的吉祥物，各地吉祥物汇聚一堂参加颁奖典礼时滑稽又欢乐的大场面也成为了民众不可错过的精彩大秀。

推：@55_kumamon

呆萌、贱萌的熊本熊相信大家都很熟悉吧，你没有买过它的周边产品，但它的表情包你一定很熟悉。

熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon）是日本 熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物，是日本第一位吉祥物公务员 ，不仅在日本有超高人气，在国外知名度很高。

熊本熊的主色调使用了熊本城的主色调黑色，两颊使用的 腮红 色也蕴含了熊本县 “火之国” 的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

推：@koroukun5656

提到熊本部长，不得不说说它的好朋友 官配CP ：鞠智城君。

鞠智城君（ころう君，koroukun）是位于熊本县山鹿市的古迹鞠智城的吉祥物，小鞠头上顶着的建筑就是鞠智城中的标志性建筑，身上是盔甲形状的衣服，腰上还时刻配着一把大刀，身份是一个守护古城的巡捕队长。

推：@Shiki_kapal

这个大头绿怪名字叫カパル（kaparu）,因为是河童的形象，咱们暂且叫他河童君吧。

推：@barysan

日本四国今治市吉祥物“巴里桑”（バリィさん），一只身高、腰围、体重都是 150 的圆滚滚的小黄鸡，过于胖导致过于可爱。

推：@fukkachan

名字叫ふっかちゃん（读音大概是夫卡酱），这里就叫他小深啦，看小深头上的犄角，大家也能猜到深谷市盛产什么了吧。

推：@marimokkori2005

很显然，这位选手是一位表情包大户啊。

推：@unarikun_narita

成田鳗君 是以东京成田机场的飞机与当地特产鳗鱼为灵感设计的形象。

推：@Sugamon_dagamo

一只在商店街当吉祥物的迷糊鸭~为什么要说它迷糊嘞，请看看它的眼睛。

推：@kyotomayumaro

来自京都府宣传部监督。

推：@SentokunTeam

没什么好说的，这果然很奈良！

推：@okewanko

这是一位社交达人汪。

今天的分享到此结束了，以上还只是日本吉祥物群体中的一小部分，还有很多很多可爱的形象这里不能一一提到啦，下次有机会再说喽。

希望大家看完这些小可爱，烦恼通通一扫而光，快快落落！

两个月了，玲娜贝儿仍然是顶流。她的出现，不仅给迪士尼乐园带来新的生机、给主题公园界新的启示，更给每一个关注她的普通人带来治愈。那么顶流玲娜贝儿是如何养成的玲娜贝儿为什么火了下面我带来介绍。

顶流玲娜贝儿是如何养成的

曾任苏州华谊兄弟**世界总经理、在主题公园界有近30年从业经历的资深专家刘育政也分析表示，“在疫情时代，成年人对情绪价值的渴求十分明显，一个可爱充满活力的虚拟形象，更能稀释日常生活中的压力。”

由此可见，玲娜贝儿这个形象，给了大家幻想和自我投射的空间。超萌的外形、鲜明的性格，人们乐于使用玲娜贝儿的形象做头像或者表情包，在这种高频的使用中，玲娜贝儿的热度也注定不是昙花一现。

玲娜贝儿为什么火了

第一，做足细节。

比如，玲娜贝儿的角色设定，是一只喜欢拿着放大镜、爱探险解谜的小狐狸。上海迪士尼乐园就通过各种细节来传递这个设定：乐园里玲娜贝儿的拍照点是森林里的一片草丛;她会在和游客互动时有一些独有的调皮的动作，有时候会害羞捂脸，有时候又会做出拔剑的动作假装生气;在不同节日换上不同主题的衣服和大家见面等等。

总之，上海迪士尼从设施、到角色、到衍生品，每个环节都细节拉满，以细节来塑造角色的真实感，让游客感到是和一个活生生的角色在互动，引发了社交媒体的病毒式传播。

第二，做足情节。

你在表情包里肯定见过一只黑熊，脸上挂着两坨腮红看起来很呆萌，这就是熊本熊。熊本熊原本是日本不知名农业县熊本县的吉祥物。为了让熊本熊火起来，带动当地的观光经济，熊本县做了一系列的非常戏剧性的营销策划。

比如，县政府宣布任命熊本熊为当地的营业部长兼幸福部长。熊本熊上任的第一个任务，就是出差去大阪派发宣传单。但在出差途中发生了意外，熊本熊失踪了。原来它是被大阪的美食迷住了。政府在Twitter提供线索，紧急号召目击者寻找熊本熊，3天内就有20多万市民参与了这场“公务员失踪事件”，熊本熊一下子在大阪有了知名度。

不久后，丢三落四的熊本熊又发生了“腮红失踪事件”，引发全民寻找，最终脸上的腮红在熊本县的番茄田和草莓田里找到了。政府在记者会上解释，原来是熊本县出产的红色农产品美味到“连腮红都会掉下来”。

你看，这些充满意外的情节，让人忍不住参与到故事里，这样的IP想不被记住都难。

第三，饱和式授权。

刚刚提到，在一系列情节策划之后，熊本熊成了网红。按一般做法，其他人想使用熊本熊的形象，必须获得授权并支付费用。但熊本县没这么做，而是马上宣布，把熊本熊的肖像使用权在日本国内进行免费授权。一年内，日本就出现了两万多种画着熊本熊的商品，熊本熊的表情包也走出日本国门，火遍全球社交网络。熊本熊火爆全球的同时，熊本县的旅游业当然也就火起来了。

除了熊本熊，日本“IP鼻祖”之一的Hello Kitty，也是采用饱和式授权的思路。Hello Kitty是日本三丽鸥公司同步推出的六个IP形象之一，被印在一个透明塑料钱包上。没想到，六个IP形象里唯独Hello Kitty卖到断货，三丽鸥公司抓住这个市场反馈，向500多家日本公司和几百家海外企业进行授权，小到贴纸、文具、笔记本，大至电脑、汽车、跑步机，都印上了Hello Kitty的形象。通过“刷脸”，这只“没有表情的猫咪”成为了家喻户晓的角色。